1、2017年捷豹路虎年度合作推介愛卡汽車PART ONE 愛卡汽車媒體屬性和地位PART TWO 捷豹路虎愛卡現(xiàn)狀分析PART TWO 2017路虎捷豹合作建議目錄關(guān)于愛卡汽車1579萬+注冊會員5萬+線下活動14年Since 20022.34億+日均pv65萬+交互第一汽車綜合消費服務(wù)平臺龐大的汽車用戶成就媒體影響力全站日均PV19,000萬月度覆蓋人群9,000萬同行業(yè)領(lǐng)先的用戶覆蓋高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)生深度影響互動平臺產(chǎn)生高頻交流移動互聯(lián)改變閱讀習(xí)慣人均單日訪問18分鐘人均瀏覽頁面13.4個PVApp下載總量達2,755萬次日均啟動479萬次日均活躍用戶119萬人日均單次使用時間3分鐘論壇總數(shù)2,

2、300個累積主題5,844萬個日均新增主題1萬個行業(yè)地位-PC&WAP月度總訪問量【月度總訪問量】為1743萬頁（上周為1859萬頁），環(huán)比下降6.2%，排名第二【數(shù)據(jù)來源：Similar Web 2016年11月 PC&WAP端數(shù)據(jù)】行業(yè)地位- PC&WAP月度平均停留時間【平均停留時間】為5分26秒（上月為5分34秒），環(huán)比下降2.4%，排名第三【數(shù)據(jù)來源：Similar Web 2016年11月 PC&WAP端數(shù)據(jù)】行業(yè)地位- PC&WAP月度人均瀏覽頁面【人均瀏覽頁面數(shù)】為9.8頁（上月為9.3頁），環(huán)比上升4.8%，排名第三，上升一位【數(shù)據(jù)來源：Similar Web 2016年11

3、月 PC&WAP端數(shù)據(jù)】行業(yè)地位-PC月度總訪問次數(shù)【月度總訪問次數(shù)】為3.5億（上月為3.4億），環(huán)比上升4.9%，同比上升15.3%，排名第二，上升一位【數(shù)據(jù)來源：Similar Web 2016年11月 PC端數(shù)據(jù)】行業(yè)地位-PC月度人均單日瀏覽時間【人均單日瀏覽時間】為6分9秒（上月為5分50秒），環(huán)比上升5.4%，同比上升19.4%，排名第三，上升一位【數(shù)據(jù)來源：Similar Web 2016年11月 PC端數(shù)據(jù)】行業(yè)地位-PC月度人均單日瀏覽頁面【人均單日瀏覽頁面】為11.5頁（上月為11頁），環(huán)比上升4.2%，同比上升24.8%，排名第二【數(shù)據(jù)來源：Similar Web 20

4、16年11月 PC端數(shù)據(jù)】行業(yè)地位-WAP端月度覆蓋人數(shù)愛卡汽車規(guī)模指標(biāo)【月度覆蓋人數(shù)】為1742萬（上月為1728萬），環(huán)比上漲0.8%，同比上升63.2%，排名第三數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT 2016年8月 WAP端數(shù)據(jù)行業(yè)地位-WAP人均訪問頁數(shù)【人均訪問頁面數(shù)】為14.6頁（上月為11頁）環(huán)比上升32.2%，同比上升40.1%，排名第三，上升一位數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT 2016年8月 WAP端數(shù)據(jù)行業(yè)地位-WAP人均有效瀏覽時間【人均單日有效瀏覽時間】為22.8分鐘（上月為15.7分鐘）環(huán)比上升45.5%，同比上升206.7%，排名第三數(shù)據(jù)來源：艾瑞IUT 2016年8月 WAP端數(shù)據(jù)PART

5、 ONE 愛卡汽車媒體屬性和地位PART TWO 捷豹路虎愛卡現(xiàn)狀分析PART TWO 2017路虎捷豹合作建議目錄捷豹路虎及其競品2016年度關(guān)注度（1）BBA在2016年度總關(guān)注度，遙遙領(lǐng)先于捷豹路虎（2）捷豹路虎應(yīng)在資訊，社區(qū)，產(chǎn)品等維度加強建設(shè)，縮短與BBA的差距數(shù)據(jù)說明：捷豹路虎2016年度關(guān)注度構(gòu)成占比（1）捷豹產(chǎn)品庫熱度占比較高，而資訊熱度和社區(qū)熱度偏低，有待提高（2）路虎在社區(qū)熱度和資訊熱度層面略好于捷豹，但其構(gòu)成比例也需要優(yōu)化數(shù)據(jù)說明：2016捷豹路虎及其競品產(chǎn)品庫熱度（1）相比BBA捷豹路虎產(chǎn)品庫熱度差距較大（2）2017年對于捷豹路虎而言需要優(yōu)化社區(qū)庫熱度，減小與BBA的

