1、（中職）新媒體營(yíng)銷電子教案項(xiàng)目四 手機(jī)新媒體營(yíng)銷（中職）新媒體營(yíng)銷電子教案項(xiàng)目四 手機(jī)新媒體營(yíng)銷（中職）新媒體營(yíng)銷電子教案項(xiàng)目四 手機(jī)新媒體營(yíng)銷 新媒體營(yíng)銷 課程教案1授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)6授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目四 手機(jī)新媒體營(yíng)銷課型專業(yè)課授課地點(diǎn)多媒體教室企業(yè)專業(yè)教室實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1、知識(shí)目標(biāo)：理解App營(yíng)銷的含義和二維碼的原理；掌握App營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)2、技能目標(biāo)：掌握App營(yíng)銷的盈利模式；掌握二維碼的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；掌握二維碼營(yíng)銷的四種方式3、素質(zhì)目標(biāo)：樹立手機(jī)新媒體營(yíng)銷的意識(shí)；熟悉手機(jī)新媒體營(yíng)銷的工具學(xué)習(xí)內(nèi)容APP營(yíng)銷手機(jī)二維碼營(yíng)銷重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：理解App營(yíng)銷的含義和二維碼的原理；掌握App

2、營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)難點(diǎn)：掌握App營(yíng)銷的盈利模式教學(xué)方法理論講授 小組討論 項(xiàng)目教學(xué)任務(wù)驅(qū)動(dòng) 參觀教學(xué) 模擬教學(xué)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn) 演示教學(xué) 其他 素材資源文本素材實(shí)物展示PPT幻燈片音頻素材視頻素材動(dòng)畫素材圖形/圖像素材網(wǎng)絡(luò)資源其他教學(xué)設(shè)計(jì)本章分6次進(jìn)行授課，每次45分鐘，具體:一、課程導(dǎo)入宣布教學(xué)內(nèi)容、目的，新知導(dǎo)入（10分鐘）為了尋找新的營(yíng)銷靈感,張丹和王翔決定去考察各大商場(chǎng),他們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商場(chǎng)已經(jīng)推出自己的App,各大品牌門店也通過手機(jī)掃二維碼的方式來(lái)推廣自己的品牌。他們認(rèn)為,在人人有手機(jī)的今天,手機(jī)新媒體營(yíng)銷更能打入消費(fèi)者群體。在公司會(huì)議上,兩人提出他們的農(nóng)副產(chǎn)品品牌也需要進(jìn)行手機(jī)新媒體營(yíng)銷。新

3、媒體技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用使得手機(jī)成為信息的承載體。手機(jī)的特質(zhì)使得海量信息的瀏覽變得隨時(shí)隨地、隨心所欲。如何運(yùn)用App和二維碼來(lái)營(yíng)銷呢?二、教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一APP營(yíng)銷做中學(xué)(10分鐘)：叫外賣、刷新聞、玩游戲、娛樂、工作、社交聊天、買電影票等,在全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,手機(jī)App已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的最大入口,成了商家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。圖4-1中的這些App你都認(rèn)識(shí)嗎?通過調(diào)查，讓學(xué)生了解論壇營(yíng)銷的概念和方法。教師總結(jié)：知識(shí)鏈接（60分鐘）App是英文application的簡(jiǎn)稱。由于 iPhone智能手機(jī)的流行,現(xiàn)在的 App多指第三方智能手機(jī)的應(yīng)用程序,通過與手機(jī)合作的形式參與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動(dòng)。1、App營(yíng)

4、銷的概念（20分鐘）課堂學(xué)習(xí)：什么是APP營(yíng)銷？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生進(jìn)一步理解APP營(yíng)銷的定義教師總結(jié)：App營(yíng)銷,就是應(yīng)用程序營(yíng)銷,指的是通過智能手機(jī)等移動(dòng)終端上的應(yīng)用程序開展的營(yíng)銷活動(dòng)。App營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)（20分鐘）(一)App營(yíng)銷的特點(diǎn)課堂學(xué)習(xí)：App營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生進(jìn)一步了解App營(yíng)銷的特點(diǎn)。教師總結(jié)：1.信息傳播方式 2.傳播內(nèi)容 3.用戶行為差異 4.傳播周期 案例分析：學(xué)生閱讀【案例4-1】，案例思考:抖音短視頻的案例體現(xiàn)了App營(yíng)銷的哪些特征?學(xué)生回答問題，教師總結(jié)：體現(xiàn)了高度精準(zhǔn)、極具個(gè)性、全面互動(dòng)、成本低、持續(xù)性、提升品牌實(shí)力， 形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、隨時(shí)服務(wù)，網(wǎng)上

