2012年福建統(tǒng)一冰糖雪梨活動策劃至高創(chuàng)意策劃傳播有限公司20120605活動目的以靜茹歌友會為傳播話題，營造品牌聲勢，加強終端宣傳,提升銷售！擴大品牌影響力，加強提升目標(biāo)客戶對產(chǎn)品的體驗和品牌的認(rèn)知。活動概述活動時間：2012年6月——8月活動地點：賣場外廣場、商業(yè)旺區(qū)活動場次：4場活動形式：大型路演活動目錄活動執(zhí)行活動目的活動概述活動策略活動規(guī)劃潤是凈化喧囂的清泉是緩解疲勞的甘露是溫馨浪漫的源頭

是甜蜜的微笑

是情感的碰撞是心與心的溝通

是冰糖與雪梨的品嘗

是靜茹溫潤開唱的號召+靜茹音樂活動核心策略明星效應(yīng)+“音樂潤樂園”視覺凸顯

（梁靜茹歌迷見面會）

結(jié)合線上宣傳，借助明星效應(yīng)和創(chuàng)意性的“音樂潤樂園”視覺沖擊力，利用多種創(chuàng)意的執(zhí)行環(huán)節(jié)，和以音樂為核心的傳播理念，擴大活動影響力，使品牌成為大眾關(guān)心的話題、議題，在眾多推廣活動中脫穎而出，讓產(chǎn)品深入人心、是活動的關(guān)鍵?；顒又黝}

一口潤心田喝統(tǒng)一冰糖雪梨，聽靜茹溫潤開唱落地創(chuàng)意概念：“統(tǒng)一冰糖雪梨音樂潤樂園”以梁靜茹歌迷見面會為噱頭、采用大中型路演活動、銷售產(chǎn)品、、打造一個歡樂的“音樂”潤樂園?；顒雍诵牟呗曰顒恿咙c活動亮點舞臺演繹，音樂四射全場音樂樂園視覺呈現(xiàn)融入音樂及產(chǎn)品，新穎、有趣的臺下互動游戲。

巧妙的產(chǎn)品堆頭設(shè)計引人消費者眼球拍照留影梁靜茹見面會門票送出方式新穎、能夠極大吸引消費參與活動互動體驗區(qū)的“瘋狂K歌”+"音樂漂流瓶”緊扣活動主題、且能夠很好的與消費者進行互動目錄活動執(zhí)行活動背景活動目標(biāo)活動策略活動規(guī)劃線上媒體計劃媒體計劃劃戶外電視報紙電臺-FM913汽車音樂樂電臺其他-DM單投投遞媒體投放放排期計計劃（建建議）媒介名稱具體選擇投放時段與周期投放頻次車身站臺繁華商業(yè)圈內(nèi)活動第一場前30天2路公交40—50處站臺福建綜合頻道《黃金十八點》播出前后硬廣《綜藝先鋒》節(jié)目軟性廣告植入活動第一場前30天4期周末《綜藝先鋒》節(jié)目硬廣一天4次口播一天2次福建日報硬廣投放1/8版活動第一場前15天一天一次福建FM913（汽車音樂調(diào)頻）硬廣節(jié)目熱線門票贈送主持人口播活動第一場前30天硬廣一天5次一檔節(jié)目口播一天2次短信合法短信渠道一天10萬條DM單商業(yè)旺區(qū)活動前兩周周末投放（總4天）每天5000份大型推廣廣活動活動區(qū)域域規(guī)劃游戲區(qū)舞臺區(qū)龍門攝影展示區(qū)銷售區(qū)互動體驗區(qū)全方位立立體打造造“統(tǒng)一一冰糖雪雪梨音樂樂潤樂園園”產(chǎn)品售賣賣提供游戲戲體驗券券產(chǎn)品試飲飲輕松卡副副券投入入抽獎箱箱瘋狂K歌歌音樂漂流流瓶產(chǎn)品展示示靜茹合影影入口舞臺表演演舞臺互動動獎品頒發(fā)發(fā)選手可參參與以下下挑戰(zhàn)：：浪漫飛舞舞滾動旋律律……活動流程程領(lǐng)取輕松松卡一等獎為為梁靜茹茹歌友會會門票兌兌換券現(xiàn)場參與通關(guān)關(guān)游戲領(lǐng)取買贈贈獎品購買產(chǎn)品品參與舞臺臺互動游戲戲領(lǐng)取游戲戲獎品不購買產(chǎn)產(chǎn)品憑副券參參加舞臺臺抽獎獎品（靜靜茹門票票大