2025年網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師技術(shù)應(yīng)用題考試試題及答案一、案例分析題（共1題，30分）

1.案例背景：

某品牌化妝品公司計(jì)劃推出一款新品牌的眼霜產(chǎn)品，針對25-35歲女性消費(fèi)者。該公司希望通過網(wǎng)絡(luò)推廣活動提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。以下為該公司制定的推廣方案：

（1）選擇平臺：微博、微信公眾號、抖音、小紅書；

（2）推廣時間：3個月；

（3）推廣預(yù)算：50萬元；

（4）推廣目標(biāo)：提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量。

請根據(jù)以上案例，回答以下問題：

（1）針對該化妝品公司的新品推廣，你認(rèn)為哪種平臺更適合？（5分）

A.微博

B.微信公眾號

C.抖音

D.小紅書

（2）在推廣方案中，你認(rèn)為應(yīng)該采用哪些推廣策略？（5分）

A.KOL推廣

B.內(nèi)容營銷

C.互動營銷

D.以上都是

（3）在3個月的推廣時間內(nèi)，如何合理安排推廣預(yù)算？（5分）

A.每個月預(yù)算平均分配

B.根據(jù)推廣效果調(diào)整預(yù)算

C.重點(diǎn)關(guān)注效果好的平臺和策略

D.以上都是

（4）如何評估推廣活動的效果？（5分）

A.粉絲增長量

B.轉(zhuǎn)化率

C.銷量增長

D.以上都是

（5）針對該化妝品公司的新品推廣，你認(rèn)為還存在哪些潛在問題？（5分）

A.產(chǎn)品本身問題

B.市場競爭

C.消費(fèi)者需求

D.以上都是

答案：

（1）A

（2）D

（3）D

（4）D

（5）D

二、選擇題（共6題，每題5分，共30分）

2.以下哪項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師的核心能力？（5分）

A.數(shù)據(jù)分析

B.內(nèi)容創(chuàng)作

C.團(tuán)隊(duì)管理

D.技術(shù)開發(fā)

3.網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師在進(jìn)行競品分析時，以下哪個工具最為常用？（5分）

A.百度指數(shù)

B.阿里指數(shù)

C.騰訊指數(shù)

D.以上都是

4.以下哪個推廣方式屬于效果營銷？（5分）

A.信息流廣告

B.軟文推廣

C.病毒營銷

D.以上都是

5.網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師在進(jìn)行推廣活動策劃時，以下哪個階段最為關(guān)鍵？（5分）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.方案制定

C.實(shí)施執(zhí)行

D.效果評估

6.以下哪種推廣方式適用于產(chǎn)品生命周期中的成長期？（5分）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營銷

C.病毒營銷

D.以上都是

答案：

2.D

3.D

4.A

5.B

6.B

三、簡答題（共2題，每題15分，共30分）

7.簡述網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師在制定推廣方案時，應(yīng)考慮的因素。（15分）

答案：

（1）產(chǎn)品特點(diǎn)；

（2）目標(biāo)用戶；

（3）市場競爭；

（4）推廣預(yù)算；

（5）推廣渠道；

（6）推廣時間；

（7）推廣效果評估。

8.簡述網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師在實(shí)施推廣活動時，應(yīng)遵循的原則。（15分）

答案：

（1）明確目標(biāo)；

（2）合理分配資源；

（3）注重效果；

（4）持續(xù)優(yōu)化；

（5）創(chuàng)新思維；

（6）團(tuán)隊(duì)合作。

四、論述題（共1題，30分）

9.論述網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師在內(nèi)容營銷中的角色與作用。（30分）

答案：

（1）內(nèi)容策劃：網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師負(fù)責(zé)根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)用戶和市場需求，制定內(nèi)容策略，確保內(nèi)容與品牌形象相符，同時具備吸引力。

（2）內(nèi)容創(chuàng)作：網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師需具備一定的文案、圖片、視頻等創(chuàng)作能力，將策劃的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的表現(xiàn)形式。

（3）內(nèi)容分發(fā)：網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師負(fù)責(zé)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)到各大平臺，提高內(nèi)容曝光度。

