1、3D 市場(chǎng)熱需求下的冷思考了解3D，市場(chǎng)出現(xiàn)了火爆的情況。然而，業(yè)隨著 3D 技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始 內(nèi)人士都 意識(shí)到 3D 的發(fā)展和高清的發(fā)展一樣，存在著諸多問(wèn) 題。3D內(nèi)容業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)要做到3D+高清+雙向，即功能 三合一，才能更好的發(fā)展。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和 3D 業(yè)務(wù)的不斷成熟， 有線網(wǎng)絡(luò)借助豐富的高清內(nèi)容和 高品質(zhì)的3D節(jié)目，并借助互動(dòng)的業(yè)務(wù)形態(tài)，將會(huì)有 效地增加用戶對(duì) 3D 業(yè)務(wù)的體驗(yàn)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的 發(fā)展。3D 市場(chǎng)的熱需求 1 3D 內(nèi)容的追捧據(jù)網(wǎng)站 box office mojo 統(tǒng)計(jì)， 2008 年 9 月，中影 集團(tuán)數(shù)字電影發(fā)展公司發(fā)行了第一部 3D 影片地心

2、歷險(xiǎn)記在國(guó)內(nèi)引起轟動(dòng)。 139 塊 3D 銀幕，獲得票房 收入 6960萬(wàn)元。 2009年 7 月，中影集團(tuán)數(shù)字電影發(fā) 展公司發(fā)行的冰川時(shí)代 3成為了國(guó)內(nèi)第一部票房 過(guò)億的 3D 影片。 2010 年，影片阿凡達(dá)在我國(guó)熱 映，創(chuàng)造了 13.787億的票房奇跡 （見(jiàn)圖 1）。 3D 影片的票房收入占全年票房總收入的 75% （見(jiàn)圖 2）。 3D 電影 讓越來(lái)越多的人了解了 3D,同時(shí)，全國(guó)也掀起了 3D 電子產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮。2 3D 消費(fèi)品的熱銷23中國(guó)大中由2011年3D電視消費(fèi)者需求調(diào)研報(bào)告（見(jiàn)圖 3）可知： 81的人有購(gòu)買 3D 電視的需求，其中 的人打算在一年內(nèi)購(gòu)買。 消費(fèi)者對(duì) 3D 技

3、術(shù)并不關(guān)注， 而是看重3D的體驗(yàn)效果。同時(shí)，RNCOS公司研究表 明：2011年2013年，全球3D電視機(jī)將以約84%的 復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào) 查辦公室調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：至 2010 年 12 月，城市消費(fèi)者對(duì)3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度已超過(guò)80%。2011 年，中國(guó) 3D 電視的需求量預(yù)計(jì)將達(dá) 500 萬(wàn)臺(tái)。 視將成為本年度中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。除電視機(jī)外，用戶還可以通過(guò)其他設(shè)備體驗(yàn) ，富士公司發(fā)布了具有裸眼3D電3D技術(shù)。 2010 年下半年3D拍照功能的數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼電子相框，讓裸眼 3D 照 片進(jìn)入了大家的視野。索尼公司和松下公司也相繼發(fā) 布了 3D 高清家用攝

4、像機(jī)。同時(shí)，裸眼 3D 游戲機(jī)也在2011年正式發(fā)布。此外，3D家庭影院系統(tǒng)也進(jìn)入市 場(chǎng)開(kāi)始發(fā)售 （見(jiàn)圖 4）。在中國(guó)， 2011 年是 3D 電影和 3D 電視的發(fā)展年。 3D 在內(nèi)容和技術(shù)方面都會(huì)迅速發(fā)展， 且受到眾多消費(fèi) 者的追捧，可以說(shuō) 3D 的市場(chǎng)需求已被激發(fā)了出來(lái)。 目前，如何利用 3D 來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)是 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大 問(wèn)題。 3D 雖好，若觀眾失去了新鮮感，而 3D 又沒(méi)有 持續(xù)的創(chuàng)新和發(fā)展，其將不會(huì)一直火爆下去，也不會(huì) 成為新時(shí)代的主流視覺(jué)技術(shù)。如何促進(jìn) 3D 市場(chǎng)的健 康發(fā)展，真正滿足消費(fèi)者的需求，值得我們深思。3D 困境的冷思考1 現(xiàn)實(shí)存在的問(wèn)題 業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)識(shí)到：有線

