「潮」前看2025種草學(xué)CONTENTS潮數(shù)碼雙11品類機(jī)會(huì)挖掘潮數(shù)碼雙11浪潮席卷心智潮數(shù)碼高效種草與生意經(jīng)營解碼種草學(xué)潮數(shù)碼雙11浪潮席卷心智01用戶趨勢(shì)01用戶趨勢(shì)小紅書種草學(xué)1.8億數(shù)碼潮人匯聚多元心智，小紅書成為雙11種草決策場一二線城市占比60%潮數(shù)碼興趣用戶品質(zhì)感官控低價(jià)躍升高考/校園人群購新需求游戲人群運(yùn)動(dòng)人群*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，數(shù)碼3C行業(yè)，2025年402大盤流量02大盤流量小紅書雙11心智激增，爆發(fā)更前置、高峰更密集搜索較23年高峰更密集，蓄水更前置搜索較23年高峰更密集，蓄水更前置10/13-10/229/20-9/2323年搜索量—24年搜索量*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，數(shù)碼3C行業(yè)，23年&24年9-11月整體24年大促期間閱讀YOY+39%高峰更密集，峰值均接近雙11當(dāng)日9/2223年閱讀量—24年閱讀量603大促節(jié)奏03大促節(jié)奏四大節(jié)點(diǎn)分階段起量，助力手機(jī)數(shù)碼大促期蓬勃生長種草期9/20-10/10預(yù)熱期爆發(fā)期延續(xù)期電商節(jié)奏10/31-11/3關(guān)鍵動(dòng)作活動(dòng)預(yù)熱產(chǎn)品種草●購后曬單●必買清單機(jī)制攻略●直播切片●直播預(yù)告●雙11攻略●購物分享●重磅新品蓄水●閉環(huán)測(cè)品選品●大促優(yōu)惠玩法●雙12持續(xù)種草●雙11機(jī)制預(yù)告●熱款價(jià)格釋出●選購導(dǎo)購種草●十一黃金周場景種草●品類矩陣種草04營銷升級(jí)04營銷升級(jí)小紅書全鏈路營銷升級(jí)，賦能品牌全域長效經(jīng)營品牌種草三方數(shù)據(jù)聯(lián)盟(搜索-進(jìn)店一加購)京東/阿里/唯品會(huì)ShareShare京東/阿里/拼多多小紅星小紅盟小紅鏈種草學(xué)潮數(shù)碼雙11品類機(jī)會(huì)挖掘24年9-11月閱讀量氣泡大小：有曝光筆記量雙11熱度增速氣泡大?。洪喿x量18,000,00080%9-11月搜索環(huán)比增速攝影攝像16,000000014,000.00012,000.0001000000008.00.00.0006.0000004.00.00.000電腦配件200.00.000電腦配件筆記本攝影攝像手機(jī)配件智能手表手環(huán)平板藍(lán)牙耳機(jī)100,000,000200,00,00300,000,00024年9-11月搜索量40,00,000500,00,000600,000,00電腦配件筆記本環(huán)比均值51%平板電腦同比均值10%藍(lán)牙耳機(jī)搜索年同比增速*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，24年9/20-11/11,電腦配件：顯卡、CPU、顯示器、主板、電腦機(jī)箱等9*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，手機(jī)類目，24年9-11月10品類洞察手機(jī)小紅書種草學(xué)手機(jī)雙11高點(diǎn)密集，重點(diǎn)關(guān)注性能/AI/屏幕等高增賣點(diǎn)賽道趨勢(shì)搜索&閱讀量走勢(shì)閱讀高峰較搜索前置種草期9/30延續(xù)期預(yù)熱期種草期9/30延續(xù)期9/209/20——閱讀量—搜索量氣泡大?。洪喿x量24年9-氣泡大小：閱讀量AI性能性能屏幕增速均值：47%電池續(xù)航40%手機(jī)配飾20%OS24年9-11月搜索量手機(jī)賽道雙11期間TOP31%31%生活方式直播教程大促換機(jī)直播教程25%25%產(chǎn)品外觀生活劇情*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，手機(jī)類目，24年9-11月11*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，攝影攝像類目，24年9-11月12小紅書種草學(xué)攝影攝像在雙11期間小高峰密集，實(shí)況/濾鏡等功能關(guān)注度高漲賽道趨勢(shì)搜索&閱讀量走勢(shì)閱讀高峰較搜索前置閱讀高峰較搜索前置10月初即搜索起量預(yù)熱期延續(xù)期爆發(fā)期種草期9/309/20搜索需求賣點(diǎn)關(guān)注增速24年5-624年5-6月搜索同比實(shí)況廣角全畫幅長焦調(diào)色600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,00024年5-6月搜索量氣泡大小：閱讀量增速均值vlog--20%400,000200,00030%攝影攝像賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享雙11相機(jī)推薦畫|新手vlog設(shè)備&機(jī)位分享沃趣!沒人能逃得過能當(dāng)ccd用拍立 演唱會(huì)必備!