ICS03.140

CCSA00

NNAS

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)

T/NNASXXXX—XXXX

防城港龍蝦品牌建設(shè)要求

RequirementforthebrandconstructionofFangchengganglobster

（征求意見稿）

在提交反饋意見時(shí)，請將您知道的相關(guān)專利連同支持性文件一并附上。

XXXX-XX-XX發(fā)布XXXX-XX-XX實(shí)施

南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會發(fā)布

T/NNASXXXX—XXXX

防城港龍蝦品牌建設(shè)要求

1范圍

本文件界定了防城港龍蝦品牌建設(shè)的術(shù)語和定義,規(guī)定了防城港龍蝦品牌建設(shè)的基本原則、品牌建

設(shè)主體、品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌策劃、品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌提升等要求。

本文件適用于防城港龍蝦區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的建設(shè)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌術(shù)語

3術(shù)語和定義

GB/T29185界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。

品牌建設(shè)brandconstruction

對品牌進(jìn)行定位、策劃、傳播、維護(hù)和提升的行為。

區(qū)域公用品牌regionalpublicbrand

在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)

上形成的具有市場聲譽(yù)和影響力的，由相關(guān)機(jī)構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，

使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

企業(yè)品牌enterprisebrand

能夠在企業(yè)利益相關(guān)方意識中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想的要素組合，包括名稱、用語、符號、標(biāo)識、設(shè)

計(jì)或其組合。

4基本原則

堅(jiān)持政府主導(dǎo)。充分發(fā)揮政府在推進(jìn)防城港龍蝦品牌建設(shè)中的主導(dǎo)作用，各相關(guān)部門協(xié)同配合各

司其職，加強(qiáng)政策扶持，創(chuàng)造有利于防城港龍蝦品牌建設(shè)和發(fā)展的社會環(huán)境。

堅(jiān)持企業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識，強(qiáng)化企業(yè)在防城港龍蝦品牌建設(shè)中的載體作用，提升企業(yè)品

牌內(nèi)生動力和輻射帶動能力。

堅(jiān)持市場運(yùn)作。堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作”，鼓勵企業(yè)積極開展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴(kuò)大

防城港龍蝦知名度和影響力。

堅(jiān)持品質(zhì)至上。嚴(yán)格執(zhí)行安全生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，完善質(zhì)量安全追溯體系，不斷鞏固和提升防城港龍

蝦產(chǎn)品質(zhì)量。

5品牌建設(shè)主體

區(qū)域公用品牌建設(shè)主體由防城港市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職能部門，或者其委托的龍蝦行業(yè)協(xié)會、

科研機(jī)構(gòu)等單位組成，企業(yè)品牌建設(shè)主體由企業(yè)或者企業(yè)委托的相關(guān)單位組成。

6品牌目標(biāo)

1

T/NNASXXXX—XXXX

緊緊圍繞打造區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌整體形象目標(biāo)，以創(chuàng)造品牌、提升品質(zhì)、強(qiáng)化加工、渠道建

設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、品牌管理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)展路徑，以加大宣傳和推介力度為重點(diǎn)，加快推進(jìn)防城港

龍蝦品牌化與產(chǎn)業(yè)化、市場化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化融合發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)防城港龍蝦品牌建設(shè)，不斷提升

防城港龍蝦質(zhì)量、效益和競爭力。

7品牌定位

防城港龍蝦品牌的定位應(yīng)推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，具有示范引領(lǐng)、導(dǎo)向作用和鮮明的產(chǎn)業(yè)特色以及

地方特征。

堅(jiān)持需求為導(dǎo)向打造品牌，因地制宜，形成既有內(nèi)在品質(zhì)，又有外在形象，內(nèi)涵深刻、辨識度高、

獨(dú)具特色的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，充分展示防城港龍蝦品牌的核心內(nèi)容和獨(dú)特價(jià)值。

8品牌策劃

品牌渠道

品牌渠道建設(shè)宜包括但不限于：

——拓展線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。利用連鎖商超、社區(qū)、專賣店等拓展銷售區(qū)域，營造防城港龍蝦品牌形

象；

——打造電商銷售平臺。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+防城港龍蝦”模式，借助電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)集聚

