2025年國家開放大學(xué)《廣告與傳播學(xué)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.媒體選擇C.廣告效果D.廣告法規(guī)答案：C解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學(xué)，其核心是分析廣告活動如何影響目標(biāo)受眾，從而實現(xiàn)特定的傳播目標(biāo)。廣告創(chuàng)意、媒體選擇和廣告法規(guī)都是廣告活動的重要組成部分，但廣告效果是衡量廣告活動成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，也是廣告學(xué)研究的核心對象。2.以下哪項不屬于廣告的構(gòu)成要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告費用D.廣告媒介答案：C解析：廣告的構(gòu)成要素通常包括廣告主、廣告信息、廣告媒介和廣告效果。廣告費用是廣告活動中的一個重要環(huán)節(jié)，但它本身并不是廣告的構(gòu)成要素，而是實現(xiàn)廣告活動的資源投入。3.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的是（）A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.建立品牌形象D.引導(dǎo)消費行為答案：A解析：廣告目標(biāo)可以分為多個層次，其中提高品牌知名度是最基礎(chǔ)的目標(biāo)。只有當(dāng)消費者首先認(rèn)識到某個品牌的存在，才有可能進(jìn)一步了解該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而產(chǎn)生購買意愿。因此，提高品牌知名度是廣告活動的基礎(chǔ)目標(biāo)。4.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.廣告要有趣B.廣告要直接C.廣告要與產(chǎn)品相關(guān)D.廣告要能引起共鳴答案：D解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是使廣告能夠引起目標(biāo)受眾的共鳴。有趣、直接和與產(chǎn)品相關(guān)都是廣告創(chuàng)意的重要原則，但引起共鳴更能打動人心，從而有效傳達(dá)廣告信息，實現(xiàn)傳播目標(biāo)。5.在廣告策劃中，市場分析的核心是（）A.確定廣告目標(biāo)B.分析競爭對手C.了解目標(biāo)受眾D.選擇廣告媒介答案：C解析：市場分析是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，其核心是了解目標(biāo)受眾。只有深入了解目標(biāo)受眾的需求、偏好和行為特征，才能制定出有效的廣告策略，確保廣告活動能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)傳播目標(biāo)。6.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.敘述式B.描寫式C.說明式D.互動式答案：D解析：廣告文案的寫作風(fēng)格主要包括敘述式、描寫式和說明式。敘述式通過講故事的方式傳達(dá)廣告信息，描寫式通過生動的語言描繪產(chǎn)品或服務(wù)的特點，說明式通過清晰的語言解釋產(chǎn)品或服務(wù)的功能?；邮诫m然是一種重要的廣告形式，但它不屬于廣告文案的寫作風(fēng)格。7.廣告效果評估的主要目的是（）A.衡量廣告投入產(chǎn)出比B.確定廣告是否成功C.改進(jìn)廣告創(chuàng)意D.選擇合適的廣告媒介答案：B解析：廣告效果評估的主要目的是確定廣告是否成功。通過評估廣告活動的效果，可以了解廣告在多大程度上實現(xiàn)了預(yù)設(shè)的傳播目標(biāo)，從而為后續(xù)的廣告活動提供參考和改進(jìn)方向。8.在廣告設(shè)計中，色彩運用的重要原則是（）A.色彩要鮮艷B.色彩要和諧C.色彩要單一D.色彩要對比強(qiáng)烈答案：B解析：在廣告設(shè)計中，色彩運用的重要原則是和諧。和諧的色彩搭配能夠使廣告畫面更加美觀，提升廣告的視覺效果，從而更好地吸引目標(biāo)受眾的注意力，傳達(dá)廣告信息。9.廣告投放策略的核心是（）A.選擇合適的廣告媒介B.確定廣告投放時間C.控制廣告投放成本D.制定廣告投放計劃答案：A解析：廣告投放策略的核心是選擇合適的廣告媒介。不同的廣告媒介具有不同的傳播特點和受眾群體，選擇合適的廣告媒介能夠確保廣告信息能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高廣告的傳播效果。10.