建議追…和閨蜜這樣拍更好玩|…大促選購?fù)扑]干貨教程單品推薦演唱會(huì)旅行記錄*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，筆記本類目，24年9-11月筆記本用戶需求集中在大促期爆發(fā)，大單品心智強(qiáng)——搜索量9/309/209/20惠普星bookpro14華為Matebook14聯(lián)想小新pro14拯救者Y7000P華碩天選5pro榮耀Magicbook14筆記本電腦推薦游戲本電腦推薦筆記本電腦推薦大學(xué)生攻略詞，20%筆記本電腦游戲本輕薄本二手筆記本節(jié)點(diǎn)詞，8%品類洞察品類洞察筆記本筆記本賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享生活場景生活場景夜晚的時(shí)間都用來學(xué)習(xí)了夜晚的時(shí)間都用來學(xué)習(xí)了劇情演繹當(dāng)寢室只有你自己大一(33)單品推薦單品推薦10月最佳板U推薦!備戰(zhàn)11.11!避…輕薄本的神輕薄本還得選它聯(lián)想小新14Pro三*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，平板電腦類目，24年9-11月平板電腦大促心智集中在預(yù)熱期爆發(fā)，較筆記本更前置賽道趨勢(shì)搜索&閱讀量走勢(shì)搜索需求搜索詞性分布種草期預(yù)熱期爆發(fā)期——閱讀量一搜索量延續(xù)期SPU詞，50%…平板電腦賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享促銷推薦促銷推薦立省1200立省1200大降價(jià)!神價(jià)快上車!新iPad.PDD百億補(bǔ)貼省錢攻略初秋!畫一張孫璟和…四舍五入沒花錢………“重返18歲”長大真好工作真好.大促推薦繪畫功能Al功能生活plog感悟品類洞察智能手表手環(huán)小紅書種草學(xué)智能手表手環(huán)雙11高峰前置且密集，場景種草心智強(qiáng)賽道趨勢(shì)搜索&閱讀量走勢(shì)搜9/21蘋果新品開售9/10蘋果發(fā)布會(huì)使用操品類洞察智能手表手環(huán)智能手表手環(huán)賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享場景種草 大促攻略口凝黑三點(diǎn)不理坐等pdd省錢攻略新款59只要21198售4百Tz品ApplewanS9GPS鋁金屬41mm買貴必后￥399￥399小米手環(huán)9Pro個(gè)VS47升級(jí)了啥?貴150貴在哪?￥249小米手環(huán)9我愛我的每一面曝光量404.4萬2024-10-30不被定義每種風(fēng)格都可…曝光量488.7萬2024-10-05凌晨三點(diǎn)不睡怕錯(cuò)過wat...曝光量384.2萬2024-07-11不是蘋果買不起◎而是小..「沉浸式開箱」*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，智能手表/手環(huán)類目，24年9-11月19手機(jī)配件強(qiáng)品牌心智，用戶更多從適配的手機(jī)與場景需求切入賽道趨勢(shì)搜索&閱讀量走勢(shì)9/21蘋果新品開售華為mate60pro手機(jī)殼磁吸支架透明手機(jī)殼原色手機(jī)殼—搜索量6%材質(zhì)5%產(chǎn)品系列41%款式4%場景4%手機(jī)配件賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享七夕甄選|愛的多巴胺七夕甄選|愛的多巴胺「氛圍感美圖」「產(chǎn)品升級(jí)對(duì)比」「產(chǎn)品使用展示」都有在陽的好物都有在陽的好物慎延的日周人一旦用上這個(gè)充電寶搭配…*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，藍(lán)牙耳機(jī)類目，24年9-11月賽道趨勢(shì)搜索&閱讀量走勢(shì)9/10蘋果發(fā)布會(huì)9/10蘋果發(fā)布會(huì)11/2雙11關(guān)鍵決策期9/21蘋果新品開售閱讀量—搜索量*數(shù)據(jù)來源：小紅書靈犀平臺(tái)，藍(lán)牙耳機(jī)類目，24年9-11月23藍(lán)牙耳機(jī)賽道雙11期間TOP閱讀量筆記分享曝光量1,065.8萬|2024-09-07閱讀量60.1萬2024-10-24互動(dòng)量9.1萬2024-09-06華為耳機(jī)選購指南華為耳機(jī)選購指南買前必看!!一篇搞懂華為…起猛了，看到活的驢給自…曝光量844.5萬閱讀量279.9萬2024-10-14運(yùn)動(dòng)耳機(jī)音質(zhì)天花板?這三個(gè)動(dòng)…曝光量821.0萬2024-08-21「生活日?！埂高\(yùn)動(dòng)場景」「潮流搭配」「選購指南+活動(dòng)信息」「單品實(shí)測(cè)干貨」種草學(xué)20252025種草學(xué)看場域|各場域投放效率如何?大促周期可怎么布局各場域?看搜索|搜索高增速下，怎么布局搜索場域看投放|投放周期如何調(diào)優(yōu)投放效率種草學(xué)搜索與發(fā)現(xiàn)全場域投入翻倍增長*統(tǒng)計(jì)周期：25年1-9月vs2024年1-9月信息流/視頻流高效種草，搜索是種收的核心場域信息流/視頻流高CTR且低ACP潮數(shù)碼行業(yè)競價(jià)場域25年投放表現(xiàn)搜索場、視頻流高TI種草轉(zhuǎn)化低種草成本搜索與視頻場高站外活躍視頻流站外活躍成本更低CTR—ACP站外活躍率一站外活躍成本4.14.2信息流搜索視頻流信息流搜索視頻流信息流視頻流*統(tǒng)計(jì)周期：25年1-9月全場域前置種草，把握高流量低成本機(jī)會(huì)節(jié)點(diǎn)潮數(shù)碼行業(yè)競價(jià)場域流量與成本走勢(shì)-24年雙11小紅書種草學(xué)場域投放機(jī)會(huì)總覽蓄水期狂歡期信息流-基本場種草的基本場域保持高投放，滲透目標(biāo)人群前置滲透，建初期心智人群搜索-核心場建議增投并長線投放前置多詞性布局種草，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提放量視頻流-機(jī)會(huì)場轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)場，建議試水投放視效果增投以站外轉(zhuǎn)化為核心，蓄水期試水，開門紅放量視前期轉(zhuǎn)化效果，增加預(yù)算拓投種草學(xué)看場域|各場域投放效率如何?