七夕乞巧浪漫購商場濃情活動策劃方案匯報人:目錄CONTENT活動背景與目的01活動主題設(shè)計02活動時間地點03活動內(nèi)容策劃04宣傳推廣方案05預(yù)算與執(zhí)行06效果評估標(biāo)準(zhǔn)07活動背景與目的01七夕文化內(nèi)涵1234七夕節(jié)的歷史淵源七夕節(jié)源自漢代星宿崇拜，以牛郎織女傳說為載體，歷經(jīng)千年演變?yōu)橄笳髦邑憪矍榈臇|方情人節(jié)，兼具浪漫與傳統(tǒng)文化底蘊。乞巧習(xí)俗的商業(yè)價值古代女子乞巧祈福的習(xí)俗，可轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代商場手作體驗、非遺市集等互動場景，既傳承文化又提升顧客參與感與消費黏性。雙節(jié)融合的當(dāng)代意義七夕與乞巧節(jié)的結(jié)合，為商業(yè)活動提供“浪漫經(jīng)濟+手作體驗”雙線營銷契機，滿足消費者情感需求與文化體驗的雙重期待。文化IP的賦能潛力牛郎織女IP可延伸至限定商品、主題美陳等商業(yè)場景，通過故事化包裝增強品牌溫度，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)效益的雙贏。商場活動意義提升商場品牌影響力七夕乞巧節(jié)活動將吸引大量客流，通過獨特的節(jié)日氛圍和互動體驗，有效提升商場在消費者心中的品牌形象和認(rèn)知度。促進商戶銷售增長活動期間推出限時優(yōu)惠和聯(lián)名促銷，帶動商戶營業(yè)額提升，同時增強顧客與商戶之間的粘性，實現(xiàn)雙贏局面。增強顧客情感連接以七夕傳統(tǒng)文化為紐帶，設(shè)計情侶互動環(huán)節(jié)，營造浪漫氛圍，讓顧客在購物中感受到商場的用心與溫度。打造差異化競爭優(yōu)勢通過特色主題活動區(qū)別于常規(guī)促銷，吸引年輕群體和家庭客群，鞏固商場在區(qū)域商業(yè)圈中的獨特地位。目標(biāo)人群分析01020304核心客群定位聚焦25-40歲都市白領(lǐng)及年輕情侶，他們追求儀式感與社交體驗，消費意愿強且熱衷分享，是活動傳播主力軍。消費行為特征該群體偏好品質(zhì)消費與場景打卡，愿為情感溢價買單，夜間消費活躍度高，節(jié)日期間消費預(yù)算提升30%以上。觸點渠道偏好主要通過短視頻平臺及社交APP獲取活動信息，線下易被主題美陳吸引，互動裝置參與率達(dá)75%。情感需求洞察渴望通過儀式感強化親密關(guān)系，同時需要輕社交場景緩解壓力，對文化融合型活動接受度高?；顒又黝}設(shè)計02主標(biāo)題創(chuàng)意01030402鵲橋相會·浪漫七夕以傳統(tǒng)鵲橋為靈感，打造沉浸式主題布景，通過燈光與裝飾營造古典浪漫氛圍，吸引情侶打卡留念。巧手工坊·非遺體驗聯(lián)合非遺傳承人開設(shè)手作課堂，顧客可體驗刺繡、結(jié)繩等傳統(tǒng)技藝，提升活動文化內(nèi)涵與互動性。情定三生·盲盒抽獎設(shè)置七夕限定盲盒抽獎區(qū)，獎品包含情侶套餐、珠寶折扣券等，刺激消費同時增強趣味傳播點。星月市集·限時快閃策劃精品快閃市集，集結(jié)鮮花、甜品等七夕主題商品，打造高顏值消費場景帶動夜間經(jīng)濟。副標(biāo)題補充13七夕乞巧節(jié)活動主題以“浪漫乞巧·愛在商場”為主題，打造傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的七夕活動，吸引情侶與家庭參與，提升商場人氣?；顒訒r間與地點活動將于8月4日至8月6日舉行，覆蓋商場一樓中庭及戶外廣場，方便顧客參與互動體驗。