獎及及其他獎獎品）觀看精彩彩舞臺節(jié)節(jié)目參與FANS招募團游游戲參與其它它互動游游戲其他舞臺臺互動獎獎品感受體驗驗區(qū)領(lǐng)取獎品品活動參與與設(shè)置主題抽獎獎購買產(chǎn)品品2瓶，，將獲贈贈輕松卡卡一張（（可多次次購買）），憑輕輕松卡副副券，即即有機會會抽取梁梁靜茹門門票大獎獎以及其其他精美美獎品買贈促銷銷設(shè)置買贈贈坎級，，買2瓶瓶、4瓶瓶、一箱箱可獲贈贈相應(yīng)的的不同的的主題贈贈品游戲參與與購買2瓶瓶即可獲獲取輕松松卡一張張（可多多次購買買獲得）），可參參與現(xiàn)場場游戲區(qū)區(qū)的通關(guān)關(guān)游戲每每過一關(guān)關(guān)可獲得得相應(yīng)獎獎品在活動現(xiàn)現(xiàn)場可參參與舞臺臺活動游游戲、贏贏取梁靜靜茹歌迷迷見面會會門票大大獎以及及其他獎獎品快樂體驗驗在活動現(xiàn)現(xiàn)場可隨隨心所欲欲參加我我們活動動設(shè)置的的瘋狂K歌、開開心留影影以及””漂流瓶瓶“活動動，您將將有機會會獲得梁梁靜茹門門票大獎獎和其它它精美獎獎品活動主線線&門票送出出方式送出形式式：活動主線線：“FANS團團招募募”——舞臺臺互動游游戲在活動現(xiàn)現(xiàn)場設(shè)置置的舞臺臺活動游游戲、通通過靜茹茹歌曲接接唱大比比拼，最最后勝出出者將獲獲得由我我們將送送出的舞舞臺活動動大獎———梁靜靜茹歌迷迷見面會會門票一一張備注：比賽前前“FANS”可在K歌房達到90分可選出送上上舞臺。微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎獎：使用騰訊、新新浪微博消費費者轉(zhuǎn)發(fā)官方方微博活動信信息及您的合合影照片，有有機會獲得靜靜茹門票幸運運大獎主題抽獎：輕松卡副券，，即有機會抽抽取梁靜茹門門票大獎?wù)w區(qū)域規(guī)劃劃全景1全景2龍門龍門龍門1攝影展示區(qū)產(chǎn)品展示+第一次親密密接觸（靜茹合影））創(chuàng)意產(chǎn)品推頭頭、融合主題題精神，吸引引消費者眼球球。在產(chǎn)品堆頭旁旁邊我們設(shè)有有靜茹和冰糖糖雪梨結(jié)合的的逼真模型、、讓消費可以以與之合影留留念、抓住消消費者的明星星情節(jié)、讓產(chǎn)產(chǎn)品更加深入入消費者心中中、同時使用騰訊、新新浪微博消費費者轉(zhuǎn)發(fā)官方方微博活動信信息及您的合合影照片，有有機會獲得靜靜茹門票幸運運大獎。展示區(qū)銷售區(qū)銷售+產(chǎn)品試飲購買有禮統(tǒng)一冰糖雪梨梨展示銷售，，消費者現(xiàn)場場購買產(chǎn)品；；活動現(xiàn)場購買買統(tǒng)一系列產(chǎn)產(chǎn)品可獲贈禮禮品哦；購買冰糖雪梨梨或金橘檸檬檬產(chǎn)品2瓶即可獲贈_________；購買冰糖雪梨梨或金橘檸檬檬產(chǎn)品4瓶即可獲贈_________；購買冰糖雪梨梨或金橘檸檬檬產(chǎn)品1箱即可獲贈_________。銷售區(qū)促銷話話術(shù)：歡迎光臨冰糖糖雪梨潤樂園園“喝統(tǒng)一冰冰糖雪梨、聽聽靜茹溫潤開開唱”活動，，購買我們的的統(tǒng)一冰糖雪雪梨產(chǎn)品將附附贈精美禮品品、輕松卡以以及幸運刮獎獎哦，憑借輕輕松卡可參與與現(xiàn)場挑戰(zhàn)游游戲，更有精精彩游戲體驗驗和舞臺互動動、輕松卡副副券還有機會會贏取梁靜茹茹見面會門票票大獎哦！喝喝統(tǒng)一冰糖雪雪梨、聽靜茹茹溫潤開唱，，音樂風(fēng)暴、、席卷全場，，還有更多大大禮等著你，，快來參與吧吧！