2025年事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)技能測試試卷（傳媒類）考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單選題（本部分共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個選項中，只有一項是最符合題目要求的。請將正確選項的字母填涂在答題卡上。）1.傳媒行業(yè)中的“把關人”理論最早由誰提出？A.盧因B.哈羅德·拉斯韋爾C.保羅·拉扎斯菲爾德D.戴維斯解析：這道題考察的是傳播學中的經(jīng)典理論。我記得當年剛學這個的時候，就被“把關人”這個概念給迷住了，它就像是在信息傳播的過程中，有個人在篩選哪些信息能過去，哪些信息得留下。盧因提出的這個理論，就像是給我們揭示了信息傳播的奧秘一樣。2.以下哪項不屬于大眾傳播的特點？A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.傳播互動性強D.傳播內(nèi)容單一解析：這道題有點意思，需要我們區(qū)分大眾傳播和小眾傳播的特點。我記得老師當時說過，大眾傳播就像是大合唱，人聲鼎沸，傳播范圍廣，速度快，但是每個人唱的和聲都不一樣，互動性就差一些，所以傳播內(nèi)容不可能單一，排除D選項。3.電視新聞中，“倒金字塔”結構最主要的原因是什么？A.追求新聞的客觀性B.滿足觀眾快速獲取信息的需求C.體現(xiàn)新聞的戲劇性D.符合電視播報的節(jié)奏解析：這個題啊，簡直就是為我們這些傳媒人量身定做的。電視新聞嘛，大家時間都很寶貴，誰不想快速知道發(fā)生了啥事，所以“倒金字塔”結構就應運而生了，把最重要的信息放在前面，就像是一顆洋蔥，先剝最外面的那層，這樣觀眾就能在最短的時間內(nèi)了解到新聞的精髓了。4.以下哪種新聞報道形式最適合展現(xiàn)事件的背景和細節(jié)？A.電視新聞直播B.廣播新聞評論C.報紙深度報道D.網(wǎng)絡新聞快訊解析：這個題得好好想想。電視新聞直播更側重于現(xiàn)場感，廣播新聞評論更側重于觀點，網(wǎng)絡新聞快訊更側重于速度，只有報紙深度報道，才能像一塊吸水海綿，把事件的方方面面都吸進去，然后慢慢釋放，讓讀者了解到事件的來龍去脈。5.傳媒職業(yè)道德的核心是什么？A.追求經(jīng)濟效益B.堅持新聞真實C.維護社會穩(wěn)定D.服從政府領導解析：這題問的是傳媒職業(yè)道德的核心，這可是個大問題??！我覺得吧，傳媒人就像是社會的眼睛和耳朵，如果連真實都不堅持，那還怎么去監(jiān)督社會，反映民意呢？所以，堅持新聞真實應該是傳媒職業(yè)道德的核心，就像是一根紅線，貫穿于傳媒工作的始終。6.以下哪種網(wǎng)絡新聞平臺最適合發(fā)布突發(fā)新聞？A.微博B.微信公眾號C.知乎D.豆瓣解析：這個題啊，簡直是現(xiàn)實生活中的一個縮影。我記得去年發(fā)生地震的時候，我第一反應就是打開微博，果然，各種消息、圖片、視頻就像是一股洪流一樣涌進來，這就是微博的特點，信息傳播快，覆蓋面廣，最適合發(fā)布突發(fā)新聞。7.電視節(jié)目策劃中，首先要考慮的是什么？A.節(jié)目形式B.節(jié)目內(nèi)容C.節(jié)目目標D.節(jié)目預算解析：這題得從戰(zhàn)略高度來考慮。電視節(jié)目就像是打仗，先要明確自己的目標是什么，是要打一場勝仗，還是要保家衛(wèi)國，只有確定了目標，才能進行下一步的策劃，就像是一棵樹，先要確定根要扎在哪里，才能生長枝葉。8.以下哪種不屬于新媒體的表現(xiàn)形式？A.博客B.播客C.電子雜志D.電視節(jié)目解析：這題有點繞，需要我們區(qū)分新媒體和傳統(tǒng)媒體。博客、播客、電子雜志這些都是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，屬于新媒體的范疇，而電視節(jié)目則是傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，雖然現(xiàn)在電視節(jié)目也開始上網(wǎng)了，但它本質(zhì)上還是屬于傳統(tǒng)媒體。9.傳播效果理論中，“沉默的螺旋”理論主要解釋的是什么現(xiàn)象？A.人們在不同場合表達不同意見B.人們傾向于在多數(shù)人同意的情況下表達意見C.人們傾向于在少數(shù)人同意的情況下表達意見D.人們傾向于在公共場合表達意見解析：這題得好好想想。“沉默的螺旋”理論，就像是社會心理學中的一個謎題，它解釋的是人們?yōu)槭裁磿x擇沉默，為什么會跟隨多數(shù)人的意見，這就像是在一個巨大的螺旋中，人們被不斷地卷向中心，最終消失在沉默之中。10.