廣告學(xué)與其他學(xué)科的聯(lián)系不包括（）A.市場營銷學(xué)B.社會學(xué)C.心理學(xué)D.物理學(xué)答案：D解析：廣告學(xué)是一門交叉學(xué)科，與市場營銷學(xué)、社會學(xué)和心理學(xué)等學(xué)科有著密切的聯(lián)系。市場營銷學(xué)為廣告學(xué)提供了市場分析和消費者行為研究的理論基礎(chǔ)，社會學(xué)為廣告學(xué)提供了社會文化和群體行為研究的視角，心理學(xué)為廣告學(xué)提供了消費者心理和行為研究的支持。而物理學(xué)與廣告學(xué)沒有直接的聯(lián)系。11.廣告學(xué)的研究方法不包括（）A.定量研究B.定性研究C.實驗研究D.案例研究答案：C解析：廣告學(xué)的研究方法主要包括定量研究、定性研究、案例研究和文獻(xiàn)研究等。定量研究通過收集和分析數(shù)據(jù)來研究廣告現(xiàn)象，定性研究通過深入訪談、觀察等方式來理解廣告現(xiàn)象，案例研究通過分析具體的廣告案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，文獻(xiàn)研究則通過查閱和分析相關(guān)文獻(xiàn)來了解廣告學(xué)的發(fā)展歷程和理論。實驗研究雖然是一種重要的科學(xué)研究方法，但在廣告學(xué)中的應(yīng)用相對較少，因此不屬于廣告學(xué)的主要研究方法。12.廣告信息傳遞的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告文案C.廣告符號D.廣告受眾答案：C解析：廣告信息傳遞的核心是廣告符號。廣告符號是廣告信息的主要載體，包括語言符號、圖像符號、色彩符號等。通過廣告符號，廣告主可以將產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢等信息傳遞給廣告受眾，從而實現(xiàn)廣告的傳播目標(biāo)。廣告創(chuàng)意、廣告文案和廣告受眾都是廣告信息傳遞的重要組成部分，但廣告符號是信息傳遞的核心。13.廣告效果評估的常用指標(biāo)不包括（）A.廣告回憶度B.廣告認(rèn)知度C.廣告購買度D.廣告滿意度答案：C解析：廣告效果評估的常用指標(biāo)主要包括廣告回憶度、廣告認(rèn)知度和廣告滿意度。廣告回憶度是指廣告受眾對廣告的記憶程度，廣告認(rèn)知度是指廣告受眾對廣告信息的了解程度，廣告滿意度是指廣告受眾對廣告的喜愛程度。廣告購買度雖然是一個重要的商業(yè)指標(biāo)，但它不屬于廣告效果評估的常用指標(biāo)，因為廣告效果評估更關(guān)注的是廣告對受眾心理和行為的影響，而不是直接的銷售業(yè)績。14.廣告文案的寫作目的不包括（）A.傳遞產(chǎn)品信息B.引導(dǎo)消費行為C.娛樂受眾D.建立品牌形象答案：C解析：廣告文案的寫作目的主要包括傳遞產(chǎn)品信息、引導(dǎo)消費行為和建立品牌形象。傳遞產(chǎn)品信息是廣告文案的基本功能，引導(dǎo)消費行為是廣告文案的重要目標(biāo)，建立品牌形象是廣告文案的長遠(yuǎn)追求。娛樂受眾雖然可以提升廣告的趣味性，但并不是廣告文案的主要寫作目的。15.廣告設(shè)計的核心要素是（）A.色彩B.圖形C.文字D.布局答案：B解析：廣告設(shè)計的核心要素是圖形。圖形是廣告設(shè)計中最基本、最重要的元素，它可以直觀地傳達(dá)廣告信息，吸引受眾的注意力，提升廣告的視覺效果。色彩、文字和布局都是廣告設(shè)計的重要組成部分，但它們都是圍繞圖形來展開的，圖形是廣告設(shè)計的核心。16.廣告投放的決策依據(jù)不包括（）A.市場分析B.競爭分析C.廣告預(yù)算D.物理條件答案：D解析：廣告投放的決策依據(jù)主要包括市場分析、競爭分析和廣告預(yù)算。市場分析是確定廣告投放目標(biāo)市場的基礎(chǔ)，競爭分析是制定廣告投放策略的重要參考，廣告預(yù)算是決定廣告投放規(guī)模和效果的約束條件。物理條件雖然會影響廣告投放的實施，但它不是廣告投放決策的主要依據(jù)。17.廣告學(xué)的發(fā)展歷程不包括（）A.古代廣告B.近代廣告C.現(xiàn)代廣告D.未來廣告答案：D解析：廣告學(xué)的發(fā)展歷程通常包括古代廣告、近代廣告和現(xiàn)代廣告三個階段。古代廣告主要指古代社會的商業(yè)宣傳活動，近代廣告主要指工業(yè)革命后的廣告活動，現(xiàn)代廣告則是指20世紀(jì)以來的廣告活動。未來廣告雖然是一個重要的概念，但它不屬于廣告學(xué)的發(fā)展歷程。18.廣告與傳播學(xué)的交叉性體現(xiàn)在（）A.只與經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)B.只與社會學(xué)相關(guān)C.