2016年唯品會母嬰小模特大賽項目傳播方案項目需求目

錄??項目需求項目洞察????問題總結傳播主題傳播策略傳播執(zhí)行項目需求知名度&影響力通過“小模特大賽”

認識“唯品母嬰”延續(xù)為行業(yè)年度盛事促進銷售通過大賽展示新品，推動秋冬新款銷售活躍用戶通過站內、站外互動提升用戶粘性拉動新客站外推廣為站內引流促進全站新客、母嬰頻道新客轉化項目洞察關于唯品會母嬰&小模特比賽品

牌從唯品會售賣的服裝類型看，女裝的認知度較高，沒有找到母嬰與唯品會的關聯(lián)度。品

牌從母嬰售賣網(wǎng)站的認知，唯品會與母嬰的關聯(lián)度也處于較弱的關系。品

牌小模特大賽尚未形成行業(yè)內的一個品牌詞條尚未被收錄媒

體

曝

光

度過往半年唯品會母嬰媒體曝光度較低傳播形式平臺：：官微及及網(wǎng)站宣宣傳互動形形式：轉發(fā)活活動抽獎主題宣宣傳：：與夢想想、夏夏天有關關???過往大大賽的的宣傳傳尚未未有““唯品品會母母嬰”的的露出出三屆的的主題題沒有有完全全凸顯顯品牌牌提倡倡的內涵涵及功功能價價值宣傳渠渠道及及形式式較單單一，，宣傳傳次數(shù)數(shù)較少同類型型比賽；唯品會小模特比賽新絲路中國國際少兒模特及才藝大賽中國少兒超模電視盛典主題形式小寶貝大模特夏令營集結號我是夢想家沒有特定主題，通產聯(lián)系當年的熱點(2015突出慶祝中國抗日戰(zhàn)爭固定主題：華麗蛻變夢想啟航征集形式以線上官微為主線上線下征集，不同省份各自先賽出優(yōu)秀入圍決賽者線上線下征集，不同省份各自先賽出優(yōu)秀入圍決賽者投票形式宣傳形式以簡單的點贊投票為主分為海選、初賽、決賽，沒有官方公布決賽活動視頻不設公開投票分為初賽、復賽、決賽，較少線上宣傳，僅有網(wǎng)絡媒體的報道置于各地區(qū)的生活服務客戶端，進行簡單的投票分為初賽、復賽、決賽，電視臺錄制播放，視頻網(wǎng)站直播特別環(huán)節(jié)NA接受品牌的協(xié)辦，設置與合作品牌相關的選撥環(huán)節(jié)（如2015年瑞爾自信笑容獎）選手走紅地毯、親子走秀傳播形式對比同同類型型比賽賽：-征集集形式式較之之單一一-決賽賽的話話題延延續(xù)不不夠，，也沒有有活動動視頻頻的露露出，，印象不不深；；問題總總結唯品會會母嬰嬰的認認知度度較低低大賽曝曝光度度較低低大賽的的征集集、投投票形形式與與同類類型的的大賽賽對比比較簡簡單，，線下下沒有有宣傳傳，線上的的宣傳傳過于于單一一大賽主題沒沒有充分凸凸顯唯品母母嬰的內涵涵及功能上上的價值大賽沒有與與電商平臺臺上的品牌牌有大范圍圍而深入的的互動營銷銷社會趨勢中國“虎”媽形形成一股增增長的趨勢勢，孩子應應有的童年快快樂成為稀稀缺品曬娃現(xiàn)象普普遍社交軟件形形式的多樣樣化（直播播現(xiàn)場活動動、模仿視頻秀秀）表達個人生生活感受的的形式多樣樣化（Kindle#讀讀來讀往#，制作專專屬書語&QQ音樂歌歌詞分享））Kindle書語QQ音樂歌歌詞分享圖圖品牌開啟直直播走秀和和一鍵購物物下單模式式3D交互體體驗在手機機中的應用用場戶外廣告告牌成為提提高品牌關關注度的要陣地傳播目標提高小模特特大賽的關關注度和參參與度將小模特大大賽打造成成兒童時尚尚大賽的標標榜，傳播播“快樂成成長”的正正能量提高唯品會會母嬰的認認知度、美美譽度凸顯唯品母母嬰的內涵涵及功能上上的價值展示唯品母母嬰的各童童裝品牌的的資源和吸吸引力傳播策略話題運用教育方式爭爭論二胎政策母親節(jié)/兒兒童節(jié)社交運用X朋友圈曬娃娃點贊讀圖時代互動運用XAPP直播播動態(tài)影像分分享現(xiàn)場活動參參與購買引導X朋友推薦廣告引導品牌明星款款利用話題引引起關注，，利用受眾眾所偏好的的社交與互互動方式，，豐富比賽賽內容，提提高參與度度，最終提提高購買意意愿。傳播主題愛，予你““童”步予你?父母所給給予兒童童的照料料和關愛愛?唯品母嬰嬰為家長長和兒童童提供時時尚、實實用、放心的母母嬰商品品“童”步步?小模特走走秀?讓兒童回回歸童年年該有的的步伐，，快樂成成長?與“同步步”諧音音，讓兒兒童與父父母同步步?“全面二二胎”政政策落地地，讓孩孩子與兄兄弟姐妹妹、與朋友同同步，快快樂成長長愛，予你你“童””步愛?