浪漫春光，炫動左岸貝拉維拉新品促銷推廣計劃上海家泰廣告有限公司活動背景貝拉維拉是來自巴黎并融合歐洲的唯美浪漫風(fēng)格服飾潮流，在國內(nèi)有較高的品牌形象和影響力貝拉維拉鮮活爛漫的春裝上市，期待更多的女性成為春夏流行的先鋒辦公樓所形成的商圈地帶是貝拉維拉目標群集中且易于溝通的場所，有著最佳的產(chǎn)品應(yīng)用環(huán)境，是體驗品牌和產(chǎn)品風(fēng)格的最佳地帶上海家泰廣告有限公司是一家專業(yè)的從事公關(guān)整合推廣的公司，有著豐富的國際化經(jīng)驗和本地的執(zhí)行能力，我們清晰的認知公關(guān)是建設(shè)品牌的唯一方法，因此我們更注重本次活動的公關(guān)效應(yīng)，并注意本次活動在社會上廣為傳播的可能！活動總體目標通過目標受眾集中渠道提高新產(chǎn)品在目標市場的滲透率通過制定獨特的品牌溝通策略及產(chǎn)品溝通體驗來提升品牌影響力和深刻產(chǎn)品印象，從而引發(fā)購買欲望通過活動與售點的互動配合來銷售提升業(yè)績目標群體目標受眾描述：20——35歲之間的白領(lǐng)時尚女性追求動感唯美時髦的都市風(fēng)格渴望浪漫，貼近自然的悠閑生活充滿活力、自在自意30——35歲之間的知性女士追求格調(diào)高雅的浪漫及女性魅力自由展現(xiàn)自由，獨特，精致、充滿智慧品味浪漫，懂得生活品牌策略品牌主張全新生活，唯你時尚！品牌溝通策略消費者洞察巴黎左岸悠閑寫意的都市浪漫是追求浪漫主義女性的偏愛，而貝拉維拉將春天的爛漫融入左岸，不僅帶來唯美的視覺品味，更帶來鮮活的時尚潮流溝通主張浪漫春光，炫動左岸活動主題：貝拉維拉帶來更多爛漫春裝，讓每個女性都能像春天一樣繽紛燦爛且更勝春光百變春裝，挑戰(zhàn)春光——“挑戰(zhàn)春光贏春裝”活動活動策略圍繞目標群的活動構(gòu)思強勢品牌領(lǐng)導(dǎo)目標受眾消費意識

帶來新的品牌觀點深入面對面的溝通活動

充分體驗并享受品牌及獨特的產(chǎn)品體驗通過公關(guān)話題以及豐富的品牌體驗實現(xiàn)強大的口碑傳播可能通過口碑效應(yīng)所實現(xiàn)

