2024年演出經(jīng)紀(jì)人繼續(xù)教育題庫附參考答案（考試直接用）單選題（1~30題）1.以下關(guān)于演出市場細(xì)分的說法錯誤的是（）A.演出市場細(xì)分是指通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需求和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把某一演出產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類過程B.演出市場細(xì)分的目的是為了滿足不同消費(fèi)者的需求，通過提供多樣化的演出產(chǎn)品和服務(wù)，提高演出企業(yè)的市場競爭力C.演出市場細(xì)分應(yīng)遵循可衡量性、可進(jìn)入性、差異性和經(jīng)濟(jì)性等原則D.演出市場細(xì)分的變量包括地理變量、人口變量、心理變量和行為變量等，但不包括消費(fèi)者變量2.演出市場營銷的基本概念不包括（）A.需求B.供給C.競爭D.市場3.以下不屬于演出市場營銷策略的是（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.創(chuàng)新策略4.演出產(chǎn)品的生命周期不包括（）A.萌芽期B.發(fā)展期C.成熟期D.衰退期5.以下關(guān)于演出項(xiàng)目定價(jià)的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目定價(jià)應(yīng)考慮演出成本、市場需求、競爭狀況等因素B.演出項(xiàng)目定價(jià)可以采用成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法等多種方法C.演出項(xiàng)目定價(jià)過高可能導(dǎo)致觀眾流失，定價(jià)過低可能影響演出企業(yè)的利潤D.演出項(xiàng)目定價(jià)只需要考慮演出企業(yè)的利益，不需要考慮觀眾的承受能力6.以下不屬于演出項(xiàng)目渠道策略的是（）A.直接渠道B.間接渠道C.網(wǎng)絡(luò)渠道D.平臺渠道7.演出項(xiàng)目促銷的主要目的不包括（）A.提高演出項(xiàng)目的知名度B.增加演出項(xiàng)目的銷售量C.樹立演出企業(yè)的良好形象D.降低演出項(xiàng)目的成本8.以下不屬于演出項(xiàng)目促銷手段的是（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷9.以下關(guān)于演出項(xiàng)目廣告宣傳的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目廣告宣傳應(yīng)突出演出項(xiàng)目的特色和亮點(diǎn)，吸引觀眾的注意力B.演出項(xiàng)目廣告宣傳應(yīng)選擇合適的媒體和渠道，確保廣告信息能夠準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)觀眾C.演出項(xiàng)目廣告宣傳應(yīng)注重廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，提高廣告的吸引力和感染力D.演出項(xiàng)目廣告宣傳只需要在演出前進(jìn)行，不需要在演出過程中進(jìn)行宣傳10.以下不屬于演出項(xiàng)目公關(guān)活動的是（）A.新聞發(fā)布會B.演出開幕式C.演出閉幕式D.演出贊助11.以下關(guān)于演出項(xiàng)目銷售促進(jìn)的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目銷售促進(jìn)是指演出企業(yè)通過各種短期誘因鼓勵消費(fèi)者購買演出產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動B.演出項(xiàng)目銷售促進(jìn)的手段包括優(yōu)惠券、贈品、抽獎、會員制度等C.演出項(xiàng)目銷售促進(jìn)可以提高消費(fèi)者的購買意愿和購買頻率，增加演出項(xiàng)目的銷售量D.演出項(xiàng)目銷售促進(jìn)只需要在演出淡季進(jìn)行，不需要在演出旺季進(jìn)行12.以下不屬于演出項(xiàng)目人員推銷的特點(diǎn)的是（）A.靈活性B.針對性C.高效性D.成本低13.以下關(guān)于演出項(xiàng)目市場調(diào)研的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目市場調(diào)研是指演出企業(yè)通過各種方式收集、整理和分析有關(guān)演出市場的信息，為演出項(xiàng)目的策劃、營銷和決策提供依據(jù)的活動B.演出項(xiàng)目市場調(diào)研的內(nèi)容包括市場需求、市場供給、市場競爭、消費(fèi)者行為等方面C.演出項(xiàng)目市場調(diào)研可以采用問卷調(diào)查、訪談、觀察、實(shí)驗(yàn)等多種方法D.演出項(xiàng)目市場調(diào)研只需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目實(shí)施過程中進(jìn)行調(diào)研14.以下不屬于演出項(xiàng)目市場定位的步驟的是（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位C.制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略D.市場細(xì)分15.