6、差距數(shù)據(jù)說明：2016捷豹路虎及其競品資訊熱度（1）捷豹路虎在資訊端與BBA存在級別性的差距（2）2017提升捷豹路虎內(nèi)容產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量，生產(chǎn)用戶關(guān)注內(nèi)容，從而拉升資訊熱度數(shù)據(jù)說明：2016捷豹路虎及其競品社區(qū)熱度（1）捷豹路虎相比較豪華品牌，在社區(qū)熱度層面幾乎處在墊底的位置（2）利用愛卡KGC+UGC內(nèi)容體系，制造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，加強口碑建設(shè)數(shù)據(jù)說明：2016年捷豹路虎及其競品日均停留時長（1）捷豹路虎日均停留時長表現(xiàn)強勁，處在第一陣營，說明用戶對于捷豹路虎產(chǎn)品相關(guān)頁興趣度高，2017年建議提升用戶基數(shù)，擴大開口數(shù)據(jù)說明：2016年捷豹路虎及其競品人均瀏覽頁面（1）與BBA相比捷豹路虎數(shù)

7、據(jù)表現(xiàn)和他們落腳在同一水平，說明捷豹路虎用戶忠誠度較高，建議2017年提升用戶基數(shù)，擴大開口數(shù)據(jù)說明：捷豹路虎現(xiàn)狀小結(jié)1，提升品牌曝光2，加強PGC,KGC,UGC3，核心競品品牌捆綁4，優(yōu)化資訊，社區(qū)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)5，搜索端（阿拉?。?源頭截流提升品牌關(guān)注度擴大品牌用戶基數(shù)優(yōu)化建議PART ONE 愛卡汽車媒體屬性和地位PART TWO 捷豹路虎愛卡現(xiàn)狀分析PART TWO 2017路虎捷豹合作建議目錄Action 1 百度阿拉丁單位：萬+39%+70%+123%+254%+12%百度阿拉丁2016.2.29愛卡全面戰(zhàn)略合作節(jié)流45%的百度流量愛卡年度合作- Action 1 愛卡合作卡片類型廠

8、商類口碑類圖片類視頻類油耗類WISEPC評測類品牌類車系類經(jīng)銷商廠商經(jīng)銷商具體經(jīng)銷商4S店報價14個（PC端）+5個（移動端）阿拉丁卡片泛需求榜單類論壇類未上市類阿拉丁資源愛卡資源描述：第5位內(nèi)容替換為客戶指定車系，如圖紅框位置所示要求：1. 被替換車系自然排名應(yīng)在第5-20名以內(nèi)中心詞(組)：價格車、價格+級別、價格+結(jié)構(gòu)、價格+品牌、價格+變速箱、價格+國別、價格+能源、價格區(qū)間車、價格區(qū)間+級別配送資源：要聞區(qū)套紅文字鏈購買資源：車系背景板配送資源：文章資訊信息流01用戶搜索與車相關(guān)的排行關(guān)鍵詞，在百度搜索結(jié)果中呈現(xiàn)的排行聚合“”卡片“”搜索哪些關(guān)鍵詞可以出現(xiàn)榜單卡：20到30萬的SUV

9、什么好？百度阿拉丁推薦卡片：榜單卡百度阿拉丁推薦卡片：泛需求卡阿拉丁資源愛卡資源描述：第4位內(nèi)容替換為客戶指定車系，如圖紅框位置所示要求：1. 被替換車系自然排名應(yīng)在第4-20名以內(nèi)中心詞(組)：級別、品牌+級別、結(jié)構(gòu)、品牌+結(jié)構(gòu)、能源、品牌+能源、變速箱、品牌+變速箱、國別、品牌+國別、級別+國別、品牌+級別+國別、結(jié)構(gòu)+國別、品牌+結(jié)構(gòu)+國別、能源+國別、變速箱+國別配送資源：要聞區(qū)套紅文字鏈購買資源：車系背景板配送資源：文章資訊信息流01用戶搜索泛需求字詞語，在百度搜索結(jié)果中呈現(xiàn)的關(guān)鍵詞聚合“”卡片“”搜索哪些關(guān)鍵詞可以出現(xiàn)泛需求卡：如SUV，寶馬SUVAction 2 編輯內(nèi)容場景和需

