1、提升公司知名度的策劃書(shū)一、執(zhí)行摘要：時(shí)限：2010年7月15日2010年12月初任務(wù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇、QQ群等傳播手段形成網(wǎng)絡(luò)討論氣氛。通過(guò)廣播媒體手段，達(dá)到廣而告之 的目的口標(biāo)：宣傳公司及公司文化、理念、模式。二、市場(chǎng)分析：本公司現(xiàn)狀分析：鑒于公司的整體形象已經(jīng)基本建設(shè)完成，但公司內(nèi)部系統(tǒng)正在繼續(xù)完善的情況 下，滿足基本的來(lái)訪接待問(wèn)題，但暫時(shí)不宜承接太多的業(yè)務(wù)。本次宣傳方式及受眾分析：網(wǎng)絡(luò)一一覆蓋面廣，是市民最常使用的溝通工具。基于公司LI前不宜大量承接業(yè)務(wù)的方面考慮，LI前暫時(shí)以逐漸滲透的方式進(jìn)行隱性宣傳。利用論 壇、Q群等網(wǎng)民常用的溝通渠道，通過(guò)有選擇性的在一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站論壇中發(fā)起相

2、關(guān)話題，引 發(fā)相關(guān)討論來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注度，從而達(dá)到市場(chǎng)認(rèn)知的效果。蕭山區(qū)點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站包括：住在蕭山一一蕭山最有影響力的網(wǎng)站，每天點(diǎn)擊率超過(guò)27萬(wàn)人次蕭然在線一一僅次于住在蕭然的知名網(wǎng)站，普遍注重于在廣西人們生活中發(fā)生的大小事件。蕭山裝飾裝修網(wǎng)，房產(chǎn)頻道一一較為專業(yè)的地產(chǎn)資訊門(mén)戶。電臺(tái)廣播一一覆蓋車(chē)一族及搭出租車(chē)的人群，年齡層為20歲一50歲，對(duì)于房屋具有較強(qiáng)的購(gòu) 買(mǎi)力，屬于多次置業(yè)者：或?qū)儆谶m婚年齡的年輕口領(lǐng)，對(duì)房屋及裝修具有剛性需求。電臺(tái)廣播具有流動(dòng)感和兼做性的特點(diǎn)，傳播速度及時(shí)，傳播方式簡(jiǎn)潔、聲悄并茂?；诒敬喂?的宣傳LI的不是為了在短期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)收益，只為傳播知名度，因此要選擇低

3、投入、高頻率的傳播形 式。蕭山較為受歡迎的電臺(tái)：杭州電臺(tái)交通頻道浙江交通臺(tái)三、廣告戰(zhàn)略和廣告重點(diǎn)本次廣告宣傳戰(zhàn)略一定要緊緊抓住宣傳口的來(lái)制定：不求提升簽單率，只求打開(kāi)市場(chǎng)認(rèn)知度。因 此定位于低投入、高覆蓋的廣告形式。網(wǎng)絡(luò)傳播基本屬于零資金投入，但需要人力來(lái)進(jìn)行維護(hù)和烘托。在具體執(zhí)行中根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中網(wǎng)民 的回應(yīng)進(jìn)行隨機(jī)的應(yīng)變，但內(nèi)容必須圍繞公司宣傳的主題?？稍诰W(wǎng)上發(fā)起的討論話題：1、針對(duì)房地產(chǎn)走勢(shì)，可發(fā)起提問(wèn)：家居走智能化路線，杭州在走智能化路線的是哪些裝飾 公司？2、大家來(lái)說(shuō)說(shuō)智能化路線的利與弊，哪一家裝飾公司給人的感覺(jué)比較好。3、我們最想要的裝飾公司該什么樣子的。4、發(fā)現(xiàn)一個(gè)讓人激動(dòng)的地方（引起

4、別人的好奇心，然后介紹特色）。5、上網(wǎng)發(fā)布一些裝修知識(shí)，行業(yè)內(nèi)幕，同時(shí)宣傳一種如何規(guī)避這些黑幕陷阱的方式，以達(dá) 到宣傳公司健康模式的目的。6、以設(shè)計(jì)師的身份表達(dá)他想要一個(gè)什么樣的公司，引發(fā)共鳴，最后推出公司。7、以“金蝸牛智能化裝修”為網(wǎng)絡(luò)名稱，發(fā)表作品，供大家探討、談?wù)?，并發(fā)表一些較專 業(yè)的見(jiàn)解，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)中的公信力。電臺(tái)廣播：電臺(tái)廣播的廣告收費(fèi)是以播放次數(shù)來(lái)計(jì)算的，并且每天循環(huán)播放，也只有不斷重復(fù)，才能達(dá)到宣 傳覆蓋面廣的效果。在本次電臺(tái)廣告中，可選擇收費(fèi)最低的“特約公益廣告”，把公司的智能環(huán)保特 色作為公益主題，附帶本公司的特約標(biāo)板，形成一個(gè)“軟硬結(jié)合”的20秒廣告，以宣傳公益的名目 帶出

