1、泓域咨詢/無錫文具項目投資計劃書無錫文具項目投資計劃書泓域咨詢摘要從市場規(guī)模來看，2013年、2014年及2015年全球筆記本電腦出貨量分別為1.69億臺、1.75億臺及1.64億臺，基本穩(wěn)定在1.7億臺左右。2015年筆記本電腦出貨有所下滑，主要是由于上半年匯率貶值，影響歐洲及拉丁美洲等新興國家市場需求，再加上2015年三季度新規(guī)格操作系統(tǒng)Windows10、四季度英特爾新CPUSkylake的發(fā)布，造成了消費延遲。該筆記本文件項目計劃總投資7980.23萬元，其中：固定資產投資5382.85萬元，占項目總投資的67.45%；流動資金2597.38萬元，占項目總投資的32.55%。達產年營業(yè)

2、收入18481.00萬元，總成本費用14302.09萬元，稅金及附加158.07萬元，利潤總額4178.91萬元，利稅總額4913.38萬元，稅后凈利潤3134.18萬元，達產年納稅總額1779.20萬元；達產年投資利潤率52.37%，投資利稅率61.57%，投資回報率39.27%，全部投資回收期4.05年，提供就業(yè)職位375個。報告目的是對項目進行技術可靠性、經濟合理性及實施可能性的方案分析和論證，在此基礎上選用科學合理、技術先進、投資費用省、運行成本低的建設方案，最終使得項目承辦單位建設項目所產生的經濟效益和社會效益達到協(xié)調、和諧統(tǒng)一。隨著網絡的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大品牌商開始推出

3、多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現出了非常不錯的產品力。這類筆記本電腦首次采用將主機和鍵盤分離的形式，在造型上有更多的變化，在便攜性上更出色，能夠勝任更多的使用場景，極大提高使用者的消費體驗感。同時，隨著聯(lián)想發(fā)布世界首款可折疊筆記本電腦ThinkPadX1，可以折疊成9.6英寸大小，攜帶便宜性進一步提高，同時兼容了普通筆記本和平板電腦的功能所使用的場景，也豐富了市場對未來筆記本電腦的發(fā)展的想象。因此，在二合一混合筆記本電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術的推動下，筆記本電腦行業(yè)將迎來

4、一場深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。報告主要內容：概況、項目建設背景分析、市場研究分析、項目建設規(guī)模、項目選址科學性分析、土建方案說明、工藝先進性、環(huán)境保護、清潔生產、安全管理、項目風險說明、項目節(jié)能說明、實施進度、投資計劃、項目經濟評價分析、總結及建議等。無錫文具項目投資計劃書目錄第一章 概況第二章 項目建設背景分析第三章 市場研究分析第四章 項目建設規(guī)模第五章 項目選址科學性分析第六章 土建方案說明第七章 工藝先進性第八章 環(huán)境保護、清潔生產第九章 安全管理第十章 項目風險說明第十一章 項目節(jié)能說明第十二章 實施進度第十三章 投資計劃第十四章 項目經濟評價分析第十五章 項目招投標方案第十六章

5、總結及建議第一章 概況一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx（集團）有限公司（二）公司簡介公司堅持走“專、精、特、新”的發(fā)展道路，不斷推動轉型升級，使產品在全球市場擁有一流的競爭力。公司是強調項目開發(fā)、設計和經營服務的科技型企業(yè)，嚴格按照高新技術企業(yè)規(guī)范財務制度。截止2017年底，公司經濟狀況無不良資產發(fā)生，并嚴格控制企業(yè)高速發(fā)展帶來的高資產負債率。同時，為了創(chuàng)新需要及時的資金作保證，公司對研究開發(fā)經費的投入和使用制定了相應制度，每季度審核一次開發(fā)經費支出情況，適時平衡各開發(fā)項目經費使用，最大限度地保證開發(fā)項目的資金落實。公司一直注重科研投入，具有較強的自主研發(fā)能力，經過多年的產品研發(fā)、

6、技術積累和創(chuàng)新，逐步建立了一套高效的研發(fā)體系，掌握了一系列相關產品的核心技術。公司核心技術均為自主研發(fā)取得，支撐公司取得了多項專利和著作權。公司正處于快速發(fā)展階段，特別是隨著新項目的建設及未來產能擴張，將需要大量專業(yè)技術人才充實到建設、生產、研發(fā)、銷售、管理等環(huán)節(jié)中。作為一家民營企業(yè)，公司在吸引高端人才方面不具備明顯優(yōu)勢。未來公司將通過自我培養(yǎng)和外部引進來壯大公司的高端人才隊伍，提升公司的技術創(chuàng)新能力。（三）公司經濟效益分析上一年度，xxx實業(yè)發(fā)展公司實現營業(yè)收入11680.94萬元，同比增長15.89%（1601.62萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務筆記本文件生產及銷售收入為9999.67萬元，占營

7、業(yè)總收入的85.61%。上年度主要經濟指標序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入2453.003270.663037.042920.2411680.942主營業(yè)務收入2099.932799.912599.912499.929999.672.1筆記本文件(A)692.98923.97857.97824.973299.892.2筆記本文件(B)482.98643.98597.98574.982299.922.3筆記本文件(C)356.99475.98441.99424.991699.942.4筆記本文件(D)251.99335.99311.99299.991199.962.5筆記本

