1、好的設計和壞的設計包裝容器酒瓶第1頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二 酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產業(yè)，相互促進，結伴發(fā)展，相映生輝，酒是產品，包裝后成為商品，進入流通領域。酒文化是全人類各民族文化中的一個共同點，它具有很廣泛的社會性和人民性，蘊藏著很豐富的內涵，有著深厚的社會基礎、鮮明的民族特色和持久的生命力。第2頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二 華潤雪花啤酒 第3頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二包裝： 成本低，易于拆卸，可回收。第4頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二酒瓶

2、： 1、 在包裝設計中采用臉譜、窗洞、筆觸和印章等中國元素，廣告宣傳、推廣中全面融入中國傳統(tǒng)典型元素，并突出了進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新的中國精神，開創(chuàng)了啤酒中國化的先河，此舉必將引領啤酒企業(yè)打造中國啤酒文化的風潮。2、色彩清爽，符合雪花啤酒新、淡爽的口感，商標背后的一抹綠色或藍色富有動感，彰顯年輕、活力，符合啤酒飲用的氣氛。3、 功能、材料、安全性符合常規(guī)。 第5頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二包裝： 水墨葡萄，淡雅清新，彰顯中國風的高貴，是中式包裝的另一種風情。酒瓶： 淡紫色瓶紙，保持良好的密封。大面積的白色背景。黑色商標名稱，可讀性強，商品品牌給用戶印象強烈第6頁，共23

3、頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二酒瓶： 由于古漢養(yǎng)生酒的尊貴之勢，整體包裝設計風格時偏重于歷史文藝感。為了體現古漢養(yǎng)生酒的尊貴傳承意境，所有的元素均提取自漢室宮廷文化的脈絡。圖案采用漢朝漆器上的特有流云漫卷來做裝飾，再配以古“保健操”的精煉造型穿梭其中，黑與紅的色調搭配，油亮的華麗色澤，盡顯漢文化的驚艷貴胄。而“古漢養(yǎng)生”的字體，模仿書寫出自于“馬王堆”中出土的隸書銘文，給人以莊美大方的直觀感受。古漢養(yǎng)生酒包裝設計 第7頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二 瓶型設計是整套包裝的亮點，以陶為材質的古樸瓶型融于了漢文化的酒器特點，整體藝術感覺更是結合了馬王堆出

4、土的君幸酒器具。其中值得一提的是：酒碗在整套禮盒中原本只是一個獨立的藝術品，但我們更是賦予了它實用的、獨特的、有藝術價值的飲酒器皿，當酒瓶打開后，酒碗扣在瓶口上形成了一個組合的藝術展示品，可以展示于多寶格中，回味綿久的不只是酒香.第8頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二包裝： 紅色為主色調，符合中國傳統(tǒng)審美。第9頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二 “國窖1573”酒包裝設計的“立意”。在包裝設計過程中，貴在“意”的理解，根據當地出土的2000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，漢代“巫術祈禱圖”，漢棺畫像石拓片上的朱雀形象為立意點。以鳳凰山

5、下明代汲水釀酒的龍泉古井和龍泉碑碑文為立意點。以明朝萬歷年間（舒聚源于公元1573年所建）的窖池入口造型為立意點，體現不可估量的文物價值。以歷代瀘州老窖人的創(chuàng)業(yè)奮斗歷史為背景，用竹、蘭、玉璽、華表等具有獨特象征意義的語匯及形象為立意點。以古代沿用自今的釀酒器具造型為雛形，加以提煉，確定立意點。 “瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計，在“立意”和“立象”方面的獨到之處，值得我們欣賞。第10頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二“國窖1573”包裝的設計理念 酒瓶采用水晶玻璃燒制，瓶身呈突破性截面切割，輔以繁星襯托，瓶體鏤刻燒花紅黃襯色。“國窖”字樣以官方行文使用最廣之

6、宋體為本，因400多年歲月而呈“古印”之風。“1573”字樣純金壓邊，襯托酒液的晶瑩剔透。基座裝飾以金色牡丹國花，外包裝由大面積正紅鋪陳，整體風格呈現傳統(tǒng)玉璽造型，整體色調應用國旗紅基本色調。 五角繁星寓意：與“國旗”五星紅旗之五星相對應；遍數每瓶“國窖1573”，五星數恰為960顆，寓意為大中國960萬平方公里之領土概念；吾國逢盛世，酒業(yè)如繁星無數般得以光大；基座兩側之“V”形，寓意“Victorytovictory”，尊貴陳釀乃成功人士之鑒證。第11頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二48度30年陳釀青花瓷汾酒 第12頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分

7、，星期二瓶身： 三十年陳釀青花瓷汾酒。是30年前生產的汾酒特級原酒，以宜興酒甕盛裝密封埋于地下，老熟30年后出甕，經汾酒特色的精湛勾兌技術勾調，全國知名評酒師會評后的一等品。其酒液晶瑩透亮，清香純正，幽雅芳香，綿甜爽凈，酒體豐滿，回味悠長，是汾酒的“特中之特”，是清香型汾酒的頂級精品。其瓶身由被譽為“玲瓏之子”的著名國際陶藝家王宗濤設計，采用中國傳統(tǒng)青花瓷風格，以“汾”字為主體，寫滿各種字體的“酒”字，從漢字發(fā)展的角度闡釋了汾酒的悠久歷史。該瓶由景德鎮(zhèn)米通陶瓷全權負責燒制，瓷質細膩柔和，青花料色明麗，實為瓷器之精品。該瓷瓶于2004年一舉奪得糖酒會最佳形象大獎，其后又于2005年榮獲倫敦國際最

8、佳視覺效果獎。 第13頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二包裝： 中國青色色調，淺色印花若隱若現，高雅大方。第14頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二水井坊色彩： 以古典的暖紅色為主調，外盒用雅致的單土黃色調，瓶身剔透，金色品名。文字： 品名字是挺拔流暢的行書，小字是古印體。圖形： 平底內凸六面上，制了六福歷史文化景點，再現酒的歷史淵源。第15頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二 材料： 瓶身為晶瑩剔透的玻璃材質，特別設計的木臺基座有機結合，木質細膩雅致、外包裝紙盒，紙質綿韌挺拔。結構描繪： 紙盒采用傳統(tǒng)的木門結構，使紙質盒形和

9、木制基座有機結合，瓶底基座有很好的展示效果。設計構思分析： 靈感源于古鼻煙壺，在玻璃內壁作畫的產同特殊工藝。 第16頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二 綜合評定： 造型獨特，但格調明朗電壓，富貴氣息中不失文化韻味，各種質地的材料相得益彰，是一款讓人過目難忘的包裝設計，極大地提升了酒品形象。第17頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二瓶體： 暖洋洋的大紅和金色。瓶體呈淺波紋型，優(yōu)雅大方，莊重熱烈。字體金色，更顯高貴。底座： 暗金色，有中國傳統(tǒng)窗格。第18頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二包裝： 莊重的暗金色，裝飾以花紋，更顯高貴。第19頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二該包裝設計樸實、獨特，用方言概括作為酒的名稱。在設計上不追求華美，而是看重突出酒自身的實質，表現出酒的獨特氣質。第20頁，共23頁，2022年，5月20日，23點57分，星期二此設計采用純黑色為主基調，配以紅色字體和框格裝飾，又用傳統(tǒng)的白色突出其標志簡潔、大方，體現