產(chǎn)品試飲：消費者在購買買產(chǎn)品前能試試飲我們免費費提供的冰糖糖雪梨以及金金橘檸檬產(chǎn)品品。銷售區(qū)體驗互動區(qū)瘋狂K歌機+音樂樂漂流瓶來到活動現(xiàn)場場的人員可以以自由進入我我們的活動體體驗區(qū)、快樂樂玩轉(zhuǎn)我們的的K歌機、您您可以讓我們們的工作人員員給您挑選您您想唱的歌曲曲、當(dāng)您唱完完后機器會自自動打分、如如果您的分?jǐn)?shù)數(shù)超過90分分便可以獲得得我們冰糖雪雪梨為您提供供的精美紀(jì)念念品一份。將喝完的冰糖糖雪梨塑料瓶瓶回收至我們們的“潤心房房”，換取音樂漂流瓶，寫下想對梁靜茹說說祝福的話，并隨附上自自己的個人資資料和聯(lián)系方方式，我們冰冰糖雪梨將有機會在*月月**日福建建見面會幫您您把祝福送到到，如果您有想送送給梁靜茹的的禮物我們會會通過電話聯(lián)聯(lián)系您將禮物物一起送到、、您到時也會會收到我們寄寄給您的有梁梁靜茹親筆簽簽名的精美禮禮品一份；體驗互動區(qū)1點歌機通關(guān)游戲區(qū)通關(guān)游戲區(qū)設(shè)設(shè)置通關(guān)游戲—尋找靜茹之旅旅游戲說明：此通關(guān)游戲設(shè)設(shè)置為兩關(guān)，，第一關(guān)名為為“音樂階梯梯”，第二關(guān)關(guān)名為“迷宮宮大搜索”；；消費者憑輕松松卡進入通關(guān)關(guān)游戲區(qū)，并并用手中輕松松卡到游戲區(qū)區(qū)工作人員處處換取游戲挑挑戰(zhàn)卡一張，，此卡正面為為“音樂階梯梯”游戲說明明，背面為““迷宮大搜索索”游戲內(nèi)容容及說明；消費者憑游戲戲挑戰(zhàn)卡參與與通關(guān)游戲，，游戲每過一一關(guān)后工作人人員會在卡上上蓋上印章，，以示成功通通關(guān)，通關(guān)成成功的消費者者憑此卡可到到工作人員處處領(lǐng)取精美獎獎品一份！游戲規(guī)則：參與挑戰(zhàn)的選選手每張輕松松卡能獲得此此游戲一次挑挑戰(zhàn)機會（多多卡多次）選選手腳踩跳跳跳球，踩上地地貼上代表不不同生活場景景的小圓圈，，通過所有場場景的小圓圈圈才算過關(guān)。。若中途腳落落地，視為挑挑戰(zhàn)失敗，過關(guān)可獲得精精美獎品一份份。游戲道具：跳跳球游戲獎品：（待定）游戲一：潤心心跳棋游戲規(guī)則：挑戰(zhàn)者在順利利通過第一關(guān)關(guān)游戲后，把把手中的游戲戲挑戰(zhàn)卡翻到到背面，卡上上有6道與梁靜茹有有關(guān)的問題（（如“梁靜茹茹的生日是哪哪一天？”““梁靜茹的第第一張專輯叫叫什么名字？？”“《崇拜拜》屬于梁靜靜茹的哪張專專輯？”等等），挑戰(zhàn)者者持挑戰(zhàn)卡進進入迷宮需在在2分鐘內(nèi)尋找出出問題的答案案，在找到答答案后，挑戰(zhàn)戰(zhàn)者將問題答答案取下，并并走出迷宮將將答案帶出，，交予游戲工工作人員核對對，找對5個問題答案的的選手則算過過關(guān)，答案少少于5個或沒有再規(guī)規(guī)定時間內(nèi)走走出迷宮的挑挑戰(zhàn)者則算挑挑戰(zhàn)失敗。游戲道具：迷宮游戲獎品：（待定）游戲二：迷宮宮大搜索游戲三：聽歌歌曲猜歌名-游戲規(guī)則：準(zhǔn)備若干首梁梁靜茹的經(jīng)典典歌曲，挑戰(zhàn)戰(zhàn)者帶上耳耳機，工作人人員會放5首歌曲，挑戰(zhàn)戰(zhàn)者需答對3首歌曲才算過過關(guān)。