5、網(wǎng)絡(luò)高清內(nèi)容及業(yè)務(wù)的 發(fā)展經(jīng)歷過(guò)內(nèi)容匱乏、體驗(yàn)度不高、產(chǎn)業(yè)鏈上下游不 宀 完整、技術(shù)復(fù)雜、 制作成本高等一系列問(wèn)題。 而今 天 3D 的發(fā)展，也將經(jīng)歷類似的過(guò)程 （見(jiàn)圖 5）。2 用戶體驗(yàn)度問(wèn)題目前， 3D 制作和顯示技術(shù)還未完善， 3D 的節(jié)目 內(nèi)容也不能讓用戶體驗(yàn)到真實(shí)的三維效果，且用戶在 觀看時(shí)出現(xiàn)了疲倦、 眼暈等問(wèn)題， 有健康隱患。為此， 央視在新聞報(bào)道中對(duì)健康 3D 提了三點(diǎn)建議：首先， 由于看3D容易眼暈和疲勞，需要把控時(shí)間；其次， 若身體處于不適狀態(tài)，最好不看 3D；第三，老人和兒 童要少看 3D。 3D 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)是讓用戶可以 裸眼觀看3D影像。目前，提高用戶觀看3D的

6、影像舒 適度是業(yè)界關(guān)注的首要問(wèn)題。3 3D 產(chǎn)品吸引力問(wèn)題 內(nèi)容是核心，有吸引力的內(nèi)容不在于多，而在于 精。電影阿凡達(dá)能在全球市場(chǎng)收獲 27 億美元的票 房，就是最好的證明。內(nèi)容是 3D 電視發(fā)展進(jìn)程中非 常重要的環(huán)節(jié)，缺乏內(nèi)容，就如同只是在客廳放了一 個(gè)3D擺設(shè)。相比產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)來(lái)說(shuō)，目前 3D內(nèi) 容供應(yīng)商依然處于一片藍(lán)海之中。4 3D 制作的工藝及成本問(wèn)題3D 節(jié)目制作是一種精細(xì)化的加工藝術(shù)， 需要豐富 的制作經(jīng)驗(yàn)。歐美一些電影公司，一旦有新作推出， 總是希望在后期制作中加入 3D 版本。阿凡達(dá)的導(dǎo)2D演詹姆斯 ?卡梅隆認(rèn)為這種做法是錯(cuò)誤的，因?yàn)榫拖?諸神之戰(zhàn)僅用幾個(gè)星期，就把 2 個(gè)

7、小時(shí)的電影轉(zhuǎn) 制成了 3D,其很難做出高品質(zhì)的影片。2D內(nèi)容轉(zhuǎn)換 為 3D 內(nèi)容，并沒(méi)有擴(kuò)充 3D 內(nèi)容資源，給用戶帶來(lái)的 不是真實(shí)的3D體驗(yàn)。同時(shí)，這種模式也沒(méi)有拉開(kāi) 和 3D 的差距。3D 業(yè)務(wù)發(fā)展的建議 1 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制定和出臺(tái)3D 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)盡早制定和出臺(tái)， 不但有利于規(guī)范節(jié) 目?jī)?nèi)容的制作，還有利于指導(dǎo)相關(guān)設(shè)備的生產(chǎn)，更重 要的是將最終惠及用戶，能使 3D 消費(fèi)需求持續(xù)升溫， 最終引領(lǐng)和推動(dòng) 3D 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。，工信部重點(diǎn)放在了電視目前，廣電總局、工信部等相關(guān)部門對(duì) 3D 電視 標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了研討，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的制定已經(jīng)成為其 2011 年標(biāo)準(zhǔn)化的重點(diǎn)工作，其中 終端方面，而廣電總局重點(diǎn)