區(qū)等，推進(jìn)防城港龍蝦開拓國內(nèi)、國際市場；

——與農(nóng)業(yè)、文化旅游聯(lián)動發(fā)展，挖掘防城港龍蝦文化特色，打造特色小鎮(zhèn)、文化展館等項(xiàng)目,

突出防城港龍蝦品牌特色。

品牌形象

8.2.1在品牌視覺形象構(gòu)建的過程中，應(yīng)將產(chǎn)品質(zhì)量、特征及其地理因素、文化內(nèi)涵、用戶文化背景

等元素進(jìn)行提煉，以區(qū)域特色為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品內(nèi)容為核心價(jià)值，并以藝術(shù)的角度融入視覺化設(shè)計(jì)中，用

簡潔的視覺語言創(chuàng)作出具有產(chǎn)地關(guān)聯(lián)性的圖形，樹立特色的品牌形象，將防城港龍蝦產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和

特色以視覺化的方式傳遞給消費(fèi)者。

8.2.2利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段明確品牌定位，幫助品牌全面、系統(tǒng)地進(jìn)行視覺化的傳播與營銷活動，

提高市場價(jià)值營銷力、核心競爭力、文化感染力。

品牌文化

8.3.1應(yīng)以高品質(zhì)為基礎(chǔ)，注重其地理、歷史、民族、政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文學(xué)、宗教、民俗、藝術(shù)

等多學(xué)科的分析研究，并考慮目標(biāo)市場的定位，選擇最貼切的文化內(nèi)涵深入挖掘，確認(rèn)品牌文化獨(dú)特的

內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，形成一種特有的品牌文化和價(jià)值理念，充分融入到防城港龍蝦品牌包裝及宣傳中，提

升其品牌影響力、號召力、公信力。

8.3.2開發(fā)龍蝦文化產(chǎn)品屬性，進(jìn)行文旅周邊工藝品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提升防城港龍蝦品牌價(jià)值。

9品牌傳播

應(yīng)重視并適時(shí)開展品牌傳播，在品牌戰(zhàn)略的整體框架下，依據(jù)品牌定位選擇適當(dāng)?shù)钠放苽鞑シ绞健?/p>

策略并實(shí)施傳播，通過傳播媒介，進(jìn)行以防城港龍蝦品牌形象、品牌文化等為主要內(nèi)容的宣傳，提高品

牌知名度和認(rèn)知度，達(dá)到效益最大化。

根據(jù)防城港龍蝦品牌形象，制定適宜的包裝樣式進(jìn)行宣傳，宜使用“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的

模式。

應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)膫鹘y(tǒng)媒體或新興媒體，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展形成合力，提升防城港龍蝦

品牌的傳播力、影響力。傳統(tǒng)媒體可選擇報(bào)紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報(bào)、燈箱等，新興媒體可

選擇手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視媒體等。

宣對品牌傳播效果進(jìn)行監(jiān)測和評價(jià)。

2

T/NNASXXXX—XXXX

10品牌維護(hù)

應(yīng)以監(jiān)視、測量、分析、評審為基礎(chǔ)工作，適時(shí)開展品牌診斷，確定品牌狀態(tài)，辨明發(fā)展方向,

找準(zhǔn)存在問題，為品牌維護(hù)提供依據(jù)。

品牌診斷宜從價(jià)值傳遞、品牌市場表現(xiàn)、品牌競爭前景診斷。品牌主體宜及時(shí)利用品牌診斷成果，

科學(xué)制定和實(shí)施品牌對策。

實(shí)施價(jià)值傳遞診斷，宜包括但不限于：

——診斷品牌是否滿足實(shí)用性、安全性、方便性等基本要求；

——診斷品牌是否具有最優(yōu)性價(jià)比；

——診斷品牌是否實(shí)現(xiàn)了卓有成效的價(jià)值溝通，包括：

是否實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者有效溝通；

是否具備了整合消費(fèi)者需求的價(jià)值；

是否提煉了品牌的核心價(jià)值；

是否選擇了最合適的媒介和方法；

是否實(shí)現(xiàn)核心利益點(diǎn)在目標(biāo)消費(fèi)者中熟悉、吸引、信任程度高。

實(shí)施市場表現(xiàn)診斷，宜包括但不限于：

——診斷品牌知名度；

——診斷品牌知曉度；

——診斷品牌美譽(yù)度；

——診斷品牌市場占有率；

——診斷品牌成長率。

實(shí)施競爭前景診斷，宜包括但不限于：

——診斷品牌忠誠度；

——診斷品牌價(jià)值與消費(fèi)者生活方式的關(guān)聯(lián)性；

——診斷品牌傳播的有效性。

應(yīng)加強(qiáng)動態(tài)管理，高度關(guān)注質(zhì)量服務(wù)和消費(fèi)者，健全質(zhì)量管理體系，樹立品牌意識；緊盯品牌個