10、求場景產(chǎn)生需求看車 Look選車 Choose買車 Buy用車 Use長尾 Follow up品牌資訊、車型海選、車型大圖、車展資訊單車詳情、競品解讀、深度解析、視頻評測、車型口碑、試駕評測汽車報價、汽車比價、汽車交易、汽車金融使用答疑、駕駛培訓(xùn)、車友互動、汽車改裝、后市場服務(wù)二手車交易、尋找賣家、二手車估值編輯內(nèi)容-貫穿用戶汽車生命全周期JAN.FEB.MAR.APR.MAY.JUN.JUL.AUG.SEP.OCT.NOV.DEC.特色選題X Talking超卡聊車單挑愛卡研究院X ViewX擂臺購車情景劇X Family愛卡旅行社常規(guī)選題五問五答實拍解析單車測試舒適度測試X Talking

11、車主采訪保養(yǎng)調(diào)查卡導(dǎo)1幫1車主訪談品質(zhì)測試空間測試圈子愛卡大咖秀攬勝極光發(fā)現(xiàn)神行常規(guī)選題特色選題全車詳解享受駕駛愛卡旅行社視頻游記X FamilyX擂臺保養(yǎng)調(diào)查卡導(dǎo)1幫1季節(jié)性能測試對比測試購車體驗單挑愛卡研究院X View愛卡旅行社X Family精準(zhǔn)提車作業(yè)愛卡旅行社車型試駕情景劇季節(jié)性能測試X跨界情景劇預(yù)熱期上市期上市后常規(guī)選題特色選題新車預(yù)熱新車導(dǎo)購上市信息圖老劉歷史課X Family愛卡旅行社X專車愛卡大咖秀愛曝價設(shè)計解析靜態(tài)對比上市信息圖新車報導(dǎo)愛卡試車新車導(dǎo)購五問五答競爭力分析猜測SUV評價體系購車手冊到店實拍單車測試品質(zhì)測試導(dǎo)購類對比測試XFamilyX印象愛卡旅行社X跨界全新

12、一代發(fā)現(xiàn)全車詳解全車詳解編輯內(nèi)容合作建議-路虎（分車型）JAN.FEB.MAR.APR.MAY.JUN.JUL.AUG.SEP.OCT.NOV.DEC.XFL一分鐘信息圖常規(guī)選題特色選題愛卡試車長期測試1品質(zhì)測試車主采訪X Talking愛卡研究院X ViewX擂臺購車情景劇巔峰對決超卡聊車愛卡旅行社X ring長期測試2長期測試3五問五答一分鐘信息圖舒適度測試科技測試多車橫評空間測試猜測 上猜測 下一分鐘信息圖常規(guī)選題特色選題愛卡試車長期測試1購車手冊品質(zhì)測試車主采訪保養(yǎng)調(diào)查配件測試享受駕駛X Talking猜測 上猜測 下愛卡研究院X ViewX擂臺購車情景劇巔峰對決愛卡大咖秀愛卡旅行社X

13、專車長期測試2長期測試3F-PACE編輯內(nèi)容合作建議-捷豹（分車型）編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（預(yù)熱期）推薦車型：全新一代路虎編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（上市期）推薦車型：全新一代路虎編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（上市期）推薦車型：全新一代路虎編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（熱銷期大片類）推薦車型：攬勝極光/F-PACE建議：時尚外觀與相關(guān)元素的融合推薦車型：路虎全系/捷豹全系建議：可走不同地貌風(fēng)景路線推薦車型：路虎全系/XFL建議：SUV車型可體現(xiàn)空間大舒適等推薦車型：路虎全系/XFL建議：SUV車型可體現(xiàn)空間大舒適等編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（熱銷期評測類）推薦車型：路虎全系/捷豹全系推薦車型：捷豹全系推薦車型：路

14、虎全系/捷豹全系理由：填充產(chǎn)品庫內(nèi)容推薦車型：F-PACE/極光理由：內(nèi)容設(shè)定偏年輕化編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（熱銷期對比類）【卡導(dǎo)一幫一】擬定車主需求，車型二選一根據(jù)定制需求點，分析產(chǎn)品各個優(yōu)勢專屬顧問綜合推薦，引導(dǎo)網(wǎng)友偏好播出周期：周平臺入口：導(dǎo)購頻道表現(xiàn)形式：圖文要求：無需借車，制作期5天/201606/news_1940808_1.html推薦車型：路虎全系/捷豹全系【X擂臺】兩車對決 逐一比較各性能兩車對比決勝負 以擂臺對決的形式，對兩款車型空間、舒適性、動力等進行比較，分出勝負。詮釋兩車各產(chǎn)品優(yōu)勢 播出周期：周平臺入口：導(dǎo)購頻道表現(xiàn)形式：圖文要求：無需借車，制作期3天/201601/

