《與公告關(guān)系一 的定義（見(jiàn)二 的模式的改紙杯、手提袋等，根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的必須是一致的SNS：SNS，全稱(chēng)SocialNetworkingServices，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專(zhuān)指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNSSocialNetworkSite，即“社交”或“社交網(wǎng)”。SNS指的是利用這些社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行建立產(chǎn)品和品牌的群組、舉行活動(dòng)、利用SNS的特點(diǎn)進(jìn)行之類(lèi)的活動(dòng)。度，甚至影響行為的一種雙向互動(dòng)行為，，IMC整合：整合（IntegratedMarketing）是一種對(duì)各種工具和的系統(tǒng)化結(jié)次活動(dòng)。2、目標(biāo)的整產(chǎn)品促銷(xiāo)和品牌建構(gòu)，二者在數(shù)字平臺(tái)上獲得統(tǒng)，“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下目標(biāo)的最大差異是能更直接的幫助客戶(hù)完成目標(biāo)，消費(fèi)者透過(guò)，案例：漢堡王方案“要美味，不擇33AIDMA是消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域很成理論模型之一，由學(xué)家E.S.劉易斯在1898年提出。該理論認(rèn)為，消費(fèi)者從接觸到信息到最后達(dá)成，會(huì)經(jīng)歷這5個(gè)階段：I:Interest（引起）——一般使用的方法是精制的彩色 、有關(guān)商品的簡(jiǎn)報(bào)加以M:Memory（留下）——一位成功的說(shuō)：“每次我在宣傳自己公司的產(chǎn)品時(shí)， 足。過(guò)分自信也會(huì)引起顧客的，以為你在說(shuō)大話(huà)、吹牛皮。從而不信任你的話(huà)。 /方式正從傳統(tǒng)的AIDMA法則（Attention注意InterestDesireMemoryAction行動(dòng)）AISAS發(fā)展。2、Interest——引起4、Action——行S模式的轉(zhuǎn)變?cè)谌碌姆▌t中兩個(gè)具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)“——searc搜索，shae（）的出現(xiàn)，了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索（Search）和（Share）的重要性，而SearchExploreWEB2.0時(shí)代的互動(dòng)特質(zhì)，WEB1.0時(shí)代，搜長(zhǎng)尾理論的應(yīng)用更凸顯其。提出和受眾行為軌跡相匹配的精準(zhǔn)定向解決方案使得者的信息只觸及到相同GUC觸點(diǎn)的應(yīng)用效應(yīng)。讓品牌的闡述達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜”的境界。。Action、Share：行動(dòng)、。行動(dòng)（）在互聯(lián)網(wǎng)上不是結(jié)局而只是有一個(gè)探索和分享的開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)是非常需要關(guān)注的觸點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)了傳統(tǒng)無(wú)可取代的以消費(fèi)者為主體的消費(fèi)者不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)獲取信息還可以作為發(fā)布信息的主體。索觸點(diǎn)，引領(lǐng)和聚合相同品牌喜好的受眾成為品牌的的源泉，達(dá)成“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲AdSameWeb2.0時(shí)代特征，AIEAS模式更能匹配互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精神。三 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與數(shù)特點(diǎn)：時(shí)時(shí)、處處、時(shí)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)包容了現(xiàn)有的形態(tài)2程序化：通過(guò)大數(shù)據(jù)直次活動(dòng)四、溝通元（meme原詞溝通元就是基于一個(gè)可的共同的基本價(jià)值要素在不同語(yǔ)境中可以不斷擴(kuò)散變異的文溝通元的文化元點(diǎn)：溝通元是基于文化又文化的元點(diǎn)五、協(xié)同創(chuàng)意（沈虹六、策策劃系統(tǒng)——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品七、4P4C4R（會(huì)背4P是學(xué)名詞，學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)”4大組合策略即為4P。產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）（place）促銷(xiāo)（promotion）4P。近幾年，有一種觀點(diǎn)甚囂塵上—“整合行銷(xiāo)(IMC)的開(kāi)始，意味著4P已成明日黃花，新的世界，已經(jīng)轉(zhuǎn)向4C了。4C必將取代4P。持這種觀點(diǎn)的專(zhuān)家們，把產(chǎn)品先4C理論（TheMarketingTheoryof4Cs)，也稱(chēng)“4C理論”，是由專(zhuān)家勞特朋教授在1990年，與傳統(tǒng)的4P相對(duì)應(yīng)的4C理論。它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)而不是從企業(yè)的角度來(lái)決定銷(xiāo)售策略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)施有效的溝通結(jié)論：4C是理念和標(biāo)準(zhǔn)，4P是的策略和，屬于不同的概念和范疇。4C所理念和標(biāo)準(zhǔn)最終還是要通過(guò)4P為策略和來(lái)實(shí)現(xiàn)的。另外，4P4C則是站在消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)的，其實(shí)二者是對(duì)4R：理論是由整合理論的鼻祖唐·舒爾茨(DonE.Schuhz)在4C理論的基礎(chǔ)上新理論。4R分別指代Relevance(關(guān)聯(lián))、Reaction(反應(yīng))、，，4R理論以關(guān)系為，重在建立消費(fèi)者忠誠(chéng)。它闡述了四個(gè)全新的組合要素：與源泉。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)的真正價(jià)值在于其為企業(yè)帶來(lái)短期或長(zhǎng)期的收入和利潤(rùn)的能力。而企業(yè)要滿(mǎn)足客戶(hù)需求，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。因此目標(biāo)必須注重產(chǎn)出和企業(yè)在活動(dòng)中，，八、長(zhǎng)尾、長(zhǎng)尾理長(zhǎng)尾（TheLongTail）這一概念是由“連線(xiàn)”雜志主編克里斯·安德森（ChrisAnderson）在2004年十月的“長(zhǎng)尾”一文中最早提出，用來(lái)描述諸如亞馬遜和Netflix之類(lèi)的商是一個(gè)最典型的“長(zhǎng)尾”公司，其成長(zhǎng)歷程就是把商和商的“長(zhǎng)尾”商業(yè)：小得讓商不屑，甚至連他們自己都不曾想過(guò)可以打。但的AdSense把廣對(duì)成千上萬(wàn)的Blog站點(diǎn)和小規(guī)模的商業(yè)來(lái)說(shuō)，在