2025年新聞宣傳助理崗位事業(yè)單位招聘考試新聞?lì)惥C合專業(yè)能力測試試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.新聞價(jià)值2.新聞客觀性3.新媒體4.宣傳二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新聞?wù)鎸?shí)性的內(nèi)涵及其在新聞實(shí)踐中的重要性。2.簡述新聞采訪的基本步驟和方法。3.簡述微信公眾號作為新聞宣傳平臺(tái)的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。4.簡述新聞評論的作用和寫作要求。三、案例分析（每題15分，共30分）1.某地發(fā)生了一起重大安全事故，請你就此事件設(shè)計(jì)一個(gè)新聞宣傳方案，包括宣傳目標(biāo)、宣傳主題、宣傳渠道和預(yù)期效果。2.一篇新聞報(bào)道在發(fā)布后引發(fā)了網(wǎng)民的強(qiáng)烈爭議，請分析可能的原因，并提出改進(jìn)建議。四、新聞寫作（20分）假設(shè)你是一名新聞工作者，請就以下事件撰寫一篇300字左右的消息：今天上午，我市舉行了一場大型植樹活動(dòng)，市委書記親自參與，并與市民一起種植了樹木。五、策劃方案撰寫（30分）假設(shè)你是一名宣傳干事，請就以下主題設(shè)計(jì)一個(gè)宣傳活動(dòng)方案：倡導(dǎo)綠色出行，共建美麗家園。方案應(yīng)包括活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式、參與人員和預(yù)期效果。六、論述題（30分）在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，如何更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展？請結(jié)合實(shí)際，談?wù)勀愕目捶?。試卷答案一、名詞解釋1.新聞價(jià)值：指判斷事實(shí)是否具有新聞意義的標(biāo)準(zhǔn)，通常包括時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性、沖突性等要素。它是新聞工作者選擇新聞線索、決定報(bào)道優(yōu)先次序的重要依據(jù)。*解析思路：名詞解釋要求準(zhǔn)確界定概念內(nèi)涵，并簡述其意義或作用。新聞價(jià)值是新聞學(xué)核心概念，需涵蓋其主要構(gòu)成要素及其在新聞選擇中的功能。2.新聞客觀性：指新聞報(bào)道應(yīng)如實(shí)地反映客觀事實(shí)，避免記者主觀意見、偏見和情感的影響，力求呈現(xiàn)事實(shí)本身。它要求記者保持中立立場，區(qū)分事實(shí)與觀點(diǎn)。*解析思路：解析需闡述客觀性的核心要求（事實(shí)與觀點(diǎn)分離、避免偏見）及其在新聞實(shí)踐中的體現(xiàn)和重要性。3.新媒體：指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的媒體形態(tài)。其特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容生產(chǎn)去中心化等。*解析思路：定義需包含技術(shù)基礎(chǔ)、傳播渠道、終端設(shè)備和核心特征，體現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的差異。4.宣傳：指有目的、有計(jì)劃地運(yùn)用各種符號和媒介，向特定對象傳遞觀念、信息，以影響其認(rèn)知、態(tài)度和行為，服務(wù)于特定目標(biāo)的一種傳播活動(dòng)。它具有明確的意圖性和引導(dǎo)性。*解析思路：解析應(yīng)突出宣傳的目的性、計(jì)劃性、符號媒介運(yùn)用、影響對象認(rèn)知態(tài)度行為以及服務(wù)目標(biāo)等關(guān)鍵特征。二、簡答題1.新聞?wù)鎸?shí)性的內(nèi)涵及其在新聞實(shí)踐中的重要性：*內(nèi)涵：新聞?wù)鎸?shí)性是指新聞報(bào)道必須符合客觀事實(shí)的本來面目，包括事實(shí)要素（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因、結(jié)果）的準(zhǔn)確無誤，以及事件發(fā)生發(fā)展過程的客觀呈現(xiàn)。它不是絕對的完全復(fù)制，而是要求在特定語境下盡可能接近事實(shí)真相，并得到事實(shí)的印證。*重要性：新聞?wù)鎸?shí)性是新聞工作的生命線。首先，它是新聞信息價(jià)值的基礎(chǔ)，失去了真實(shí)，新聞就失去了可信度。其次，它是維系新聞媒體公信力的根本，只有真實(shí)可信，媒體才能贏得受眾信任。再次，它是新聞工作者履行社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，真實(shí)報(bào)道有助于公眾了解世界、參與社會(huì)。