兆訊傳媒市場服務中心2014年06月快消客戶投放案例分析中糧福臨門金鑼火腿腸統(tǒng)一果汁太太樂雅培快消產品案例匯總投放品牌：中糧福臨門調研時間：2013年1月20日-2013年2月24日投放區(qū)域：北京南站投放媒體：刷屏投放背景中糧福臨門投放照片中糧福臨門廣告效果評估中糧福臨門福臨門廣告到達率為89%，即在火車站候車室數(shù)碼刷屏上看到過福臨門廣告的乘客占89%。福臨門廣告到達率N=200廣告效果評估中糧福臨門本次候車時,在火車站候車室內數(shù)碼刷屏上觀看福臨門廣告的平均次數(shù)為3.07次，其中觀看3次的乘客最多，占比為33.3%，只觀看了1次的乘客占比4.7%，觀看了2次及以上的占比95.3%。Mean:3.07次本次候車時觀看福臨門廣告的次數(shù)分布（%）N=200廣告效果評估中糧福臨門7通過火車站數(shù)碼刷屏對福臨門廣告的傳播，有78%的乘客認為福臨門比以前更好，其中女性乘客對福臨門品牌進行積極評價的相對較多，占比82%。200100100798338乘客對福臨門品牌印象的變化情況（%）N=200廣告效果評估中糧福臨門8女男18-29歲30-39歲40-50歲N=200100100798338827482.378.368.4898683.591.686.8888789.986.784.2949494.995.289.5%Total認為同類群體喜歡廣告的乘客達到87.5%，受廣告吸引愿意再次觀看廣告的乘客達到87.5%，認可廣告覺得廣告內容值得觀看的乘客達到94%，廣告促進品牌形象提升率為78%。N=200廣告效果評估中糧福臨門988.272.581.5826688.2%的乘客認同為福臨門送福到家；82%的乘客認同為品質安全幸福到家；81.5%的乘客認同為福臨門是中國好油之一。乘客對福臨門廣告的訴求認同情況（%）認同率N=200廣告效果評估中糧福臨門10男女18-29歲30-39歲40-50歲N=200100100798338959693.797.694.7908894.985.584.2898889.986.789.5888075.989.289.5847578.579.581.6796669.677.168.4756565.877.163.2615145.663.960.5福臨門廣告綜合評價:廣告貼近生活，容易理解和記憶，

并能傳達一些新的產品信息%TotalN=200中糧福臨門金鑼火腿腸統(tǒng)一果汁太太樂雅培快消產品案例匯總投放品牌：金鑼火腿腸調研時間：2013年1月28日-2013年2月10日投放區(qū)域：北京南站、沈陽北站、大連北站、哈爾濱西站、鄭州站投放媒體：視頻、刷屏投放背景金鑼火腿腸投放照片金鑼火腿腸廣告效果評估金鑼火腿腸金鑼廣告到達率為87%，即在火車站候車室數(shù)碼刷屏上看到過金鑼廣告的乘客占87%。金鑼廣告到達率%N=200廣告效果評估金鑼火腿腸金鑼品牌知名度（%）金鑼品牌的知名度達到84.7%。N=200廣告效果評估金鑼火腿腸本次候車時觀看金鑼廣告的次數(shù)分布（%）Mean:2.6次本次候車時,在火車站候車室內數(shù)碼刷屏上觀看金鑼廣告的平均次數(shù)為2.6次，其中觀看2次的乘客最多，占比為32.3%,看過兩次及兩次以上的乘客占比為80.4%

