國(guó)內(nèi)酒店面臨規(guī)模的喜悅、素質(zhì)的憂患邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示，2022年2月國(guó)際酒店品牌指數(shù)風(fēng)云榜排名前十位的品牌依次是：希爾頓、香格里拉、萬(wàn)豪、喜來(lái)登、四季、洲際、皇冠假日、威斯汀、半島、凱賓斯基。國(guó)內(nèi)酒店指數(shù)風(fēng)云榜前十位的依次是：華天、建國(guó)、金陵、開(kāi)元、粵海、南苑、錦江、維景、唐拉雅秀、海天。

表1：2022年2月國(guó)際酒店、國(guó)內(nèi)酒店品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)比較

名次

國(guó)內(nèi)酒店品牌

2月品牌指數(shù)MBI

國(guó)際酒店品牌

2月品牌指數(shù)MBI

1

華天

36.38

希爾頓

130.15

2

建國(guó)

35.26

香格里拉

96.21

3

金陵

17.43

萬(wàn)豪

78.31

4

開(kāi)元

12.88

喜來(lái)登

61.34

5

粵海

7.96

四季

49.57

6

南苑

7.9

洲際

42.99

7

錦江

5.83

皇冠假日

27.55

8

維景

4.54

威斯汀

27.2

9

唐拉雅秀

4.27

半島

26.6

10

海天

2.3

凱賓斯基

23.76

數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)旅游討論院

從上表的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)際酒店品牌指數(shù)數(shù)據(jù)與國(guó)內(nèi)酒店品牌相比相差甚大，2月份國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為56.37，而國(guó)內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜前10名的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)平均值為13.48，這表明白國(guó)際酒店品牌在華影響力要遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)酒店品牌。這個(gè)狀況在中國(guó)酒店業(yè)已經(jīng)是昭然若揭的，但是由于沒(méi)有一個(gè)可以衡量的指標(biāo)，所以沒(méi)有一個(gè)專家學(xué)者或者是討論機(jī)構(gòu)可以說(shuō)清晰國(guó)際酒店和國(guó)內(nèi)酒店品牌影響力之間差距究竟有多少。邁點(diǎn)網(wǎng)獨(dú)家發(fā)布的行業(yè)首個(gè)監(jiān)測(cè)品牌影響力的指數(shù)——邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI給行業(yè)相關(guān)人士分析供應(yīng)參考。

從國(guó)際酒店和國(guó)內(nèi)酒店品牌指數(shù)數(shù)據(jù)比較來(lái)看，這兩者除了在平均水平上差距頗大，在最高值上也是無(wú)法相比的。國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜TOP1是希爾頓，品牌指數(shù)為130.15，而排名前四的都在50上，而國(guó)內(nèi)酒店品牌風(fēng)云榜TOP1是華天，品牌指數(shù)為36.38。從這個(gè)層面上也反映出了國(guó)內(nèi)酒店的在華影響力還有很大進(jìn)步空間，品牌建設(shè)刻不容緩。

有業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在我國(guó)酒店業(yè)仍停留在品牌建設(shè)的初級(jí)階段，國(guó)內(nèi)的管理公司仍舊停留在被業(yè)主選擇的階段，且面臨著“規(guī)模的喜悅、素養(yǎng)的憂患”。本土酒店要做好品牌建設(shè)，就要做好以下幾點(diǎn)：進(jìn)行精確?????的品牌定位、實(shí)行品牌差異化、塑造高質(zhì)量的品牌形象、加大酒店品牌推廣力度、建立民間權(quán)威機(jī)構(gòu)引導(dǎo)本土酒店品牌建設(shè)、進(jìn)行體制創(chuàng)新。

國(guó)際酒店集團(tuán)在中國(guó)大勢(shì)進(jìn)軍，他們?cè)诒本⑸虾＿@些大都市搞得風(fēng)生水起，如今有瞄上了二三線城市。其實(shí)部分國(guó)內(nèi)酒店如錦江、建國(guó)等不遜色國(guó)際酒店集團(tuán)，而相對(duì)于這些外來(lái)者又占盡“天時(shí)地利人和”優(yōu)勢(shì)，卻無(wú)如此的“碩果累累”現(xiàn)象，其擴(kuò)張動(dòng)態(tài)幾乎一層不變。國(guó)內(nèi)酒店的進(jìn)展還嚴(yán)峻受到了地域的限制，許多酒店都無(wú)法跨越省甚至跨國(guó)進(jìn)