5、訂購(gòu)等特點(diǎn)。App營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)課堂學(xué)習(xí)：App營(yíng)銷有哪些優(yōu)勢(shì)？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生進(jìn)一步了解App營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。教師總結(jié)：1.精準(zhǔn)營(yíng)銷 2.個(gè)性化定制 3.全面展示商品信息 4.成本低 5.持續(xù)性 6.品牌建設(shè) 7.方便網(wǎng)購(gòu)App營(yíng)銷的盈利模式（20分鐘）(一)植入廣告模式：在眾多的功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中,植入廣告是最基本的模式,廣告主通過植入動(dòng)態(tài)廣告欄形式進(jìn)行廣告植入,當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告欄的時(shí)候就會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站鏈接,進(jìn)而了解廣告主詳情或者參與活動(dòng)。(二)用戶參與模式：這種營(yíng)銷模式主要的應(yīng)用類型是網(wǎng)站移植類和品牌應(yīng)用類。企業(yè)把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi),供智能手機(jī)用戶下載。(三)網(wǎng)站移植模式：網(wǎng)站移植

6、模式多為購(gòu)物類、社交類網(wǎng)站的手機(jī)客戶端。用戶通過此類App可以隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)站,獲取商品信息,進(jìn)行快捷支付,開展社交活動(dòng)。拓展學(xué)習(xí)：（20分鐘）小組討論： 以小組為單位,成立一個(gè)模擬公司,你們會(huì)如何設(shè)計(jì)屬于你們公司的App?教師總結(jié)：根據(jù)公司及主營(yíng)產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)本公司的APP。任務(wù)二手機(jī)二維碼營(yíng)銷做中學(xué)(20分鐘)：表4-1中所示的渠道是否應(yīng)用了二維碼?在你認(rèn)為“是”的選項(xiàng)后打鉤。表4-1二維碼營(yíng)銷情況調(diào)查表選項(xiàng)打鉤選項(xiàng)打鉤騰訊QQUC瀏覽器微信360手機(jī)衛(wèi)士微博Wi-Fi美拍線下支付企業(yè)名片火車票愛奇藝視頻播放器餐廳點(diǎn)餐結(jié)合知識(shí)鏈接內(nèi)容，讓學(xué)生理解二維碼營(yíng)銷的含義。教師總結(jié)：選項(xiàng)打鉤選項(xiàng)打鉤

7、騰訊QQUC瀏覽器微信360手機(jī)衛(wèi)士微博無(wú)線WIFI美拍線下支付企業(yè)名片火車票愛奇藝視頻播放器餐廳點(diǎn)餐知識(shí)鏈接（120分鐘）1、二維碼概述（20分鐘）課堂學(xué)習(xí)：什么是二維碼？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了二維碼的含義。教師總結(jié)：它是指按照一定的規(guī)律,由黑白相間的方格在平面(二維方向)上分布的用來(lái)記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的特定幾何圖形。二維碼的原理和運(yùn)用（20分鐘）(一)二維碼的原理課堂學(xué)習(xí)：什么是二維碼原理？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生理解二維碼的原理。教師總結(jié)：1.數(shù)據(jù)分析：先要確定編碼的字符類型,按相應(yīng)的字符集轉(zhuǎn)換成符號(hào)字符;選擇糾錯(cuò)等級(jí),在規(guī)格一定的條件下,糾錯(cuò)等級(jí)越高,其真實(shí)數(shù)據(jù)的容量越小。2.數(shù)據(jù)編碼：將數(shù)據(jù)字符轉(zhuǎn)

8、換為位流,每8位字符為一個(gè)碼字,即可整體構(gòu)成一個(gè)數(shù)據(jù)的碼字序列。3.糾錯(cuò)編碼：按需要將碼字序列分塊,并根據(jù)糾錯(cuò)等級(jí)和分塊的碼字,產(chǎn)生糾錯(cuò)碼字,再把糾錯(cuò)碼字加入數(shù)據(jù)碼字序列后面,成為一個(gè)新的序列。4.構(gòu)造最終數(shù)據(jù)信息：在規(guī)格確定的條件下,將上面產(chǎn)生的序列按次序放入分塊中,按規(guī)定把數(shù)據(jù)分塊,然后對(duì)每一塊進(jìn)行計(jì)算,得出相應(yīng)的糾錯(cuò)碼字區(qū)塊,把糾錯(cuò)碼字區(qū)塊按順序構(gòu)成一個(gè)序列,添加到原先的數(shù)據(jù)碼字序列后面。把上面的完整序列填充到相應(yīng)規(guī)格的二維碼矩陣的區(qū)域中。5.掩模：將掩模圖形用于符號(hào)的編碼區(qū)域,使得二維碼圖形中的深淺色區(qū)域能夠按合適的比例進(jìn)行分布。6.格式和版本信息：生成格式和版本信息放入相應(yīng)區(qū)域內(nèi)。(