。N=174廣告效果評估金鑼火腿腸貴金鑼廣告屬于購買說服型廣告。不同反應類型受眾所占比例（%）N=200廣告效果評估金鑼火腿腸通過火車站數(shù)碼刷屏對金鑼廣告的傳播，有79%的乘客認為金鑼比以前更好，其中男性乘客對金鑼品牌進行積極評價的乘客相對較多，占比82%。200100100798338乘客對金鑼品牌印象的變化情況（%）N=200廣告效果評估金鑼火腿腸男女18-29歲30-39歲40-50歲N=200100100798338827882.378.368.4898683.591.686.8888789.986.784.2949494.995.289.5%Total認為同類群體喜歡廣告的乘客達到87.5%，受廣告吸引愿意再次觀看廣告的乘客達到87.5%，認可廣告覺得廣告內容值得觀看的乘客達到94%，廣告促進品牌形象提升率為79%。N=200廣告效果評估金鑼火腿腸男女18-29歲30-39歲40-50歲N=200100100798338959693.797.694.7908894.985.584.2898889.986.789.5888075.989.289.5847578.579.581.6796669.677.168.4756565.877.163.2615145.663.960.5%TotalN=200廣告效果評估金鑼火腿腸88.272.581.58288.2%的乘客認同為金鑼伴你回家；82%的乘客認同金鑼肉制品讓人放心；81.5%的乘客認同為金鑼擁有多種類型產品。乘客對金鑼廣告的訴求認同情況（%）認同率N=200中糧福臨門金鑼火腿腸統(tǒng)一果汁太太樂雅培快消產品案例匯總投放背景太太樂投放品牌：太太樂家用調味品調研時間：2014年1月13日-2014年3月9日投放區(qū)域：全國投放媒體：視頻、刷屏投放照片太太樂廣告效果評估太太樂太太樂家用調味品廣告到達率%N=300太太樂家用調味品廣告到達率為92.0%，即在火車站候車室數(shù)碼刷屏上看到過太太樂家用調味品廣告的乘客占92.0%。廣告效果評估太太樂太太樂家用調味品廣告對太太樂品牌的影響情況（%）N=300看過太太樂家用調味品廣告的乘客中，知道太太樂品牌的乘客達到74.1%；沒有看過太太樂家用調味品廣告的乘客中，知道太太樂品牌的乘客占比為61.4%。廣告效果評估太太樂本次候車時觀看太太樂家用調味品廣告的次數(shù)分布（%）Mean:6次N=243本次候車時,在火車站候車室內數(shù)碼刷屏上觀看太太樂家用調味品廣告的平均次數(shù)為6次，其中觀看6次的乘客最多，占比為27.2%，觀看了5次的乘客占比26.1%，觀看了3次及以上的占比79.0%。廣告效果評估太太樂不同反應類型乘客所占比例（%）N=243太太樂家用調味品廣告屬于購買說服型廣告。廣告效果評估太太樂30015514512212751乘客對太太樂品牌印象的變化情況（%）N=300通過火車站數(shù)碼刷屏對太太樂家用調味品廣告的傳播，有82.3%的乘客比以前更喜歡太太樂品牌，其中女性和中年乘客對太太樂品牌進行積極評價的乘客相對較多，分別占比83.4%和86.6%。廣告效果評估太太樂男女18-29歲30-39歲40-50歲N=30015514512212751

91.692.4

92.6

96.1

80.4

90.391.091.892.184.389.088.386.190.690.2

86.587.684.487.492.2

80.089.782.887.482.4

80.684.183.683.576.5

76.880.078.781.968.665.863.458.268.570.6%Total92.0%的乘客認為太太樂家用調味品廣告是容易理解的廣告，90.7%的乘客認為是新穎有創(chuàng)意的廣告。中糧福臨門金鑼火腿腸統(tǒng)一果汁太太樂雅培快消產品案例匯總投放品牌：雅培金裝幼兒喜康力3段幼兒配方奶粉調研時間：2013年09月16日—10月13日投放區(qū)域：北京南站、上海虹橋站、廣州站、廣州東站、廣州南站、深圳北站、深圳站投放媒體：刷屏投放背景雅培投放照片雅培廣告效果評估雅培雅培媽咪寶貝廣告到達率為82%，即在火車站候車室數(shù)碼刷屏上看到過雅培媽咪寶貝廣告的乘客占82%。雅培媽咪寶貝廣告到達率%N=200廣告效果評估雅培雅培媽咪寶貝廣告對雅培品牌的影響情況（%）看過雅培媽咪寶貝廣告的乘客中，知道雅培品牌的乘客達到80%；沒有看過雅培媽咪寶貝廣告的乘客中，知道雅培品牌的乘客占比為80%。因為雅培品牌本身在被訪乘客中知名度很高，因此雅培媽咪寶貝刷屏廣告對雅培品牌的知名度影響并不明顯。N=200廣告效果評估雅培本次候車時觀看雅培媽咪寶貝廣告的次數(shù)分布（%）Mean:2.47次本次候車時,在火車站候車室內數(shù)碼刷屏上觀看雅培媽咪寶貝廣告的平均次數(shù)為2.47次，其中觀看2次的乘客最多，占比為28.7%，觀看了3次的乘客占比28%，觀看了2次及以上的占比76.22%。N=164廣告效果評估雅培不同反應類型受眾所占比例（%）雅培媽咪寶貝屬于購買說服型廣告。N=164廣告效果評估雅培通過火車站數(shù)碼刷屏對雅培媽咪寶貝廣告的傳播，有72.5%的乘客認為雅培比以前更好，其中老年乘客對雅培品牌進行積極評價的乘客相對較多，占比85.0%。200109917210820乘客對雅培媽咪寶貝品牌印象的變化情況（%）N=200廣告效果評估雅培男女18-29歲30-39歲40-50歲N=20010991721082072.572.570.871.385.085.389.081.988.995.087.290.188.988.090.092.793.495.890.795.0%Total認為同類群體喜歡廣告的乘客達到87%，受廣告吸引愿意再次觀看廣告的乘客達到88.5%，認可廣告覺得廣告內容值得觀看的乘客達到93%，廣告促進品牌形象提升率為72.5%。N=200廣告效果評估雅培男女18-29歲30-39歲40-50歲N=200109917210820