以下哪種新聞報道方式最適合展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界？A.電視新聞現(xiàn)場報道B.廣播新聞訪談C.報紙人物專訪D.網(wǎng)絡新聞快訊解析：這題得從人性的角度來考慮。每個人內(nèi)心世界都是豐富多彩的，只有通過深入的訪談，才能把人物的真實想法挖掘出來，就像是一顆種子，只有經(jīng)過陽光雨露的滋潤，才能生根發(fā)芽，開花結果。11.傳媒組織中的“內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)主要包括哪些工作？A.新聞采編B.節(jié)目制作C.廣告設計D.發(fā)行推廣解析：這題得從傳媒組織的整體運作來考慮?！皟?nèi)容生產(chǎn)”就像是傳媒組織的靈魂，它包括了新聞采編、節(jié)目制作等一系列的工作，只有做好這些工作，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，才能吸引觀眾，才能贏得市場。12.以下哪種不屬于社交媒體的特點？A.互動性強B.傳播速度快C.傳播內(nèi)容單一D.用戶參與度高解析：這題得好好想想。社交媒體的核心特點就是互動，就像是一群人圍在一起聊天，你一言我一語，信息就在不斷地傳遞，傳播速度快，用戶參與度高，內(nèi)容也是豐富多彩的，怎么可能內(nèi)容單一呢？13.電視新聞中，“現(xiàn)場同期聲”的作用是什么？A.增強新聞的真實感B.提供新聞背景信息C.體現(xiàn)新聞的戲劇性D.豐富新聞的畫面內(nèi)容解析：這題得從新聞現(xiàn)場的角度來考慮?！艾F(xiàn)場同期聲”，就像是新聞現(xiàn)場的一扇窗戶，它可以讓觀眾身臨其境地感受到新聞現(xiàn)場的氛圍，增強新聞的真實感，就像是一把鑰匙，打開了通往新聞現(xiàn)場的大門。14.以下哪種新聞報道形式最適合展現(xiàn)事件的因果關系？A.電視新聞直播B.廣播新聞評論C.報紙深度報道D.網(wǎng)絡新聞快訊解析：這題得從邏輯推理的角度來考慮。深度報道就像是偵探破案，需要一步步地推理，才能找到事件的真相，才能揭示事件的因果關系，就像是一串珍珠，只有把它們串起來，才能看到完整的圖案。15.傳媒職業(yè)道德中，“客觀公正”原則的含義是什么？A.新聞報道要真實準確B.新聞報道要避免個人偏見C.新聞報道要追求轟動效應D.新聞報道要服從政府領導解析：這題得好好想想?！翱陀^公正”就像是新聞工作的底線，它要求新聞報道要真實準確，要避免個人偏見，要站在公正的立場上報道新聞，就像是一面鏡子，要真實地反映客觀世界。16.以下哪種網(wǎng)絡新聞平臺最適合發(fā)布專業(yè)性強、深度高的新聞？A.微博B.微信公眾號C.知乎D.豆瓣解析：這題得從網(wǎng)絡新聞平臺的特點來考慮。知乎就像是網(wǎng)絡上的一個學術論壇，聚集了大量的專業(yè)人士，非常適合發(fā)布專業(yè)性強、深度高的新聞，就像是一個知識寶庫，等待著人們?nèi)ヌ剿鳌?7.電視節(jié)目策劃中，如何確定節(jié)目目標？A.參考同類節(jié)目B.分析目標受眾C.考慮節(jié)目預算D.借鑒成功案例解析：這題得從市場營銷的角度來考慮。確定節(jié)目目標，就像是確定產(chǎn)品的定位，要分析目標受眾的需求，要了解他們的喜好，只有知道了目標受眾是誰，才能制定出合適的節(jié)目目標，就像是一顆種子，只有知道了它適合生長的環(huán)境，才能讓它茁壯成長。18.以下哪種不屬于新媒體的傳播特征？A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播互動性強D.傳播內(nèi)容單一解析：這題得好好想想。新媒體的傳播特征就像是它的性格，傳播速度快，傳播范圍廣，傳播互動性強，怎么會傳播內(nèi)容單一呢？新媒體的內(nèi)容可是豐富多彩的，就像是一個大集市，各種商品琳瑯滿目。19.傳播效果理論中，“議程設置”理論主要解釋的是什么現(xiàn)象？A.大眾傳播能夠影響人們對事物的認知B.大眾傳播能夠影響人們的實際行動C.大眾傳播能夠改變?nèi)藗兊膬r值觀D.大眾傳播能夠決定人們的命運解析：這題得好好想想?！白h程設置”理論，就像是大眾傳播的一只無形的手，它能夠影響人們對事物的認知，就像是指揮家指揮樂隊，決定著哪些音符應該被奏響，哪些音符應該被忽略。20.以下哪種新聞報道形式最適合展現(xiàn)新聞事件的情感色彩？A.電視新聞現(xiàn)場報道B.廣播新聞評論C.報紙深度報道D.網(wǎng)絡新聞快訊解析：這題得從情感表達的角度來考慮。電視新聞現(xiàn)場報道，就像是現(xiàn)場觀眾的一扇窗戶，它能夠把新聞事件中的情感色彩展現(xiàn)得淋漓盡致，就像是一首歌曲，能夠唱出人們內(nèi)心的喜怒哀樂。二、多選題（本部分共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的五個選項中，只有兩項或兩項以上是最符合題目要求的。