一）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌生態(tài) 4大掃描 二）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌平臺(tái) 7維透視 一）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌生態(tài) 4大掃描 內(nèi)蒙古自治區(qū)疆域遼闊、地跨“三北”（東北、西北、華北地區(qū)）。東起東經(jīng) 126 O9西達(dá)東經(jīng) 97 1O，東西蜿蜓 2, 400多公里。南起北緯 37 24，北至北緯 53 2O，南北跨距 1， 700多公里?？偯娣e 118.3萬(wàn)平方公里，占中國(guó)國(guó)土總面積的 12.3%。 公元 544年，蒙古先民失韋遣使與東魏建立聯(lián)系。公元 7世紀(jì)，蒙古以“蒙兀室韋”之稱(chēng)載入 舊唐書(shū) 。1206年，鐵木真即汗位，號(hào)成吉思汗，建大蒙古國(guó)。 1260年，忽必烈稱(chēng)汗于開(kāi)平。 1266年，忽必烈遣里德出使日本。 1947年，中國(guó)內(nèi)蒙古自治區(qū)成立。 內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)在三次產(chǎn)業(yè)持續(xù)加快發(fā)展和內(nèi)外需求強(qiáng)勁拉動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)步伐將進(jìn)一步加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在國(guó)家宏觀調(diào)控各項(xiàng)措施和國(guó)民經(jīng)濟(jì)在各方面有利因素綜合作用下，據(jù)專(zhuān)家測(cè)算將保持 15的增長(zhǎng)速度。 遼闊的草原是蒙古民族縱馬征戰(zhàn)和自由放牧的大舞臺(tái)，最適合游牧民族的居舍就是蒙古包。蒙古民俗主要以蒙古象棋、骨頭文化、蒙古包、狩 獵 、敖 包、剪紙藝術(shù) 為主，并伴隨著蒙古民族走過(guò)了漫長(zhǎng)的年代。 遼闊的疆域 偉大的歷史 豐富的民俗 強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì) 1、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌的宏觀環(huán)境掃描 ： 遼闊的疆域 自然資源、旅游資源十分豐富 強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì) 新型企業(yè)在增多、且實(shí)力雄厚 偉大的歷史 豐富的民俗 豐富民族底蘊(yùn)，倍受世界關(guān)注 恢弘歷史華章，閃耀中國(guó)歷史 適合全球通 VIP俱樂(lè)部品牌生長(zhǎng)的良好土壤 全面思考內(nèi)蒙 我們發(fā)現(xiàn)，遼闊的疆域、偉大的歷史、豐富的民俗、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)，為全球通 VIP俱樂(lè)部提供了良好的品牌土壤和環(huán)境。 2、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌的行業(yè)發(fā)展 (市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) )掃描 ： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 品牌差異化競(jìng)爭(zhēng) 品牌同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 中國(guó)聯(lián)通： 世界風(fēng) +客戶(hù)俱樂(lè)部 中國(guó)聯(lián)通客戶(hù)俱樂(lè)部服務(wù)內(nèi)容涵蓋通信、商旅、餐飲、金融、交通、旅游、醫(yī)療、休閑、娛樂(lè)等眾多行業(yè) 差異中有跟風(fēng) 中國(guó)電信： 商務(wù)領(lǐng)航 +我的 E家 產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服 務(wù)、積分等多種形式的融合。據(jù)息，中國(guó)電信即將與銀聯(lián)合作，推出“ V卡”一卡通的理財(cái)服務(wù) 跟風(fēng)中有差異 2007年世界電信 行業(yè) 發(fā)展方向 ：重組、融合、新業(yè)務(wù)計(jì)劃 。 全球信息通信 產(chǎn)業(yè) 合作趨勢(shì) ：（ 1）連橫聚合各方力量；（ 2）合縱貫通產(chǎn)業(yè)鏈條；（ 3）本地化加快響應(yīng)速度。 導(dǎo)致行業(yè)變革 中國(guó)移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部 催生：客戶(hù)服務(wù)專(zhuān)業(yè)化 內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部： ？ 客戶(hù)服務(wù)本地化 從行業(yè)發(fā)展 (市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) )的角度看內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部，我們發(fā)現(xiàn)，全球信息通信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形式、競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)改變。 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) 差異化競(jìng)爭(zhēng) 埋伏策略 追隨策略 競(jìng)爭(zhēng)怪圈無(wú)限放大 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)（理念） 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)（情感） 品牌競(jìng)爭(zhēng)（價(jià)值） 競(jìng)爭(zhēng)形式 競(jìng)爭(zhēng)策略 競(jìng)爭(zhēng)形式層層升級(jí) 內(nèi)蒙古移動(dòng)如何突顯品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略？ 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，品牌急需突圍 3、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌的服務(wù)利益 (產(chǎn)品功能 )掃描 ： 溝通策略 形象策略： 高端的、尊貴的 個(gè)性主張： 屬于成功人士的高尚生活 （概念和主張比較模糊） 推廣與傳播： 品牌與服務(wù)內(nèi)容的單向傳播 （ 缺乏深度溝通） 產(chǎn)品功能 一種增值服務(wù)： 可以享受商務(wù)、休閑、娛樂(lè)、旅游、培訓(xùn)、交流等服務(wù)內(nèi)容 （缺乏價(jià)值層面的理念支撐） 產(chǎn)品內(nèi)容 內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部： 高球俱樂(lè)部、 商務(wù)論壇、 汽車(chē)俱樂(lè)部、 健康俱樂(lè)部 （同質(zhì)化明顯，缺乏差異優(yōu)勢(shì)） 1、產(chǎn)品內(nèi)容： 同質(zhì)化明顯，缺乏差異性?xún)?yōu)勢(shì) 3、溝通策略： 概念和主張比較模糊、缺乏深度溝通 2、產(chǎn)品功能： 缺乏價(jià)值層面的理念支撐 產(chǎn)品基礎(chǔ)不完善，品牌系統(tǒng)不穩(wěn)定 通過(guò)對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌的 服務(wù)利益(產(chǎn)品功能 )掃描，我們發(fā)現(xiàn)： 4、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌的會(huì)員價(jià)值 (消費(fèi)者立場(chǎng) )掃描 ： 溝通結(jié)果 認(rèn)知： 高端的、免費(fèi)的 懷疑： 這個(gè)俱樂(lè)部想賣(mài)什么藥？