申論宣傳策劃真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題1.以下哪種宣傳方式更適合在社交媒體平臺(tái)上快速傳播信息，吸引年輕群體關(guān)注？A.傳統(tǒng)報(bào)紙廣告B.短視頻宣傳C.線下講座D.廣播宣傳答案：B2.宣傳策劃方案中，目標(biāo)設(shè)定應(yīng)該遵循的原則是？A.模糊籠統(tǒng)B.可衡量、可達(dá)成C.不考慮實(shí)際情況D.隨意變動(dòng)答案：B3.在宣傳環(huán)保理念時(shí)，選擇以下哪個(gè)宣傳口號(hào)更具有感染力？A.保護(hù)環(huán)境B.愛護(hù)環(huán)境，從我做起C.大家要注意環(huán)保D.做好環(huán)境保護(hù)工作答案：B4.宣傳策劃的第一步是？A.制定宣傳策略B.確定宣傳渠道C.明確宣傳目標(biāo)D.進(jìn)行效果評(píng)估答案：C5.針對(duì)老年人宣傳智能手機(jī)使用知識(shí)，哪種宣傳渠道最合適？A.抖音短視頻B.微信公眾號(hào)文章C.社區(qū)現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)D.B站視頻答案：C6.當(dāng)宣傳主題是“城市文化特色”時(shí)，以下哪種素材最能體現(xiàn)？A.城市的高樓大廈照片B.城市傳統(tǒng)手工藝展示C.城市的交通狀況描述D.城市的商場(chǎng)介紹答案：B7.宣傳策劃方案實(shí)施過程中，最重要的是？A.按照計(jì)劃嚴(yán)格執(zhí)行B.隨時(shí)改變計(jì)劃C.只關(guān)注宣傳內(nèi)容D.忽視宣傳渠道的選擇答案：A8.為宣傳一個(gè)新的旅游景點(diǎn)，以下哪種宣傳手段能讓游客更直觀感受？A.文字介紹B.景點(diǎn)手繪地圖C.景點(diǎn)360度全景視頻D.景點(diǎn)門票價(jià)格表答案：C9.在宣傳企業(yè)文化時(shí)，以下哪個(gè)內(nèi)容最能體現(xiàn)企業(yè)的核心價(jià)值觀？A.企業(yè)的辦公環(huán)境照片B.企業(yè)員工的日常工作場(chǎng)景C.企業(yè)的發(fā)展歷程D.企業(yè)成功幫助困難員工的故事答案：D10.宣傳活動(dòng)要達(dá)到最佳效果，需要考慮的關(guān)鍵因素是？A.宣傳預(yù)算的多少B.宣傳時(shí)間的選擇C.宣傳人員的數(shù)量D.宣傳文案的長(zhǎng)度答案：B二、多項(xiàng)選擇題1.以下屬于宣傳策劃常用渠道的有？A.電視廣告B.戶外廣告牌C.電子郵件營(yíng)銷D.口碑傳播答案：ABCD2.宣傳策劃方案中，宣傳目標(biāo)可以包括？A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.改變公眾態(tài)度D.增加企業(yè)員工數(shù)量答案：ABC3.制作宣傳海報(bào)時(shí)，需要注意的要素有？A.色彩搭配協(xié)調(diào)B.文字簡(jiǎn)潔明了C.圖片清晰有吸引力D.排版布局合理答案：ABCD4.宣傳策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括？A.目標(biāo)受眾的特點(diǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳策略C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)D.宣傳渠道的效果評(píng)估答案：ABC5.對(duì)于一個(gè)新的科技產(chǎn)品宣傳，可選擇的宣傳方式有？A.舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)B.科技媒體評(píng)測(cè)C.線上直播演示D.社區(qū)免費(fèi)試用活動(dòng)答案：ABCD6.宣傳文案撰寫時(shí)，應(yīng)該具備的特點(diǎn)有？A.有吸引力B.突出重點(diǎn)C.邏輯清晰D.語(yǔ)言晦澀難懂答案：ABC7.在宣傳一個(gè)公益項(xiàng)目時(shí)，可利用的情感元素有？A.愛心B.責(zé)任感C.同情心D.成就感答案：ABC8.宣傳策劃效果評(píng)估的指標(biāo)有？A.曝光量B.參與度C.轉(zhuǎn)化率D.宣傳成本答案：ABCD9.選擇宣傳渠道時(shí)，需要考慮的因素有？A.目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣B.宣傳渠道的成本C.宣傳渠道的傳播范圍D.宣傳渠道的口碑答案：ABCD10.為宣傳傳統(tǒng)文化活動(dòng)，可采用的創(chuàng)意宣傳方式有？A.制作傳統(tǒng)文化主題短視頻B.舉辦傳統(tǒng)文化cosplay比賽C.開發(fā)傳統(tǒng)文化主題游戲D.邀請(qǐng)明星代言答案：ABC三、判斷題1.宣傳策劃只需要關(guān)注宣傳內(nèi)容，不需要考慮宣傳渠道。（×）2.宣傳目標(biāo)應(yīng)該具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)聯(lián)、有時(shí)限。（√）3.宣傳海報(bào)上的文字越多越好，這樣能傳達(dá)更多信息。（×）4.不同的宣傳渠道適合不同的目標(biāo)受眾和宣傳內(nèi)容。（√）5.宣傳策劃方案一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整。（×）6.宣傳文案中使用夸張的手法一定能吸引受眾。（×）7.宣傳效果評(píng)估只是為了看看宣傳活動(dòng)有沒有達(dá)到目標(biāo)，對(duì)后續(xù)策劃沒有作用。