性化、不斷提升品牌差異化水平；優(yōu)化防城港龍蝦品牌文化，夯實(shí)品牌根基；關(guān)注品牌與時(shí)俱進(jìn)，更新

或延伸品牌。

應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控，制定并實(shí)施科學(xué)的品牌風(fēng)險(xiǎn)排除預(yù)案，狠抓信息監(jiān)測、危機(jī)預(yù)警、危機(jī)處

理和聲譽(yù)維系，維護(hù)防城港龍蝦品牌形象。

11品牌提升

提升質(zhì)量水平

品牌建設(shè)主體宜采取質(zhì)量管理措施提升質(zhì)量管理水平，可采取包括但不限于下列措施：

——建立質(zhì)量激勵機(jī)制，不斷提升企業(yè)員工的質(zhì)量意識，大力弘揚(yáng)工匠精神；

——鼓勵企業(yè)采用高于國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品性能，提升顧客滿意度；

——鼓勵企業(yè)實(shí)施國際國內(nèi)各類先進(jìn)的第三方認(rèn)證、評價(jià)與標(biāo)識制度，運(yùn)用先進(jìn)質(zhì)量管理工具與

方法，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平；

——強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，建立嚴(yán)格的質(zhì)量管理制度；

——培養(yǎng)專業(yè)的質(zhì)量人才，不斷提升企業(yè)全員的質(zhì)量技能；

——嚴(yán)懲質(zhì)量違法與知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

提升創(chuàng)新能力

品牌建設(shè)主體宜提升創(chuàng)新能力滿足市場需求的變化，可采取包括但不限于下列措施：

——宣傳品牌創(chuàng)新精神，以會展、論壇、特色文藝活動、服務(wù)活動等方式營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)

境；

3

T/NNASXXXX—XXXX

——通過加大研發(fā)投入、建立研發(fā)中心等手段提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，開展企業(yè)間或企業(yè)、科研

機(jī)構(gòu)、高校之間聯(lián)合創(chuàng)新，推動關(guān)鍵技術(shù)的突破，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權(quán)含

量與質(zhì)量水平；

——鼓勵企業(yè)通過改進(jìn)生產(chǎn)工藝、提升檢測手段等方式進(jìn)行生產(chǎn)工藝創(chuàng)新；

——開展防城港龍蝦產(chǎn)業(yè)技術(shù)技能復(fù)合應(yīng)用型人才、管理營銷及檢驗(yàn)檢測等領(lǐng)域的專業(yè)人才培

養(yǎng)。

提升服務(wù)水平

品牌建設(shè)主體宜提升公共服務(wù)水平，可采取包括但不限于下列措施：

——持續(xù)改善營商環(huán)境，建設(shè)電子政務(wù)系統(tǒng)、質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警指揮系統(tǒng)等“數(shù)字質(zhì)量”工程；

——加強(qiáng)配套產(chǎn)業(yè)建設(shè)，完善防城港龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈布局；

——開展有利于防城港龍蝦品牌可持續(xù)發(fā)展的信息服務(wù)、管理咨詢、檢驗(yàn)檢測、融資租賃、品牌

營銷、質(zhì)量改進(jìn)、技術(shù)攻關(guān)等服務(wù)活動；

——建立產(chǎn)品與服務(wù)售后服務(wù)管理制度，定期開展顧客滿意度調(diào)查。

提升有形要素價(jià)值

品牌建設(shè)主體宜提升有形要素的價(jià)值，可采取包括但不限于下列措施：

——結(jié)合市場需求變化，挖掘自然資源稟賦特色，賦予防城港龍蝦品牌個性內(nèi)涵，提升品牌形

象；

——提升通信網(wǎng)絡(luò)、供水供電與道路等基礎(chǔ)設(shè)施水平；

——加強(qiáng)防城港龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈條上的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域、工業(yè)領(lǐng)域、電子商務(wù)、科技研發(fā)等方面的高層次人

