2025年高等教育文學(xué)類自考-00853廣告學(xué)(二）歷年參考題庫(kù)含答案解析(5套典型題)2025年高等教育文學(xué)類自考-00853廣告學(xué)(二）歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇1)【題干1】廣告的構(gòu)成要素中，核心內(nèi)容是？【選項(xiàng)】A.畫(huà)面設(shè)計(jì)B.文案撰寫(xiě)C.媒介選擇D.聲音效果【參考答案】B【詳細(xì)解析】文案撰寫(xiě)是廣告的核心要素，直接傳遞品牌信息與促銷內(nèi)容，畫(huà)面、媒介和聲音僅為輔助呈現(xiàn)形式。其他選項(xiàng)屬于廣告的組成部分而非核心?！绢}干2】4A公司的主要職能不包括以下哪項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.廣告策劃B.媒介購(gòu)買C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.市場(chǎng)調(diào)研【參考答案】D【詳細(xì)解析】4A公司（賬戶管理、廣告創(chuàng)作、媒體購(gòu)買、效果評(píng)估）的核心職能不包含市場(chǎng)調(diào)研，該職能通常由獨(dú)立的市場(chǎng)部門或第三方機(jī)構(gòu)承擔(dān)?！绢}干3】選擇廣告媒介時(shí)，首要考慮的因素是？【選項(xiàng)】A.媒介覆蓋率B.目標(biāo)受眾匹配度C.媒介成本D.創(chuàng)意適配性【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介選擇的核心邏輯是精準(zhǔn)匹配目標(biāo)受眾，覆蓋率與成本是次要指標(biāo)，創(chuàng)意適配性需以受眾匹配為基礎(chǔ)?！绢}干4】消費(fèi)者對(duì)廣告注意力的特點(diǎn)描述錯(cuò)誤的是？【選項(xiàng)】A.主動(dòng)性強(qiáng)B.注意周期短C.受情感影響大D.可持續(xù)性高【參考答案】D【詳細(xì)解析】消費(fèi)者注意力具有短暫性（平均8秒），可持續(xù)性低，而情感影響會(huì)顯著延長(zhǎng)注意周期?！绢}干5】《廣告法》修訂實(shí)施的時(shí)間是？【選項(xiàng)】A.2015年9月1日B.2018年9月1日C.2020年9月1日D.2023年9月1日【參考答案】A【詳細(xì)解析】2015年9月1日實(shí)施的《廣告法》新增了虛假?gòu)V告處罰上限（百萬(wàn)至千萬(wàn)級(jí)），并明確禁止醫(yī)療美容廣告。【題干6】廣告創(chuàng)意策略的三個(gè)階段不包括？【選項(xiàng)】A.靈感激發(fā)B.概念測(cè)試C.方案優(yōu)化D.市場(chǎng)驗(yàn)證【參考答案】B【詳細(xì)解析】創(chuàng)意策略流程為靈感激發(fā)→方案設(shè)計(jì)→市場(chǎng)驗(yàn)證，概念測(cè)試屬于方案優(yōu)化環(huán)節(jié)的前期評(píng)估。【題干7】哪類廣告媒介具有即時(shí)互動(dòng)性與強(qiáng)傳播性？【選項(xiàng)】A.報(bào)紙B.電視C.短視頻D.廣播【參考答案】C【詳細(xì)解析】短視頻廣告通過(guò)算法推薦實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，支持彈幕互動(dòng)與二次傳播，互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒介不具備的?！绢}干8】廣告效果評(píng)估中，AIDA模型中的“A”指代？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.意愿D.行動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型中“A”代表Attention（注意），后續(xù)依次為Interest（興趣）、Desire（意愿）、Action（行動(dòng)）?！绢}干9】以下哪項(xiàng)屬于公益廣告的顯著特征？【選項(xiàng)】A.商業(yè)導(dǎo)向B.品牌植入C.非營(yíng)利性D.定價(jià)策略【參考答案】C【詳細(xì)解析】公益廣告以社會(huì)效益優(yōu)先，非營(yíng)利性是其本質(zhì)特征，而商業(yè)廣告的核心是品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化?！绢}干10】廣告文案的“USP”原則強(qiáng)調(diào)？【選項(xiàng)】A.獨(dú)特性B.共同性C.穩(wěn)定性D.可持續(xù)性【參考答案】A【詳細(xì)解析】USP（UniqueSellingPoint）即獨(dú)特銷售主張，要求廣告突出產(chǎn)品或服務(wù)的差異化優(yōu)勢(shì)?！绢}干11】媒介組合策略中，“7-3-2”法則指？【選項(xiàng)】A.70%黃金時(shí)段30%網(wǎng)絡(luò)媒體B.70%傳統(tǒng)媒體30%新媒體【參考答案】A【詳細(xì)解析】該法則規(guī)定70%廣告預(yù)算用于黃金時(shí)段（電視/戶外），30%用于網(wǎng)絡(luò)媒體，2%預(yù)留測(cè)試新興渠道?！绢}干12】廣告法禁止使用“最”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)，該規(guī)定出自？【選項(xiàng)】A.第三條B.第十三條C.第二十條D.第五十條【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第十三條明確禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)，并規(guī)定虛假?gòu)V告的處罰標(biāo)準(zhǔn)?！