搞什么名堂？ 溝通： 單向溝通，一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的平臺(tái) （品牌傳播信息被扭曲） 會(huì)員價(jià)值 不享受白不享受： 有某種依賴(lài)嗎？ 需要付費(fèi)嗎？ 對(duì)我來(lái)說(shuō)，很重要嗎？ （缺乏品牌屬性層面的歸屬感和價(jià)值認(rèn)同感） 會(huì)員需求 會(huì)員立場(chǎng)： 跟我有聯(lián)系嗎？ 我能享受什么？ 我感興趣嗎？ （低層次的產(chǎn)品需求有待上升到情感需求） 1、會(huì)員需求： 低層次需求有待上升到情感需求 3、溝通結(jié)果： 單向溝通，缺少互動(dòng)，品牌信息被扭曲 2、會(huì)員價(jià)值： 缺乏品牌歸屬感和價(jià)值認(rèn)同感 會(huì)員沒(méi)有歸屬感，品牌價(jià)值不清晰 通過(guò)對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌的 會(huì)員價(jià)值(消費(fèi)者立場(chǎng) )掃描，我們發(fā)現(xiàn)： 綜上所述，通過(guò)品牌生態(tài) 4大掃描，我們發(fā)現(xiàn)： 全球通 VIP俱樂(lè)部 品牌生態(tài) 4大掃描 1、宏觀環(huán)境 遼闊的疆域、偉大的歷史、豐富的民俗、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì) 適合全球通 VIP俱樂(lè)部品牌生長(zhǎng)的良好環(huán)境 2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)形式層層升級(jí)，競(jìng)爭(zhēng)怪圈無(wú)限放大 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，品牌急需突圍 3、產(chǎn)品功能 同質(zhì)化明顯，缺乏差異性?xún)?yōu)勢(shì)，價(jià)值層面的理念支撐 產(chǎn)品基礎(chǔ)不完善，品牌系統(tǒng)不穩(wěn)定 4、消費(fèi)者立場(chǎng) 有待上升到情感需求，缺乏品牌歸屬感和價(jià)值認(rèn)同感 會(huì)員沒(méi)有歸屬感，品牌價(jià)值不清晰 品牌突圍？ 品牌系統(tǒng)？ 品牌定位？ 這就是我們內(nèi)蒙移動(dòng)全球通俱樂(lè)部面臨的 3大問(wèn)題 那么，我們應(yīng)該如何解決這 3大問(wèn)題呢？ 請(qǐng)看 我們基于 “品牌黑洞理論”對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的 7維透視 庖丁何以能夠解牛？ 庖丁之所以能夠成功解牛，并不在于工具的不同，其關(guān)鍵在于對(duì)牛的“結(jié)構(gòu)、肌理、脈絡(luò)”掌握得十分精確。 俱樂(lè)部問(wèn)題的解決，也需要庖丁解牛精神 ： 同樣道理，我們要成功解決以上三大問(wèn)題，也必須對(duì)品牌的“結(jié)構(gòu)、肌理、脈絡(luò)”掌握得十分精確。 二）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌平臺(tái) 7維透視 服務(wù) 利益 形象 傳播 價(jià)值 會(huì)員 多功能俱樂(lè)部及自我實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，如高爾夫俱樂(lè)部、汽車(chē)俱樂(lè)部等 一種增值服務(wù) 高端的、尊貴的 高端的、免費(fèi)的 不享受白不享受 我是全球通 VIP俱樂(lè)部的會(huì)員，“我也能”！ 1、基于平面的品牌平臺(tái) 6維思考（ 360度品牌分析）： 2、通過(guò)平面的品牌平臺(tái) 6維思考，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的品牌理論和思考方法，存在一個(gè)隱蔽性的“品牌盲區(qū)” 隱蔽性的品牌盲區(qū) “ 服務(wù) 3維”和“會(huì)員 3維”的對(duì)比分析 -結(jié)構(gòu)圖 不享受白不享受 思考：品牌利益和價(jià)值為什么會(huì)發(fā)生如此大的 偏離 ？ 一種增值服務(wù) 服務(wù) 形象 利益 價(jià)值 傳播 會(huì)員 3、基于“品牌膜”進(jìn)行“品牌 6維空間”透視與分析 實(shí)際上，我們所關(guān)注的品牌平臺(tái)，其實(shí)是一個(gè)“彎曲”的平面。 在“品牌膜”上，隱蔽的“品牌黑洞” ，正是我們無(wú)法解釋的品牌盲區(qū)！俱樂(lè)部越是想讓會(huì)員與自己站在同一平面，越是無(wú)法站在同一平面。 發(fā)現(xiàn)品 牌盲區(qū) 利益 形象 傳播 價(jià)值 會(huì)員 服務(wù) 彎曲的品牌平臺(tái) 即品牌膜 品牌 黑洞 服務(wù) 3維 會(huì)員 3維 利益 形象 傳播 價(jià)值 會(huì)員 服務(wù) 信息傳播遭遇品牌黑洞 信息被品牌黑洞吞噬并重組 重組后的信息被釋放出來(lái) 原來(lái)的信息：一種增值服務(wù) 重組后的信息：一種增值服務(wù) =不享受白不享受 品牌黑洞 通過(guò)上面的分析，我們發(fā)現(xiàn)，“品牌黑洞”的存在是內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌 發(fā)生“ 偏離現(xiàn)象” 的罪魁禍?zhǔn)?服務(wù) 3維 會(huì)員 3維 4、基于“時(shí)間進(jìn)階”進(jìn)行“品牌 1維時(shí)間”透視與分析： 產(chǎn)品 營(yíng)銷(xiāo)階段 牌品 營(yíng)銷(xiāo)階段 品牌 營(yíng)銷(xiāo)階段 實(shí)現(xiàn)品牌 知名度 以滿(mǎn)足市場(chǎng)為特點(diǎn)： 知道困境，但不知道品牌黑洞的存在 實(shí)現(xiàn)品牌 美譽(yù)度 以滿(mǎn)意市場(chǎng)為特點(diǎn)： 可能發(fā)現(xiàn)品牌黑洞，但不知道如何穿越 實(shí)現(xiàn)品牌 忠誠(chéng)度 以感動(dòng)市場(chǎng)為特點(diǎn)： 成功發(fā)現(xiàn)品牌黑洞，并成功穿越品牌黑洞 覺(jué)察“品牌黑洞”的存在， 內(nèi)蒙古移動(dòng) -“ 全球通 VIP俱樂(lè)部”品牌目前仍處于 “牌品營(yíng)銷(xiāo)” 的第二階段 通過(guò)對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部進(jìn)行“ 品牌 6維空間 ” 和“ 品牌 1維時(shí)間 ”的 7維透視與分析，我們發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通VIP俱樂(lè)部品牌的“服務(wù)、利益和形象”都沒(méi)有問(wèn)題，其問(wèn)題關(guān)鍵在于： “ 品牌黑洞 ” 對(duì)品牌傳播的干擾！ “ 品牌黑洞”作為阻礙品牌建設(shè)的罪魁禍?zhǔn)?，那?， 它是如何“犯罪”的呢？ 下面，讓我們細(xì)數(shù)“品牌黑洞”的 3大犯罪手段： 犯罪手段 1 ：撕碎品牌載體，并進(jìn)行隱蔽的信息重組； 犯罪手段 2 ：吞噬品牌信息，將品牌信息進(jìn)行病體化處理； 犯罪手段 3 ：制造時(shí)空假象，隱藏品牌競(jìng)爭(zhēng)與成長(zhǎng)的真相。 立足內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部，分析“品牌黑洞”的犯罪流程： 全球通 VIP俱樂(lè)部 什么俱樂(lè)部？ 這個(gè)俱樂(lè)部想“賣(mài)什么藥”？ 需要付費(fèi)嗎？ 跟我有聯(lián)系嗎？ 了解一下 有聯(lián)系 對(duì)我來(lái)說(shuō)，它很重要嗎？ 一種增值服務(wù) 不享受白不享受 跟我的興趣一致嗎？ 會(huì)員 我能享受到什么服務(wù)？ 值得關(guān)注嗎？ 一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的平臺(tái) 我對(duì)它有某種依賴(lài)嗎？ 要付費(fèi) 免費(fèi) 重要 不重要 撕碎品牌載體，即將進(jìn)行信息重組 隱藏問(wèn)題真相， “費(fèi)用”不是品牌競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)問(wèn)題 隱藏問(wèn)題真相，“重要性”不是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵問(wèn)題 以訛傳訛，信息被扭曲 吞噬品牌信息，并進(jìn)行病體化處理 基于“犯罪流程”的分析，那么，“案情”便得以“偵破”。