核心活動內(nèi)容設(shè)置乞巧手工坊、情侶打卡區(qū)、傳統(tǒng)游戲挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，增強趣味性與互動性，滿足不同客群需求。合作品牌聯(lián)動聯(lián)合珠寶、美妝、餐飲等品牌推出七夕限定優(yōu)惠，通過跨界合作提升銷售額與品牌曝光度。24視覺風(fēng)格定位浪漫古典美學(xué)采用傳統(tǒng)七夕元素如鵲橋、銀河等，結(jié)合古典水墨風(fēng)格，營造浪漫雅致的氛圍，展現(xiàn)文化底蘊?，F(xiàn)代簡約設(shè)計運用干凈線條與柔和的粉金色調(diào)，搭配現(xiàn)代插畫手法，突出時尚感，吸引年輕消費群體。互動視覺體驗通過動態(tài)投影、燈光藝術(shù)等科技裝置，打造沉浸式場景，增強顧客參與感和打卡傳播性。品牌融合呈現(xiàn)巧妙植入商場LOGO與主色調(diào)，保持活動調(diào)性統(tǒng)一的同時強化品牌視覺記憶點。活動時間地點03日期時段安排04030201活動日期規(guī)劃七夕乞巧節(jié)活動將于8月22日舉行，為期三天，涵蓋周末時段，確保客流高峰期的充分覆蓋與參與。每日時段劃分活動每日分為三個時段：上午10點至12點為預(yù)熱期，下午2點至6點為高潮期，晚間7點至9點為收尾期。重點活動時間安排核心互動環(huán)節(jié)如情侶手作工坊、乞巧祈福儀式等集中在下午時段，吸引家庭及年輕客群深度參與。商戶聯(lián)動時段特別設(shè)置商戶限時折扣時段（16:00-18:00），通過跨品牌聯(lián)動提升整體銷售額與顧客停留時長。場地分區(qū)規(guī)劃01020304主舞臺表演區(qū)設(shè)置于商場中庭的核心位置，配備專業(yè)燈光音響設(shè)備，用于開展七夕主題演出和互動活動，吸引客流聚集。傳統(tǒng)手作體驗區(qū)布置在商場東側(cè)走廊，提供刺繡、結(jié)繩等非遺手工藝體驗項目，讓顧客感受乞巧節(jié)傳統(tǒng)文化魅力。情侶打卡互動區(qū)位于商場南北主通道交匯處，設(shè)計七夕主題拍照裝置和AR互動游戲，增強年輕客群的參與趣味性。品牌快閃促銷區(qū)規(guī)劃在每層扶梯口周邊區(qū)域，聯(lián)合入駐品牌推出限定七夕禮盒和快閃優(yōu)惠，刺激節(jié)日消費轉(zhuǎn)化。備用方案說明04030201室內(nèi)浪漫市集方案若遇陰雨天氣，將主會場移至商場中庭，搭建主題市集攤位，配合燈光造景營造溫馨氛圍，確?；顒芋w驗不打折。線上直播互動備選極端天氣情況下啟動線上直播，通過網(wǎng)紅帶貨、情侶連線游戲等形式保持熱度，同步發(fā)放電子優(yōu)惠券引流到店。商戶聯(lián)名應(yīng)急預(yù)案聯(lián)合場內(nèi)餐飲/珠寶品牌推出"七夕應(yīng)急套餐"，通過跨業(yè)態(tài)聯(lián)動提升消費粘性，分散主會場人流壓力。時段分流執(zhí)行計劃采用分時段預(yù)約制控制人流，每半小時開放特定區(qū)域，配套安排快閃表演維持各時段新鮮感?；顒觾?nèi)容策劃04傳統(tǒng)乞巧體驗乞巧文化展示區(qū)設(shè)置古風(fēng)展臺陳列七夕傳統(tǒng)器物與詩詞，通過圖文解說向顧客展示乞巧節(jié)的歷史淵源與文化內(nèi)涵，營造沉浸式氛圍。穿針乞巧挑戰(zhàn)賽邀請顧客參與限時穿針引線互動，還原古代女子乞巧習(xí)俗，優(yōu)勝者可獲定制刺繡禮品，增強活動趣味性與參與感。巧果DIY工坊提供傳統(tǒng)巧果模具與食材，由面點師現(xiàn)場教學(xué)制作七夕特色點心，顧客可帶走成品，傳遞節(jié)日美食文化。