大促周期可怎么布局各場域?看搜索|搜索高增速下，怎么布局搜索場域看投放|投放周期如何調(diào)優(yōu)投放效率潮數(shù)碼搜索需求激增，尤其在大促周期潮數(shù)碼行業(yè)大促搜索趨勢(shì)潮數(shù)碼行業(yè)大促搜索趨勢(shì)618雙11618雙11本品詞關(guān)注詞競爭情況與買詞覆蓋泛搜詞關(guān)注高增速低成本的機(jī)會(huì)詞性潮數(shù)碼行業(yè)24年雙11大促買詞情況潮數(shù)碼行業(yè)24年雙11大促買詞情況消耗—ACP品牌詞品類詞產(chǎn)品詞攻略詞場景詞節(jié)點(diǎn)詞→→產(chǎn)品詞：關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)提出價(jià)搶曝光，關(guān)注上代詞攔截產(chǎn)品詞買詞分布品牌買詞11/10用戶搜索產(chǎn)品詞ACP趨勢(shì)分詞性搜索環(huán)比增速示例23.3%種草學(xué)搜索買詞精細(xì)化，精搜泛搜兩手抓成熟品牌/品類優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品·精搜：泛搜投入=5:5/4:6·本品詞/品牌詞SOV保持80～90%·品類詞/心智搶占詞SOV爭取30%以上，搶排位優(yōu)先培育用戶心智產(chǎn)品詞新銳品牌/拓心智/搶賽道產(chǎn)品鎖定賽道，泛搜攔截?fù)屝闹?，逐步提升份額·精搜：泛搜投入=3:7/4:6·本品詞/品牌詞SOV、SOC保持90%,行業(yè)TOP1*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，數(shù)碼3C行業(yè)找全流量做好筆記搜索優(yōu)投已經(jīng)買的詞-找全流量精準(zhǔn)包含/智能拓詞未買的詞-找機(jī)會(huì)搜索詞洞察與分析發(fā)現(xiàn)場域下優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容廣場搶搜索排位點(diǎn)擊份額SOC搶目標(biāo)人群人群優(yōu)投提升搜索曝光搜索相關(guān)性找全流量-找準(zhǔn)投放方向，擴(kuò)充詞包提升跑量精準(zhǔn)包含與智能拓詞精準(zhǔn)包含與智能拓詞含],幫助進(jìn)一步拓更多精準(zhǔn)流量已選關(guān)鍵詞(202/1000)已選關(guān)鍵詞(202/1000)批量上傳下載清空精準(zhǔn)包含O「精準(zhǔn)匹配」拿量能力弱，建議打開「精準(zhǔn)包含」關(guān)鍵詞匹配方式②點(diǎn)擊出價(jià)小米手機(jī)精準(zhǔn)匹配華為目前最推薦…精準(zhǔn)匹配智能拓展相似且優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，幫助計(jì)劃拓詞跑量智能拓詞將基于拓詞約束(點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊成本),搜索詞洞察與分析搜索詞洞察與分析【用戶路徑拓詞】,幫助找全流量關(guān)鍵詞詞包搜查關(guān)鍵詞上下游拓詞用戶路徑拓詞筆記本輕薄本▽篩選什么是用戶路徑拓詞?路徑1路徑2路徑3路徑4路徑5路徑6踏徑7路徑8路徑9路徑10山路徑：技術(shù)參數(shù)驗(yàn)證路徑①關(guān)鍵詞推薦理由⑦競爭指數(shù)專月均搜索指數(shù)◆市場出價(jià)(元)調(diào)包/用戶占比22%23%1處理器性能排行離點(diǎn)擊高13,8520.31處理器性能排行磷龍?zhí)幚砥髋判懈?0,4100.38高點(diǎn)擊r9000p顯卡性能排行離點(diǎn)擊高28,6030.3機(jī)械革命無界…手機(jī)處理器性能.cpu性能排行電腦處理器性能…高點(diǎn)擊高21,3560.36電腦游戲 高點(diǎn)擊高15,5520.34辦公桌高點(diǎn)擊高10,3890.3電腦壁紙高清電腦cpu性能排行高5,5500.42廿年常星智力欄路徑：聚光→工具→關(guān)鍵詞規(guī)劃工具→用戶路徑拓詞做好筆記-提升搜索詞x內(nèi)容相關(guān)性「聚光」>>「數(shù)據(jù)」>>「搜索」>>「搜索相「聚光」>>「數(shù)據(jù)」>>「搜索」>>「搜索相關(guān)性預(yù)檢」--活爹，還玩呢25年CPA考試2月新通知已出你是真不看啊上傳詞天語種草學(xué)投前-相關(guān)性預(yù)檢：用高相關(guān)內(nèi)容去投放「聚光」>>「數(shù)據(jù)」>>「搜索」>>「搜索相關(guān)性預(yù)檢」投前-相關(guān)性預(yù)檢：一鍵下載預(yù)檢結(jié)果，針對(duì)性優(yōu)化筆記內(nèi)容筆記id關(guān)鍵詞相關(guān)性打分打分原因優(yōu)化建議中中供應(yīng)鏈搭建等),結(jié)合案仍拆解痛點(diǎn)解決方案，強(qiáng)搜索優(yōu)化-搜索產(chǎn)品新升級(jí)助力搜索提升搶排位-點(diǎn)擊份額搶排位-點(diǎn)擊份額(soc)「點(diǎn)擊份額(soc)」是一種推廣目標(biāo)，支持在某些關(guān)鍵詞下進(jìn)行位置搶占，有效占領(lǐng)消費(fèi)者心智目標(biāo)和出價(jià)方式推廣目標(biāo)0點(