15、news_1902709_1.html推薦車型：路虎全系/捷豹全系【多車橫評】多輛競品車型對比測試以一款能夠帶來駕駛樂趣的車型為切入點。大量精美圖片給網(wǎng)友帶來身臨其境的享受，針對試駕車型進行深度試駕及拍攝。/201510/news_1869269_1.html推薦車型：路虎全系/捷豹全系編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（移動端內(nèi)容）基于當(dāng)今社會的圈層文化，以先鋒文化為切入點，邀請各領(lǐng)域新秀，明星，名人，名流進行專訪。其中包含生動有趣的各領(lǐng)域行業(yè)趣事、聚焦話題、生活方式，致力于宣揚最潮流的文化及彰顯尖端人群的出行方式，通過跨界合作打造出專屬的人車生活圈子 愛卡打造的全平臺跨界采訪欄目推薦車型：攬勝極光建議

16、：配合極光線下活動內(nèi)容反哺圈子奧迪品牌合作案例品牌或者產(chǎn)品與欄目軟性合作根據(jù)品牌和產(chǎn)品的營銷需求，為其定制化一起圈子。在對品牌和產(chǎn)品營銷需求分析的基礎(chǔ)上，對圈子的內(nèi)容進行有效策劃，找到更匹配于品牌&產(chǎn)品推廣的KOL，進行欄目包裝。合作案例2016年3月， 奧迪Q5推出兩款全新車型【2016款40 TFSI動感型和40TFSI豪華型plus】，上市一個月之后，為了延續(xù)新車效應(yīng)，形成新一輪話題度和關(guān)注度，奧迪與愛卡汽車圈子欄目進行了一次深度合作。此次合作圈子欄目邀請?zhí)迫私痔桨妇巹￡惣芽蛥⑴c，以訪談的形式，將最具話題度的電影作為切入點，把電影、電影人和奧迪Q5有機的融合，探索出全新的電影跨界營銷模式

17、。欄目效果：PV：30萬+分享：2萬+車型車系頁跳轉(zhuǎn)率：47.8%編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（移動端內(nèi)容）網(wǎng)友用圖片曬曬自己的模型，講述他與模型之間的故事，比如制作過程、比賽或者他與模型之間最難忘的故事，與大家一起分享。每月欄目會選出三位卡友，獲獎卡友有機會榮登愛卡汽車App開機圖及論壇輪播圖；每季度會對9位月度卡友進行投票角逐，分別評出一、二、三等獎，發(fā)放神秘大獎。 有模有YOUNG 愛卡汽車打造模型分享欄目推薦車型：路虎全系/捷豹全系建議：通過車型不同的調(diào)性，針對受眾定制內(nèi)容最具潛力購車人群關(guān)注度與用戶建立有效的情感連接現(xiàn)在模型玩家的人群多為80&90后人群，而這一人群恰恰是如今最具潛力的購車

18、人群，品牌與欄目內(nèi)容融合，可以獲得更多潛在購車用戶對于品牌和產(chǎn)品的關(guān)注；。極強的品牌傳播度品牌和產(chǎn)品在欄目中不再是冰冷的機器，而是與網(wǎng)友之間因模型形成的情感連結(jié)，為品牌增加了一份人性化的色彩利用這一欄目，廠商可以對品牌內(nèi)不同年代的產(chǎn)品模型進行展示，對品牌的歷史沿革進行展現(xiàn)，讓用戶對于品牌有更深入的認(rèn)知。品牌曝光度提升帖子將在APP端的愛卡汽車APP開機圖和無線端#有模有Young#欄目中進行推送，提升產(chǎn)品的曝光度；有模有YOUNG欄目亮點編輯內(nèi)容-特色欄目推薦（移動端內(nèi)容）誰是旅行家 愛卡打造旅游自駕類欄目推薦車型：路虎全系/捷豹全系建議：針對車型特性定制不同的出行路線網(wǎng)友可以利用帖子的形式寫

