護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：2022年外資品牌護(hù)膚品占據(jù)主導(dǎo)地位愛美之心人皆有之，護(hù)品并不分性別和年齡。我國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)主要是外資品牌為主，國(guó)內(nèi)品質(zhì)市場(chǎng)只占有30%左右。相比于發(fā)達(dá)國(guó)家以自己本土品牌為主的市場(chǎng)，我國(guó)的護(hù)膚品市場(chǎng)將來(lái)道路還很遠(yuǎn)。隨著電商行業(yè)的興起，現(xiàn)在線上銷售的市場(chǎng)已經(jīng)大于線下專柜等店鋪的銷售額。以下是2022年護(hù)膚品德業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析。

2022年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌公司歸屬地格局分布為:國(guó)內(nèi)占29.7%、歐州占18.8%、日韓占12.7%、美國(guó)占14.9%、其他占23.9%。反觀歐美、日韓護(hù)膚品生產(chǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家,其國(guó)內(nèi)本土品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,國(guó)外品牌一般低于30%的市場(chǎng)份額。比如美國(guó),其護(hù)膚(化妝)品前10名企業(yè)中,只有法國(guó)歐萊雅一家;韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)外國(guó)品牌只占25%的份額;日本本土企業(yè)市場(chǎng)占率達(dá)70%以上,而中國(guó)最大的化妝品企業(yè)上海家化的份額不到2%。

目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品高端市場(chǎng)還是由外資品牌所壟斷,大眾護(hù)膚品市場(chǎng)則消失國(guó)外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來(lái),包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護(hù)膚品企業(yè)消失在護(hù)膚品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名前20的名單中,并呈現(xiàn)出逐年上升的勢(shì)頭?？傮w來(lái)說(shuō),對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)護(hù)膚行業(yè)還有一段路要走。

在中國(guó)護(hù)膚品德業(yè)，細(xì)分子類主要有乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水等。其中，乳霜/精華占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，2022年達(dá)到了58%，同比上升15.8%;其次是面膜，占比達(dá)到了12%，同比上升14.7%。特殊留意的是，乳霜/精華、面膜、潔面、化妝水四大板塊在2022年的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了86%。

從集中度來(lái)看，中國(guó)護(hù)膚品德業(yè)線上銷售呈現(xiàn)較高度集中化。從TOP10品牌來(lái)看，銷售額占比從14.9%到2022年的18.5%，上升了3.6%。從TOP20來(lái)看，銷售額占比從22.9%到2022年的26.5%;而TOP50從2022年的34.2%到2022年1-11月的40.2%，上升了6%。在2022年TOP5的護(hù)膚品品牌分別為歐萊雅、雅思蘭黛、蘭蔻、SK-II以及Whoo。位列第一和其次的歐萊雅、雅思蘭黛的銷售占比都達(dá)到了2.9%，但雅思蘭黛的增速卻高達(dá)80.7%。

特殊留意的是，赫蓮娜近年來(lái)進(jìn)展較好，2022的銷售額占比雖然只達(dá)到了0.7%，但同比增速卻達(dá)到了127.2%，或?qū)⒊蔀樽o(hù)膚品德業(yè)的“黑馬”。

總體看來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品高端主要是國(guó)外品牌，而大眾護(hù)膚品則是外資和本土各占據(jù)一半的市場(chǎng)局面，總體看來(lái)我國(guó)護(hù)膚品還是國(guó)外的品牌為主，將來(lái)還需要