搜索競(jìng)價(jià)方案策劃V2.0

雅虎商務(wù)培訓(xùn)部搜索競(jìng)價(jià)方案策劃方案支持業(yè)務(wù)流程圖獲取客戶信息方案制作方案確定方案優(yōu)化方案支持工作流程圖搜索競(jìng)價(jià)方案策劃

方案支持業(yè)務(wù)流程圖獲取客戶信息方案制作方案確定方案優(yōu)化獲取客戶信息搜索競(jìng)價(jià)方案策劃方案支持業(yè)務(wù)流程圖獲取客戶信息方案制作方案確定方案優(yōu)化方案制作競(jìng)價(jià)詞標(biāo)題簡(jiǎn)介URL地址方案制作競(jìng)價(jià)詞選擇

競(jìng)價(jià)詞選擇原則競(jìng)價(jià)詞的分類競(jìng)價(jià)詞選擇工具方案制作競(jìng)價(jià)詞的選擇原則競(jìng)價(jià)詞：指客戶在使用搜索競(jìng)價(jià)產(chǎn)品時(shí)提交的具有商業(yè)價(jià)值的詞匯。

不必出現(xiàn)在URL地址相對(duì)應(yīng)的頁(yè)面上，但要求與網(wǎng)站整體內(nèi)容具有相關(guān)性。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索詞匯競(jìng)價(jià)詞

方案制作競(jìng)價(jià)詞的分類相關(guān)詞派生詞核心詞競(jìng)價(jià)詞核心詞搜索用戶的第一意識(shí)詞匯相對(duì)含義寬泛的統(tǒng)稱詞匯客戶所在行業(yè)、主推產(chǎn)品如：買花；送禮如：購(gòu)買鮮花；汽車銷售如：“汽車”、“旅游”、“機(jī)械”特點(diǎn)：流量大、用戶受眾面廣、出現(xiàn)的概率大如何挑選核心詞客戶網(wǎng)站

首頁(yè)主要內(nèi)容的行業(yè)屬性

品牌名稱、產(chǎn)品名稱 公司簡(jiǎn)介 關(guān)于我們 與公司整體介紹相關(guān)的欄目派生詞產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品型號(hào)等行為詞＋核心詞；定語(yǔ)＋核心詞；核心詞＋行為詞由核心詞為中心，左右衍生的相關(guān)詞匯如：北京鮮花；抗震硬盤；機(jī)票預(yù)定….特點(diǎn)：定位準(zhǔn)確，針對(duì)性強(qiáng)。會(huì)帶來(lái)較高轉(zhuǎn)化率。如何挑選派生詞客戶網(wǎng)站

產(chǎn)品、服務(wù)介紹 產(chǎn)品、服務(wù)展示 產(chǎn)品分類目錄 與產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的欄目如何加工派生詞300個(gè)城市名稱賓館預(yù)訂酒店預(yù)訂預(yù)訂賓館預(yù)訂酒店+競(jìng)價(jià)詞機(jī)票預(yù)定如此類推！例如攜程網(wǎng)的主要服務(wù)項(xiàng)目是“酒店預(yù)訂”、“機(jī)票預(yù)訂”,攜程的賓館預(yù)訂服務(wù)覆蓋全國(guó)近300個(gè)城市，機(jī)票預(yù)訂服務(wù)覆蓋全國(guó)37個(gè)大中城市。相關(guān)詞站在客戶的角度，為客戶提供相關(guān)詞匯的建議“相關(guān)”：最關(guān)鍵的一點(diǎn)，概念的關(guān)聯(lián)性。聯(lián)想mp3－時(shí)尚；鮮花禮品網(wǎng)－情人節(jié)，母親節(jié)；特點(diǎn)：擴(kuò)大競(jìng)價(jià)詞的范圍，使客戶的競(jìng)價(jià)詞做到大面積覆蓋，重點(diǎn)轉(zhuǎn)化，并且價(jià)格相對(duì)較低。方案制作工具－產(chǎn)品特點(diǎn)快捷

可以在10分鐘～１小時(shí)中完成方案準(zhǔn)確

系統(tǒng)根據(jù)選定的競(jìng)價(jià)詞自動(dòng)給出點(diǎn)擊數(shù)據(jù)多重選擇

可以同時(shí)為新/老客戶作方案靈活

自主配置多種預(yù)算，靈活調(diào)配各種選詞方法流程－１、查詢客戶為新用戶制作方案時(shí)，從此點(diǎn)擊進(jìn)入。流程－２、填信息流程－３、選詞根系統(tǒng)自動(dòng)分析網(wǎng)站中的核心詞流程－４、推薦詞流程－５、出預(yù)算流程－５、預(yù)算的詳細(xì)分析流程－６、完成點(diǎn)擊此鍵，直接下載方案的詞表及預(yù)算。標(biāo)題

