上海大眾新PASSATPreparedby:SculptureMarketingServicesPreparedfor:ShanghaiVolkswagen發(fā)布會企劃案11.9-10中國-杭州2SVW活動簡報設計理念：激情自信科技新PASSAT產品核心洞察3上市會目標建立對上海大眾的優(yōu)秀德國口碑突破以往PASSAT保守的形象，更年輕,更進取,更現(xiàn)代激發(fā)經銷商信心,達成銷售目標期望目標4上市會策略每個人都希望掌握自己的人生自在操控產品核心賣點穩(wěn)健實力自有掌握目標消費者內心訴求激情自信科技設計理念只有德國車能讓消費者有“人開車”的操控樂趣有熱情，有自信，勝利自然會來到上市會主題志在掌握.5志.在掌握“志.

在掌握”的概念貫穿活動始終，充分達成期望目標志?在掌握上市發(fā)布會歡迎晚宴商務會議試車活動目標達成6志.在掌握經銷商發(fā)布會8經銷商發(fā)布會-杭州大劇院杭州大劇院西南方向是杭州國際會展中心，西北面為杭州市行政中心總占地面積約為10萬平方米，建筑面積為5.5萬平方米。主體設施有一個1600座的歌劇院，一個600座的音樂廳，一個400座的多功能廳，和一個700座的下沉式露天劇場及室外文化廣場。9經銷商發(fā)布會-杭州大劇院平面圖10經銷商發(fā)布會-來賓入場巴士到達11經銷商商發(fā)布布會-杭州大大劇院院發(fā)布會會場地地歌劇院，總共1600個座位，1樓1000席，2樓和3樓各300席12經銷商商發(fā)布布會-杭州大大劇院院座位圖圖13經銷商商發(fā)布布會-舞臺平平面圖圖14經銷商商發(fā)布布會-舞臺圖圖經銷商商發(fā)布布會軟軟體規(guī)規(guī)劃16經銷商商發(fā)布布會-發(fā)想概概念德國車車向來來以優(yōu)優(yōu)異的的科技技血統(tǒng)統(tǒng)而聞聞名-高質感感以多組組視頻頻演說說交替替切換換為主主線，，加強強現(xiàn)場場的演演說效效果，，生動動展現(xiàn)現(xiàn)新PASSAT的優(yōu)越越產品品特性性志在掌握.演繹的的方式式舞臺布布置氛氛圍17經銷商商發(fā)布布會-現(xiàn)場流流程主持人人推薦薦SVW-男領導發(fā)發(fā)言暖場演出新車亮亮相新車介紹工作團團隊亮亮相賞車建議了解經經銷商商及經經銷商商熟悉悉、喜喜愛之之人員員能言善善道、、外型型端正正發(fā)言者者除外外SVW-女18經銷商商發(fā)布布會-現(xiàn)場流流程來賓入入場及及發(fā)布布會開開場前前舞臺臺上大大頻幕幕簡潔潔的呈呈現(xiàn)上上海大大眾LOGO，并播播放輕輕快音音樂領導發(fā)發(fā)言暖場新車介紹新車亮亮相工作團團隊亮亮相賞車團隊激激勵19經銷商商發(fā)布布會-現(xiàn)場流流程由主持持人輕輕松開開場后后，介介紹上上海大大眾領領導發(fā)發(fā)言領導發(fā)發(fā)言暖場新車介紹新車亮亮相工作團團隊亮亮相賞車團隊激激勵20經銷商商發(fā)布布會-現(xiàn)場流流程領導發(fā)發(fā)言暖場由市場場部總總監(jiān)主主持、、引導導各相相關專專業(yè)人人員，，為大大家進進行新新PASSAT產品介介紹新車介紹新車亮亮相工作團團隊亮亮相賞車團隊激激勵21經銷商商發(fā)布布會-現(xiàn)場流流程介紹過過程中中，一一組視視頻呈呈現(xiàn)出出環(huán)境境氛圍圍（如如德國國生產產廠間間、工工作室室、上上海大大眾展展示間間..等），，另一一組視視頻呈呈現(xiàn)PTT報告內內容或或視頻頻數(shù)據據，上上方有有輔助助說明明視頻頻系統(tǒng)統(tǒng)領導發(fā)發(fā)言暖場新車介紹新車亮亮相工作團團隊亮亮相賞車團隊激激勵22經銷商商發(fā)布布會-現(xiàn)場流流程暗場,3名女舞舞者和和6名男舞舞者出出場領導發(fā)發(fā)言暖場新車介紹新車亮亮相工作團團隊亮亮相賞車團隊激激勵23經銷商商發(fā)布布會-現(xiàn)場流流程三維動動畫制制作呈呈現(xiàn)汽汽車拼拼裝過過程，，舞者者根據據動畫畫演繹繹拼裝裝動作作通過舞舞者的的動作作（推推、抬抬、拋