請將正確選項的字母填涂在答題卡上。錯選、少選、多選均不得分。）1.以下哪些屬于大眾傳播的特點？A.傳播范圍廣B.傳播速度快C.傳播互動性強D.傳播內(nèi)容單一E.傳播媒介專業(yè)化解析：這題得好好想想。大眾傳播就像是廣場上的集會，傳播范圍廣，速度快，但是每個人都在喊，互動性就差一些，內(nèi)容也是五花八門的，怎么會內(nèi)容單一呢？傳播媒介專業(yè)化也是大眾傳播的特點之一，就像是指揮家，只有專業(yè)的指揮家才能指揮出美妙的音樂。2.電視新聞中，常用的報道形式有哪些？A.現(xiàn)場報道B.訪談C.專題報道D.新聞評論E.新聞快訊解析：這題得從電視新聞的實際情況來考慮。電視新聞的報道形式就像是菜市場的蔬菜，種類繁多，現(xiàn)場報道就像是新鮮的蔬菜，訪談就像是經(jīng)過處理的蔬菜，專題報道就像是燉湯的食材，新聞評論就像是調(diào)料，新聞快訊就像是開胃的小菜，都是必不可少的。3.傳媒職業(yè)道德的基本原則有哪些？A.真實準確B.客觀公正C.尊重隱私D.維護社會穩(wěn)定E.服務公眾解析：這題得好好想想。傳媒職業(yè)道德的基本原則就像是新聞工作的指南針，指引著傳媒人前進的方向。真實準確就像是指南針的指針，永遠指向事實；客觀公正就像是指南針的刻度，規(guī)范著傳媒人的行為；尊重隱私就像是指南針的底座，支撐著新聞工作；服務公眾就像是指南針的使命，提醒著傳媒人自己的責任。4.新媒體的特點有哪些？A.傳播速度快B.傳播范圍廣C.傳播互動性強D.傳播內(nèi)容單一E.用戶參與度高解析：這題得好好想想。新媒體就像是互聯(lián)網(wǎng)時代的精靈，傳播速度快，傳播范圍廣，傳播互動性強，用戶參與度高，怎么會傳播內(nèi)容單一呢？新媒體的內(nèi)容就像是天空中的星星，數(shù)不勝數(shù)，豐富多彩。5.電視節(jié)目策劃中，需要考慮哪些因素？A.節(jié)目目標B.節(jié)目內(nèi)容C.節(jié)目形式D.節(jié)目預算E.節(jié)目推廣解析：這題得從電視節(jié)目制作的整個流程來考慮。電視節(jié)目策劃就像是建造一座房子，需要考慮很多因素。節(jié)目目標就像是房子的用途，節(jié)目內(nèi)容就像是房子的內(nèi)部裝修，節(jié)目形式就像是房子的建筑風格，節(jié)目預算就像是房子的建筑材料，節(jié)目推廣就像是房子的廣告，都是必不可少的。6.傳播效果理論中，有哪些重要的理論？A.沉默的螺旋理論B.議程設置理論C.使用與滿足理論D.培養(yǎng)理論E.二級傳播理論解析：這題得好好想想。傳播效果理論就像是社會心理學的一個寶庫，里面藏著各種珍貴的理論。沉默的螺旋理論就像是寶庫的鑰匙，打開了通往真相的大門；議程設置理論就像是寶庫的地圖，指引著我們探索的方向；使用與滿足理論就像是寶庫的寶藏，價值連城；培養(yǎng)理論就像是寶庫的守護者，保護著這些理論的秘密；二級傳播理論就像是寶庫的入口，讓我們得以進入這個神奇的領域。7.以下哪些屬于新媒體的表現(xiàn)形式？A.博客B.播客C.電子雜志D.電視節(jié)目E.微信解析：這題得好好想想。新媒體就像是互聯(lián)網(wǎng)時代的萬花筒，各種新的形式層出不窮。博客、播客、電子雜志、微信都是新媒體的表現(xiàn)形式，就像是萬花筒中的各種圖案，美麗多彩，而電視節(jié)目則是傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，就像是萬花筒中的底座，支撐著整個萬花筒。8.電視新聞中，如何提高新聞的吸引力？A.運用現(xiàn)場同期聲B.采用生動的語言C.注重畫面表現(xiàn)力D.加入背景信息E.追求轟動效應解析：這題得好好想想。電視新聞就像是舞臺上的表演，要想吸引觀眾，就需要演員們拿出最好的表演。運用現(xiàn)場同期聲就像是演員的臺詞，采用生動的語言就像是演員的臺詞，注重畫面表現(xiàn)力就像是演員的表演，加入背景信息就像是演員的背景故事，追求轟動效應就像是演員的炒作，都是提高新聞吸引力的方法。9.傳媒組織中的“內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)主要包括哪些工作？A.新聞采編B.節(jié)目制作C.廣告設計D.發(fā)行推廣E.版權管理解析：這題得好好想想。傳媒組織就像是人體，內(nèi)容生產(chǎn)就像是人的心臟，是整個組織的核心。新聞采編、節(jié)目制作、版權管理就像是心臟的瓣膜，保證著血液的流動，發(fā)行推廣就像是血管，把血液輸送到身體的各個部位。10.社交媒體有哪些功能？A.信息傳播B.社交互動C.意見表達D.商業(yè)推廣E.政治動員解析：這題得好好想想。