華平Q7品牌提案框架”We

Justdoonlyonething：Creative+TechnologyPETER

HEBY

OSENS?明??案解決營銷問題，?不是?物每?句話，都讓你聽得很明?關(guān)于營銷策劃公司AboutMarketingCompany1TYPE2TYPE3TYPEWE

AREOSENSLINE1概念提煉戰(zhàn)略規(guī)劃3我們是如何溝通的？AboutCommunication以用iphone打電話回家，聽見爸媽的聲音一刻他們在身邊你可以用macbook來一次視頻聊天，看見爸媽的面容，那一刻他們在身邊？吃飯了嗎？你那邊天氣怎么樣？最近忙嗎？妞妞去上學(xué)了嗎？…….！要吃飽一點(diǎn)，吃的有營養(yǎng)一點(diǎn)！天冷了，多穿一點(diǎn)，不要著涼了！不要太累了，注意多休息！妞妞在長身體，記得讓她多喝牛奶！…….。坦率地講，電話里我們能與父母聊的并不多難道不是嗎？即使是最愛的人，不能生活在一起，也只能循規(guī)蹈矩地寒暄問暖難道不是嗎？即使是最高科技，最好的音頻畫質(zhì)，幾個電話也不能消除生活的距離感我們必須清楚地意識到電話、視頻聊天的短時溝通模式——已經(jīng)不足以支撐當(dāng)代家庭形態(tài)下——親人之間的溝通需求如何改變?HowTo

Change科技家庭愛什么是科技？AboutTechnology從古自今，人們做了許多努力——腳踏車到小汽車，飛鴿傳書到網(wǎng)絡(luò)，發(fā)明，從來不是為了更先進(jìn)而變得更先進(jìn)；讓人與人之間，更加親切而真實(shí)地聯(lián)系在一起，這才是科技的意義。我們不是在生產(chǎn)機(jī)器，而是在尋求一種更好的解決方案，比車、比電話、比電腦再進(jìn)一步，創(chuàng)造給人更多溫暖感覺的東西，讓心的距離再近一步……什么是家？AboutFamily一個房子？一起住的人？還是——愛的人？是的，沒有人可以否認(rèn)——愛是家庭的核心部分。什么是愛？AboutLove它不應(yīng)該是一種負(fù)擔(dān)——“聊來聊去都是吃飽穿暖，可是又不得不關(guān)心一下，所以例行公事打個電話吧。”它不應(yīng)該是一種虧欠——“加班太忙根本沒心思想別的，但是不打電話問候一下又覺得好不孝順……”它不應(yīng)該是一種壓力——“總是在我忙的時候打電話過來，問一堆無關(guān)痛癢的事情，但我又怎能不接呢？”愛應(yīng)該是——“早晨起來，和你道一聲早安，聽到你的鼓勵然后元?dú)鉂M滿的出門工作~”愛應(yīng)該是——“想你的時候，看一眼你在做什么，提醒你放松放松不要太累，這樣就心滿意足~”愛應(yīng)該是——“即使分隔兩地也可以共享家庭晚餐，隨意聊聊，說說今天發(fā)生的有趣的事情博你一笑~”當(dāng)異地分居成為一種常態(tài)，當(dāng)溝通不暢成為一個時代問題，我們用科技重構(gòu)“家”概念——Q+=心+=愛+打造在一起的生活場景，讓心在一起，讓愛更加具體真實(shí)！科技愛家庭愛+心+愛不是口號、不是壓力、更不是虧欠，愛就是家人間可以無礙地交流點(diǎn)滴生活場景，心在一起，愛酒洋溢…..人在一起叫陪伴，心在一起才是家，心+就是一起感受、一起歡笑、一起經(jīng)歷….Q+一款完全消費(fèi)者導(dǎo)向的產(chǎn)品用心打造，追求極致的產(chǎn)品，一款有“溫度”的，讓愛洋溢的產(chǎn)品。Q+，愛家，愛生活！LINE1概念提煉戰(zhàn)略規(guī)劃3Q+，讓分別不再是距離！古代中國30年前的中國如今世世代代代同居三代、四代同堂兩代人分居九劍平天下打造智能家居“家聯(lián)網(wǎng)”品牌提煉直指人心的產(chǎn)品概念溝通不是目的，貼心是位劍寒暄沒有溫度，暖心有距離不定義家，愛心能Q+的生活理念音頻畫質(zhì)流暢立體環(huán)繞聲效超清全彩畫質(zhì)Q+人在一起叫陪伴，心在一起才是“家”感官的逼真感受愛家，愛生活！傻瓜式簡單化操作遠(yuǎn)程多屏云端管理強(qiáng)大社交娛樂功能人性化智能體驗(yàn)演繹品牌價值中高收入的白領(lǐng)小家庭4P4P利益定位屬性定位價值定位智能家居“家聯(lián)網(wǎng)”Q+每個人都需要溫暖有愛的家還你有愛家生活4P4P執(zhí)行策略九劍平天下明確品牌定位目標(biāo)群體?