才引進(jìn)；

——加強(qiáng)公共服務(wù)平臺能力建設(shè)。

提升無形要素價(jià)值

品牌建設(shè)主體宜提升無形要素的價(jià)值，可采取包括但不限于下列措施：

——對防城港龍蝦品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向、架構(gòu)進(jìn)行充分研究，必要時(shí)及時(shí)調(diào)整，包括品牌定位、市

場細(xì)分、品牌經(jīng)營模式、營銷方式等方面的內(nèi)容；

——不斷豐富品牌文化內(nèi)涵，并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，使防城港龍蝦品牌文化融入時(shí)代元素，不斷更新

迭代；

——加強(qiáng)品牌宣傳營銷，提高品牌的知名度、美譽(yù)度與忠誠度。

4

團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》

（征求意見稿）編制說明

一、項(xiàng)目來源

根據(jù)南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會關(guān)于批準(zhǔn)《防城港龍蝦暫養(yǎng)技術(shù)規(guī)范》、

《防城港龍蝦設(shè)施設(shè)備建設(shè)配置要求》等7項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的通知（南

市標(biāo)協(xié)〔2024〕11號）文件精神，由防城港市港發(fā)控股集團(tuán)有限公司

提出，防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城港市市場監(jiān)督管

理局、東興市市場監(jiān)督管理局、南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、廣西東標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化

質(zhì)量認(rèn)證咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司等單位共同起草的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港

龍蝦品牌建設(shè)要求》被批準(zhǔn)立項(xiàng)。

本標(biāo)準(zhǔn)的編寫將按照《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件

的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》（GB/T1.1—2020）以及《南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會團(tuán)體

標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》等規(guī)定進(jìn)行。

二、必要性和意義

（一）必要性

根據(jù)《廣西現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)高質(zhì)量建設(shè)五年行動方案

（2021—2025年）》（桂政辦發(fā)〔2021〕144號）、《關(guān)于推進(jìn)文化旅游

業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（桂政辦發(fā)〔2023〕79號）、《防城港市現(xiàn)

代特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)“十四五”建設(shè)規(guī)劃》、《2023年防城港市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)

展實(shí)施方案》（防農(nóng)發(fā)〔2023〕61號）等文件精神，堅(jiān)持以習(xí)近平新

時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，

以特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、優(yōu)質(zhì)化、品牌化為抓手，以強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、聚

集群、抓創(chuàng)新、育品牌、拓市場推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級為主線，充分發(fā)揮

防城港市沿海沿邊區(qū)位優(yōu)勢，深度挖掘特色資源，在穩(wěn)定糧食生產(chǎn)的

基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)

營體系，打造一批特色明顯、鏈條完善、融合度高的現(xiàn)代特色示范區(qū)，

引領(lǐng)帶動現(xiàn)代特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)今龍蝦市場將持續(xù)火爆，但防城港龍蝦龍蝦產(chǎn)業(yè)正陷入品牌缺

乏的尷尬境地，唯有以公用品牌之力破局，才能實(shí)現(xiàn)彎道超越。目前

防城港龍蝦品牌建設(shè)工作動手遲、力度小、品牌布局和力量還較為分

散，產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模和影響力還需擴(kuò)大。一方面防城港龍蝦雖有品牌，但

企業(yè)競爭力不強(qiáng)；另一方面，企業(yè)品牌有一定知名度，但由于公用品

牌缺失，致使企業(yè)品牌缺乏背書，做不出影響力。而在品牌的產(chǎn)業(yè)結(jié)

構(gòu)上，餐飲品牌、旅游品牌嚴(yán)重缺乏。需結(jié)合政策產(chǎn)業(yè)扶貧、多種方

式的營銷推介活動以及防城港龍蝦產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等多種方式增強(qiáng)品

