2025年文化傳媒公司策劃經(jīng)理筆試試題及答案一、案例分析題（共6題，每題10分，共60分）

1.案例背景：某文化傳媒公司計(jì)劃策劃一場大型音樂節(jié)，以提升公司品牌知名度和影響力。公司內(nèi)部對音樂節(jié)的策劃方向存在分歧，一方認(rèn)為應(yīng)選擇流行音樂，另一方則主張選擇古典音樂。

（1）請根據(jù)公司現(xiàn)狀和市場需求，分析選擇流行音樂和古典音樂的優(yōu)缺點(diǎn)。

（2）如何協(xié)調(diào)公司內(nèi)部對音樂節(jié)策劃方向的分歧？

（3）針對此次音樂節(jié)，提出一套切實(shí)可行的營銷策略。

答案：

（1）流行音樂優(yōu)點(diǎn)：受眾廣泛，易于傳播，符合年輕人喜好；缺點(diǎn)：可能難以吸引中老年群體，市場競爭激烈。古典音樂優(yōu)點(diǎn)：具有較高的藝術(shù)價(jià)值，吸引中老年群體；缺點(diǎn)：受眾范圍較窄，傳播難度較大。

（2）組織內(nèi)部討論，了解各方觀點(diǎn)，尋求共同點(diǎn)；邀請專家進(jìn)行講座，提高員工對古典音樂的認(rèn)識；設(shè)立音樂節(jié)策劃小組，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方意見。

（3）線上線下結(jié)合，加大宣傳力度；邀請明星參與，提高音樂節(jié)的關(guān)注度；開展親子活動，吸引家庭群體；舉辦音樂節(jié)周邊產(chǎn)品銷售，增加收入。

2.案例背景：某文化傳媒公司策劃一部以抗日戰(zhàn)爭為主題的紀(jì)錄片，旨在弘揚(yáng)民族精神，傳承紅色文化。

（1）請分析抗日戰(zhàn)爭題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作難點(diǎn)。

（2）如何確保紀(jì)錄片在傳播過程中，既能展現(xiàn)歷史真相，又能符合社會主義核心價(jià)值觀？

（3）針對紀(jì)錄片的市場推廣，提出一套策略。

答案：

（1）抗日戰(zhàn)爭題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作難點(diǎn)：資料收集困難，歷史事實(shí)核實(shí)困難，避免過度煽情等。

（2）邀請專家對歷史資料進(jìn)行審核，確保紀(jì)錄片的歷史真實(shí)性；注重人物塑造，展現(xiàn)英雄事跡；在傳播過程中，適度弘揚(yáng)愛國主義精神。

（3）開展線上線下宣傳活動，邀請專家學(xué)者、媒體進(jìn)行報(bào)道；舉辦觀影活動，邀請觀眾參與；與教育機(jī)構(gòu)合作，將紀(jì)錄片納入課程體系。

3.案例背景：某文化傳媒公司策劃一場以“科技改變生活”為主題的展覽，旨在展示我國科技創(chuàng)新成果，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（1）請分析此次展覽的策劃重點(diǎn)。

（2）如何確保展覽內(nèi)容既有高度，又有廣度，吸引觀眾關(guān)注？

（3）針對展覽的市場推廣，提出一套策略。

答案：

（1）策劃重點(diǎn)：突出科技創(chuàng)新成果，展示科技與生活的緊密聯(lián)系，提升觀眾對科技創(chuàng)新的認(rèn)識。

（2）邀請專家學(xué)者、企業(yè)家進(jìn)行演講，分享科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)；設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓觀眾親身感受科技魅力；展示我國在人工智能、5G、新能源等領(lǐng)域的成果。

（3）開展線上線下宣傳活動，邀請媒體進(jìn)行報(bào)道；舉辦新聞發(fā)布會，邀請業(yè)內(nèi)人士參與；與科技企業(yè)合作，共同推廣展覽。

二、選擇題（共6題，每題10分，共60分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于文化傳媒公司策劃經(jīng)理的職責(zé)？

A.制定公司發(fā)展戰(zhàn)略

B.組織策劃各類文化活動

C.監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度

D.負(fù)責(zé)公司內(nèi)部培訓(xùn)

