二線市場(chǎng)計(jì)劃 Index 活動(dòng)概述 活動(dòng)形式簡(jiǎn)介 推廣招募渠道 具體執(zhí)行 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 Agency to do 時(shí)間規(guī)劃 活動(dòng)概況 目的：傳播 FUNRUN概念（撒開(kāi)跑，就快活），促進(jìn)目標(biāo)城市的生意機(jī)會(huì)達(dá)成 目標(biāo)人群：跑步參與者、大眾、跑步愛(ài)好者 時(shí)間 : 09年 4-5月 覆蓋城市 : 8 個(gè) (1線城市 4個(gè)， 2線城市 4個(gè) )， 2條線路 數(shù)量：平均 100人 /城市 /天 活動(dòng)形式 ：（圖示如下一頁(yè)） 4-5間店鋪參與， A為起點(diǎn)和終點(diǎn) 1名消費(fèi)者從 A出發(fā)跑至 BCD，在他的帶動(dòng)下，陸續(xù)將跑團(tuán)擴(kuò)大至 3、 6、12人，最后 12人一起返回 A，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì) 每半小時(shí)從 A點(diǎn)出發(fā) 1名參與者，共計(jì)約 8組（近 100人 /天） 每跑完一個(gè)店鋪，每人可得 50元 (TBD)代金券，最多 200/人 活動(dòng)形式 Shop A 比賽起點(diǎn) 參賽者穿著活動(dòng) T，從 A出發(fā)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，跑到 B Shop B 到達(dá) B后，參賽者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)找到另外 2名參與者，返回店鋪換上活動(dòng) T，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá) C Shop C 到達(dá) C后， 3名參賽者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將隊(duì)伍擴(kuò)大到 6人，返回店鋪換上活動(dòng) T，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá) shop D Shop D 到達(dá) D后， 6名參賽者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將隊(duì)伍擴(kuò)大到 12人。返回店鋪換上活動(dòng) T，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到達(dá) A，領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì) 所有選手再次返回A店，按所到店鋪的數(shù)量得到獎(jiǎng)勵(lì) +￥ 50！ +￥ 50！ +￥ 50！ 1 3 6 12 +￥ 50！ 活動(dòng)推廣渠道 店鋪（活動(dòng)店鋪） iRUN網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 推廣渠道劃分75%25%店鋪網(wǎng)絡(luò)招募渠道 推廣形式 時(shí)間 周期 預(yù)計(jì)影響人數(shù) 店鋪 店內(nèi)活動(dòng)主題 POP陳列 活動(dòng) T恤 活動(dòng)主視覺(jué) 店內(nèi) 介紹 店員穿著活動(dòng) T恤，佩戴有趣頭飾對(duì) 感興趣消費(fèi)者進(jìn)行活動(dòng)規(guī)則和獎(jiǎng)勵(lì)的 講解購(gòu)買(mǎi)超過(guò) 99產(chǎn)品后，發(fā)放活動(dòng) DM單 100張 /店 *5店 活動(dòng)前 2周 14天 500*14*5 3.5萬(wàn)人 網(wǎng)絡(luò) 在 中進(jìn)行主題帖推 廣，配合焦點(diǎn)圖資源，引導(dǎo)入店了 解活動(dòng)詳情 活動(dòng)開(kāi)始前 1個(gè)月 1個(gè)月 3萬(wàn)人 具體執(zhí)行 時(shí)間： 4月 1日 -4月 20日 -店內(nèi)宣傳品陳列（ LN統(tǒng)一提供） -店內(nèi)活動(dòng)推廣和報(bào)名收集（買(mǎi)夠一定金額產(chǎn)品方可報(bào)名） -A點(diǎn)店鋪出發(fā)支持 招募 時(shí)間： 4月 11日 -5月 10日（每周六、日； 2條活動(dòng)線路）共 4周 -所有報(bào)名參與者從 A點(diǎn)店鋪出發(fā)（含當(dāng)日買(mǎi)夠一定金額產(chǎn)品者） -各店鋪提供協(xié)助店員 1名，輔助執(zhí)行公司工作人員 -開(kāi)放一個(gè)專用試衣間供參賽者更換衣物 -A點(diǎn)店鋪提供專人負(fù)責(zé)交接兌換券等事宜 活動(dòng) 執(zhí)行 時(shí)間： 5月 11日 -6月 21日 -核算與經(jīng)銷(xiāo)商、分公司的獎(jiǎng)勵(lì)支付 -統(tǒng)計(jì)活動(dòng)前期以及當(dāng)天生意數(shù)字 -總結(jié)報(bào)告 后續(xù) 執(zhí)行 FUNRUN 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制 參賽選手將按照，到達(dá)店鋪的數(shù)量，得到相應(yīng)數(shù)額的代金券獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)每名活動(dòng)參與者可以獲得活動(dòng) T恤一件。 （代金券額度和折扣需和客戶商議確認(rèn)） 全天共 10組活動(dòng)，每組活動(dòng)送出代金券 1100元（以實(shí)際消費(fèi)為準(zhǔn)） 代金券只能購(gòu)買(mǎi)服裝和鞋產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)單件商品只能用 1張代金券 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制（待定） 參與者 到達(dá)店鋪數(shù)量 獲得代金券金額 從 A出發(fā)（ 1人） 5 200 從 B出發(fā)（ 2人） 4 150 從 C出發(fā)（ 3人） 3 100 從 D出發(fā)（ 6人） 2 50 Agency to do Agency to Do-提案內(nèi)容 設(shè)計(jì) 活動(dòng)主視覺(jué)及延展設(shè)計(jì) 招募 DM單頁(yè)和店內(nèi) POP設(shè)計(jì) 活動(dòng)中道具設(shè)計(jì) 活動(dòng) 活動(dòng)方案 活動(dòng)招募 活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案 （包括天氣、活動(dòng)執(zhí)行中的可預(yù)計(jì)的困難） 活動(dòng)帶動(dòng)零售的辦法 執(zhí)行 執(zhí)行流程 （如何保障參與者順利完成活動(dòng)） 工作時(shí)間表 Agency to Do-提案內(nèi)容 其它 活動(dòng)路線規(guī)劃 整體服務(wù)承諾 品質(zhì)監(jiān)控及保障體系 合作伙伴建議 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)介紹 風(fēng)險(xiǎn)控制 其它建議 Agency to Do-提案內(nèi)容 費(fèi)用報(bào)價(jià) 按照模版的分項(xiàng)類(lèi)別報(bào)價(jià)（一共 8個(gè)分項(xiàng)），如有需要增加的分項(xiàng)，請(qǐng)標(biāo)明； 每一個(gè)分項(xiàng)下除了標(biāo)明分項(xiàng)小計(jì)金額外，請(qǐng)列出分項(xiàng)中主要物品或服務(wù)的名稱、描述、數(shù)量等等重要信息； 報(bào)價(jià)須完全滿足李寧公司 brief的要求及貴司的提案內(nèi)容。 預(yù)算中必含字段 活動(dòng)創(chuàng)意 硬體 /設(shè)備 外購(gòu) 雜費(fèi) 物流費(fèi) 保險(xiǎn)費(fèi) 不可預(yù)計(jì)費(fèi) 服務(wù)費(fèi) 稅費(fèi) 提案時(shí)間及預(yù)算 時(shí)間 2009年 3月 2日 預(yù)算 不做具體規(guī)定 但“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”將作為最終評(píng)估的重點(diǎn)因素之一 評(píng)估 on Brief 具體評(píng)估內(nèi)