牌影響力，同時(shí)堅(jiān)持加工品牌、餐飲品牌、生鮮品牌、旅游品牌、人

文品牌一起抓，以加工品牌為重點(diǎn)、餐飲品牌為突破口、旅游品牌和

人文品牌為補(bǔ)充，全產(chǎn)業(yè)打造防城港龍蝦品牌。

防城港龍蝦要堅(jiān)持公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌一起打造，用

區(qū)域公用品牌引領(lǐng)，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌作為支撐，且公用品牌要和

當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色、農(nóng)業(yè)特色結(jié)合起來，切忌空洞化。

（二）目的及意義

隨著開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程，知識產(chǎn)權(quán)作為國

家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競爭核心要素的地位和作用日益凸顯，黨中

央、國務(wù)院先后出臺《知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021-2035年）》和《“十

四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，對知識產(chǎn)權(quán)工作作出一系列

部署，為廣西知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展提供了行動指南。進(jìn)入“十四五”時(shí)

期，必須更高水平建設(shè)廣西特色知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和后發(fā)

優(yōu)勢，建立健全商標(biāo)品牌推進(jìn)工作體系。發(fā)展區(qū)域品牌，推動新型農(nóng)

業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群品牌商標(biāo)化。以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、行業(yè)協(xié)會、地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)區(qū)為重點(diǎn)。

通過制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》，以標(biāo)準(zhǔn)為抓手，

統(tǒng)一規(guī)范防城港龍蝦品牌建設(shè)的術(shù)語和定義，規(guī)定了防城港龍蝦品牌

建設(shè)的基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌目標(biāo)、品牌定位、品牌策劃、

品牌傳播、品牌維護(hù)和品牌提升，用標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的統(tǒng)籌

規(guī)劃、加強(qiáng)龍蝦產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、整合龍蝦營銷

策略、應(yīng)用電子商務(wù)推進(jìn)龍蝦品牌建設(shè)、完善防城港龍蝦品牌建設(shè)標(biāo)

準(zhǔn)具有重大意義。

三、編制工作簡況

（一）成立標(biāo)準(zhǔn)編制工作組

1.標(biāo)準(zhǔn)起草單位由防城港市港發(fā)控股集團(tuán)有限公司組建標(biāo)準(zhǔn)編

制工作組，編制人員由防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司、防城

港市市場監(jiān)督管理局、東興市市場監(jiān)督管理局、南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會、

廣西東標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量認(rèn)證咨詢服務(wù)有限責(zé)任公司等單位及企業(yè)的資

深技術(shù)人員組成，標(biāo)準(zhǔn)編制起草小組成員長期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域相關(guān)

研究，具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擁有多項(xiàng)研究成果，標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)扎實(shí)，

能夠高質(zhì)量完成標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。編制工作組下設(shè)三個組，分別是資

料收集組、草案編寫組、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組。

資料收集組負(fù)責(zé)國內(nèi)外有關(guān)的文獻(xiàn)資料的查詢、收集和整理工作，

查閱前人的研究情況和目前的研究進(jìn)展。

草案編寫組負(fù)責(zé)起草標(biāo)準(zhǔn)草案、征求意見稿和標(biāo)準(zhǔn)編制說明、送

審稿及編制說明的編寫工作，包括后期召開征求意見會、網(wǎng)上征求意

見，以及標(biāo)準(zhǔn)的不斷修改和完善。

標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組負(fù)責(zé)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，

組織相關(guān)企業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)會，對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓相關(guān)人

員了解標(biāo)準(zhǔn)，并對標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)分析，不斷對團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)提出

修正意見。

（二）資料收集、調(diào)查研究分析

1.前期研究基礎(chǔ)

本標(biāo)準(zhǔn)起草團(tuán)隊(duì)長期從事龍蝦產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域相關(guān)研究，具備

豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，擁有多項(xiàng)研究成果，標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)扎實(shí)，為本標(biāo)準(zhǔn)制

定打下良好的基礎(chǔ)，能確保標(biāo)準(zhǔn)制定工作順利完成。

2．資料收集

收集國內(nèi)國外相關(guān)的法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，掌握國內(nèi)及區(qū)內(nèi)有關(guān)

龍蝦品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的案例、數(shù)據(jù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究成果，了解其發(fā)展趨