19、出自己的出行游記：曬旅行路上的美圖，講述旅行路上的故事，發(fā)出行攻略。在活動期間入選文章，將會在APP端每日推薦的#來吧，一起玩#的帖子專輯中展示，用戶可獲得30愛卡幣的獎勵。有模有YOUNG為品牌定制專屬自駕出游活動愛卡將在論壇征集招募參與活動的用戶，分不同的路線開展自駕活動在活動期間將采用圖文直播形式，并配合廠商，在一些重要時間節(jié)點產(chǎn)出視頻內(nèi)容，利用論壇、愛卡APP、微博、微信等渠道進行傳播Action 3 社區(qū)內(nèi)容愛卡年度合作- Action 3 社區(qū)內(nèi)容端社區(qū)推廣 XCAR諜報家 X-奇思妙想 X-全視角 XNO.1 X-伐木累XX家族 zoom三人行米版邀約積分商城尋寶勛章社區(qū)欄目商業(yè)

20、產(chǎn)品老炮說車 X-Star 米版聊車專家問答賬號七嘴八舌X駕馭非凡品牌論壇入駐X-品鑒家社區(qū)日報愛卡黑板報聚合頁推送為各傳播周期定制專屬內(nèi)容JAN.FEB.MAR.APR.MAY.JUN.JUL.AUG.SEP.OCT.NOV.DEC.JAN.FEB.MAR.APR.MAY.JUN.JUL.AUG.SEP.OCT.NOV.DEC.愛卡說明書zoom三人行X-伐木累路虎家族X-品鑒家攬勝極光愛卡年度合作- Action 2 社區(qū)內(nèi)容合作發(fā)現(xiàn)神行全新一代發(fā)現(xiàn)七嘴八舌米版聊車愛卡帶你野X-StarXCAR諜報家XNO.1 X-全視角米版邀約預(yù)熱期上市期上市后XFLF-PACEX Familyzoom

21、三人行XMEETING圣誕版七嘴八舌情人節(jié)話題米版聊車車型探討老炮說車KOL視角說車XMEETING車迷大會夏日版愛卡說明書詳細解析汽車功能背景介紹：鑒于提車的卡友/網(wǎng)友很少會查看車輛使用說明書。對新車輛的功能了解不夠詳細，導(dǎo)致一些錯誤操作。并且現(xiàn)在車輛配備越來越智能，首次上車后，會經(jīng)常碰到一些尷尬的事情，例如如何點火，如何開啟雨刮器，選擇什么樣的檔位進行車輛行駛，車輛電子輔助系統(tǒng)如何開啟/關(guān)閉。針對于這些問題，社區(qū)會打造一系列的車型說明書，針對熱門車型&新上市車型做預(yù)備案例。目的：鑒于PGC的內(nèi)容不會介紹過多的使用功能，不能夠滿足大眾車友的需求，愛卡說明書更加貼近真實卡友，滿足卡友需求。在于

22、此同時，此欄目能夠讓車友了解新車&熱門車型的特點&功能，讓車友更加了解車輛，從而達到廠家車輛的口碑度提升，有助于車輛的銷售。操作方式：以圖文的方式制作，針對廠家說明書中的盲點，不清楚點做特別說明，以車輛的亮點為重點，主要描述車輛的功能配置簡介，讓車友更加清晰透徹的觀看，并建議可單獨置頂車系頁。社區(qū)內(nèi)容-全新欄目介紹_愛卡說明書社區(qū)內(nèi)容-全新欄目介紹_愛卡帶你野人+車+自駕游視頻+動圖+圖片欄目解析：愛卡帶你野是一個植入性內(nèi)容。打造一個用車出游的場景，不見得真的野。只是真實的將KOL進入一個預(yù)設(shè)的用車模式。同時通過一些有興趣的戶外的點吸引游客關(guān)注。并且形成實用的出行郊游指南。參考鏈接：/bbs/

23、viewthread.php?tid=27308696社區(qū)內(nèi)容-全新欄目介紹_愛卡技術(shù)員愛卡技術(shù)員技術(shù)達人必看貼欄目解析： 汽車的技術(shù)特點通常被炒的玄之又玄。各種專有名詞讓用戶目不暇接也不容易記憶。并且解釋的技術(shù)用語對于用戶非專業(yè)來說沒有什么真正技術(shù)性的理解。隨著這種技術(shù)名詞越來越多，對于真正的技術(shù)亮點。用戶已經(jīng)開始有了名詞自動耐藥性。此欄目的開始就是簡單易懂的說明純技術(shù)亮點。以卡友口口相傳的形式答疑解惑。參考鏈接：/bbs/viewthread.php?tid=26680365JanFebFebMarAprMayJunJulAugSepNovDec匿名告白-情人節(jié)春天攝影大賽六一去哪兒-兒童

