.,1,PEST分析 支付寶,.,2,浙江支付寶網(wǎng)絡技術有限公司,公司簡介： 支付寶公司于2004年建立。旗下有“支付寶”與“支付寶錢包”兩個獨立品牌。始終以“信任”做人產(chǎn)品和服務的核心。主要提供支付和理財服務。包括網(wǎng)購擔保交易、網(wǎng)絡支付、轉(zhuǎn)賬、信用卡還款、手機充值、水電煤繳費、個人理財?shù)榷鄠€領域。 在進入移動支付領域后，為零售百貨、電影院線、連鎖商超和出租車等多個行業(yè)提供服務。還推出了余額寶等理財服務。并定位于電子商務支付領域。 支付寶是國內(nèi)領先的第三方支付平臺，致力于提供“簡單、安全、快速”的支付解決方案。,.,3,PEST分析,P,E,.,4,PEST分析,S,T,.,5,一.政治因素,第三方支付作為央行電子支付體系的重要組成部分，在政策的推動下，支付寶作為行業(yè)的領頭羊，交易量繼續(xù)保持穩(wěn)定增長穩(wěn)坐首位。中共中央制定的十二五規(guī)劃建議中明確十二五期間要積極發(fā)展電子商務，第三方在線支付作為電子商務的重要服務支持行業(yè)，必然受到國家的重視和支持。2011年5月26日中國人民銀行向27家企業(yè)發(fā)放了首批第三方支付牌照支付業(yè)務許可證，自此第三方支付行業(yè)中終于建立起了規(guī)范化的監(jiān)管制度，支付寶作為首批獲得牌照的一家能夠在更加規(guī)范的行業(yè)環(huán)境中，獲得更好的發(fā)展。,.,6,二.經(jīng)濟因素,在國家宏觀經(jīng)濟保持穩(wěn)定增長的前提下，人們對支付寶的應用程度也在不斷地提升。電子商務以其貼近用戶需求、節(jié)省交易成本的優(yōu)勢受到了消費者的青睞，既有利于經(jīng)營者節(jié)約運營成本，又有利于消費者購買力的實現(xiàn)。在市場經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，電子商務有了更加廣闊的發(fā)展平臺，為支付寶的應用提供了渠道。,.,7,三.社會和文化因素,隨著第三方支付平臺的出現(xiàn)至迅速發(fā)展，安全性能極差的銀行轉(zhuǎn)賬方式逐漸的減少，這給第三方支付平臺讓出了更多的在線支付的領域，支付寶擁有了更好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。人們消費心理、生活方式和價值觀的轉(zhuǎn)變，為支付寶的發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間。,.,8,四.技術因素,支付寶作為國內(nèi)最大電子商務平臺，其在系統(tǒng)的完善與維護上投入巨大，為支付寶的發(fā)展提供了競爭優(yōu)勢。第三方支付平臺與各大銀行廣泛合作的展開，其平臺安全性有著極為明顯的提高，同時用戶的認知度與認可度也大大提升。支付寶由于其廣泛性以及極多的網(wǎng)銀支持度，最為網(wǎng)民所接受使用。手機產(chǎn)業(yè)與平板便攜電腦產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，以及網(wǎng)絡技術逐漸的廣泛應用，移動電子商務支付方式越來越流行，支付寶很早就開發(fā)了安全的移動平臺支付軟件，為用戶的使用提供了便捷的方式。,.,9,總結,通過PEST模型的分析我們發(fā)現(xiàn)，從政治經(jīng)濟文化技術上來看，都為第三方支付行業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的環(huán)境，在這樣一個環(huán)境中支付寶能夠繼續(xù)獲得一個長足的發(fā)展，同時穩(wěn)固其業(yè)內(nèi)