1、上市公關(guān)傳播規(guī)劃,公關(guān)傳播概要,傳播背景：1、2015年國內(nèi)市場增速下滑，A級汽車市場呈現(xiàn)整體衰退；吉利帝豪是自主品牌A級市場中唯一正增長車型，躋身A級市場前二十，穩(wěn)居自主品牌銷量首位；2、吉利帝豪市場長期積淀，擁有85萬用戶基礎(chǔ)；3、國家政策對A級車政策支持，對購買1.6升及以下排量乘用車實施減半征收車輛購置稅的優(yōu)惠政策；4、帝豪2015向上馬拉松活動傳遞的“只為向上”精神已注入帝豪品牌形象之中；5、2016款新帝豪從產(chǎn)品細(xì)節(jié)上體現(xiàn)價值，響應(yīng)消費者用車感受，產(chǎn)品力滿足用戶期待。,傳播目的：1、通過2016款產(chǎn)品的傳播，提高產(chǎn)品知名度與口碑,鞏固A級車市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位；2、延續(xù)吉利帝豪“只為向

2、上”的品牌精神，凸顯帝豪品牌向上態(tài)勢，奠定“向上國民家轎”品牌形象.,傳播要點：1、85萬用戶口碑；A級車領(lǐng)導(dǎo)地位； 帝豪在吉利的重要地位；2、更體面，更自信、更向上； 產(chǎn)品力與時俱進，外觀更加精致，駕乘更加舒適，動力強勁，配置更加智能，產(chǎn)品細(xì)節(jié)向上；上市傳播主題,向上國民家轎傳播策略,預(yù)熱期：通過產(chǎn)品點曝光突出產(chǎn)品人性化的改進，強化消費者需求向上的理念。上市期：從產(chǎn)品外觀、配置、動力等細(xì)節(jié)上全面挖掘帝豪產(chǎn)品賣點，體現(xiàn)細(xì)節(jié)引領(lǐng)向上，解讀帝豪針對消費者口碑反饋的改進之處，突出帝豪產(chǎn)品向上。后續(xù)期：同時通過媒體深度評測、對比導(dǎo)購等形式詮釋帝豪作為中國實力品牌的有力支撐，樹立“向上國民家轎”的品牌形

3、象。媒介策略,打通媒體間的區(qū)隔，實現(xiàn)傳播的全媒體配合，保證傳播效果的最大化傳統(tǒng)媒體：立足帝豪“只為向上”品牌精神、85萬銷量、中國實力品牌等背書，通過產(chǎn)品細(xì)節(jié)點曝光，改進消費者以往詬病的地方，突出帝豪品牌更加人性化用戶理念?；用襟w：以線上產(chǎn)品亮相及產(chǎn)品點傳播，實現(xiàn)與用戶的互動溝通。運用情景漫畫、帝豪課堂、H5等趣味方式吸引用戶關(guān)注，更好地體現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的改進。預(yù)熱期,10月下旬-11月上旬階段策略,向上，更進一步 通過TVC花絮宣傳、倒計時海報、產(chǎn)品曝光及品牌宣傳約稿，聚焦帝豪的市場地位和影響力，從而強化消費者對新帝豪的信心，對上市形成期待 ,傳播內(nèi)容1.0傳播規(guī)劃,產(chǎn)品層面：官圖曝光（產(chǎn)品點

4、曝光） 以2016款新帝豪產(chǎn)品點曝光為切入點，突出帝豪產(chǎn)品不斷改進產(chǎn)品細(xì)節(jié)點，滿足消費者需求，突出帝豪人性化和用戶需求向上的理念。標(biāo)題示例：舒適安全再升級，2016款新帝豪全面曝光 改變從傾聽你的心聲開始，2016款新帝豪細(xì)節(jié)向上 傳播媒介：全國網(wǎng)絡(luò)媒體 ,品牌層面：帝豪“只為向上”精神、85萬銷量和中國實力品牌，打造“向上國民家轎”的品牌形象解決消費者以往詬病產(chǎn)品細(xì)節(jié)點，不斷改進產(chǎn)品不足，體現(xiàn)以用戶需求向上的理念。同時傳承帝豪“只為向上”品牌精神，以85萬用戶口碑作為支撐，打造帝豪品牌成為中國實力品牌的標(biāo)桿，樹立“向上國民家轎“的品牌形象標(biāo)題示例：為了下一個85萬用戶，為你而變 向上，帝豪用