祈福絲帶許愿墻布置七夕主題許愿墻，顧客書寫祝福絲帶懸掛留念，結(jié)合現(xiàn)代社交打卡需求，打造情感共鳴的網(wǎng)紅拍照點。情侶互動游戲情侶默契大考驗通過趣味問答和動作模仿測試情侶默契度，獲勝者可獲得商場定制禮品，增強互動趣味性與參與感。愛的拼圖挑戰(zhàn)情侶合作完成限定時間的拼圖任務(wù)，考驗配合能力，完成即可獲得餐飲優(yōu)惠券，促進消費轉(zhuǎn)化。七夕限定DIY工坊提供情侶共同制作手鏈或香囊的體驗，融入傳統(tǒng)乞巧元素，打造專屬紀(jì)念品，提升品牌溫情形象。盲選禮物互贈站設(shè)置盲盒禮物墻供情侶隨機挑選互贈，搭配驚喜拍照環(huán)節(jié)，增加社交傳播話題與商場曝光度。限時促銷聯(lián)動1234限時折扣狂歡七夕期間全場品牌參與限時折扣，部分商品低至5折起，通過價格優(yōu)勢刺激消費，提升商場整體客流量與銷售額。跨品牌滿減聯(lián)動消費者單日累計消費滿指定金額即可享受跨品牌疊加滿減，鼓勵多品類購物，增強品牌間協(xié)同效應(yīng)。會員專享加碼禮商場會員可額外領(lǐng)取七夕專屬優(yōu)惠券，消費滿額贈雙倍積分，強化會員粘性并促進高凈值客戶復(fù)購。線上引流線下核銷通過線上平臺發(fā)放限量秒殺券，需到店核銷使用，實現(xiàn)線上線下流量互通，帶動商場全渠道消費。宣傳推廣方案05線上渠道投放精準(zhǔn)投放策略基于用戶畫像和大數(shù)據(jù)分析，定向推送七夕活動信息至目標(biāo)客群，確保廣告觸達(dá)高潛力消費者，提升轉(zhuǎn)化率。社交媒體矩陣聯(lián)動整合微信、微博、小紅書等平臺資源，通過KOL合作和話題營銷擴大聲量，打造線上線下聯(lián)動的節(jié)日氛圍。短視頻創(chuàng)意內(nèi)容制作15-30秒情感向短視頻，結(jié)合商場品牌調(diào)性傳遞七夕主題，利用抖音/快手平臺實現(xiàn)病毒式傳播。電商平臺專區(qū)引流在天貓/京東等平臺開設(shè)七夕活動專區(qū)，同步商場優(yōu)惠信息，實現(xiàn)線上導(dǎo)流至線下門店的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。線下物料布置1234七夕主題入口裝飾商場主入口將布置巨型鵲橋拱門，搭配LED燈帶與喜鵲造型裝飾，營造浪漫節(jié)日氛圍，吸引顧客駐足打卡。中庭藝術(shù)裝置中庭懸掛大型星空燈飾與紅線編織藝術(shù)裝置，象征牛郎織女相會，配合投影打造沉浸式七夕主題空間。品牌聯(lián)動展示區(qū)設(shè)置品牌聯(lián)合展陳區(qū)，各商戶用統(tǒng)一七夕視覺元素包裝商品陳列，強化活動整體性的同時促進銷售轉(zhuǎn)化。互動打卡點設(shè)計在動線節(jié)點設(shè)置3-5個主題拍照墻，提供定制相框道具與AR虛擬場景，鼓勵顧客分享至社交平臺擴大傳播。KOL合作計劃KOL合作目標(biāo)與價值通過本地生活類KOL聯(lián)動，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕情侶及女性客群，提升商場七夕活動聲量，實現(xiàn)線上引流到店轉(zhuǎn)化。合作KOL篩選標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)先選擇粉絲畫像與商場目標(biāo)客群匹配的達(dá)人，側(cè)重時尚、美妝、情侶內(nèi)容賽道，要求互動率高于行業(yè)均值20%。分層合作策略采用頭部KOL造勢+腰部達(dá)人種草+素人打卡的矩陣模式，頭部負(fù)責(zé)話題引爆，腰部強化場景滲透。