社交媒體就像是互聯(lián)網(wǎng)時代的社交場所，人們在這里可以交流信息，可以互動，可以表達意見，可以推廣商業(yè)，可以動員政治，就像是社交場所中的各種功能，樣樣俱全。三、判斷題（本部分共10小題，每小題1分，共10分。請判斷下列各題的說法是否正確，正確的填“√”，錯誤的填“×”。請將答案填涂在答題卡上。）1.傳播學中的“二級傳播”理論認為，信息在傳播過程中會經(jīng)過多次篩選和加工，最終到達受眾手中?！探馕觯哼@題得好好想想。“二級傳播”理論就像是信息傳播過程中的接力賽，信息在傳播過程中會經(jīng)過媒體、意見領袖等中間環(huán)節(jié)，就像是在傳遞接力棒，一層一層地傳遞下去，最終到達受眾手中。2.電視新聞評論節(jié)目的主要目的是提供新聞背景信息?！两馕觯哼@題得好好想想。電視新聞評論節(jié)目的主要目的是表達觀點，引導輿論，而不是提供新聞背景信息。提供新聞背景信息更像是深度報道的事情，電視新聞評論節(jié)目更像是辯論賽，各方觀點碰撞，最終形成一種共識或者爭議。3.新媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)媒體的傳播功能逐漸弱化。×解析：這題得好好想想。新媒體時代的到來，并沒有使得傳統(tǒng)媒體的傳播功能逐漸弱化，反而使得傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體就像是老字號，有著深厚的底蘊，新媒體就像是新潮兒，有著時尚的潮流，兩者結合，才能創(chuàng)造出更美好的未來。4.傳媒職業(yè)道德中的“服務公眾”原則意味著傳媒組織要無條件滿足公眾的所有需求?！两馕觯哼@題得好好想想?！胺展姟痹瓌t并不意味著傳媒組織要無條件滿足公眾的所有需求，而是要為公眾提供高質(zhì)量的信息服務，滿足公眾的合理需求。就像是一棵樹，不能滿足所有人的需求，但是可以為鳥兒提供棲息的地方，為路人提供陰涼。5.電視節(jié)目策劃中，節(jié)目預算是決定節(jié)目質(zhì)量的最重要因素?！两馕觯哼@題得好好想想。節(jié)目預算只是影響節(jié)目質(zhì)量的因素之一，并不是決定因素。節(jié)目質(zhì)量更多地取決于節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目制作水平等。就像是一塊璞玉，只有經(jīng)過精雕細琢，才能成為一件精美的藝術品。6.傳播效果理論中的“使用與滿足”理論認為，受眾是傳播過程的被動接受者?！两馕觯哼@題得好好想想?！笆褂门c滿足”理論認為，受眾是傳播過程的主動參與者，他們根據(jù)自己的需求選擇媒體內(nèi)容，并從中獲得滿足。就像是一群孩子玩游戲，他們會根據(jù)自己的喜好選擇游戲，并從中獲得快樂。7.新媒體平臺上的用戶生成內(nèi)容（UGC）都是真實可靠的?！两馕觯哼@題得好好想想。新媒體平臺上的用戶生成內(nèi)容（UGC）并不都是真實可靠的，需要媒體進行審核和甄別。就像是一個大集市，各種商品琳瑯滿目，有好的也有壞的，需要買家仔細挑選。8.電視新聞現(xiàn)場報道的主要目的是展現(xiàn)新聞事件的情感色彩?！两馕觯哼@題得好好想想。電視新聞現(xiàn)場報道的主要目的是展現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場情況，讓受眾身臨其境地感受到新聞現(xiàn)場的氛圍。展現(xiàn)新聞事件的情感色彩更像是深度報道的事情，電視新聞現(xiàn)場報道更像是目擊者，記錄下新聞現(xiàn)場的真實情況。9.傳媒職業(yè)道德中的“客觀公正”原則意味著傳媒人不能有自己的個人觀點?！两馕觯哼@題得好好想想?！翱陀^公正”原則并不意味著傳媒人不能有自己的個人觀點，而是要求傳媒人在報道新聞時，要避免個人偏見，站在公正的立場上報道新聞。就像是一個法官，不能有自己的喜好，要公正地審判案件。10.社交媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的議程設置功能逐漸消失?！两馕觯哼@題得好好想想。社交媒體的發(fā)展，并沒有使得傳統(tǒng)媒體的議程設置功能逐漸消失，反而使得傳統(tǒng)媒體和社交媒體相互融合，共同發(fā)揮議程設置功能。傳統(tǒng)媒體就像是老大哥，有著豐富的經(jīng)驗和資源，社交媒體就像是小弟弟，有著活力和創(chuàng)新，兩者合作，才能更好地引導輿論。四、簡答題（本部分共5小題，每小題4分，共20分。請根據(jù)題目要求，簡要回答問題。請將答案寫在答題紙上。）1.簡述大眾傳播的特點。解析：這題得好好想想。大眾傳播就像是廣場上的集會，它有以下幾個特點：首先，傳播范圍廣，就像是廣場上的聲音，可以傳到廣場的每一個角落；其次，傳播速度快，就像是廣場上的消息，可以迅速傳遍整個廣場；再次，傳播內(nèi)容多樣，就像是廣場上的表演，有唱歌的，有跳舞的，有講故事的，應有盡有；最后，傳播媒介專業(yè)化，就像是廣場上的擴音器，需要專業(yè)的設備才能把聲音放大。