一樣COSTA倍享我時光COST

A

全

新

罐

裝

咖

啡

新

品

上

市

跨

界

整

合

營

銷BACKGROUNDCOSTA作為英國第一大連鎖咖啡品牌

于2024年3月上市全新罐裝系列全新罐裝設(shè)計沉浸式享受周末時光雙倍咖啡因門店同款咖啡豆純正英倫氣質(zhì)英國國家美術(shù)館聯(lián)名產(chǎn)品用戶

場景CHALLENGE即飲咖啡賽道擁擠，競爭激烈如何讓COSTA成為年輕人周末獨一無二的選擇心智滲透用戶轉(zhuǎn)化場景激發(fā)傳遞產(chǎn)品賣點助力品效一體鎖定周末時光年輕牛馬辛苦一周，每逢周日總要靈魂發(fā)問:“為何周末總是轉(zhuǎn)瞬即逝?

”#周末綜合癥146.4萬次播放#假期你別走777.2億次播放#假期綜合癥1.3億次播放用戶洞察一口COSTA，雙倍享受COSTA

罐罐

為周末按下

延長開關(guān)，雙倍沉浸式享受生活“讓周末延長的神奇配方是?”2倍咖啡因2天變4天心智錨點刷機時光“加倍

”逛街時光“加倍

”追劇時光“加倍

”意味著聊天時光“加倍

”對年輕人來說，延長周末時光小米，

全球最大生態(tài)平臺貫穿年輕人周末生活的每一個時刻，為用戶提供感動人心的超預(yù)期服務(wù)*數(shù)據(jù)來源：小米公司2024Q3財報；小米公司內(nèi)部數(shù)據(jù)小米之家15000家小米之家全國門店小米OTT8900萬小米OTT累計激活小愛同學(xué)1.35億小愛同學(xué)全球月活小米手機6.86億全球月活刷機時光聊天時光逛街時光追劇時光媒介洞察COSTA罐裝咖啡攜手小米智能生態(tài)，從年輕人痛點切入，用「雙倍」激發(fā)周末靈感圍繞用戶周末生活全場景，強化雙倍咖啡因產(chǎn)品賣點，傳遞雙倍享受周末生活品牌理念「COSTA雙倍周末計劃」小米之家+COSTA罐罐夏日玩「咖」派對，靈感加倍小愛同學(xué)+COSTA罐罐

聊天搭子，靈感加倍小米手機+COSTA罐罐

娛樂搭子，靈感加倍小米OTT+COSTA罐罐

AIGC，靈感加倍逛街時光刷機時光聊天時光追劇時光B

IG

IDEA2X8900萬累計激活量4018萬日活躍用戶(國內(nèi))*數(shù)據(jù)來源：小米公司財報2024Q3

；小米內(nèi)部數(shù)據(jù)工作日沒追的劇，要放在周末一口氣炫完小米電視

，

中國第一智能大屏

，

周末宅家觀影第一流量入口

，

助力COSTA罐罐搶占用戶心智6609萬月活躍用戶(國內(nèi))2.7億日均總播放次數(shù)追劇時光

創(chuàng)意詮釋打開電視，「AIGC創(chuàng)意開機」攜梵高名作《麥田與柏樹》點亮周末藝術(shù)靈感小米獨家創(chuàng)意團隊,將COSTA原有KVAlGC創(chuàng)意大片,沉浸式裸眼3D效果,創(chuàng)造趣味視覺體驗,激發(fā)用戶周末靈感品牌主張詮釋傳遞雙倍享受周末生活理念A(yù)I技術(shù)賦能讓名畫「動」起來名畫最終落入周末宅家的畫框AIGC靈感加倍小米運動健康11:00pm晚上主題壁紙日歷

瀏覽器10:00pm回家后多看閱讀

音樂小米視頻2:00pm午飯后全民小說*數(shù)據(jù)來源：小米公司財報2024Q3年輕人的周末，離不開「娛樂搭子」手機小米手機系統(tǒng)級原生媒介觸點,7X24小時覆蓋COSTA目標(biāo)用戶的周末碎片場景8:30an起床L-a鬧鐘12:00pm睡前1.68億月活躍用戶(國內(nèi))6.86億月活躍用戶(全球)11:00am

12:30am外出路上

吃午飯刷機時光10:00am

穿衣10:30am出門:00am

晨練3:30pm

下午茶應(yīng)用商店天氣直播

創(chuàng)意詮釋小米手機系統(tǒng)級「跨APP開屏聯(lián)投」精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群，覆蓋周末6大碎片化場景，在每一個靈感時刻，建立新品認(rèn)知娛樂搭子

