.20，又被這些互聯(lián)網(wǎng)營銷玩壞了

熱點(diǎn)易跟，創(chuàng)意難尋，節(jié)日營銷本來是為獨(dú)樹一幟，但當(dāng)所有品牌都力求搶占同一主題時(shí)，就難免會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)紅海。在今年的5.20營銷案例盤點(diǎn)中，我們不去關(guān)注與“秀恩愛”相關(guān)的常規(guī)思路，反過來看一看那些特立獨(dú)行，關(guān)注“單身狗”族群的反向營銷案例。案例一：品牌：某未知公司事件：某無從考證原出處的公司微博，曬出5.20放假通知，以“別人家的公司”噱頭來吸引關(guān)注。點(diǎn)評(píng)：作為“姨媽假”、“炸雞啤酒假”等先例的仿效者，放假通知這種玩法已經(jīng)顯得刻意而又過時(shí)了，單靠一張照片就能引爆網(wǎng)絡(luò)吸引關(guān)注的時(shí)代已經(jīng)過去了，建議此家公司的市場(chǎng)人員不要活在侏羅紀(jì)，趕快穿越回來吧！案例二：品牌：502膠事件：微博及微信朋友圈瘋狂傳播將502與520節(jié)日寓意關(guān)聯(lián)在一起的段子，喚起大家對(duì)502膠這悠久產(chǎn)物的記憶。點(diǎn)評(píng)：各大品牌營銷創(chuàng)意中性價(jià)比最出色的范例，僅靠?jī)删湓挼亩巫雍秃?jiǎn)單配圖就遍布全網(wǎng)?？上У氖沁@么出色的傳播效果，卻不是企業(yè)官方人為把控的，完全是個(gè)意外。聯(lián)想一下《我是歌手》與“7天”，《速7》與“速8”等同樣官方“躺槍”的傳播案例，我們也只能得出一個(gè)結(jié)論：傳播做的好不好，關(guān)鍵還看臉洗的干不干凈……案例三：品牌：VIVA暢讀事件：這家APP在秀恩愛的節(jié)日里喪心病狂的選擇拉攏單身族群，發(fā)起了“單身狗生存法則評(píng)選”。到這里為止到?jīng)]什么，關(guān)鍵在于他們送出的獎(jiǎng)品竟然是……我大FFF團(tuán)制服和壯男抱枕……這家公司的市場(chǎng)策劃一定是個(gè)中二死宅！點(diǎn)評(píng)：好吧，在冷靜之后正經(jīng)的說，這個(gè)活動(dòng)策劃的性價(jià)比還是蠻高的?；顒?dòng)獎(jiǎng)品并不貴，但趣味性十足，和網(wǎng)絡(luò)新生代的口味也一致，算是以小博大的案例。只是如果從效果最大化的角度來考慮，如果能拽上A、B站這種二次元集中地又或者游戲平臺(tái)共同發(fā)起活動(dòng)的話，會(huì)更有效果。案例四：品牌：Uber優(yōu)步事件：UberAPP在5.20當(dāng)天推出的“一鍵傳情”功能，可以召喚一位單車騎士送來一只玫瑰和一封情書，讓單身的人也能享受到520的幸福。點(diǎn)評(píng)：Uber的營銷手段的確出色，總能吸引到眼球關(guān)注。從心理上來講，單身人士在520這樣的日子里，內(nèi)心情緒波動(dòng)反而會(huì)比情侶們來的更強(qiáng)烈。Uber對(duì)單身人士的撫慰行動(dòng)不但吸引媒體眼球，更讓收獲到“一鍵傳情”的單身人士對(duì)其產(chǎn)生非常正面的觀感，心甘情愿的替它做宣傳，實(shí)在是高招。案例五：品牌：微博相機(jī)事件：微博相機(jī)聯(lián)合數(shù)位新晉偶