2.簡述電視新聞深度報道的特點。解析：這題得好好想想。電視新聞深度報道就像是偵探破案，它有以下幾個特點：首先，報道深入，就像是偵探深入案發(fā)現(xiàn)場，一步步地尋找線索；其次，視角多元，就像是偵探從不同的角度觀察案件，才能找到真相；再次，注重背景，就像是偵探了解案件的背景，才能更好地理解案件；最后，強調(diào)效果，就像是偵探希望通過破案，來維護社會正義。3.簡述新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響。解析：這題得好好想想。新媒體時代對傳統(tǒng)媒體的影響就像是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，它有以下幾個方面：首先，傳播方式的變化，新媒體時代，傳播方式更加多樣，傳統(tǒng)媒體需要適應新的傳播方式；其次，傳播內(nèi)容的競爭，新媒體時代，傳播內(nèi)容更加豐富，傳統(tǒng)媒體需要提高內(nèi)容質(zhì)量；再次，傳播速度的挑戰(zhàn)，新媒體時代，傳播速度更快，傳統(tǒng)媒體需要提高新聞的時效性；最后，傳播觀念的轉(zhuǎn)變，新媒體時代，傳播觀念更加開放，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變傳播觀念。4.簡述傳媒職業(yè)道德的基本原則。解析：這題得好好想想。傳媒職業(yè)道德的基本原則就像是新聞工作的指南針，它有以下幾個原則：首先，真實準確，就像是指南針的指針，永遠指向事實；其次，客觀公正，就像是指南針的刻度，規(guī)范著傳媒人的行為；再次，尊重隱私，就像是指南針的底座，支撐著新聞工作；最后，服務公眾，就像是指南針的使命，提醒著傳媒人自己的責任。5.簡述社交媒體的功能。解析：這題得好好想想。社交媒體就像是互聯(lián)網(wǎng)時代的社交場所，它有以下幾個功能：首先，信息傳播，就像是社交場所的信息交流，人們可以分享各種信息；其次，社交互動，就像是社交場所的互動交流，人們可以交流感情；再次，意見表達，就像是社交場所的辯論，人們可以表達自己的觀點；最后，商業(yè)推廣，就像是社交場所的廣告，商家可以推廣自己的產(chǎn)品。五、論述題（本部分共2小題，每小題10分，共20分。請根據(jù)題目要求，結合所學知識和現(xiàn)實情況，進行深入分析和論述。請將答案寫在答題紙上。）1.結合實際，論述新媒體時代如何提升傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量。解析：這題得好好想想。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體要想提升內(nèi)容質(zhì)量，就像是逆水行舟，不進則退。首先，傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)變觀念，從“我說你聽”到“用戶至上”，根據(jù)用戶的需求來生產(chǎn)內(nèi)容。就像是一棵樹，只有根深才能葉茂，只有了解用戶的喜好，才能生產(chǎn)出用戶喜歡的內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)媒體需要加強原創(chuàng)，打造品牌，就像是一個人，只有有自己的特色，才能在眾多的人中脫穎而出。最后，傳統(tǒng)媒體需要創(chuàng)新形式，融合媒體，就像是一個人，只有不斷學習，才能跟上時代的步伐。例如，人民日報就推出了“人民時評”欄目，通過新媒體平臺與讀者互動，提高了內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。2.結合實際，論述如何加強傳媒職業(yè)道德建設。解析：這題得好好想想。傳媒職業(yè)道德建設就像是建造一座房子，需要從地基開始，一步一步地建造。首先，加強教育培訓，就像是房子的地基，只有地基牢固，房子才能穩(wěn)固。傳媒人需要接受系統(tǒng)的職業(yè)道德教育，了解職業(yè)道德規(guī)范，才能在新聞工作中遵守職業(yè)道德。其次，完善制度規(guī)范，就像是房子的框架，只有框架牢固，房子才能屹立不倒。傳媒組織需要建立完善的制度規(guī)范，對違反職業(yè)道德的行為進行處罰，才能維護職業(yè)道德的權威性。最后，加強行業(yè)自律，就像是房子的裝飾，只有裝飾美觀，房子才能更加完美。傳媒人需要加強行業(yè)自律，互相監(jiān)督，共同維護職業(yè)道德，才能營造良好的新聞輿論環(huán)境。例如，中國記協(xié)就發(fā)布了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，為新聞工作者提供了行為準則，加強了中國新聞行業(yè)的職業(yè)道德建設。