（×）8.口碑傳播是一種免費(fèi)且效果較好的宣傳方式。（√）9.宣傳一個(gè)活動(dòng)，只要宣傳渠道選得好，不考慮時(shí)間也可以。（×）10.宣傳策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可有可無(wú)。（×）四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述宣傳策劃中確定目標(biāo)受眾的重要性。確定目標(biāo)受眾至關(guān)重要。明確目標(biāo)受眾能使宣傳更具針對(duì)性，不同受眾群體的需求、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等有差異。比如針對(duì)青少年宣傳，內(nèi)容形式要符合其喜好。了解目標(biāo)受眾，能精準(zhǔn)選擇宣傳渠道和制作宣傳內(nèi)容，提高宣傳效率，避免資源浪費(fèi)，讓宣傳信息有效觸達(dá)目標(biāo)群體，提升宣傳效果，達(dá)成宣傳目的。2.請(qǐng)說(shuō)明宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配的要點(diǎn)。色彩搭配要注重協(xié)調(diào)統(tǒng)一。首先，選擇主色調(diào)，根據(jù)宣傳主題確定，如活力主題選明亮色系。其次，搭配輔助色，輔助色要與主色相互襯托，比例適當(dāng)，避免喧賓奪主。再者，注意色彩對(duì)比度，文字與背景色彩要有足夠?qū)Ρ?，方便閱讀。還要考慮色彩傳達(dá)的情感，如藍(lán)色傳達(dá)冷靜，紅色傳遞熱情，確保色彩能準(zhǔn)確表達(dá)宣傳意圖。3.簡(jiǎn)述宣傳文案撰寫的基本步驟。第一步是明確目的，清楚宣傳的產(chǎn)品、活動(dòng)等及要達(dá)到的效果。第二步進(jìn)行受眾分析，了解目標(biāo)受眾特點(diǎn)。第三步收集素材，包括產(chǎn)品信息、相關(guān)數(shù)據(jù)等。第四步構(gòu)思框架，確定文案結(jié)構(gòu)，如總分總。第五步撰寫初稿，用有吸引力語(yǔ)言突出重點(diǎn)。第六步修改完善，檢查語(yǔ)法錯(cuò)誤、邏輯問題，確保文案質(zhì)量，能有效傳達(dá)信息。4.簡(jiǎn)要說(shuō)明宣傳策劃效果評(píng)估的意義。宣傳策劃效果評(píng)估意義重大。它能直觀判斷宣傳活動(dòng)是否達(dá)成目標(biāo)，了解宣傳活動(dòng)的成效，如品牌知名度是否提升。通過評(píng)估可發(fā)現(xiàn)宣傳過程中的問題，如宣傳渠道選擇是否合適、內(nèi)容是否吸引人等，為后續(xù)策劃提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。同時(shí)，能分析投入產(chǎn)出比，合理分配資源，優(yōu)化宣傳策略，使后續(xù)宣傳策劃更科學(xué)有效。五、討論題1.假如要宣傳一個(gè)新的線上教育平臺(tái)，針對(duì)中小學(xué)生及其家長(zhǎng)，你會(huì)如何制定宣傳策劃方案？可以先明確宣傳目標(biāo)，如提高平臺(tái)知名度和注冊(cè)量。在宣傳內(nèi)容上，突出平臺(tái)課程豐富、師資專業(yè)、教學(xué)方法有趣等優(yōu)勢(shì)，制作吸引人的文案和視頻。宣傳渠道選擇方面，針對(duì)家長(zhǎng)可通過微信公眾號(hào)、家長(zhǎng)群推廣；針對(duì)學(xué)生可在學(xué)校官網(wǎng)、學(xué)習(xí)類APP投放廣告。舉辦線上體驗(yàn)課，邀請(qǐng)家長(zhǎng)和學(xué)生免費(fèi)參與。還可推出優(yōu)惠活動(dòng)，如注冊(cè)送課程。定期收集反饋，根據(jù)效果調(diào)整策略。2.隨著短視頻平臺(tái)的興起，很多地方通過短視頻宣傳本地特色旅游景點(diǎn)。請(qǐng)討論如何利用短視頻進(jìn)行旅游景點(diǎn)宣傳策劃。首先要確定短視頻的風(fēng)格和主題，結(jié)合景點(diǎn)特色，如自然風(fēng)光景點(diǎn)打造唯美風(fēng)格。拍攝景點(diǎn)獨(dú)特景觀、特色活動(dòng)等精彩瞬間，制作有吸引力的視頻內(nèi)容。利用熱門音樂、特效增加趣味性。在多個(gè)短視頻平臺(tái)發(fā)布，與平臺(tái)網(wǎng)紅合作推廣。鼓勵(lì)游客拍攝分享景點(diǎn)短視頻，設(shè)置相關(guān)話題和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。分析短視頻數(shù)據(jù)，了解受眾喜好，優(yōu)化后續(xù)視頻內(nèi)容，持續(xù)提升景點(diǎn)的吸引力和知名度。3.宣傳策劃中，如何平衡宣傳成本和宣傳效果？一方面要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，深入了解其需求和喜好，避免無(wú)意義的廣泛投放，提高宣傳資源的利用效率。另一方面，對(duì)不同宣傳渠道進(jìn)行成本效益分析，選擇性價(jià)比高的渠道，如線上社交媒體部分免費(fèi)渠道可充分利用。合理安排預(yù)算，重點(diǎn)投入效果好的環(huán)節(jié)和渠道。同時(shí)，通過數(shù)據(jù)分析及時(shí)調(diào)整策略，減少無(wú)效投入，確保以合理成本獲得較好宣傳效果，實(shí)現(xiàn)兩者平衡。4.請(qǐng)討論在宣傳傳統(tǒng)文化時(shí)，如何創(chuàng)新宣傳方式以吸引年輕一代的關(guān)注?？梢越Y(jié)合現(xiàn)代科技手段，如制作虛