1、會展策劃書范例范文第一篇：會展策劃書范例第二篇：會展策劃書范例第三篇：會展 策劃書第四篇：會展策劃書第五篇：會展策劃書更多相關(guān)范文會展策劃書范例 .txt 逆風(fēng)的方向，更適合飛翔。我不怕萬人阻擋， 只怕自己投降。你發(fā)怒一分鐘，便失去 60 分鐘的幸福。忙碌是一種 幸福，讓我們沒時間體會痛苦 ; 奔波是一種快樂，讓我們真實(shí)地感受 生活;疲憊是一種享受，讓我們無暇空虛。生活就像 呼吸 呼是為 出一口氣， 吸 是為爭一口氣。那轉(zhuǎn)角幸福貢獻(xiàn)doc 文檔可能在 wap 端瀏覽體驗不佳。 建議您優(yōu)先選擇 txt ，或下 載源文件到本機(jī)查看。畢業(yè)設(shè)計湖南工院商貿(mào)旅游系商英專業(yè)班級：班級：商英 s08-6 班

2、姓名：姓名：晏姣學(xué)號：學(xué)號：設(shè)計 項目：設(shè)計項目：汽車會展策劃書指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師：朱珺完成時間：XX年2月25日目錄前言?1第一部分市場分析 ?2一、汽車市場營銷環(huán)境分析 ?2二、 汽車消費(fèi)者分析 ?3三、汽車產(chǎn)品分析 ?4第二部分廣告策略 ?5一、 廣告的目標(biāo) ?5 二、目標(biāo)市場策略 ?5 三、廣告訴求策略 ?5 四、媒 體分析 ?6第三部分廣告計劃 ?7一、廣告目標(biāo) ?7二、廣告時間 ?7 三、廣告的目標(biāo)市場 ?7四、廣告的訴求重點(diǎn) ?7 五、廣告表現(xiàn) ?7 六、廣告發(fā)布計劃 ?7 七、廣告費(fèi)用預(yù)算 ?8第四分部廣告效果評估測定及參展時間和地點(diǎn) ?9一、廣告效果評估測定 ?9 二、參展時

3、間 和地點(diǎn)?9參考文獻(xiàn) ?10致謝?111、尸、 亠前言自 xx 年之后，中國汽車行業(yè)開始進(jìn)入爆發(fā)式增長階段， 特別是隨 著私人消費(fèi)的興起， 轎車需求量開始迅速攀升， 并成為推動中國汽車 發(fā)展的一股重要力量。 與此同時， 中國在全球汽車產(chǎn)業(yè)中的地位也逐 漸上升。讓大眾認(rèn)知汽車興業(yè)是很有必要的。第一部分市場分析一、汽車市場營銷環(huán)境分析汽車市場營銷環(huán)境分析1 、汽車企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。（ 1）汽車企業(yè)目 標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢；總體的經(jīng)濟(jì)形勢： xx 年在一系列 消極因素打擊下，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)多年高增長隨之結(jié)束， xx 年，全球 經(jīng)濟(jì)更可能出現(xiàn)戰(zhàn)后首次的負(fù)增長。另外，經(jīng)濟(jì)衰退、低

4、通脹，及潛 伏在經(jīng)濟(jì)、 金融領(lǐng)域的風(fēng)險不斷釋放等等， 揭示著世界經(jīng)濟(jì)的衰退與 風(fēng)險的一步步放大?？傮w的消費(fèi)態(tài)勢：在經(jīng)濟(jì)總體趨勢向好、汽車類 消費(fèi)可以顯著增長。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策： xx 年汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 經(jīng)國家發(fā)展和改革委員會主任辦公會議討論通過，并報國務(wù)院批準(zhǔn)。（2）市場的文化背景中國人長期接受的消費(fèi)理念是崇儉。2 、汽車市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。 在中國，汽車行業(yè)尤其是乘用車，目前是合資企業(yè)占了相當(dāng) 的比重，而合資企業(yè)的外資方包含了歐洲、美國、日本的多個汽車企 業(yè)。企業(yè)與供應(yīng)商有著更緊密的聯(lián)系，比如計劃的共享，比如技術(shù)能 力的幫助。在中國，豐田采用饑餓營銷的方式，幾乎完全按照訂單排 產(chǎn)，

5、雖然有較長的 otd 時間，但是計劃的執(zhí)行非?？煽?，供應(yīng)商的庫 存也不必保持過高。從這個角度看，會帶來整個供應(yīng)鏈的成本節(jié)約。3 、汽車市場概況。（1）汽車市場的規(guī)模；產(chǎn)量達(dá) 1379 萬輛，銷量 1364萬輛（產(chǎn)銷 世界排位第一）；汽車工業(yè)增加值占 gdp 比重 2.29%；汽車零部件年 銷售收入超過 1800億美元。摩托車產(chǎn)銷 2543 萬輛，連續(xù)十七年居世 界第一；出口汽車 37 萬輛，摩托車 622 萬輛；預(yù)計民用汽車保有量達(dá) 7619 萬輛，每千人保有量約 46 輛（美國 820 輛日本 540 輛）， 北京228輛。xx年汽車產(chǎn)銷分別完成1462萬輛和1468萬輛，同比 分別增長 3

6、4.5%和 34.8%。預(yù)計全年超過 1700輛。（ 2）汽車市場的構(gòu)成；構(gòu)成汽車市場的主 要產(chǎn)品的品牌有： 奔馳、寶馬、保時捷、奧迪、雷克薩斯、進(jìn)口大眾、 凱迪拉克、 volvo 、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進(jìn)口豐 田、進(jìn)口標(biāo)致、 歐寶、羅孚、雷諾、雙龍、雪鐵龍、現(xiàn)代、廣州豐田、 一汽豐田、jeep、三菱、日產(chǎn)、雪佛蘭、廣州本田、榮威、一汽大眾、 進(jìn)口起亞、國產(chǎn)起亞、紅旗、上海大眾、別克、馬自達(dá)、一汽夏利、 奇瑞4 、汽車營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1 ）機(jī)會與威脅：綜觀我國汽車工業(yè)的現(xiàn)狀喜憂參半，展望我國 汽車工業(yè)的未來風(fēng)險與機(jī)遇并存， 汽車產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的 地位越來越突出；