5、事實說話 銷量是檢驗國民車的第一標(biāo)準(zhǔn) 傳播媒介：全國網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體約稿 2.0傳播規(guī)劃,微信活動/TVC傳播挖掘背后真實的“向上精神”結(jié)合吉利帝豪TVC花絮視頻，從視頻中不同人對向上的理解切入，號召向上宣言，為新帝豪上市進行預(yù)熱傳播。 標(biāo)題示例：有獎?wù)骷钬偎俸俺瞿愕莫毤蚁蛏闲?,預(yù)熱系列傳播（微信）從品牌、用戶、產(chǎn)品三個維度為新帝豪上市預(yù)熱。以個性化的創(chuàng)意海報形式，進行系列上市預(yù)熱傳播，體現(xiàn)以用戶需求向上的企業(yè)精神。 中國實力品牌 85萬國民家轎 向上，更進一步標(biāo)題示例：85萬國民選擇 引領(lǐng)向上 向上，更進一步,論壇傳播：從滿足消費者需求的角度出發(fā)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)點，突然帝豪產(chǎn)品細(xì)節(jié)

6、向上。 標(biāo)題示例：你快來快來，打開我有驚喜哦?。▊渥ⅲ褐锌嘏_新增加的儲物盒） 造嗎？我可是和阿斯頓馬丁一個血統(tǒng)哦！ （備注：17項底盤調(diào)教技術(shù))上市期及后續(xù),11月上旬11月末階段策略,細(xì)節(jié)引領(lǐng)向上通過產(chǎn)品展示H5、情節(jié)漫畫、帝豪課堂、產(chǎn)品細(xì)節(jié)解讀、評測對比等形式，全面解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)改進升級，集中對2016款新帝豪上市信息、產(chǎn)品細(xì)節(jié)及品牌等進行廣泛報道，同時從產(chǎn)品層面、品牌層面、用戶群等多維度對2016款新帝豪進行深度報道和分析，建立2016款新帝豪“產(chǎn)品向上、以細(xì)節(jié)體現(xiàn)價值”的理念，傳遞市場信心,傳播內(nèi)容1.0傳播規(guī)劃,2016款新帝豪產(chǎn)品細(xì)節(jié)改進通過2016款新帝豪上市，全面解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)點改

7、進，體現(xiàn)帝豪產(chǎn)品力向上，從2016款新帝豪外觀、配置、動力等方面體現(xiàn)價值，詮釋產(chǎn)品向上的理念。標(biāo)題示例： 方向一，上市信息傳播： 品質(zhì)舒適升級，2016款新帝豪上市（新聞通稿） 你以為只改了一點點嗎？2016款新帝豪進化論（深度評論稿） 方向二，產(chǎn)品升級 ：時尚姿態(tài)外觀科技向上解讀2016款新帝豪的“吸睛大法“互聯(lián)駕駛你能玩明白嗎？在國外，沒有這個配置休想上市 日間行車燈真的有必要嗎帝豪也“愛瘋”，玩轉(zhuǎn)carplay底氣十足動力向上我也帶T，但你別想歪了？坐帝豪體驗阿斯頓馬丁級別向上人生這款帶T發(fā)動機讓帝豪年銷20萬帝豪省錢之道全在這發(fā)動機的學(xué)問里了？適不可擋舒適向上帝豪移動靜音會議室是如何煉

8、成的 僅座椅就能抵輛豪車，這輛車絕不簡單我只想靜靜，讓你與噪音說BYEBYE堅實守護安全配置向上智能化配置像大白守護著你聽說下雨天帝豪和ESC更配哦！帝豪邀你一起來玩“密室逃脫” 為下一代護航，兒童乘車安全你關(guān)注了嗎？ 方向三，品牌層面：帝豪立足85萬銷量，彰顯產(chǎn)品價值實力體現(xiàn) 85萬口碑相傳，2016款新帝豪底氣十足實力向上 且看吉利帝豪的標(biāo)桿效應(yīng) ,2.0傳播規(guī)劃,產(chǎn)品展示H5根據(jù)2016款新帝豪產(chǎn)品點：日間行車燈、雙側(cè)Turbo標(biāo)、16寸高亮銀色鋁合金輪轂、3探頭廣角隱藏式倒車?yán)走_、安全性能、底盤調(diào)校、智行儀表盤、6向電動調(diào)節(jié)真皮座椅、超靜音NVH座艙、后排頭枕和扶手、吉利1.3T渦輪增