8、文件(E)167.99223.99207.99199.99799.972.6筆記本文件(F)105.00140.00130.00125.00499.982.7筆記本文件(.)42.0056.0052.0050.00199.993其他業(yè)務收入353.07470.76437.13420.321681.27根據初步統(tǒng)計測算，公司實現利潤總額3186.35萬元，較去年同期相比增長348.64萬元，增長率12.29%；實現凈利潤2389.76萬元，較去年同期相比增長347.52萬元，增長率17.02%。上年度主要經濟指標項目單位指標完成營業(yè)收入萬元11680.94完成主營業(yè)務收入萬元9999.67主營業(yè)

9、務收入占比85.61%營業(yè)收入增長率（同比）15.89%營業(yè)收入增長量（同比）萬元1601.62利潤總額萬元3186.35利潤總額增長率12.29%利潤總額增長量萬元348.64凈利潤萬元2389.76凈利潤增長率17.02%凈利潤增長量萬元347.52投資利潤率57.60%投資回報率43.20%財務內部收益率27.01%企業(yè)總資產萬元17238.99流動資產總額占比萬元31.58%流動資產總額萬元5444.34資產負債率31.35%二、項目建設符合性（一）產業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx（集團）有限公司承辦的“無錫文具項目”主要從事筆記本文件項目投資經營，其不屬于國家發(fā)展改革委產業(yè)結構調整指導目錄

10、（2011年本）（2013年修正）有關條款限制類及淘汰類項目。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性無錫文具項目選址于某工業(yè)示范區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達標排放，滿足某工業(yè)示范區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合項目建設區(qū)域用地規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：無錫文具項目用地性質為建設用地，不在主導生態(tài)功能區(qū)范圍內，且不在當地飲用水水源區(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質量底線：該項目建設區(qū)

11、域環(huán)境質量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得到合理處置，不會產生二次污染。三、項目概況（一）項目名稱無錫文具項目過去幾年，由于智能手機等便攜設備的流行，傳統(tǒng)PC行業(yè)已經逐漸被稱之為夕陽產業(yè)，主要還是源于全球PC出貨量年年下降，利潤也不如前，只有筆記本電腦產業(yè)還能勉強撐得住PC行業(yè)的銷量數據，不過總體來看，相比智能手機全球一年十

12、幾億出貨量的水平，PC的出貨量還是太難看了點。根據TrendForce和IDC數據顯示，全球筆記本電腦出貨量2011年達到頂峰為2.04億臺，受智能手機和平板電腦等可替代消費電子的快速普及的沖擊，筆記本電腦所承載的娛樂休閑功能被智能手機、平板電腦所分流，2012年至2016年筆記本電腦出貨量整體下滑，下滑趨勢較為明顯。根據IDC預測，2018年出貨量為1.64億臺，2022年預計出貨量1.66億臺，年復合增長率為0.4%。（二）項目選址某工業(yè)示范區(qū)無錫，簡稱錫，古稱新吳、梁溪、金匱，是江蘇省地級市，國務院批復確定的中國長江三角洲的中心城市之一、重要的風景旅游城市。截至2018年，全市下轄5個區(qū)

13、、代管2個縣級市，總面積4627.47平方千米，建成區(qū)面積332.01平方千米，常住人口657.45萬人，城鎮(zhèn)人口501.50萬人，城鎮(zhèn)化率76.28%。無錫地處中國華東地區(qū)、江蘇省南部、長江三角洲平原，是揚子江城市群重要組成部分，北倚長江、南濱太湖，被譽為太湖明珠，京杭大運河從無錫穿過；境內以平原為主，星散分布著低山、殘丘；屬北亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，四季分明，熱量充足。無錫是國家歷史文化名城，自古就是魚米之鄉(xiāng)，素有布碼頭、錢碼頭、窯碼頭、絲都、米市之稱。無錫是中國民族工業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的搖籃，是蘇南模式的發(fā)祥地，也是聯(lián)勤保障部隊無錫聯(lián)勤保障中心駐地。無錫有黿頭渚、靈山大佛、無錫中視影視基地等景點

14、。2017年11月，復查確認繼續(xù)保留全國文明城市榮譽稱號。2018年12月，被評為2018中國大陸最佳地級城市第3名，2018中國創(chuàng)新力最強的30個城市之一，2018中國最佳旅游目的地城市第17名。2019年8月，中國海關總署主辦的中國海關雜志公布了2018年中國外貿百強城市排名，無錫排名第11。2019年，無錫市地區(qū)生產總值為11852.32億元，增長6.7%。分產業(yè)看，第一產業(yè)增加值122.50億元，下降2.4%；第二產業(yè)增加值5627.88億元，增長7.6%；第三產業(yè)增加值6101.94億元，增長6.0%。（三）項目用地規(guī)模項目總用地面積22224.44平方米（折合約33.32畝）。（四

15、）項目用地控制指標該工程規(guī)劃建筑系數63.64%，建筑容積率1.56，建設區(qū)域綠化覆蓋率7.43%，固定資產投資強度161.55萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積22224.44平方米，建筑物基底占地面積14143.63平方米，總建筑面積34670.13平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程27182.94平方米，項目規(guī)劃綠化面積2576.25平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計68臺（套），設備購置費2377.52萬元。（七）節(jié)能分析1、項目年用電量830584.13千瓦時，折合102.08噸標準煤。2、項目年總用水量13764.07立方米，折合1.18噸標準煤。3、“無錫文具項目

16、投資建設項目”，年用電量830584.13千瓦時，年總用水量13764.07立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）103.26噸標準煤/年。達產年綜合節(jié)能量42.18噸標準煤/年，項目總節(jié)能率22.08%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護項目符合某工業(yè)示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某工業(yè)示范區(qū)產業(yè)結構調整規(guī)劃和國家的產業(yè)發(fā)展政策；對產生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構成項目預計總投資7980.23萬元，其中：固定資產投資5382.85萬元，占項目總投資的67.45%；流動資金2597.38萬元，占項目