diǎn)擊量互動(dòng)量點(diǎn)擊份額(SOC)站外轉(zhuǎn)出價(jià)方式0◎自動(dòng)出價(jià)針對(duì)詞包整體出價(jià)①手動(dòng)出價(jià)針對(duì)詞包中的位，核心大詞要高出價(jià)搶量24年618投放參考·大促核心期(5月10日-5月31日):點(diǎn)擊份額(soc)計(jì)劃出價(jià)提升35%左右；投人群-人群優(yōu)投投人群-人群優(yōu)投可自定義目標(biāo)人群，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行“加價(jià)搶位”,提升目標(biāo)人群種草效率*入口：聚光-新建廣告-營銷訴求【產(chǎn)品種草】-【搜索推廣】-單元搜索優(yōu)化-相關(guān)性評(píng)估搜索優(yōu)化-相關(guān)性評(píng)估相關(guān)性評(píng)估的是「搜索廣告所觸達(dá)的搜索流量與筆記的匹配程度」,是決定搜索廣告在競價(jià)排序中能否勝出獲得展現(xiàn)的重要因素只有相關(guān)性【好】的筆記才能獲得首屏曝光。搜索主題②相關(guān)性北京春日踏青游玩攻略中種草學(xué)看場域|各場域投放效率如何?大促周期可怎么布局各場域?看搜索|搜索高增速下，怎么布局搜索場域看投放|投放周期如何調(diào)優(yōu)投放效率從用戶決策路徑看投放調(diào)優(yōu)方向更高點(diǎn)擊率×更高種草率×更高進(jìn)店率用戶路徑曝光/搜索閱讀×N搜索種草進(jìn)店購買好策略一方數(shù)據(jù)驗(yàn)證三方種草聯(lián)盟好策略投放贏戰(zhàn)潮數(shù)碼雙11讓用戶看到就想讀，讀了就想買識(shí)別好策略擇優(yōu)加投長投三大關(guān)鍵指標(biāo)識(shí)別好策略三大關(guān)鍵指標(biāo)識(shí)別好策略信息流參考值-9.2%、視頻流參考值-40%信息流參考值-2.5%、視頻流參考值-12%信息流小紅星/小紅盟參考值-10%、視頻內(nèi)流小紅星10%/小紅盟4%好策略好策略一方數(shù)據(jù)驗(yàn)證三方種草聯(lián)盟好策略投放贏戰(zhàn)潮數(shù)碼雙11廣興小紅書聚光新建廣告#89快播設(shè)置▽計(jì)劃篩選計(jì)劃三操作計(jì)劃狀態(tài)T創(chuàng)意審核狀態(tài)T盯盤助手T廣告類型T營銷訴求T計(jì)劃照算一鍵起量T條可盤助手通過系統(tǒng)自動(dòng)化盯盤賠力、客戶自定文盯盤規(guī)D、暫距診斷能力軸助造行投放餅化，提開優(yōu)化效率與效+自定義盯盯盤類型規(guī)期名稱廠監(jiān)畫盟觸發(fā)系件執(zhí)行動(dòng)作反計(jì)劃預(yù)期撞練率不限1個(gè)好計(jì)啟掉量計(jì)劃提醒掉量拿量少不個(gè)好計(jì)劃開啟始罐別針劃1,暫停計(jì)劃→調(diào)：未達(dá)標(biāo)好策略但成本優(yōu)的計(jì)劃，保持消耗，調(diào)優(yōu)CTR剔除低質(zhì)單元，保持監(jiān)控調(diào)優(yōu)→減：未達(dá)標(biāo)好策略且成本高的計(jì)劃調(diào)優(yōu)計(jì)劃，降低預(yù)算聚光-工具-投放工具一盯盤助手助力好策略托管調(diào)優(yōu)→增、調(diào)、減等優(yōu)化動(dòng)作可通過盯盤助手實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化調(diào)整預(yù)算和出價(jià)，幫助品牌高效追投優(yōu)質(zhì)資源一方數(shù)據(jù)合作，解決全域增長問題價(jià)值度量價(jià)值驗(yàn)證轉(zhuǎn)化價(jià)值驗(yàn)證、長效ROI分人群資產(chǎn)(A/I/TI)生意貢獻(xiàn)成交用戶全鏈路價(jià)值歸因分觸點(diǎn)訂單轉(zhuǎn)化人群研究小紅書種草人群vs購買人群差異新用戶vs老用戶/進(jìn)店未購用戶差異成交用戶全鏈路價(jià)值歸因分觸點(diǎn)訂單轉(zhuǎn)化增長機(jī)會(huì)用戶路徑用戶需求洞察(定制)不同觸點(diǎn)的用戶流轉(zhuǎn)不同類型用戶(SPU/區(qū)域等)的需求/場景挖掘用戶閱讀/搜索分析用戶決策周期不同類型用戶(SPU/區(qū)域等)的深度買點(diǎn)洞察用戶頻次分析效率提升精細(xì)化策略選K優(yōu)化選K優(yōu)化一方數(shù)據(jù)建模投放提效一方數(shù)據(jù)投放助攻投放人群優(yōu)化聯(lián)合建模(定制)一方數(shù)據(jù)投放助攻投放人群優(yōu)化提升種草效率優(yōu)化種草進(jìn)店的工具種草價(jià)值蒲公英優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(淘寶、京東)店鋪小紅書投流放大新客價(jià)值種草價(jià)值蒲公英優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(淘寶、京東)店鋪小紅書投流放大新客價(jià)值人群資產(chǎn)沉淀持續(xù)運(yùn)營轉(zhuǎn)化新變化更低門檻蒲公英小紅盟取消下單金額門檻更準(zhǔn)確小紅盟數(shù)據(jù)歸因升級(jí)為LastClick新增意向行為判斷度量用戶在商品瀏覽/進(jìn)店后發(fā)生的更深層的轉(zhuǎn)化行為，如加購、下單、成交等好策略好策略一方數(shù)據(jù)驗(yàn)證三方種草聯(lián)盟分階段投放，3天測(cè)試→7天放量→30天破圈數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)回傳周期T+1回傳閱讀筆記30天內(nèi)發(fā)生過站外行為的人數(shù)T+30T+30天一個(gè)回傳周期據(jù)回傳無法實(shí)時(shí)，進(jìn)店數(shù)據(jù)檢測(cè)怎么看?