以下就是“品牌黑洞”對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌犯下的 3樁罪： 第 1樁罪：（破壞罪）撕碎品牌載體，進(jìn)行信息重組 品牌系統(tǒng)不穩(wěn)定 第 2樁罪：（毀滅罪）吞噬品牌信息，進(jìn)行病體處理 品牌價(jià)值不清晰 第 3樁罪 ：（ 造假罪）制造時(shí)空假象，放大競(jìng)爭(zhēng)怪圈 品牌成長(zhǎng)難突圍 通過(guò)“品牌黑洞”犯罪流程的分析，原來(lái) ， “品牌黑洞”是這樣犯罪的！ 在第 17屆國(guó)際廣義相對(duì)論和萬(wàn)有引力大會(huì)上，霍金發(fā)表了一個(gè)全新理論，認(rèn)為黑洞能夠?qū)⑼淌傻奈镔|(zhì)慢慢地釋放出來(lái)，并且只有一種進(jìn)出的方式。他認(rèn)為，黑洞既“破壞”也“建設(shè)”。 黑洞既“破壞”也“建設(shè)” 將問(wèn)題集中在品牌傳播上，那么，內(nèi)蒙全球通 VIP俱樂(lè)部如何破解“品牌黑洞” 干擾并成功穿越“品牌黑洞”呢？ 針對(duì)“品牌黑洞”對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌傳播的犯罪行為，我們的建議如下： 1、防止撕碎品牌載體，進(jìn)行 “ 品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) ” 的戰(zhàn)略規(guī)劃； 2、防止吞噬品牌信息，確定 “ 品牌價(jià)值 2維屬性 ” 的戰(zhàn)略地位； 3、突破品牌時(shí)空假象，實(shí)行 “ 品牌提升 3年規(guī)劃 ” 的戰(zhàn)略部署。 綜上所述， “品牌黑洞” 主要通過(guò)“撕碎品牌載體”、“吞噬品牌信息”、“制造時(shí)空假象”這 3大犯罪手段來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)蒙全球通VIP俱樂(lè)部品牌傳播的干擾。 那么，針對(duì)“品牌黑洞”的犯罪行為，我們可以采取一些什么樣的措施呢？ 一）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) 二）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌價(jià)值 2維屬性 三）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌提升 3年規(guī)劃 產(chǎn)品 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂(lè)部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 1、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌產(chǎn)品策略： 在產(chǎn)品內(nèi)容的層面上，附加“利益”和“主張”，以“協(xié)和”會(huì)員的潛在價(jià)值 。并通過(guò)“ 提高生活品質(zhì) ”的主張和“ 暢享和諧新生活 ”的利益，讓會(huì)員潛在價(jià)值得以顯現(xiàn)，最終形成 產(chǎn)品“內(nèi)容 -利益 -主張”的三角關(guān)系。這樣，品牌載體就不易被“品牌黑洞”撕碎。 一）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) （立足服務(wù) 3維） 破解“品牌黑洞”的第 1樁罪 防止“品牌黑洞”撕碎品牌載體 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂(lè)部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 2、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌形象策略： 只有“積極向上”的品牌元素，才能抵御“品牌黑洞”的侵襲。因此，我們將內(nèi)蒙全球通 VIP俱樂(lè)部形象定格為“健康、成功、和諧”的陽(yáng)光形象，這樣，品牌就具備了強(qiáng)大的“親和力”。 形象：健康、成功、和諧 產(chǎn)品 形象 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂(lè)部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 3、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌個(gè)性策略： 將“睿智、陽(yáng)光、探索”的特征統(tǒng)一于“品牌個(gè)性”之中，使品牌的“黏性”增強(qiáng)，穩(wěn)定性也相應(yīng)提升，那么，受“品牌黑洞”的影響就越小。 形象：健康、成功、和諧 個(gè)性：睿智、陽(yáng)光、探索 產(chǎn)品 形象 個(gè)性 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂(lè)部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 4、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌價(jià)值策略： 用“價(jià)值”來(lái)固化 “品牌系統(tǒng)”，將對(duì)品牌的“低層次追隨”上升到“高層次追求”。 形象：健康、成功、和諧 個(gè)性：睿智、陽(yáng)光、探索 價(jià)值：智慧成就人生 產(chǎn)品 形象 個(gè)性 價(jià)值 內(nèi)容：全球通 VIP俱樂(lè)部 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 5、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌傳播策略： 以“發(fā)現(xiàn)”為紐帶，繞過(guò)“品牌黑洞”來(lái)傳播。 形象：健康、成功、和諧 個(gè)性：睿智、陽(yáng)光、探索 價(jià)值：智慧成就人生 傳播：發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 （ 2007年） 產(chǎn)品 形象 個(gè)性 價(jià)值 傳播 產(chǎn)品 切開(kāi)品牌“金字塔系統(tǒng)”，我們?cè)倏纯此w內(nèi)部的支撐結(jié)構(gòu) 擁有四大俱樂(lè)部基礎(chǔ)平臺(tái)的支撐，內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的品牌支撐結(jié)構(gòu)是一個(gè)“品牌大風(fēng)車(chē)” 高爾夫俱樂(lè)部 汽車(chē)俱樂(lè)部 健康俱樂(lè)部 商務(wù)論壇 由于得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，汽車(chē)俱樂(lè)部是最適合內(nèi)蒙古地區(qū)本土化需求的： 本土化優(yōu)勢(shì)明顯 原有商務(wù)論壇的運(yùn)營(yíng)缺少差異化： 內(nèi)容有待升級(jí) 被動(dòng)的“增值服務(wù)”，無(wú)法調(diào)動(dòng)會(huì)員的熱情： 運(yùn)營(yíng)策略急需改變 由于氣候等條件，優(yōu)勢(shì)無(wú)法突顯，無(wú)法跟深圳、廣州、上海等城市媲美： 運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較大 基于內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通VIP俱樂(lè)部原有基礎(chǔ)平臺(tái)，讓我們展開(kāi)來(lái)分析 通過(guò)上面的分析，我們發(fā)現(xiàn)，由于本土化的條件因素，內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)做出調(diào)整，這樣，品牌的基本支撐結(jié)構(gòu)才穩(wěn)固。 我們?cè)敿?xì)建議如下： （ 1）服務(wù)本土化，突出亮點(diǎn)特色。 