策劃單位:北京黑白子營銷策劃有限公司第一部分·策略篇公關(guān)活動指向如何充分展現(xiàn)項目氣質(zhì)

——皇家般的私屬與奢華如何對位目標(biāo)人群的需求

——向往貴族生活體驗如何展現(xiàn)在天鵝堡的生活

——私密、社交、健康、時尚公關(guān)活動策略“血統(tǒng)”公關(guān)活動策略“血統(tǒng)”血統(tǒng)是一種歷史血統(tǒng)是一種繼承血統(tǒng)是一種底蘊血統(tǒng)是一種精神血統(tǒng)，對于我們的客群，是建筑于天鵝堡之上的一種貴族生活方式公關(guān)活動策略“血統(tǒng)”將“血統(tǒng)”的演繹作為公關(guān)活動的主線，展開天鵝堡二期的公關(guān)推廣系列活動公關(guān)推廣系列活動公關(guān)推廣活動[血統(tǒng)·價值解碼]天鵝堡“亦莊居住升級換代”或“2008北京高檔別墅趨勢分析”論壇/4月上旬[血統(tǒng)·沉香綻放]天鵝堡二期樣板區(qū)開放暨媒體見面會(暨天鵝堡新春音樂會)/4月中旬[血統(tǒng)·感動中國]

“天鵝堡基金會成立儀式暨慈善酒會”或“天鵝堡首屆迎奧運攝影大賽”/4月下旬項目開盤活動[血統(tǒng)·王者歸來]天鵝堡二期盛大開盤/5月1日客戶保養(yǎng)活動[血統(tǒng)·巔峰感觸]天鵝堡大衛(wèi)·杜夫新品推介/5月上旬[血統(tǒng)·財富啟動]天鵝堡投資理財講座/5月中旬[血統(tǒng)·酩悅典藏]天鵝堡紅酒沙龍/6月中旬[血統(tǒng)·歐式晚餐]2008天鵝堡消夏燒烤晚會/6月下旬[血統(tǒng)·價值解碼]

天鵝堡“亦莊居住升級換代”論壇

2008北京高檔別墅趨勢分析活動概覽活動主題：[血統(tǒng)·價值解碼]天鵝堡“亦莊居住升級換代”

