1、新華人壽VI體系培訓(xùn)講義目錄壹、新華人壽形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序貳、新華人壽原形象識(shí)別分析叁、新華人壽VI導(dǎo)入整體流程肆、新華人壽視覺(jué)設(shè)計(jì)策略伍、新華人壽企業(yè)標(biāo)志甄選 新華人壽標(biāo)志演進(jìn)陸、新華人壽VI體系建設(shè)-基礎(chǔ)系統(tǒng)新華人壽VI體系建設(shè)-應(yīng)用系統(tǒng)壹、新華人壽新形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序1234品牌戰(zhàn)略明確化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)化市場(chǎng)營(yíng)銷差異化服務(wù)系統(tǒng)規(guī)范化56企業(yè)文化深耕化品牌的全面推廣1.1 新華人壽新形象構(gòu)筑戰(zhàn)略程序貳、新華人壽原形象識(shí)別分析創(chuàng)意原則標(biāo)志優(yōu)點(diǎn)策略原則特征描述營(yíng)銷原則 認(rèn)知原則情感原則體現(xiàn)產(chǎn)品特征和品質(zhì)準(zhǔn)確傳遞信息體現(xiàn)品牌價(jià)值和理念體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力適合品牌的延伸和衍生新穎獨(dú)特適合各種媒體趨向國(guó)際化吸引

2、公眾注意能有效記憶符合文化背景與接受心理與時(shí)代要求一致標(biāo)志缺點(diǎn)描述 體現(xiàn)公司 經(jīng)營(yíng)理念 大膽創(chuàng)新 具時(shí)代感 和國(guó)際性 具備行業(yè) 特點(diǎn)兼?zhèn)?獨(dú)特性 容易傳播 記憶 未來(lái)設(shè)計(jì)方向企業(yè)定位的改 變，原形象不 足以支持新定 位。標(biāo)志造型結(jié)構(gòu) 過(guò)于復(fù)雜，不 利于傳播與溝 通。體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng) 精神，但國(guó)際 化程度稍弱。缺乏現(xiàn)代信息 和美的感受。 2.1 新華人壽形象識(shí)別體系現(xiàn)狀叁、新華人壽VI導(dǎo)入整體流程3.1 新華人壽VI導(dǎo)入流程視 覺(jué) 設(shè) 計(jì) 策 略外部調(diào)研企 業(yè) 形 象 定 位企業(yè)使命企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研企業(yè)價(jià)值企業(yè)愿景企業(yè)文化面企業(yè)市場(chǎng)面企業(yè)形象面企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略企 業(yè) 視 覺(jué) 現(xiàn) 況 調(diào) 研設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)

3、計(jì)形式色彩建議設(shè)計(jì)原則企 業(yè) 理 念 整 合手冊(cè)編輯手冊(cè)推廣基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)企業(yè)價(jià)值團(tuán)結(jié) 敬業(yè) 奉獻(xiàn) 探索創(chuàng)新 嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí) 正直誠(chéng)信 穩(wěn)健經(jīng)營(yíng) 高效行動(dòng)企業(yè)使命人本 服務(wù) 關(guān)照企業(yè)愿景國(guó)際性 領(lǐng)先性 多元化企業(yè)市場(chǎng)面國(guó)際化資本 國(guó)際化管理 優(yōu)良資產(chǎn) 幾何增長(zhǎng)企業(yè)文化面凝聚力 人情味 東西方文化兼融企業(yè)形象面理財(cái)專家 市場(chǎng)意識(shí) 服務(wù)意識(shí) 公益形象金融集團(tuán) 管理現(xiàn)代 機(jī)制成熟企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略擴(kuò)大市場(chǎng)區(qū)域 涉足其他金融服務(wù)信息化 人才培育3.2 企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)研之關(guān)鍵詞提練企業(yè)價(jià)值堅(jiān)持穩(wěn)健、高效經(jīng)營(yíng)原則，追求奉獻(xiàn)、探索的敬業(yè)精神企業(yè)使命實(shí)現(xiàn)員工價(jià)值，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任企業(yè)愿景主業(yè)為壽險(xiǎn)，涉足其他金融領(lǐng)域的國(guó)

4、內(nèi)一流金融集團(tuán)企業(yè)市場(chǎng)面為新華注入國(guó)際化的資本和管理，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的迅速擴(kuò)張企業(yè)文化面東西方文化的融合企業(yè)形象面管理現(xiàn)代、機(jī)制成熟，注重公益的金融集團(tuán)形象企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略創(chuàng)新機(jī)制、吸引人才，強(qiáng)化企業(yè)的信息化管理3.3 新華人壽企業(yè)理念整合 新華是一家穩(wěn)健、高效經(jīng)營(yíng)，正直誠(chéng)信，俱有市場(chǎng)領(lǐng)先意識(shí)，并致 力于社會(huì)公益奉獻(xiàn)的國(guó)際化金融集團(tuán)。3.4 新華人壽的形象定位肆、新華人壽視覺(jué)設(shè)計(jì)策略視 覺(jué) 設(shè) 計(jì) 策 略企業(yè)形象定位 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析企業(yè)視覺(jué)調(diào)研分析同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)形式色彩建議設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)元素4.1 新華人壽視覺(jué)設(shè)計(jì)策略1980不確定后現(xiàn)代主義 2000現(xiàn)代新世紀(jì),新未來(lái) 1920

5、1980國(guó)際風(fēng)格主義 1980現(xiàn)代人性化多元時(shí)代 19101930風(fēng)格派,包浩斯結(jié)構(gòu)主義 1980現(xiàn)代計(jì)算機(jī)與信息化時(shí)代 18501910藝術(shù)與工藝時(shí)代 4.2 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-1類別由繁入簡(jiǎn)字體標(biāo)志立體造型虛實(shí)互換感性圖案圖 例 介 紹4.3 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-21.造型： 由繁入簡(jiǎn) 以字體圖形化造型居多2.表現(xiàn)： 由單一元素到多元發(fā)展 由平面到立體，由實(shí)體到虛實(shí)互換 直線到曲線的圓融造型3.風(fēng)格： 功能導(dǎo)向到消費(fèi)者導(dǎo)向 人性化多元時(shí)代為主流4.4 世界設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析綜合結(jié)論分析圖形纖細(xì)文字厚實(shí)4.5 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-造型尺度分析寒冷 溫暖 強(qiáng)烈4.6 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-色彩尺度分析柔軟 1.設(shè)計(jì)造型：標(biāo)識(shí)造型組成以文字、文字加圖型居多 2.標(biāo)識(shí)色彩：以藍(lán)色系、紅橙色系為主 3.標(biāo)識(shí)風(fēng)格：穩(wěn)固、莊重人性化、有寓意4.7 同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)分析-綜合結(jié)論分析新華標(biāo)識(shí)的表現(xiàn)形式文字+圖形標(biāo)準(zhǔn)色喜好度紅、藍(lán)色系新華對(duì)外的形象感受信賴沉穩(wěn)希望責(zé)任4.8 企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)論4.9 新華人壽視覺(jué)設(shè)計(jì)策略以沉穩(wěn)、簡(jiǎn)潔、突破性的造型結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)信賴、專業(yè)、希望的 視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，并突出社會(huì)公益形象的國(guó)際化大型金融集團(tuán)。信賴沉穩(wěn)希望責(zé)任文字圖形沉穩(wěn)簡(jiǎn)潔突破性造型藍(lán)色系紅色系金融業(yè)獨(dú)特性易識(shí)別寓意深刻設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)形式色彩建議設(shè)計(jì)原則抽象性的象