9、壓發(fā)動機、680L后備箱、儀表臺及貼心中控儲物盒等進行包裝設(shè)計創(chuàng)意制作H5，充分展示產(chǎn)品亮點及細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)向上。標(biāo)題示例：每一次改變，都在凝聚向上的力量,UP兵器產(chǎn)品細(xì)節(jié)系列+互動答題測試H5從不同兵器特點進行入手，與產(chǎn)品細(xì)節(jié)進行結(jié)合,以兵器譜的創(chuàng)意圖文設(shè)計形式分解新帝豪的產(chǎn)品細(xì)節(jié)特點。將動力：1.3T GeTec 渦輪增壓發(fā)動機、科技： G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)、安全：超強度車身結(jié)構(gòu)、全方位安全氣囊等產(chǎn)品點說透，解讀帝豪產(chǎn)品在細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)向上的理念。對單條兵器系列的總結(jié)，結(jié)合產(chǎn)品點創(chuàng)意設(shè)計制作測試答題互動H5。標(biāo)題示例：UP兵器丨天下飛刀，唯快不破（備注：小李飛刀+動力

10、）UP兵器丨天機智能，妙用無方（備注：天機棒+ G-Netlink吉利智能車載系統(tǒng)）UP兵器丨堯趨舜步，篤定泰山（備注：子母龍鳳環(huán)+底盤）不認(rèn)識這些“兵器”，就不要在江湖上混啦?。▊渥ⅲ夯哟痤}測試H5）,85萬全民盛宴根據(jù)帝豪與全國性電臺合作的車主活動，以創(chuàng)意海報圖文形式，通告85萬車主免費洗車與用戶交流的全民盛宴。標(biāo)題示例：派福利丨85萬全民盛宴,漫畫系列通過簡單的趣味小漫畫，表現(xiàn)生活中的小場景，并依次將全系標(biāo)配6/4分割可倒式放倒座椅及680L后備箱、后尾廂緊急逃生閥裝置、ESC電子穩(wěn)定防側(cè)滑功能等產(chǎn)品點植入其中，進行系列傳播。標(biāo)題示例：UP漫生活丨在帝豪的字典里沒有“裝不下”三個字UP

11、漫生活丨上帝給你關(guān)了車門，又給了你緊急逃生閥UP漫生活丨不以穩(wěn)定為前提的轉(zhuǎn)彎都是耍流氓 ,微信自媒體大V約稿混子曰、公車文書等自媒體大V約稿，從產(chǎn)品細(xì)節(jié)解析帝豪，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)題示例：“底盤”17項底盤精細(xì)優(yōu)化是如何做到的？,知名漫畫家約稿old先、壇九等微博著名漫畫作者對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，凸顯產(chǎn)品品質(zhì),論壇傳播上市亮點重點記錄，突出外觀、內(nèi)飾、配置、舒適產(chǎn)品點標(biāo)題示例：你又帥了，葉良辰給你重謝啦？這樣甚好，小細(xì)節(jié)展現(xiàn)大向上,論壇版主深度試駕從消費者或車主的角度體現(xiàn)出對于新帝豪車的向往，以及消費者看車、提車作業(yè)等，突出2016款新帝豪的產(chǎn)品動力、油耗、空間、配置等優(yōu)勢與亮點。標(biāo)題示例：天氣甚好，

12、剛提新帝豪曬顏值，求輕黑遲來的作業(yè)，小豪進門滿月禮,資源合作版主車主提車深度試駕：內(nèi)容包括試駕提車、家庭式自駕等原創(chuàng)內(nèi)容，版主賬號發(fā)布此內(nèi)容在五大門戶、五大垂直單個論壇版塊一次深度試駕說透一個產(chǎn)品點資深攝影師邀約：資深攝影師邀約，線下提車、試駕，并圍繞2016款新帝豪進行專業(yè)高清攝影作品拍攝，后期圖片處理根據(jù)攝影圖片以及試駕內(nèi)容策劃相關(guān)稿件、由攝影師在蜂鳥、攝影無忌、橡樹網(wǎng)、綠野、8264戶外網(wǎng)等攝影、戶外媒體論壇進行發(fā)布后續(xù)期,12月初12月末階段策略,向上國民家轎,傳播內(nèi)容,5+5重點媒體測評通過媒體評測深層次挖掘帝豪在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)向上的價值標(biāo)題示例：試過之后才知道這車為什么賣85萬輛舒適提升，2016款新帝豪評測有里兒有面兒，測試2016款新帝豪家用更實在，2016款新帝豪評測,對比導(dǎo)購競品對比：與競品進行對比評測，突出2016款新帝豪產(chǎn)品細(xì)節(jié)的優(yōu)勢 標(biāo)題示例：榮威360能撼動帝豪霸主地位嗎？不服來戰(zhàn)論10萬帶T車型大會戰(zhàn)，誰主群雄？自主對飆合資，首選空間大配置足的TA空間之爭，10萬元小車哪家強 只選對的不選貴的，3款熱門家轎的對比導(dǎo)購 （帝豪、逸動，榮威360）推薦導(dǎo)購： 圍繞帝豪T動力、ESC