小魚在家：家庭陪伴機(jī)器人?

百度i耳目：家庭攝像機(jī)?

螢石：云盒子?

大華科技：輕巧家庭攝像機(jī)?

奇虎360：家庭衛(wèi)士?

聯(lián)想：看家寶在社會的浪潮中翻滾，我們總希望能有一個溫暖的家，讓心休息一下。這種關(guān)懷只言片語并不能傳遞，而是來自細(xì)微之處的關(guān)心、溫暖。忙碌的中高收入白領(lǐng)小家庭?

Uecoo:可視盒子?

……?

驚艷的工業(yè)設(shè)計(jì)，顏值高得驚人；?

超高云平臺并發(fā)力，流暢到繞口令也說得溜；?

全能配置、人性化智能操作體驗(yàn)，聰明得不像機(jī)器；?

高品質(zhì)畫質(zhì)音頻，爸媽呼之欲出；雖然身處異地，也可以體驗(yàn)“在一起生活”的真實(shí)感覺，生活細(xì)節(jié)可見，關(guān)心落到實(shí)處，愛是家的溫度，心在一起就是家。Q+愛家，愛生活！?

…..距離不是問題，家人住在心中，愛就可以更真實(shí)、更具體、更有效地傳達(dá)，家就有了溫度，讓愛在家人中洋溢。具有時代前瞻的智能家居、人性化體驗(yàn)、有情懷有溫度的產(chǎn)品、匠人精神追求極致品質(zhì)……“家聯(lián)網(wǎng)”智能家居，溫暖家場景的打造，優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)案例RTB品牌背書，建立信任信劍§

文化追溯、理念背書§

藝術(shù)感工業(yè)設(shè)計(jì)背書§

智能家居科技感背書§

名人、紅人點(diǎn)贊背書§

企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)背書藝術(shù)感工業(yè)設(shè)計(jì)背書——漂亮得不像實(shí)力派Q+智能家居科技感背書——打破時空界限，營造立體家庭情景●Smart智能機(jī)器人芯片●裸眼視感攝像頭●360°立體環(huán)繞超清音響●原聲音質(zhì)保真麥克風(fēng)●互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程微控旋轉(zhuǎn)……●每一個人工智能細(xì)節(jié)的細(xì)致把控，營造吊炸天的科技感，獨(dú)具未來感的人居體驗(yàn)名人、紅人點(diǎn)贊背書——花式點(diǎn)贊引爆網(wǎng)絡(luò)●對細(xì)分受眾喜愛的名人、紅人進(jìn)行摸底排查，選擇最適合的名人、紅人自媒體。●為每一個紅人、名人量身定制符合其個性、及互聯(lián)網(wǎng)語法的宣傳方式，在新媒體上形成鋪面式傳播。企業(yè)文化、團(tuán)隊(duì)背書——時代使命感，重構(gòu)“家概念”●我們用科技與匠心打造“極致”家體驗(yàn)，身處異地也能“生活在一起”，距離不再成為家人間情感交流的束縛?！駟滩妓沟摹皹O致”讓“蘋果”成為手機(jī)行業(yè)的最高品牌，想要打動消費(fèi)者，理性的“科技”訴求（如智能家居家聯(lián)網(wǎng)）、感性的“匠心”訴求（如極致體驗(yàn)）須兼有。細(xì)分人群鎖定，心理防線層層攻破類劍忙碌的白領(lǐng)階層…我們的目標(biāo)人群特點(diǎn)：小家庭忙碌的白領(lǐng)階層有家庭溫暖需求中高收入人群城市小家庭中低收入外出中高收入人群務(wù)工人員企業(yè)高管差旅達(dá)人超級名稱，超級符號名劍心在一起就是家+Q+Q家寶貝人性化智能家居+家聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特理念Q家寶貝形象備選1Q家寶貝形象備選2Q家寶貝形象備選3超級包裝，超級官網(wǎng)亮劍>§