內(nèi)容共創(chuàng)方向圍繞"乞巧手作體驗""情侶打卡裝置"等核心活動，定制探店Vlog、攻略圖文等原生內(nèi)容。預(yù)算與執(zhí)行06費用明細(xì)清單01活動場地租賃費用包含商場中庭及主通道七夕主題布景區(qū)域租賃，日均費用控制在商場旺季標(biāo)準(zhǔn)預(yù)算范圍內(nèi)，性價比優(yōu)異。02互動裝置搭建成本涵蓋乞巧手工坊、情侶打卡墻等5處互動點位的材料采購與施工費用，采用模塊化設(shè)計便于復(fù)用。03宣傳推廣專項預(yù)算含線上線下雙渠道投放，重點覆蓋周邊3公里社群及短視頻平臺，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕客群。04禮品及物料采購定制化乞巧節(jié)主題伴手禮、活動獎品等實物成本，優(yōu)選供應(yīng)商保證品質(zhì)同時控制批量采購折扣。人員分工表活動總指揮負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全局，協(xié)調(diào)各部門工作進度，確?；顒恿鞒添槙硤?zhí)行，并對突發(fā)狀況做出快速決策。營銷推廣組策劃線上線下宣傳方案，管理社交媒體投放，設(shè)計活動海報及文案，吸引目標(biāo)客群參與。場地布置組負(fù)責(zé)舞臺搭建、燈光音響調(diào)試、七夕主題裝飾布置，營造浪漫溫馨的節(jié)日氛圍。商戶對接組聯(lián)動場內(nèi)品牌商戶推出限定優(yōu)惠，協(xié)調(diào)商品陳列與促銷物料，提升商戶參與積極性。應(yīng)急預(yù)案制定安全風(fēng)險評估活動前全面排查場地安全隱患，重點檢查電路、消防設(shè)施及人流密集區(qū)域，確保符合安全標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)防潛在風(fēng)險。突發(fā)事件處理流程制定清晰的事件分級響應(yīng)機制，明確火災(zāi)、踩踏等緊急情況的處理步驟，確保工作人員快速有序應(yīng)對。醫(yī)療急救保障現(xiàn)場配備專業(yè)醫(yī)療人員和急救設(shè)備，設(shè)置醒目醫(yī)療點，針對中暑、扭傷等常見問題提供即時救助服務(wù)。人流管控方案通過分時段預(yù)約、限流標(biāo)識和導(dǎo)引人員調(diào)控客流，避免擁堵，保障動線暢通與顧客舒適體驗。效果評估標(biāo)準(zhǔn)07客流增長指標(biāo)客流增長核心目標(biāo)本次活動旨在實現(xiàn)日均客流提升30%，通過特色互動和優(yōu)惠吸引情侶及家庭客群，打造節(jié)日消費高峰。時段分流策略采用分時段促銷和表演活動，平衡全天客流分布，緩解晚高峰壓力，提升商戶整體接待效率。會員激活計劃針對沉睡會員推出專屬盲盒抽獎，同步疊加雙倍積分，預(yù)計帶動15%老客復(fù)購及新客轉(zhuǎn)化。聯(lián)動品牌引流聯(lián)合20家主力商戶推出七夕限定套餐，利用品牌私域流量互導(dǎo)，擴大活動輻射范圍。銷售數(shù)據(jù)對比七夕活動銷售業(yè)績概覽本次七夕活動期間商場總銷售額達(dá)XX萬元，同比增長XX%，客流量提升XX%，整體表現(xiàn)超出預(yù)期目標(biāo)。品類銷售對比分析珠寶首飾類銷售額占比達(dá)XX%，同比增長XX%；美妝品類表現(xiàn)亮眼，銷售額環(huán)比增長XX%，成為新增長點。會員消費貢獻度會員消費占比XX%，客單價達(dá)XX元，較非會員高XX%，凸顯會員體系對節(jié)日營銷的拉動作用。線上線下聯(lián)動效果線上引流到店客戶占比XX%，小程序訂單量增長XX%，全渠道策略有效促進銷售