一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 1 2006深圳車展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃概案 2006年 7月 18日 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 2 活動(dòng)概述 第一部份 活動(dòng)構(gòu)想 第二部份 活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃 第三部分 現(xiàn)場(chǎng) 表演推薦 第四部分 參展 車模推薦 第五部分 目錄 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 3 第一部分：活動(dòng)概述 繼廣州國(guó)際車展之后，深圳車展業(yè)如火如荼的展開，作為華南最重點(diǎn)的城市，作為開放的最前沿，深圳也是各廠家、品牌的必爭(zhēng)之所，因此，深圳車展也就具備了華南區(qū)重要的展示平臺(tái) 活動(dòng)背景 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 4 配合車展，造成轟動(dòng)效應(yīng)，吸引媒體及售眾關(guān)注 對(duì)企業(yè)形象的傳播 對(duì)產(chǎn)品的傳播（知名度、認(rèn)知度） 對(duì)品牌形象的建立和傳播 活動(dòng)目標(biāo) 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5 活動(dòng)時(shí)間： 2006年 8月 9日 8月 13日 媒體日： 2006年 8月 9日 專業(yè)觀眾日： 2006年 8月 10日 -11日 普通觀眾日： 2006年 8月 12日 -13日 活動(dòng)地點(diǎn)： 參與人群：政府領(lǐng)導(dǎo)、媒體、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、汽車廠商及所有車迷愛(ài)好者 活動(dòng)要素 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 6 配合車輛展示，根據(jù)傳播目標(biāo)、車展定位和產(chǎn)品調(diào)性，策劃出一場(chǎng)吸引目光、宣傳品牌、展示特性的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 活動(dòng)策略 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 7 第二部分：活動(dòng)構(gòu)想 根據(jù)一汽 -大眾產(chǎn)品特性，什么的活動(dòng)才能將產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái) 策略核心思考點(diǎn) 如何才能從現(xiàn)場(chǎng)眾多的聲音中凸現(xiàn)出來(lái)，吸引收眾，聚集人氣 什么樣的方式讓他們感興趣參與，或者積極參與 什么樣的活動(dòng)才能最短時(shí)間內(nèi)聚集最多人氣，達(dá)到效果 體驗(yàn)的 精彩的，有爆發(fā)力的 有利益承諾的 簡(jiǎn)短的，有趣的 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 8 活動(dòng)定位 因此，我們的活動(dòng) 定位為： 簡(jiǎn)短、有趣并激情四射的，通過(guò)售眾的積極參與、親自體驗(yàn)，得到良好的產(chǎn)品印象和購(gòu)買暗示，并有豐富的禮品贈(zèng)送的互動(dòng)活動(dòng)！ 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 9 活動(dòng)傳播主題推介 圍繞傳播概念或活動(dòng)的核心訴求將整體活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì) 以“體驗(yàn)”為核心訴求點(diǎn)，同時(shí)活動(dòng)貫穿這個(gè)主線進(jìn)行設(shè)計(jì)及圍繞 同時(shí)體現(xiàn)主推產(chǎn)品的特性及賣點(diǎn)，富于傳播性 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 10 大眾暢享 精彩華南 主題建議 備選主題 品質(zhì)源于創(chuàng)新 生活自在體驗(yàn) 激情體驗(yàn) 大眾生活 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 11 第三部分：活動(dòng)規(guī)劃 現(xiàn)場(chǎng)表演、車模展示 互動(dòng)游戲、 禮品派發(fā) 體驗(yàn)游戲、 資料發(fā)放 活動(dòng)組成規(guī)劃 有獎(jiǎng)問(wèn)答 體驗(yàn) 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 12 媒體日： 主要活動(dòng)：捷達(dá)雙百萬(wàn)活動(dòng)的信息反饋及發(fā)布 “第一百萬(wàn)輛車主交車儀式” “捷達(dá)百萬(wàn)教育基金啟動(dòng)儀式” 每日活動(dòng)規(guī)劃 專業(yè)觀眾及普通觀眾日： 主要活動(dòng)：專業(yè)車模展示 華彩節(jié)目表演 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲及有獎(jiǎng)問(wèn)答 各產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng) 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 13 上午表演及互動(dòng)游戲兩次，下午表演及互動(dòng)游戲三次 平均每一個(gè)半小時(shí)進(jìn)行一次表演及活動(dòng) 每次進(jìn)行 1015分鐘的表演時(shí)間，然后是 2025的互動(dòng)游戲及問(wèn)答的時(shí)間 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)游戲時(shí)刻進(jìn)行 資料派發(fā)及產(chǎn)品問(wèn)詢時(shí)刻進(jìn)行 不斷播放視頻，配合展示 活動(dòng)時(shí)段規(guī)劃 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 