與多個學(xué)科相關(guān)D.與自然科學(xué)相關(guān)答案：C解析：廣告與傳播學(xué)的交叉性體現(xiàn)在它與多個學(xué)科相關(guān)。廣告與傳播學(xué)不僅與經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)相關(guān)，還與心理學(xué)、語言學(xué)、管理學(xué)等多個學(xué)科有著密切的聯(lián)系。這種交叉性使得廣告與傳播學(xué)成為一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科。19.廣告策劃的步驟不包括（）A.確定廣告目標(biāo)B.分析廣告環(huán)境C.制定廣告策略D.設(shè)計廣告創(chuàng)意答案：D解析：廣告策劃的步驟通常包括確定廣告目標(biāo)、分析廣告環(huán)境、制定廣告策略和評估廣告效果等。設(shè)計廣告創(chuàng)意是廣告執(zhí)行階段的工作，不屬于廣告策劃的步驟。20.廣告效果評估的局限性在于（）A.數(shù)據(jù)難以收集B.評估方法單一C.評估結(jié)果不準(zhǔn)確D.以上都是答案：D解析：廣告效果評估的局限性在于數(shù)據(jù)難以收集、評估方法單一和評估結(jié)果不準(zhǔn)確等方面。由于廣告效果受到多種因素的影響，因此收集相關(guān)數(shù)據(jù)是一件困難的事情；現(xiàn)有的評估方法也存在一定的局限性，難以全面準(zhǔn)確地評估廣告效果；評估結(jié)果也往往受到主觀因素的影響，不夠準(zhǔn)確。二、多選題1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABDE解析：廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，其主要內(nèi)容包括市場分析、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算分配等。廣告創(chuàng)意屬于廣告策略的一部分，而廣告效果評估則是在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行的，不屬于廣告策劃的主要內(nèi)容。因此，市場分析、廣告目標(biāo)確定、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算分配是廣告策劃的主要內(nèi)容。2.廣告文案的寫作風(fēng)格主要有（）A.敘述式B.描寫式C.說明式D.問答式E.詩歌式答案：ABC解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，主要包括敘述式、描寫式和說明式。敘述式通過講故事的方式傳達(dá)廣告信息，描寫式通過生動的語言描繪產(chǎn)品或服務(wù)的特點，說明式通過清晰的語言解釋產(chǎn)品或服務(wù)的功能。問答式和詩歌式雖然也可以用于廣告文案寫作，但它們不屬于廣告文案的主要寫作風(fēng)格。3.廣告設(shè)計的基本原則包括（）A.簡潔明了B.美觀大方C.與產(chǎn)品相關(guān)D.與目標(biāo)受眾相符E.技術(shù)先進(jìn)答案：ABCD解析：廣告設(shè)計的基本原則包括簡潔明了、美觀大方、與產(chǎn)品相關(guān)和與目標(biāo)受眾相符等。簡潔明了是指廣告設(shè)計要清晰易懂，美觀大方是指廣告設(shè)計要具有審美價值，與產(chǎn)品相關(guān)是指廣告設(shè)計要能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的特點，與目標(biāo)受眾相符是指廣告設(shè)計要能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。技術(shù)先進(jìn)雖然可以提升廣告設(shè)計的質(zhì)量，但不是廣告設(shè)計的基本原則。4.廣告效果評估的方法主要有（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.案例分析法E.經(jīng)驗判斷法答案：ABCDE解析：廣告效果評估的方法多種多樣，主要包括實驗法、觀察法、問卷調(diào)查法、案例分析法和經(jīng)驗判斷法等。實驗法通過控制變量來研究廣告效果，觀察法通過直接觀察受眾的反應(yīng)來評估廣告效果，問卷調(diào)查法通過收集受眾的意見來評估廣告效果，案例分析法通過分析具體的廣告案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，經(jīng)驗判斷法則是根據(jù)廣告從業(yè)者的經(jīng)驗來評估廣告效果。5.廣告投放的策略包括（）A.投放時間B.投放地點C.投放頻率D.