優(yōu)先以前端CTR/CPC進(jìn)行優(yōu)化據(jù)逐漸累積，科學(xué)合理觀測(cè)數(shù)據(jù)·30天回傳長周期，成本接近實(shí)際成本站外活躍成本變化T+3T+7初期成本高成本接近持續(xù)走低T+7初期成本高成本接近持續(xù)走低實(shí)際成本6T+26+28人6T+26+28人放量賽馬一高CTR、低CPUV迅速放量成本考核拓人群+「站外轉(zhuǎn)化量」優(yōu)化目標(biāo)提量互動(dòng)量20%成本考核達(dá)成成本考核筆記CPUV不達(dá)標(biāo)優(yōu)選優(yōu)化筆記后再投流CPUV達(dá)標(biāo)投放搜索站外轉(zhuǎn)化量30%點(diǎn)擊量50%CTR不晚于大促開門紅前5天開始投放，大促全周期長線投放，投放周期不少于15-30天前期測(cè)試&滲透，人群/筆記賽馬圍繞SPU×人群×筆記全量計(jì)劃放量信息流-基本場：聚焦目標(biāo)人群保持高投放，借助好策略加速放量搜索場-核心場：增投并長線投，精搜+泛搜同時(shí)投放，精搜關(guān)注視頻流-機(jī)會(huì)場：試水投放，開門紅放量視前期投放效果，增加預(yù)算拓投三方種草聯(lián)盟盯盤，小紅盟：3天測(cè)試→7天放量→30天破圈；投中人群驗(yàn)證，調(diào)優(yōu)投放策略KFS=3:4:3/2:4:4(視賽道/投放目標(biāo)靈活調(diào)配)種草學(xué)△閉環(huán)電商種草直達(dá)CID打通線上線下內(nèi)外循環(huán)，種收一體開啟生意新思路小紅書電商內(nèi)循環(huán)十種草直達(dá)站外電商種草筆記商品筆記活動(dòng)筆記筆直群聯(lián)動(dòng)經(jīng)營筆直群群聊聊為筆記帶來流量群聊店鋪?zhàn)圆ト毫睦路劢z復(fù)購搜索定投信息流定投全站智投線下「種草+」模式KOS+線索IP+NNS群聊POI探店更多細(xì)分品類需求被看見，用戶需求通過站內(nèi)電商被滿足移動(dòng)電源電子辦公智能手表/手環(huán)數(shù)碼配件藍(lán)牙耳機(jī)數(shù)碼配件藍(lán)牙耳機(jī)手機(jī)音箱/音響投影儀游戲設(shè)備氣泡大?。?025年1-8月GMV體量攝影配件攝影配件相機(jī)/攝影機(jī)相機(jī)/攝影機(jī)攝影配件/相機(jī)攝像機(jī)/手機(jī)/移動(dòng)電源GMV&搜索高速增長GMV增速數(shù)據(jù)周期：2025年1-8月vs2024年1-8月新客啟動(dòng)：小紅書閉環(huán)電商五步走筆直群長效促轉(zhuǎn)筆記+直播+群聊勤基建穩(wěn)投流基建足+勤盯盤鋪筆記調(diào)內(nèi)容種草筆記測(cè)轉(zhuǎn)化閉環(huán)電商種草直達(dá)CID小紅書種草學(xué)0科學(xué)指標(biāo)+選品工具，找到適合在小紅書轉(zhuǎn)化的品結(jié)合「站內(nèi)&站外指標(biāo)」篩選機(jī)會(huì)品站外成交1、熱賣爆品2、GMV高增速站內(nèi)種草1、AIPS人群規(guī)模大2、認(rèn)知到種草流轉(zhuǎn)效率高3、搜索量顯著上漲轉(zhuǎn)化基因1、筆記閱讀量大、NPS高2、評(píng)論區(qū)熱度高、轉(zhuǎn)化意圖強(qiáng)筆記筆記種草學(xué)小紅星/盟高進(jìn)店率筆記>頭部博主/買手高贊筆記評(píng)論區(qū)有UGC曬單、詢價(jià)問型號(hào)主推SPU商品筆記儲(chǔ)量建議在50+篇#橫向測(cè)評(píng)低客單#好物分享小紅書種草學(xué)筆記批量賽馬，加速內(nèi)容迭代「創(chuàng)意分析」工具「創(chuàng)意分析」工具多維洞察行業(yè)優(yōu)質(zhì)筆記，快速迭代本品筆記>「流量場域×成交場域×內(nèi)容題材」,找到最優(yōu)投放組合>「閱讀率/互動(dòng)率/支付轉(zhuǎn)化率」,沉淀“高曝光+高轉(zhuǎn)化”公式探索小紅書熱門商業(yè)內(nèi)容「廣告素材」功能「廣告素材」功能投放筆記只在廣告流量下展示，在專業(yè)號(hào)主頁隱藏建議每日投測(cè)筆記數(shù)15+篇，每周迭代上新10+篇儲(chǔ)備視頻筆記，把握流量紅利視頻筆記紅利價(jià)值√√沉浸感：從內(nèi)容消費(fèi)看用戶對(duì)視頻需求度越來越高√增量大：視頻流內(nèi)廣告流量持續(xù)開放，增量空間大；√跑量強(qiáng)：優(yōu)質(zhì)的視頻筆記跑量明顯高于圖文筆記(+17%)視頻筆記推薦策略●5s完播率>10%:筆記廣告競爭力提升，用戶體驗(yàn)分增加優(yōu)質(zhì)視頻筆記標(biāo)準(zhǔn)●5s完播率≥50%(最重要!)●近14天筆記5s閱讀(自然流量)>1000視頻5s完播率指標(biāo)為廣告流量下推廣視頻播放超過5秒次數(shù)/推廣視頻播放次數(shù)*100%,是反應(yīng)視頻筆記對(duì)消費(fèi)者吸引力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)內(nèi)容生產(chǎn)核心要素內(nèi)容生產(chǎn)核心要素小耳躲速進(jìn)息小耳躲速進(jìn)息A#好物合集際怎2出3閉環(huán)電商種草直達(dá)CID借勢(shì)開店播，播前基建完善建議單場時(shí)長增加時(shí)長有助于優(yōu)先私域粉絲需求結(jié)合公域轉(zhuǎn)化投放驗(yàn)證獲得更多自然流建議綠幕背景利益點(diǎn)文案突出KT板展示資質(zhì)證明參數(shù)對(duì)比明星代言測(cè)出效率最優(yōu)時(shí)段低客單秒殺符合品牌調(diào)性關(guān)聯(lián)主品場景早8點(diǎn)凌晨2點(diǎn)2點(diǎn)~12點(diǎn)商品卡彈窗優(yōu)惠券彈窗靈活切換主播中景產(chǎn)品特寫明確指標(biāo)調(diào)優(yōu)，加速店播起號(hào)進(jìn)播PV直播間推流機(jī)制初始流量池用戶筆記粉用戶筆記粉絲用戶用戶轉(zhuǎn)化考核指標(biāo)數(shù)據(jù)越好，被系統(tǒng)推送的流量人數(shù)越多更高流量池互動(dòng)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越好，被系統(tǒng)推送的流量人數(shù)越精準(zhǔn)筆記+直播卡+社群運(yùn)營，做好公域和私域引流直播卡引流滿300-50拋光布?