父母的愛愛?唯品母嬰嬰對兒童童的關愛愛?父母用愛愛守護孩孩子的童童年，讓讓小孩擁有童年年該有的的步伐，，快樂成成長?唯品會母母嬰頻道道憑借對對小孩成成長的關愛，提提供時尚尚、實用用、放心心的母嬰商品，，讓孩子子快樂成成長信息房愛，予你你“童””步唯品會母母嬰頻道道舉辦““愛，予予你‘童童’步””小模特特大賽，，邀家長長和孩子子參與，，讓孩子子快樂成成長小模特大大賽?頻道升級級唯品會母母嬰頻道道2016年全全新升級級，打造造正品、專專業(yè)的母母嬰特賣賣電商平平臺?比賽規(guī)模模擴大小模特大大賽延續(xù)續(xù)到第四四屆，希希望之后后一直通過此此活動保保護更多多孩子應應有的快快樂童年功能?時尚多個精選選品牌+款式搭搭配意見見?實用全方位覆覆蓋1-12歲歲的孕嬰嬰童商品品，提供供高質量商商品?放心引入第三三方質檢檢機構，，精選提提供無傷傷害面料的童童裝品牌牌情感/精精神?快樂成長長以比賽設設計的有有趣環(huán)節(jié)節(jié)給孩子子帶來美美好的童年回回憶（如如夏日時時尚照、、與吉祥祥物共同參與與比賽））以活動呼呼吁父母母少讓孩孩子承擔擔壓力，，還與快樂童童年?正能量降低參賽賽的門檻檻，讓更更大的人人能參與與進來體驗活活動的有有趣傳播執(zhí)行行報名征集集&海選預熱圖片片集錦線上征集集參賽結果展示示預熱視頻頻預熱視頻頻你覺得，，什么““童”步步？?向小孩提提問，““什么是是‘童’’步”?收集各種種有趣的的回答，，剪輯成成視頻發(fā)發(fā)布，為為活動預預熱預熱圖片片集錦?收集網(wǎng)絡絡上小孩孩與家長長、小孩孩與小孩孩、小孩與寵物物之間的的各種神神“童””步?作為海選選時，話話題炒作作話題，，為下一一步征集神“童童”步照照片預熱熱?同時，作作為征集集神“童童”步照照片的參參照線上征集集——父父母予你你“童””步?開發(fā)一款款H5應應用，給給家長上上傳與孩子子的神““童”步步照片/GIF?神“童””步形式式，可以以是同步的表情情/動作作/服裝裝/妝容容?上傳成功功后，H5自動動匹配唯唯品會母嬰嬰頻道中中各品牌牌類似童裝，為為家長推推薦類似似的童裝唯品會母嬰愛，予你你“童””步活動規(guī)則則馬上上傳傳你的神““童”步步上傳分享朋友友圈＞上傳成功功√安奈兒同同款進唯品會會查看更多多滑右可以以顯示更多品品牌及搭配設置最佳佳人氣獎獎?參賽者上上傳照片片后即可可分享至至微信朋朋友圈，，邀好友友投票，，票數(shù)最最高者獲獲得最佳佳人氣獎獎?最佳人氣氣獎得主主獲得唯唯品會現(xiàn)現(xiàn)金券，，凡參與與投票的的好友均均可獲得得唯品會會優(yōu)惠券券分享至朋友圈邀好友投票最佳人氣氣獎：唯唯品會現(xiàn)現(xiàn)金券參與投票票：唯品品會優(yōu)惠惠券引流至唯唯品網(wǎng)母母嬰頻道道促進銷售售線上海選選作品展展示?由唯品網(wǎng)網(wǎng)篩選進進入初賽賽的神““童”步步作品?將入選的的作品發(fā)發(fā)布于官官方網(wǎng)頁頁/微信信/微博博，為初初賽預熱熱入選數(shù)量量：400人展示平臺臺：官網(wǎng)網(wǎng)/微信信/微博博話題內容#貓貓狗狗神“童”步#發(fā)布孩子與寵物神“童”的照片#家庭“童”樂日#結合國際家庭日，發(fā)布父母與孩子“童”步照片#“童”步六一#利用六一兒童節(jié)為母親推薦童裝#父親予你神“童”步#結合父親節(jié)，發(fā)布父親與孩子“神”童步的參賽作品線上日常常傳播話話題#“童””步六一一#小時候兒兒童節(jié)的的愿望是成為小小公主，，而如今今兒童節(jié)節(jié)的愿望望是把寶兒打打扮成小小公主，，讓她快快樂成長長。粉紅大布布娃娃女女裝專場場低至1.2折折起，購買戳右右邊>>O網(wǎng)頁鏈鏈接#父親予予你神““童”步步#有個逗逼逼老爸怎么破？？一起快快樂成長長唄。線上初賽賽初賽選撥撥——時時尚予你你“童””步主題：暑暑假到，，時尚出出行大““童”步步目的：暑假作為為父母為為孩子購購物的旺旺季，希希望能協(xié)協(xié)助父母母建議出孩子更更好的服服飾搭配配。通過暑假假，通過過選購衣衣服增加加孩子與與父母之之前的互互動內容：1.