以下關(guān)于演出項(xiàng)目品牌建設(shè)的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目品牌建設(shè)是指演出企業(yè)通過建立和維護(hù)演出項(xiàng)目的品牌形象，提高演出項(xiàng)目的知名度、美譽(yù)度和忠誠度的活動B.演出項(xiàng)目品牌建設(shè)的內(nèi)容包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)等方面C.演出項(xiàng)目品牌建設(shè)可以提高演出項(xiàng)目的市場競爭力，增加演出項(xiàng)目的附加值D.演出項(xiàng)目品牌建設(shè)只需要在演出項(xiàng)目推出后進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行品牌建設(shè)16.以下不屬于演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的基本原則的是（）A.全面性原則B.系統(tǒng)性原則C.客觀性原則D.主觀性原則17.以下關(guān)于演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識別的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識別是指演出企業(yè)通過各種方式識別演出項(xiàng)目可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)的活動B.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識別的方法包括風(fēng)險(xiǎn)清單法、流程圖法、頭腦風(fēng)暴法等C.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識別只需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目實(shí)施過程中進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)識別D.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)識別應(yīng)全面、系統(tǒng)地識別演出項(xiàng)目可能面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)，包括市場風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、管理風(fēng)險(xiǎn)等18.以下不屬于演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評估的方法的是（）A.定性評估法B.定量評估法C.綜合評估法D.主觀評估法19.以下關(guān)于演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對是指演出企業(yè)根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)評估的結(jié)果，采取相應(yīng)的措施降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性或減輕風(fēng)險(xiǎn)損失的活動B.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對的措施包括風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)接受等C.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對只需要在演出項(xiàng)目實(shí)施過程中進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對D.演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對應(yīng)根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)的性質(zhì)、大小和企業(yè)的承受能力等因素，選擇合適的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對措施20.以下不屬于演出項(xiàng)目合同管理的內(nèi)容的是（）A.合同簽訂B.合同履行C.合同變更D.合同終止21.以下關(guān)于演出項(xiàng)目合同簽訂的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目合同簽訂是指演出企業(yè)與其他相關(guān)方就演出項(xiàng)目的合作事宜達(dá)成一致意見，并簽訂書面合同的活動B.演出項(xiàng)目合同簽訂應(yīng)遵循平等、自愿、公平、誠實(shí)信用等原則C.演出項(xiàng)目合同簽訂應(yīng)明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，確保合同的合法性和有效性D.演出項(xiàng)目合同簽訂只需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目實(shí)施過程中進(jìn)行合同簽訂22.以下不屬于演出項(xiàng)目合同履行的原則的是（）A.全面履行原則B.誠實(shí)信用原則C.協(xié)作履行原則D.主觀履行原則23.以下關(guān)于演出項(xiàng)目合同變更的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目合同變更是指演出企業(yè)與其他相關(guān)方在合同履行過程中，對合同的內(nèi)容進(jìn)行修改和補(bǔ)充的活動B.