媒體公關(guān)與促銷活動(dòng)一篇吸引媒體的新聞稿誕生新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)1.活動(dòng)報(bào)導(dǎo)的新聞稿：在組織舉辦相關(guān)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)同步發(fā)佈新聞稿，以讓媒體與社會(huì)大眾瞭解辦理該活動(dòng)的目的與意義，進(jìn)而提升組織的專業(yè)形象。例如：全國(guó)教師會(huì)舉辦全國(guó)教師頒獎(jiǎng)典禮時(shí)，為了讓外界瞭解教師組織致力提升專業(yè)的努力，就應(yīng)適時(shí)發(fā)佈新聞稿。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)2.製造新聞的新聞稿：議題本身具否具有「新聞性」與「衝突性」是決定媒體報(bào)導(dǎo)篇幅的重要因素，教師組織應(yīng)掌握此一特性加以發(fā)揮。例如：主動(dòng)召開教育經(jīng)費(fèi)不足或被挪用的記者會(huì)、公布偏遠(yuǎn)小校被整併後對(duì)學(xué)生教育權(quán)益影響的報(bào)告、凸顯校長(zhǎng)遴選淪為變相官派的荒謬等，此類新聞稿通常配合記者會(huì)或公聽會(huì)同步發(fā)佈，不僅可吸引媒體報(bào)導(dǎo)，對(duì)提升組織專業(yè)形象亦有助益。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)3.危機(jī)處理的新聞稿：當(dāng)新聞報(bào)導(dǎo)內(nèi)容明顯影響組織形象或教師專業(yè)時(shí)，為了減少傷害甚至轉(zhuǎn)守為攻，組織應(yīng)於第一時(shí)間儘速進(jìn)行危機(jī)處理。例如：當(dāng)媒體大幅報(bào)導(dǎo)校園體罰事件，或其他團(tuán)體批評(píng)學(xué)校教評(píng)會(huì)無法處理不適任教師時(shí)，組織即應(yīng)適時(shí)說明立場(chǎng)與處理態(tài)度，減少負(fù)面新聞帶來的衝擊。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)4.立場(chǎng)回應(yīng)的新聞稿：當(dāng)新聞事件涉及組織立場(chǎng)時(shí)，應(yīng)主動(dòng)針對(duì)媒體報(bào)導(dǎo)加以澄清。例如：當(dāng)報(bào)載教育部反對(duì)教師組織工會(huì)、或者特定團(tuán)體要求教師寒暑假不支薪時(shí)，教師組織均應(yīng)適時(shí)回應(yīng)，消極而言，至少應(yīng)讓媒體做到平衡報(bào)導(dǎo)，積極來說，更應(yīng)以專業(yè)意見引領(lǐng)媒體報(bào)導(dǎo)、評(píng)論的走向。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的寫作原則1.掌握新聞性：所謂新聞性是媒體用來評(píng)估新聞重要程度的指標(biāo)，新聞性越高的新聞自然越能吸引媒體注意、採(cǎi)訪，被報(bào)導(dǎo)的機(jī)率自然越高。一般以時(shí)效性、接近性、顯著性、影響性、衝突性等評(píng)估新聞來源的價(jià)值，這些原則也該是組織發(fā)佈新聞稿時(shí)必須加以考量的。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的寫作原則2.兼顧時(shí)效與深度：「新聞是事件新近的報(bào)導(dǎo)」，這句話生動(dòng)描述了時(shí)效對(duì)新聞的重要性。例：就新近發(fā)生的教育議題發(fā)表組織看法自然是會(huì)務(wù)幹部的重要工作，然而，作為一個(gè)專業(yè)人員組織，教師會(huì)的文宣與新聞稿，不僅要求快，更要求好，唯有兼顧時(shí)效與深度，方能彰顯教師組織的專業(yè)形象，並增加被媒體採(cǎi)訪、報(bào)導(dǎo)的機(jī)會(huì)。

新聞稿寫作要領(lǐng)一、新聞要素：不可忽略5W1H。（、、、、、）二、新聞構(gòu)成：題、文、圖、表。

1.題：簡(jiǎn)要、突出、吸引人。

2.文：導(dǎo)言100至200字：開宗明義，人事時(shí)地物。

主文300至500字：深入淺出，闡揚(yáng)主旨。

結(jié)語100字：簡(jiǎn)潔有力，強(qiáng)調(diào)該新聞的意義與影響，或預(yù)告下階段活動(dòng)。3.圖：視需要加入有助於讀者理解的圖片。

4.表：視需要加入有助於讀者理解的表格。

新聞稿寫作要領(lǐng)三、寫作要律：具有新聞價(jià)值、正確的格式、動(dòng)人的標(biāo)題。四、簡(jiǎn)潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜（一頁尤佳）。五、寫作技巧：清晰簡(jiǎn)潔、段落分明、使用短句、排版清爽。六、切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞。