（4）數(shù)據(jù)分析：網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師需對內(nèi)容效果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略。

（5）團(tuán)隊(duì)協(xié)作：網(wǎng)絡(luò)推廣策劃師需與團(tuán)隊(duì)成員緊密合作，共同推進(jìn)內(nèi)容營銷工作。

五、計(jì)算題（共2題，每題15分，共30分）

10.某公司計(jì)劃通過信息流廣告進(jìn)行推廣，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率（CTR）為1%，轉(zhuǎn)化率（CVR）為0.5%，廣告點(diǎn)擊成本（CPC）為2元。若希望實(shí)現(xiàn)月銷售額100萬元，請計(jì)算至少需要投放多少廣告？（15分）

答案：廣告投放量=銷售額/(CPC×CTR×CVR)=100萬元/(2元×1%×0.5%)=10,000次

11.某品牌在抖音平臺上進(jìn)行推廣，預(yù)計(jì)曝光率為2%，點(diǎn)擊率為0.1%，轉(zhuǎn)化率為0.02%，每次轉(zhuǎn)化成本為100元。若希望實(shí)現(xiàn)月銷售額100萬元，請計(jì)算至少需要投入多少廣告費(fèi)用？（15分）

答案：廣告費(fèi)用=銷售額/(曝光率×點(diǎn)擊率×轉(zhuǎn)化率×每次轉(zhuǎn)化成本)=100萬元/(2%×0.1%×0.02%×100元)=5,000元

六、綜合題（共1題，30分）

12.某電商企業(yè)計(jì)劃推出一款新款手機(jī)，針對25-35歲年輕消費(fèi)者。以下為該企業(yè)制定的推廣方案：

（1）選擇平臺：微博、微信公眾號、抖音、小紅書；

（2）推廣時間：2個月；

（3）推廣預(yù)算：100萬元；

（4）推廣目標(biāo)：提升品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量。

請根據(jù)以上案例，回答以下問題：

（1）針對該新款手機(jī)推廣，你認(rèn)為哪種平臺更適合？（5分）

A.微博

B.微信公眾號

C.抖音

D.小紅書

（2）在推廣方案中，你認(rèn)為應(yīng)該采用哪些推廣策略？（5分）

A.KOL推廣

B.內(nèi)容營銷

C.互動營銷

D.以上都是

（3）在2個月的推廣時間內(nèi)，如何合理安排推廣預(yù)算？（5分）

A.每個月預(yù)算平均分配

B.根據(jù)推廣效果調(diào)整預(yù)算

C.重點(diǎn)關(guān)注效果好的平臺和策略

D.以上都是

（4）如何評估推廣活動的效果？（5分）

A.粉絲增長量

B.轉(zhuǎn)化率

C.銷量增長

D.以上都是

（5）針對該新款手機(jī)推廣，你認(rèn)為還存在哪些潛在問題？（5分）

A.產(chǎn)品本身問題

B.市場競爭

C.消費(fèi)者需求

D.以上都是

答案：

（1）D

（2）D

（3）D

（4）D

（5）D

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（共1題，30分）

1.A

2.D

3.D

4.D

5.D

6.B

7.產(chǎn)品特點(diǎn)；目標(biāo)用戶；市場競爭；推廣預(yù)算；推廣渠道；推廣時間；推廣效果評估。

8.明確目標(biāo)；合理分配資源；注重效果；持續(xù)優(yōu)化；創(chuàng)新思維；團(tuán)隊(duì)合作。

9.內(nèi)容策劃；內(nèi)容創(chuàng)作；內(nèi)容分發(fā)；數(shù)據(jù)分析；團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

10.10,000次

11.5,000元

12.D；D；D；D；D

二、選擇題（共6題，每題5分，共30分）

2.D

3.D

4.A

5.B

6.B

三、簡答題（共2題，每題15分，共30分）

7.產(chǎn)品特點(diǎn)；目標(biāo)用戶；市場競爭；推廣預(yù)算；推廣渠道；推廣時間；推廣效果評估。

8.明確目標(biāo)；合理分配資源；