或2008北京高檔別墅趨勢分析論壇活動時間:2008年04月上旬活動地點:待定活動規(guī)模:50人活動人群:政府官員、業(yè)內(nèi)專家、亦莊知名企業(yè)高管、亦莊居住名人、項目高層、媒體記者時間安排迎賓簽到時段主體活動時段交流酒會時段迎賓簽到時段禮儀小姐體現(xiàn)天鵝堡品質(zhì)專業(yè)度的禮儀裝束職業(yè)、專業(yè)恬美、大方精美茶歇甜點各類軟飲灣流匯的細致、體貼的服務(wù)鮮花裝飾營造天鵝堡的藝術(shù)感、品質(zhì)感、生活氣息鮮花拱門典雅、浪漫的鮮花拱門帶給嘉賓貴賓、禮遇的尊貴感突顯項目格調(diào)主體活動階段主持人開場/領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人盛情邀請領(lǐng)導(dǎo)上場開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表感謝辭闡述項目信息音效配合烘托領(lǐng)導(dǎo)身份視頻現(xiàn)場配合嘉賓致辭主持人盛情邀請領(lǐng)導(dǎo)、高管、名流發(fā)表致辭音效配合烘托專家身份視頻現(xiàn)場配合天鵝堡對話“亦莊居住升級換代”論壇論壇主題：亦莊居住升級換代主題傾向：天鵝堡提升亦莊區(qū)域價值論壇形式：訪問+談話論壇主持：項目領(lǐng)導(dǎo)參與嘉賓：政府官員、業(yè)內(nèi)專家、亦莊知名企業(yè)高管、亦莊居住名人、項目高層、媒體代表論壇訪談線訪談線路：亦莊居住發(fā)展及現(xiàn)狀——天鵝堡項目提升區(qū)域價值——亦莊居住升級換代交流酒會階段一個輕松交流的酒會，來賓自由交流，增進相互間的感情……交流酒會[血統(tǒng)·沉香綻放]天鵝堡二期樣板區(qū)開放暨媒體見面會暨天鵝堡新春音樂會活動概覽活動主題：[血統(tǒng)·沉香綻放]天鵝堡二期樣板區(qū)開放暨媒體見面會(新春音樂會)活動時間:2008年04月中旬活動地點:項目會所、樣板間/區(qū)活動規(guī)模:100人活動人群:媒體記者、意向客戶、亦莊知名企業(yè)高管、項目設(shè)計師、集團領(lǐng)導(dǎo)第一篇章午后，田園，漫步原野中蝶戀花樣的自然如茵的草地上，白楊樹的樹蔭間，男男女女在草地上曬著太陽，有的是一群人在聊天做游戲，有的是在放風(fēng)箏，有的是將黃絲帶系在海棠樹的枝丫。孩子們在草地上奔跑歡叫，放竹蜻蜓，騎小單車，這種景象讓人油然生出一片感謝生活的美好之情。這種景象讓人油然生出一片感謝生活的美好之情。而歐洲的情，在此其間，更是濃得化不開了。迷失于路途……最先聆聽到的是世界上最古老的彈撥樂器——豎琴彈奏出的柔和優(yōu)美的抒情段或華彩段聆聽豎琴的悅音以假亂真的街頭繪畫，引領(lǐng)來賓進入浪漫的世界奇幻的街頭繪畫穿著歐洲風(fēng)情服飾的禮儀，用微笑迎接每一位來賓的光臨……風(fēng)情禮儀迷失于園區(qū)……一種守候，一位芳鄰收到一樣圖案包裝香草茶的家庭，可以一同將黃絲帶系在樹的枝丫上互動/香草茶和黃絲帶（迷失于果園）互動/香草茶和黃絲帶1971年10月14日《紐約郵報》刊登了一篇小說：長途車上坐著一位沉默不語的男子，在同車的年輕游客的盤問下終于開了口。原來他剛從監(jiān)獄出來，釋放前曾寫信給妻子：如果她已另有歸宿，他也不責(zé)怪她；如果她還愛著他，愿意他回去，就在鎮(zhèn)口的老橡樹上系一根黃絲帶；如果沒有黃絲帶，他就會隨車而去，永遠不會去打擾她……汽車快到目的地了，遠遠望去，鎮(zhèn)口的老橡樹上掛了幾十上百條黃絲帶，車上的乘客都歡呼起來。這個動人的故事被作成了歌曲，伴著歌聲這個故事也傳遍了全世界?？紦?jù)起這項習(xí)俗的由來，很多人立刻會想起歌星TonyOrlando，在一九七三年唱紅的「系黃絲帶在老橡樹上」。這首旋律動聽的歌曲，配上真實感人的故事的歌詞，令大家在瑯瑯上口時，腦中也浮現(xiàn)親人久別重聚的感人畫面。另：在韓國黃絲帶的故事被演繹成電視劇《黃手帕》，黃手帕由此成為祝福平安和期盼回家的信號；在日本，黃絲帶的故事被演繹成高倉健的電影代表作《幸福的黃手帕》，黃手帕成為有家可歸的旗幟；在我國，杭州街頭曾經(jīng)掛滿黃絲帶，代表著鄰居節(jié)。看小孩子騎自行車路過，或把肥皂泡和竹蜻蜓放上天互動班駁的光影，原木的秋千隨著秋千的搖擺在風(fēng)中蕩漾慢慢的搖晃著，搖晃著原木秋千將良辰美景與自己入畫，珍藏最美的一刻……街頭繪畫古老的美洲印地安傳說：人們把自己的心愿輕聲告訴手中的蝴蝶，然后將蝴蝶放飛，蝴蝶會告訴天上的風(fēng)兒，風(fēng)兒會把心愿告訴給精靈和天使，精靈和天使就能讓愿望變?yōu)楝F(xiàn)實，愛的訊息和天長地久的承諾，從此便恒久不忘。風(fēng)情禮儀邀請來賓一同將蝴蝶放飛第二篇章黃昏，城堡，迷情小鎮(zhèn)上白鴿與天空的周旋小鎮(zhèn)的廣場上，在傘椅下品味咖啡的人們，有些孩子在路上玩耍，一個小男孩在饒有興致地追趕著一只鴿子，妄圖抓住它…….也許只有至情至性的人才會擁有這樣的一個天鵝堡，同樣天鵝堡也賜予了他們這樣的一份性情。迷失于城堡……廣場、鴿子，心隨之飛揚……廣場鴿鮮花、傘椅、陽光，心情由此綻放……休閑咖啡座夕陽將建筑涂抹成金色，廣場傳來熟悉的旋律……怡情樂音精美的高檔自助餐飲，醇香馥郁的香檳酒，使尊貴來賓們唇齒留香，在這一天留下綿長的回味。精致美食迷失于會所……我的歐洲——歐洲風(fēng)情畫展新聞發(fā)布/領(lǐng)導(dǎo)專訪集團領(lǐng)導(dǎo)、項目設(shè)計師、亦莊知名企業(yè)高管以“談話”方式向媒體記者闡述項目，發(fā)布項目信息……現(xiàn)場進行第一次鐘點幸運抽獎，獲獎?wù)叱@得幸運獎品外，將被邀請一同參與樣板間開放剪彩儀式（并有幸第一個參觀樣板間）。如詩綻放（樣板間開放）隨著悠揚的鐘聲，剪彩完畢，樣板間樓上的窗子打開，身著節(jié)日盛裝的禮儀將白鴿放飛如詩綻放（樣板間開放）樣板間內(nèi)將根據(jù)房間的風(fēng)格配以音樂，營造氛圍……如詩綻放迷失于樣板間……迷失于樣板間……第三篇章夜晚，云中，舞動云中燦爛的煙花與無眠人們在云海中，伴隨著歌者《今夜無人入睡》的旋律，手中舞動的煙花棒，一切營造著浪漫魅惑的氛圍，仿佛進入了一個如夢如幻的世界。伴隨著小提琴、薩克斯奏響的浪漫音樂，色彩絢爛的焰火綻放夜空。每個人的人生都會有黑暗，那么讓我們送給你一點光。