7、“入世”以后，國門完全打開，我國的轎車產(chǎn)業(yè)與 國外發(fā)達(dá)國家的汽車企業(yè)處于同一個大市場， 將不可避免地面臨激烈 的競爭與挑戰(zhàn)。（ 2）重點(diǎn)問題：缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主的 品牌，零部件制造體系相對薄弱， 汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分 落后，企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡。二、汽車消費(fèi)者分析汽車消費(fèi)者分析 1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢。 二手車市總體下滑，宜買不宜賣。2 、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：都為中高階層人士、白領(lǐng)。（ 2）現(xiàn) 有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：企業(yè)與家庭消費(fèi)。（ 3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度： 其購買時都會對汽車品牌做比較， 也看中品牌效應(yīng)， 所以購買后都會 比較滿意。3 、潛

8、在消費(fèi)者。（ 1）潛在消費(fèi)者的特性； 一般學(xué)歷的工薪階層。 （2）潛在消費(fèi)者被汽車吸引的可能性；當(dāng) 今的高速模式使很多人渴望擁有自己的車子。4 、消費(fèi)者分析的總結(jié)。 機(jī)會與威脅：高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也必然會帶動汽車的需求量。主要 問題點(diǎn)：高排量與高油價得不到調(diào)控。三、汽車產(chǎn)品分析汽車產(chǎn)品分析 1、汽車產(chǎn)品特征分析。 （1）產(chǎn)品的性能；汽車主要有動力性、制動性、燃油經(jīng)濟(jì)性、操 縱穩(wěn)定性、行駛平順性和舒適性、通過性；在高能源消耗時代燃油經(jīng) 濟(jì)性最為消費(fèi)者關(guān)注。（ 2）產(chǎn)品的價格；幾萬到幾十萬不等。2 、產(chǎn)品生命周期分析。一般為 15 年左右。3 、產(chǎn)品分析的總結(jié)。機(jī)會與威脅：滿足人們的追求目標(biāo)，但市場趨

9、于飽和。主要問題點(diǎn)：性能與價格。 4第二部分廣告策略一、廣告的目標(biāo)打開知名度，使汽車品牌人盡皆知，并使行業(yè)內(nèi) 80%的企業(yè)確信 本展覽會將會帶來豐厚的利潤。二、目標(biāo)市場策略 1、原來市場觀點(diǎn)的分析與評價。（1）原來所面對的市場：主要集中于企業(yè)。（ 2）原有市場觀點(diǎn) 的評價：比較單一。2 、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。（1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：市場成長率連年攀升。（ 2）目標(biāo)市 場選擇策略：細(xì)分市場，分段分位策略。三、廣告訴求策略 1、廣告定位 前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以 及廣告的具體實(shí)施。 建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作 為廣告定位。2 、廣告訴求以理性的廣告

10、訴求為廣告訴求點(diǎn)， 用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說服人， 以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。3 、廣告目標(biāo)爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車 博覽中心在開盤前就能夠深入人心， 在市場中占有一定的地位。 廣告 宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商， 以及其零配件和汽車美容、 裝 潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價值， 以便吸引更多的客戶來咨詢投資。四、媒體分析a. 在眾多的廣告媒體中， 各地區(qū)主要以電視、 報紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、 電臺等幾種廣告媒體為主。 其中電視、 報紙和電臺的廣告效果比較明 顯，選擇性、針對性較突出，能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較 慢，但是

11、最容易樹立良好的企業(yè)形象。 b. 在有聲廣告媒體中，電視、 電臺有國、粵語兩種語種， 而對廣告目標(biāo)而言，對兩中語種的節(jié)目沒 有很大的偏愛。c. 媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近 目標(biāo)群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。6第三部分廣告計劃一、廣告目標(biāo) 爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車 博覽中心在開盤前就能夠深入人心， 在市場中占有一定的地位。 廣告 宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個汽車經(jīng)銷商， 以及其零配件和汽車美容、 裝 潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價值， 以便吸引更多的客戶來咨詢投資。、廣告時間在展覽前期及展覽期間進(jìn)行轟炸式廣告

12、。三、廣告的目標(biāo)市場各大經(jīng)銷商、代理商。四、廣告的訴求重點(diǎn)以事實(shí)為依據(jù)。五、廣告表現(xiàn) 1、廣告的主題：引領(lǐng)生活，駕馭夢想。 2、宗旨：展示汽車形象、提高文化品味、豐富群眾生活、引導(dǎo)時尚消費(fèi)六、廣告發(fā)布計劃 1、廣告發(fā)布的媒介： 各電視臺、 各大報紙。2、 廣告媒介發(fā)布排期表：7投放時間 xx 年 1 月投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注+都市報企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象報紙每隔一期投放一次xx 年 2 月電視臺 +都市報由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)報紙每隔一期投大影響力。獲得好評，放一次，電臺每提升美譽(yù)度。天兩次，戶外廣告的制作。xx 年 3

13、月電視臺 +都市報戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次報紙軟文操作、雜志視實(shí)際情況而定。七、廣告費(fèi)用預(yù)算根據(jù)策劃進(jìn)行一步步計算。8第四分部廣告效果評估測定及參展時間和地點(diǎn)一、廣告效果評估測定在廣告刊播后，不定期以問卷、座談會 ?方式做廣告效果測定，以隨時修正廣告策劃案。二、參展時間和地點(diǎn)展覽時間：XX年3月18日一4月22日開幕時間：XX年3月18 日上午10點(diǎn)預(yù)展時間：xx年4月17日撤展時間：xx年4月23日地 點(diǎn)：湖南國際會展中心9參考文獻(xiàn)【1】吳愛莉.會展設(shè)計師寶典，化學(xué)工業(yè)出