14 捷達(dá)雙百萬(wàn)的活動(dòng)視頻 華南區(qū)精彩活動(dòng)視頻剪輯 新寶來(lái)宣傳視頻及廣告片 速騰及速騰 1.6宣傳視頻及廣告片 捷達(dá)及高爾夫的宣傳視頻及廣告片 提示活動(dòng)即將開始的倒計(jì)時(shí)視頻片頭 活動(dòng)所需視頻規(guī)劃 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 15 媒體日當(dāng)天，我們將利用這個(gè)時(shí)間進(jìn)行捷達(dá)雙百萬(wàn)的信息發(fā)布及消費(fèi)者與記者答謝活動(dòng)（即廣州車展的華南媒體攜手共尋捷達(dá)雙百萬(wàn)的活動(dòng)） 我們借此機(jī)會(huì)將捷達(dá)的百萬(wàn)車主交車儀式轉(zhuǎn)移到車展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，提高品牌的親近度和影響力 同時(shí)正式開啟捷達(dá)百萬(wàn)助學(xué)基金的信息發(fā)布 媒體日現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 16 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放資料流程，提及試乘試駕環(huán)節(jié) 發(fā)放資料時(shí)，主動(dòng)向客戶告知有此活動(dòng)，詳情咨詢專門人員 來(lái)看車或詢問(wèn)的客戶，在問(wèn)答問(wèn)題之后主動(dòng)告知此項(xiàng)活動(dòng)，請(qǐng)客戶咨詢專門人員 請(qǐng)客戶填寫資料表和試乘試駕表，詳細(xì)審核客戶的駕駛證和身份證 請(qǐng)客戶填寫試駕協(xié)議，根據(jù)順序發(fā)放編號(hào)；向客戶講解試駕內(nèi)容要點(diǎn)及注意事項(xiàng) 帶領(lǐng)客戶到試駕點(diǎn)，試駕完成后帶回大廳，填寫信息反饋，并領(lǐng)取紀(jì)念品 現(xiàn)場(chǎng)試乘試駕活動(dòng)規(guī)劃 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 17 新 寶來(lái)體驗(yàn)活動(dòng) 活 動(dòng) 主 體 活 動(dòng) 輔 助 現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答： “ 新寶來(lái)體驗(yàn)之旅 ” ，現(xiàn)場(chǎng)播放產(chǎn)品功能短片，主持人現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)相關(guān)問(wèn)題，答中者即可獲得精美禮品； 寶來(lái)車模配合產(chǎn)品定位及特性進(jìn)行裝扮及配合 激情動(dòng)感的電聲音樂(lè)，吸引人氣，關(guān)注寶來(lái) 現(xiàn)場(chǎng)播放寶來(lái)的宣傳資料和廣告片 發(fā)放新寶來(lái)資料，鼓勵(lì)試乘試駕 互動(dòng)游戲：極速寶來(lái) 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備大型 ps2機(jī)，進(jìn)行極品飛車等賽車游戲 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 18 速騰活動(dòng)規(guī)劃 活 動(dòng) 主 體 活 動(dòng) 輔 助 結(jié)合速騰與世界杯及體育的關(guān)系，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置足球互動(dòng)游戲環(huán)節(jié) 速騰車模配合產(chǎn)品定位及特性進(jìn)行裝扮及配合 現(xiàn)場(chǎng)播放速騰的宣傳資料和廣告片 發(fā)放速騰資料，要請(qǐng)客戶填寫資料、試乘試駕 游戲推薦： 墊球（一次墊球達(dá) 15個(gè)者，贈(zèng)送禮品） 保齡球（足球輕推，汽水瓶全倒獲勝） 現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)要 6+1介紹，然后有獎(jiǎng)問(wèn)答，發(fā)放速騰禮品 設(shè)置街頭運(yùn)動(dòng)表演：街頭足球、街頭籃球及街舞表演 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 19 捷達(dá)活動(dòng)規(guī)劃 活 動(dòng) 主 體 活 動(dòng) 輔 助 主要內(nèi)容：有獎(jiǎng)問(wèn)答，采取 pk賽的形勢(shì)，決出捷達(dá)之星，贈(zèng)送捷達(dá)獎(jiǎng)品（建議制作捷達(dá)百萬(wàn)相關(guān)紀(jì)念獎(jiǎng)品） 捷達(dá)車模配合產(chǎn)品定位及特性進(jìn)行裝扮及配合 現(xiàn)場(chǎng)播放捷達(dá)百萬(wàn)相關(guān)視頻宣傳片 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 20 開迪活動(dòng)規(guī)劃 活 動(dòng) 主 體 活 動(dòng) 輔 助 主要考慮要素，開迪的空間和安全性、舒適性均是賣點(diǎn)，因此活動(dòng)從這幾個(gè)特性著手 開迪車模配合產(chǎn)品定位及特性進(jìn)行裝扮及配合（ 現(xiàn)場(chǎng)播放開迪的宣傳資料和廣告片 爵士舞蹈表演 宣傳 “ 777” 項(xiàng)目概念，吸引客戶 設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)： 1、舒適空間任我裝：準(zhǔn)備眾多生活物品，在有限的時(shí)間內(nèi)裝物品最多的客戶獲勝 2、開迪有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié) 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 21 大眾暢享 精彩華南 車模展示 大型電聲音樂(lè)表演 寶來(lái)互動(dòng)游戲 街頭足球表演 速騰足球互動(dòng)游戲 車模展示 現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)要流程規(guī)劃 穿插視頻播放 爵士舞表演 現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答 鋼琴演奏 