靈感加倍覆蓋用戶周末生活

不同APP使用場景應(yīng)用商店

全民小說

日活6611W

月活194W點擊跳轉(zhuǎn)電商主題壁紙

日活6867W小米視頻

日活2907W小米瀏覽器

日活1.65億多看閱讀

日活271W創(chuàng)意詮釋刷個直播，是年輕人賦予周末的儀式感COSTA攜手小米天貓「直播連麥」，官宣靈感創(chuàng)作CP「靈感創(chuàng)作CP」COSTA罐罐+小米PAD6S

Pro娛樂搭子

靈感加倍小米官方旗艦店粉絲數(shù):4934萬小米天貓下單小米pad全系列

有機會贏COSTA罐裝咖啡1箱當(dāng)代很i的年輕人周末現(xiàn)狀和人類分享，不如和AI聊天#昨晚和AI聊到五點半#沉迷AI聊天無法自拔#和我的AI分手了#我的AI他好懂女人聊天時光小愛同學(xué)小米全生態(tài)AI智能助手

，中國最活躍的AI聊天搭子

小愛同學(xué)打通多端設(shè)備，現(xiàn)已覆蓋8大場景

4.59

億

激活小愛同學(xué)的設(shè)備數(shù)1.35億

+小愛同學(xué)月活躍用戶6161

款

支持語控設(shè)備2.26

億

日均交互次數(shù)79

個

覆蓋品類*數(shù)據(jù)來源：小米內(nèi)部數(shù)據(jù)個人移動智慧學(xué)習(xí)智能辦公智能家庭智慧酒店智能穿戴智能出行兒童娛樂電視

投影

家庭屏小愛音箱智能家居聊天時光筆記本平板PC配件兒童手表

小愛音箱兒童版兒童故事機米家詞典筆米家翻譯機全季酒店

花間堂小米手環(huán)小米手表小米手機藍牙耳機小米汽車

創(chuàng)意詮釋COSTA罐罐攜手小愛音箱一句話喚起「周末聊天搭子」，

為用戶開啟雙倍靈感周末時光小愛同學(xué),我不想起床小愛同學(xué),我好無聊小愛同學(xué),我好困啊COSTA罐罐X小愛同學(xué)一句話喚起

周末聊天搭子小愛同學(xué)打造年輕人全新交互方式

用戶在不同場景下呼叫品牌關(guān)鍵詞

即可跳轉(zhuǎn)品牌電商

,

達成高效轉(zhuǎn)化詢問小愛天氣

進入小愛APP

呼叫品牌關(guān)鍵詞聊天搭子

靈感加倍

創(chuàng)意詮釋點擊跳轉(zhuǎn)電商沒有一個逛街的年輕人

能從小米之家空手而歸15000家遍布全國，坪效比全球第二「人」高質(zhì)用戶聚集地「貨」人車家款款爆品「場」重點城市熱門商圈逛街時光*數(shù)據(jù)來源：小米公司內(nèi)部數(shù)據(jù)COSTA罐罐攜手小米之家，打造獨一無二的靈感快閃活動「COSTA夏日玩“咖”派對」“靈感互動”[一起COSTA]名畫COSPLAY互動“靈感玩咖”專屬打造COSTA[靈感咖啡車]“靈感派對”現(xiàn)場樂隊駐場,點燃派對氛圍

創(chuàng)意詮釋吸引周邊潛在用戶關(guān)注COS名畫帶回家COSTA品牌展區(qū)扭蛋機贏咖啡

項目效果投放周期:

2024,3,8~5,18「COSTA雙倍周末計劃」助力COSTA全新罐裝咖啡成功鏈接年輕人的周末時光，建立雙倍用戶心智超預(yù)期用戶好感超預(yù)期品牌影響超預(yù)期產(chǎn)品認(rèn)知線下活動參與人數(shù)15000+人次電商跨界贈樣數(shù)825箱線上傳播總點擊456萬+小愛同學(xué)總觸達2626萬+全平臺總曝光1.06億+聯(lián)合小米OTT,利用Al技術(shù)鎖定開機第一眼聯(lián)合小愛同學(xué),打造年輕一代全新AI交互rAIGC創(chuàng)意開機」

「周末聊天搭子」認(rèn)知度UP

好感度UP雙倍刷機時光雙倍逛街時光[

項

目總結(jié)]「

COSTA雙倍周末計劃」跨界整合營銷，革新品牌跨界營銷新范式從用戶痛點出發(fā)，周末生活場景全滲透，擊穿用戶新品認(rèn)知，創(chuàng)新傳遞品牌精神轉(zhuǎn)化力UP

影響力UP雙倍追劇時光