建議把汽車(chē)俱樂(lè)部作為主打項(xiàng)目，而高爾夫俱樂(lè)部則作為常規(guī)項(xiàng)目，以滿(mǎn)足部分會(huì)員的需求。 （ 2）服務(wù)深度化，建立情感紐帶。 將原來(lái)的商務(wù)論壇升級(jí)為“商學(xué)院”，將原來(lái)的健康俱樂(lè)部升級(jí)為“家園俱樂(lè)部”。 且看，內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)策略 高爾夫俱樂(lè)部 汽車(chē)俱樂(lè)部 健康俱樂(lè)部 商務(wù)論壇 先看看內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的 人群介定和運(yùn)營(yíng)目標(biāo) 運(yùn)營(yíng)目標(biāo)： （ 1）提供增值服務(wù)，留住現(xiàn)有會(huì)員；（ 2）開(kāi)展俱樂(lè)部活動(dòng)，吸引潛在新會(huì)員；（ 3）促進(jìn)全球通業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)；（ 4）實(shí)現(xiàn)品牌傳播。 人群介定： （ 1）現(xiàn)有會(huì)員；（ 2）潛在會(huì)員；（ 3）社會(huì)大眾。（潛在會(huì)員和社會(huì)大眾均可加入俱樂(lè)部。通過(guò)人群下沉，以擴(kuò)大社會(huì)基礎(chǔ)） 俱樂(lè)部基礎(chǔ)平臺(tái) 高爾夫俱樂(lè)部 汽車(chē)俱樂(lè)部 家園（健康）俱樂(lè)部 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 亮點(diǎn)： 把汽車(chē)俱樂(lè)部作為亮點(diǎn)來(lái)推，以最大限度滿(mǎn)足會(huì)員需求。所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都以汽車(chē)俱樂(lè)部為核心來(lái)運(yùn)作 點(diǎn)綴： 契合內(nèi)蒙的商道精神， 商務(wù)論壇升級(jí)為商學(xué)院 ，并作為俱樂(lè)部的點(diǎn)綴 紐帶： 立足長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略， 健康俱樂(lè)部升級(jí)為家園俱樂(lè)部 ，通過(guò)“情感營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)維系與會(huì)員的關(guān)系 常規(guī)： 將高爾夫作為常規(guī)服務(wù)，不妨作為任務(wù)來(lái)執(zhí)行， 不作為俱樂(lè)部的主打服務(wù)項(xiàng)目 再看看內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的 具體運(yùn)營(yíng)策略 產(chǎn)品 基于內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部基礎(chǔ)平臺(tái)的重新規(guī)劃，那么， 品牌系統(tǒng)的支撐結(jié)構(gòu) 就非常穩(wěn)固了。 亮點(diǎn) 維系 常規(guī) 點(diǎn)綴 然而，雖然建設(shè)了強(qiáng)大的 品牌系統(tǒng) ，但仍不足以抵抗“品牌黑洞”的攻擊。 于是，另外一個(gè)問(wèn)題又出現(xiàn)了 “品牌黑洞”還有可能將品牌信息“整體吞噬”，并消化成為一個(gè)新的“品牌病體”！ 綜上所述，通過(guò)“品牌建設(shè) 5大系統(tǒng)”的戰(zhàn)略規(guī)劃，我們把內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌建設(shè)成了一個(gè)“金字塔”的 品牌系統(tǒng) ，這樣就不容易被“品牌黑洞”撕碎 我們首先對(duì)品牌進(jìn)行 人格定位 ，幫助會(huì)員找到 個(gè)人價(jià)值歸屬 ，并借此實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值化。那么，這種人格價(jià)值應(yīng)該是： ? 二）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌價(jià)值 2維屬性 （立足會(huì)員 3維） 破解“品牌黑洞”的第 2樁罪 防止“品牌黑洞”吞噬品牌信息，必須對(duì)品牌信息進(jìn)行“固化”。這就需要通過(guò)定位手段，對(duì)品牌信息進(jìn)行“ 加固處理 ” 內(nèi)蒙古存在四大主流文化 品牌的人格特征取決于當(dāng)?shù)匚幕刭|(zhì) 草原文化外延很廣，但缺乏具象內(nèi)涵 英雄文化在內(nèi)蒙市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 龍是中華民族的共同圖騰，龍文化沒(méi)有區(qū)域特色 草原文化 英雄文化 玉龍文化 狼文化 狼文化 “ 四海之內(nèi)皆兄弟” 是中國(guó)人共有的文化 價(jià)值觀，并具有豐富 情感元素 。 狼文化是最適合全球通 VIP俱樂(lè)部的價(jià)值體現(xiàn) 兄 弟 團(tuán)結(jié)、勇敢和熱情是內(nèi)蒙人的典型性格特質(zhì) 事業(yè)上的激情、熱情、豪情匯聚成文化 兄弟 兄弟 兄弟 兄弟 兄弟 結(jié)合內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部品牌的品牌信息，我們?cè)賹?duì)品牌屬性進(jìn)行 社會(huì)定位 ，并通過(guò) 社會(huì)價(jià)值的認(rèn)同感 來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值化。 如果將“兄弟” 個(gè)人屬性 再上升到 社會(huì)層面 ，那么這種價(jià)值又是什么呢 ？ 兄弟 以情感為紐帶，以兄弟為聯(lián)盟， 這是一個(gè)屬于 CEO、白領(lǐng)、老板等商業(yè)人士 的圈子。 成功是最適合全球通 VIP俱樂(lè)部的價(jià)值目標(biāo) 商務(wù)圈 競(jìng)爭(zhēng)、合作與交際是這部分人的主要生活 在各種社會(huì)交際中，已經(jīng)形成了不同的圈子文化 通過(guò)品牌價(jià)值 2維屬性的分析，那么 血融于水的情誼 兄弟 商務(wù)圈 競(jìng)爭(zhēng)與合作的交際圈子 + = 內(nèi)蒙古移動(dòng)全球通 VIP俱樂(lè)部 （一個(gè)屬于兄弟的聯(lián)盟） 構(gòu)成一個(gè) 強(qiáng)大的品牌信息整體 （品牌信息內(nèi)容得以“加固”），并最終實(shí)現(xiàn)了對(duì)“品牌黑洞”吞噬力量的成功防御。 在介紹“ 破解“品牌黑洞”的第 3樁罪 ”之前， 先進(jìn)行簡(jiǎn)單的回顧： 1、品牌建設(shè) 5大系統(tǒng) 打造品牌塔體系統(tǒng) 防止“品牌黑洞”撕碎 2、品牌價(jià)值 2維屬性 加固品牌信息整體 防止“品牌黑洞”吞噬 3、品牌提升 3年規(guī)劃 ？ 突破“品牌黑洞”假象 由于“品牌黑洞”還會(huì)制造出許多“假象信息”，使得許多問(wèn)題無(wú)法發(fā)現(xiàn)，那么，我們還必須突破 “空間維” ，進(jìn)行 “時(shí)間維”的長(zhǎng)期規(guī)劃 讓我們繼續(xù)穿越 內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部 如何突破時(shí)空假象，穿越品牌黑洞？ 讓我們?cè)俅位氐?“品牌黑洞” 的分析模型 利益 形象 傳播 價(jià)值 會(huì)員 服務(wù) 健康、成功、和諧 全球通 VIP俱樂(lè)部 （這是一種增值服務(wù)） 利益：暢享和諧新生活 主張：提高生活品質(zhì) 智慧成就人生 兄弟 +商務(wù)圈 （睿智、陽(yáng)光、探索） 如何傳播和溝通？ 黑洞干擾 對(duì)會(huì)員而言， 再完美的服務(wù)都是“灰色的”，自我的實(shí)現(xiàn)才是本質(zhì)的 對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng)而言， 我們只有通過(guò)完美的服務(wù)才能獲得我們的利益 那么，我們的最終問(wèn)題就鎖定在 “ 會(huì)員 -服務(wù) ” 的兩點(diǎn)一線(xiàn)之間 服務(wù) 3維 會(huì)員 3維 那么，對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通俱樂(lè)部而言，穿越品牌黑洞 實(shí)際上就是，如何 穿越“會(huì)員 -服務(wù)”兩點(diǎn)一線(xiàn)之間的距離 如何改變服務(wù)方式，以滿(mǎn)足會(huì)員需求 如何從 被動(dòng) 變?yōu)?