24、節(jié)鵲橋相約-七夕節(jié)狂歡盛典大召集圣誕節(jié)跨年狂歡行走的春天心花怒放-母親節(jié)愛卡15周年上愛卡15周年下單身反擊戰(zhàn)Q2 品牌植樹節(jié)Q4 狂歡盛典Q1【溫暖回家路】愛卡伴你行，隨手拍春運Q3 沙漠訓(xùn)練營、15周年4款線上活動愛卡年度合作- Action 3 社區(qū)項目社區(qū)項目Q1-溫暖回家路正直春運高峰，背井離鄉(xiāng)的卡友們都將回到自己的家鄉(xiāng)與親人團聚，一路沿途的風(fēng)景與家人團聚的時刻，是一年中對卡友們最好的回饋。發(fā)布帶有高質(zhì)量照片的帖子，以回家為主題，線上票選出“最佳攝影”及最“感人的故事“，精華帖也有精美獎品。品牌/車型活動冠名、車型信息露出、禮品贊助（logo露出，宣傳單頁隨郵）、后續(xù)獲獎卡友包裝成超

25、級卡友做人物專訪等（與車型合作）；異業(yè)合作：攝影器材?；顒痈攀龌顒右?guī)則合作模式社區(qū)項目Q1-與我的愛車過情人節(jié) 活動概述活動規(guī)則合作模式不管是甜蜜的情侶還是悲慘的單身狗，情人節(jié)都是要過的，不如和你的愛車一起過一個最特別的情人節(jié)吧！發(fā)布帖子，分享你與愛車一起度過的情人節(jié)，被評為精華帖，就有意外情人節(jié)大禮！品牌/車型活動冠名、車型信息露出、禮品贊助（logo露出，宣傳單頁隨郵）。Q120032004200520062007200820092010201120122013201420152016連續(xù)舉辦十三年的愛卡品牌植樹節(jié)將再度來襲霧霾碳排放沙塵暴水土流失線上社區(qū)互動中和碳排放，評選社區(qū)環(huán)保達人線

26、下植樹行動全國各分站組織愛卡植樹小分隊，愛卡心樹林低碳環(huán)保在行動更有意義的自駕游！合作建議線上互動冠名線下植樹節(jié)物料露出自駕專用車型節(jié)油/新能源車型推廣社區(qū)項目Q2-愛卡品牌植樹節(jié)推薦車型：路虎全系/捷豹全系推薦理由：公益類活動，提升品牌形象社區(qū)項目Q3-沙漠訓(xùn)練營挑戰(zhàn)自我自由 無畏 挑戰(zhàn) 超越是人類的天性沙漠越野是越野文化的極限平民SUV訓(xùn)練營 2016 我在沙漠等你推薦車型：全新一代發(fā)現(xiàn)/發(fā)現(xiàn)神行社區(qū)項目Q4-光棍節(jié)活動概述活動規(guī)則合作模式雙十一不僅是光棍節(jié)，也是汽車電商的雙十一大促節(jié)，社區(qū)有獎互動，聚焦全網(wǎng)焦點愛卡雙十一瘋狂購車節(jié)，社區(qū)招募網(wǎng)友線下參加活動，體驗、購車、提車的網(wǎng)友分享作業(yè)

27、帖獲得獎品品牌/車型活動冠名、車型信息露出、禮品贊助（logo露出，宣傳單頁隨郵）、參與活動，提車的網(wǎng)友分享作業(yè)帖可獲得獎品（與車型合作）；推薦車型：攬勝極光/F-PACE合作點：都市時尚風(fēng)格社區(qū)項目Q4-圣誕節(jié)活動概述活動規(guī)則合作模式每當(dāng)圣誕將至，我們就可以在大大小小的商場里看到繽紛的圣誕樹，餐廳的窗戶和門上也紛紛掛起了圣誕花結(jié)，而圣誕禮物更是不可缺少社區(qū)招募網(wǎng)友前往合作品牌的圣誕活動場地，到場即有圣誕老人禮物大派送，還可試駕，購車，在溫情氛圍中體驗，傳播口碑品牌/車型活動冠名、鮮花直送車輛贊助（軟文報道、送花直播帖露出）、鮮花附帶賀卡露出、隨增紙質(zhì)宣傳資料等，可將鮮花作為圣誕禮物異業(yè)合作：