17、總投資的32.55%。（十）資金籌措該項目現階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預期經濟效益規(guī)劃目標預期達產年營業(yè)收入18481.00萬元，總成本費用14302.09萬元，稅金及附加158.07萬元，利潤總額4178.91萬元，利稅總額4913.38萬元，稅后凈利潤3134.18萬元，達產年納稅總額1779.20萬元；達產年投資利潤率52.37%，投資利稅率61.57%，投資回報率39.27%，全部投資回收期4.05年，提供就業(yè)職位375個。（十二）進度規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。項目承辦單位要合理安排設計、采購和設備安裝的時間，在工作上交叉進行，最大限度縮短建設周期。將投資密度比較大

18、的部分工程盡量押后施工，諸如其他配套工程等。項目承辦單位要合理安排設計、采購和設備安裝的時間，在工作上交叉進行，最大限度縮短建設周期。將投資密度比較大的部分工程盡量押后施工，諸如其他配套工程等。實行動態(tài)計劃管理，加強施工進度的統(tǒng)計和分析工作，根據實際施工進度，及時調整施工進度計劃，隨時掌握關鍵線路的變化狀況。四、項目評價1、本期工程項目符合國家產業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某工業(yè)示范區(qū)及某工業(yè)示范區(qū)筆記本文件行業(yè)布局和結構調整政策；項目的建設對促進某工業(yè)示范區(qū)筆記本文件產業(yè)結構、技術結構、組織結構、產品結構的調整優(yōu)化有著積極的推動意義。2、xxx實業(yè)發(fā)展公司為適應國內外市場需求，擬建“無錫文具項

19、目”，本期工程項目的建設能夠有力促進某工業(yè)示范區(qū)經濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位375個，達產年納稅總額1779.20萬元，可以促進某工業(yè)示范區(qū)區(qū)域經濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻。3、項目達產年投資利潤率52.37%，投資利稅率61.57%，全部投資回報率39.27%，全部投資回收期4.05年，固定資產投資回收期4.05年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。4、近年來，國家先后出臺了“非公經濟36條”、“民間投資36條”、“鼓勵社會投資39條”、“激發(fā)民間有效投資活力10條”、關于深化投融資體制改革的意見等一系列政策措施，大力營造一視同仁的市場環(huán)境，激發(fā)民間投

20、資活力。國家發(fā)改委會同各地方、各部門，認真貫徹落實中央關于促進民間投資發(fā)展的決策部署，取得了明顯成效。今年以來，民間投資增速持續(xù)保持在8%以上，前7個月達到了8.8%，始終高于整體投資增速，占全部投資的比重達到62.6%。從促進產業(yè)發(fā)展看，民營企業(yè)機制靈活、貼近市場，在優(yōu)化產業(yè)結構、推進技術創(chuàng)新、促進轉型升級等方面力度很大，成效很好。據統(tǒng)計，我國65%的專利、75%以上的技術創(chuàng)新、80%以上的新產品開發(fā)，是由民營企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，民營經濟作為國民經濟的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國工商聯(lián)統(tǒng)計，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營經濟的占比超過了80%，而新增就業(yè)貢獻率超過了90%。從經濟的貢獻看，截至2

21、017年底，我國民營企業(yè)的數量超過2700萬家，個體工商戶超過了6500萬戶，注冊資本超過165萬億元，民營經濟占GDP的比重超過了60%，撐起了我國經濟的“半壁江山”。同時，民營經濟也是參與國際競爭的重要力量。民營企業(yè)貼近市場、嗅覺敏銳、機制靈活，在推進企業(yè)技術創(chuàng)新能力建設方面起到重要作用。認定國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設計企業(yè)，有助于企業(yè)技術創(chuàng)新能力進一步升級。同時，大量民營企業(yè)走在科技、產業(yè)、時尚的最前沿，能夠綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經濟學等知識，對工業(yè)產品的功能、結構、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務于工業(yè)設計，豐富產品品種、提升產品附加值，進而創(chuàng)造出新技術、新模式

22、、新業(yè)態(tài)。綜上所述，項目的建設和實施無論是經濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產都是積極可行的。五、主要經濟指標主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米22224.4433.32畝1.1容積率1.561.2建筑系數63.64%1.3投資強度萬元/畝161.551.4基底面積平方米14143.631.5總建筑面積平方米34670.131.6綠化面積平方米2576.25綠化率7.43%2總投資萬元7980.232.1固定資產投資萬元5382.852.1.1土建工程投資萬元2947.372.1.1.1土建工程投資占比萬元36.93%2.1.2設備投資萬元2377.522.1.2.1設

23、備投資占比29.79%2.1.3其它投資萬元57.962.1.3.1其它投資占比0.73%2.1.4固定資產投資占比67.45%2.2流動資金萬元2597.382.2.1流動資金占比32.55%3收入萬元18481.004總成本萬元14302.095利潤總額萬元4178.916凈利潤萬元3134.187所得稅萬元1.568增值稅萬元576.409稅金及附加萬元158.0710納稅總額萬元1779.2011利稅總額萬元4913.3812投資利潤率52.37%13投資利稅率61.57%14投資回報率39.27%15回收期年4.0516設備數量臺（套）6817年用電量千瓦時830584.1318年用