主動(dòng) ，并上升到 感動(dòng) 這是一個(gè)過(guò)程 這是一個(gè)探索與發(fā)現(xiàn)的過(guò)程 這個(gè)過(guò)程是？ 會(huì)員 服務(wù) 內(nèi)蒙移動(dòng)品牌戰(zhàn)略 良好的品牌環(huán)境 政府樹(shù)立社會(huì)形象 建區(qū) 60周年大事 2008年北京奧運(yùn)會(huì) 社會(huì)大眾廣泛關(guān)注 新聞媒體熱點(diǎn)關(guān)注 內(nèi)蒙其他新聞熱點(diǎn) 傳播 價(jià)值 利益 形象 內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部 “ 品牌黑洞穿越之旅 ” 開(kāi)始計(jì)時(shí) 00： 00： 00 01： 10： 23 02： 23： 33 03： 24： 38 05： 43： 29 06： 50： 46 07： 11： 35 07： 59： 59 08： 00： 00 ： ：結(jié)合內(nèi)蒙古移動(dòng)的實(shí)際情況，我們要實(shí)現(xiàn) “ 品牌黑洞穿越之旅 ” ，實(shí)際上就是要穿越 “ 會(huì)員 -服務(wù) ” 兩點(diǎn)一線(xiàn)之間的距離。通過(guò)上面的分析，那么，這個(gè)穿越過(guò)程就是 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙！ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙！ “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”就是讓內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的會(huì)員緊跟我們的腳步， 一起去發(fā)現(xiàn)，一起去體驗(yàn)！ 并在發(fā)現(xiàn)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通VIP俱樂(lè)部的品牌認(rèn)知、體驗(yàn)和享受！ 內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部 即將實(shí)現(xiàn) “ 品牌黑洞穿越之旅 ” 且看 我們對(duì)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部 品牌提升的 3年規(guī)劃 發(fā) 現(xiàn) 內(nèi)蒙 發(fā) 動(dòng) 內(nèi)蒙 發(fā) 揚(yáng) 內(nèi)蒙 全球通 VIP俱樂(lè)部 2007管理年 全球通 VIP俱樂(lè)部 2008形象年 全球通 VIP俱樂(lè)部 2009品牌年 三）全球通 VIP俱樂(lè)部品牌提升 3年規(guī)劃 破解“品牌黑洞”的第 3樁罪 系統(tǒng)整合。突破品牌時(shí)空假象！ 實(shí)現(xiàn)品牌知名度，美譽(yù)度，忠誠(chéng)度的全面提升！ 系統(tǒng)整合。突破品牌時(shí)空假象！目標(biāo)受眾：全球通會(huì)員，社會(huì)大眾。 通過(guò)社會(huì)大眾的廣泛參與， 喚起全球通俱樂(lè)部會(huì)員和潛在會(huì)員的 品牌認(rèn)知 目標(biāo)受眾：全球通會(huì)員，社會(huì)大眾。 通過(guò)社會(huì)大眾的廣泛參與， 實(shí)現(xiàn)全球通俱樂(lè)部會(huì)員和潛在會(huì)員的 品牌體驗(yàn) 目標(biāo)受眾：全球通會(huì)員，社會(huì)大眾。 通過(guò)社會(huì)大眾的廣泛參與， 實(shí)現(xiàn)全球通俱樂(lè)部會(huì)員和潛在會(huì)員的 品牌價(jià)值 2007管理年：發(fā) 現(xiàn) 內(nèi)蒙 大景觀 創(chuàng)造 會(huì)員的精神家園 回歸 社會(huì)的自然境界 可望 企業(yè)的成功典范 以“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”為主題，結(jié)合內(nèi)蒙古建區(qū) 60周年的大事、 2008年北京奧運(yùn)會(huì)、當(dāng)?shù)匚幕奥糜钨Y源等內(nèi)容，進(jìn)行全方位的整合傳播 品牌認(rèn)知年 愛(ài)心 會(huì)員的 學(xué)生快樂(lè)成長(zhǎng) 牧民科學(xué)致富、婦女健康生活 飛躍 行業(yè)的 促進(jìn)事業(yè)發(fā)展 助力產(chǎn)業(yè)競(jìng)合 和諧 社會(huì)的 發(fā)動(dòng)生態(tài)牧區(qū) 發(fā)動(dòng)環(huán)保社區(qū) 發(fā)動(dòng)奧運(yùn)夢(mèng)想 從思想到行動(dòng)。發(fā)現(xiàn)升華為發(fā)動(dòng) 2008形象年：發(fā) 動(dòng) 內(nèi)蒙 大工程 以“發(fā)動(dòng)內(nèi)蒙”為主題，從不同層面來(lái)發(fā)動(dòng)，將“我能精神”進(jìn)行升級(jí) 品牌體驗(yàn)?zāi)?從行動(dòng)到傳承。發(fā)動(dòng)沉淀為發(fā)揚(yáng) 2009品牌年：發(fā) 揚(yáng) 內(nèi)蒙 大碩果 文化 輻射更多受眾 （集團(tuán)客戶(hù) +動(dòng)感地帶） 價(jià)值 引領(lǐng)社會(huì)主流 標(biāo)桿 成就行業(yè)領(lǐng)軍 以“發(fā)揚(yáng)內(nèi)蒙”為主題，將全球通俱樂(lè)部品牌價(jià)值化 品牌價(jià)值年 本章小結(jié)：通過(guò)上面的層層解構(gòu)，那么，內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的品牌戰(zhàn)略就基本得以實(shí)現(xiàn)，詳情如下： 1、品 牌建設(shè) 5大系統(tǒng) 打造品牌塔體系統(tǒng) 防止“品牌黑洞”撕碎 2、 品牌價(jià)值 2維屬性 加固品牌信息整體 防止“品牌黑洞”吞噬 3、 品牌提升 3年規(guī)劃 延展品牌時(shí)空緯度 突破“品牌黑洞”假象 一）搭建舞臺(tái)：全球通VIP俱樂(lè)部 運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃 二）漠北有戲：全球通VIP俱樂(lè)部 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃 三）好戲分享：全球通VIP俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃 一）搭建舞臺(tái) 全球通 VIP俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃 1、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的 4大基礎(chǔ)平臺(tái) 2、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃 3、俱樂(lè)部重點(diǎn)規(guī)劃 -汽車(chē)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)管理架構(gòu) 1、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的 4大基礎(chǔ)平臺(tái) 汽車(chē)俱樂(lè)部將作為 2007年系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要平臺(tái) 亮點(diǎn) 點(diǎn)綴 紐帶 常規(guī) 高爾夫俱樂(lè)部 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 汽車(chē)俱樂(lè)部 家園（健康）俱樂(lè)部 高爾夫俱樂(lè)部 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 汽車(chē)俱樂(lè)部 家園（健康）俱樂(lè)部 家園俱樂(lè)部主要針對(duì)會(huì)員家屬，并通過(guò)與會(huì)員家屬建立“紐帶關(guān)系”，來(lái)加強(qiáng)與會(huì)員的關(guān)系。