87.2

91.2

90.3

89.8

80.0

78.990.191.780.575.0

84.482.579.285.290.0

80.785.883.383.380.0

77.1

68.2

72.2

72.3

80.0

69.873.770.971.375.0

67.967.162.568.580.0

63.362.758.363.080.0%TotalN=200廣告效果評估雅培90.586.085.090.5%的乘客認同雅培奶粉含有高效易吸收配方，幼兒使用消化吸收好；86.0%的乘客認同雅培奶粉全智全護，營養(yǎng)豐富。乘客對雅培媽咪寶貝廣告的訴求認同情況（%）認同率%N=200雅培42情節(jié)*代言人孫燕姿和幼兒42.0*藍色商標文字“雅培”41.0*廣告語“我喝雅培長大”35.5*廣告語“也給寶寶選擇雅培”32.5*卡通小熊31.5*文字“贏得世代媽媽信賴”29.5*文字“100%新西蘭/歐洲/美國優(yōu)質奶源”28.5*小熊手邊的文字“智護”26.0*小熊手邊的文字“POF親和高效吸收配方”25.0*文字“POF親和高效吸收配方**：寶寶消化吸收好，便便也軟糊”23.5*文字“活性益生菌*+益生元保護力組合”22.0*文字“百年制藥品質”21.5*幼兒喜康力奶粉罐20.5*文字“藻油DHA+葉黃素智力視力組合”17.0代言人王菲和幼兒7.542乘客對廣告內容的回憶中，對代言人孫燕姿和幼兒和藍色商標文字“雅培“的記憶率最高，占比為42.0%，其次是藍色商標文字”雅培”，占比為41.0%。注：帶*的選項為正確選項廣告效果評估中糧福臨門金鑼火腿腸統(tǒng)一果汁太太樂雅培快消產品案例匯總44N=200統(tǒng)一果汁投放品牌：統(tǒng)一果汁調研時間：2012年02月15日—2012年03月19日投放區(qū)域：北京南站、天津站投放媒體：刷屏投放背景45N=200統(tǒng)一果汁投放照片46統(tǒng)一果汁廣告效果評估在出示廣告示卡后，總體有80.5%的受訪者表示看過統(tǒng)一果汁廣告，其中通過候車室視頻媒體認知的比例高達80%，候車室視頻媒體為出示廣告版后受訪者接觸統(tǒng)一果汁廣告的主要途徑之一。認知貢獻率80.68018.2備注：“認知貢獻率”指單一途徑（不排除同時從其他途徑認知）認知者在所有途徑認知者中所占的比例；“廣告到達率”指單一途徑（不排除同時從其他途徑認知）認知者在所有受訪者中所占的比例。下同。通過這一個途徑認知的人通過任意途徑認知的人數(shù)所有被訪者人數(shù)認知貢獻率=/分媒體廣告到達率=/廣告到達率=/%47N=200統(tǒng)一果汁受眾通過候車室視頻媒體觀看統(tǒng)一果汁廣告的頻次平均為1.85次%受眾在候車過程中觀看廣告的頻次廣告效果評估48N=200統(tǒng)一果汁?廣告內容方面，出示廣告版之前聲稱看過統(tǒng)一果汁廣告的受訪者對人物“一家人”、畫面“一家人笑著舉杯”、產品“一瓶統(tǒng)一鮮橙多”和字幕“統(tǒng)一鮮橙多”的記憶較為深刻。%廣告制作元素98.8