24、水量立方米13764.0719總能耗噸標準煤103.2620節(jié)能率22.08%21節(jié)能量噸標準煤42.1822員工數量人375第二章 項目建設背景分析一、筆記本文件項目背景分析過去幾年，由于智能手機等便攜設備的流行，傳統(tǒng)PC行業(yè)已經逐漸被稱之為夕陽產業(yè)，主要還是源于全球PC出貨量年年下降，利潤也不如前，只有筆記本電腦產業(yè)還能勉強撐得住PC行業(yè)的銷量數據，不過總體來看，相比智能手機全球一年十幾億出貨量的水平，PC的出貨量還是太難看了點。不過2020年作為不同尋常的年份，第二季度全球筆記本銷量卻迎來了大幅度的提升，整體出貨量同比大增27%，不管是聯(lián)想、惠普這樣的傳統(tǒng)OEM大廠，還是宏基和蘋果這樣占

25、比相對較小的廠商都獲得了不小的增幅，其中聯(lián)想和惠普更是直接控制了近50%的份額，相信華為、小米這樣的跨界廠商銷量也會不錯。盡管都說2020年全球經濟情況很不樂觀，但是很多人被迫在家辦公和學習，出門的時間也有所減少，所以購置一臺電腦的需求變得空前旺盛，相比大型的臺式機來說，筆記本電腦不管是輕薄本還是游戲本，便攜性自然都要強的多，在兩者權衡下，購買筆記本電腦的用戶顯然會占據上風。當然，除了宅家的人增多以外，暑期本來也是筆記本電腦銷售的旺季，不管是大學開學的新生，還是畢業(yè)的大學生，都往往需要一臺全新的電腦，因此學生必然還是第二季度電腦銷量的主力軍，再加上幾乎所有的廠商都選擇在這個時候推出新款產品，有

26、力的帶動了市場需求。2020年第二季度的筆記本市場環(huán)境和往年也很不一樣，過去我們買筆記本可能首先想到的是英特爾芯片產品，但是由于今年AMD銳龍4000系列CPU的強勢加入，讓高性能8核心CPU筆記本變得更香，在過去我們簡直無法想象一臺堪比高性能臺式機的筆記本能賣到5000多元，應該說至少在線上市場，AMD產品貢獻了不少額外的銷量，這相比往年是沒有過的。二、筆記本文件項目建設必要性分析從市場規(guī)模來看，2013年、2014年及2015年全球筆記本電腦出貨量分別為1.69億臺、1.75億臺及1.64億臺，基本穩(wěn)定在1.7億臺左右。2015年筆記本電腦出貨有所下滑，主要是由于上半年匯率貶值，影響歐洲及

27、拉丁美洲等新興國家市場需求，再加上2015年三季度新規(guī)格操作系統(tǒng)Windows10、四季度英特爾新CPUSkylake的發(fā)布，造成了消費延遲。從市場規(guī)模變動趨勢來看，2003年至2010年，主流筆記本價格逐步下降到萬元人民幣以下，筆記本電腦市場進入快速普及期，全球筆記本出貨量高速增長，即便是遭受金融危機的影響，年復合增長率仍然高達26%。2012年開始，行業(yè)進入調整期，其主要原因如下：其一，筆記本電腦銷量受到智能手機與平板電腦等可替代產品的沖擊。筆記本電腦所承載的娛樂休閑功能被智能手機、平板電腦所分流，用戶使用筆記本電腦的時間有所降低，且更集中于辦公屬性，故直接影響了消費者需求。其二，筆記本電

28、腦更新?lián)Q代速度減緩，生命周期延長。以往，筆記本電腦硬件提升快，用戶對筆記本更新?lián)Q代的周期也相對較短，大概為2-3年。過去幾年，筆記本新品硬件提升不明顯、軟件通過升級就能通用，故用戶購買新一代筆記本電腦的意愿并不強烈，進而變相地延長了筆記本電腦產品的生命周期?；谝陨蠑祿?，全球筆記本電腦的出貨量雖自2011年開始進入調整區(qū)間，但在2013年至2015年其降幅已逐漸趨于平緩。未來，隨著筆記本差異化定位的明確以及商業(yè)筆記本市場的穩(wěn)定，其市場份額預計將保持穩(wěn)定；同時，隨著微軟新推出的Windows10操作系統(tǒng)、英特爾推出第六、七代酷睿處理器以及一些新技術的進入也會拉動消費筆記本市場的增長，進一步刺激筆

29、記本市場規(guī)模。全球筆記本市場呈現極高的市場集中度，市場份額被主要的幾大品牌商牢牢占據。截至2015年底，全球前8大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁、東芝、三星，合計占據市場89.55%的份額。前8大品牌商呈現三大梯隊，第一梯隊（前三名）市場份額優(yōu)勢顯著，第二及第三梯隊競爭激烈。全球筆記本電腦市場廠商中的第一梯隊（惠普、聯(lián)想、戴爾）保持穩(wěn)定，其市場份額從2013年至2015年持續(xù)上升，占比從44.70%持續(xù)上升至54.10%。其中，聯(lián)想的市場份額增速最快，市場占有率的復合增長率達11.87%。除第一梯隊外，其他廠商中表現較好的為蘋果、華碩及宏碁。其中蘋果筆記本電腦市場占有

30、率提升較快，從2013年的6.60%上升至2015年的10.30%。其余品牌均呈現不同程度的下滑，市場份額被擠占嚴重，與前兩個梯隊差距進一步拉大。東芝、三星及索尼市場份額進一步下滑，其中三星持續(xù)轉型，將目標市場定位在出貨量小但獲利佳的高端商務本及新型游戲本；索尼的市場份額進一步下滑，份額不足0.6%，故被并入在其他廠商份額中一同計算。2016年筆記本電腦市場仍由惠普與聯(lián)想爭奪第一名寶座，鑒于美國市場需求相對暢旺，因此惠普勝出機率大；戴爾將穩(wěn)坐筆記本電腦出貨第三名的位置；而第四至第六名的華碩、蘋果與宏碁則戰(zhàn)況激烈，市場份額約在10%上下拉鋸；東芝、索尼等老牌品牌商的份額繼續(xù)下滑。筆記本電腦制造行