供選歌曲（分分手快樂、我我喜歡、崇拜拜、會呼吸的的痛、勇氣、、親親、暖暖暖、瘦瘦的、、可惜不是你你、絲路、寧寧夏、小手拉拉大手、情歌歌、沒有如果果、屬于、問問、我喜歡））。-游戲道具：小型試聽設(shè)備備-游戲獎品：待定游戲四：陸地地賽龍舟-游戲規(guī)則：挑戰(zhàn)者需兩人人一組參賽，，一次2-3組進行，以在在最短時間內(nèi)內(nèi)“劃”完相相同路程（暫暫定40米）為勝，每每隊一個來回回，以最好成成績計算最終終比賽成績。分出一、二、、三等獎。-游戲物料：特特制龍舟2-3艘（確定幾組組比賽才確定定）-游戲獎品：待待定游戲區(qū)2目錄活動執(zhí)行活動背景活動目標(biāo)活動策略活動規(guī)劃階段流程1.項目人員規(guī)劃劃根據(jù)項目總體體規(guī)模配置公公司項目專案案小組現(xiàn)場人員職責(zé)責(zé)劃分2.場地確認(rèn)活動前15天提交場地計劃劃，簽訂場地地協(xié)議（如天天氣原因可延延期）3.前期搭建當(dāng)天活動執(zhí)行行活動搭場、活活動現(xiàn)場執(zhí)行行4.現(xiàn)場活動現(xiàn)場執(zhí)行考核核活動現(xiàn)場考量量5.結(jié)束收尾活動結(jié)束、撤撤場、清理場場地活動結(jié)束后1周內(nèi)提交活動動結(jié)案報告活動執(zhí)行確定人員確定場地前期搭建現(xiàn)場活動結(jié)束收尾類別分工職責(zé)促銷員引導(dǎo)員現(xiàn)場人流引導(dǎo)和秩序維護游戲維護員游戲區(qū)規(guī)則講解、秩序維護和游戲計分獎品發(fā)放員游戲獎品派發(fā)和互動獎品派發(fā)熱賣區(qū)助理宣傳活動內(nèi)容、產(chǎn)品買贈、促銷資訊以及更多講解物料管理助理現(xiàn)場物料管控、并同步現(xiàn)場巡查發(fā)現(xiàn)各區(qū)物料問題活動執(zhí)行2、確定場地地：確定人員確定場地前期搭建現(xiàn)場活動結(jié)束收尾場地確定流程表順序步驟內(nèi)容1收集篩選依據(jù)內(nèi)部資料庫、廣泛收集2場地勘察實地考察、與場地責(zé)任人談判、記錄勘察信息3總部核準(zhǔn)將信息反饋總部、給到客戶確認(rèn)4審批簽約確定的場地與場地方簽訂合同、完成審批手續(xù)5場地安排再次勘察、確定活動條件和預(yù)測現(xiàn)場可能的突發(fā)狀況、根據(jù)場地圖布建活動執(zhí)行3、前期搭建建：確保活動前一一周物料復(fù)查查活動前一天中中午開始布場場，活動凌晨晨搭建完畢由守夜人員夜夜間維護個別廠區(qū)夜晚晚不允許搭建建，則至少在活活動前1-2小時搭搭建并調(diào)試完完畢保證活動區(qū)域域用水用電正正常確定人員確定場地前期搭建現(xiàn)場活動結(jié)束收尾活動執(zhí)行4、現(xiàn)場活動動：現(xiàn)場執(zhí)行考核核：各地銷售打分分制促銷人員計時時評分系統(tǒng)活動效果考量量：活動參與人次次活動圍觀人次次活動影響人次次確定人員確定場地前期搭建現(xiàn)場活動結(jié)束收尾活動執(zhí)行項目專案組項目人員質(zhì)量管控活動場地質(zhì)量量管控活動物料質(zhì)量量管控現(xiàn)場活動管理信息及報告處理項目管理體系系有效監(jiān)管保證證活動質(zhì)量專人專案確保所有項目目成員責(zé)任明明確嚴(yán)格把控項目目第一線人員素質(zhì)保證活動質(zhì)量量和效果活動場場地的的選擇擇合理理活動統(tǒng)統(