1、優(yōu)酷 電影簡(jiǎn)介微什么是微電影？微時(shí)長(zhǎng)30秒5分鐘時(shí)長(zhǎng)微發(fā)行新型的發(fā)行渠道：視頻網(wǎng)站、SNS平臺(tái)等微規(guī)模投資數(shù)萬(wàn)元/部平臺(tái)專門為互聯(lián)網(wǎng)播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專業(yè)電影制作能力的導(dǎo)演、監(jiān)制等制作拍攝成功五要素制作人、導(dǎo)演、劇本、演員、落地平臺(tái)微電影的特點(diǎn)為什么選擇微電影營(yíng)銷？微電影TVCVS.時(shí)效時(shí)效性高，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)節(jié)日、熱點(diǎn)話題；微電影希望能夠讓網(wǎng)友自發(fā)傳播，因此劇本創(chuàng)作上會(huì)緊貼當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)。劇情與產(chǎn)品完美結(jié)合，從hard sale到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”；溝通了解網(wǎng)民的心理，解讀網(wǎng)民的心聲，與網(wǎng)民進(jìn)行深度溝通?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?1視頻地址：/v_show/id_XMjU4MjA

2、4MjUy.html周生生定制：130秒穿越一生的愛(ài)情【客戶需求】體現(xiàn)周生生產(chǎn)品守護(hù)著令人幸福的承諾，見(jiàn)證了如詩(shī)般美麗的愛(ài)情。【優(yōu)酷微電影策劃】【時(shí)效性】在情人節(jié)前后進(jìn)行推廣，結(jié)合節(jié)日營(yíng)銷的手段；【溝通】以溫馨而平實(shí)的調(diào)性，講述了一段感人至深的愛(ài)情故事?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?2視頻地址：/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html東風(fēng)日產(chǎn)定制：兩個(gè)男人的暮光之旅【客戶需求】體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)車主面對(duì)生活各種問(wèn)題時(shí)表現(xiàn)出來(lái)的從容淡定?！緝?yōu)酷微電影策劃】用一個(gè)溫馨的故事，表現(xiàn)奇駿車主如何創(chuàng)意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累直到有一天，爸爸開(kāi)著奇駿，

3、帶著他去看他夢(mèng)想中的“日出”，結(jié)合父親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?3視頻地址： /v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html寶潔舒膚佳定制：感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” 【客戶需求】舒膚佳進(jìn)入中國(guó)20年，品牌訴求“愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家“已得到消費(fèi)者的認(rèn)可。本次需要應(yīng)母親節(jié)宣傳節(jié)點(diǎn)作出不一樣的營(yíng)銷活動(dòng)?！緝?yōu)酷微電影策劃】經(jīng)過(guò)我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)普通的受眾，對(duì)年幼時(shí)母親對(duì)自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結(jié)合母親節(jié)傳播?？蛻舳ㄖ莆㈦娪俺晒Π咐?4安爾樂(lè)定制： 80后傷不起，超萌00后收養(yǎng)10后【客戶需求】突出安爾樂(lè)紙尿褲產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：新“瞬吸微孔設(shè)計(jì)”表層

4、，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸。【優(yōu)酷微電影策劃】一個(gè)既好笑又溫馨的創(chuàng)意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當(dāng)了短暫的看護(hù)職責(zé)，為她買尿布，逗她開(kāi)心通過(guò)一個(gè)個(gè)小故事，帶出紙尿褲產(chǎn)品特點(diǎn)。視頻地址： /v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html這些微電影是怎么成功的？?jī)?nèi)容營(yíng)銷最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發(fā)展，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。內(nèi)容優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)良的制作水平對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)把握營(yíng)銷全方位炒作運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勢(shì)的推廣平臺(tái)和推廣資源多觸點(diǎn)的媒介推廣配合品牌如何融入劇情？基調(diào)情節(jié)先確定一個(gè)和當(dāng)前品牌營(yíng)銷需要的故事基調(diào)，常用的故事基調(diào)如下：情感故事趣味故事事件營(yíng)銷說(shuō)唱MV

5、大片剪輯 而后需要與導(dǎo)演、編輯確定劇本，在情節(jié)、對(duì)白和道具中確定客戶植入的內(nèi)容。12含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說(shuō)”植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認(rèn)同，植入的品牌和產(chǎn)品正是通過(guò)這種附加在角色身上的認(rèn)同，達(dá)到宣傳自己的目的。微電影如何推廣？?jī)?yōu)酷利用站內(nèi)各個(gè)重點(diǎn)視頻位置進(jìn)行視頻推薦，吸引觀看。首頁(yè)推薦視頻各頻道優(yōu)酷首頁(yè)每天PV超過(guò)2千萬(wàn)，保證活動(dòng)有效告知優(yōu)酷原創(chuàng)、綜藝、娛樂(lè)等各頻道推廣。7成優(yōu)酷用戶會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)視頻數(shù)據(jù)來(lái)源：北京新生代與優(yōu)酷網(wǎng)2011年聯(lián)合開(kāi)展“在線視頻網(wǎng)站用戶及視頻行為”研究，3,449樣本72%的優(yōu)酷網(wǎng)民有轉(zhuǎn)發(fā)/引用視頻的習(xí)慣，其中64%的網(wǎng)民

6、會(huì)選擇QQ、MSN等即時(shí)通訊工具傳播，也有不少網(wǎng)民愿意通過(guò)Email、博客和論壇進(jìn)行傳播。優(yōu)酷SNSIM論壇一鍵轉(zhuǎn)發(fā)功能：15個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體鏈接分享功能：5個(gè)SNS媒體。對(duì)視頻的評(píng)論，同時(shí)可發(fā)布到其他媒體上。簡(jiǎn)便的轉(zhuǎn)發(fā)功能促進(jìn)視頻病毒傳播如何評(píng)估微電影？綜合指標(biāo)評(píng)價(jià)微電影的效果微電影效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)：播放收藏頂/踩評(píng)論引用/轉(zhuǎn)發(fā)微電影覆蓋的人群與微電影互動(dòng)的程度播放量越高，覆蓋人數(shù)越多，微電影的影響力也越大。精彩的創(chuàng)意，能讓用戶耐心看完，并且愿意主動(dòng)分享給他們的朋友。案例分析-媽媽的謊言創(chuàng)作確定基調(diào)情感營(yíng)銷引起共鳴：溫馨、感人：。這些善意的謊言，能夠勾起目標(biāo)人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調(diào)與舒膚佳新TVC相得益彰；情節(jié)植入“感謝媽媽”-與宣傳節(jié)點(diǎn)母親節(jié)結(jié)合舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節(jié)進(jìn)行情感營(yíng)銷，幫助消費(fèi)者深刻品牌主張“愛(ài)心媽媽，呵護(hù)全家”的記憶，因此短片的故事情節(jié)都圍繞“感謝媽媽”來(lái)配合；產(chǎn)品曝光微電影創(chuàng)作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產(chǎn)品露出比較少，在6個(gè)謊言中，只有一個(gè)謊言是有舒膚佳產(chǎn)品的露出。寶潔舒膚佳定制感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的中國(guó)式“媽媽的謊言” 案例分析-媽媽的謊言效果正是品牌與優(yōu)酷原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分地溝通，媽媽的謊言在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)：3,364,027 次播放 846,889條引用 1,407條評(píng)論 人人網(wǎng)，開(kāi)心網(wǎng)，新浪微