14、版社， xx.1. 【2】應(yīng) 麗君.會展綠皮書，政府主導(dǎo)型展會發(fā)展報告，人民日報出版社，xx.11. 【3】華謙生. 會展策劃與營銷， 廣東經(jīng)濟(jì)出版社， xx.7. 【4】嚴(yán)嘉瑞 . 參加美國奧蘭多國際美容化妝品美體會展的報告，嘉瑞翻譯工作室， xx.11. 【5】張健康，任國巖著. 會展概論，高等教育出版社 .xx.11.10 致謝本畢業(yè)設(shè)計是在我的指導(dǎo)老師朱珺老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下 完成的。她嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度， 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)， 深深地感染和激勵著我。 朱老師不僅在學(xué)業(yè)上給我以精心指導(dǎo)， 同時 還在思想上引導(dǎo)我，在此謹(jǐn)向朱老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。 我還要感謝在

15、一起愉快的度過畢業(yè)設(shè)計的同學(xué)們， 正是由于你們的幫 助和支持，我才能克服一個一個的困難和疑惑， 直至本文的順利完成。 在畢業(yè)設(shè)計即將完成之際， 我的心情無法平靜， 從開始進(jìn)入課題到順 利完成，有多少可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里 請接受我誠摯的謝意 ! 最后我還要感謝培養(yǎng)我長大含辛茹苦的父母， 謝謝你們 ! 最11后，再次對關(guān)心、幫助我的老師和同學(xué)表示衷心地感謝！會展策劃書范例第十五屆津洽會國際車展暨第五屆天津保稅區(qū)空港國際汽車嘉年華活動方案 由天津市人民政府、中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國歸國華僑聯(lián)合會 主辦的天津第十五屆投資貿(mào)易洽談會將于 xx 年 4 月 18 開幕，天津空 港

16、國際汽車園展貿(mào)中心作為展會的三大展場之一，承擔(dān)著汽車展示、 交易的主要任務(wù)。為落實(shí)市委、市政府關(guān)于舉辦“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、 高水平”的展會要求，我們將仔細(xì)準(zhǔn)備，認(rèn)真策劃，保證圓滿完成市 政府交辦的各項工作。車展活動方案內(nèi)容如下：一、津洽會車展會場基本情況：（一）展覽時間： xx 年 4月 18日4月 22日開幕時間：XX年4月18日上午10點(diǎn)預(yù)展時間：xx年4月17日撤展時間：xx年4月23日（二）地點(diǎn)：空港國際汽車展貿(mào)中心、配件城及園區(qū)各功能板塊（三）名稱：第十五屆津洽會國際車展暨第五屆天津保稅區(qū)空港國際汽車嘉年華（四）主題：引領(lǐng)生活，駕馭夢想（五）宗旨：展示天津形象、提高文化品味、豐富群眾生

17、活、引時尚消費(fèi)（六）參展范圍：1 、汽車整車：進(jìn)口及國產(chǎn)汽車2 、汽車配件：進(jìn)口及國產(chǎn)汽車配件3 、汽車用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等4 、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、自行車等5 、汽車服務(wù)：汽車金融、汽車保險等（七）展區(qū)布局：1 、主展場展覽面積 3 萬平米，室內(nèi) 1.5 萬平米，室外 1.5 萬平米；2 、展廳內(nèi)以進(jìn)口汽車為主；3 、展廳主通道以汽車配件、電子產(chǎn)品、改裝用具等為主；4 、前廣場以國產(chǎn)汽車、特種車、房車展示及互動活動為主；5 、汽配城為汽車配件展區(qū)；6 、4s 店、二手車市場自有品牌展示；7 、試車道進(jìn)行試乘試駕活動。（八）參展品牌：1 、已確定參展品牌奔馳、

18、寶馬、保時捷、奧迪、雷克薩斯、進(jìn)口大眾、凱迪拉克、 volvo 、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進(jìn)口豐田、進(jìn)口標(biāo) 致、歐寶、羅孚、雷諾、雙龍、雪鐵龍、現(xiàn)代、廣州豐田、一汽豐田、 jeep 、三菱、日產(chǎn)、雪佛蘭、廣州本田、榮威、一汽大眾、進(jìn)口起 亞、國產(chǎn)起亞、紅旗、上海大眾、別克、馬自達(dá)、一汽夏利、奇瑞、 麥特曼通訊應(yīng)急車、德福房車共 39 個品牌。（2）待確定參展品牌阿庫拉、英菲尼迪、 法拉利、阿庫拉、英菲尼迪、菲亞特、福特、 海馬、華普、鈴木、黃海、眾泰、瑞風(fēng)、長安奔奔等。（3）計劃參展新車比亞迪 f1f6 、crosspolo 、新凱越、日產(chǎn)逍客、標(biāo)志 307 兩廂、 道奇博酷、寶馬

19、1系6系、本田 08雅閣、榮威 1.8t 、克萊斯勒鉑銳、 馬自達(dá)馬2、江淮賓悅、奇瑞a3、吉利金剛兩廂、風(fēng)行景逸、雨燕 1.5、奔馳 c 級等。（九）展會期間主要活動： 現(xiàn)場開幕儀式、廠商新車發(fā)布會、廠商表演活動、聯(lián)合試乘試駕 活動、現(xiàn)場抽獎活動、汽車攝影大賽等。（十）展位規(guī)劃見下圖：二、主要組織單位：1 、主辦單位：（1）天津市人民政府（2）中國（） 商業(yè)聯(lián)合會（3）中華全國歸國華僑聯(lián)合會2 、協(xié)辦單位：（1）北京市人民政府（2）河北省人民政府（3）山東省人民政府（4）遼寧省人民政府3 、承辦單位市商務(wù)委、市發(fā)展改革委、市經(jīng)委、市建委、市科委、市農(nóng)委、市經(jīng)協(xié)辦、市濱海委、市人事局、市外辦、

20、市僑聯(lián)。4 、支持單位：中華人民共和國商務(wù)部5 、津洽會國際車展主辦單位：（1）天津市商務(wù)委員會（2）天津保稅區(qū)管委會（3）中國進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司6 、津洽會國際車展支持單位：（1）天津天保控股公司（2）天津一輕集團(tuán)（3）天津農(nóng)墾集團(tuán)（4）天津物資集團(tuán)7 、津洽會國際車展承辦單位：天津空港國際汽車園發(fā)展有限公司三、車展籌備機(jī)構(gòu)：設(shè)立由市商務(wù)委、管委會、中國進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司和天?？?股公司主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭， 以空港汽車園公司相關(guān)部門組成的籌備委員會， 下設(shè)辦公室、招商組、宣傳組、布展組。全面負(fù)責(zé)車展的各項準(zhǔn)備工 作。具體組織機(jī)構(gòu)及分工如下：1 、籌備委員會領(lǐng)導(dǎo)成員：籌委會主任：施振津、王黎明籌