9、二)二維碼的運(yùn)用課堂學(xué)習(xí)：二維碼運(yùn)用是什么？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生了解二維碼的運(yùn)用。教師總結(jié)：二維碼可以分為堆疊式/行排式二維碼和矩陣式二維碼。二維碼的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)（30分鐘）(一)二維碼的特點(diǎn)課堂學(xué)習(xí)：二維碼有什么特點(diǎn)？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握二維碼的特點(diǎn)。教師總結(jié)：1.外觀：普通二維碼都是由看似雜亂無(wú)章的黑白矩形構(gòu)成的,用肉眼是很難記住和辨別的。之所以使用黑白,是因?yàn)楹诎變缮珜?duì)比最為明顯。2.內(nèi)容：不同的二維碼攜帶的信息和內(nèi)容是不一樣的,但內(nèi)容只有在被掃描并識(shí)別之后才能顯示出來(lái)。（二）二維碼的優(yōu)勢(shì)課堂學(xué)習(xí)：二維碼有哪些優(yōu)勢(shì)？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握二維碼的優(yōu)勢(shì)。教師總結(jié)：1.高密度編碼,信息容量大2.應(yīng)用

10、范圍廣3.編碼范圍廣4.容錯(cuò)能力強(qiáng),具有糾錯(cuò)功能5.譯碼可靠性高6.可引入加密措施7.成本低,易制作,持久耐用8.尺寸可變9.易識(shí)別10.鏈接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)11.定位和監(jiān)控營(yíng)銷效果4、二維碼營(yíng)銷的方式（30分鐘）課堂學(xué)習(xí)：二維碼營(yíng)銷有哪些方式？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握二維碼營(yíng)銷方式。教師總結(jié)：(一)加深用戶的體驗(yàn)案例分析：學(xué)生閱讀【案例4-2】，思考問題?！景咐?-2】雪佛蘭汽車上市后利用二維碼進(jìn)行營(yíng)銷的方式是什么?教師總結(jié)：消費(fèi)者利用手機(jī)掃描貼在車身上的多個(gè)二維碼,進(jìn)而閱讀到Volt的各類相關(guān)信息。不用專業(yè)講解員的時(shí)時(shí)相伴,只要掃描二維碼,一切疑問就可以得到解答。二維碼提供更為標(biāo)化的車型信息,避免了由

11、于口頭表達(dá)不準(zhǔn)確或者不恰當(dāng)造成的誤解。(二)給用戶帶來(lái)神秘感案例分析：學(xué)生閱讀【案例4-3】，思考問題?！景咐?-3】請(qǐng)舉出二維碼在日常生活中給人們帶來(lái)驚喜和神秘感的例子。教師總結(jié)：二維碼抽獎(jiǎng)、二維碼點(diǎn)歌等。(三)促進(jìn)用戶消費(fèi)案例分析：學(xué)生閱讀【案例4-4】，思考問題?！景咐?-4】請(qǐng)舉例說(shuō)明二維碼還有哪些使用方式促進(jìn)了人們的消費(fèi)。教師總結(jié)：二維碼抽獎(jiǎng)、二維碼點(diǎn)歌等。(四)調(diào)動(dòng)用戶的積極性案例分析：學(xué)生閱讀【案例4-5】，思考問題?！景咐?-5】1.在案例一中,土耳其航空公司是如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性的?2.如果你是一家企業(yè)的營(yíng)銷人員,你能從案例二中受到何種啟發(fā)?教師總結(jié)：（1）通過二維碼在虛擬

12、和實(shí)體間建立溝通的渠道,并且將互動(dòng)游戲的使用者轉(zhuǎn)化為航空公司的潛在會(huì)員。（2）利用二維碼儲(chǔ)存信息的功能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化營(yíng)銷方案。5、二維碼營(yíng)銷實(shí)施的限制因素（20分鐘）課堂學(xué)習(xí)：二維碼營(yíng)銷實(shí)施的限制因素有哪些？通過學(xué)習(xí)，讓學(xué)生掌握二維碼營(yíng)銷實(shí)施的限制因素。教師總結(jié)：(一)二維碼存在的系統(tǒng)缺陷1.外觀無(wú)法區(qū)分2.制作門檻低(二)二維碼成為詐騙的新渠道1.二維碼釣魚網(wǎng)站2.二維碼病毒傳播(三)二維碼的發(fā)展遭遇問題1.核心技術(shù)缺乏2.設(shè)備價(jià)格較貴3.盈利模式簡(jiǎn)單4.缺少法律管束(四)企業(yè)在使用中要防患于未然拓展學(xué)習(xí)：（20分鐘）小組討論： 登錄百度(),搜索“草料二維碼生成器”,制作一個(gè)嵌入Logo的二維碼。除了在二維碼中嵌入Logo,還可以嵌入什么樣式?將討論