投放預(yù)算E.投放渠道答案：ABCE解析：廣告投放的策略主要包括投放時間、投放地點、投放頻率和投放渠道等。投放時間是確定廣告在何時投放，投放地點是確定廣告在何地投放，投放頻率是確定廣告投放的次數(shù)，投放渠道是確定廣告通過何種渠道投放。投放預(yù)算雖然會影響廣告投放的規(guī)模，但不是廣告投放策略的核心內(nèi)容。6.廣告與傳播學(xué)的研究對象包括（）A.廣告活動B.傳播現(xiàn)象C.媒介研究D.消費者行為E.社會文化答案：ABCDE解析：廣告與傳播學(xué)的研究對象非常廣泛，包括廣告活動、傳播現(xiàn)象、媒介研究、消費者行為和社會文化等多個方面。廣告活動是廣告與傳播學(xué)研究的核心內(nèi)容，傳播現(xiàn)象是廣告與傳播學(xué)研究的理論基礎(chǔ)，媒介研究是廣告與傳播學(xué)的重要分支，消費者行為是廣告與傳播學(xué)的研究重點，社會文化則是廣告與傳播學(xué)研究的背景。7.廣告創(chuàng)意的來源主要有（）A.生活體驗B.市場調(diào)研C.競爭分析D.消費者洞察E.媒介特性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的來源非常廣泛，包括生活體驗、市場調(diào)研、競爭分析、消費者洞察和媒介特性等。生活體驗可以為廣告創(chuàng)意提供靈感，市場調(diào)研可以為廣告創(chuàng)意提供依據(jù)，競爭分析可以為廣告創(chuàng)意提供參考，消費者洞察可以為廣告創(chuàng)意提供方向，媒介特性則可以為廣告創(chuàng)意提供支持。8.廣告文案的寫作技巧包括（）A.語言生動B.結(jié)構(gòu)清晰C.邏輯嚴(yán)密D.情感訴求E.數(shù)據(jù)支撐答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作技巧多種多樣，包括語言生動、結(jié)構(gòu)清晰、邏輯嚴(yán)密、情感訴求和數(shù)據(jù)支撐等。語言生動是指廣告文案要具有吸引力，結(jié)構(gòu)清晰是指廣告文案要層次分明，邏輯嚴(yán)密是指廣告文案要前后一致，情感訴求是指廣告文案要能夠打動人心，數(shù)據(jù)支撐是指廣告文案要能夠用數(shù)據(jù)說話。9.廣告設(shè)計的元素包括（）A.文字B.圖形C.色彩D.布局E.聲音答案：ABCD解析：廣告設(shè)計的元素主要包括文字、圖形、色彩和布局等。文字是廣告設(shè)計中的信息載體，圖形是廣告設(shè)計中的視覺元素，色彩是廣告設(shè)計中的情感元素，布局是廣告設(shè)計中的結(jié)構(gòu)元素。聲音雖然也可以用于廣告設(shè)計，但不是廣告設(shè)計的主要元素。10.廣告效果評估的指標(biāo)包括（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告回憶度C.廣告喜愛度D.廣告購買度E.廣告滿意度答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標(biāo)多種多樣，主要包括廣告認(rèn)知度、廣告回憶度、廣告喜愛度、廣告購買度和廣告滿意度等。廣告認(rèn)知度是指廣告受眾對廣告的記憶程度，廣告回憶度是指廣告受眾對廣告的記憶程度，廣告喜愛度是指廣告受眾對廣告的喜愛程度，廣告購買度是指廣告受眾對廣告的購買意愿，廣告滿意度是指廣告受眾對廣告的滿意程度。11.廣告學(xué)的研究方法包括（）A.定量研究B.定性研究C.實驗研究D.案例研究E.文獻(xiàn)研究答案：ABDE解析：廣告學(xué)的研究方法多種多樣，主要包括定量研究、定性研究、案例研究和文獻(xiàn)研究等。定量研究通過收集和分析數(shù)據(jù)來研究廣告現(xiàn)象，定性研究通過深入訪談、觀察等方式來理解廣告現(xiàn)象，案例研究通過分析具體的廣告案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，文獻(xiàn)研究則通過查閱和分析相關(guān)文獻(xiàn)來了解廣告學(xué)的發(fā)展歷程和理論。實驗研究雖然是一種重要的科學(xué)研究方法，但在廣告學(xué)中的應(yīng)用相對較少，因此不屬于廣告學(xué)的主要研究方法。12.廣告策劃的依據(jù)包括（）A.市場分析B.競爭分析C.消費者分析D.廣告目標(biāo)E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)非常廣泛，包括市場分析、競爭分析、消費者分析、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算等。