31、業(yè)經歷了從制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的發(fā)展歷程。最初，行業(yè)采取制造模式，即筆記本電腦的所有或絕大多數配件均由筆記本品牌商自行生產。隨著電子工業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭越發(fā)激烈，生產規(guī)模日益膨脹，產品的型號和功能日益復雜，使用的材質豐富、零件繁多，導致了專業(yè)化分工進一步細化。許多品牌商把有限的精力和財力投入到產品的功能和性能方面，而把結構件模組、電路系統(tǒng)等通用技術能夠實現的部分交給專業(yè)的代工廠進行生產，從原本制造模式朝著代工制造模式發(fā)展。完全代工模式是專業(yè)化分工的形式，是指品牌商將產品生產全部交給代工廠商，品牌商集中精力于形象設計和營銷服務上，轉而成為品牌的塑造者。此時，代工廠成為綜合

32、制造商的角色，通過進一步的行業(yè)細化分工，將產品的結構件（如外殼、鏈接軸等）全部外包給更專業(yè)的結構件廠商，這也就導致了專業(yè)結構件廠商的誕生。此外，部分品牌商出于加強供應鏈控制、保護供應鏈安全、提高產品開發(fā)效率等因素的考慮，也會選擇自主生產或通過與代工廠成立合資廠的方式（如聯(lián)想的“合肥聯(lián)寶”和三星的“蘇州三星電子”等）生產部分產品并將重要零部件交由專業(yè)零配件廠商生產。筆記本電腦是筆記本電腦結構件的終端產品，其制造環(huán)節(jié)覆蓋了完整的消費電子產業(yè)鏈。其中，上游主要包括主動元件、被動元件、功能元件和結構元件等半導體零組件供應商；中游主要為組裝代工廠；下游為所有主流筆記本電腦品牌廠商。上游零組件可以細分為主

33、動元件、被動元件、功能元件和結構元件等。其中，主動元件包括以中央處理器、NAND和DRAM存儲芯片、藍牙芯片、WIFI芯片、音頻控制芯片等各種IC芯片；被動元件包括電阻、電感、電容、晶振等；功能元件主要有液晶面板、電池模組、攝像頭等；結構元件則包含外殼、結構件和PCB等。中游主要為組裝代工廠,主要承擔綜合制造商的角色，通過向各專業(yè)的零組件制造廠采購零組件來組裝制造各類筆記本。全球十大筆記本電腦代工廠分別為廣達（Quanta）、仁寶（Compal）、緯創(chuàng)（Wistron）、英業(yè)達（Inventec）、和碩、精英-志合、大眾（FIC）、偉創(chuàng)力-華宇（Arima）、神基（Mitac）、藍天（CLEV

34、O）。下游為筆記本電腦的各大品牌商，主要負責產品的功能設計研發(fā)、品牌形象設計、營銷服務，主要起品牌運營的作用。全球主要的品牌商為惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、宏碁、蘋果、東芝、三星等。在筆記本的價值鏈體系中，完全理想的代工模式下的品牌商獲得品牌塑造、核心技術專利（如專利、設計授權等）和銷售階段的價值，價值分配比例最高。代工廠商獲得產品生產加工價值，但價值分配比例較低，主要通過擴大規(guī)模和總量來盈利。而針對單個結構件，其相應外觀設計、結構設計、結構件生產和后續(xù)改進的價值由結構件廠商獲取，其所獲得的價值由該結構件占最終產品的比重及相應技術含量來決定。智能手機與平板電腦盡管在很大程度上對筆記本電腦造成了沖擊

35、，但從目前來看，智能手機與平板電腦的市場增長速度也在放緩，平板電腦甚至出現負增長。2015年平板電腦出貨量為1.685億臺，同比下滑12.2%。未來幾年，智能手機、平板電腦、筆記本電腦多屏共存的情況將越來越顯著，且多屏環(huán)境會在同一個消費者身上上演，且用戶數量會越來越多。不同的屏對應不同的應用場景。以智能手機與平板電腦為代表的電子設備將更多地承擔起娛樂類的輕度應用功能，而筆記本電腦則將更多地承擔重度應用的角色，例如玩競技游戲、做復雜的office文檔、代碼編制及運算、繪圖渲染等對配置硬件要求高的工作。因此，筆記本正向專業(yè)化、商務化方向轉型，已經出現了高配置的專業(yè)游戲本、主打便攜辦公功能的超極本、

36、專業(yè)渲染本（工作站）等。此外，微軟新推出的Windows10操作系統(tǒng)、英特爾推出第六、七代酷睿處理器以及一些新技術的進入也會對消費筆記本市場起到一定的拉動作用。筆記本電腦的應用場景，多年來已經養(yǎng)成了娛樂、辦公兩極分化的格局。如今PC消費市場比較穩(wěn)定且消費者趨于理性，但受智能手機、平板電腦等產品影響，用戶使用筆記本電腦在功能方面已有所改變，游戲娛樂等功能重要性降低，而商務辦公使用重要性明顯提升。以蘋果為例，雖然iPhone和iPad極大地推動了移動智能終端設備的普及，但是蘋果卻正在有意識地與IBM等行業(yè)巨頭開展合作，將戰(zhàn)略重點由消費級市場轉向商用市場。而這樣的戰(zhàn)略轉型，也幫助蘋果筆記本電腦的市場