是夜，支起的銀幕之上上演“天鵝湖”。（播放電影片斷，項目風(fēng)情，也用于切換舞臺區(qū)現(xiàn)場視頻，同時起到遮擋工地的作用）露天電影夜色正濃，天鵝堡升騰起迷幻的霧，讓我們一同舞動云端云中（園區(qū)區(qū)域）

夜晚來臨，廣場變身奢華夢幻的舞池 在追光燈下，伴隨著優(yōu)雅的音樂 兩名舞者舞動其間，跳起產(chǎn)生于14世紀意大利宮廷的芭蕾舞 拉開舞會的序幕

如詩，如畫，如癡，如醉……兩名舞者舞動其間，拉開舞會的序幕想要跳舞嗎？那么來吧！飄逸的紗裙成為此時的主角接過優(yōu)雅的禮儀小姐送來的美麗的紗裙，系在腰間讓我們隨著音樂，伴著月光，一起舞動人們身穿蓬松活潑的白裙，一同起舞身體自由，靈魂奔放，夢想飛揚！高音歌唱家唱響意大利著名歌劇家普契尼《圖蘭多》著名唱段——《今夜無人入睡》啦……

溫柔的回應(yīng)想著你的人

越是深情款款的暗夜越是無言

像婉約旋律般舒展

像熏醉煙霧一般的聚散

而我憑著夜色燦爛放縱思戀

你當(dāng)更無眠

越是想躲開的紛亂這感覺越是循環(huán)