tǒng)一化化標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化執(zhí)執(zhí)行應(yīng)對各各種突突發(fā)情情況信息反反饋科學(xué)詳詳實的的分析析報告告項目執(zhí)執(zhí)行要要求人員管管控架架構(gòu)圖圖項目總總控現(xiàn)場督督導(dǎo)臨時執(zhí)執(zhí)行人人員游戲區(qū)區(qū)其他區(qū)區(qū)域工程人人員至高管管控人人員游戲管管控執(zhí)行助助理項目執(zhí)執(zhí)行要要求臨時工工作人人員培培訓(xùn)管管理豐富的的臨時時工作作人員員招募募資源源，每每次活活動前前進行行面試試及相相關(guān)培培訓(xùn)，，確保保各城城市活活動的的順利利進行行。建立臨臨時工工作人人員檔檔案庫庫（信信息資資料包包括照照片、、簡歷歷及項項目經(jīng)經(jīng)歷等等）培訓(xùn)內(nèi)內(nèi)容包包括：：專業(yè)業(yè)基礎(chǔ)礎(chǔ)知識識、項項目培培訓(xùn)考核：：培訓(xùn)訓(xùn)后所所有人人員必必須參參加問問卷考考試和和現(xiàn)場場演練練考核核，，成績績合格格者可可成為為第一一批上上崗人人員，，其余余人員員進行行再次次考核核，合合格者者成為為候?qū)弻忢椖繄?zhí)執(zhí)行要要求促銷員員標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)促銷員員標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)儀容容儀表表穿著規(guī)規(guī)定制制服無染發(fā)發(fā)/濃妝/彩甲保持面面部及及手部部清潔潔保持標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)站站姿，，無坐坐下/倚靠現(xiàn)現(xiàn)象面帶微微笑，，禮貌貌待客客促銷員員工作作秩序序不允許許遲到到早退退上班時時間不不準(zhǔn)聊聊與工工作無無關(guān)的的事情情上班時時間不不能接接私人人電話話禁止在在工作作區(qū)域域內(nèi)喝喝飲料料吃食食品不能擅擅自帶帶禮品品出活活動區(qū)區(qū)域促銷員員標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)促銷員員標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)儀容容儀表表穿著規(guī)規(guī)定制制服無染發(fā)發(fā)/濃妝/彩甲保持面面部及及手部部清潔潔保持標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)站站姿，，無坐坐下/倚靠現(xiàn)現(xiàn)象面帶微微笑，，禮貌貌待客客促銷員員工作作秩序序不允許許遲到到早退退上班時時間不不準(zhǔn)聊聊與工工作無無關(guān)的的事情情上班時時間不不能接接私人人電話話禁止在在工作作區(qū)域域內(nèi)喝喝飲料料吃食食品不能擅擅自帶帶禮品品出活活動區(qū)區(qū)域人員招招募培培訓(xùn)招聘渠渠道自身要要求項目要要求至高要要求常年保保持良良好合合作關(guān)關(guān)系的的中介介招聘聘網(wǎng)絡(luò)及及賣場場招聘聘行之有有效的的促銷銷員與與促銷銷員相相互介介紹途途徑招招聘開朗、、性格格外向向、語語言組組織能能力強強，善善于溝溝通身高、、形象象形體體符