送!滿300-50拋光布?送!數(shù)據(jù)線?送!掛繩?開播召回雙十一開張啦!滿三百減五十開播召回的焊0的焊品*#☆”①*1、話術(shù)留人2、互動(dòng)留人3、福利留人借力托管工具，輔助盯盤優(yōu)化簡單投簡單投產(chǎn)品對(duì)比簡單投標(biāo)準(zhǔn)推廣核心目標(biāo)實(shí)現(xiàn)店鋪整體生意最大化增長，尋找全局最優(yōu)解對(duì)賬戶商品/直播間進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，尋找局部最優(yōu)解計(jì)劃標(biāo)的商品/直播間賬號(hào)創(chuàng)意聚合投放操作全托管自動(dòng)化投放需選擇場域場景、創(chuàng)意模式、人群定向、投放時(shí)段速率等投放場域包含所有場域，發(fā)現(xiàn)頁、視頻內(nèi)流和搜索場域需選擇投放場域創(chuàng)意數(shù)量一個(gè)商品/直播間對(duì)應(yīng)一個(gè)計(jì)劃、無需手動(dòng)設(shè)置創(chuàng)意一個(gè)商品/直播間對(duì)應(yīng)多個(gè)計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)多個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)意投放智能優(yōu)選、自動(dòng)更迭手動(dòng)設(shè)置、自主調(diào)整核心效果數(shù)據(jù)指標(biāo)商品/直播間推廣帶來的店鋪整體銷售額增長單個(gè)計(jì)劃或賬戶成本收入達(dá)成情況支付金額歸因1日支付歸因(商銷/直播)7日下單歸因(商銷)、1日支付歸因(直播)Step1.Step2.Step3.Step4.賬戶授權(quán)選擇商品/直播間設(shè)置預(yù)算與出價(jià)記創(chuàng)意設(shè)置放標(biāo)準(zhǔn)投賬戶成本保障賬戶成本保障賠付周期操作要求轉(zhuǎn)化數(shù)賠付金額現(xiàn)狀按計(jì)劃賠付·計(jì)劃首消7個(gè)自然日內(nèi)·單元每天修改出價(jià)的次數(shù)不能超過2次·每小時(shí)內(nèi)修改出價(jià)的次數(shù)不能超過1次·單元每天修改定向的次數(shù)不能超過2次·當(dāng)前計(jì)劃7日累計(jì)轉(zhuǎn)化>=6·oot1.25*adw時(shí)，賠付金額=cost-1.25adw開啟后按營銷目標(biāo)*成本控制方式賠付，成本更有保障·每日都賠付·賬戶日轉(zhuǎn)化>=10·cost>1.25*adv時(shí)，賠付金額=cost-1.25*adw更短賠付周期更少賠付限制更多轉(zhuǎn)化數(shù)在投計(jì)劃數(shù)>10條，在SPU較多、ROI目標(biāo)相近的商家賬戶ROI目標(biāo)與歷史計(jì)劃賬戶ROI目標(biāo)2.配合一鍵起量，對(duì)實(shí)際ROI達(dá)成/CTR優(yōu)于賬戶均值計(jì)劃開啟；操開啟時(shí)間建議設(shè)置預(yù)算與出價(jià)戶沖量開啟成本保障后如何提升拿量?借力托管工具，輔助盯盤優(yōu)化簡單投簡單投產(chǎn)品對(duì)比簡單投標(biāo)準(zhǔn)推廣核心目標(biāo)實(shí)現(xiàn)店鋪整體生意最大化增長，尋找全局最優(yōu)解對(duì)賬戶商品/直播間進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，尋找局部最優(yōu)解計(jì)劃標(biāo)的商品/直播間賬號(hào)創(chuàng)意聚合投放操作全托管自動(dòng)化投放需選擇場域場景、創(chuàng)意模式、人群定向、投放時(shí)段速率等投放場域包含所有場域，發(fā)現(xiàn)頁、視頻內(nèi)流和搜索場域需選擇投放場域創(chuàng)意數(shù)量一個(gè)商品/直播間對(duì)應(yīng)一個(gè)計(jì)劃、無需手動(dòng)設(shè)置創(chuàng)意一個(gè)商品/直播間對(duì)應(yīng)多個(gè)計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)多個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)意投放智能優(yōu)選、自動(dòng)更迭手動(dòng)設(shè)置、自主調(diào)整核心效果數(shù)據(jù)指標(biāo)商品/直播間推廣帶來的店鋪整體銷售額增長單個(gè)計(jì)劃或賬戶成本收入達(dá)成情況支付金額歸因1日支付歸因(商銷/直播)7日下單歸因(商銷)、1日支付歸因(直播)StepStep1.Step2.Step3.Step4.