新聞稿範(fàn)例一、活動(dòng)通告格式二、大龍國(guó)小新聞稿三、總統(tǒng)府新聞稿四、博覽會(huì)新聞稿新聞?wù)掌牡难u作「臺(tái)青蕉」」因協(xié)助農(nóng)農(nóng)民行銷香香蕉，獲青青舵獎(jiǎng)。「臺(tái)青蕉」」因協(xié)助農(nóng)農(nóng)民行銷香蕉，獲青青舵獎(jiǎng)。記記者鄭瓊瓊中／攝影影新聞?wù)掌牡难u作神童伏地挺挺身1分分鐘138個(gè)二林廣懿宮宮三界大廟廟落成安座座大典，有北京元元鴻少林功功夫團(tuán)大秀秀武藝。記記者陳威威廷／攝影影新聞稿e(cuò)化化一、標(biāo)題清清楚點(diǎn)出發(fā)發(fā)稿單位與與新聞稿重重點(diǎn)（一）標(biāo)題題中，應(yīng)該該清楚地告告知1.這是新新聞稿！2.是誰誰發(fā)的稿？？3.發(fā)稿的的目的為何何？（二）最差差的例子，，就是標(biāo)題題中只打上上「你好」」、「新聞稿」」、「敬請(qǐng)請(qǐng)刊登」，，這種標(biāo)題題放在一堆新聞稿中中，很容易易被忽略。。（三）我建建議以「-」來分隔隔不同的標(biāo)標(biāo)題欄目，，而且每次發(fā)稿時(shí)要要統(tǒng)一，才才不會(huì)造成成混淆，例例如新聞稿-海怪大大學(xué)-校園園挖出恐龍龍三隻邀請(qǐng)函-省道旁旁檳榔攤2004年年1月2日日金華酒店店晚宴新聞稿e(cuò)化化二、新聞稿稿內(nèi)容直接接放在郵件件內(nèi)文，而而非附加檔檔案新聞稿郵件件打開後，，如果能夠夠直接看到到一段漂亮亮的導(dǎo)言，這篇篇稿子必然然可以喚起起記者相當(dāng)當(dāng)大的注意意力。三、附加檔檔案盡量用用檔案較小小的格式，，少用，檔名要清楚楚新聞稿如果果有附件的的話，檔名名最好清楚楚、有意義義，不要只是寫「「新聞稿」」或「2934」等等。新聞稿e(cuò)化化四、圖檔大大小要控制制，並且建建立新聞稿稿網(wǎng)站，放放置圖檔（一）不同同種類、路路線的媒體體，發(fā)不同同的新聞稿稿（二）減少少圖檔的數(shù)數(shù)目、大小小，對(duì)於需需要上圖檔檔的媒體，，提供網(wǎng)站下下載蒙恬科技新新聞專區(qū)五、尊重記記者隱私如果要獲得得記者的尊尊重，最好好將收件者者名單放在在密件副本本（）新聞稿e(cuò)化六、附上PDA可直接Copy的資訊使用用PDA的朋朋友友，，現(xiàn)現(xiàn)在在就就可可以以將將下下面面這這段段貼貼入入PDA軟體中，誠(chéng)摯期待您的的光臨：省道旁檳榔攤攤年初晚宴金華酒店富貴貴廳臺(tái)北市恐龍三三路九段十五五號(hào)十三樓曾梨浦0999-199-949謝謝1月-2303:09:1503:0903:091月-231月-2303:0903:0903:09:151月月-231月月-2303:09:152023/1/53:09:159、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。03:09:1503:09:1503:091/5/20233:09:15AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。1月-2303:09:1503:09Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。03:09:1503:09:1503:09Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2303:09:1503:09:15January5,202314、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。05一一月20233:09:15上午午03:09:151月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月233:09上上午1月-2303:09January5,202316、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2023/1/53:09:1503:09:1505January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。3:09:15上上午午3:09上上午午03:09:151月月-239、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。03:09:1503:09:1503:091/5/20233:09:15AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2303:09:1503:09Jan-2305-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。03:09:1503:09:1503:09Thursday,January5,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2303:09:1503:09:15January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20233:09:15上上午午03:09:151月月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月233:09上午午1月-2303:09January5,202316、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/53:09:1503:09:1505January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。3:09:15上上午3:09上上午03:09:151月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。03:09:1603:09:1603:091/5/20233:09:16AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。1月-2303:09:1603:09Jan-2305-Jan-2312、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。03:09:1603:09:1603:09Thursday,January5,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。1月-231月-2303:09:1603:09:16January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。05一一月月20233:09:16上上午03:09:161月-2315、最具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過于提提升自我。。。一月233:09上上午1月-2303:09January5,202316、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2023/1/53:09:1603:09:1605January202317、一一個(gè)個(gè)人人即即使