8、則放在了拍攝、制作、傳 輸?shù)拳h(huán)節(jié)。標(biāo)準(zhǔn)的制定，需要從用戶的角度出發(fā)，要 解決觀看的體驗(yàn)度和健康問(wèn)題。 2011 年 4 月 9 日，第一季度中國(guó)“健康3D”行動(dòng)啟動(dòng)，相關(guān)部門邀請(qǐng)主流3D 面板的生產(chǎn)商、 3D 電視生產(chǎn)廠商、知名企業(yè)和 3D 人體健康醫(yī)學(xué)研究學(xué)者，共同探討了 健康 3D認(rèn)證 體系。2 加大產(chǎn)業(yè)扶持力度業(yè)、文化、3D 是繼標(biāo)清、 高清之后的第三次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。 而數(shù) 字影視娛樂(lè)只是 3D 技術(shù)應(yīng)用的一個(gè)方面， 3D 顯示技 術(shù)在醫(yī)療、軍事、科研、 具有廣闊的應(yīng)用前景。一定要不斷地加大 3D 產(chǎn)業(yè)扶 持力度，具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)加大技術(shù)研發(fā)、設(shè)備生產(chǎn)、內(nèi) 容制作和傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)的投入，包括基地建設(shè)

9、、內(nèi)容孵 化和培育等?？傊P(guān)鍵是要在技術(shù)研發(fā)上形成自主 產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。在內(nèi)容制作方面形成完備的內(nèi)容制作工 藝。并通過(guò)政策支持、資金投入和融資環(huán)境建設(shè)等途 徑，完善產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，促使 3D 電視和 3D 電影產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展壯大。3 內(nèi)容為王，增加內(nèi)容投入在 3D 內(nèi)容制作方面，國(guó)內(nèi)已有先行者。著名導(dǎo) 演闞衛(wèi)平花費(fèi) 3 年，耗資 1 億元拍攝了國(guó)內(nèi)首部 3D 電視劇吳承恩與西游記。雖然每集的3D內(nèi)容只占 了 10 分鐘左右，但僅制作立體效果就花費(fèi)了 9000 萬(wàn) 元，耗資巨大。在國(guó)內(nèi)，由于 3D 內(nèi)容制作的復(fù)雜技 術(shù)和高成本， 3D 影視產(chǎn)業(yè)依然處于“提子待發(fā)”的階 段，其中，高昂的制作成

10、本與未能成型的流通渠道之 間的矛盾，成為了大量資金觀望的主要原因，且 3D 制作叫好不叫座， 鮮有參與者，而今，在電影產(chǎn)業(yè)中， 3D影片的數(shù)量不到影片總數(shù)的1 %。國(guó)外，以迪斯尼、?？怂?、華納等公司為代表的 歐美內(nèi)容制作商，都在關(guān)注和加大 3D 電影的制作與 發(fā)行，而探索頻道、ESPN頻道也陸續(xù)推出了 3D電視 節(jié)目。國(guó)內(nèi)，要發(fā)展 3D 業(yè)務(wù)，節(jié)目是源泉，建議國(guó) 內(nèi)主管部門要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，提供必要的商業(yè)支持。 在內(nèi)容方面，適當(dāng)放寬 3D 電影及相關(guān)節(jié)目的引進(jìn)， 促進(jìn)市場(chǎng)盡早形 成，有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā) 展。同時(shí)，政府應(yīng)適當(dāng)增加資金投入和政策支持，鼓 勵(lì)國(guó)產(chǎn)3D原創(chuàng)電影電視制作。3D高清互