拋等））演繹繹，協(xié)協(xié)作完完成一一輛完完整的的轎車車拼裝裝領導導發(fā)發(fā)言言暖場場新車車介紹紹新車車亮亮相相工作作團團隊隊亮亮相相賞車車團隊隊激激勵勵24經銷銷商商發(fā)發(fā)布布會會-現(xiàn)場場流流程程三維維動動畫畫制制作作呈呈現(xiàn)現(xiàn)汽汽車車拼拼裝裝過過程程，，舞舞者者根根據據動動畫畫演演繹繹拼拼裝裝動動作作通過過舞舞者者的的動動作作（（推推、、抬抬、、拋拋等等））演演繹繹，，協(xié)協(xié)作作完完成成一一輛輛完完整整的的轎轎車車拼拼裝裝領導導發(fā)發(fā)言言暖場場新車車介紹紹新車車亮亮相相工作作團團隊隊亮亮相相賞車車團隊隊激激勵勵25經銷銷商商發(fā)發(fā)布布會會-現(xiàn)場場流流程程新車車拼拼裝裝完完畢畢，，畫畫面面感感覺覺是是一一臺臺真真車車大大小小透過過燈燈光光特特效效及及投投射射角角度度，，新新車車瞬瞬間間出出現(xiàn)現(xiàn)在在舞舞臺臺中中央央屏幕幕迅迅速速升升起起領導導發(fā)發(fā)言言暖場場新車車介紹紹新車車亮亮相相工作作團團隊隊亮亮相相賞車車團隊隊激激勵勵26經銷銷商商發(fā)發(fā)布布會會-現(xiàn)場場流流程程六名名男男舞舞者者跑跑向向舞舞臺臺后后方方，，拉拉起起布布幔幔隨隨車車舞舞蹈蹈，，車車輛輛背背光光，，若若隱隱若若現(xiàn)現(xiàn)，3名女女舞舞者者進入入三車車內內三輛輛新新車車上上各各遮遮蓋蓋一一條條布布幔幔，，布布幔幔共共有有黑黑黃黃紅紅三三色色各各一一條條，，代代表表著著德德國國領導導發(fā)發(fā)言言暖場場新車車亮亮相相新車車介紹紹工作作團團隊隊亮亮相相賞車車團隊隊激激勵勵27經銷銷商商發(fā)發(fā)布布會會-現(xiàn)場場流流程程后兩兩輛輛車車在在布布幔幔的的伴伴隨隨下下，，車車后后打打出出雷雷射射燈燈效效及及大大量量煙煙霧霧效效果果，，新新車車在在情情景景中中緩緩緩緩開開向向前前場場車中的女女舞者由由天窗探出，在三三色布幔幔下優(yōu)雅雅表演領導發(fā)言言暖場新車介紹新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵28經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程三臺新車車開到臺臺前定位位，6名男舞者者兩兩一一組，分分別將三三輛新車車中的女女舞者從從天窗中中抬下，，女舞者者在轉臺臺上舞蹈蹈男舞者將將三色布布幔放至至后方地地上，形形成新車車走過之之道路領導發(fā)言言暖場新車介紹新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵29經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程新車在臺臺上順時時針旋轉轉展示，，男女舞者于新新車外圍圍逆時針針跳舞，形成速速度感領導發(fā)言言暖場新車介紹新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵30經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程舞蹈表演演結束，，舞者開開車門，，引導車車上領導導下車亮亮相，舞舞者退場場六名領導導下車亮亮相接收收來賓拍拍照，PASSAT立體字降降下，聚聚光燈集集中在三三臺新車車上領導發(fā)言言暖場新車介紹新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵31經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程領導發(fā)言言暖場新車介紹新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵領導引見見新PASSAT工作團隊隊上臺與與來賓見見面，工工作團隊隊成員從從臺下走走上舞臺臺亮相32經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