演出項(xiàng)目合同變更應(yīng)遵循協(xié)商一致、合法合規(guī)等原則C.演出項(xiàng)目合同變更應(yīng)簽訂書面協(xié)議，明確變更的內(nèi)容和雙方的權(quán)利義務(wù)D.演出項(xiàng)目合同變更只需要在演出項(xiàng)目實(shí)施過程中進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行合同變更24.以下不屬于演出項(xiàng)目合同終止的原因的是（）A.合同期滿B.合同解除C.合同變更D.合同履行完畢25.以下關(guān)于演出項(xiàng)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是指演出企業(yè)通過各種方式保護(hù)演出項(xiàng)目的知識產(chǎn)權(quán)，防止知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的活動B.演出項(xiàng)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容包括著作權(quán)保護(hù)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)、專利權(quán)保護(hù)等方面C.演出項(xiàng)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)可以提高演出項(xiàng)目的附加值，增強(qiáng)演出企業(yè)的市場競爭力D.演出項(xiàng)目知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)只需要在演出項(xiàng)目推出后進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)26.以下不屬于演出項(xiàng)目著作權(quán)保護(hù)的內(nèi)容的是（）A.劇本版權(quán)B.音樂版權(quán)C.舞臺美術(shù)設(shè)計(jì)版權(quán)D.演出設(shè)備版權(quán)27.以下關(guān)于演出項(xiàng)目商標(biāo)權(quán)保護(hù)的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目商標(biāo)權(quán)保護(hù)是指演出企業(yè)通過注冊和使用商標(biāo)，保護(hù)演出項(xiàng)目的商標(biāo)權(quán)益，防止商標(biāo)被侵權(quán)的活動B.演出項(xiàng)目商標(biāo)權(quán)保護(hù)應(yīng)遵循商標(biāo)法的規(guī)定，及時(shí)注冊和使用商標(biāo)C.演出項(xiàng)目商標(biāo)權(quán)保護(hù)可以提高演出項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)演出企業(yè)的市場競爭力D.演出項(xiàng)目商標(biāo)權(quán)保護(hù)只需要在演出項(xiàng)目推出后進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行商標(biāo)權(quán)保護(hù)28.以下不屬于演出項(xiàng)目專利權(quán)保護(hù)的內(nèi)容的是（）A.演出設(shè)備專利權(quán)B.演出服裝專利權(quán)C.演出道具專利權(quán)D.演出劇本專利權(quán)29.以下關(guān)于演出項(xiàng)目反不正當(dāng)競爭的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目反不正當(dāng)競爭是指演出企業(yè)通過各種方式防止演出市場上的不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)演出市場的公平競爭環(huán)境的活動B.演出項(xiàng)目反不正當(dāng)競爭的內(nèi)容包括禁止虛假宣傳、禁止商業(yè)賄賂、禁止侵犯商業(yè)秘密等方面C.演出項(xiàng)目反不正當(dāng)競爭可以提高演出企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)演出市場的健康發(fā)展D.演出項(xiàng)目反不正當(dāng)競爭只需要在演出項(xiàng)目實(shí)施過程中進(jìn)行，不需要在演出項(xiàng)目策劃階段進(jìn)行反不正當(dāng)競爭30.以下關(guān)于演出項(xiàng)目行業(yè)規(guī)范的說法錯誤的是（）A.演出項(xiàng)目行業(yè)規(guī)范是指演出行業(yè)為了保證演出市場的正常秩序，保護(hù)演出企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，制定的一系列行為準(zhǔn)則和規(guī)范B.演出項(xiàng)目行業(yè)規(guī)范的內(nèi)容包括演出市場準(zhǔn)入規(guī)范、演出經(jīng)營行為規(guī)范、演出從業(yè)人員規(guī)范等方面C.演出項(xiàng)目行業(yè)規(guī)范可以提高演出行業(yè)的整體素質(zhì)和形象，促進(jìn)演出市場的健康發(fā)展D.演出項(xiàng)目行業(yè)規(guī)范只需要演出企業(yè)遵守，不需要演出從業(yè)人員遵守多選題（1~15題）1.演出市場細(xì)分的變量包括（）A.地理變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.