37、占有率呈現明顯的上升。對于其他PC廠商而言，蘋果的這一事例也充分證明了商用筆記本市場依然有著強大的需求和旺盛的潛力。傳統(tǒng)臺式電腦由于體積及噪音較大，以及筆記本電腦平均單價的逐年下降,整個市場競爭力正在逐年減少。2010年至2015年，傳統(tǒng)臺式電腦銷售占個人電腦總銷量（含傳統(tǒng)個人電腦及筆記本電腦）已經從43.85%下降至39.94%。未來筆記本電腦隨著摩爾定律而帶來的性能持續(xù)提升，預計筆記本電腦將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)臺式電腦的市場份額，從而拉動筆記本電腦需求。由于消費電子產品存在明顯的壽命期限，如筆記本電腦的正常使用壽命通常為2-3年，作為一個成熟市場，存在較大的更新需求。2013年筆記本電腦的出貨量1

38、.69億臺，2016年開始進入替換期間，假設其在3年內均勻釋放替換需求，則每年有5,600萬臺的筆記本電腦需要更新。筆記本電腦的替換需求將為筆記本市場整體容量帶來較大的正面影響?；仡櫹M電子產品的歷史可以發(fā)現，技術進步是行業(yè)重要的驅動因素，技術創(chuàng)新和技術路線選擇決定了未來市場的方向。具有廣泛吸引力的應用場景向筆記本電腦性能提升提出了更高的要求，也是影響未來筆記本電腦市場需求的重要因素。VR、AR技術被譽為2010年以來最具市場價值的電腦下游應用場景。由于現有筆記本電腦平均性能較難滿足VR、AR技術對于電腦運算性能的要求，因此其對于消費者的吸引力也將增大筆記本電腦市場的換機需求。第三章 市場研究

39、分析一、筆記本文件行業(yè)分析隨著網絡的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大品牌商開始推出多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現出了非常不錯的產品力。這類筆記本電腦首次采用將主機和鍵盤分離的形式，在造型上有更多的變化，在便攜性上更出色，能夠勝任更多的使用場景，極大提高使用者的消費體驗感。同時，隨著聯(lián)想發(fā)布世界首款可折疊筆記本電腦ThinkPadX1，可以折疊成9.6英寸大小，攜帶便宜性進一步提高，同時兼容了普通筆記本和平板電腦的功能所使用的場景，也豐富了市場對未來筆記本電腦的發(fā)展的想象。因此，在二合一混合筆記本

40、電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術的推動下，筆記本電腦行業(yè)將迎來一場深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。5G被譽為“數字經濟新引擎”，既是人工智能、物聯(lián)網、云計算、區(qū)塊鏈、視頻社交等新技術新產業(yè)的基礎，也將為“中國制造2025”和“工業(yè)4.0”提供關鍵支撐。5G時代下，將對筆記本電腦行業(yè)產生深遠的影響，具體而言：5G時代下，云端將承擔更多的計算功能，終端PC將會更加輕便。5G技術帶來的低延遲和高網速，可以大幅促進云服務的普及，未來的筆記本電腦將會更加的輕薄，不再需要非常強大的性能，這樣機身的尺寸將會進一步的縮減，在便攜性上將會更加出眾，同時，將需要大量的計算通過網絡交給云端去計算，筆記

41、本將會異常的纖薄。5G時代下，伴隨著人工智能快速發(fā)展筆記本電腦將會出現全新的交互形式。目前許多電腦都具有深度學習的能力，未來的電腦將會根據消費者的使用習慣，量身打造操作系統(tǒng)，同時電腦不再需要鼠標和鍵盤，兩塊純屏幕將會取代這些輸入設備，華碩推出的概念筆記本ProjectPrecog，已經采取這樣的設計。全新的交互形式，紅外攝像頭，眼球追蹤，語音控制等，都讓筆記本電腦和用戶有了全新的交互形式，提高用戶的體驗感。5G時代下，萬物互聯(lián)是未來的趨勢，5G的發(fā)展使得IoT成為未來的一個重要的發(fā)展方向。而萬物互聯(lián)的時代里，手機由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會扮演更加重要的角色。在大規(guī)模定制時代，

42、為了適應消費者的個性化需求，各大電腦品牌除了推出自己的常規(guī)品牌之外，還在各系列產品中提供定制化服務，產品系列越來越多，市場細分越來越明確，從過去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦,到現在的以用戶的消費需求為導向的各類筆記本電腦配置或是設計層出不窮。在加速筆記本電腦產品創(chuàng)新的同時，也導致筆記本電腦的產品生命周期的進一步縮短，從過去的二年到現在的三個月，有的甚至更短。消費電子產品存在明顯的壽命期限，如筆記本電腦的正常使用壽命通常為2-3年，作為一個成熟市場，存在較大的更新需求。根據Trendforce的統(tǒng)計，2017年筆記本電腦的出貨量1.61億臺，2020年開始進入替換期間，假設其在3年內均勻釋放

43、替換需求，則每年有5300萬臺的筆記本電腦需要更新。筆記本電腦的替換需求將為筆記本市場整體容量帶來較大的正面影響。二、筆記本文件市場分析預測根據TrendForce和IDC數據顯示，全球筆記本電腦出貨量2011年達到頂峰為2.04億臺，受智能手機和平板電腦等可替代消費電子的快速普及的沖擊，筆記本電腦所承載的娛樂休閑功能被智能手機、平板電腦所分流，2012年至2016年筆記本電腦出貨量整體下滑，下滑趨勢較為明顯。根據IDC預測，2018年出貨量為1.64億臺，2022年預計出貨量1.66億臺，年復合增長率為0.4%。目前全球筆記本市場競爭激烈，呈現出較高的市場集中度，市場份額主要集中在惠普、聯(lián)想