主要服務(wù)內(nèi)容包括： 烹飪、茶道、花藝培訓(xùn)與交流等。 商學(xué)院鎖定全球通 VIP俱樂(lè)部的商務(wù)人士，聽(tīng)大師演講，自己也可以去高校演講。主要服務(wù)內(nèi)容包括：提供商務(wù)論壇的教育平臺(tái)，組織文化、藝術(shù)、教育、學(xué)術(shù)等豐富的交流活動(dòng)。 汽車(chē)俱樂(lè)部充分利用蒙古的地理優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)鎖定喜歡自駕旅游的會(huì)員。服務(wù)內(nèi)容包括： 讓會(huì)員成為管理者和組織者，自主組織自駕旅游、網(wǎng)絡(luò)賽車(chē)大賽、越野探險(xiǎn)、攀巖等活動(dòng)。 高爾夫俱樂(lè)部的目標(biāo)鎖定一些喜歡高球運(yùn)動(dòng)的會(huì)員。服務(wù)內(nèi)容包括：組織高球活動(dòng)，提供休閑、度假空間。 2、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)管理規(guī)劃 亮點(diǎn) 點(diǎn)綴 紐帶 常規(guī) 3、俱樂(lè)部重點(diǎn)規(guī)劃 -汽車(chē)俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)管理架構(gòu) 管理模式 商業(yè)運(yùn)營(yíng) 俱樂(lè)部平臺(tái) 會(huì)員組織 會(huì)員活動(dòng) 全球通 汽車(chē)俱樂(lè)部 汽車(chē)俱樂(lè)部 聯(lián)盟商家 媒體單位 會(huì)員之間的商業(yè)聯(lián)盟 汽車(chē)車(chē)隊(duì) 啦啦隊(duì) 會(huì)員自主或參與管理 汽車(chē)休閑吧 汽車(chē)俱樂(lè)部統(tǒng)一管理 商業(yè)贊助與合作 參加或發(fā)起專(zhuān)題活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng) 越野探險(xiǎn) 汽車(chē)賽事 結(jié)合內(nèi)蒙古的本土特色， 汽車(chē)俱樂(lè)部 將作為內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的 重點(diǎn) 來(lái)推。 汽車(chē)俱樂(lè)部平面視覺(jué) 汽車(chē)俱樂(lè)部 高爾夫俱樂(lè)部平面視覺(jué) 高爾夫俱樂(lè)部 商學(xué)院平面視覺(jué) 商學(xué)院（商務(wù)論壇） 家園俱樂(lè)部平面視覺(jué) 家園（健康）俱樂(lè)部 二）漠北有戲 全球通 VIP俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃 1、（主推） 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年大型專(zhuān)題活動(dòng) 2、（備選） 高潮熱戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年蒙古人奧運(yùn)會(huì) 3、（備選） 連臺(tái)好戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 家園俱樂(lè)部專(zhuān)題活動(dòng) 漠北有戲 2007年內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)劃圖 內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通VIP俱樂(lè)部 2007年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將 以“年度大戲”為重頭戲 ，“ 高潮熱戲 ” 和 “ 好戲連臺(tái) ” 作為年度活動(dòng)的兩大支撐點(diǎn)，或者順延至 2008年、2009年。 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 高潮熱戲 （備選） 好戲連臺(tái) （備選） 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 年度大戲 （主推） 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 年度大戲 （主推） “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 ” 年度大戲 時(shí)間： 2007年 5月 -12月 地點(diǎn)：內(nèi)蒙古自治區(qū) 主辦：內(nèi)蒙古移動(dòng) 承辦：兆天文化 活動(dòng)類(lèi)型 活動(dòng)內(nèi)容 階段目標(biāo) 活動(dòng)說(shuō)明 備注 公關(guān)活動(dòng) 內(nèi)蒙古建區(qū) 60周年慶典 前期 預(yù)熱 贊助支持、新聞公關(guān) 新聞報(bào)道 60年 60人、 6件事評(píng)選活動(dòng) 開(kāi)通網(wǎng)站互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳 重點(diǎn)推薦 60個(gè)感動(dòng)內(nèi)蒙人的故事征集 開(kāi)通網(wǎng)站互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳 重點(diǎn)推薦 體育活動(dòng) （汽車(chē)越野） 東部穿越之旅活動(dòng)（第 1階段） 形成 熱點(diǎn) 呼倫貝爾大草原活動(dòng) 跟蹤報(bào)道 西部穿越之旅活動(dòng)（第 1階段） 烏海站點(diǎn)活動(dòng) 跟蹤報(bào)道 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙電視專(zhuān)題節(jié)目 發(fā)現(xiàn)地理、歷史、人文節(jié)目 重點(diǎn)推薦 東西部隊(duì)伍會(huì)師（第 2階段） 達(dá)到 高潮 會(huì)師西烏珠穆沁草原 重點(diǎn)推薦 發(fā)現(xiàn)途中的“ 60個(gè)故事”評(píng)選 與當(dāng)?shù)鼐用瘛坝H情互動(dòng)” 重點(diǎn)推薦 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 -“ 我能”英雄評(píng)選 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙，發(fā)現(xiàn)“我能”英雄 重點(diǎn)推薦 汽車(chē)?yán)悾ǖ?3階段） 錫林郭勒 -呼合浩特汽車(chē)?yán)?跟蹤報(bào)道 娛樂(lè)活動(dòng) 娛樂(lè)隨行 -60場(chǎng)路演活動(dòng) 持續(xù) 升溫 邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)參加“穿越”活動(dòng) 據(jù)實(shí)際情況定 “ 草原放歌”大型文藝晚會(huì) 隊(duì)伍會(huì)師后的篝火文藝晚會(huì) 重點(diǎn)推薦 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”年度頒獎(jiǎng)晚會(huì) 發(fā)現(xiàn)隊(duì)伍回歸呼和浩特 重點(diǎn)推薦 （主推方案）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”年度大戲 活動(dòng)時(shí)間： 2007年 5月 12月 活動(dòng)地點(diǎn)：內(nèi)蒙古自治區(qū)（阿拉善盟、烏海、呼和浩特、包頭、烏蘭察布盟、赤峰、通遼、興安盟、烏蘭浩特、呼倫貝爾等地） 活動(dòng)主題： 創(chuàng)造 可望 回歸 活動(dòng)明細(xì) ： （ 1）汽車(chē)自駕穿越內(nèi)蒙大草原，通過(guò)“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”發(fā)現(xiàn)“我能”； （ 2）結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼?