2023年2023年小小助生活服務(wù)-平臺(tái)專家-家裝行業(yè)組生活服務(wù)-平臺(tái)專家-家裝行業(yè)組行業(yè)人群畫像|大盤搜索趨勢CONTENTSPart2CONTENTS裝修設(shè)計(jì)|全屋定制|其他類目高互動(dòng)筆記|高轉(zhuǎn)化筆記 行業(yè)概覽家裝行業(yè)搜索及高活躍用戶女性主導(dǎo)女性用戶占比74%年輕群體23-35歲用戶占比45%發(fā)達(dá)城市群一二線城市用戶占比64%家裝行業(yè)大盤搜索量趨勢 細(xì)分賽道排名細(xì)分類目搜索量占比裝修行業(yè)分詞性搜索量占比裝修需求詞類占比家裝建材詞類占比裝修細(xì)分屬性Top搜索詞家裝搜索詞：家裝搜索詞：11月“臥室、陽臺(tái)裝修”等搜索詞熱度有所提升，此外用戶對“避坑攻略”等家裝經(jīng)驗(yàn)類家詞匯熱度上升；房型上“電競房”相關(guān)搜索熱度增長較快“小戶型裝修”持續(xù)保持搜別墅別墅大平層裝修u型廚房客廳裝修客廳裝修效果圖 廚房裝修效果圖效果圖 房子裝修風(fēng)格 廚房 廚房客廳 其他細(xì)分行業(yè)Top搜索詞客廳燈 床床梳妝臺(tái)餐桌 客廳裝飾畫 電視柜擺件玄關(guān)裝飾畫 杯子 香薰地毯紙巾床墊行業(yè)熱詞上下游詞行業(yè)熱詞用戶在搜索“裝修設(shè)計(jì)”前，關(guān)注：關(guān)于“裝修設(shè)計(jì)”，用戶最關(guān)注什么？設(shè)計(jì)裝修設(shè)計(jì)app裝修風(fēng)格室內(nèi)設(shè)計(jì)全屋定制成都裝修裝修風(fēng)格效果圖設(shè)計(jì)師裝修步驟流程別墅裝修[話題]家居室內(nèi)裝修公司全屋家裝裝修避坑客廳設(shè)計(jì)裝修設(shè)計(jì)app裝修風(fēng)格室內(nèi)設(shè)計(jì)全屋定制成都裝修裝修風(fēng)格效果圖設(shè)計(jì)師裝修步驟流程別墅裝修[話題]家居室內(nèi)裝修公司全屋家裝裝修避坑客廳裝修案例用戶在搜索“裝修設(shè)計(jì)”后，關(guān)注：1裝修設(shè)計(jì)app室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修設(shè)計(jì)[話題]裝修風(fēng)格裝修設(shè)計(jì)效果圖全屋定制裝修案例裝修避坑裝修設(shè)計(jì)師別墅裝修設(shè)計(jì)圖設(shè)計(jì)師室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)師怎么找家居裝修日記裝修設(shè)計(jì)app室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修設(shè)計(jì)[話題]裝修風(fēng)格裝修設(shè)計(jì)效果圖全屋定制裝修案例裝修避坑裝修設(shè)計(jì)師別墅裝修設(shè)計(jì)圖設(shè)計(jì)師室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)師怎么找家居裝修日記裝修公司裝修設(shè)計(jì)app手機(jī)自己設(shè)計(jì)…自己做裝修效果圖裝修設(shè)計(jì)app手機(jī)自己設(shè)計(jì)…自己做裝修效果圖app上下游詞用戶在搜索“全屋定制”前，關(guān)注：餐邊柜衣柜電視柜餐邊柜衣柜電視柜鞋柜全屋定制柜子櫥柜浴室柜床頭柜書柜衣柜內(nèi)部設(shè)計(jì)圖酒柜廚房櫥柜設(shè)計(jì)衣柜收納電視背景墻鞋柜設(shè)計(jì)門口玄關(guān)柜餐邊柜設(shè)計(jì)效果圖陽臺(tái)柜衣柜設(shè)計(jì)效果圖鞋柜全屋定制柜子櫥柜浴室柜床頭柜書柜衣柜內(nèi)部設(shè)計(jì)圖酒柜廚房櫥柜設(shè)計(jì)衣柜收納電視背景墻鞋柜設(shè)計(jì)門口玄關