程領導發(fā)言言暖場新車介紹燈光暗下下，火炬炬從天而而降新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵33經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程領導發(fā)言言暖場新車介紹主要領導導啟動激激光，點點燃上市市火焰，，音效配配合預示PASSAT領馭火爆爆上市，，前程似似錦新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵34經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程領導及工工作團隊隊下場四個投影影幕顯示示新車形形態(tài)、產產品名稱稱及規(guī)格格，和上上海大眾眾LOGO來賓賞車車領導發(fā)言言暖場新車介紹新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵35經銷商發(fā)發(fā)布會-現(xiàn)場流程程領導發(fā)言言暖場新車介紹新車亮相相工作團隊隊亮相賞車團隊激勵勵上市活動動結束，，來賓休休息觀賞賞PASSAT領馭的風采，，享用點點心飲料料36經銷商發(fā)發(fā)布會-流程17:00-18:15新PASSAT經銷商發(fā)發(fā)布會16:40-17:00來賓入場場暖場17:00-17:10領導發(fā)言言17:10-17:30新車介紹紹17:30-17:40新車亮相相及領導導拍照17:40-17:50工作團隊隊亮相17:50-17:55團隊激勵勵17:55-18:15尾聲－休休息賞車車、拍照照來賓留留影時間流流程安安排地地點16:00-16:20酒店集合合出發(fā)至至酒酒店16:20-16:40乘巴士前前往發(fā)布布會現(xiàn)場場歡迎晚宴宴38歡迎晚宴宴-場地浙江省人人民大會會堂花中中城宴會會廳，杭杭州乃至至整個浙浙江迄今今為止規(guī)規(guī)模最大大、檔次次最高的的餐飲酒酒店之一一，可容容納800人杭州大劇劇院人民大會會堂花中城解放路秋濤路鳳起路39歡迎晚宴宴-場地平面面圖40歡迎晚宴宴-舞臺效果果41歡迎晚宴宴-效果達成成志在掌握.有感動被激勵想沖刺有信心歡迎晚宴目標42歡迎晚宴宴-現(xiàn)場流程程上菜秀開場舞獅獅秀領導致辭辭敬酒藝人獻歌歌互動游戲戲主持人推推薦團隊誓師師激勵卡拉OK/尾聲男知名主主持人＋當?shù)嘏鞒秩巳?3上菜秀開場秀領導致辭辭敬酒藝人獻歌歌歡迎晚宴宴-現(xiàn)場流程程每桌由1名SVW領導或員員工為經銷商商上首道道菜SVW上菜組佩佩帶廚師師帽，分分成兩排，，先在臺臺前排列列隊，然后分兩兩隊分別別為在座座的經銷商上冷冷菜拼盆盆可設計上上菜后，，再在干干冰上澆澆水，體體現(xiàn)SVW的誠意配合現(xiàn)場場音樂，，烘托氣氣氛互動游戲戲團隊誓師師激勵卡拉OK/尾聲44上菜秀開場秀領導致辭辭敬酒藝人獻歌歌歡迎晚宴宴-現(xiàn)場流程程互動游戲戲團隊誓師師激勵卡拉OK/尾聲舞臺上事事先擺設設好巨幅幅白色布布幕，全全場燈光光關閉，，僅剩舞舞臺上燈燈光。舞臺上的的兩個女女性表演演者分別別彈奏古古箏和琵琵琶，合合奏氣勢勢磅礴的的名曲《十面埋伏伏》一名身著著白衣的的老書法法家登臺臺亮相配配合現(xiàn)場場音樂，，烘托氣氣氛配合著音音樂的韻韻律書法法家用巨巨型毛筆筆，提上上本次活活動的主主題“上上海大眾眾、志在在掌握--上市成功功”古箏和琵琵琶的名名樂演奏奏體現(xiàn)出出江南風風情，同同時書法法家的激激昂作畫畫體現(xiàn)出出新款帕帕薩特所所訴求的的掌控、、大氣的的制造理理念45上菜秀開場秀領導致辭辭敬酒藝人獻歌歌歡迎晚宴宴-現(xiàn)場流程程互動游戲戲團隊誓師師激勵卡拉OK/尾聲46上菜秀開場秀領導致辭辭敬酒藝人獻歌歡迎晚宴-現(xiàn)場流程當?shù)貎?yōu)秀男女歌手互動游戲團隊誓師激勵勵卡拉OK/尾聲47上菜秀開場秀領導致辭敬酒酒藝人獻歌歡迎晚宴-現(xiàn)場流程志.在掌握各大區(qū)經銷商商推薦1名代表參與游游戲