賬戶授權(quán)選擇商品/直播間設(shè)置預(yù)算與出價(jià)記創(chuàng)意設(shè)置放標(biāo)準(zhǔn)投賬戶成本保障賬戶成本保障賠付周期操作要求現(xiàn)狀按計(jì)劃賠付·計(jì)劃首消7個(gè)自然日內(nèi)·單元每天修改出價(jià)的次數(shù)不能超過2次·每小時(shí)內(nèi)修改出價(jià)的次數(shù)不能超過1次·單元每天修改定向的次數(shù)不能超過2次開開啟后按營銷目標(biāo)*成本控制方式賠付，成本更有保障·每日都賠付更短賠付周期更少賠付限制轉(zhuǎn)化數(shù)·當(dāng)前計(jì)劃7日累計(jì)轉(zhuǎn)化>=6·賬戶日轉(zhuǎn)化>=10賠付金額·oot1.25*adw時(shí)，賠付金額=cost-1.25adw更多轉(zhuǎn)化數(shù)·cost>125*adv時(shí)，賠付金額=cost-125*adw在投計(jì)劃數(shù)>10條，在SPU較多、ROI目標(biāo)相近的商家賬戶ROI目標(biāo)-以賬戶ROI目標(biāo)-以ROI達(dá)成為唯一放量前提：適合開啟，提升筆記數(shù)、計(jì)劃數(shù)基1.合理ROI出價(jià)、加強(qiáng)基建數(shù)量，增加系2.配合一鍵起量，對(duì)實(shí)際ROI達(dá)成/CTR優(yōu)于賬戶均值計(jì)劃開啟；操開啟時(shí)間建議操開啟時(shí)間建議設(shè)置預(yù)算與出價(jià)設(shè)置預(yù)算與出價(jià)戶沖量戶沖量開啟成本保障后如何提升拿量?小紅書種草學(xué)精細(xì)化賬戶運(yùn)營，加強(qiáng)基建動(dòng)作5k以下5k-1W1W~3W3W以上計(jì)劃&筆記基建數(shù)每日新建計(jì)劃數(shù)≥5條≥15條>30條≥80套每日新增筆記數(shù)2套5套10套20套賬戶預(yù)算保持充足，計(jì)劃消耗>60%有效預(yù)算時(shí)需提預(yù)算設(shè)置；余額限額人群定向賬戶日預(yù)算建議>平均客單價(jià)/ROI余額限額人群定向例：商品客單價(jià)=200,預(yù)期ROl=2,預(yù)算至少3000元增投博主粉絲、大促活躍人群賽馬品類/品牌興趣人群、場景人群爆發(fā)期爆發(fā)期關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)建議增加基建，對(duì)抗流量不確定性：·在投計(jì)劃數(shù)/筆記數(shù)*1.5倍計(jì)劃不設(shè)預(yù)算上限，通過賬戶預(yù)算控制限額充分拿量拓人群，提出價(jià)搶占關(guān)鍵詞行為興趣、店鋪直播間行為人群常規(guī)詞外，重點(diǎn)攔截用戶需求品牌詞常規(guī)詞外，重點(diǎn)攔截用戶需求品牌詞、產(chǎn)品詞、品類詞+攻略詞、場景詞品牌詞、產(chǎn)品詞、品類詞+攻略詞、場景詞+大促詞(雙11詞包)全站智投：全站智投：80%搜索：20%通投：70%搜索：30%小紅書種草學(xué)5閉環(huán)電商筆X直x群」聯(lián)動(dòng)，投放帶動(dòng)生意增量更顯著筆記店鋪直播/買手直播私域群聊公域+工具引流直播間粉絲轉(zhuǎn)化直播+工具吸引用戶轉(zhuǎn)化粉絲反向賦能直播間筆記場GMV同比直播場GMV同比閉環(huán)電商種草直達(dá)CID小紅書種草學(xué)種收共生：全周期種草×交易共生高效轉(zhuǎn)化筆記評(píng)論數(shù)量與消耗呈顯著相關(guān)趨勢(shì)產(chǎn)品護(hù)航支持控評(píng)篩查置頂好評(píng)影響評(píng)論區(qū)用戶購買決策引流直播間&店鋪下單包裹卡運(yùn)營激發(fā)評(píng)價(jià)提升評(píng)論數(shù)階段三：加碼放量階段二：筆記賽馬*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025閉環(huán)電商種草直達(dá)閉環(huán)電商種草直達(dá)CID小紅書種草學(xué)種收一體雙生循環(huán)，經(jīng)營增效水到渠成客單價(jià)客單價(jià)商銷腰部按摩儀/按摩枕種For站外收種草為閉環(huán)貢獻(xiàn)20%轉(zhuǎn)化人群+33%+20%7月1日8月25日人群站內(nèi)閉環(huán)ROI3.3+種草穩(wěn)定投入后閉環(huán)ROl環(huán)比提升30%+■種草廣告消耗閉環(huán)電商7日支付ROI種草【好計(jì)劃】持續(xù)拓量閉環(huán)推廣重復(fù)觸達(dá)I+TI人群品牌M一方*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，品牌方數(shù)據(jù)，20252025小紅書閉環(huán)電商產(chǎn)品全景營銷產(chǎn)品筆記加熱筆記互動(dòng)量托管投放一鍵起量賬戶成本保障嗚NE商品推廣商品訪客量商品下單量商品下單ROI商品訪客量商品下單量商品下單ROI創(chuàng)意產(chǎn)品智能創(chuàng)意推廣素材嗚NEvw通投(信息流、視頻流、搜索)新客轉(zhuǎn)化NE直播間支付訂單量數(shù)據(jù)產(chǎn)品選品+創(chuàng)意+人群分析直播大屏直播推廣直播預(yù)約量直播預(yù)約量直播間ROI直播間支付訂單量更多產(chǎn)品功能，敬請(qǐng)期待流量協(xié)同、算法提效種草直達(dá)CID種草直達(dá)正式上線，讓每一份種草都直達(dá)全域流量解鎖三域齊開跑量規(guī)模無壓力!0☆漢搜索信息流視頻流長效科學(xué)歸因與靈犀系統(tǒng)打通15-30天長效歸因讓每一分投入都清晰可溯轉(zhuǎn)化再提速實(shí)時(shí)回傳+短鏈路轉(zhuǎn)化種草效率UPUP!