答案：D

2.以下哪種策劃方法適用于大型音樂節(jié)的策劃？

A.問卷調(diào)查法

B.SWOT分析法

C.PEST分析法

D.德爾菲法

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不屬于紀(jì)錄片創(chuàng)作的原則？

A.真實(shí)性

B.客觀性

C.宣傳性

D.創(chuàng)新性

答案：C

4.以下哪種宣傳方式最適合展覽？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.社交媒體

D.印刷品

答案：C

5.以下哪種營銷策略最適合紀(jì)錄片？

A.線上線下結(jié)合

B.策劃主題活動

C.合作推廣

D.媒體報(bào)道

答案：A

6.以下哪種策劃方法適用于科技展覽？

A.德爾菲法

B.問卷調(diào)查法

C.SWOT分析法

D.PEST分析法

答案：A

三、論述題（共2題，每題20分，共40分）

1.論述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過程中的角色與職責(zé)。

答案：

策劃經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過程中的角色與職責(zé)主要包括：

（1）項(xiàng)目定位：根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略和市場定位，確定項(xiàng)目主題和目標(biāo)。

（2）團(tuán)隊(duì)組建：選拔和培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（3）策劃方案制定：結(jié)合項(xiàng)目定位和市場需求，制定詳細(xì)的策劃方案。

（4）資源整合：協(xié)調(diào)各方資源，確保項(xiàng)目順利實(shí)施。

（5）項(xiàng)目執(zhí)行：監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度，確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)。

（6）效果評估：對項(xiàng)目進(jìn)行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后項(xiàng)目策劃提供借鑒。

2.論述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在市場推廣過程中的策略與方法。

答案：

策劃經(jīng)理在市場推廣過程中的策略與方法主要包括：

（1）線上線下結(jié)合：通過社交媒體、網(wǎng)站、戶外廣告等多種渠道進(jìn)行宣傳。

（2）精準(zhǔn)營銷：針對目標(biāo)客戶群體，制定有針對性的營銷策略。

（3）合作伙伴：與相關(guān)企業(yè)、媒體、政府部門等建立合作關(guān)系，共同推廣項(xiàng)目。

（4）主題活動：策劃各類主題活動，提高項(xiàng)目關(guān)注度。

（5）媒體報(bào)道：邀請媒體進(jìn)行報(bào)道，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。

（6）效果評估：對市場推廣效果進(jìn)行評估，不斷優(yōu)化推廣策略。

四、簡答題（共6題，每題10分，共60分）

1.簡述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要包括：

（1）項(xiàng)目定位：明確項(xiàng)目主題、目標(biāo)、受眾等。

（2）團(tuán)隊(duì)組建：選拔和培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員。

（3）策劃方案制定：制定詳細(xì)的策劃方案，包括活動流程、宣傳方案等。

（4）資源整合：協(xié)調(diào)各方資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（5）項(xiàng)目執(zhí)行：監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度，確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)。

（6）效果評估：對項(xiàng)目進(jìn)行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

2.簡述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在市場推廣過程中的重點(diǎn)任務(wù)。

答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在市場推廣過程中的重點(diǎn)任務(wù)主要包括：

（1）制定市場推廣策略：根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和市場需求，制定有針對性的推廣策略。

（2）策劃宣傳活動：策劃各類宣傳活動，提高項(xiàng)目關(guān)注度。

（3）媒體合作：與媒體建立合作關(guān)系，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。

（4）效果評估：對市場推廣效果進(jìn)行評估，不斷優(yōu)化推廣策略。

3.簡述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目執(zhí)行過程中的職責(zé)。

答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目執(zhí)行過程中的職責(zé)主要包括：

（1）監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度：確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)。

（2）協(xié)調(diào)各方資源：協(xié)調(diào)各方資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（3）解決問題：及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（4）溝通協(xié)調(diào)：與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員、合作伙伴、客戶等進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。

（5）效果評估：對項(xiàng)目進(jìn)行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

4.簡述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目效果評估過程中的方法。

答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目效果評估過程中的方法主要包括：

（1）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：收集項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析。

（2）問卷調(diào)查：通過問卷調(diào)查了解項(xiàng)目受眾的滿意度。

（3）專家評審：邀請專家對項(xiàng)目進(jìn)行評審。

（4）客戶滿意度調(diào)查：了解客戶對項(xiàng)目的滿意度。

（5）對比分析：將項(xiàng)目效果與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對比分析。

5.簡述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)管理過程中的職責(zé)。

答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)管理過程中的職責(zé)主要包括：

（1）選拔和培養(yǎng)人才：選拔和培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員，提高團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)。

（2）明確分工：明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和任務(wù)，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（3）溝通協(xié)調(diào)：與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（4）激勵(lì)團(tuán)隊(duì)：激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的積極性和創(chuàng)造性，提高團(tuán)隊(duì)凝聚力。