28、花店等。推薦車型：捷豹全系/路虎全系A(chǔ)ction 4 億人平臺10000汽車大咖X10000影響力“億”知名車評人攝影高手旅游達人改裝能人汽修技師卡丁車狂熱分子所有熱愛汽車的人！朋友朋友網(wǎng)友親人朋友朋友朋友購車者購車者購車者車咖最大傳播力度愛卡汽車擁有強烈的社會化屬性，提供最多的汽車口碑產(chǎn)出。移動互聯(lián)網(wǎng)新時代，保持傳統(tǒng)領(lǐng)先優(yōu)勢，啟動“億人”平臺！“億人平臺”全新內(nèi)容，基礎(chǔ)信息寫作技巧培訓(xùn)攝影/攝像培訓(xùn)高階駕駛培訓(xùn)（場地及非場地駕駛技巧）SEO及新媒體運營培訓(xùn)新車/豪車試駕培訓(xùn)車咖映像包裝打造全能車咖“億人平臺”發(fā)掘招募，包裝培訓(xùn)愛卡開放平臺億人說全新發(fā)布2016-11-1PC、WAP、APP全

29、平臺1000W資源推廣商業(yè)視頻推廣微記錄、微電影、商業(yè)短片、二更時尚、二更公益微記錄愛卡車咖匯聚自媒體人、行業(yè)精英、圈層意見領(lǐng)袖，與二更網(wǎng)絡(luò)合作通過拍攝短視頻，為重要IP進行包裝推廣，打造個人品牌，擴大社會影響力！微電影愛卡計劃培養(yǎng)包裝獨家IP。以車咖的真實事件為藍本，對其進行全面的個人形象包裝。通過社會化傳播手段，打造真實KOL，以用戶為中心，不斷進取，樹立優(yōu)質(zhì)口碑形象。商業(yè)短片愛卡目前擁有愛卡試車、主編評車、愛說車事、超卡聊車、100秒說車、高端對話等一批優(yōu)質(zhì)視頻欄目資源，以及客戶非常規(guī)/定制化視頻宣傳內(nèi)容，車咖作為未來口碑輸出重要陣地，將逐步參與客戶宣傳合作，共同打造優(yōu)質(zhì)、高信譽度的視頻

30、類宣傳節(jié)目?！皟|人平臺”商業(yè)推廣，商業(yè)合作二更時尚年輕、時尚是當(dāng)下越來越多汽車廠商研發(fā)新車的方向之一，愛卡汽車作為專業(yè)汽車媒體，在保證專業(yè)性水平上，通過年輕化的表達方式，引入女性車咖進行新車詮釋，并針對女性購車群體不斷開發(fā)適合的欄目內(nèi)容。與二更時尚合作，可以拓展二更時尚當(dāng)前僅以穿衣搭配為主的內(nèi)容，為女性消費者擴展新的汽車消費觀念。二更公益愛卡汽車與汽車廠家在商業(yè)推廣外，還肩負社會責(zé)任，為企業(yè)量身打造各種公益文化活動。車咖作為社會化傳播的重要力量，將在未來加入其中，在愛卡平臺以外利用其自身社會影響力，通過直播、圖文、短片等方式進行公益活動宣傳。二更公益與愛卡汽車合作，可進一步豐富公益活動資源，同

31、時利用車咖的社會化傳播力將二更公益品牌進行宣傳、擴散。“億人平臺”商業(yè)推廣，商業(yè)合作可為客戶提供高價值KOL傳播內(nèi)容擁有高質(zhì)量保證更易快速達成高傳播效果“億人平臺”商業(yè)價值For商業(yè)客戶Action 5 大項目合作20170407010802090310051206112017年度車評選上海車展X-Racer車手中國品牌評選成都車展XMEETING車迷大會（夏日版）廣州車展XMEETING車迷大會（圣誕版）潮人潮車狂歡盛典愛卡2017年大事件Time lineXMEETING 2017車迷文化集結(jié) 愛卡年度盛會夏日版（執(zhí)行時間：2017年09月）圣誕版（執(zhí)行時間：2017年12月）XMEETI

32、NG車迷大會（夏日版&圣誕版）國內(nèi)最大規(guī)模的人車狂歡國內(nèi)最具影響力的汽車主題派對國內(nèi)最具號召力的汽車主題文化節(jié)010203國內(nèi)最具品牌價值的汽車SHOW04X-RACER愛卡車手養(yǎng)成計劃愛卡與中國汽車運動聯(lián)合會合作，在全國范圍內(nèi)海選具備賽車手潛質(zhì)的優(yōu)秀車主與賽車愛好者，通過層層遞進的選拔機制，專業(yè)的后期培訓(xùn)，篩選網(wǎng)友打造屬于愛卡的職業(yè)賽車手！X-Racer車手潮人潮車愛卡賽事潮是一種信念是一種生活態(tài)度是對自我的堅持與世界對抗的方式秀人潮車也潮敢潮就來秀推薦車型：攬勝極光合作：改裝圈層文化，強化人群有個性的一面愛卡中國品牌評選為中國汽車工業(yè)發(fā)聲弘揚民族工業(yè)發(fā)展，關(guān)注汽車產(chǎn)業(yè)變革。愛卡汽車致力于為