21、委會副主任：邢國友、呂金洲、孫勇籌委會秘書長：范仲平、梁勇籌委會副秘書長：楊愛華、欒尚光、張寶東籌委會委員：毛彥平、溫余進(jìn)、張文杰、卞慶華2 、現(xiàn)場指揮部：總指揮：張寶東副總指揮：毛彥平張文杰3 、各組負(fù)責(zé)人設(shè)置及工作職責(zé)（1）綜合服務(wù)組組長：溫余進(jìn)成員：閆萍、周寧及行政部人員、財務(wù)部工作人員主要工作職責(zé)：a 、負(fù)責(zé)車展主辦單位及嘉賓單位邀請；b 、負(fù)責(zé)門票贈送工作；c 、負(fù)責(zé)門票的銷售、兌換、人員統(tǒng)計等工作；d 、負(fù)責(zé)班車及線路的確定和管理工作；e 、負(fù)責(zé)與管委會、控股、中進(jìn)等股東的聯(lián)系；f 、負(fù)責(zé)文件起草、上報和歸檔工作；g 、負(fù)責(zé)財務(wù)管理，收支預(yù)算；h 、會議組織、接待工作。（2）招商組

22、組長：卞慶華 成員：楊茗、宋利明及展貿(mào)中心人員全體人員。 主要工作職責(zé)：a 、展廳內(nèi)及外廣場等展位招商工作；b 、招商品牌統(tǒng)計、匯總、跟進(jìn)工作：c 、海關(guān)、商檢等優(yōu)惠政策申報工作；d 、展費(fèi)收取工作。（3）宣傳組組長：張文杰 成員：婁志斌及市場部全體人員。主要工作職責(zé)：a 、制定展會策劃方案、宣傳方案；b 、媒體關(guān)系維護(hù)，最大限度刊發(fā)新聞通稿、軟文；c 、廣告位設(shè)立；d 、配合參展商提供促銷方案；e 、廣告設(shè)計制作；f 、參展商布展設(shè)計審核工作；g、手提袋、會刊、門票、海報、等 dm材料廣告招商工作（4）布展組組長：卞慶華 成員：楊茗及展貿(mào)中心人員現(xiàn)場管理人員。 主要工作職責(zé)：a 、展位劃線、

23、展位詳規(guī)；b 、展場現(xiàn)場管理工作；c 、消防、保險等工作；d 、區(qū)內(nèi)交通管理部門的協(xié)調(diào)工作；e 、現(xiàn)場安全管理。四、車展宣傳計劃（略）五、目前工作進(jìn)度1 、展會策劃工作：展會整體策劃方案、招商手冊、邀請函、工作分工表等系列前期 準(zhǔn)備文件已經(jīng)全部準(zhǔn)備完成。2 、招商工作：已于 3月 3日正式召開了園區(qū)企業(yè)車展動員大會，展會邀請函和 招商資料已經(jīng)發(fā)給園區(qū)企業(yè)， 園區(qū)企業(yè)基本參加本次展會， 區(qū)外企業(yè) 招商工作已經(jīng)正式啟動。3 、宣傳工作： 需與津洽會組委會建立密切的溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，在天津主流媒體建 立津洽會專欄集中報道本次車展內(nèi)容。 計劃從 3 月中旬每天提供一片 800 字左右的新聞通稿報道本次車展

24、總體情況、 參展品牌、參展車輛、 展會活動、銷售量等等。4 、文件上報工作：已正式向保稅區(qū)管委會上報了車展的相關(guān)文件，涉及到展會進(jìn)口 汽車的入關(guān)等問題仍需津洽會組委會協(xié)調(diào)解決。六、需津洽會組委會協(xié)助解決的問題1 、宣傳問題：1 ）建議在天津主流媒體建立津洽會專欄集中報道本次大會， 車展 內(nèi)容的新聞最好每天能刊出或播出一片。2 ）鑒于硬性廣告對于宣傳的巨大作用， 建議津洽會組委會能對車 展投放的硬廣給予大力支持。3 ）車展期間的記者邀請及新聞報道請給予大力支持。4 ）路牌等戶外媒體的發(fā)布請給予大力支持。5 ）建議建立密切的宣傳聯(lián)絡(luò)員溝通配合機(jī)制。2 、開幕儀式組織問題：需津洽會組委會盡快確定出席

25、開幕儀式的領(lǐng)導(dǎo)、開幕儀式由誰來 負(fù)責(zé)、形式、規(guī)模大小等系列問題。3 、行政許可、安防、消防、交通協(xié)調(diào)等問題請津洽會組委會統(tǒng)一辦理重大活動行政許可報批手續(xù)， 設(shè)計安防、 消防、交通協(xié)調(diào)等問題由津洽會組委會統(tǒng)一負(fù)責(zé)。4 、門票的印制、定價、銷售問題歷屆嘉年華門票定價 20 元，主要憑車展廣告兌換門票， 今年建議 還采取以上方式。5 、會場之間的交通問題建議開通國展中心到汽車園的班車方便觀眾參觀。天津空港國際汽車園發(fā)展有限公司 xx 年 3月 11日* 南坪艾美兒會展策劃方案書* 南坪艾美兒會展策劃書一、公司簡介艾美兒美容化妝有限責(zé)任公司經(jīng)營產(chǎn)品范圍包括護(hù)膚 , 美白, 防曬, 護(hù)發(fā),精油, 潔面乳