最后，它是區(qū)分新聞與宣傳、謠言的根本標(biāo)準(zhǔn)。*解析思路：第一步明確“新聞?wù)鎸?shí)性”的定義，區(qū)分絕對真實(shí)與相對真實(shí)。第二步分析其在新聞實(shí)踐中的多重重要性，從信息價(jià)值、媒體公信力、社會(huì)責(zé)任、區(qū)分界限等角度展開，論證其不可替代性。2.新聞采訪的基本步驟和方法：*基本步驟：(1)確定采訪目標(biāo)和對象；(2)做好采訪準(zhǔn)備，包括背景資料研究、制定采訪提綱、選擇采訪方式；(3)實(shí)施采訪，包括提問、傾聽、觀察、記錄等；(4)采訪后跟進(jìn)，如補(bǔ)充采訪、核實(shí)信息。*基本方法：(1)訪談法：通過與采訪對象面對面或通訊方式交流獲取信息；(2)觀察法：直接進(jìn)入現(xiàn)場，通過看、聽、聞等方式獲取直觀信息；(3)實(shí)地調(diào)查法：通過參與、體驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)等方式深入了解情況；(4)文獻(xiàn)研究法：查閱相關(guān)文件、資料、數(shù)據(jù)等輔助采訪。*解析思路：先梳理采訪工作的邏輯流程，將其分解為關(guān)鍵階段。再列舉常用的具體操作方法，并簡要說明每種方法的特點(diǎn)和適用場景。需體現(xiàn)系統(tǒng)性。3.簡述微信公眾號作為新聞宣傳平臺(tái)的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)：*優(yōu)勢：(1)用戶精準(zhǔn)，可通過后臺(tái)數(shù)據(jù)分析用戶屬性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送；(2)互動(dòng)性強(qiáng)，可及時(shí)接收用戶反饋，進(jìn)行在線交流，增強(qiáng)用戶粘性；(3)傳播速度快，信息可快速擴(kuò)散至社交網(wǎng)絡(luò)；(4)內(nèi)容形式多樣，支持文字、圖片、音頻、視頻等多種格式，提升閱讀體驗(yàn)；(5)運(yùn)營成本相對較低，發(fā)布流程便捷。*挑戰(zhàn)：(1)信息過載嚴(yán)重，用戶注意力碎片化，內(nèi)容易被淹沒；(2)傳播效果難以精確評估，存在“三低”現(xiàn)象（低閱讀率、低互動(dòng)率、低傳播率）；(3)公信力易受質(zhì)疑，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，易引發(fā)用戶審美疲勞；(4)受平臺(tái)規(guī)則限制，如微信搜索排名算法等，影響自然流量獲?。?5)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜，易引發(fā)負(fù)面輿情。*解析思路：采用“優(yōu)勢與挑戰(zhàn)”的對比結(jié)構(gòu)。優(yōu)勢方面?zhèn)戎赜谄渥鳛樾麄髌脚_(tái)的功能特性，如精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、傳播力、多樣性、成本效益。挑戰(zhàn)方面則關(guān)注其在當(dāng)前媒介環(huán)境和用戶習(xí)慣下的局限性，如競爭激烈、效果評估難、公信力問題、平臺(tái)依賴、輿情風(fēng)險(xiǎn)等。4.新聞評論的作用和寫作要求：*作用：(1)引導(dǎo)輿論，對熱點(diǎn)事件和現(xiàn)象進(jìn)行價(jià)值判斷，引導(dǎo)社會(huì)形成正確認(rèn)知和共識(shí)；(2)深化報(bào)道，對新聞事件進(jìn)行深入分析，揭示其背后的意義和影響；(3)辯論爭鳴，為不同觀點(diǎn)提供表達(dá)平臺(tái)，促進(jìn)思想交流；(4)監(jiān)督批評，對存在的問題和弊端進(jìn)行揭露和批評，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。*寫作要求：(1)觀點(diǎn)明確，立場鮮明，論點(diǎn)清晰；(2)論據(jù)充分，運(yùn)用事實(shí)、數(shù)據(jù)、理論等進(jìn)行支撐，增強(qiáng)說服力；(3)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，論證過程合理，結(jié)構(gòu)清晰；(4)語言準(zhǔn)確，表達(dá)流暢，具有感染力；(5)遵循新聞倫理，客觀公正，避免偏激和攻擊。*解析思路：作用部分從評論的社會(huì)功能出發(fā)，闡述其在輿論引導(dǎo)、信息深化、思想交流和輿論監(jiān)督方面的價(jià)值。寫作要求部分則從評論作品本身的質(zhì)量出發(fā)，提出觀點(diǎn)、論據(jù)、邏輯、語言和倫理等方面的基本標(biāo)準(zhǔn)。三、案例分析1.