進入初選選的參賽賽者上傳傳一張孩孩子暑假假出游的的造型;2.上傳完畢畢后，系系統(tǒng)根據(jù)據(jù)參賽圖圖片再生生成一張張有合作作品牌提供供的衣服服造型，，作為時時尚予你你“童””步的推推薦；3.推薦的圖圖片會標標上衣服服品牌的的標簽，，點擊標標簽能跳跳轉到唯品品會購買買頁面；；4.設置“邀邀好友投投票”按按鈕，投投票成功功的用戶戶可獲得得唯品會優(yōu)優(yōu)惠券；；5.參賽作品品由線上上公開投投票選出出，票數(shù)數(shù)排在前前80的的進入決賽。。暑假到！！時尚出行行大“童童”步恭喜進入小模模特大賽賽初賽??！ANNIL時尚果然然與你神“童””步【20周周年紀念念版】女女童白底音樂兔兔圓領短短袖針織織衫加入購物物車時尚果然然與你神“童””步我們最時時尚最新潮流流搭配EPTISON投我們一一票?投票完成成后，將將會告知投票票成功并并派發(fā)唯品會會優(yōu)惠券券?點擊上右右方示例例的品牌標簽簽，可直直接跳轉到購購買頁面面話題與品牌結合點#足球寶貝，歐冠先鋒#宣傳運動系列的套裝#從小做自己的好聲音#將中國好聲音與孩子的夢想結合，宣傳童裝#暑假來了，快樂要“童”步#列舉如何利用各大品牌進行搭配的暑假范#盛夏沙灘海洋行#擁抱大自然，追求純凈舒適無添加的童裝#奧運之夢，童步編織#奧運所提倡的健康與舒適正是與唯品會精選放心面料的童裝品牌是契合的#開學置新裝#利用開學時間點宣傳開學的搭配造型線上日常常傳播話話題#奧運之之夢，童童步編織織#奧運賽場場上健兒們奮力力拼搏，，矯健的的英姿讓讓我們久久久難忘。更更快更高高更強，，是一種種信念，，也是孩子成成長路上上的信仰仰。唯品品會為童童夢保駕護航航，精選選優(yōu)質品品牌，打打造最健健康的童年。。#暑假來來了，快快樂要““童”步步#小朋友們最開開心的日日子到了了~旅游游，夏令營，興興趣班，，你都為為孩子準準備了什么？無無論什么么活動，，寶寶在在夏天都需要舒舒適又好好看的衣衣物來被被安心妥帖地保保護~唯唯品會母母嬰頻道道，給你最時尚尚又實用用的穿搭搭~戶外大屏屏幕展示示在戶外商商場或長長隆海洋洋王國的的戶外大大屏幕輪流流展示初初賽上傳傳作品，，并宣傳傳唯品母嬰嬰頻道。。為小模特特大賽和和唯品母母嬰取得得宣傳效效果的同時時，也預預告決賽賽將在長長隆舉行行，吸引參與與者和觀觀眾再次次光臨。。歡樂夏令令營總決決賽總決賽亮亮點———奇妙的的朋友予予你“童童”步現(xiàn)場決賽賽亮點：：圍繞長長隆海洋洋世界的的海洋吉吉祥物（（即奇妙妙的朋友友）進行行現(xiàn)場決賽與吉吉祥物結合環(huán)環(huán)節(jié)：平面拍攝：挑挑選心水的吉吉祥物，到所所在的場館有專門門的攝影師為為其拍攝；視頻錄制：錄錄制一段介紹紹心水吉祥物物給到場者的視頻走秀：與心水水吉祥物一同同走秀，并在在舞臺最前方擺出出一個“童””步姿勢總決賽亮點———現(xiàn)場直播播并直接下單單購買與直播APP合作或開發(fā)發(fā)頁面進行決決賽直播1.以圖片形式直直播現(xiàn)場2.點擊圖片可直直接進入購買買頁面長隆海洋王國國總決賽流程?時間和地點8月中旬珠海海長隆海洋王王國?決賽參與人員員進入最后一輪輪的參賽選手手及其家長；；長隆海洋王國國吉祥物；唯品會官方代代表；各品牌代表；；名人或KOLs評委及嘉嘉賓。?目的通過兒童展示示唯品會小模模特風采，以以他們的互動動體現(xiàn)“愛，，予你童步”的主主題。讓孩子子與海洋動物物的親密接觸觸，給予孩子子的童年純凈貼近近自然。?內容以長隆海洋世世界的吉祥物物為比賽的主主要搭配；以三個不同環(huán)環(huán)節(jié)的設置讓讓孩子在比賽賽中感受快樂樂：-與吉祥物一一同在該動物物所在的場館館進行平面拍攝-向在場觀眾眾介紹吉祥物-與吉祥物一一同走秀，并秀出同步步姿勢嘉賓進場大合照平面拍攝展示唯品會致辭現(xiàn)場介紹吉祥物頒獎走秀吉祥物表演?活動流程總決賽后續(xù)長隆海洋世界界戶外屏幕投投放大賽片段段?決賽結束后，，進入決賽的的參賽者作品品將會剪輯成成視頻在長隆隆的戶外投影影屏上播放，，?