33、中國汽車品牌發(fā)聲，邀請汽車行業(yè)權(quán)威專家，與知名車評人共同評選中國汽車最強者！中國品牌評選專家組媒體組意見領(lǐng)袖狂歡盛典愛卡社區(qū)年度盛典，堅持打造汽車行業(yè)年終盛事，形成明星品牌效應(yīng)?；顒蛹甓溶囋u選與車友群年會活動于一體，答謝客戶&網(wǎng)友，以“雙巔年會”的概念，利用口碑影響，提高產(chǎn)品賣點宣傳！愛卡年度車型評選業(yè)界專業(yè)權(quán)威評選愛卡誠邀汽車工業(yè)最權(quán)威的技術(shù)專家共同打造愛卡年度車型評選，以最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度與最專業(yè)的評測體系，為消費者選擇車型設(shè)立行業(yè)高度的參考標(biāo)桿！2017年度車評選Action 6 口碑官網(wǎng)“口碑營銷”不僅僅是一個營銷概念，它是需要具體落實的傳播問題，企業(yè)不能讓口碑隨意的存在，而需要去創(chuàng)造、管

34、理和引導(dǎo)專屬于自身的口碑。因此，口碑的營銷需要去思考4個方面的主要問題：營銷“口碑”需要著眼于更深層次的問題和領(lǐng)域WhatWhoHowWhere品牌&產(chǎn)品受眾人們想談?wù)撌裁矗空l可以幫助你推廣你的信息？如何讓用戶參與，形成用戶與品牌之間的情感紐帶？用戶在哪里交流你的品牌和產(chǎn)品，讓口碑信息曝光最大化？找到受眾用戶最關(guān)注的口碑的切入點找到最能影響受眾的KOL找到用戶與品牌互動無障礙的區(qū)域為了解決以上四個問題口碑營銷需要做到創(chuàng)造用戶與品牌親密接觸的活動愛卡作為中國汽車領(lǐng)先社會化網(wǎng)絡(luò)互動媒體可以利用自身的獨特優(yōu)勢為廠商創(chuàng)建最有效口碑陣地真正幫品牌深入的營銷口碑依靠愛卡用戶瀏覽數(shù)據(jù)和論壇口碑?dāng)?shù)據(jù)，找到潛在

35、購車人群最感興趣的口碑點，聚焦引爆愛卡眾多專屬KOL，覆蓋不同圈層人群，形成最有針對性的口碑效力試駕、團購、網(wǎng)友互動活動，保證線上線下聯(lián)動，讓網(wǎng)友與品牌充分溝通愛卡擁有中國最具影響力的汽車用戶社區(qū)論壇和最優(yōu)質(zhì)且活躍度極高的互動人群，在品牌和產(chǎn)品專屬論壇，用戶可以與品牌隨時溝通和交流愛卡做好口碑營銷的關(guān)鍵點口碑官網(wǎng)點擊添加文本 KOL聚力 深度互動品牌端：資訊融合 品牌&產(chǎn)品360度全方位展示活動聚集 將品牌及產(chǎn)品新聞、靜態(tài)及動態(tài)評測、導(dǎo)購、評論、圖片、視頻等多個方面資訊報道全面呈現(xiàn)，給予品牌和產(chǎn)品最全面綜合的展現(xiàn)資訊融合 銷售端：不間斷活動聚集地收集有價值的潛客線索全年365天，不間斷的線上&線下用戶互動活動，為廠商收集最有價值的潛客線索人群端：深度互動 高忠誠度品牌潛客養(yǎng)成基于愛卡論壇的品牌及產(chǎn)品論壇專區(qū)，打造更為深入的用戶互動專區(qū)，讓用戶與品牌在其中進行無縫交流，為品牌和產(chǎn)品培養(yǎng)最高忠誠度潛客口碑端：KOL引導(dǎo) 打造最有價值口碑爆點愛卡利用自身口碑?dāng)?shù)據(jù)，為品牌找尋口碑切入點從自身KOL資源中挑選出最符合