26、,爽膚水, 面膜,潤膚膏, 眼霜,香水,美容工具等系 類的美容化妝品二、現(xiàn)狀分析隨著現(xiàn)代生活水平日趨提高，眾多女性包括男性不僅注重內(nèi)在精 神的追求，也重視外在形象，特別是女性消費(fèi)者。在我國市面上銷售 的化妝品包括國貨和洋貨，形形色色的產(chǎn)品品牌讓消費(fèi)者很難選擇， 我們知道化妝品行業(yè)屬于多次性消費(fèi)行業(yè)， 客戶對于品牌建立了忠誠 度之后，就會成為老客戶， 不斷地在固定的店面購買同一品牌，并且 老客戶通過口碑宣傳會影響她周邊的消費(fèi)群體， 這樣店面及品牌就可 以得到穩(wěn)定增長的銷量， 利潤也就會穩(wěn)定增長， 這些老客戶就成為了 化妝品專營店的聚寶盆。三、宣傳工作：1人員宣傳：傳單發(fā)放，pop宣傳O四、前期準(zhǔn)

27、備（1 ）人員培訓(xùn)：禮儀、安保及服務(wù)人員的指導(dǎo)訓(xùn)練 工作人員做好指定區(qū)域的管理準(zhǔn)備工作（2）材料準(zhǔn)備：文字類：有關(guān)艾美兒美容化妝的相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡介宣傳 冊物品類：請柬、胸牌、水、獎品、紀(jì)念品作用于展覽會的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包 裝袋、 pop 乃至?xí)?、茶杯等設(shè)計上，對于擴(kuò)大展覽會的社會影響， 樹立展覽會在社會大眾心目中的形象，具有很強(qiáng)的識別性和記憶性 ）五、活動內(nèi)容（一）活動主題綻放美之花，活得精彩！- 該主題旨在吸引消費(fèi)者的參與，引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴吸引消 費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的持續(xù)注意（二）活動地點(diǎn)* 南坪會展中心（三）活動目的：本次活動可以樹立公司的企業(yè)形象，

28、宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建一 個暢通的客戶關(guān)系溝通渠道，營造寬松、良好的交流氛圍。會展作為 聯(lián)系參展商和觀眾的橋梁， 為企業(yè)公司和觀眾提供了一個理想的溝通 和交流的平臺。而且會展擁有對企業(yè)全方位宣傳、信息高度集中、聯(lián) 系面廣、新穎性等特點(diǎn)，對宏觀經(jīng)濟(jì)的作用也不可估量。此次活動進(jìn)一步從消費(fèi)者感知入手，意味著是消費(fèi)者各種感知手 段、特點(diǎn)、規(guī)律以及感知過程各環(huán)節(jié)把握為前提，對該化妝美容產(chǎn)品 外觀視覺、觸覺、聽覺、知覺、感覺更為完善，內(nèi)在使用以及銷售環(huán)境、場所以及信息傳播及后續(xù)服務(wù)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行全面規(guī)劃，進(jìn)行組織、控制和有效管理，從而能讓消費(fèi)者得到更為立體、全面消費(fèi)滿 足。（四）活動規(guī)劃（1）展會日程布展時

29、間：XX年4月17日7: 309: 00展覽時間：xx年4月17日10： 17: 00撤展時間：xx年4月17日下午17: 00以后（2） 預(yù)期目標(biāo)觀眾：預(yù)期觀眾 1 萬人次（3 ）贈送禮品訪是到該展場所的觀眾均贈送小禮品 （包括美容化妝產(chǎn)品試用裝 印有公司 logo 圖案的購物袋，鑰匙扣等）（五）人員安排禮儀小姐 2 名形象氣質(zhì)佳接待人員 5 名負(fù)責(zé)接待來參展觀眾解說人員 5 名主要向參展觀眾介紹產(chǎn)品信息安保人員 2 名注意維持好參展現(xiàn)場秩序（六）美麗咨詢含有美容化妝最新資訊、 美容知識及相關(guān)產(chǎn)品信息 ; 介紹最新美麗 時尚趨勢，最新公司產(chǎn)品， 與觀眾一起互動，讓目標(biāo)消費(fèi)者走在美麗最前沿。只

30、要她們能更進(jìn)一步地了解與熟悉， 能感覺到此品牌的優(yōu)勢， 體會到所享受的價值，才能提高忠誠度高。六、現(xiàn)場布置 設(shè)計成富有力度的塊板式來營造空間的美感感，并通過吸光和折 射來傳達(dá)化妝美容產(chǎn)品所富有的魅力設(shè)計理念：完美的運(yùn)用燈光，燈光可以說是一個較靈活及富有情 趣的設(shè)計元素， 可以成為設(shè)計氣氛的催化劑， 是一展位的焦點(diǎn)及主題 所在，也是加強(qiáng)現(xiàn)有裝潢的層次感，更能表現(xiàn)燈光與展臺“融入”的 結(jié)合，達(dá)到了襯托暖光源的作品，是一種對比也是一種豐富。產(chǎn)品展 示區(qū)就是發(fā)揮燈光動感和靜感的實(shí)體語言， 五彩繽紛的運(yùn)動光線與琳 瑯滿目的靜止光影表現(xiàn)了照明的全部產(chǎn)品。八、活動預(yù)算物品費(fèi)用（計 3700 元）1 獎品：2

31、00元x 10份=xx元O2 紀(jì)念品：30元x 50份=1500元O3茶水飲料：200元O人員費(fèi)用（計 1400 元） 接待人員： 5x 100=500元 禮儀小姐：2X 100= 200元 解說人員： 5x 100=500元4 安保人員：2X 100=200元O會展場所費(fèi)以及租賃設(shè)施總用 6800元總計： 11900 元國內(nèi)環(huán)保節(jié)能家電展覽會策劃方案李曉東 60922綠色節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品成為各家電賣場的主打牌隨著社會的發(fā)展 和文明程度， “節(jié)約能源，保護(hù)環(huán)境”的觀念已經(jīng)深入人心，市場上 各種節(jié)能環(huán)保的綠色家電產(chǎn)品競相出現(xiàn)。 隨著能源問題的嚴(yán)峻化， 節(jié) 能成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的潮流。 人們?nèi)粘Ｉ钪须?/p>

