廣州 XXX廣告公司巨人策劃組 |2008年 8月 13日 廣州浦發(fā)十周年慶典暨營銷傳播活動方案 責任篇 在一個電閃雷鳴、狂風暴雨的日子， 金融業(yè)營銷傳播高參廣州 XXX廣告公司忽獲廣州浦發(fā)一紙請書， 要求為廣州浦發(fā)策劃十周年慶典活動，并以此為切入點， 借廣州建設首善之區(qū)的契機大力傳播廣州浦發(fā)的企業(yè)形象， 從而帶動廣州浦發(fā)的 08年四季度營銷，為廣州浦發(fā)邁向二次創(chuàng)業(yè)之路擔任開路先鋒 XXX廣告公司巨人策劃組的肖諸葛玉鋒組長 接到命令后立即召集策劃部全體員工對廣州 浦發(fā)的背景資料、廣州建設首善之區(qū)、奧運會、國 慶節(jié)等時事熱點等進行了深入的調研和策略風暴會 后，終于在奧運會開幕式前一天發(fā)想出廣州浦發(fā)本次十周 年慶典活動暨營銷傳播活動的主題，即 “責 任” 當這一主題確立后，巨影廣告巨人策劃組全體策劃人員不禁感慨： 責任 “當今世界、當今中國、當今廣州最缺的不正是責任嗎？ 而浦發(fā)銀行卻是最具社會責任感的企業(yè)，因此有責任在本 次活動中號召全體廣州人勇于擔責將廣州建設成首善之區(qū)， 有責任激勵全體員工勇于擔責二次創(chuàng)業(yè)將廣州浦發(fā)打造成以“ 更具責任”的現(xiàn)代化金融企業(yè)， 有責任用心服務于每一位客戶，有責任承擔一定的社會責任，有責任讓自己讓企業(yè)強健成長。” 傳播主題確定后，整個策略組的全體人員發(fā)揚“我思故我在”的精神，日夜攻堅，一個 個錦囊妙計象中國運動員的奧運金牌一樣在歡呼和陶醉聲中閃耀而出。 伴隨著廣州浦發(fā)十周年慶典的一場整合營銷傳播大戲就要盛大開幕了。 奧運剛剛結束不久，一個關于廣州浦發(fā)員工在奧運期 間自覺負責為廣州人的財產安全提供保護的故事在廣州傳開了 在夜深人靜的時候，當廣州市民都在看奧運時，他卻在自己所住的小區(qū) 周圍巡邏，以免街坊鄰居的財產被盜，他唯一獲取奧運信息的工具就是他的手機， 奧運半個月來，從開幕式到閉幕式，他沒有在電視機前看過一場晚上的比賽，當 他的事跡被發(fā)現(xiàn)后，人們不免追問一個普通的銀行的員工為何這么做，他說： 這是他的責任，因為廣州警力不夠，而奧運期間 是非常時期，身為浦發(fā)銀行這樣一個最有責任的 公司的員工，他說他這樣做是值得的，不但不感 到累，還感到特別的幸福，因為他為廣州建設首 善之區(qū)盡了一點綿薄之力。 9月的廣州，天氣熱得有點讓人窒息，車流人流擠擠的公路和街道上 到處發(fā)泄著城市燥熱的情緒，在每天上下班時間卻點綴著一道綠色的風景， 廣州浦發(fā)的員工們率先騎著貼有“節(jié)油環(huán)保、共建首善廣州”的自行車上下班，成 為了街談巷尾的熱門話題，一場自行車上下班運動漸漸風行廣州，很多廣州人被 浦發(fā)的精神所感受動，他們認為他們也有責任為凈化廣州出一份力。 10月的廣州似乎特別悲觀，股市低迷，房市暴跌， 人們沉醉在痛苦、失望和困惑中，市民們越來越看不清中國經濟的方向了 廣州浦發(fā)的理財專家們在廣州的一個個社區(qū)向市民們分析中國經濟的真相， 給市民們信心，向他們普及金融知識，他們說，作為金融業(yè)的從業(yè)人員，他 們有責任向廣州市民傳播金融的知識和智慧，讓每一位廣州人過上富裕的生活。 廣州浦發(fā)十周年慶典晚會很快就要到來了，每一位貴賓客戶都收到了一份神秘的請柬 和尊貴的禮物，這些請柬和尊貴禮物不但都是根據(jù)每位貴賓的私人信息特別訂制的， 而且每一份禮物都向貴賓們傳達著同一種聲音： 廣州浦發(fā)有責任讓您得到最大的滿意。 這些貴賓客戶們都被浦發(fā)廣州的這種人性化的精細服務感動 了，他們說不但繼續(xù)享受廣州浦發(fā)的高度責任感的優(yōu)質服務， 而且還會介紹其它親友來分享浦發(fā)的優(yōu)質服務。 同樣，廣州浦發(fā)的全體員工也收到了一份特別的禮物，這份禮物也是根據(jù)每位員 工特別訂制的，而且禮物上都銘刻著兩個厚重的大字 “責 任” 10月 28日，一場以“責任”為主題的 廣州浦發(fā)十周年典晚會正在歡笑和淚水中舉行著， 歡笑是因為他們對廣州浦發(fā)對自己對未來充滿著希望 淚水是因為他們被廣州浦發(fā)的企業(yè)文化和精神所感動 他們陶醉在自制的節(jié)目中，和“浦發(fā)大家庭”中的同事、客戶和 領導享受著當下的快樂、創(chuàng)想著輝煌的明天，他們深感幸福和知足。 12月，由廣州浦發(fā)全體員工制作的網絡視頻作品 責任 ，成了廣州最火爆的作 品，并迅速傳遍全國、全世界，“廣州浦發(fā)”這個響亮的品牌響徹神洲。全國各地 人才爭相應聘進入廣州浦發(fā)、廣州浦發(fā)的客戶量大增，不得不請求總部進行服務 支援，廣州浦發(fā)用一個季度的時間制造了一個品牌的傳奇，一個企業(yè)的傳奇，被 寫入了哈佛的教科書，而這一切緣于 “責任的力量 ” 整整忙活了一個季度而沒有睡上一個好覺的”廣州浦發(fā)與廣州 XXX活動策略和執(zhí)行委會員“的成員決定放上十天假，到奧運會的發(fā)源 地希臘去旅游，因為那里是奧林匹克精神的發(fā)源地，也是一個講究“責任”的地方。 2009年 1月