消費(fèi)者變量2.演出市場營銷的基本概念包括（）A.需求B.供給C.競爭D.市場E.營銷3.演出市場營銷策略包括（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略E.創(chuàng)新策略4.演出產(chǎn)品的生命周期包括（）A.萌芽期B.發(fā)展期C.成熟期D.衰退期E.消亡期5.演出項(xiàng)目定價(jià)應(yīng)考慮的因素包括（）A.演出成本B.市場需求C.競爭狀況D.觀眾承受能力E.演出企業(yè)利潤6.演出項(xiàng)目渠道策略包括（）A.直接渠道B.間接渠道C.網(wǎng)絡(luò)渠道D.平臺渠道E.線下渠道7.演出項(xiàng)目促銷的主要目的包括（）A.提高演出項(xiàng)目的知名度B.增加演出項(xiàng)目的銷售量C.樹立演出企業(yè)的良好形象D.降低演出項(xiàng)目的成本E.提高演出項(xiàng)目的質(zhì)量8.演出項(xiàng)目促銷手段包括（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.社交媒體營銷9.演出項(xiàng)目廣告宣傳應(yīng)注意的問題包括（）A.突出演出項(xiàng)目的特色和亮點(diǎn)B.選擇合適的媒體和渠道C.注重廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)D.在演出前和演出過程中進(jìn)行宣傳E.控制廣告宣傳的成本10.演出項(xiàng)目公關(guān)活動包括（）A.新聞發(fā)布會B.演出開幕式C.演出閉幕式D.演出贊助E.演出公關(guān)危機(jī)處理11.演出項(xiàng)目銷售促進(jìn)的手段包括（）A.優(yōu)惠券B.贈品C.抽獎D.會員制度E.折扣12.演出項(xiàng)目人員推銷的特點(diǎn)包括（）A.靈活性B.針對性C.高效性D.成本高E.互動性強(qiáng)13.演出項(xiàng)目市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.市場需求B.市場供給C.市場競爭D.消費(fèi)者行為E.行業(yè)動態(tài)14.演出項(xiàng)目市場定位的步驟包括（）A.識別潛在競爭優(yōu)勢B.企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位C.制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略D.市場細(xì)分E.目標(biāo)市場選擇15.演出項(xiàng)目品牌建設(shè)的內(nèi)容包括（）A.品牌定位B.品牌設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌維護(hù)E.品牌創(chuàng)新簡答題（1~5題）1.簡述演出市場營銷的基本流程。2.簡述演出項(xiàng)目定價(jià)的方法及應(yīng)考慮的因素。3.簡述演出項(xiàng)目渠道策略的類型及特點(diǎn)。4.簡述演出項(xiàng)目促銷的手段及作用。5.簡述演出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理的基本原則和主要內(nèi)容。參考答案單選題1.D2.D3.D4.A5.D6.C7.D8.D9.D10.D11.D12.D13.D14.D15.D16.D17.C18.D19.C20.D21.D22.D23.D24.C25.D26.D27.D28.D29.D30.D多選題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCDE6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCDE10.ABCDE11.ABCDE12.ABCE13.ABCDE14.ABC15.ABCD簡答題1.演出市場營銷的基本流程包括：市場調(diào)研，了解市場需求、供給、競爭等情況；市場細(xì)分，依據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)將市場劃分為不同消費(fèi)者群；目標(biāo)市場選擇，確定重點(diǎn)服務(wù)的目標(biāo)市場；市場定位，明確自身在目標(biāo)市場中的獨(dú)特位置；制定市場營銷策略，涵蓋產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略；實(shí)施與監(jiān)控，執(zhí)行策略并根據(jù)市場反饋調(diào)整優(yōu)化。2.演出項(xiàng)目定價(jià)方法有成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競爭導(dǎo)向定價(jià)法等。應(yīng)考慮演出成本，確保收回成本并有盈利；市場需求，根據(jù)觀眾對價(jià)格的接受程度定價(jià)；競爭狀況，參考競爭對手價(jià)格；觀眾承受能力，使價(jià)格在觀眾可承受范圍內(nèi)；演出企業(yè)利潤，保障企業(yè)合理利潤空間。3.演出項(xiàng)目渠道策略類型有直接渠道，演出企業(yè)直接與觀眾交易，特點(diǎn)是能直接控制、了解觀眾反饋但成本高覆蓋窄；間接渠道，借助中介機(jī)構(gòu)推廣銷售，特點(diǎn)是覆蓋面廣、成本低但企業(yè)控制弱；網(wǎng)絡(luò)渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售，特點(diǎn)是便捷高效、傳播快、受眾廣；平臺渠道，利用專業(yè)演出平臺推廣，特點(diǎn)是針對性強(qiáng)、