32、器是不可缺少的， 節(jié)能電 器的市場越來越大。 節(jié)能環(huán)保之風(fēng)在全球勁吹之時， 越來越多應(yīng)用新 技術(shù)以突出節(jié)能、環(huán)保優(yōu)勢的家電產(chǎn)品正在走入市場。專家指出，節(jié) 能環(huán)保是家電產(chǎn)品大勢所趨， 國內(nèi)相關(guān)廠商應(yīng)盡早布局， 加快技術(shù)研 發(fā)，在未來的綠色家電市場中謀得一席之地。普及率最廣、使用率最 高的家電產(chǎn)品， 在全球能耗中處于舉足輕重的地位， 也是最有節(jié)能潛 力的方向，因而，近年來，國家在政策上給予了一定的導(dǎo)向。節(jié)能標(biāo) 識制度實(shí)行后成果有目共睹。 珍愛環(huán)境，節(jié)能排減已經(jīng)成為家電產(chǎn)品， 特別是平板電視發(fā)展的一大主題。 預(yù)計，明年年初我國平板電視產(chǎn)品 國際強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn) 平板電視能效限定值及能效等級 標(biāo)準(zhǔn)也有

33、望實(shí)施。另外一個不爭的事實(shí)，在今年的金融海嘯中，家電產(chǎn)品出口遭遇 了前所未有的困難。然而， 在這樣一個經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下，我國節(jié)能 家電產(chǎn)品的出口量卻保持穩(wěn)步上升。 沒有經(jīng)過節(jié)能認(rèn)證的產(chǎn)品， 在綠 色標(biāo)準(zhǔn)面前全部敗下陣來。對于家電企業(yè)而言，順應(yīng)全社會節(jié)能環(huán)保的大方向，才是企業(yè)生存的出路，也是體現(xiàn)一個企業(yè)社會責(zé)任感的重要方面?？梢哉f，節(jié)能 環(huán)保方向勢在必行。、尸、 亠前言一. 辦展市場環(huán)境分析1. 宏觀市場環(huán)境正文(1) 人口環(huán)境 : 我國是一個人口眾多的國家， 總?cè)丝谶_(dá)十三億之多。 人多意味著對家電的需求量大。(2) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 :xx 年全球金融危機(jī)以來，世界各國的經(jīng)濟(jì)受到很大 的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展

34、出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。然而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有倒退，反而保持了良好的發(fā)展勢頭。(3) 技術(shù)環(huán)境 : 我國是一個發(fā)展中國家， 科學(xué)技術(shù)發(fā)展還比較落后。 但國家投入了大量的資金發(fā)展科技，并注重節(jié)能環(huán)保技術(shù)的提高。(4) 政治法律環(huán)境： 中國是一個社會主義國家， 擁有比較完善的社 會主義經(jīng)濟(jì)政治體系， 對節(jié)能環(huán)保系列的家電給予了政策上的大力支 持。(5) 社會文化環(huán)境： 隨著社會經(jīng)濟(jì)政治和文化的發(fā)展， 中國人們的 環(huán)保節(jié)能意識逐步增強(qiáng)。2. 微觀市場環(huán)境： 我國的展館雖然總面積在國際上排名稍微落后， 但總體上已經(jīng)形成一定的發(fā)展規(guī)模， 辦展設(shè)施也在逐步完善。 我們的 目標(biāo)市場不僅放在國內(nèi)， 也包括國外的市場。 在

35、經(jīng)濟(jì)全球化的背景下， 競爭也越來越激烈， 各種服務(wù)商相繼涌現(xiàn)。 社會公眾的消費(fèi)水平不斷 提高。3. 市場環(huán)境評價(1) 內(nèi)部優(yōu)勢：家電產(chǎn)品是中國目前階段增長最快和最具國際競爭 力的出口產(chǎn)品，并在一定程度上起著改善中國出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的作用。 中國是一個資源豐富的國家，人口眾多，對家電的需求量大，國內(nèi)市 場廣闊，為中國家電業(yè)發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。 正是中國巨大的 國內(nèi)市場為中國的家電業(yè)提供了足夠的發(fā)展空間， 使其在發(fā)展初期有 牢固的依托，不必一開始便在國際市場上面臨比自己強(qiáng)大得多的競爭 對手。中國家電產(chǎn)業(yè)，其自身已經(jīng)建立起了相對穩(wěn)定的抗風(fēng)險能力。 政府在政策上扶持、 在方向上引導(dǎo)。 我國家電行業(yè)

36、已形成全國三大優(yōu) 勢產(chǎn)業(yè)區(qū)。(2) 內(nèi)部劣勢： 我國家電行業(yè)雖然已經(jīng)取得了長足的發(fā)展， 但仍存 在一些突出問題。 大多數(shù)企業(yè)在自主創(chuàng)新方面投入不足， 核心技術(shù)和 關(guān)鍵零部件研發(fā)能力不強(qiáng)， 與世界家電強(qiáng)國相比存在一定差距； 產(chǎn)品 同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出， 附加值低， 高檔次產(chǎn)品與國際一流企業(yè)相比競 爭力較差； 出口仍以定牌加工為主， 在國際市場上缺乏具有較強(qiáng)影響 力的品牌， 營銷渠道建設(shè)尚不完善； 部分產(chǎn)品的節(jié)能和資源綜合利用 水平落后于發(fā)達(dá)國家。 金融危機(jī)爆發(fā)以來， 國際市場需求的大幅萎縮， 導(dǎo)致我國家電行業(yè)長期存在的問題充分顯現(xiàn)。 還有我國的生產(chǎn)力比較 落后，人們的總體生活水平不高。節(jié)能環(huán)保家電

37、的成本較高，故而零 售價也高，普通生活水平的人們消費(fèi)不起。(3) 外部機(jī)會： 經(jīng)濟(jì)全球化有利于中國家電業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。 經(jīng)濟(jì) 全球化會加快各國市場與世界融合， 從而使企業(yè)面對的不純粹是自己 一國或一個地方的市場。 加入 wto 后，中國家電業(yè)面對的將是一個更 為開放、統(tǒng)一、穩(wěn)健的全球市場。挑戰(zhàn)越大，便意味著機(jī)會越多，入 世后的中國家電企業(yè)在面對巨大挑戰(zhàn)的同時，也敲開了機(jī)會的大門。(4) 外部威脅： xx 年中國加入 wto 以后，既給中國的家電業(yè)帶來 了機(jī)遇，也使中國的家電也面臨著巨大的威脅。盡管一些專家認(rèn)為， 目前國內(nèi)家電格局已經(jīng)形成，新品牌的進(jìn)入短期內(nèi)對市場沖擊不大。 但應(yīng)該注意到，日本的