像婉約旋律般舒展

而我憑著夜色燦爛放縱思戀

你當(dāng)更無眠

誰看見我的愛盤旋《今夜無人入睡》當(dāng)小提琴、薩克斯奏響的浪漫音樂當(dāng)人們歡呼著揮舞起煙花棒當(dāng)四周的煙火向城堡頂端射去夜空煙花綻放，至最高潮今夜無眠……也許今夜，找到了家[血統(tǒng)·感動中國]天鵝堡基金會成立儀式暨慈善酒會[血統(tǒng)·共迎奧運]天鵝堡杯迎奧運攝影大賽活動概覽活動主題：[血統(tǒng)·感動中國]

天鵝堡基金會成立儀式及慈善酒會活動時間:4月下旬活動地點:中國大飯店/嘉里中心活動規(guī)模:100-200人活動人群:記者、一二期成交客戶、意向客戶、紅十字基金會領(lǐng)導(dǎo)、集團領(lǐng)導(dǎo)迎賓簽到時段啟動儀式時段新聞發(fā)布時段時間安排迎賓簽到時段優(yōu)雅迎賓——典雅禮儀端莊、穩(wěn)重柔美、大方的禮儀小姐親切、甜美的微笑熱情、細致的服務(wù)帶給嘉賓最尊貴的禮遇現(xiàn)場鮮花紗幔氛圍示意圖餐飲區(qū)設(shè)置人員安排：服務(wù)生保潔環(huán)境設(shè)置：桌子桌布桌裙垃圾桶等餐具：精致餐具玻璃杯托盤餐巾紙等服務(wù)生統(tǒng)一話術(shù)：“您好，請您慢用?！薄澳?，您請這邊請”“您好，祝您就餐愉快”啟動儀式時段主持人開場/領(lǐng)導(dǎo)致辭1、集中活動開場前10分鐘以及5分鐘的時候，由主持人宣布活動即將開始，有請嘉賓、媒體來賓聚集至舞臺區(qū)2、在歡快的背景音樂聲中，主持人開場，向來賓致意，介紹當(dāng)天重要嘉賓，然后分別邀請開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)和紅十字會領(lǐng)導(dǎo)致詞天鵝堡慈善基金簽約儀式1、主持人隆重邀請?zhí)禊Z堡領(lǐng)導(dǎo)、紅十字基金會領(lǐng)導(dǎo)上場2、主持人請紅十字基金會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言3、天鵝堡領(lǐng)導(dǎo)與紅十字基金會領(lǐng)導(dǎo)進行簽約儀式4、紅十字基金會領(lǐng)導(dǎo)向天鵝堡領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)感謝證書啟動儀式主持人隆重邀請?zhí)禊Z堡領(lǐng)導(dǎo)、紅十字會領(lǐng)導(dǎo)、受捐助代表上臺就位。隨著主持人“10、9、8、……1”的倒計時，大家共同進行冰器注酒。隨著紅酒的注入，冰器中央顯現(xiàn)出“天鵝堡慈善基金”字樣，在激情的音樂聲中，旋風(fēng)彩虹打響，每位到場的來賓全情感受天鵝堡的慈善之心！天鵝堡基金頒發(fā)儀式開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)和紅十字基金會領(lǐng)導(dǎo)（明星業(yè)主）共同向危困人群代表頒發(fā)善款支票板，讓他們成為天鵝堡基金計劃的第一筆受益者天鵝堡明星嘉賓捐贈利用明星（以業(yè)主中有明星為前提）良好的社會公益形象為我們的天鵝堡慈善基金第一批受益人頒發(fā)和捐款引起媒體的主動報道和跟蹤，產(chǎn)生巨大新聞點，同時利用某某某是天鵝堡業(yè)主的身份，軟性宣傳天鵝堡項目新聞發(fā)布時段新聞發(fā)布發(fā)布內(nèi)容：設(shè)立天鵝堡慈善基金的初衷、意義天鵝堡慈善基金的簡介天鵝堡慈善基金計劃內(nèi)容及各項活動宣傳推廣等[血統(tǒng)·共迎奧運]