合合項目目活動動要求求熱愛工工作，，有親親和力力，符合項項目活活動要要求的的學(xué)歷歷及個個人素素養(yǎng)可滿足足項目目工作作時間間要求求可隨時時按照照項目目要求求參與與培訓(xùn)訓(xùn)有上進進心服從指指揮具有進進取精精神和和團隊隊精神神具備項項目活活動要要求的的相關(guān)關(guān)證件件候選人人信息息收集集上崗留用確確認(rèn)第一輪輪面試試篩選第二輪輪面試試50%人員后后備培訓(xùn)上崗培培訓(xùn)客戶參參與至高創(chuàng)創(chuàng)意完完成如何保保證招招募到到合適適的優(yōu)優(yōu)秀促促銷員員設(shè)置兩兩輪面面試，，兩次次培訓(xùn)訓(xùn)，通通過對對備選選人的的面試試（現(xiàn)現(xiàn)場演演練））和相相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品知知識考考核，，可以以基本本把握握備選選人的的真實實經(jīng)驗驗和能能力，，然后后再推推薦給給銷售售或店店方面面試?！，F(xiàn)場督督導(dǎo)工工作職職責(zé)項目質(zhì)質(zhì)量控控制負(fù)責(zé)Sell-in，協(xié)調(diào)調(diào)與活活動場場所的的關(guān)系系。人員招招募及及基礎(chǔ)礎(chǔ)培訓(xùn)訓(xùn)。對促銷銷員進進行專專案培培訓(xùn)促銷員員工作作之分分派及及協(xié)調(diào)調(diào)執(zhí)行中中的現(xiàn)現(xiàn)場巡巡視及及帶點點活動中中的運運輸事事宜突發(fā)事事件的的處理理后勤工工作分分配對助理理督導(dǎo)導(dǎo)和促促銷員員進行行業(yè)績績考評評周報表表之匯匯整助理督督導(dǎo)工工作職職責(zé)巡點，，檢查查促銷銷員工工作情情況人員流流失時時及時時補充充人力力，并并培訓(xùn)訓(xùn)促銷銷員。?；顒悠髌骶咧S護護日報表表及資資料之之收集集及匯匯總協(xié)助督督導(dǎo)各各項工工作的的進行行物品管管理到位時時間：：所有的的音響響、硬硬體設(shè)設(shè)備必必須在在9點半前前全部部調(diào)試試完畢畢操控要要點：：9：30-10：00進行最最后的的檢查查10：00后音響響設(shè)備備進入入暖場場狀態(tài)態(tài)活動中中，所所有設(shè)設(shè)備按按要求求運轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)前期安安全防防范前期對對工作作人員員在突突發(fā)狀狀況及及處理理流程程進行行培訓(xùn)訓(xùn)現(xiàn)場人人員急急時引引導(dǎo)消消費者者，避避免發(fā)發(fā)生意意外道具的的制作作方案案安全全性核核查、、道具具時時時檢測測及維維護、、道具具的保保管及及運輸輸現(xiàn)場配配備專專業(yè)人人員：：電工工、醫(yī)醫(yī)務(wù)人人員、、保安安人員員與地方方體育育局溝溝通，，對公公安、、消防防、急急救等等部門門賽前前溝通通配置專專業(yè)設(shè)設(shè)備：：滅火火器材材、防防雨器器材、、急救救藥品品等現(xiàn)場場安安全全保保衛(wèi)衛(wèi)現(xiàn)場場人人員員配配置置：：為保保證證活活動動的的安安全全性性，，活活動動期期間間將將安安排排安安全全防防護護人人員員到到活活動動現(xiàn)現(xiàn)場場進進行行活活動動的的準(zhǔn)準(zhǔn)備備工工作作、、現(xiàn)現(xiàn)場場管管理理和