廣泛的信息傳播進一

步提升品牌形象品牌產(chǎn)品互動口碑傳播詮釋新的品牌觀點帶給目標受眾真實的體驗

活動策略活動促銷策略為了配合新品的促銷，并實現(xiàn)充分提升產(chǎn)品銷量的可能，可以將活動分為兩部分周一至周五的產(chǎn)品體驗活動——商圈辦公樓互動主要在目標受眾中進行產(chǎn)品體驗的滲透，建立目標受眾與產(chǎn)品的聯(lián)系，并形成辦公樓與商場終端的互動周末的促銷配合——商圈廣場路演進一步提醒區(qū)域目標受眾對活動的關(guān)注，促進其購買，同時利用假日人流大的優(yōu)勢吸引新的目標受眾宣傳造勢并配合終端銷售實施終端攔截活動創(chuàng)意策略給目標受眾營造一個自然的、春花爛漫、悠閑左岸的浪漫唯美風(fēng)格的場景是使消費者充分體驗新品感覺的最好方式通過現(xiàn)場環(huán)境的模擬,以虛實、層次結(jié)合的方式，將左岸（實景）和巴黎鄉(xiāng)村（油畫）巧妙融合，在一些細節(jié)上比如百變換衣間（鄉(xiāng)村木屋），前衛(wèi)的漫畫風(fēng)格立體模特等等活動概要活動對象：20—35歲之間的白領(lǐng)職業(yè)女性活動主題：浪漫春光，唯美左岸活動地帶：徐家匯商圈淮海路商圈活動時間：4月—6月具體活動地點：詳見網(wǎng)絡(luò)清單營銷整合媒體公關(guān)前期通達促銷互動前期通達——深入滲透目標受眾前期通達目的：保證活動信息在目標受眾的最大滲透率，從而能夠順利地完成辦公樓現(xiàn)場促銷活動的效果，進而實現(xiàn)最大化目標受眾對產(chǎn)品的體驗手段及方式：信函通過正式的信函郵寄給辦公樓每個公司提前每個辦公樓活動開始前1周進行內(nèi)容：新品體驗邀請函/百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標女性到當日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段）/浪漫春光貼紙（人物漫畫風(fēng)格吸引年輕女性）互動派發(fā)派發(fā)內(nèi)容：新品體驗邀請函（折成花朵的方式來吸引女性保留/包含活動時間以及產(chǎn)品信息）/百變春裝，挑戰(zhàn)春光刮卡（吸引目標女性到當日活動現(xiàn)場參與現(xiàn)場互動的手段）提前每個辦公樓活動開始前3天進行場外派發(fā)，主要集中在早晨/中午媒體前期配配合通達，，后期延續(xù)續(xù)傳播目的：保證充分的的目標滲透透率和信息息到達率，，從而保證證新品上市市信息的充充分傳播以以及活動效效果最大化化策略：以辦公樓電電梯媒體廣廣告作為主主要廣告宣宣傳形式執(zhí)行：選擇徐家匯匯商圈和淮淮海路商圈圈共20幢幢辦公樓每個辦公樓樓選擇2幅幅畫面，覆覆蓋2幢電電梯每個辦公樓樓發(fā)布時間間為1個月月發(fā)布內(nèi)容：：產(chǎn)品形象廣廣告和促銷銷活動信息息媒體排期表表公關(guān)——制制造傳播的的焦點與話話題貝拉維拉挑挑戰(zhàn)春光系系列公關(guān)活活動目的：在目目標受眾中中制造傳播播的話題，，以期引發(fā)發(fā)廣泛傳播播策略：三天試穿模模特每個辦公樓樓的目標受受眾在活動動期間都可可以申請服服裝試穿，，名額有限限每個人在試試穿期間只只能穿貝拉拉維拉提供供服裝，連連續(xù)試穿三三天每天不不同款式，，并向周圍圍朋友派發(fā)發(fā)固定數(shù)量量的宣傳品品及折扣贈贈券完成試穿模模特的挑戰(zhàn)戰(zhàn)者可免費費獲贈貝拉拉維拉服裝裝一套百變試穿挑挑戰(zhàn)春光贏贏春裝現(xiàn)場場活動促銷互動———辦公樓樓主題：浪漫漫春光，炫炫動左岸目標：20-35歲歲之間的白白領(lǐng)女性時間：4月月——6月月主要活動時時間——11：00-14：：00/17：00-19：：00地點：徐家家匯及淮海海路商圈主主要辦公樓樓形式：現(xiàn)場主題環(huán)環(huán)境產(chǎn)品展示現(xiàn)場互動百變試穿———挑戰(zhàn)春春光贏春裝裝活動電腦試穿模模擬/互動動游戲物料安排拉網(wǎng)背景展展架，促銷銷臺，鄉(xiāng)村村木屋（試試衣間），，漫畫宣傳單頁、、展架、鮮鮮花、音箱/話筒筒/功放/電腦促銷互動———辦公樓樓浪漫春光左左岸風(fēng)情主主題現(xiàn)場展展示以一幅鄉(xiāng)村村風(fēng)景的油油畫作為現(xiàn)現(xiàn)場的背景景，同時將將巴黎左岸岸隨意的一一張咖啡臺臺和陽傘以以實物的方方式融入其其中一角，，油畫前面面搭建小木木屋作為試試衣間以地毯鋪成成道路作為為走秀的舞舞臺，以靜靜態(tài)的人物物作為服裝裝的陳列，，同時以插插花的方式式搭建一些些歐洲的著著名建筑（整個面積積不超過6個平方））百變試穿———現(xiàn)場挑挑戰(zhàn)春光贏贏春裝活動動試穿部分———邀請現(xiàn)現(xiàn)場觀眾進進行百變試試穿活動，，挑戰(zhàn)部分———試穿者者需在道路路上伴著灑灑落的鮮花花和輕柔的的音樂走秀秀展示自己己更勝春光光的魅力，，有勇氣成成功挑戰(zhàn)者者可獲得精精美禮品并并可以現(xiàn)場場100%抽獎，以以低折扣或或免費獲得得所穿服裝裝凡參加試穿穿的觀眾但但不參加挑挑戰(zhàn)的觀眾眾均可參加加贏春裝互互動活動向參加試穿穿的觀眾贈贈送神秘浪浪漫之花一一朵（不同同的花朵代代表不同的的折扣/禮禮品，規(guī)則則在終端售售點公布，，從而引發(fā)發(fā)觀眾的好好奇心），，憑此花朵朵可以到終終端售點對對照規(guī)則在在購物可享享受折扣優(yōu)優(yōu)惠促銷互動———辦公樓樓現(xiàn)場電腦試試穿模擬用攝像頭或或數(shù)碼相機機結(jié)合特定定軟件進行行電腦試穿穿模擬，幫幫助一些想想要看到試試穿效果但但又不想現(xiàn)現(xiàn)場試穿的的一些現(xiàn)場場觀眾互動游戲針對目標受受眾進行現(xiàn)現(xiàn)場的互動動游戲和獎獎勵來吸引引現(xiàn)場人流流集中游戲形式有有——根據(jù)現