（5）團(tuán)隊(duì)建設(shè)：組織團(tuán)隊(duì)活動，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力。

6.簡述文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目管理過程中的關(guān)鍵要素。

答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目管理過程中的關(guān)鍵要素主要包括：

（1）項(xiàng)目目標(biāo)：明確項(xiàng)目目標(biāo)，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（2）團(tuán)隊(duì)建設(shè)：選拔和培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員，提高團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)。

（3）資源整合：協(xié)調(diào)各方資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（4）項(xiàng)目執(zhí)行：監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度，確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)。

（5）效果評估：對項(xiàng)目進(jìn)行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（共6題，每題10分，共60分）

1.答案：

（1）流行音樂優(yōu)點(diǎn)：受眾廣泛，易于傳播，符合年輕人喜好；缺點(diǎn)：可能難以吸引中老年群體，市場競爭激烈。古典音樂優(yōu)點(diǎn)：具有較高的藝術(shù)價(jià)值，吸引中老年群體；缺點(diǎn)：受眾范圍較窄，傳播難度較大。

（2）組織內(nèi)部討論，了解各方觀點(diǎn)，尋求共同點(diǎn)；邀請專家進(jìn)行講座，提高員工對古典音樂的認(rèn)識；設(shè)立音樂節(jié)策劃小組，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各方意見。

（3）線上線下結(jié)合，加大宣傳力度；邀請明星參與，提高音樂節(jié)的關(guān)注度；開展親子活動，吸引家庭群體；舉辦音樂節(jié)周邊產(chǎn)品銷售，增加收入。

解析思路：

-分析流行音樂和古典音樂的優(yōu)缺點(diǎn)，考慮受眾和市場定位。

-協(xié)調(diào)內(nèi)部分歧，通過討論和專家講座達(dá)成共識。

-結(jié)合線上線下宣傳，吸引不同年齡段的觀眾，并通過周邊產(chǎn)品增加收入。

2.答案：

（1）抗日戰(zhàn)爭題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作難點(diǎn)：資料收集困難，歷史事實(shí)核實(shí)困難，避免過度煽情等。

（2）邀請專家對歷史資料進(jìn)行審核，確保紀(jì)錄片的歷史真實(shí)性；注重人物塑造，展現(xiàn)英雄事跡；在傳播過程中，適度弘揚(yáng)愛國主義精神。

（3）開展線上線下宣傳活動，邀請專家學(xué)者、媒體進(jìn)行報(bào)道；舉辦觀影活動，邀請觀眾參與；與教育機(jī)構(gòu)合作，將紀(jì)錄片納入課程體系。

解析思路：

-分析抗日戰(zhàn)爭題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作難點(diǎn)，如資料收集和歷史事實(shí)核實(shí)。

-通過專家審核和人物塑造確保紀(jì)錄片的真實(shí)性，同時(shí)弘揚(yáng)愛國主義精神。

-結(jié)合線上線下活動，提高紀(jì)錄片的影響力和參與度。

3.答案：

（1）策劃重點(diǎn)：突出科技創(chuàng)新成果，展示科技與生活的緊密聯(lián)系，提升觀眾對科技創(chuàng)新的認(rèn)識。

（2）邀請專家學(xué)者、企業(yè)家進(jìn)行演講，分享科技創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)；設(shè)置互動環(huán)節(jié)，讓觀眾親身感受科技魅力；展示我國在人工智能、5G、新能源等領(lǐng)域的成果。

（3）開展線上線下宣傳活動，邀請媒體進(jìn)行報(bào)道；舉辦新聞發(fā)布會，邀請業(yè)內(nèi)人士參與；與科技企業(yè)合作，共同推廣展覽。