人物77.1一家人45.8幾個動畫小人25.3動畫小孩4.8動畫老人3.6動畫中年人3.6動畫\情節(jié)69.9一家人笑著舉杯37.3紅色的禮包中有鮮橙多、DV、電子相冊等18.1幾只芒果8.4動畫小孩在兩瓶飲料中間，兩邊是動畫中年男女4.8幾只鮮橙4.8

產品49.4一瓶統(tǒng)一鮮橙多49.4一瓶統(tǒng)一芒果多27.7字幕-標志48.2統(tǒng)一鮮橙多43.4開蓋迎春16.9統(tǒng)一芒果多7.2歡樂好禮4.8多C多漂亮3.6

畫外音31.3佳節(jié)歡樂多27.7家有鮮橙多14.5廣告效果評估49N=200統(tǒng)一果汁?出示廣告版之前聲稱看過統(tǒng)一果汁廣告的受訪者在廣告信息的傳達上對“春節(jié)促銷有抽獎活動\開蓋抽獎\買飲料得禮品”和“統(tǒng)一果汁給節(jié)日帶來快樂\統(tǒng)一鮮橙多是讓人開心的飲料”有較多提及。%傳達的信息100廣告訴求72.3春節(jié)促銷有抽獎活動\開蓋抽獎\買飲料得禮品30.1統(tǒng)一果汁給節(jié)日帶來快樂\統(tǒng)一鮮橙多是讓人開心的飲料19.3適合不同年齡\大家喜歡\適合全家14.5三代同堂歡樂多4.8推薦飲料品牌\讓人購買3.6朋友家人聚會不可缺少2.4品牌\產品36.1知名品牌\品牌好\大品牌12用鮮水果壓榨\果汁多10.8健康\對身體好8.4質量可靠\值得信賴\喝著放心7.2維生素多\C含量多6綠色\環(huán)保6口感好\好喝4.8營養(yǎng)豐富4.8專業(yè)3.6廣告評價16.9廣告溫暖\溫馨\幸福\家庭味濃10.8廣告氣氛熱烈\喜慶\紅火的場面4.8廣告幽默2.4廣告效果評估50N=200統(tǒng)一果汁廣告效果評估?從出示廣告版后受眾的評價來看：這是一個容易理解的廣告，同時廣告提供了一些新的產品信息。%N=200統(tǒng)一果汁廣告效果評估?廣告訴求上，受眾對“鮮橙多和芒果多家庭裝，讓新春佳節(jié)充滿歡樂”和“鮮橙多和芒果多可補充人體每日所需的維生素C”的認同度較高，同意的比例超過95%。%52N=200統(tǒng)一果汁廣告效果評估?有64.8%的受眾看過廣告后表示對統(tǒng)一果汁的關注和購買意愿有所提升。

?“添加火車站液晶電視”認知途徑有助于增加受眾的關注和購買意愿。%53N=200統(tǒng)一果汁廣告效果評估?廣告投放有助品牌印象的提升，有80.6%的受眾表示看過廣告后比以前更喜歡統(tǒng)一果汁。?“添加火車站液晶電視”認知途徑有助于提升受眾對統(tǒng)一果汁的品牌印象。%54N=200統(tǒng)一果汁?在參與調研的果汁中，統(tǒng)一鮮橙多知名度表現(xiàn)優(yōu)異，排名第一。%廣告效果評估55N=200統(tǒng)一果汁?統(tǒng)一果汁在購買上占有優(yōu)勢，品牌下次購買上，統(tǒng)一鮮橙多排名第一。

