1、2.1.4 滿足情感需要2.1.4 滿足情感需要廣告設(shè)計(jì)及經(jīng)典案例點(diǎn)評(píng)第 1 章 廣告設(shè)計(jì)概論廣告的定義廣告的形式按廣告?zhèn)鞑ツ康姆诸惏磸V告?zhèn)鞑ッ浇榉诸惏串a(chǎn)品生命周期分類廣告的功能商業(yè)廣告的功能公益廣告的功能廣告的特點(diǎn)傳播性針對(duì)性可讀性感官性可存在性第2章廣告設(shè)計(jì)心理學(xué)心理學(xué)在廣告中的應(yīng)用吸引注意激發(fā)興趣誘發(fā)聯(lián)想4.1.1 獨(dú)創(chuàng)性4.3.1.8 合成手法4.1.1 獨(dú)創(chuàng)性4.3.1.8 合成手法2.2 消費(fèi)者心理特征分析4.1 廣告創(chuàng)意原則吸引不同年齡層次的廣告特征吸引不同性別的廣告特征廣告中的想象與暗示消費(fèi)者對(duì)廣告的理解與聯(lián)想暗示對(duì)消費(fèi)者的心理作用廣告心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的使用原則加強(qiáng)色彩對(duì)比使用趣

2、味圖形使廣告具有深意引發(fā)受眾好奇心第3章廣告設(shè)計(jì)策劃執(zhí)行什么是廣告策劃廣告策劃原則統(tǒng)一性原則調(diào)適性原則有效性原則操作性原則針對(duì)性原則廣告策劃流程第4章廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法震撼性關(guān)聯(lián)性合理性實(shí)效性親和性簡(jiǎn)明性創(chuàng)意思維方法邏輯思維形象思維綜合思維逆向思維營(yíng)造氛圍的藝術(shù)手法提高受眾的興趣度趣味手法插圖手法幽默手法懸念手法對(duì)稱手法漸變手法添加手法5.2.1.2 圖形的特征5.3.4.2 對(duì)比與均衡5.2.1.2 圖形的特征5.3.4.2 對(duì)比與均衡4.3.2 增強(qiáng)受眾的感知度5.2.1.1 圖形的類型突變手法情感手法留白手法變異手法反常手法對(duì)比手法省略手法焦點(diǎn)手法4.4 表達(dá)功能的特殊手法延長(zhǎng)受眾的感知時(shí)

3、間增加受眾的感知深度把握畫面的效果處理第 5 章 廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成元素廣告的文字設(shè)計(jì)文字設(shè)計(jì)基本特征字體設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則和運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的對(duì)比或統(tǒng)一字體設(shè)計(jì)的編排組合方式廣告的圖形設(shè)計(jì)廣告圖形基本特征圖形的表現(xiàn)方法聚成類圖形光影類圖形文字類圖形共生類圖形擬仿類圖形廣告的色彩設(shè)計(jì)色彩原理色彩三要素色彩的對(duì)比色彩的調(diào)和廣告色彩心理色彩不同的性格特征色彩心理差異成因色彩三元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用色相在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用明度在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用純度在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律把握色彩基調(diào)6.2.3.2 S 形5.3.4.3 掌握節(jié)奏6.2.3.1 圓形突出強(qiáng)調(diào)靈活漸層 第 6 章 廣告設(shè)計(jì)版面編排廣告編排設(shè)計(jì)的基本原則思想性藝術(shù)性趣味性條理性廣告編排設(shè)計(jì)的構(gòu)圖模式常用構(gòu)圖模式對(duì)稱型水平型垂直型均衡型經(jīng)典構(gòu)圖模式標(biāo)題型斜置型交叉型圖片型造型構(gòu)圖模式6.2.3.3 三角形特殊構(gòu)圖模式重復(fù)