勢和動向。

四、標(biāo)準(zhǔn)起草過程

1．編寫團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)草案

經(jīng)過資料收集、調(diào)查研究分析對比、內(nèi)部討論及實(shí)地調(diào)研后，編

制工作小組形成團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》（草案）。

2．形成征求意見稿

深入防城港市港發(fā)興龍水產(chǎn)品加工有限公司，針對目前防城港龍

蝦實(shí)際情況進(jìn)行分組實(shí)地調(diào)研學(xué)習(xí)。通過實(shí)地調(diào)研，掌握關(guān)于防城港

龍蝦品牌建設(shè)要求的具體情況。通過廣泛征求意見，收集了大量的反

饋意見。對此，標(biāo)準(zhǔn)工作組多次召開會議對標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行了研究討論

和反復(fù)修改。最終形成了《防城港龍蝦品牌建設(shè)要求》（征求意見稿）

和編制說明。在完成征求意見稿后，編制工作小組召開了內(nèi)部征求意

見會，各起草單位及起草人踴躍發(fā)表意見和建議，編制工作小組對已

形成的文件及編制說明進(jìn)行修改完善，最終達(dá)成意見一致。

五、標(biāo)準(zhǔn)制定的原則和依據(jù)

1、實(shí)用性原則

本標(biāo)準(zhǔn)是在充分收集相關(guān)資料和文獻(xiàn)，分析防城港龍蝦品牌建設(shè)

當(dāng)前現(xiàn)狀，調(diào)研防城港龍蝦市場情況，在現(xiàn)有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)要

求的基礎(chǔ)上，結(jié)合多年防城港龍蝦品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)而總結(jié)起草的。符

合當(dāng)前龍蝦品牌建設(shè)要求的方向與需求，有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，有

利于提高防城港龍蝦品牌知名度，節(jié)約生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)科學(xué)、健康、

有序、高質(zhì)量發(fā)展。

2、協(xié)調(diào)性原則

本標(biāo)準(zhǔn)編寫過程中注意了與防城港龍蝦電子商務(wù)交易相關(guān)法律

法規(guī)的協(xié)調(diào)問題，在內(nèi)容上與現(xiàn)行法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致。

3、規(guī)范性原則

本標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：

標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求和規(guī)定編寫本標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，保

證標(biāo)準(zhǔn)的編寫質(zhì)量。

4、前瞻性原則

本標(biāo)準(zhǔn)在兼顧當(dāng)前區(qū)內(nèi)實(shí)際情況的同時(shí)，還考慮到了防城港龍蝦

品牌建設(shè)要求的趨勢和需要，在標(biāo)準(zhǔn)中體現(xiàn)了個別特色性、前瞻性和

先進(jìn)性條款，作為對防城港龍蝦品牌建設(shè)要求的指導(dǎo)。

六、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容及依據(jù)來源

本標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)于龍蝦品牌建設(shè)要求的，因此，標(biāo)準(zhǔn)的主要內(nèi)容是圍

繞建龍蝦品牌建設(shè)要求來進(jìn)行，遵循編寫標(biāo)準(zhǔn)的目的性原則。標(biāo)準(zhǔn)的

主要內(nèi)容包括：術(shù)語和定義、基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌目標(biāo)、

品牌定位、品牌策劃、品牌傳播、品牌維護(hù)、品牌提升等。

1、術(shù)語和定義

本章涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)中的術(shù)語和定義，包括品牌建設(shè)、區(qū)域公用品牌、

企業(yè)品牌等術(shù)語，并作出解釋。

2、基本原則

本章主要規(guī)定了品牌建設(shè)的基本原則。

3、品牌建設(shè)主體

本章規(guī)定了品牌建設(shè)主體由防城港市行政區(qū)域內(nèi)的政府相關(guān)職

能部門，或者其委托的行業(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)等單位組成，企業(yè)品牌建

設(shè)主體由企業(yè)或者企業(yè)委托的相關(guān)單位組成。

4、品牌目標(biāo)

本章對防城港龍蝦創(chuàng)建品牌目標(biāo)作出具體要求。

5、品牌定位

本章規(guī)定了防城港龍蝦的品牌定位要求。

6、品牌策劃

本章規(guī)定了品牌策劃中的品牌渠道、品牌形象、品牌文化的要求。

7、品牌傳播

本章規(guī)定了品牌傳播中的具體要求。

8、品