%廣告效果評估快消類客戶匯總怡寶純凈水德氏乳業(yè)"臻品奶葩"藍月亮麥當勞三元極致統(tǒng)一來一桶酸菜面王老吉賽百味百事可樂奇強57快消類客戶怡寶純凈水投放品牌：怡寶純凈水投放媒體：視頻、刷屏58快消類客戶怡寶純凈水59快消類客戶藍月亮投放品牌：藍月亮投放媒體：視頻、刷屏60快消類客戶藍月亮61快消類客戶三元極致投放品牌：三元極致投放媒體：刷屏62快消類客戶三元極致63快消類客戶德氏乳業(yè)"臻品奶葩"投放品牌：德氏乳業(yè)"臻品奶葩"投放媒體：刷屏64快消類客戶德氏乳業(yè)"臻品奶葩"65快消類客戶麥當勞投放品牌：麥當勞投放媒體：刷屏66快消類客戶麥當勞67快消類客戶秋林格瓦斯投放品牌：秋林格瓦斯投放媒體：刷屏68快消類客戶秋林格瓦斯69快消類客戶統(tǒng)一來一桶酸菜面投放品牌：統(tǒng)一來一桶酸菜面投放媒體：視頻70快消類客戶統(tǒng)一來一桶酸菜面71快消類客戶賽百味投放品牌：賽百味投放媒體：刷屏72快消類客戶賽百味73快消類客戶百事可樂投放品牌：百事可樂投放媒體：視頻、刷屏74快消類客戶百事可樂75快消類客戶奇強投放品牌：奇強投放媒體：視頻76快消類客戶奇強鐵路人群快消產品的消費情況數(shù)據(jù)來源：新生代飲品今天過去2-3天過去4-6天過去1周過去2-3周過去1個月1個月以前無鮮奶33.825.017.59.33.23.73.34.2酸奶20.421.520.314.26.96.34.46.1乳酸菌飲料4.111.423.123.512.86.55.413.2瓶裝水31.618.916.712.711.04.92.41.8100%純果汁4.99.120.922.816.710.18.76.9果味飲料/蔬果汁5.48.519.422.816.510.87.09.6功能性飲料4.57.514.115.114.311.711.721.1涼茶飲品4.76.512.716.014.615.811.418.3茶飲品6.09.518.916.614.614.69.210.6可樂4.09.919.521.415.310.110.89.0其它碳酸飲料1.26.914.618.519.113.812.613.4咖啡4.311.214.717.512.813.79.716.0啤酒4.313.115.812.611.79.712.120.7白酒0.84.99.59.07.48.313.646.4葡萄酒0.53.17.88.811.812.820.035.3白蘭地/威士忌0.41.52.12.85.05.616.166.4飲品食品今天過去2-3天過去4-6天過去1周過去2-3周過去1個月1個月以前無方便面4.612.617.817.013.112.312.610.0面包/蛋糕9.220.224.217.212.69.74.02.8火腿腸3.412.118.217.811.513.110.513.4巧克力4.49.316.016.014.913.114.112.2潤喉糖5.510.614.816.115.412.013.512.2口香糖/泡泡糖17.016.714.614.811.79.28.18.0冰淇淋/雪糕2.85.611.714.810.712.320.621.6從目標受眾經常飲用的飲品來看，鮮奶、酸奶、瓶裝水的飲用比例較高，酒精類飲品中啤酒的飲用比例最高。食品類別中面包/蛋糕、口香糖/泡泡糖等日常食品均有較高的食用比例。由此可以看出，目標受眾中集中了多種飲品、食品的消費者。食品從購買日常用品的狀況看，目標受眾一個月內購買過洗滌用品、個人清潔用品、紙制品比例均較高。結合食品飲料的購買狀況可以看出，各類快消品的消費者在目標受眾中有很高的集中度。日用品日用品過去1周過去2-3周過去一個月過去2-3個月3個月以前不清楚/不確定洗衣粉/洗衣液12.218.739.415.94.19.6洗衣皂9.816.731.717.37.217.3牙膏17.023.930.819.23.85.4牙刷14.621.035.618.14.95.8洗發(fā)產品10.915.434.824.47.47.1護發(fā)/潤發(fā)產品6.914.428.025.510.914.3頭發(fā)定型產品2.68.620.920.717.829.4沐浴露13.114.532.022.68.98.9調料產品25.822.023.017.94.66.7奶粉0.50.81.22.524.570.5第三部分：火車站人群特征數(shù)據(jù)來源：新生代平均年齡34歲調查數(shù)據(jù)顯示，目標受眾