“網(wǎng)絡(luò)珠寶第一品牌”伊昂迪在線營銷案例

如果還是堅持以往的思路和經(jīng)營策略，大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站將很快被淹沒和遺忘?，F(xiàn)在最核心、最緊迫的一個發(fā)展訴求是被消費者記住，在這個時候品牌的價值就突顯出來。品牌一旦樹立，則不但有價值且不可被模仿，因為品牌是一種消費者的認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺是不能輕易被取代的。站在這個戰(zhàn)略高度來講，品牌建設(shè)將是電子商務(wù)網(wǎng)站未來發(fā)展中必不可少的一條思路。大多數(shù)電商客戶在審度了現(xiàn)在的發(fā)展大環(huán)境后，漸漸有了樹立品牌的意識，一些電商客戶已經(jīng)開始試水，在發(fā)展電商網(wǎng)站的同時，通過一些宣傳渠道，打造自己的品牌，實施品牌戰(zhàn)略。伊昂迪就是一家有著超前意識，且市場敏感度極高的電商網(wǎng)站，也是國內(nèi)首家在互聯(lián)網(wǎng)上銷售鉆石的B2C網(wǎng)站，作為一個先驅(qū)者，伊昂迪已經(jīng)跨出了重要一步。阿里巴巴、淘寶這些國內(nèi)首屈一指的電商品牌就是把握了先機，并不遺余力的進行品牌建設(shè)，才會獲得今天巨大的品牌效應(yīng)。如今伊昂迪的關(guān)鍵使命是通過怎樣的途徑在巨大的目標(biāo)消費者群體中快速獲得認(rèn)可，并在消費者心目中打造伊昂迪網(wǎng)絡(luò)珠寶購物第一品牌的品牌形象。借助數(shù)字營銷平臺來達到這樣的預(yù)期目標(biāo)，是伊昂迪品牌戰(zhàn)略一個決策思路，最終選擇了傳漾科技來為其進行一系列的線上品牌宣傳活動。傳漾科技作為智能數(shù)字營銷專家，以“最值得信賴的數(shù)字營銷平臺”的口碑，為眾多廣告主所推崇。200多家主流門戶及垂直門戶網(wǎng)站的全面覆蓋，3億中國最活躍的、最具商業(yè)價值的網(wǎng)民的追蹤鎖定，構(gòu)建了傳漾優(yōu)質(zhì)、高效的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺；極富視覺沖擊力的十二種富媒體廣告創(chuàng)意形式，可供廣告主任意選擇；領(lǐng)先的廣告發(fā)布、監(jiān)測等技術(shù)優(yōu)勢，保證了廣告投放的精準(zhǔn)性和高效性。諸多優(yōu)勢擺在一起，使得傳漾成為伊昂迪在線品牌傳播合作伙伴的不二選擇。傳漾的廣告網(wǎng)絡(luò)細分了多個媒體圈，本次針對伊昂迪客戶，為其選擇了女性媒體圈、社區(qū)媒體圈和生活媒體圈，并根據(jù)不同受眾心理特征和消費習(xí)慣來投放伊昂迪廣告。傳漾領(lǐng)先的創(chuàng)意團隊為伊昂迪打造了一個夢幻、優(yōu)雅、純情浪漫的廣告創(chuàng)意，瞬時將受眾帶入伊昂迪珠寶的美幻世界中，水晶球般的廣告外觀設(shè)計也完美展現(xiàn)了女人、夢想、珠寶三者之間的關(guān)聯(lián)。尤其值得一提的是，在本次投放中，傳漾采用了行為定向技術(shù)追蹤那些對鉆石、婚戒感興趣的目標(biāo)受眾，尤其是女性受眾，在她們登錄傳漾廣告網(wǎng)絡(luò)所覆蓋的媒體時，播放伊昂迪特型視頻廣告，精準(zhǔn)的刺激消費者，實現(xiàn)了傳漾“直達受眾”的一貫承諾。另外，傳漾Eagle廣告監(jiān)測系統(tǒng)中“創(chuàng)意決策時間”的監(jiān)測指標(biāo)也很好地幫助伊昂迪網(wǎng)站進行受眾點擊行為分析，使伊昂迪可以進一步了解受眾消費心理，從而達到更好的傳播效果。伊昂迪的在線品牌推廣活動取得巨大成功的同時，勢必會帶動更多的電商客戶進行網(wǎng)絡(luò)品牌營銷?？梢哉f，電子商務(wù)品牌化是企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的一項與時俱進的戰(zhàn)略，只要沿著做品牌的路一直走下去，依靠品牌來擴大信譽的影響范圍，相信電