市場分析是確定廣告策劃的基礎(chǔ)，競爭分析是制定廣告策略的重要參考，消費者分析是設(shè)計廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵，廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，廣告預(yù)算則是廣告策劃的約束條件。13.廣告文案的寫作要求包括（）A.語言簡潔B.主題突出C.邏輯清晰D.情感真摯E.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求非常高，需要語言簡潔、主題突出、邏輯清晰、情感真摯和數(shù)據(jù)準(zhǔn)確。語言簡潔是指廣告文案要簡明扼要，主題突出是指廣告文案要能夠體現(xiàn)廣告的核心信息，邏輯清晰是指廣告文案要條理分明，情感真摯是指廣告文案要能夠打動人心，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確是指廣告文案中的數(shù)據(jù)要真實可靠。14.廣告設(shè)計的創(chuàng)意來源包括（）A.生活體驗B.文化傳統(tǒng)C.市場趨勢D.消費者需求E.媒介特性答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計的創(chuàng)意來源非常廣泛，包括生活體驗、文化傳統(tǒng)、市場趨勢、消費者需求和媒介特性等。生活體驗可以為廣告設(shè)計提供靈感，文化傳統(tǒng)可以為廣告設(shè)計提供底蘊，市場趨勢可以為廣告設(shè)計提供方向，消費者需求可以為廣告設(shè)計提供目標(biāo)，媒介特性則可以為廣告設(shè)計提供支持。15.廣告投放的策略包括（）A.投放時機(jī)B.投放地點C.投放頻率D.投放目標(biāo)E.投放渠道答案：ABCE解析：廣告投放的策略主要包括投放時機(jī)、投放地點、投放頻率和投放渠道等。投放時機(jī)是確定廣告在何時投放，投放地點是確定廣告在何地投放，投放頻率是確定廣告投放的次數(shù)，投放渠道是確定廣告通過何種渠道投放。投放目標(biāo)是廣告投放的最終目的，但不是廣告投放策略的核心內(nèi)容。16.廣告效果評估的常用方法包括（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調(diào)查法D.案例分析法E.經(jīng)驗判斷法答案：ABCDE解析：廣告效果評估的常用方法多種多樣，主要包括實驗法、觀察法、問卷調(diào)查法、案例分析法和經(jīng)驗判斷法等。實驗法通過控制變量來研究廣告效果，觀察法通過直接觀察受眾的反應(yīng)來評估廣告效果，問卷調(diào)查法通過收集受眾的意見來評估廣告效果，案例分析法通過分析具體的廣告案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，經(jīng)驗判斷法則是根據(jù)廣告從業(yè)者的經(jīng)驗來評估廣告效果。17.廣告與傳播學(xué)的研究領(lǐng)域包括（）A.廣告學(xué)理論B.傳播學(xué)理論C.媒介研究D.消費者行為E.公共關(guān)系答案：ABCDE解析：廣告與傳播學(xué)的研究領(lǐng)域非常廣泛，包括廣告學(xué)理論、傳播學(xué)理論、媒介研究、消費者行為和公共關(guān)系等多個方面。廣告學(xué)理論是廣告與傳播學(xué)的核心，傳播學(xué)理論是廣告與傳播學(xué)的理論基礎(chǔ)，媒介研究是廣告與傳播學(xué)的重要分支，消費者行為是廣告與傳播學(xué)的研究重點，公共關(guān)系則是廣告與傳播學(xué)的研究內(nèi)容之一。18.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.獨特性B.吸引力C.真實性D.情感性E.思想性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素非常豐富，包括獨特性、吸引力、真實性、情感性和思想性等。獨特性是指廣告創(chuàng)意要與眾不同，吸引力是指廣告創(chuàng)意要能夠吸引受眾的注意力，真實性是指廣告創(chuàng)意要符合事實，情感性是指廣告創(chuàng)意要能夠打動人心，思想性是指廣告創(chuàng)意要具有深度和內(nèi)涵。19.廣告文案的寫作風(fēng)格包括（）A.敘述式B.描寫式C.說明式D.問答式E.詩歌式答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，包括敘述式、描寫式、說明式、問答式和詩歌式等。敘述式通過講故事的方式傳達(dá)廣告信息，描寫式通過生動的語言描繪產(chǎn)品或服務(wù)的特點，說明式通過清晰的語言解釋產(chǎn)品或服務(wù)的功能，問答式通過提出問題并回答問題來傳達(dá)廣告信息，詩歌式通過優(yōu)美的詩句來傳達(dá)廣告信息。20.