44、等幾大品牌商制造商。截至2018年底，全球前6大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁，預計占據市場89%的份額。前6大品牌商呈現兩大梯隊，第一梯隊（前三名）市場份額優(yōu)勢顯著，第二梯隊競爭激烈。全球筆記本電腦市場廠商中的第一梯隊（惠普、聯(lián)想、戴爾）保持穩(wěn)定，其市場份額從2016年至2018年持續(xù)上升，占比從59.50%持續(xù)上升至60.80%，除六大品牌外的其他品牌占比逐年下降，從2016年的13.80%預計降低到2018年度的10.80%，行業(yè)集中度愈趨明顯。自2011年后，全球筆記本電腦出貨量受智能手機和平板電腦等可替代消費電子的快速普及的沖擊嚴重，筆記本電腦所承載的娛樂休

45、閑功能被智能手機、平板電腦所分流，出貨量連續(xù)5年呈下滑趨勢。但隨著越來越多的輕薄商務筆記本電腦、二合一win10混合筆記本電腦的出現，智能手機和平板電腦對筆記本電腦行業(yè)的沖擊正逐步消退。智能手機與平板電腦的市場增長速度也逐步放緩，平板電腦行業(yè)甚至出現負增長。根據市場研究公司StrategyAnalytics最新研究報告顯示，2018年全球平板電腦總出貨量為1.738億臺，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。未來幾年，隨著智能手機性能和屏幕的不斷發(fā)展，以及筆記本電腦變得越來越輕薄，平板電腦作為智能手機和筆記本電腦之間的產物，其核心的視頻、游戲等娛樂功能將會進一步萎縮，平板電腦的市

46、場份額也將會進一步被智能手機和筆記本電腦壓縮?；旌闲汀⑤p薄型筆記本電腦的出現標志著筆記本電腦正向智能化、便攜化、專業(yè)化、商務化方向轉型，有望將原本被平板電腦分流掉的一些功能用戶重新吸引回來。同時，在平板電腦市場本身也接近飽和的背景下，很多之前專注于Android平板的制造商現已將目光轉投在使用Windows系統(tǒng)的二合一筆記本電腦上。因此，隨著平板電腦對筆記本電腦行業(yè)的沖擊逐步消退以及輕薄型、二合一筆記本電腦的出現，會進一步刺激筆記本電腦市場需求，拉動筆記本電腦行業(yè)進入新一輪增長周期?；仡櫹M電子產品的歷史可以發(fā)現，技術進步是行業(yè)重要的驅動因素，技術創(chuàng)新和技術路線選擇決定了未來市場的方向。具有廣

47、泛吸引力的應用場景向筆記本電腦性能提升提出了更高的要求，也是影響未來筆記本電腦市場需求的重要因素。筆記本電腦在過去幾年的發(fā)展進程中，盡管行業(yè)增速很快，但是其終端產品的外觀卻沒有發(fā)生太大的變化，各大品牌商之間的產品同質化較為嚴重，筆記本電腦的創(chuàng)新主要集中在更好的顯示屏、觸控板和電池續(xù)航時間上，而隨著折疊屏、多屏幕等新興技術的成熟，未來在筆記本電腦的應用空間廣闊，筆記本電腦的外觀形態(tài)也將會千變萬化。第四章 項目建設規(guī)模一、產品規(guī)劃項目主要產品為筆記本文件，根據市場情況，預計年產值18481.00萬元。堅持把項目產品需求市場作為創(chuàng)業(yè)工作的出發(fā)點和落腳點，根據市場的變化合理調整產品結構，真正做到市場需

48、要什么產品就生產什么產品，市場的熱點在哪里，創(chuàng)新工作的著眼點就放在哪里；針對市場需求變化合理確定項目產品生產方案，增加產品高附加值，能夠滿足人們對項目產品的需求。隨著全球經濟一體化格局的形成，相關行業(yè)的市場競爭愈加激烈，要想在市場上站穩(wěn)腳跟、求得突破，就要聘請有營銷經驗的營銷專家領銜組織一定規(guī)模的營銷隊伍，創(chuàng)新機制建立起一套行之有效的營銷策略。進入二十一世紀以來，隨著我國國民經濟的快速持續(xù)發(fā)展，經濟建設提出了走新型工業(yè)化發(fā)展道路的目標，國家出臺并實施了加快經濟發(fā)展的一系列政策，對于相關行業(yè)來說，調整產業(yè)結構、提高管理水平、籌措發(fā)展資金、參與國際分工，都將起到積極的推動作用，尤其是隨著我國國民經

49、濟逐漸融入全球經濟大循環(huán)，各行各業(yè)面臨市場國際化，相應企業(yè)將面對極具技術優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢的競爭對手，市場份額將會形成新的分配格局。二、建設規(guī)模（一）用地規(guī)模該項目總征地面積22224.44平方米（折合約33.32畝），其中：凈用地面積22224.44平方米（紅線范圍折合約33.32畝）。項目規(guī)劃總建筑面積34670.13平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程27182.94平方米，計容建筑面積34670.13平方米；預計建筑工程投資2947.37萬元。（二）設備購置項目計劃購置設備共計68臺（套），設備購置費2377.52萬元。（三）產能規(guī)模項目計劃總投資7980.23萬元；預計年實現營業(yè)收入