(guān)柜餐邊柜設(shè)計(jì)效果圖陽臺(tái)柜衣柜設(shè)計(jì)效果圖用戶在搜索“全屋定制”后，關(guān)注：全屋全屋定制品牌推薦全屋定制避坑攻略裝修全屋定全屋定制板材怎么選全屋定制十大品牌排名全屋定制都包括什么全屋定制柜子全屋定制工廠全屋定制顏色搭配高級(jí)感衣柜全屋定制衣柜全屋定制柜子多少錢一平方全屋定制品牌餐邊柜全屋定制設(shè)計(jì)效果圖全屋定制文案全屋定制專業(yè)知識(shí)全屋定制效果圖片全屋全屋定制品牌推薦全屋定制避坑攻略裝修全屋定全屋定制板材怎么選全屋定制十大品牌排名全屋定制都包括什么全屋定制柜子全屋定制工廠全屋定制顏色搭配高級(jí)感衣柜全屋定制衣柜全屋定制柜子多少錢一平方全屋定制品牌餐邊柜全屋定制設(shè)計(jì)效果圖全屋定制文案全屋定制專業(yè)知識(shí)全屋定制效果圖片行業(yè)熱詞關(guān)于“全屋定制相關(guān)詞”，用戶最關(guān)注什么？ 優(yōu)質(zhì)筆記分享 投放形式投放形式：營銷訴求-私信開口，私信溝通進(jìn)行轉(zhuǎn)化出價(jià)方式：私信開口出價(jià)定向：地域-上海，智能定向/高級(jí)定向筆記：【標(biāo)題】“47平米兩室兩廳原木風(fēng)”定位精準(zhǔn)需求；“整容級(jí)”“逆襲”等吸睛形容詞，強(qiáng)調(diào)裝修前后變化，吸引用戶觀看【時(shí)長】1:50中長視頻【口播】前5s開頭引發(fā)思考+提出解決問題+展現(xiàn)驚喜改造的結(jié)構(gòu)，節(jié)奏緊湊，讓觀眾不疲勞，增加完播率【畫面】視頻畫面中每一處改造點(diǎn)搭配房屋戶型圖及文字的功能說明，讓用戶更好理解及展現(xiàn)裝修設(shè)計(jì)亮點(diǎn)【亮點(diǎn)】?評論區(qū)：營造正向互動(dòng)氛圍感，引導(dǎo)用戶私信問價(jià)進(jìn)行轉(zhuǎn)化?互動(dòng)量：百贊爆文，轉(zhuǎn)贊藏三方數(shù)據(jù)立體維護(hù) 投放形式投放形式：營銷訴求-私信開口，私信溝通進(jìn)行轉(zhuǎn)化出價(jià)方式：私信開口出價(jià)定向：地域-浙江省，智能定向筆記：【標(biāo)題】“半夜”“你睡了嗎”的吸睛詞匯描述，吸引用戶好奇心；“沈工”“被業(yè)主問”表明設(shè)計(jì)師身份【正文】趣味小故事，日常與客戶的對話內(nèi)容，輕松營造出專業(yè)的KOS設(shè)計(jì)師身份【畫面】9張，業(yè)主家+設(shè)計(jì)師照片；設(shè)計(jì)風(fēng)格清晰，設(shè)計(jì)師專業(yè)度盡顯【亮點(diǎn)】?身份營造：通過與業(yè)主的線上真實(shí)化互動(dòng)小故事，呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)師專業(yè)力，并積累賬號(hào)活躍度，提升內(nèi)容豐富度，增強(qiáng)用戶的信任感 投放形式：營銷訴求-私信留資量，私信溝通進(jìn)行轉(zhuǎn)化出價(jià)方式：私信開口出價(jià)定向：地域-全國，智能定向筆記：【視頻【視頻】視頻內(nèi)容呈現(xiàn)前后效果對比，提升視覺觀看沖擊，刺激用戶咨詢需求，評論區(qū)轉(zhuǎn)化率高【標(biāo)題】【標(biāo)題】緊抓小戶型裝修熱點(diǎn)，通過解決小戶型廚房空間收納為主題，抓住用戶痛點(diǎn)?實(shí)拍案例細(xì)節(jié)展示，提升品牌信任感?通過小戶型收納切入，契合小戶型用戶裝修痛點(diǎn)?評論區(qū)營造正向互動(dòng)氛圍感，引導(dǎo)用戶私信問價(jià)進(jìn)行轉(zhuǎn)化 投放形式投放形式：營銷訴求-私信開口，私信溝通進(jìn)行轉(zhuǎn)化出價(jià)方式：私信開口出價(jià)定向：地區(qū)-部分區(qū)域，智能定向筆記：【首圖】真實(shí)落地案例+熱門