針對“某地發(fā)生了一起重大安全事故”設(shè)計(jì)新聞宣傳方案：*宣傳目標(biāo)：(1)及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布事故信息，穩(wěn)定公眾情緒；(2)介紹政府應(yīng)對措施，體現(xiàn)處置效率；(3)普及安全知識(shí)，提高公眾安全意識(shí)，預(yù)防類似事件發(fā)生；(4)展現(xiàn)政府責(zé)任擔(dān)當(dāng)和救援決心，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。*宣傳主題：“生命至上，安全第一，科學(xué)應(yīng)對，共克時(shí)艱”或“全力救援，信息公開，警鐘長鳴，筑牢防線”。*宣傳渠道：(1)官方媒體（電視、廣播、政府網(wǎng)站、官方微博微信）：發(fā)布權(quán)威信息，報(bào)道救援進(jìn)展，解讀政策措施；(2)社交媒體平臺(tái)：利用短視頻、直播等形式，快速傳播信息，回應(yīng)公眾關(guān)切；(3)社區(qū)宣傳欄、宣傳單：進(jìn)行安全知識(shí)普及，提醒居民注意防范；(4)專題報(bào)道：深入分析事故原因，探討安全責(zé)任，提出改進(jìn)建議。*預(yù)期效果：(1)保障公眾知情權(quán)，減少謠言傳播，維護(hù)社會(huì)秩序；(2)提升政府公信力，展現(xiàn)負(fù)責(zé)任形象；(3)增強(qiáng)公眾安全防范意識(shí)，促進(jìn)安全文化建設(shè)；(4)為事故后續(xù)處理和恢復(fù)重建營造良好輿論氛圍。*解析思路：方案設(shè)計(jì)需圍繞事故宣傳的核心要素展開。首先設(shè)定清晰、分層的宣傳目標(biāo)。然后提煉能概括宣傳核心信息的主題。接著，根據(jù)目標(biāo)受眾和信息特性，選擇合適的、多元化的宣傳渠道組合。最后，預(yù)估宣傳活動(dòng)的預(yù)期效果，確保其與宣傳目標(biāo)一致。需體現(xiàn)系統(tǒng)性、針對性和有效性。2.分析新聞報(bào)道引發(fā)網(wǎng)民爭議的原因并提出改進(jìn)建議：*可能原因分析：(1)事實(shí)失實(shí)或表述不當(dāng)：報(bào)道內(nèi)容與事實(shí)有出入，或?qū)γ舾行畔?、人物評價(jià)使用不當(dāng)措辭，引發(fā)質(zhì)疑和不滿；(2)角度偏頗或價(jià)值觀引導(dǎo)不當(dāng)：報(bào)道選取的角度帶有強(qiáng)烈主觀色彩，或過度強(qiáng)調(diào)某一立場，觸及部分網(wǎng)民的價(jià)值觀，引發(fā)爭議；(3)缺乏深度或信息不完整：報(bào)道僅停留在表面現(xiàn)象，未能揭示事件本質(zhì)，或遺漏關(guān)鍵信息，導(dǎo)致理解片面，引發(fā)討論甚至誤導(dǎo)；(4)侵犯隱私或倫理失范：報(bào)道涉及個(gè)人隱私，或?qū)κ芎φ?、弱勢群體進(jìn)行不尊重的描繪，違背新聞倫理，引發(fā)公憤；(5)與網(wǎng)民預(yù)期不符：報(bào)道內(nèi)容或風(fēng)格與網(wǎng)民普遍預(yù)期有差距，產(chǎn)生落差感，導(dǎo)致負(fù)面評價(jià)；(6)傳播過程中的二次創(chuàng)作誤導(dǎo)：報(bào)道在社交媒體傳播中被斷章取義、惡意剪輯或歪曲解讀，引發(fā)更大范圍的爭議。*改進(jìn)建議：(1)嚴(yán)格核查事實(shí)：堅(jiān)持實(shí)地采訪，多方求證，確保報(bào)道內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，對敏感信息格外謹(jǐn)慎；(2)秉持客觀公正：選取中性角度，呈現(xiàn)多方觀點(diǎn)，避免主觀臆斷和情緒化表達(dá)，尊重不同聲音；(3)加強(qiáng)深度報(bào)道：深入挖掘事件背后的原因、影響和意義，提供更全面、立體的信息；(4)恪守新聞倫理：尊重采訪對象隱私，保護(hù)弱勢群體，避免對個(gè)人進(jìn)行無端評判；(5)加強(qiáng)與受眾溝通：關(guān)注網(wǎng)民評論，及時(shí)回應(yīng)關(guān)切，修正錯(cuò)誤，改進(jìn)報(bào)道；(6)提升媒介素養(yǎng)：加強(qiáng)記者培訓(xùn)，提高對網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判和應(yīng)對能力。*解析思路：原因分析部分需從內(nèi)容、角度、深度、倫理、傳播等多個(gè)維度，系統(tǒng)梳理可能導(dǎo)致爭議的因素。改進(jìn)建議部分則針對上述原因，提出具體、可操作的改進(jìn)措施，體現(xiàn)新聞專業(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)。需邏輯清晰，建議具有針對性。四、新聞寫作今天上午，我市成功舉行了聲勢浩大的植樹活動(dòng)。市委書記XXX同志親臨現(xiàn)場，與廣大機(jī)關(guān)干部、社區(qū)居民和志愿者一起，熱情參與植樹造林?