掃屏幕上參賽賽者的二維碼碼，可看到該該參賽者從海海選到決賽的的詳細作品傳播資源推薦薦建議微信大號推薦薦建議熱門新鮮事每天正能量我為搭配狂做飯很簡單口袋書屋親子類辣媽大課堂辣媽教室愛育兒網(wǎng)育樂吳老師的育兒兒心得生活類新聞晨報新京報新快報媒體類一塊去旅行時尚女裝搭配配媽咪育兒指南南媽咪育兒資訊訊媽媽寶寶控萌寶辣媽潮爸爸爸超級育兒潮媽育兒搜羅羅鬼寶辣媽熱門實用百科科竅門小百科百科趣味生活活趣味生活館每日精彩微博大號推薦薦建議親子類生活類聰明媽媽手冊冊親子育兒小屋屋生活秘訣秀全球流行生活活榜母嬰平臺KOLs/母母嬰平臺推薦薦建議明星KOLs李丹妮模特文怡主持人作家劉蕓演員東山少爺演員曹滌非主持人蔣朋設計師親子類KOLs貝貝辣媽-哈哈倫陌言（親子類意見見領袖）（新浪育兒名名博）家有潮寶貝兒兒（新浪育兒名名博）昕媽評說母嬰嬰產品niniu媽媽媽（母嬰類意見見領袖）（新浪育兒名名博）涵寶貝的潮媽媽咪（新浪育兒名名博）謝謝！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。14:09:4914:09:4914:091/1/20232:09:49PM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2314:09:4914:09Jan-2301-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。14:09:4914:09:4914:09Sunday,January1,202313、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。1月-231月-2314:09:4914:09:49January1,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。01一一月月20232:09:49下下午14:09:491月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月232:09下午午1月-2314:09January1,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/114:09:4914:09:4901January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:09:49下午午2:09下午午14:09:491月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。14:09:4914:09:4914:091/1/20232:09:49PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2314:09:4914:09Jan-2301-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。14:09:4914:09:4914:09Sunday,January1,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2314:09:4914:09:49January1,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20232:09:49下午14:09:491月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。。一月232:09下下午午1月-2314:09January1,202316、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2023/1/114:09:4914:09:4901January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。2:09:49下午午2:09下午午14:09:491月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Sunday,January1,2023