智能投放升級(jí)定向更精準(zhǔn)筆記類型全兼容策略更智能官方級(jí)保障小紅書×交易平臺(tái)深度合作鏈路穩(wěn)定，投放更可靠!種草直達(dá)種草直達(dá)CID小紅書種草學(xué)官方鏈路升級(jí)數(shù)據(jù)打通科學(xué)提效助力雙十一站外電商生意爆發(fā)天貓644☆9436*注：以上鏈路為廣告場景下小紅書與電商平臺(tái)共建官方合作產(chǎn)品，鏈路穩(wěn)定，高效喚端升級(jí)閱讀歸因，拉長統(tǒng)計(jì)周期到15-30天，效果度量更全面曝光-閱讀-點(diǎn)擊-進(jìn)店-成交，全鏈路數(shù)據(jù)打通高效優(yōu)化僅搜索場域->搜索/信息流/視頻流%種草直達(dá)和閉環(huán)電商是否可以同時(shí)投放?種草直達(dá)和閉環(huán)電商互不競爭用戶閱讀種草直達(dá)廣告「購買/未購買-TGI」種草點(diǎn)擊重合人群占比計(jì)算口徑：曝光重合人群占比=種草直達(dá)中含產(chǎn)品種草(閉環(huán)電商)人群的曝光量/種草直達(dá)總曝光量點(diǎn)擊重合人群占比=種草直達(dá)中含產(chǎn)品種草(閉環(huán)電商)人群的點(diǎn)擊量/種草直達(dá)總點(diǎn)擊量*數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)，2025x95x95GTGI=(該行為的購買數(shù)/總購買數(shù))/(該行為的未購買數(shù)/總末購買數(shù))贊 種草直達(dá)支持投放多種筆記類型類型蒲公英合作筆記專業(yè)號(hào)筆記員工筆記廣告素材企業(yè)主副筆記合作碼筆記說明蒲公英筆記博主內(nèi)容合作企業(yè)專業(yè)號(hào)KOS合作筆記與專業(yè)號(hào)解耦掛接了副企業(yè)關(guān)聯(lián)的賬號(hào)筆記素人筆記筆記樣式總刷不出主的時(shí)%眼?一翻腐配陽取入1酷角玉缺與清冷賴的表用組臺(tái)②設(shè)點(diǎn)什么☆mN01茶相痛色度友好重組膠原行業(yè)標(biāo)桿真實(shí)力保姓重旗臉原大6,被太多艷絲留里7當(dāng)下很多產(chǎn)品思路都足保進(jìn)質(zhì)膚自生部透是會(huì)出現(xiàn)君患的②設(shè)點(diǎn)什么☆②40操作指引蒲公英平臺(tái)產(chǎn)品升級(jí)手冊(cè)6【專業(yè)號(hào)-企業(yè)認(rèn)證】聚光廣告素材產(chǎn)品手冊(cè)【專業(yè)號(hào)-企業(yè)認(rèn)證】產(chǎn)品手冊(cè)聚光筆記合作碼產(chǎn)品手冊(cè) 算法上「保淺優(yōu)深」「托管」能力：實(shí)時(shí)調(diào)控，動(dòng)態(tài)優(yōu)化保淺優(yōu)深-功能介紹(內(nèi)測(cè)中)產(chǎn)品介紹：投放配置上支持出價(jià)在淺層「訪問」、模型優(yōu)化深層「成單」,適合冷啟動(dòng)&大促蓄水如何使用「種草直達(dá)」上的保淺優(yōu)深：推廣目標(biāo)=「店鋪成單」成本控制方式=「店鋪訪問」什么時(shí)候使用：■在賬戶冷啟動(dòng)時(shí)使用，可以在支持進(jìn)店成本的情況下優(yōu)化成交，又優(yōu)化進(jìn)店成本為后續(xù)全切為成單做好蓄力。■針對(duì)嚴(yán)格考核進(jìn)店指標(biāo)同時(shí)觀測(cè)成單的客戶，能在進(jìn)店成本達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)上，交付成單轉(zhuǎn)化?！龃蟠傩钏诤皖A(yù)熱期，賬戶冷啟動(dòng)期如何使用：支持「全站」「搜索」「信息流」場域；投放模式選擇「手動(dòng)投放」「搜索」產(chǎn)品介紹：托管計(jì)劃的系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建多個(gè)影子單元、關(guān)停效果不達(dá)標(biāo)的單元等。一條托管計(jì)劃，能達(dá)到多條手動(dòng)計(jì)劃的跑量效果。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：■ROI穩(wěn)定情況下，可拿更多流量：由于托管計(jì)劃底層不斷復(fù)制新建單元、暫停劣質(zhì)單元的能力，大大提升托管的拿量效果；測(cè)試樣本同質(zhì)計(jì)劃對(duì)比，托管vs非托管，拿量提升20%;■系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)優(yōu)，提高盯盤效率：托管系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)優(yōu)底層的影子單元，提高投手盯盤效率，可節(jié)省精力用來優(yōu)化筆記素材、直播間調(diào)控等方面。如何使用：托管功能適合所有客戶，可長期使用；PoKREsoron96wgwanPoKREsoro99*注意：目前托管模式下僅支持「搜索」「通投」場域?！感畔⒘鳌购汀敢曨l內(nèi)流」,暫時(shí)不支持。種草直達(dá)種草直達(dá)CID分周期有序投放，抓準(zhǔn)大促節(jié)點(diǎn)全域放量賦能生意轉(zhuǎn)化平銷期主攻雙11大促期間組合投放優(yōu)化成交量優(yōu)化進(jìn)店量投放策略投放策略賬戶實(shí)操蓄水期9.20-10.10測(cè)試品/筆記/定向/關(guān)鍵詞提前儲(chǔ)備起量計(jì)劃累積賬戶數(shù)據(jù)、積累商品訪問，過渡至預(yù)熱期預(yù)熱期10.10-10.20持續(xù)拓詞/拓品/拓人群/筆記累積50個(gè)成單轉(zhuǎn)化，過渡至放量期多種出價(jià)模式，提