廣告效果評估的指標(biāo)包括（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告回憶度C.廣告態(tài)度度D.廣告行為度E.廣告滿意度答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標(biāo)多種多樣，主要包括廣告認(rèn)知度、廣告回憶度、廣告態(tài)度度、廣告行為度和廣告滿意度等。廣告認(rèn)知度是指廣告受眾對廣告的記憶程度，廣告回憶度是指廣告受眾對廣告的記憶程度，廣告態(tài)度度是指廣告受眾對廣告的態(tài)度程度，廣告行為度是指廣告受眾對廣告的行為程度，廣告滿意度是指廣告受眾對廣告的滿意程度。三、判斷題1.廣告的目標(biāo)是傳遞信息，促進(jìn)銷售，提升品牌形象。（）答案：正確解析：廣告的核心功能是傳遞信息，通過向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，引起受眾的關(guān)注和興趣，進(jìn)而促進(jìn)銷售。同時，廣告也是建立和提升品牌形象的重要手段，通過持續(xù)的傳播，塑造品牌在消費者心中的形象和認(rèn)知。因此，傳遞信息、促進(jìn)銷售和提升品牌形象是廣告的主要目標(biāo)。2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心內(nèi)容。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心內(nèi)容，它決定了廣告的最終表現(xiàn)形式和傳播效果。廣告策劃的目的是為了制定有效的廣告策略，而廣告創(chuàng)意則是實現(xiàn)這些策略的關(guān)鍵手段。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，傳遞廣告信息，并最終實現(xiàn)廣告目標(biāo)。3.廣告文案的寫作風(fēng)格只有一種。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多種多樣，包括敘述式、描寫式、說明式、問答式和詩歌式等。不同的寫作風(fēng)格適用于不同的廣告目標(biāo)和受眾群體，選擇合適的寫作風(fēng)格能夠更好地傳達(dá)廣告信息，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。4.廣告設(shè)計的元素只有文字和圖形。（）答案：錯誤解析：廣告設(shè)計的元素非常豐富，除了文字和圖形之外，還包括色彩、布局、聲音等。這些元素共同構(gòu)成了廣告的視覺和聽覺效果，共同作用以吸引受眾的注意力，傳遞廣告信息。5.廣告投放的策略只有選擇投放渠道。（）答案：錯誤解析：廣告投放的策略包括多個方面，包括投放時機(jī)、投放地點、投放頻率和投放渠道等。選擇合適的投放策略能夠確保廣告能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，實現(xiàn)廣告目標(biāo)。6.廣告效果評估的方法只有問卷調(diào)查法。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估的方法多種多樣，主要包括實驗法、觀察法、問卷調(diào)查法、案例分析法和經(jīng)驗判斷法等。不同的評估方法適用于不同的評估目的和評估對象，選擇合適的評估方法能夠更準(zhǔn)確地評估廣告效果。7.廣告與傳播學(xué)是一門獨立的學(xué)科。（）答案：正確解析：廣告與傳播學(xué)是一門獨立的學(xué)科，它研究廣告活動及其規(guī)律，以及傳播現(xiàn)象及其規(guī)律。廣告與傳播學(xué)涉及到多個學(xué)科的知識，如心理學(xué)、社會學(xué)、語言學(xué)等，但它在理論體系和研究方法上具有獨立性。8.廣告創(chuàng)意的來源是固定的。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的來源非常廣泛，包括生活體驗、文化傳統(tǒng)、市場趨勢、消費者需求和媒介特性等。不同的廣告創(chuàng)意來源可以為廣告創(chuàng)意提供不同的靈感和思路，幫助廣告創(chuàng)作者設(shè)計出更具創(chuàng)意和吸引力的廣告作品。9.廣告文案的寫作不需要考慮邏輯性。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作需要考慮邏輯性，邏輯清晰的結(jié)構(gòu)能夠幫助受眾更好地理解廣告信息，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C能夠增強(qiáng)廣告的說服力。一個邏輯混亂的廣告文案不僅難以傳達(dá)廣告信息，還可能引起受眾的反感。10.廣告效果評估的指標(biāo)是唯一的。（）答案：錯誤解