38、索尼、德國的西門子、美國的史密斯等發(fā)達(dá)國 家的家電品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場。二. 辦展的宗旨目的1. 打造中國第一個節(jié)能環(huán)保品牌家電展覽2. 展示國內(nèi)各品牌家電先進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。3. 在中國各地區(qū)推廣使用環(huán)保節(jié)能家電，節(jié)約能源，提高人們的 環(huán)保意識。三. 展會的基本框架：1. 名稱：國內(nèi)環(huán)保節(jié)能家電展2. 地點(diǎn)：南寧國際會展中心 南寧國際會展中心由主建筑、會展廣場、民歌廣場、行政綜樓等 組成，其中主建筑總建筑面積為 15.21 萬平方米，由會議、展覽和大 型宴會廳三部分組成。會議部分包括會議中心、多功能廳、辦公場所 等，擁有 14 個大小不同的會議廳(室)，有功能齊全的聲擴(kuò)設(shè)備、10+1同聲

39、傳譯系統(tǒng)、電視會議系統(tǒng)、公共廣播系統(tǒng)、安防系統(tǒng)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、新聞中心等，能滿足各種國內(nèi)國際會議、商務(wù)談判和 學(xué)術(shù)報告的舉行；多功能圓形大廳使用面積 3000 平方米，能容納 1500 人，是舉辦大型會議、展覽、宴會、文化活動等的理想場所。大型宴 會廳由能容納 1000人同時就餐的大廳、 34 個包廂和明檔區(qū)組成，裝 飾格調(diào)高雅，環(huán)境舒適，是舉辦各種宴會的理想之地。展覽部分有兩 層展廳，共有 15 個不同規(guī)格的展廳（最大展廳 8100平方米），展覽 面積達(dá) 4.8 萬多平方米，可容納 3360個國際標(biāo)準(zhǔn)展位和 300 多個非 標(biāo)準(zhǔn)展位。行政綜合樓建筑面積 1.58 萬平方米，由辦公場所、多功

40、 能展廳、展具加工間、倉儲等組成，同時配有可容 300 人的會議廳。 主建筑展廳加上可搭建 110 個展位的多功能廳、 可搭建 203 個展位的 行政綜合樓多功能展廳和集會廣場，展覽面積達(dá) 8 萬多平方米。此外，南寧國際會展中心還有用地面積 3.56 萬平方米、 可停放約 1000 輛小汽車的生態(tài)停車場以及占地面積 256 畝的民歌廣場。民歌廣場具有文化活 動、展覽、體育休閑功能，是一年一度南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)的主會場， 其主會場可容納 3.5 萬人。3. 辦展機(jī)構(gòu) （1）主辦單位：石家莊市人民政府和國家有關(guān)部門及有關(guān)單位（2）承辦單位：石家莊博盛展覽有限公司（3）協(xié)辦單位：石家莊環(huán)保節(jié)能中心4

41、. 展品范圍：節(jié)能環(huán)保家用制冷器具：冰箱、冷柜等；節(jié)能環(huán)保 家用空調(diào)器具：節(jié)能環(huán)保家用清潔器具：洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)、 吸塵器、掃地機(jī)、擦鞋機(jī)、燙衣板、電驅(qū)蚊器、電熨斗、廁所除臭器 等；節(jié)能環(huán)保廚衛(wèi)電器設(shè)備： 電熱水器、 排油煙機(jī)、電飯煲、電烤箱、 微波爐、電磁爐、消毒碗柜、電煎鍋、節(jié)能燃?xì)庠畹龋还?jié)能環(huán)保浴室 電器：電熱水器、浴霸等；取暖電器：電暖器、電熱毯、電熱爐等； 水處理電器：飲水機(jī)、凈水器、直飲機(jī)、軟水機(jī)等；居室空氣調(diào)節(jié)電 器：除濕機(jī)、加濕器、空氣凈化器、負(fù)氧離子發(fā)生器、小型氧氣發(fā)生 器等；節(jié)能環(huán)保家用視聽產(chǎn)品：電視機(jī)（含液晶電視、等離子電視、 背投電視、移動電視等）、家庭影院、投影

42、機(jī)、組合音響等；綠色 it 產(chǎn)品；信息及技術(shù)服務(wù)：家電相關(guān)電子音像出版物、家電相關(guān)刊 物、設(shè)計公司、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等。時間：XX年10月1日至XX年10月7日頻率：一年一次規(guī)模：大中型定位：推廣中國節(jié)能環(huán)保品牌家電的使用 展會價格及初步預(yù)算方案：收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn): 室內(nèi) 800元/平米，室外 600元/ 平米5. 展會工作人員的分工計劃：室內(nèi)展廳 50 人、室外展廳 50 人、 停車場 20 人、倉庫 20 人、服務(wù)總站 20 人。6. 展會招展計劃：中國家電品牌排行榜：（1）. 海爾（2）. 長虹（ 3）.海信（ 4）.美的（ 5）.tcl （6）. 康佳（ 7）. 格蘭仕（ 8）.格力（ 9）.創(chuàng)維（

43、10.榮事達(dá)（11. 方太（ 12. 志高（ 13.廈華（ 14）. 春蘭（ 15）.帥康（16）. 老板（17）. 科龍（18）. 東莞樂邦 （19）. 東莞樂邦 （20）. 億通7. 展區(qū)安排：分為室內(nèi)和室外展區(qū)8. 展位劃分：室內(nèi)展廳劃分為 1000 個展位，室外展區(qū)劃分為 500 個展位。9. 招商計劃：充分利用各種媒介，招攬會展產(chǎn)品提供商與會展服 務(wù)提供商。10. 展會宣傳推廣計劃（1）專業(yè)媒體：中國能源網(wǎng)、北京節(jié)能環(huán)保網(wǎng)、 節(jié)能與環(huán)保雜志、 節(jié)能雜志、可再生能源雜志、節(jié)能工程雜志、新能源雜志、太陽能雜 志、中國環(huán)境報等（2）大眾媒體：中央電視臺、廣西電視臺、中央人民廣播電臺、 南寧