強(qiáng)烈科技感高逼格的包裝設(shè)計(jì)§

人格化的產(chǎn)品使用操作說明書§

細(xì)節(jié)極致周到的配件搭配方案超級包裝，超級官網(wǎng)亮劍>§

感性與理性并重§

互聯(lián)網(wǎng)思維語法§

核心痛點(diǎn)的突出§

強(qiáng)有力畫面呈現(xiàn)§

創(chuàng)意與溫情文案§

動感特效科技感§

……下達(dá)消費(fèi)指令§

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金！§

攜程在手，說走就走！§

餓了別叫媽，叫餓了么！§

去啊，世界觸手可行！§

去哪兒，聰明你的旅行~§

上天貓就購了！令劍§

唯品會，一家專門做特賣的網(wǎng)站！§

蘇寧，為你而??！一個Q+,讓分別不再是距離！電商為王，眾籌集力線上線下，全方體驗(yàn)道劍進(jìn)擊對手、借勢營銷攻劍強(qiáng)力營銷，概念植入整合營銷傳播合劍LINE1概念提煉戰(zhàn)略規(guī)劃3正確的品牌傳播方式及調(diào)性有帶入感創(chuàng)造話題明星家庭、老人關(guān)懷、家聯(lián)網(wǎng)概念曬圖、自拍、原創(chuàng)視頻占領(lǐng)新媒體有溫度的傳播官網(wǎng)、微博、微信、論壇、電商家庭、愛、溫情、共鳴清晰的品牌傳播階段規(guī)劃根據(jù)“生命周期理論”，任何新產(chǎn)品或新概念的傳播推廣都需要經(jīng)歷“導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期”，因此，我們要將“Q+，還你有愛家生活”的概念全面根植體驗(yàn)“Q

，還你有愛家生活”空間+用戶內(nèi)心，需要經(jīng)歷以下“三個階段”：打造“Q+，還你有愛家生活”網(wǎng)上空間傳遞“Q+，還你有愛家生活”概念概念導(dǎo)入期概念詮釋期概念體驗(yàn)期60*Q+營銷大思路認(rèn)可轉(zhuǎn)化卡位吸引引爆資源價值事件廣告客戶?

官網(wǎng)論壇?

策劃?

活動?

推廣?

炒作?

圈層廣告?

媒體廣告?

忠粉?

內(nèi)容?

微博矩陣?

微信矩陣?

空間矩陣?

創(chuàng)意?

工具?

開發(fā)?

APP?

會員?

客戶?

互聯(lián)網(wǎng)廣告?