，“發(fā)現(xiàn)隊(duì)伍”與當(dāng)?shù)鼐用瘛坝H情互動(dòng)”； （ 3）根據(jù)不同專(zhuān)題制作“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”電視節(jié)目，如“發(fā)現(xiàn)地理”、 “發(fā)現(xiàn)歷史”、“發(fā)現(xiàn)人文”、“發(fā)現(xiàn)民俗”等不同專(zhuān)題； （ 4）娛樂(lè)隨行，要求內(nèi)蒙本地知名樂(lè)隊(duì)參與“穿越”活動(dòng)； （ 5）發(fā)起 -內(nèi)蒙古自治區(qū)成立 60周年慶?；顒?dòng)； （ 6）發(fā)起“ 60年、 60人、 6件大事”的評(píng)選活動(dòng) 1、（主推） 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年大型專(zhuān)題活動(dòng) 活動(dòng)形式 ：（ 1） 汽車(chē)自駕穿越之旅；（ 2）越野車(chē)賽；（ 3）樂(lè)隊(duì)娛樂(lè)隨行 活動(dòng)亮點(diǎn)： 60周年、汽車(chē)穿越、民俗活動(dòng)、電視節(jié)目、樂(lè)隊(duì)隨行、發(fā)現(xiàn)之旅 活動(dòng)參與：（ 1）凡全球通 VIP俱樂(lè)部會(huì)員，均可報(bào)名參與； （ 2）參加越野穿越之旅的確會(huì)員，需有自駕車(chē)； （ 3）非會(huì)員也可以參加部分活動(dòng) 活動(dòng)紀(jì)念 ：（ 1） “發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”影集出版物；（ 2）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”文化書(shū)籍； （ 3）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”車(chē)隊(duì)的汽車(chē)模型紀(jì)念；（ 4）其他紀(jì)念品 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”資源整合 為確保活動(dòng)的執(zhí)行，我們必須聯(lián)合一切優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源共同參與 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 ” 活動(dòng)，我們建議如下： 資源類(lèi)型 資源名稱(chēng) 備注 政府支持 當(dāng)?shù)卣?、體育局、文化局、旅游局等 暫定 企業(yè)聯(lián)盟 中國(guó)海爾、伊利企業(yè)等 暫定 贊助商家 阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、奔馳汽車(chē)等 暫定 電視媒體 內(nèi)蒙古電視臺(tái)、中央電視臺(tái) 全程跟蹤報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 全程報(bào)道 策略機(jī)構(gòu) 兆天文化（移動(dòng)信息服務(wù)專(zhuān)家） 活動(dòng)策劃 其他合作伙伴 由兆天文化統(tǒng)籌安排 活動(dòng)執(zhí)行 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”隊(duì)伍組建 隊(duì)名 隊(duì)員（隊(duì)員可以自選隊(duì)號(hào)，也可另行 自己命名，如勇士號(hào)、劉翔號(hào)） 備注 參與者 探索之隊(duì) 探索 1號(hào)（隊(duì)長(zhǎng)） 探索 2號(hào) 探索 3號(hào) 每個(gè)站點(diǎn) 1名隊(duì)長(zhǎng) 探索 4號(hào) 探索 5號(hào) 會(huì)員自備自駕車(chē) 征服之隊(duì) 征服 1號(hào)（隊(duì)長(zhǎng)） 征服 2號(hào) 征服 3號(hào) 每個(gè)站點(diǎn) 1名隊(duì)長(zhǎng) 征服 4號(hào) 征服 5號(hào) 會(huì)員自備自駕車(chē) 組織者 全球通俱樂(lè)部會(huì)員 隊(duì)長(zhǎng) 1 隊(duì)長(zhǎng) 2 自備自駕旅行必須品 管理者 全球通俱樂(lè)部會(huì)員 隊(duì)長(zhǎng) 1 隊(duì)長(zhǎng) 2 自備自駕旅行必須品 采訪(fǎng)車(chē) 全球通俱樂(lè)部 探索號(hào) 征服號(hào) 汽車(chē)由合作商家提供 后勤 全球通俱樂(lè)部 我能 1號(hào) 我能 2號(hào) 用于醫(yī)療等臨時(shí)事故 關(guān)于參與者，可以由各地市為單位，形成全程接力傳遞的模式 創(chuàng)造 發(fā)現(xiàn)（第 1階段） 可望 發(fā)現(xiàn)（第 2階段） 回歸 發(fā)現(xiàn)（第 3階段） “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”東、西部汽車(chē)穿越之旅 西烏珠穆沁草原大會(huì)師、篝火晚會(huì) 汽車(chē)?yán)?-實(shí)現(xiàn)終極穿越 東部發(fā)現(xiàn)： 呼倫貝爾站點(diǎn) 西部發(fā)現(xiàn)： 烏海站點(diǎn) 會(huì)師： 西烏珠穆沁草原 回歸： 呼和浩特市 出兵遠(yuǎn)征 中部會(huì)師 班師回巢 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 階段性活動(dòng)規(guī)劃 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”行軍地圖 征服之隊(duì) 6形路線(xiàn)（似全球通 LOGO） 探索之隊(duì) 0形路線(xiàn)（似全球通 LOGO） 征服之隊(duì)與探索之隊(duì)的 會(huì)師路線(xiàn)和地點(diǎn) （金色路線(xiàn)為會(huì)師后汽車(chē) 拉力賽 的路線(xiàn)） 創(chuàng)造 出兵遠(yuǎn)征 創(chuàng)造 出兵遠(yuǎn)征 可望 中部會(huì)師 回歸 班師回巢 年度大戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”發(fā)現(xiàn)地圖 高潮熱戲 +連臺(tái)好戲 時(shí)間： 2007年 -2009年 地點(diǎn)：內(nèi)蒙古自治區(qū) 主辦：內(nèi)蒙古移動(dòng)通信 承辦：兆天文化 活動(dòng)類(lèi)型 活動(dòng)內(nèi)容 階段目標(biāo) 活動(dòng)說(shuō)明 備注 體育活動(dòng) （高潮熱戲） 蒙古人自己的奧運(yùn)會(huì) 賽事招商、參賽報(bào)名 高潮 再起， 擴(kuò)大 影響。 助威奧運(yùn) 建議于 2007年 8月舉行。如果時(shí)間安排不過(guò)來(lái)，可 順延至 2008年5月 再舉行。 蒙古人奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式 開(kāi)幕式文藝演出、公關(guān)活動(dòng)等 奧運(yùn)比賽（當(dāng)天的賽事當(dāng)天頒獎(jiǎng)） 摔交、射箭、馬術(shù)、汽車(chē)越野等 汽車(chē)越野大賽 汽車(chē)場(chǎng)地賽、商業(yè)贊助與合作 蒙古人奧運(yùn)會(huì)閉幕式 篝火晚會(huì)及頒獎(jiǎng)活動(dòng) 蒙古人奧運(yùn)會(huì)后續(xù)傳播 體育冠軍、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)采訪(fǎng) 娛樂(lè)活動(dòng) （連臺(tái)好戲） 家園俱樂(lè)部專(zhuān)題活動(dòng) “ 草原茶話(huà)會(huì)” 持續(xù) 升溫 針對(duì)會(huì)員家屬中的老年人和婦女，舉行專(zhuān)門(mén)的交流會(huì) 可 順延至 2008年或 2009年 再舉行 “ 廚藝講堂” “ 快樂(lè)瑜珈”城市風(fēng)尚 會(huì)員健康的健身培訓(xùn)及交流 兒童教育交流會(huì)、演講會(huì) 與學(xué)校聯(lián)誼，請(qǐng)教育專(zhuān)家演講 “ 快樂(lè)一家”親子游戲 娛樂(lè)互動(dòng)，“吉祥三寶”參加 （備選方案）高潮熱戲 +連臺(tái)好戲 2、（備選） 高潮熱戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 2007年蒙古人奧運(yùn)會(huì) 