策劃書/策劃書范文 染發(fā)產(chǎn)品推廣策劃書 一、推廣目標(biāo)抓住旺季時(shí)機(jī)，加強(qiáng)終端銷售，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。加強(qiáng)流通的覆蓋率。提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。樹立快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的品牌個(gè)性。二、目標(biāo)市場廣東一、二級市場三、推廣期間xx年8月-xx年12月四、目標(biāo)消費(fèi)者17-35歲追求時(shí)尚、個(gè)性的城市青年五、費(fèi)用預(yù)算合計(jì)118萬六、推廣難點(diǎn)采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產(chǎn)品的銷售如何吸引消費(fèi)者，激發(fā)她們的購買欲望如何深化快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”形象，給消費(fèi)者一個(gè)新的染發(fā)感受，保持消費(fèi)者對品牌的新鮮感七、核心策略1.通過整合資源，在終端建立廠家與消費(fèi)者互動的溝通，通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式，讓消費(fèi)者在參與的過程中切實(shí)體會到快美獨(dú)特的產(chǎn)品形象，加深其對快美品牌的忠誠度。2.整合媒體資源，統(tǒng)一宣傳主題，以配合終端推廣，互相呼應(yīng)，形成強(qiáng)大的宣傳合力。3.以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題，在所有活動中貫徹始終。八、目標(biāo)支持策略(一)、廣告 表現(xiàn)策略1、以快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，在廣告中重點(diǎn)訴求。2、以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時(shí)尚”的風(fēng)潮，類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等，再與電臺、硬廣告等結(jié)合，充分展示這個(gè)主題。 投放策略1、媒體組合：報(bào)紙、電臺、pop及其他宣傳物料。2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場，佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關(guān)、江門為二級市場，在廣告力度上有所區(qū)別。 具體執(zhí)行1、報(bào)紙軟文建議軟文炒作可分幾個(gè)階段進(jìn)行：先從時(shí)裝、太陽鏡、藝術(shù)、音樂、化妝、哈韓等時(shí)尚事物說明現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入到紅色時(shí)代，同時(shí)發(fā)型也以紅色為最流行講述紅色發(fā)型的靚麗時(shí)尚之處及幾種自助調(diào)制方法配合“征集快美紅粉佳人”活動進(jìn)行宣傳，包括麗人心聲、快美心得、最佳獎(jiǎng)項(xiàng)、有獎(jiǎng)促銷等2、電臺在城市之聲電臺合辦快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”節(jié)目，配合終端促銷和roadshow，以豐富品牌形象。周期為3個(gè)月，每節(jié)30分鐘。(具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動宣傳，包括紅色發(fā)型調(diào)制，獲獎(jiǎng)麗人傾吐心聲等，以及終端活動的宣傳促進(jìn)，roadshow的宣傳等)。3.報(bào)紙?jiān)谀戏蕉际袌?bào)上刊登征集廣告，征集“快美紅粉佳人”，要求參加者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙，和個(gè)人資料一起寄到指定地址。快美將邀請專家評選，獲獎(jiǎng)?wù)吒饔胁煌?jiǎng)項(xiàng)。4、pop及其他宣傳物料作為形象和產(chǎn)品傳播的有力補(bǔ)充，加強(qiáng)終端促銷效果。(二)、促銷活動策略在各大商場、超市針對17-35歲追求時(shí)尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎(jiǎng)銷售等活動，傳播快美“紅色時(shí)尚創(chuàng)意”的品牌形象，刺激消費(fèi)者即時(shí)購買，以增加銷量。以“快美引領(lǐng)紅色時(shí)代”作為本次推廣的