編導(dǎo)廣告策劃真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)研C.廣告制作D.廣告投放答案：A2.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)定位C.廣告預(yù)算D.廣告效果評(píng)估答案：B3.廣告目標(biāo)中最重要的是A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度D.提高市場(chǎng)份額答案：B4.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.了解消費(fèi)者需求C.了解廣告效果D.了解廣告成本答案：B5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括A.創(chuàng)意新穎B.創(chuàng)意實(shí)用C.創(chuàng)意獨(dú)特D.創(chuàng)意復(fù)雜答案：D6.廣告策劃中，廣告定位的主要目的是A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)B.突出品牌形象C.突出廣告創(chuàng)意D.突出廣告效果答案：B7.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定主要依據(jù)A.廣告目標(biāo)B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告投放答案：A8.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要方法不包括A.銷售數(shù)據(jù)分析B.市場(chǎng)份額分析C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查D.廣告制作成本分析答案：D9.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的來源不包括A.消費(fèi)者需求B.市場(chǎng)調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.廣告制作技術(shù)答案：D10.廣告策劃中，廣告投放的主要目的是A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度D.提高市場(chǎng)份額答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的步驟包括A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告投放E.廣告效果評(píng)估答案：A,B,D,E2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.市場(chǎng)趨勢(shì)分析D.廣告效果評(píng)估E.廣告制作成本答案：A,B,C3.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的原則包括A.創(chuàng)意新穎B.創(chuàng)意實(shí)用C.創(chuàng)意獨(dú)特D.創(chuàng)意復(fù)雜E.創(chuàng)意可行答案：A,B,C,E4.廣告策劃中，廣告定位的方法包括A.產(chǎn)品定位B.服務(wù)定位C.價(jià)格定位D.品牌定位E.渠道定位答案：A,B,D,E5.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定方法包括A.銷售百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析法C.目標(biāo)任務(wù)法D.經(jīng)驗(yàn)估算法E.市場(chǎng)份額分析法答案：A,C,D6.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的方法包括A.銷售數(shù)據(jù)分析B.市場(chǎng)份額分析C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查D.廣告制作成本分析E.廣告投放效果分析答案：A,B,C,E7.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的來源包括A.消費(fèi)者需求B.市場(chǎng)調(diào)研C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.廣告制作技術(shù)E.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)答案：A,B,C,E8.廣告策劃中，廣告投放的策略包括A.廣告渠道選擇B.廣告時(shí)間安排C.廣告頻率控制D.廣告預(yù)算分配E.廣告效果評(píng)估答案：A,B,C,D9.廣告策劃中，廣告制作的要求包括A.創(chuàng)意新穎B.制作精良C.形式多樣D.內(nèi)容豐富E.成本控制答案：B,C,D,E10.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的意義包括A.提高廣告效果B.優(yōu)化廣告策略C.降低廣告成本D.提高品牌知名度E.促進(jìn)產(chǎn)品銷售答案：A,B,C,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。答案：正確2.廣告策劃只需要關(guān)注廣告創(chuàng)意。答案：錯(cuò)誤3.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步。答案：正確4.廣告策劃中，廣告定位是為了突出產(chǎn)品特點(diǎn)。答案：錯(cuò)誤5.廣告策劃中，廣告預(yù)算的制定只需要考慮廣告制作成本。答案：錯(cuò)誤6.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估是最后一步。答案：錯(cuò)誤7.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的來源只有消費(fèi)者需求。答案：錯(cuò)誤8.廣告策劃中，廣告投放的策略只需要考慮廣告渠道選擇。答案：錯(cuò)誤9.廣告策劃中，廣告制作的要求只需要考慮制作精良。答案：錯(cuò)誤10.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的意義只有提高廣告效果。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。答案：廣告策劃的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告定位、廣告預(yù)算、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研是為了了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況；廣告創(chuàng)意是為了提出新穎的廣告方案；廣告定位是為了確定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)；廣告預(yù)算是為了合理分配廣告費(fèi)用；廣告制作是為了將廣告創(chuàng)意變?yōu)閷?shí)際產(chǎn)品；廣告投放是為了將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)消費(fèi)者；廣告效果評(píng)估是為了檢驗(yàn)廣告的效果并進(jìn)行優(yōu)化。2.簡(jiǎn)述廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的原則。答案：廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的原則包括創(chuàng)意新穎、創(chuàng)意實(shí)用、創(chuàng)意獨(dú)特和創(chuàng)意可行。創(chuàng)意新穎是指廣告創(chuàng)意要能夠吸引消費(fèi)者的注意力；創(chuàng)意實(shí)用是指廣告創(chuàng)意要能夠傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)意獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意要能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來；創(chuàng)意可行是指廣告創(chuàng)意要能夠在實(shí)際制作中實(shí)現(xiàn)。3.簡(jiǎn)述廣告策劃中，廣告定位的方法。答案：廣告策劃中，廣告定位的方法包括產(chǎn)品定位、服務(wù)定位、價(jià)格定位、品牌定位和渠道定位。產(chǎn)品定位是指確定廣告要突出的產(chǎn)品特點(diǎn)；服務(wù)定位是指確定廣告要突出的服務(wù)優(yōu)勢(shì)；價(jià)格定位是指確定廣告要突出的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；品牌定位是指確定廣告要突出的品牌形象；渠道定位是指確定廣告要突出的銷售渠道。4.簡(jiǎn)述廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的方法。答案：廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的方法包括銷售數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)份額分析、消費(fèi)者滿意度調(diào)查和廣告投放效果分析。銷售數(shù)據(jù)分析是通過分析廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告的效果；市場(chǎng)份額分析是通過分析廣告投放后的市場(chǎng)份額變化來評(píng)估廣告的效果；消費(fèi)者滿意度調(diào)查是通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告的滿意度來評(píng)估廣告的效果；廣告投放效果分析是通過分析廣告投放后的廣告效果數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告的效果。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的重要性。答案：廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助廣告策劃者了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，從而制定出更符合市場(chǎng)需求的廣告方案。其次，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助廣告策劃者了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為變化，從而及時(shí)調(diào)整廣告策略。最后，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助廣告策劃者評(píng)估廣告效果，從而不斷優(yōu)化廣告方案。因此，市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。2.討論廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的作用。答案：廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，一個(gè)新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，從而提高廣告的效果。其次，廣告創(chuàng)意是傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的重要手段，通過創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，可以更好地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，廣告創(chuàng)意是提高品牌形象的重要途徑，一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意能夠提升品牌形象，增強(qiáng)品牌影響力。因此，廣告創(chuàng)意在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用。3.討論廣告策劃中，廣告定位的意義。答案：廣告策劃中，廣告定位的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，廣告定位可以幫助廣告策劃者確定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)，從而更精準(zhǔn)地投放廣告，提高廣告的效果。其次，廣告定位可以幫助廣告策劃者突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，廣告定位可以幫助廣告策劃者與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，廣告定位在廣告策劃中具有重要的意義。4.討論廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的價(jià)值。答案：廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的價(jià)值體現(xiàn)在以下幾個(gè)