(xiàn)場人人流，人流流大時作為為一種產(chǎn)品品的動態(tài)展展示來秀給給現(xiàn)場觀眾眾每天2-4次，主要要集中在中中午和晚上上時間現(xiàn)場促銷贈贈券派發(fā)向目標受眾眾廣泛派發(fā)發(fā)折扣券或或某款服飾飾的特定折折扣券促銷互動———辦公樓樓進程安排排促銷互動———廣場路路演主題：浪漫漫春光，炫炫動左岸目標：20-35歲歲之間的白白領(lǐng)女性時間：4月月——6月月的周末地點：徐家家匯及淮海海路商圈主主要商場/廣場場次：4——6場內(nèi)容：現(xiàn)場主題環(huán)環(huán)境展示產(chǎn)品陳列展展示現(xiàn)場互動百變試穿———挑戰(zhàn)春春光贏春裝裝活動電腦試穿模模擬/互動動游戲/現(xiàn)現(xiàn)場抽獎/評選最具具春光服裝裝及宣傳派發(fā)物料安排促銷臺，鄉(xiāng)鄉(xiāng)村木屋（（試衣間）），漫畫宣傳單頁、、展架、鮮鮮花音箱/話筒筒/功放/電腦背景展架/舞臺/大大棚/遮陽陽棚促銷互動———廣場路路演現(xiàn)場布置浪漫春光左左岸風(fēng)情主主題現(xiàn)場展展示以一幅鄉(xiāng)村村風(fēng)景的油油畫作為現(xiàn)現(xiàn)場的背景景，將T型型舞臺巧妙妙的融入其其中作為走走秀的舞臺臺(低舞臺臺)左邊將將巴黎左岸岸隨意的一一張咖啡臺臺和陽傘以以實物的方方式融入其其中一角，，右邊搭建建木屋作為為試衣間，，同時T舞舞臺兩側(cè)以以靜態(tài)的人人物作為服服裝的陳列列，以插花的方方式搭建一一些歐洲的的著名建筑筑組建一個個春光的花花園，安排排進行現(xiàn)場場展示秀現(xiàn)場活動百變試穿———挑戰(zhàn)春春光贏春裝裝活動互動游戲現(xiàn)場評選最最具浪漫春春光現(xiàn)場觀眾可可以根據(jù)自自己的品位位選擇自己己喜歡的服服飾和模特特，通過向向模特身上上/展板上上貼花進行行現(xiàn)場投票票每一輪的的的服裝均不不同現(xiàn)場表演舞蹈表演———激情拉拉丁時尚走秀鄉(xiāng)村樂/爵爵士樂表演演……促銷互動———廣場路路演現(xiàn)場活動議議程Thispresentationcontainsconfidentialand/orprivilegedinformation.AllthecopyrightbelongstoshanghaiJIATAI.Pleasedonotdiscloseortakeanyactionbasedonthispresentationoranyinformationherein.THINKS!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。08:04:3208:04:3208:0412/17/20228:04:32AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2208:04:3208:04Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。08:04:3208:04:3208:04Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2208:04:3208:04:32December17,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。17十二月月20228:04:32上午08:04:3212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:04上上午12月-2208:04December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/178:04:3208:04:3217December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。8:04:32上午8:04上上午08:04:3212月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。08:04:3208:04:3208:0412/17/20228:04:32AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2208:04:3208:04Dec-2217-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。08:04:3208:04:3208:04Saturday,December17,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2208:04:3208:04:32December17,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月20228:04:32上午08:04:3212月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月228:04上上午12月-2208:04December17,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/178:04:3208:04:3217December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。8:04:32上午8:04上上午08:04:3212月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。08:04:3208:04:3208:0412/17/20228:04:32AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2208:04:3208:04Dec-2217-Dec