本次試卷答案如下一、單選題1.A解析：傳播學中的“把關人”理論最早由德國心理學家?guī)鞝柼亍けR因（KurtLewin）在其1947年的論文《群體生活的渠道》中提出，他使用德語詞“Filter”來描述信息在傳播過程中經(jīng)過的篩選機制，后被翻譯為“把關人”。其他選項中，哈羅德·拉斯韋爾是傳播學“五W模式”的提出者，保羅·拉扎斯菲爾德是“兩級傳播”理論的提出者，戴維斯則是公共關系領域的學者。2.C解析：大眾傳播的特點主要包括傳播范圍廣、傳播速度快、傳播內(nèi)容多樣化和傳播媒介專業(yè)化。傳播互動性強更符合人際傳播和小眾傳播的特點，而傳播內(nèi)容單一則與大眾傳播的多樣性相悖。大眾傳播正是以其內(nèi)容的豐富性和多元化吸引著廣泛的受眾群體。3.B解析：電視新聞中，“倒金字塔”結構最主要的原因是為了滿足觀眾快速獲取信息的需求。這種結構將最重要的新聞事實放在開頭，隨后是支撐性信息和背景信息，最后是細節(jié)和引述。這種形式使得觀眾能夠在短時間內(nèi)了解新聞的核心內(nèi)容，特別是在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，這種效率性顯得尤為重要。4.C解析：報紙深度報道更適合展現(xiàn)事件的背景和細節(jié)。深度報道通常篇幅較長，能夠深入挖掘事件的各個方面，提供詳細的背景信息和深入的分析，從而幫助讀者全面理解事件。相比之下，電視新聞直播更注重現(xiàn)場感，廣播新聞評論更側重于觀點，網(wǎng)絡新聞快訊則追求速度和簡潔性。5.B解析：傳媒職業(yè)道德的核心是堅持新聞真實。新聞真實是新聞工作的生命線，傳媒人應當以追求真相為己任，確保所傳播的信息準確無誤。追求經(jīng)濟效益、維護社會穩(wěn)定和服從政府領導雖然也是傳媒工作需要考慮的因素，但并不構成職業(yè)道德的核心。6.A解析：微博最適合發(fā)布突發(fā)新聞。微博具有實時性、公開性和互動性強的特點，能夠迅速將信息傳播給廣大用戶。在突發(fā)新聞事件發(fā)生時，微博往往是第一時間獲取和傳播信息的重要平臺。7.C解析：電視節(jié)目策劃中，首先要考慮的是節(jié)目目標。節(jié)目目標是節(jié)目策劃的出發(fā)點和落腳點，所有的策劃工作都應圍繞節(jié)目目標展開。只有明確了節(jié)目想要達到的目的，才能進行后續(xù)的內(nèi)容策劃、形式設計、預算安排和推廣策略等。8.D解析：電視節(jié)目屬于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式。雖然現(xiàn)代電視節(jié)目也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)絡平臺進行傳播，但其本質(zhì)仍然是依賴于電視這一傳統(tǒng)媒介進行內(nèi)容制作和傳播的。博客、播客、電子雜志和微信等則屬于新媒體的表現(xiàn)形式。9.B解析：“沉默的螺旋”理論主要解釋的是人們在不同場合表達意見的傾向性。該理論認為，人們在表達意見時，會傾向于觀察周圍人的態(tài)度，如果感覺到自己的意見與大多數(shù)人一致，就會積極表達；如果感覺到自己的意見與大多數(shù)人不一致，就會選擇沉默。這種現(xiàn)象在社會輿論的形成過程中具有重要影響。10.C解析：報紙人物專訪最適合展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界。人物專訪通過與被訪者進行深入交流，挖掘其內(nèi)心想法和感受，從而展現(xiàn)人物的內(nèi)心世界。電視新聞現(xiàn)場報道更注重現(xiàn)場感，廣播新聞評論更側重于觀點，網(wǎng)絡新聞快訊則追求速度和簡潔性。11.AB解析：傳媒組織中的“內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)主要包括新聞采編和節(jié)目制作。新聞采編負責收集、整理和編輯新聞信息，節(jié)目制作則負責策劃、拍攝和剪輯電視節(jié)目等內(nèi)容。廣告設計、發(fā)行推廣和版權管理等雖然也是傳媒組織的重要工作，但并不屬于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。12.C解析：傳播內(nèi)容單一不屬于社交媒體的特點。社交媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播互動性強和用戶參與度高等特點，其內(nèi)容也是豐富多彩的，涵蓋了各種主題和領域。傳播內(nèi)容單一更符合傳統(tǒng)媒體的特點。13.A解析：電視新聞中，“現(xiàn)場同期聲”的作用是增強新聞的真實感?