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 22 第四部分：現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)推薦 考慮德國(guó)是現(xiàn)代藝術(shù)及古典音樂(lè)的發(fā)源之地，因此，我們的表演將表現(xiàn)“德國(guó)文化 德國(guó)車” 考慮現(xiàn)場(chǎng)氣氛，表演應(yīng)該是熱烈的、激動(dòng)人心的，才能從眾多聲音中凸現(xiàn)出來(lái) 表演考慮因素 節(jié)目必須符合我們產(chǎn)品的品牌定位，高雅、激情、品位 因此我們主要表演定位：鋼琴、電聲音樂(lè)及爵士舞 節(jié)目要求 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 23 鋼琴表演：能夠融合古典鋼琴和爵士樂(lè)，不但富有新意，而且能夠極大地吸引人們關(guān)注，符合我們的產(chǎn)品定位： 演奏者介紹： 個(gè)人經(jīng)歷：四歲學(xué)習(xí)鋼琴， 2004年畢業(yè)于星海音樂(lè)學(xué)院音樂(lè)學(xué)系，畢業(yè)后在新加坡工作，在新加坡萊福斯酒店擔(dān)任爵士樂(lè)隊(duì)鋼琴和音樂(lè)總監(jiān)。 2005年中回國(guó)，現(xiàn)任中國(guó)著名女子組合“ 芳華十八 ” 鋼琴及歌手。 獲獎(jiǎng)情況： 2002年香港亞洲鋼琴公開賽古典協(xié)奏曲組殿軍。 2004年全國(guó)推新人大賽鋼琴組冠軍， 2005年羊城新秀歌手大賽亞軍。 節(jié)目推薦 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 24 其余節(jié)目見(jiàn)視頻附件 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 25 第五部分：模特推薦 氣質(zhì)取勝，一定要符合我們產(chǎn)品定位和調(diào)性 根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)，所選的模特也要有各自的特點(diǎn) 時(shí)間緊，必須盡快確定模特，因?yàn)檐囌箷r(shí)是模特急需期間 選取模特要求 設(shè)計(jì)節(jié)目，是模特表演動(dòng)起來(lái)，不再是單純的靜態(tài)展示，通過(guò)模特與車的親密融合，將品牌形象深深印入客戶腦海，立體的傳播我們想要的信息 節(jié)目要求 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 26 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 27 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 28 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 京津商務(wù)代表處 Click to add title 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 29 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 30 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有 Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 31 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的 領(lǐng)軍位置 。 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 32 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在 3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 33 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 34 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的 “ 柴可夫司機(jī) ” ，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦校?jīng)常要駕車前往客戶的公司開會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 35 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 36 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 37 看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 38 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 39 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來(lái)（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 品牌個(gè)性 尊貴、華麗 一 汽 大 眾 FAW-VOLKSWAGEN 華南區(qū)商務(wù)處 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 40 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 Jetta 愛(ài)麗舍 福美來(lái) 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛(ài)麗舍的好感。但是沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度。 雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強(qiáng)勢(shì)品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了Jetta強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。 成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 一