11、動(dòng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)思路與實(shí)踐1 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)思路 在彩電廠商的引領(lǐng)下，政府主管部門、內(nèi)容制作 商等都看好 3D 電視的發(fā)展前景。但是從目前的情況 看，消費(fèi)者暢享 3D 盛宴，不僅需要付出高昂的費(fèi)用， 還存在著健康的危害。決定了 3D 不可能成為人們收 看的“主餐”，只能是一道“開(kāi)胃菜” 。從有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)分析，面對(duì)三網(wǎng)融合 的競(jìng)爭(zhēng)，其具備高帶寬資源，定位是高端視頻服務(wù)專 家，能給用戶帶來(lái)高端的視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)品和體驗(yàn)，會(huì)形 成口碑效應(yīng)。因此，3D高清內(nèi)容應(yīng)成為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng) 商的主打產(chǎn)品。而要想在這塊市場(chǎng)占到一席之地，有 線網(wǎng)絡(luò)在高端視聽(tīng)業(yè)務(wù)方面，一定要盡早起步，盡早 推出高清互動(dòng)家庭計(jì)劃，通過(guò)增加

12、3D 體驗(yàn)專區(qū)搶占 高端市場(chǎng)。具體思路如下：首先，目前，雖然技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、內(nèi)容缺乏、 業(yè)務(wù)不成熟、產(chǎn)業(yè)鏈不完善。但作為中間環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)營(yíng)商，一定要擔(dān)負(fù)起中堅(jiān)者的角色， 大力推廣業(yè)務(wù)， 其是能成為高端視頻服務(wù)專家的有效措施。其次，從體驗(yàn)和免費(fèi)做起， 3D 業(yè)務(wù)的定位要面向 所有用戶，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商要給用戶普及相關(guān)知識(shí)， 并提供適度的體驗(yàn)，來(lái)增加用戶的直觀感受。同時(shí)， 也要為3D業(yè)務(wù)產(chǎn)品的成熟發(fā)展留足時(shí)間。第三，有線電視的高清內(nèi)容必須要與雙向功能相 結(jié)合，高清業(yè)務(wù)才能健康運(yùn)營(yíng)， 3D 內(nèi)容業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)同樣如此，3D+高清+雙向功能三合一，同樣是3D發(fā)展的 必由之路。第四，通過(guò)內(nèi)容 +終端 （機(jī)頂盒

13、和電視機(jī) ）捆綁，實(shí) 現(xiàn)有線運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容商、 電視機(jī)廠商合作的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、 互惠互利。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善和 3D 業(yè)務(wù)的不斷成熟， 有線運(yùn)營(yíng)商在高帶寬、互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境下，借助豐富 的高清內(nèi)容庫(kù)，突出 3D 高品質(zhì)節(jié)目亮點(diǎn)，并借助互 動(dòng)的業(yè)務(wù)形態(tài)，將會(huì)有效的增加用戶對(duì) 3D 業(yè)務(wù)的體 驗(yàn)，促進(jìn)用戶的消費(fèi)意愿，最終將帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈健 康、有序的發(fā)展。2 業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐平均每個(gè)節(jié)目點(diǎn)播 2各電視廠商大規(guī)模的推廣 3D 電視終端，激發(fā)了 用戶對(duì) 3D 的消費(fèi)需求，目前，深圳有線高清互動(dòng)電 視平臺(tái)，推出了3D體驗(yàn)專區(qū)，該專區(qū)包含3D炫動(dòng) 漫、 3D 酷電影、 3D 好風(fēng)光、 3D 勁體育等節(jié)目?jī)?nèi)容， 截至目前，共計(jì)點(diǎn)播 47 萬(wàn)次， 萬(wàn)余次，創(chuàng)下了節(jié)目點(diǎn)播高峰記錄。有線運(yùn)營(yíng)商要以高清節(jié)目為主， 3D 節(jié)目體驗(yàn)為輔， 采用基于互動(dòng)點(diǎn)播的技術(shù)手段，使用戶能夠享受到高 清節(jié)目點(diǎn)播所帶來(lái)的視覺(jué)盛宴。同時(shí)，要讓用戶體驗(yàn) 到 3D 節(jié)目的新奇感，將會(huì)大大增加有線互動(dòng)數(shù)字電 視業(yè)務(wù)