品牌營銷題庫及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的核心是（）A.產(chǎn)品B.服務(wù)C.價(jià)值觀D.標(biāo)識2.以下哪種不屬于品牌定位方法（）A.功能定位B.價(jià)格定位C.人群定位D.質(zhì)量定位3.品牌傳播最傳統(tǒng)的方式是（）A.廣告B.公關(guān)C.口碑D.事件營銷4.品牌形象的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品形象B.企業(yè)形象C.員工形象D.環(huán)境形象5.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌包裝度6.品牌延伸的關(guān)鍵是（）A.品牌名稱B.品牌核心價(jià)值C.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度D.市場需求7.塑造品牌個(gè)性的主要途徑是（）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.廣告宣傳C.品牌故事D.以上都是8.品牌營銷的起點(diǎn)是（）A.市場調(diào)研B.品牌定位C.品牌命名D.品牌傳播9.提升品牌美譽(yù)度的有效方式是（）A.降價(jià)促銷B.公益活動(dòng)C.增加廣告投放D.拓展產(chǎn)品線10.品牌老化的主要原因是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量下降B.品牌形象陳舊C.市場競爭激烈D.以上都有答案：1.C2.D3.A4.A5.D6.C7.D8.A9.B10.D多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的基本要素有（）A.名稱B.標(biāo)識C.廣告語D.包裝2.品牌定位的步驟包括（）A.分析目標(biāo)市場B.確定競爭優(yōu)勢C.傳播品牌定位D.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格3.品牌傳播的渠道有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.社交媒體D.戶外廣告4.品牌形象的構(gòu)成要素包括（）A.產(chǎn)品形象B.企業(yè)形象C.文化形象D.視覺形象5.品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)有（）A.無形性B.增值性C.波動(dòng)性D.難以準(zhǔn)確計(jì)量6.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.損害原品牌形象B.淡化品牌定位C.消費(fèi)者心理沖突D.市場競爭加劇7.塑造品牌個(gè)性的方法有（）A.賦予品牌擬人化特征B.強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀C.利用品牌故事D.保持包裝不變8.品牌營銷的目標(biāo)包括（）A.提高品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.增強(qiáng)品牌忠誠度D.擴(kuò)大市場份額9.影響品牌忠誠度的因素有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.品牌形象D.轉(zhuǎn)換成本10.品牌更新的策略有（）A.產(chǎn)品更新B.品牌形象更新C.品牌定位更新D.營銷渠道更新答案：1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABC判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.廣告是品牌傳播的唯一方式。（）4.品牌形象只取決于產(chǎn)品質(zhì)量。（）5.品牌資產(chǎn)可以直接轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金。（）6.品牌延伸一定能成功。（）7.品牌個(gè)性是品牌區(qū)別于其他品牌的重要特征。（）8.品牌營銷只需要注重廣告宣傳。（）9.品牌忠誠度一旦形成就不會(huì)改變。（）10.品牌更新就是更換品牌名稱。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌定位的重要性。答案：品牌定位能幫助企業(yè)明確目標(biāo)市場，突出競爭優(yōu)勢，使消費(fèi)者清晰認(rèn)知品牌獨(dú)特價(jià)值，有助于塑造品牌形象，提升品牌在市場中的辨識度和競爭力，是品牌營銷成功的基礎(chǔ)。2.品牌傳播有哪些作用？答案：品牌傳播可提高品牌知名度，讓更多人知曉品牌；提升品牌美譽(yù)度，塑造良好形象；增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和記憶，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，建立品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。3.如何提升品牌忠誠度？答案：保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求；塑造獨(dú)特品牌形象，傳播品牌價(jià)值觀；與消費(fèi)者積極互動(dòng)，給予會(huì)員優(yōu)惠等激勵(lì)措施，增加轉(zhuǎn)換成本。4.品牌老化有哪些表現(xiàn)？答案：品牌知名度下降，消費(fèi)者提及率降低；品牌美譽(yù)度受損，口碑變差；產(chǎn)品銷量下滑，市場份額縮??；品牌形象陳舊，缺乏時(shí)代感，難以吸引新消費(fèi)者。討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌定位與品牌形象的關(guān)系。答案：品牌定位是品牌形象的基礎(chǔ)，決定了品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置和價(jià)值。品牌形象則是品牌定位的外在表現(xiàn)，通過產(chǎn)品、包裝、傳播等多方面展現(xiàn)定位。準(zhǔn)確的定位有助于塑造鮮明、契合的品牌形象，良好的品牌形象能強(qiáng)化品牌定位，二者相互影響、相互促進(jìn)。2.分析社交媒體對品牌營銷的影響。答案：社交媒體拓寬了品牌傳播渠道，能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升品牌知名度。方便品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性和忠誠度。但也帶來信息傳播不可控等挑戰(zhàn)，負(fù)面信息易快速擴(kuò)散，品牌需注重口碑管理。3.探討品牌延伸成功的關(guān)鍵因素。答案：關(guān)鍵在于產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，符合消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和預(yù)期；品牌核心價(jià)值能有效延伸到新產(chǎn)品；延伸策略要考慮市場需求和競爭狀況，同時(shí)注重質(zhì)量把控和品牌傳播，