50、18481.00萬元。第五章 項目選址科學性分析一、項目選址原則項目選址應符合城鄉(xiāng)建設總體規(guī)劃和項目占地使用規(guī)劃的要求，同時具備便捷的陸路交通和方便的施工場址，并且與大氣污染防治、水資源和自然生態(tài)資源保護相一致。節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地；應充分利用天然地形，選擇土地綜合利用率高、征地費用少的場址。二、項目選址該項目選址位于某工業(yè)示范區(qū)。無錫，簡稱錫，古稱新吳、梁溪、金匱，是江蘇省地級市，國務院批復確定的中國長江三角洲的中心城市之一、重要的風景旅游城市。截至2018年，全市下轄5個區(qū)、代管2個縣級市，總面積4627.47平方千米，建成區(qū)面積332.01

51、平方千米，常住人口657.45萬人，城鎮(zhèn)人口501.50萬人，城鎮(zhèn)化率76.28%。無錫地處中國華東地區(qū)、江蘇省南部、長江三角洲平原，是揚子江城市群重要組成部分，北倚長江、南濱太湖，被譽為太湖明珠，京杭大運河從無錫穿過；境內以平原為主，星散分布著低山、殘丘；屬北亞熱帶濕潤季風氣候區(qū)，四季分明，熱量充足。無錫是國家歷史文化名城，自古就是魚米之鄉(xiāng)，素有布碼頭、錢碼頭、窯碼頭、絲都、米市之稱。無錫是中國民族工業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的搖籃，是蘇南模式的發(fā)祥地，也是聯(lián)勤保障部隊無錫聯(lián)勤保障中心駐地。無錫有黿頭渚、靈山大佛、無錫中視影視基地等景點。2017年11月，復查確認繼續(xù)保留全國文明城市榮譽稱號。2018年1

52、2月，被評為2018中國大陸最佳地級城市第3名，2018中國創(chuàng)新力最強的30個城市之一，2018中國最佳旅游目的地城市第17名。2019年8月，中國海關總署主辦的中國海關雜志公布了2018年中國外貿百強城市排名，無錫排名第11。2019年，無錫市地區(qū)生產總值為11852.32億元，增長6.7%。分產業(yè)看，第一產業(yè)增加值122.50億元，下降2.4%；第二產業(yè)增加值5627.88億元，增長7.6%；第三產業(yè)增加值6101.94億元，增長6.0%。園區(qū)創(chuàng)辦于1995月，1998年省政府批準為省級園區(qū)，園區(qū)面積為20平方公里，內設工業(yè)區(qū)、港區(qū)、科技園區(qū)、金融區(qū)、商業(yè)區(qū)、風景旅游區(qū)、私營經濟投資區(qū)、高

53、效農業(yè)區(qū)、行政服務區(qū)、居民區(qū)等十大功能區(qū)。園區(qū)區(qū)位條件優(yōu)越，區(qū)內已基本實現供水、排水、供電、通訊、道路、碼頭和開發(fā)場地“六通一平”。已開通4條主干道，10條支干道，總長度為50公里；建有11萬伏的發(fā)電站，家有4條電力出口線，長度為30.5公里；供水全部開通；程控電話直通國內外各地。振興發(fā)展基礎夯實，成功創(chuàng)建國家級高新區(qū)，省級產業(yè)園工業(yè)增加值、稅收占比分別提升26個、23.5個百分點；中心城區(qū)建成面積增至70萬平方公里，常住人口城鎮(zhèn)化率達到48.6%，提高1.1個百分點。三、建設條件分析項目建設得到了當地人民政府和主管部門的高度重視，土地管理部門、規(guī)劃管理部門、建設管理部門等提出了具體的實施方案

54、與保障措施，并給予充分的肯定；其二，項目建設區(qū)域水、電、氣等資源供給充足，可滿足項目實施后正常生產之要求；其三，投資項目可依托項目建設地成熟的公用工程、輔助工程、儲運設施等富余資源及豐富的勞動力資源、完善的社會化服務體系，從而加快項目建設進度，降低建設成本，節(jié)約項目投資，提高項目承辦單位綜合經濟效益。項目投資環(huán)境優(yōu)良，當地為招商引資出臺了一系列優(yōu)惠政策，為投資項目建設營造了良好的投資環(huán)境；項目建設地擁有完善的交通、通訊、供水、供電設施和工業(yè)配套條件，項目建設區(qū)域市場優(yōu)勢明顯，對投資項目的順利實施和建成后取得良好經濟效益十分有利。隨著互聯(lián)網的發(fā)展網上交易給項目承辦單位搭建了很好的發(fā)展平臺，目前，

55、很多公司都已經不是以前傳統(tǒng)銷售方式，僅僅依靠一家供應商供貨，而是充分加強網絡在市場營銷的應用，這就給公司創(chuàng)造了新的發(fā)展空間；憑著公司產品良好的性價比和穩(wěn)定的質量，通過開展網上銷售，完善電子商務會進一步增加企業(yè)的市場份額。四、用地控制指標投資項目占地產出收益率完全符合國土資源部發(fā)布的工業(yè)項目建設用地控制指標（國土資發(fā)【2008】24號）中規(guī)定的行業(yè)產品制造行業(yè)占地產出收益率5000.00萬元/公頃的規(guī)定；同時，滿足項目建設地確定的“占地產出收益率6000.00萬元/公頃”的具體要求。該項目均按照項目建設地建設用地規(guī)劃許可證及建設用地規(guī)劃設計要求進行設計，同時，嚴格按照項目建設地建設規(guī)劃部門與國土資源管理部門提供的界址點坐標及用地方案圖布置場區(qū)總平面圖。投資項目土地綜合利用率100.00%，完全符合國土資源部發(fā)布的工業(yè)項目建設用地控制指標（國土資發(fā)【2008】24號）中規(guī)定的