；顒?dòng)中，市委書記揮鍬鏟土，栽種下一棵棵象征綠色希望的樹木，并向參與者們動(dòng)員講話，強(qiáng)調(diào)植樹造林是生態(tài)文明建設(shè)的重要舉措，號召全市人民積極投身綠色發(fā)展實(shí)踐，共同建設(shè)美麗家園。此次植樹活動(dòng)不僅美化了城市環(huán)境，也進(jìn)一步增強(qiáng)了市民的生態(tài)環(huán)保意識(shí)，為我市創(chuàng)建國家森林城市增添了新的動(dòng)力。*解析思路：消息寫作需遵循“五W一H”原則。開頭點(diǎn)明時(shí)間（今天上午）、地點(diǎn)（我市）、事件（舉行大型植樹活動(dòng)）、主要人物（市委書記XXX）。主體部分簡述事件過程（市委書記參與、一起種植、動(dòng)員講話），并點(diǎn)明活動(dòng)意義（美化環(huán)境、增強(qiáng)意識(shí)、助力創(chuàng)森）。語言要求簡潔、客觀、準(zhǔn)確，避免主觀評價(jià)和抒情。字?jǐn)?shù)控制在300字左右。五、策劃方案撰寫宣傳活動(dòng)方案：倡導(dǎo)綠色出行，共建美麗家園活動(dòng)目標(biāo)：(1)提高市民對綠色出行重要性的認(rèn)識(shí)，轉(zhuǎn)變出行觀念；(2)引導(dǎo)市民養(yǎng)成綠色出行習(xí)慣，減少汽車尾氣排放，改善城市空氣質(zhì)量；(3)營造全社會(huì)共同參與綠色出行的良好氛圍，推動(dòng)城市可持續(xù)發(fā)展?；顒?dòng)時(shí)間：2025年6月1日至6月30日（全國節(jié)能宣傳周期間重點(diǎn)開展）活動(dòng)地點(diǎn)：市中心廣場、主要交通樞紐、社區(qū)公園、寫字樓集中區(qū)等人流密集場所活動(dòng)內(nèi)容：(1)宣傳發(fā)動(dòng)：通過懸掛橫幅、張貼海報(bào)、發(fā)放宣傳單等形式，宣傳綠色出行理念和知識(shí)；在媒體發(fā)布公益廣告，講述綠色出行故事。(2)主題活動(dòng)：舉辦綠色出行倡議簽名儀式，組織“公交出行日”、“自行車騎行日”等活動(dòng)；開展綠色出行知識(shí)競賽、攝影比賽等。(3)實(shí)踐體驗(yàn)：在社區(qū)、學(xué)校開展綠色出行體驗(yàn)活動(dòng)，如共享單車騎行體驗(yàn)、新能源汽車展示等；設(shè)置綠色出行咨詢點(diǎn)，提供出行建議。(4)模范宣傳：評選表彰綠色出行先進(jìn)家庭和個(gè)人，樹立榜樣，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用?；顒?dòng)形式：宣傳教育、主題活動(dòng)、實(shí)踐體驗(yàn)、模范宣傳相結(jié)合。參與人員：市民、學(xué)生、機(jī)關(guān)干部、企事業(yè)單位員工等社會(huì)各界人士。預(yù)期效果：(1)市民對綠色出行的知曉率和認(rèn)同度顯著提高；(2)綠色出行方式的使用率有所提升；(3)城市交通擁堵和空氣污染得到一定程度的緩解；(4)形成崇尚綠色出行的社會(huì)風(fēng)尚。*解析思路：方案需包含活動(dòng)策劃的基本要素。目標(biāo)設(shè)定要明確、具體、可衡量。時(shí)間、地點(diǎn)要具有現(xiàn)實(shí)可行性。內(nèi)容設(shè)計(jì)要豐富多樣，形式新穎，吸引力強(qiáng)，并覆蓋不同人群。形式上要多樣組合。參與人員要廣泛。預(yù)期效果要切實(shí)可行，并與活動(dòng)目標(biāo)相對應(yīng)。整體結(jié)構(gòu)要完整，邏輯要清晰。六、論述題在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是必然趨勢，也是提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的關(guān)鍵路徑。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要從以下幾個(gè)方面著力：首先，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王：無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是核心競爭力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道的優(yōu)勢，生產(chǎn)高質(zhì)量、可信賴的新聞內(nèi)容；新媒體則應(yīng)利用其靈活、互動(dòng)的特點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。雙方應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容資源的整合與共享，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同打造精品內(nèi)容。其次，創(chuàng)新傳播