44、市廣播電臺（3）展會網(wǎng)站：用心溝通，展商需求快速應(yīng)答，及時全面報道展 會進(jìn)展。（4）展會專刊：全面收錄展商信息，完美展示展商風(fēng)采。（5）展會特刊：全力報道參展企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)放有效客戶。11. 展會籌備進(jìn)度計劃會議時間： 9月 20日至 10月 7 日。布展時間： 9月 20日至 9月 30日。展出時間:10 月1日至 10月7日。展出地點(diǎn)：石家莊國際會展中心主要活動：（1）開幕式慶典和文藝演出地點(diǎn)：南寧市民歌廣場時間： 10月 1日早上八點(diǎn)邀請上級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、市級領(lǐng)導(dǎo)、新聞記者、與會客商和社會群 眾等參加。（2）大型專業(yè)產(chǎn)品展覽交易會12. 展會服務(wù)商安排計劃： 提前確定展會服務(wù)商， 并要求展會

45、服務(wù) 商提前三天做好相關(guān)服務(wù)準(zhǔn)備活動。13. 展會開幕和現(xiàn)場管理計劃：展會定于 xx 年 10 月 01 日開幕， 展會期間配備保安人員進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督， 并應(yīng)用最先進(jìn)的電子監(jiān)控系統(tǒng)。14. 展會期間舉辦的相關(guān)活動計劃：結(jié)合“十一”國慶長假開展一系列的家電優(yōu)惠以及“家電下鄉(xiāng)”活動。15. 展會結(jié)算計劃：展會結(jié)算將在展會結(jié)束三天內(nèi)得出最終答案。會展策劃書范文策劃思路會展預(yù)備階段的文案是指一次會展從確定展覽題材、收集信息、 進(jìn)行展覽項目立項策劃一直到會展正式開幕前的預(yù)先準(zhǔn)備階段涉及 到的所有文本文案。會展預(yù)備階段的文案寫作會展策劃書的概念：所謂會展策劃書就是根據(jù)掌握的各種信息， 對即將舉辦的展覽會的有

46、關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計出展覽會的基本框架， 提出計劃舉辦的展覽會的初步規(guī)劃內(nèi)容。主要包括：展會名稱和地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)、展品范圍、辦展時間、 展會規(guī)模、展會定位、招展計劃、宣傳推廣和招商計劃，展會進(jìn)度計劃. 現(xiàn)場管理計劃，相關(guān)活動計劃等。會展策劃書是為策劃舉辦一個新會展而提出的一套辦展規(guī)劃，策 略和方法。 它是對以上各項內(nèi)容的歸納和總結(jié)。 會展立項策劃書的內(nèi) 容結(jié)構(gòu)：一般地，會展策劃書主要包括以下內(nèi)容：1 、會展市場環(huán)境分析： 包括對會展展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場的情 況分析，對國家有關(guān)法律、政策的分析、相關(guān)展會的情況的分析、對 會展舉辦地市場的分析等。2 、提出會展的基本框架：包括展會的名稱和舉辦

47、地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu) 的組成、展品范圍 , 辦展時間、辦展頻率、展會規(guī)模和展會定位等。3 、會展價格及初步預(yù)算方案。4 、會展工作人員分工計劃。5 、會展招展計劃。6 、會展招商計劃。7 、會展宣傳推廣計劃。8 、會展籌備進(jìn)度計劃。9 、會展服務(wù)商安排計劃。10 、會展開幕和現(xiàn)場管理計劃。11 、會展期間舉辦的相關(guān)活動計劃。12 、會展結(jié)算計劃。會展策劃書的寫作要求1 、會展名稱展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分， 限定部分和行業(yè)標(biāo)識。如 第 93屆中國出口商品交易會 ，如果按上 述三個內(nèi)容對號入座 ,則基本部分是 交易會 ，限定部分是 中國和 第 93屆 ，行業(yè)標(biāo)識是 出口商品 。下面分

48、別對這三個內(nèi)容作一些說 明，基本部分：用來表明展覽會的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、 博覽會、展銷會、交易會和 節(jié)等。限定部分：用來說明展會舉辦的 時間，地點(diǎn)和展會的性質(zhì)。展會舉辦時間的表示辦法有三種：一是用 屆來表示. 二是用年來表示，三是用 季來表示。如第三屆大連 國際服裝節(jié)， xx 廣州博覽會 , 法蘭克福春季消費(fèi)品展覽會等。在這三 種表達(dá)辦法里，用 屆來去示最常見，它強(qiáng)調(diào)展會舉辦的連續(xù)性。那 些剛舉辦的展會一般用 年來表示. 展會舉辦的地點(diǎn)在展會的名稱里 也要有所體現(xiàn)， 如第三屆大連國際服裝節(jié)中的 大連 。展會名稱里體 現(xiàn)展會性質(zhì)的詞主要有 國際 ，世界 ，全國，地區(qū)等。如第三 屆大連

49、國際服裝節(jié)中的 國際 表明本展會是一個國際展。行業(yè)標(biāo)識： 用來表明展覽題材和展品范圍。 如第三屆大連國際服裝節(jié)中的 服裝 表明本展會是服裝產(chǎn)業(yè)的展會。 行業(yè)標(biāo)識通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱， 或 者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。2 、會展地點(diǎn)策劃選擇會展的舉辦地點(diǎn)，包括兩個方面的內(nèi)容：一 是會展在什么地方舉辦， 二是會展在哪個展館舉辦。 策劃選擇會展在 什么地方舉辦， 就是要確定會展在哪個國家， 哪個省或者是哪個城市 里舉辦。策劃選擇會展在哪個展館舉辦， 就是要選擇會展舉辦的具體 地點(diǎn)，具體選擇在哪個展館舉辦會展， 要結(jié)合會展的展覽題材和展會 定位而定。另外， 在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成 本的大小如何，展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和 服務(wù)如何等因素。3 、辦展機(jī)構(gòu)是指負(fù)責(zé)展會的組織，策劃，招展和招商等事宜的有 關(guān)單位。辦展機(jī)構(gòu)可以是企業(yè)，行業(yè)協(xié)會，政府部門和新聞媒體等。 根據(jù)各單位在舉辦展覽會中的不同作用， 一個展覽會的辦展