，F(xiàn)場同期聲能夠直接記錄新聞現(xiàn)場的音效和人物講話，為觀眾提供身臨其境的體驗，從而增強新聞的真實感和可信度。14.C解析：報紙深度報道最適合展現(xiàn)事件的因果關系。深度報道通過對事件的深入調(diào)查和分析，揭示事件背后的原因和結果，從而展現(xiàn)事件的因果關系。電視新聞現(xiàn)場報道更注重現(xiàn)場感，廣播新聞評論更側重于觀點，網(wǎng)絡新聞快訊則追求速度和簡潔性。15.B解析：傳媒職業(yè)道德中，“客觀公正”原則的含義是新聞報道要避免個人偏見。客觀公正要求傳媒人在報道新聞時，要站在公正的立場上，避免個人情感和立場的影響，確保新聞報道的公正性和準確性。16.C解析：知乎最適合發(fā)布專業(yè)性強、深度高的新聞。知乎聚集了大量的專業(yè)人士和行業(yè)專家，其平臺上的討論和回答往往具有很高的專業(yè)性和深度，適合發(fā)布專業(yè)性強、深度高的新聞內(nèi)容。17.B解析：確定電視節(jié)目目標需要分析目標受眾。節(jié)目目標應該與目標受眾的需求和興趣相匹配，這樣才能吸引目標受眾的關注并取得成功。參考同類節(jié)目、考慮節(jié)目預算和借鑒成功案例雖然也是節(jié)目策劃需要考慮的因素，但并不是確定節(jié)目目標的首要因素。18.D解析：傳播內(nèi)容單一不屬于新媒體的傳播特征。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播互動性強和用戶參與度高等特點，其內(nèi)容也是豐富多彩的，涵蓋了各種主題和領域。傳播內(nèi)容單一更符合傳統(tǒng)媒體的特點。19.A解析：“議程設置”理論主要解釋的是大眾傳播能夠影響人們對事物的認知。該理論認為，大眾傳播通過選擇和強調(diào)某些議題，能夠影響人們對這些議題的關注程度和認知方式，從而塑造公眾的議程。20.A解析：電視新聞現(xiàn)場報道最適合展現(xiàn)新聞事件的情感色彩。現(xiàn)場報道通過捕捉新聞現(xiàn)場的人物表情、聲音和畫面等，能夠直觀地展現(xiàn)新聞事件的情感色彩，讓觀眾感受到新聞事件的現(xiàn)場氛圍和人物情感。二、多選題1.AB解析：大眾傳播的特點主要包括傳播范圍廣和傳播速度快。傳播范圍廣指的是大眾傳播能夠覆蓋大量的受眾群體，傳播速度快則指的是信息傳播的速度非?？?。傳播內(nèi)容多樣化和傳播媒介專業(yè)化也是大眾傳播的特點，但不是最主要的兩個特點。2.ABC解析：電視新聞中常用的報道形式包括現(xiàn)場報道、訪談和專題報道。現(xiàn)場報道能夠直接呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場的情況，訪談能夠深入了解新聞事件的相關人員，專題報道則能夠?qū)π侣勈录M行深入的分析和解讀。3.ABC解析：傳媒職業(yè)道德的基本原則主要包括真實準確、客觀公正和尊重隱私。真實準確要求傳媒人堅持新聞真實，客觀公正要求傳媒人在報道新聞時避免個人偏見，尊重隱私則要求傳媒人尊重公民的隱私權。4.ABCDE解析：新媒體的特點主要包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播互動性強、用戶參與度高和內(nèi)容多樣。新媒體的傳播速度快、傳播范圍廣、傳播互動性強、用戶參與度高和內(nèi)容多樣等特點，使其成為信息傳播的重要平臺。5.ABCDE解析：電視節(jié)目策劃中需要考慮的因素包括節(jié)目目標、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目預算和節(jié)目推廣。節(jié)目目標是節(jié)目策劃的出發(fā)點和落腳點，節(jié)目內(nèi)容是節(jié)目的核心，節(jié)目形式是節(jié)目的外在表現(xiàn)，節(jié)目預算是節(jié)目的經(jīng)濟保障，節(jié)目推廣是節(jié)目與受眾連接的橋梁。6.ABCDE解析：傳播效果理論中重要的理論包括沉默的螺旋理論、議程設置理論、使用與滿足理論、培養(yǎng)理論和二級傳播理論。這些理論從不同的角度探討了傳播效果的問題，對于理解傳播現(xiàn)象具有重要意義。7.ABC解析：新媒體的表現(xiàn)形式主要包括博客、播客和電子雜志。博客、播客和電子雜志都是基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體形式，具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播互動性強等特點。電視節(jié)目則是傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，雖然也在積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但其本質(zhì)仍然是依賴于電視這一傳統(tǒng)媒介進行內(nèi)容制作和傳播的。