天鵝堡杯迎奧運攝影大賽

活動主題：[血統(tǒng)·共迎奧運]

天鵝堡杯迎奧運攝影大賽活動時間:4月下旬活動地點:天鵝堡會所活動規(guī)模:200-300人活動人群:北京市攝影協(xié)會.記者、一二期成交客戶、意向客戶、活動概況結(jié)合2008年奧運契機,以天鵝堡為主題進行一系列攝影作品拍攝及展示.分為專業(yè)組,業(yè)余組,媒體組.各設(shè)特等獎一名,一等獎三名,二等獎5名,三等獎10名.獎金待定.協(xié)調(diào)單位:北京市攝影協(xié)會,北京記者協(xié)會[血統(tǒng)·王者歸來]天鵝堡二期盛大開盤活動概覽活動主題：[血統(tǒng)·王者歸來]天鵝堡二期盛大開盤活動時間:5月1日活動地點:項目會所,廣場活動規(guī)模:300人活動人群:意向客戶、媒體記者、集團領(lǐng)導(dǎo)血統(tǒng)·王者歸來夕陽的余輝伴隨著主人的歸來在天鵝堡尊貴的領(lǐng)域里感受真正的貴族營造出身份的尊貴感活動篇章迎賓與氛圍 凱旋歸來駿馬與舞步 馬術(shù)表演儀式與亮相 皇家盛演迎賓與氛圍

凱旋歸來凱旋歸來/來賓邀請當(dāng)受邀嘉賓，輕啟請柬十九世紀歷史畫卷浮現(xiàn)眼前勇敢的騎士被賦予歷史的使命騎士請柬的設(shè)計，是一種對現(xiàn)代王者的召喚無數(shù)的期盼等待著您的歸來注：邀請函于活動前一個星期發(fā)出羅馬迎禮歐式鮮花拱門，華麗而喜慶國際象棋的棋子被依次擺放在迎賓大道的兩側(cè)像是昔日的臣子，在等待領(lǐng)袖的歸來俊俏溫柔的禮儀小姐微笑守侯等待領(lǐng)袖們發(fā)出歸來的信號駿馬與舞步

馬術(shù)表演精彩馬術(shù)精湛的馬術(shù)表演讓來賓沉浸在這項古老運動的魅力之中優(yōu)雅的騎士颯爽的豐姿純種的英國駿馬貴族風(fēng)范，心馳而神往

儀式與亮相

皇家盛演隆重開場故事發(fā)生在十九世紀的中期歐洲貴族的城堡將是我們今天的舞臺二十一世紀的王者是今天的主角伴隨著天使的號角著名電視臺主持人從搭制的城堡窗戶中出現(xiàn)優(yōu)雅拾階而下引領(lǐng)這序幕的開啟領(lǐng)導(dǎo)致辭開發(fā)商領(lǐng)導(dǎo)向來賓隆重致辭感謝所有嘉賓的到場寄寓天鵝堡輝煌未來開盤儀式特別定制的沙漏一邊是德國新天鵝堡，一邊是天鵝堡項目隨著沙漏的倒轉(zhuǎn)項目被一點點顯露出來預(yù)示著德國新天鵝堡與天鵝堡的交換時空在這里凝聚，時光在這里交替，流影在這里彷徨所有來賓舉杯，共同慶祝這一激動人心的時刻宮廷秀場演繹分上下兩場上半場是古典宮廷風(fēng)格展示下半場是現(xiàn)代宮廷風(fēng)格展示時尚的音樂在歐式的舞臺上演奏氣質(zhì)非凡的模特將宮廷生活展現(xiàn)在大家的眼前品位天鵝堡在王者歸來的演繹秀中，我們將穿插關(guān)于項目的訪談訪談議題：（一）關(guān)于項目在區(qū)域內(nèi)的價值提升（二）城堡建筑還原貴族生活本色（三）在天鵝堡的新王室品位生活盛大亮相在活動的最后階段主持人將項目相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請至舞臺中央在歡快激昂的樂曲聲中領(lǐng)導(dǎo)共同推動為活