可以直接用公司名稱或網(wǎng)站名稱來(lái)做標(biāo)題例如：四川省中國(guó)國(guó)際旅行社可以是“公司字號(hào)加產(chǎn)品/服務(wù)”來(lái)做標(biāo)題例如：【競(jìng)價(jià)詞】專業(yè)生產(chǎn)廠家－XX公司可以是一句加有公司產(chǎn)品的設(shè)問(wèn)的語(yǔ)句來(lái)做標(biāo)題例如：找【競(jìng)價(jià)詞】嗎？XX公司歡迎您可以是一句吸引眼球的廣告語(yǔ)例如：1.買HP多功能一體機(jī)送西門子無(wú)繩電話

2.【競(jìng)價(jià)詞】機(jī)械行業(yè)中的寶馬。簡(jiǎn)介如何撰寫根據(jù)客戶網(wǎng)站公司簡(jiǎn)介關(guān)于我們與公司整體介紹相關(guān)的欄目寫簡(jiǎn)介簡(jiǎn)介優(yōu)秀的簡(jiǎn)介案例：1.質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的【競(jìng)價(jià)詞】就找XX【競(jìng)價(jià)詞】廠，專業(yè)的【競(jìng)價(jià)詞】，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，是你理想之選，歡迎參觀選購(gòu)。2.與中國(guó)【競(jìng)價(jià)詞】一同成長(zhǎng)的XX股票是目前國(guó)內(nèi)較大、較權(quán)威、較專業(yè)、較受投資者喜愛(ài)的股票、證券、理財(cái)、基金、債券、炒股、黑馬、牛股、個(gè)股資訊；薈粹中國(guó)股市主流之聲。3.不甘落伍？趕快下載時(shí)尚【競(jìng)價(jià)詞】吧！音質(zhì)好，易操作，下載速度快，海量鈴聲下載！

簡(jiǎn)介撰寫簡(jiǎn)介的注意事項(xiàng)：競(jìng)價(jià)詞必須包含在簡(jiǎn)介的前30個(gè)字內(nèi)或者標(biāo)題中網(wǎng)站簡(jiǎn)介不能超過(guò)80個(gè)字。(中英文數(shù)字均算為1個(gè)字)不包含影響頁(yè)面效果的特殊字符。如：⊿，■URL地址網(wǎng)站應(yīng)鏈接到與競(jìng)價(jià)詞直接相關(guān)的頁(yè)面，使用戶能夠方便快捷地找到搜索的內(nèi)容。

案例分析－情雨花都業(yè)務(wù)范圍：全國(guó)大中城市在線鮮花禮品速遞客戶需求：網(wǎng)上“晴雨花都”的品牌推廣高訪問(wèn)量下確保適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)化率月推廣預(yù)算控制在5000元左右客戶需求分析案例分析1－情雨花都核心詞派生詞相關(guān)詞案例分析－情雨花都案例分析2請(qǐng)大家根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容，分析客戶可以注冊(cè)哪方面的競(jìng)價(jià)詞？搜索競(jìng)價(jià)方案策劃

方案支持業(yè)務(wù)流程圖獲取客戶信息方案制作方案確定方案優(yōu)化方案確定和客戶溝通后確定方案方案確定（上線）核心詞是客戶目標(biāo)推廣詞流量高、潛在客戶訪問(wèn)量高、更好的客戶感受核心詞價(jià)格調(diào)整讓客戶的核心詞排在性價(jià)比最好的位置方案提交建議將競(jìng)價(jià)詞歸類,以便對(duì)詞匯跟蹤管理搜索競(jìng)價(jià)方案策劃方案支持工作流程圖獲取客戶信息方案制作方案確定方案優(yōu)化方案優(yōu)化的意義

評(píng)估方案制作的效果（對(duì)方案策劃人員）評(píng)估周期新方案上線或者方案優(yōu)化調(diào)整上線后3天看實(shí)際效果,是否與上線前預(yù)算有明顯出入,及時(shí)做相應(yīng)修改報(bào)表所有競(jìng)價(jià)詞的平均價(jià)格﹑潛在客戶訪問(wèn)量﹑競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用、位置等數(shù)據(jù)效果分析根據(jù)報(bào)表分析客戶目前的情況，給出具體建議，客戶需按那種方式進(jìn)行方案優(yōu)化。方案優(yōu)化的意義持續(xù)不斷為客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣建議（對(duì)客戶）。

通過(guò)具體的優(yōu)化操作,可以幫助客戶明顯提高搜索競(jìng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果,并讓客戶體會(huì)到我們良好專業(yè)的客戶服務(wù),提升客戶使用價(jià)值感受方案優(yōu)化的時(shí)機(jī)方案上線后效果未達(dá)預(yù)期，主動(dòng)與客戶聯(lián)系進(jìn)行優(yōu)化；響應(yīng)客戶需求，進(jìn)行優(yōu)化方案；根據(jù)客戶產(chǎn)品的促銷期，及時(shí)主動(dòng)優(yōu)化提升推廣效果；根據(jù)行業(yè)淡旺季，主動(dòng)與客戶聯(lián)系優(yōu)化方案，以免錯(cuò)過(guò)網(wǎng)上推廣的最佳時(shí)機(jī)。如：五一，十一黃金周假期，熱門行業(yè)是機(jī)票，裝飾，旅游；寒暑假，熱門行業(yè)是培訓(xùn)，補(bǔ)習(xí)，旅游。方案優(yōu)化信息收集－數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方案優(yōu)化信息收集－明確客戶需求方案優(yōu)化方案效果跟蹤（使用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、方案優(yōu)化需求模板）