自媒體廣告Q+營銷轉(zhuǎn)化大流程目的:

1、精準(zhǔn)傳播帶來精準(zhǔn)流量2、通過占領(lǐng)搜索引擎入口（關(guān)鍵字、長尾、口碑）實(shí)現(xiàn)潛客轉(zhuǎn)化3、通過粉絲運(yùn)營及口碑運(yùn)營形成口碑傳播4、通過CRM系統(tǒng)持續(xù)跟蹤、維護(hù)、提醒實(shí)現(xiàn)客戶轉(zhuǎn)化自媒體資源微博、微信、空間、興趣部落二次傳播、分享、蔓延粉絲/內(nèi)容口碑/分享搜索引擎/轉(zhuǎn)化傳播源放大廣告、DSP、事件營銷、活動關(guān)鍵詞占領(lǐng)客戶、忠粉、會員SEO、口碑、長尾營銷傳播階段規(guī)劃根據(jù)“生命周期理論”，任何新產(chǎn)品或新概念的傳播推廣都需要經(jīng)歷“導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期”，因此，我們要將“Q+，愛家，愛生活”的概念全面根植體驗(yàn)“Q+，還你有愛家生活”空間用戶內(nèi)心，需要經(jīng)歷以下“三個階段”：打造“Q+，還你有愛家生活”網(wǎng)上空間傳遞“Q+，還你有愛家生活”概念概念詮釋期概念體驗(yàn)期概念導(dǎo)入期63*傳播任務(wù)制定第一階段第二階段推出“人在一起叫陪伴，心在一起才是家”的概念，并通過有效的傳播手段，概念導(dǎo)入期將“Q+，還你有愛家生活”的概念導(dǎo)入消費(fèi)者腦中，形成傳播周期：6個月概念的初步認(rèn)知，并通過一系列的品牌運(yùn)作強(qiáng)化本概念，并達(dá)成概念的“條件反射”。“Q+，還你有愛家生活”虛擬空間，將Q

融概念詮釋期通過打造一個+入其中，并利用傳播詮釋出“心在一起就是家”的形象，從而完整的將“Q+，還你有愛家生活”的概念呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，讓消傳播周期：12個月費(fèi)者對號入座，體會到自己需要家庭溫情，當(dāng)一提到“心在一起就是家”時，消費(fèi)者最先想到的就是Q+。第三階段概念體驗(yàn)期利用傳播不斷深化“Q+，還你有愛家生活”影響力，并配合熱點(diǎn)事件制造“心在一起就是家”相關(guān)話題，引導(dǎo)消費(fèi)者形成“自傳播”，達(dá)到占領(lǐng)消傳播周期：24個月費(fèi)者心智，占領(lǐng)概念，占領(lǐng)品類的目的。*第一階段以戶外媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為主，形成大范圍覆蓋，給消費(fèi)者帶來最直觀的“概念”感受，同時舉辦“Q+，還你有愛家生活”新品概念發(fā)布會，形成權(quán)威的宣傳聲音。媒體特性概念導(dǎo)入期以受眾關(guān)注度更高的網(wǎng)絡(luò)媒體為主以戶外媒體做傳播支撐與用戶進(jìn)行深度溝通為達(dá)到傳播效果更好、更加深入用戶內(nèi)心的傳播目的自有媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，迎合社會熱點(diǎn)，在“Q+，還你有愛家生活”空間開展娛樂性、自主性的內(nèi)容傳播，引導(dǎo)用戶原創(chuàng)內(nèi)容，形成傳播互動。同時利用網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)造勢，保持“Q+，還你有愛家生活”熱度。能精準(zhǔn)的直達(dá)已有目標(biāo)受眾，易引起新的共鳴。概念體驗(yàn)期傳播內(nèi)容及傳播載體選擇傳播載體傳播內(nèi)容理念態(tài)度故事漫畫視頻段子文字.…§

家庭觀念§

親情故事§

微孝傳遞§

溫暖關(guān)懷§

有趣小事§

關(guān)愛貼士§

有愛生活……溝通不是目的，貼心是寒暄沒有溫度，關(guān)心有距離不定義家，愛心能Q+還你有愛家生活KV廣告TVC包裝畫冊…導(dǎo)入期整合營銷項(xiàng)目時間表月1

月2

月3

月4

月5

月6月7

月8

月9

月10