活動(dòng)時(shí)間：待定 （ 方案一： 2007年 8月；方案二： 2008年 5月 ） 活動(dòng)地點(diǎn)：內(nèi)蒙古自治區(qū) 活動(dòng)主題： 助威奧運(yùn) 發(fā)現(xiàn)我能 活動(dòng)明細(xì) ：（ 1）“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”蒙古人奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式 以自己的方式慶祝自治區(qū) 60周年； （ 2）蒙古人摔交比賽； （ 3）蒙古人射箭、馬術(shù) PK賽； （ 4）蒙古人越野汽車(chē)大賽 ; （ 5）高爾夫球聯(lián)誼賽； （ 6）其他賽事（如蒙古寶貝等）； （ 7）閉幕式 活動(dòng)形式 ：（ 1） 公益宣傳；（ 2）娛樂(lè)活動(dòng)；（ 3）商務(wù)活動(dòng) 活動(dòng)亮點(diǎn)： 奧運(yùn)會(huì)、娛樂(lè)活動(dòng)、民俗活動(dòng)、公益宣傳 活動(dòng)參與：（ 1）凡全球通 VIP俱樂(lè)部會(huì)員，均可報(bào)名參與； （ 2）參加越野穿越之旅的確會(huì)員，需有自駕車(chē)； 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：（ 1）每項(xiàng)賽事設(shè)冠軍、亞軍、季軍； （ 2）設(shè)最佳奧運(yùn)精神獎(jiǎng) 5名 ； （ 3）設(shè)最佳民俗造型獎(jiǎng) 5名 ； （ 4）設(shè)最佳創(chuàng)意表演獎(jiǎng) 5名； 3、（備選） 連臺(tái)好戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙” 家園俱樂(lè)部專(zhuān)題活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2007年 12月 1日 12月 31日 活動(dòng)地點(diǎn)：內(nèi)蒙古自治區(qū) (呼和浩特市 ) 活動(dòng)主題： 回歸家園 發(fā)現(xiàn)我能 活動(dòng)明細(xì) ：（ 1）“草原茶話(huà)”談茶論道（針對(duì)會(huì)員家屬中的老年人）； （ 2）“廚藝講堂” （針對(duì)會(huì)員家屬中的婦女）； （ 3）“快樂(lè)瑜珈”城市風(fēng)尚（針對(duì)會(huì)員家屬）； （ 4）“快樂(lè)一家”、“幸福一家”親子游戲（針對(duì)會(huì)員家屬）； （ 5）“吉祥三寶”參加家園親子娛樂(lè)活動(dòng)； （ 6）其他活動(dòng) （針對(duì)會(huì)員家屬） 活動(dòng)形式 ：（ 1） 娛樂(lè)活動(dòng)；（ 2）游戲活動(dòng)；（ 3）交流會(huì) 活動(dòng)亮點(diǎn)： 吉祥三寶、親情互動(dòng)、現(xiàn)代家園生活、娛樂(lè)游戲 活動(dòng)參與：凡全球通 VIP俱樂(lè)部會(huì)員，均可報(bào)名參與 活動(dòng)回饋：（ 1）親情互動(dòng)影集回贈(zèng)； （ 2） “快樂(lè)一家”、 “幸福一家”紀(jì)念禮品； （ 3）聯(lián)盟商家，提供贊助禮品（如手表、首飾等）； （ 4）其他形式的活動(dòng)回饋。 走進(jìn)地理、走進(jìn)歷史、走進(jìn)人文！ 漠北有戲 不管是創(chuàng)造、可望，還是回歸，都是一種自我實(shí)現(xiàn)的追求、探索與發(fā)現(xiàn)！ 而這種發(fā)現(xiàn)就是 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 發(fā)現(xiàn)我能！ 原來(lái)，對(duì)于內(nèi)蒙移動(dòng)全球通俱樂(lè)部的 “ 品牌黑洞 ” 而言， “ 發(fā)現(xiàn) ” 即是 穿越！ 漠北有戲 “ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”平面視覺(jué) 三）好戲分享 全球通 VIP俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃 1、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 3、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部媒介傳播計(jì)劃 2、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部活動(dòng)傳播計(jì)劃 1、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)傳播策略 整合蜂巢策略： 大眾媒體資源和內(nèi)蒙古移動(dòng)自有資源完美組合 各種形式向著同一個(gè)目標(biāo)，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又互相牽連和補(bǔ)充，形成一個(gè)整體的緊密蜂巢。 網(wǎng)絡(luò) 口碑傳播 溝通 100 營(yíng)業(yè)廳 電臺(tái) 聯(lián)盟商家 短信平臺(tái) 報(bào)紙 電視 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 戶(hù)外 廣告牌 線(xiàn)上 -線(xiàn)下整合傳播 充分發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì) 電視臺(tái) 1、直 /轉(zhuǎn)播 2、廣告播出 3、片花宣傳 報(bào)刊及 戶(hù)外廣告 1、活動(dòng)宣傳 2、品牌傳播 營(yíng)業(yè)廳 1、活動(dòng)宣傳 2、話(huà)費(fèi)促銷(xiāo) 3、品牌傳播 短信 1、互動(dòng)投票 2、活動(dòng)宣傳 網(wǎng)絡(luò) 1、直 /轉(zhuǎn)播 2、網(wǎng)絡(luò)投票 3、廣告播出 4、片花宣傳 電臺(tái) 1、直 /轉(zhuǎn)播 2、電話(huà)投票 3、廣告播出 4、片花宣傳 專(zhuān)題活動(dòng) 1、 比賽 2、演出 3、慶典 4、宣傳品 5、頒獎(jiǎng) 6、新聞 5月 -7月是一個(gè)重點(diǎn)階段， 以發(fā)現(xiàn)人文、地理、歷史等不同內(nèi)容為題材，通過(guò)輿論造勢(shì)，將 “發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”行動(dòng) 進(jìn)行大肆宣揚(yáng)，拉開(kāi)內(nèi)蒙古移動(dòng)年度品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的序幕， 讓全球通 VIP俱樂(lè)部的會(huì)員和潛在會(huì)員在“ 發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙 ” 的過(guò)程中，重新認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的品牌。 在奧運(yùn)會(huì)前 1周年之際，借奧運(yùn)東風(fēng)， 結(jié)合內(nèi)蒙當(dāng)?shù)孛袼缀偷乩硖攸c(diǎn)，舉辦蒙古人奧運(yùn)會(huì) ，必能引起全國(guó)范圍的高度關(guān)注，并有效實(shí)現(xiàn)了內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部的品牌傳播。 舉辦 家園俱樂(lè)部專(zhuān)題活動(dòng) ，為內(nèi)蒙古地區(qū)全球通VIP俱樂(lè)部的會(huì)員營(yíng)造一個(gè)“快樂(lè)、幸福、和諧”的親情家園和親情氛圍，通過(guò) 無(wú)微不至的情感關(guān)懷 ，實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通VIP俱樂(lè)部的品牌傳播。 2、內(nèi)蒙古移動(dòng) -全球通 VIP俱樂(lè)部活動(dòng)傳播計(jì)劃 文化關(guān)懷 健康關(guān)懷 情感關(guān)懷 5月 1日 12月 31日 備選 備選 主推：“發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙”年度大戲 備選 1： 高潮熱戲 備選 2 ： 連臺(tái)好戲