a）跟蹤日潛在客戶訪問(wèn)量、日競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用；

b）如果沒(méi)有達(dá)到客戶的預(yù)期，則根據(jù)客戶的原始方案策劃需求表及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到客戶預(yù)期；

c）客戶滿意先期投放效果，希望增加新需求的時(shí)候，需要與客戶確認(rèn)方案優(yōu)化需求。

方案優(yōu)化的具體操作價(jià)格調(diào)整原則：經(jīng)客戶同意書面授權(quán)優(yōu)點(diǎn)調(diào)高競(jìng)價(jià)詞排名,增加潛在客戶訪問(wèn)量,銷售額明顯提高,客戶效果也會(huì)成倍增加。方案優(yōu)化的具體操作價(jià)格調(diào)整方法利用自動(dòng)競(jìng)價(jià)設(shè)定最高限額保證位置靠前每天跟蹤詞語(yǔ),手動(dòng)及時(shí)調(diào)整競(jìng)價(jià)詞的價(jià)格,保證最佳位置的出現(xiàn)方案優(yōu)化的具體操作調(diào)整競(jìng)價(jià)詞原則：經(jīng)客戶同意書面授權(quán)優(yōu)點(diǎn)選擇競(jìng)價(jià)詞越多，可能被潛在客戶訪問(wèn)的機(jī)會(huì)就越大；也會(huì)有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索用戶面前。

方案優(yōu)化的具體操作調(diào)整競(jìng)價(jià)詞繼續(xù)深挖客戶同行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)價(jià)詞,盡可能拓展相關(guān)詞和派生詞方法尋找相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行添加,但要注意合理的關(guān)聯(lián)性適當(dāng)?shù)脑谠~語(yǔ)中增加空格和同形同義詞方案優(yōu)化的具體操作標(biāo)題和簡(jiǎn)介的修改原則：經(jīng)客戶同意書面授權(quán)優(yōu)點(diǎn)標(biāo)題簡(jiǎn)介撰寫清晰明確，將有助于鎖定真正的潛在客戶，確?？蛻艮D(zhuǎn)化率方案優(yōu)化的具體操作標(biāo)題和簡(jiǎn)介的修改利用知名企業(yè)品牌效應(yīng),突出品牌結(jié)合產(chǎn)品特性,宣傳自有產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)使用特殊的語(yǔ)氣制造懸念,吸引人眼球引用客戶廣告用語(yǔ),個(gè)性鮮明方法方案優(yōu)化的具體操作調(diào)整定向推廣功能原則：經(jīng)客戶同意書面授權(quán)優(yōu)點(diǎn)通過(guò)調(diào)整定向推廣功能，增加潛在客戶的訪問(wèn)量，進(jìn)一步優(yōu)化方案案例－西安廣濟(jì)醫(yī)院案例－西安廣濟(jì)醫(yī)院案例－西安廣濟(jì)醫(yī)院肺癌的治療肺癌腦轉(zhuǎn)移食道癌晚期食道癌手術(shù)后的治療胃癌的癥狀及治療癌癥肺癌治療肺癌專家食道癌治療食道癌中醫(yī)治療胃癌細(xì)胞腫瘤治療小細(xì)胞肺癌中醫(yī)治療肺癌食道癌的治療胃癌治療胃癌轉(zhuǎn)移胰腺癌肺癌晚期小細(xì)胞肺癌的治療食道癌治療方法胃癌的治療胃癌術(shù)后血癌肺癌早期肺癌晚期的治療食道癌藥品胃癌晚期乳腺癌的治療膽囊癌治療肺癌骨轉(zhuǎn)移肺癌中藥食道癌的治療方法小胃癌乳腺癌治療甲狀腺癌原發(fā)性支氣管肺癌中藥抗癌肺癌食道癌癥狀及治療殘胃癌中醫(yī)治療乳腺癌腦癌肺癌晚期治療肺癌綜合治療食道癌醫(yī)院胃癌網(wǎng)炎性乳腺癌尿道癌肺癌新藥肺癌醫(yī)院老年食道癌黏液細(xì)胞胃癌乳腺癌網(wǎng)賁門癌非小細(xì)胞肺癌肺癌醫(yī)生食道癌癥狀治療胃癌晚期的治療治療乳腺癌的藥物骨癌肝癌宮頸癌直腸癌鼻咽癌食道癌腎癌乳腺癌肺癌胃癌

案例－西安廣濟(jì)醫(yī)院簡(jiǎn)介1

國(guó)家衛(wèi)生部門認(rèn)證，非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)治療肺癌新突破。由中國(guó)中醫(yī)研究院、西安廣濟(jì)腫瘤研究中心共同研制成功的新一代抑扶抗肺癌新藥“消瘤?？低酢苯M合。簡(jiǎn)介2提供