8.ABC解析：電視新聞中，提高新聞吸引力的方法包括運用現(xiàn)場同期聲、采用生動的語言和注重畫面表現(xiàn)力?，F(xiàn)場同期聲能夠增強新聞的真實感，生動的語言能夠吸引觀眾的注意力，畫面表現(xiàn)力能夠增強新聞的視覺效果。9.ABCE解析：傳媒組織中的“內(nèi)容生產(chǎn)”環(huán)節(jié)主要包括新聞采編、節(jié)目制作、版權管理和發(fā)行推廣。新聞采編負責收集、整理和編輯新聞信息，節(jié)目制作則負責策劃、拍攝和剪輯電視節(jié)目等內(nèi)容，版權管理負責保護傳媒組織的知識產(chǎn)權，發(fā)行推廣負責將內(nèi)容傳播給目標受眾。10.ABCDE解析：社交媒體的功能包括信息傳播、社交互動、意見表達、商業(yè)推廣和政治動員。社交媒體為人們提供了各種功能，使其成為信息傳播、社交互動、意見表達、商業(yè)推廣和政治動員的重要平臺。三、判斷題1.√解析：傳播學中的“二級傳播”理論認為，信息在傳播過程中會經(jīng)過多次篩選和加工，最終到達受眾手中。這個理論強調(diào)了信息傳播過程中的中間環(huán)節(jié)，認為信息在傳播過程中會經(jīng)過媒體、意見領袖等中間環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)會對信息進行篩選和加工，最終影響受眾對信息的理解和接受。2.×解析：電視新聞評論節(jié)目的主要目的是表達觀點，引導輿論。電視新聞評論節(jié)目通常由專家或評論員對新聞事件進行評論和分析，表達自己的觀點和看法，從而引導輿論，影響公眾對新聞事件的認知和態(tài)度。3.×解析：新媒體時代的到來，并沒有使得傳統(tǒng)媒體的傳播功能逐漸弱化，反而使得傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢，可以相互補充，共同滿足受眾的需求。4.×解析：傳媒職業(yè)道德中的“服務公眾”原則并不意味著傳媒組織要無條件滿足公眾的所有需求。而是要為公眾提供高質(zhì)量的信息服務，滿足公眾的合理需求。傳媒組織需要根據(jù)自己的資源和能力，提供力所能及的服務。5.×解析：節(jié)目預算只是影響節(jié)目質(zhì)量的因素之一，并不是決定因素。節(jié)目質(zhì)量更多地取決于節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目制作水平等因素。節(jié)目預算可以提供更好的資源支持，但并不是決定因素。6.×解析：“使用與滿足”理論認為，受眾是傳播過程的主動參與者，他們根據(jù)自己的需求選擇媒體內(nèi)容，并從中獲得滿足。這個理論強調(diào)了受眾在傳播過程中的主動性，認為受眾不是被動的信息接受者。7.×解析：新媒體平臺上的用戶生成內(nèi)容（UGC）并不都是真實可靠的。需要媒體進行審核和甄別。新媒體平臺上的信息魚龍混雜，需要媒體進行審核和甄別，確保信息的真實性和可靠性。8.×解析：電視新聞現(xiàn)場報道的主要目的是展現(xiàn)新聞事件的現(xiàn)場情況，讓受眾身臨其境地感受到新聞現(xiàn)場的氛圍。展現(xiàn)新聞事件的情感色彩更像是深度報道的事情，電視新聞現(xiàn)場報道更像是目擊者，記錄下新聞現(xiàn)場的真實情況。9.×解析：傳媒職業(yè)道德中的“客觀公正”原則并不意味著傳媒人不能有自己的個人觀點。而是要求傳媒人在報道新聞時，要避免個人偏見，站在公正的立場上報道新聞。傳媒人可以有自己的觀點，但在報道新聞時需要保持客觀公正。10.×解析：社交媒體的發(fā)展，并沒有使得傳統(tǒng)媒體的議程設置功能逐漸消失，反而使得傳統(tǒng)媒體和社交媒體相互融合，共同發(fā)揮議程設置功能。傳統(tǒng)媒體和社交媒體各有優(yōu)勢，可以相互補充，共同引導輿論。四、簡答題1.簡述大眾傳播的特點。解析：大眾傳播的特點主要包括傳播范圍廣、傳播速度快、傳播內(nèi)容多樣化和傳播媒介專業(yè)化。傳播范圍廣指的是大眾傳播能夠覆蓋大量的受眾群體，傳播速度快則指的是信息傳播的速度非常快。傳播內(nèi)容多樣化則指的是大眾傳播能夠傳播各種類型的信息，包括新聞、娛樂、教育等。傳播媒介專業(yè)化則指的是大眾傳播依賴于專業(yè)的媒介機構進行信息傳播，這些媒介機構具有專業(yè)的采編、制作和傳播能力。2.簡述電視新聞深度報道的特點。解析：電視新聞深度報道就像是偵探破案，它有以下幾個特點：首先，報道深入，就像是偵探深入案發(fā)現(xiàn)場，一步步地尋找線索；其次，視角多元，就像是偵探從不同的角度觀察案件，才能找到真相；再次，注重背景，就