5、公司的服務(wù)理念，對(duì)聽(tīng)眾形成潛移默化的宣傳效果。由于公益內(nèi)容只有十秒時(shí)間，因此本項(xiàng)廣告制作的重點(diǎn)在于如何把公司的智能環(huán)保形象濃縮在 10秒的廣告語(yǔ)中（40個(gè)字）。諸如：“中醛噪音，粉塵垃圾，健康殺手時(shí)刻潛伏在您和家人身邊，綠色環(huán)保，美好新生活從高 端智能家居設(shè)計(jì)中心開(kāi)始”以上公益廣告由浙江金蝸牛智能化裝飾公司特約播出。四、資金投入和執(zhí)行安排1、網(wǎng)絡(luò)宣傳形式為資金少投入，但需執(zhí)行人緊密配合、跟蹤。人員安排如下：行政部姜利：申請(qǐng)5-8個(gè)QQ號(hào)碼，和多個(gè)論壇用戶名進(jìn)入不同的Q群（房產(chǎn)類、 業(yè)主、設(shè)計(jì)師群）、論壇，并與群里和論壇里的人員形成較好的溝通關(guān)系后，拋出相關(guān)討論話題。（話 題請(qǐng)參考廣告戰(zhàn)略內(nèi)容）

6、每天抽空上網(wǎng)建立關(guān)系、發(fā)表評(píng)論、頂貼（用自己的不同用戶名頂貼）。每 天發(fā)表后在本公司內(nèi)部群里告知其他同事自己在什么論壇發(fā)布了什么內(nèi)容，以便公司其他同事相互配 合跟貼。在網(wǎng)上進(jìn)行炒作，同時(shí)開(kāi)拓更廣的朋友資源，一同上網(wǎng)頂貼，利用身邊可利用資源，再進(jìn)行形式 補(bǔ)充和內(nèi)容完善。負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)公司其他人所注冊(cè)的用戶名和所在的群、論壇，并且不定期進(jìn)行監(jiān)察，將 抽查與上報(bào)情況綜合考評(píng)，表現(xiàn)良好者報(bào)到公司發(fā)展部，由公司給予100元獎(jiǎng)金作為獎(jiǎng)勵(lì)。設(shè)計(jì)部程?hào)|新、工程部陳工、財(cái)務(wù)盛姐、市場(chǎng)部楊瀟同上，負(fù)責(zé)執(zhí)行和安排執(zhí)行代表公司的較為 專業(yè)性的發(fā)言（如以上提到的5、6、7）。全部調(diào)動(dòng)起來(lái)利用晚上空余時(shí)間在網(wǎng)上跟貼，或者自己發(fā)

7、 表主題。所發(fā)表的內(nèi)容要圉繞公司理念，多角度多方式的探討，配合公司一起烘托論壇氛圍，但要拿 捏好度，炒作的痕跡不能過(guò)于明顯。每人所在的論壇、發(fā)表的留言、發(fā)表的次數(shù)個(gè)人進(jìn)行記錄，并每 三天上報(bào)一次。每天發(fā)表后在本公司內(nèi)部群里告知其他同事自己在什么論壇發(fā)布了什么內(nèi)容，以便公 司相互配合跟貼。為鼓勵(lì)同事自主參與炒作的同時(shí)，亦可邀請(qǐng)各自好友幫助一起發(fā)帖，朋友所發(fā)的帖 子數(shù)量可全部計(jì)入自己的發(fā)帖量。2、以在交通臺(tái)投放廣告為例：采用“特別廣告形式”中的“特約公益廣告”，形式為：公益廣告（10秒）+ 10秒標(biāo)板，基本合作期1個(gè)月，100元/次，每天不低于8次.費(fèi)用預(yù)算：合計(jì)一個(gè)月播放次數(shù)為240次，公益廣告制作費(fèi)為300元，廣告費(fèi)為24000元*0.6 （打六折）=14400元，合計(jì)為14700元，單價(jià)為14700/240=61. 25元/次五、廣告效果預(yù)測(cè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的隱性宣傳和覆蓋面相對(duì)廣泛的電臺(tái)廣播等形式宣傳，基本上能夠把喜歡上網(wǎng)的年輕人 和打車(chē)一族、有車(chē)一族覆蓋，能夠起到打開(kāi)公司知名度的效果，但由于傳播方式不能詳盡描述公司內(nèi)