解析思路：

-確定展覽的策劃重點(diǎn)，如科技創(chuàng)新成果和與生活的聯(lián)系。

-通過專家演講、互動環(huán)節(jié)和成果展示吸引觀眾。

-利用線上線下宣傳和媒體合作推廣展覽。

二、選擇題（共6題，每題10分，共60分）

1.答案：D

解析思路：

-分析選項(xiàng)內(nèi)容，確定策劃經(jīng)理的職責(zé)范圍。

2.答案：B

解析思路：

-分析不同策劃方法的特點(diǎn)，選擇適用于大型音樂節(jié)的方法。

3.答案：C

解析思路：

-分析紀(jì)錄片創(chuàng)作的原則，確定不屬于原則的選項(xiàng)。

4.答案：C

解析思路：

-分析不同宣傳方式的特點(diǎn)，選擇最適合展覽的方式。

5.答案：A

解析思路：

-分析不同營銷策略的特點(diǎn)，選擇最適合紀(jì)錄片的策略。

6.答案：A

解析思路：

-分析不同策劃方法的特點(diǎn)，選擇適用于科技展覽的方法。

三、論述題（共2題，每題20分，共40分）

1.答案：

策劃經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過程中的角色與職責(zé)主要包括：

（1）項(xiàng)目定位：明確項(xiàng)目主題、目標(biāo)、受眾等。

（2）團(tuán)隊(duì)組建：選拔和培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員。

（3）策劃方案制定：制定詳細(xì)的策劃方案，包括活動流程、宣傳方案等。

（4）資源整合：協(xié)調(diào)各方資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（5）項(xiàng)目執(zhí)行：監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度，確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)。

（6）效果評估：對項(xiàng)目進(jìn)行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

解析思路：

-分析策劃經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)和職責(zé)。

2.答案：

策劃經(jīng)理在市場推廣過程中的策略與方法主要包括：

（1）制定市場推廣策略：根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和市場需求，制定有針對性的推廣策略。

（2）策劃宣傳活動：策劃各類宣傳活動，提高項(xiàng)目關(guān)注度。

（3）媒體合作：與媒體建立合作關(guān)系，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。

（4）效果評估：對市場推廣效果進(jìn)行評估，不斷優(yōu)化推廣策略。

解析思路：

-分析策劃經(jīng)理在市場推廣過程中的關(guān)鍵策略和方法。

四、簡答題（共6題，每題10分，共60分）

1.答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目策劃過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要包括：

（1）項(xiàng)目定位：明確項(xiàng)目主題、目標(biāo)、受眾等。

（2）團(tuán)隊(duì)組建：選拔和培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員。

（3）策劃方案制定：制定詳細(xì)的策劃方案，包括活動流程、宣傳方案等。

（4）資源整合：協(xié)調(diào)各方資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（5）項(xiàng)目執(zhí)行：監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度，確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)。

（6）效果評估：對項(xiàng)目進(jìn)行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

解析思路：

-列舉項(xiàng)目策劃過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，說明每個(gè)環(huán)節(jié)的重要性。

2.答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在市場推廣過程中的重點(diǎn)任務(wù)主要包括：

（1）制定市場推廣策略：根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)和市場需求，制定有針對性的推廣策略。

（2）策劃宣傳活動：策劃各類宣傳活動，提高項(xiàng)目關(guān)注度。

（3）媒體合作：與媒體建立合作關(guān)系，擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。

（4）效果評估：對市場推廣效果進(jìn)行評估，不斷優(yōu)化推廣策略。

解析思路：

-列舉市場推廣過程中的重點(diǎn)任務(wù)，說明每個(gè)任務(wù)的目的和重要性。

3.答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目執(zhí)行過程中的職責(zé)主要包括：

（1）監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)度：確保項(xiàng)目按計(jì)劃推進(jìn)。

（2）協(xié)調(diào)各方資源：協(xié)調(diào)各方資源，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（3）解決問題：及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（4）溝通協(xié)調(diào)：與項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員、合作伙伴、客戶等進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)。

（5）效果評估：對項(xiàng)目進(jìn)行效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

解析思路：

-列舉項(xiàng)目執(zhí)行過程中的職責(zé)，說明每個(gè)職責(zé)的具體內(nèi)容。

4.答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在項(xiàng)目效果評估過程中的方法主要包括：

（1）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：收集項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析。

（2）問卷調(diào)查：通過問卷調(diào)查了解項(xiàng)目受眾的滿意度。

（3）專家評審：邀請專家對項(xiàng)目進(jìn)行評審。

（4）客戶滿意度調(diào)查：了解客戶對項(xiàng)目的滿意度。

（5）對比分析：將項(xiàng)目效果與預(yù)期目標(biāo)進(jìn)行對比分析。

解析思路：

-列舉項(xiàng)目效果評估的方法，說明每種方法的操作和作用。

5.答案：

文化傳媒公司策劃經(jīng)理在團(tuán)隊(duì)管理過程中的職責(zé)主要包括：

（1）選拔和培養(yǎng)人才：選拔和培養(yǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)成員，提高團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)。

（2）明確分工：明確團(tuán)隊(duì)成員的職責(zé)和任務(wù)，確保項(xiàng)目順利進(jìn)行。

（3）溝通協(xié)調(diào)：與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，確保項(xiàng)目順利進(jìn)