绢}干13】消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶周期通常為？【選項(xiàng)】A.24小時(shí)B.3天C.1周D.1個(gè)月【參考答案】A【詳細(xì)解析】記憶曲線顯示，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的有效記憶周期為24小時(shí)，超過(guò)此時(shí)間遺忘率達(dá)50%以上?！绢}干14】以下哪項(xiàng)不屬于廣告媒介的整合策略？【選項(xiàng)】A.品牌一致性B.媒介互補(bǔ)性C.預(yù)算集中投放D.精準(zhǔn)時(shí)段選擇【參考答案】C【詳細(xì)解析】整合策略強(qiáng)調(diào)媒介間的協(xié)同效應(yīng)（如跨屏互動(dòng)），預(yù)算集中投放屬于單一策略，可能錯(cuò)過(guò)受眾觸達(dá)窗口?！绢}干15】廣告效果定量評(píng)估的主要工具是？【選項(xiàng)】A.深度訪談B.A/B測(cè)試C.情景模擬D.眼動(dòng)追蹤【參考答案】B【詳細(xì)解析】A/B測(cè)試通過(guò)對(duì)比不同廣告版本的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率），是定量評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)方法?！绢}干16】廣告策劃的STP理論中，“S”代表？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)C.市場(chǎng)定位D.品牌定位【參考答案】A【詳細(xì)解析】STP模型順序?yàn)槭袌?chǎng)細(xì)分（Segmentation）→目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）→定位（Positioning）。【題干17】哪類廣告具有即時(shí)反饋與精準(zhǔn)投放優(yōu)勢(shì)？【選項(xiàng)】A.電視廣告B.紙質(zhì)廣告C.社交媒體廣告D.戶外廣告【參考答案】C【詳細(xì)解析】社交媒體廣告通過(guò)用戶畫(huà)像實(shí)現(xiàn)LBS（地理位置）與興趣標(biāo)簽雙重定向，支持實(shí)時(shí)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)追蹤?！绢}干18】廣告文案的“3秒法則”要求？【選項(xiàng)】A.傳遞完整信息B.引發(fā)興趣C.建立信任D.促進(jìn)購(gòu)買【參考答案】B【詳細(xì)解析】3秒法則指廣告文案需在3秒內(nèi)抓住受眾注意力，后續(xù)通過(guò)畫(huà)面與聲音深化信息傳遞?！绢}干19】廣告媒介的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”主要體現(xiàn)？【選項(xiàng)】A.精準(zhǔn)觸達(dá)長(zhǎng)尾用戶B.提高媒介覆蓋率C.降低投放成本D.增強(qiáng)互動(dòng)性【參考答案】A【詳細(xì)解析】長(zhǎng)尾理論指出，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘可將資源集中于低頻高價(jià)值用戶（長(zhǎng)尾），實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷?！绢}干20】廣告效果評(píng)估的“ROI”指標(biāo)計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.銷售額/廣告成本B.廣告成本/銷售額C.轉(zhuǎn)化率/曝光量D.點(diǎn)擊量/成本【參考答案】A【詳細(xì)解析】ROI（ReturnonInvestment）=（銷售額-廣告成本）/廣告成本，衡量投入產(chǎn)出比的核心指標(biāo)。2025年高等教育文學(xué)類自考-00853廣告學(xué)(二）歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇2)【題干1】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，以下哪類商品或服務(wù)不得使用“最”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳？【選項(xiàng)】A.醫(yī)療器械B.食品C.化妝品D.電子產(chǎn)品【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條明確禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用“最”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)。化妝品屬于特殊商品，其廣告宣傳需嚴(yán)格遵循該規(guī)定，其他選項(xiàng)中食品、電子產(chǎn)品及醫(yī)療器械（A）雖也可能涉及絕對(duì)化用語(yǔ)，但醫(yī)療器械本身已被單獨(dú)列為禁用范圍，因此正確答案為C?！绢}干2】在廣告媒介組合策略中，被稱為“廣告媒介的黃金分割點(diǎn)”的是哪種媒介組合比例？【選項(xiàng)】A.3:2:5B.4:3:3C.5:3:2D.2:3:5【參考答案】C【詳細(xì)解析】廣告媒介組合的黃金分割點(diǎn)理論指出，廣告預(yù)算分配應(yīng)遵循5:3:2原則，即大眾媒體（如電視、報(bào)紙）占50%，專業(yè)媒體（如行業(yè)期刊）占30%，直接傳播媒體（如戶外廣告）占20%。該比例能平衡覆蓋面與精準(zhǔn)性，選項(xiàng)C符合理論標(biāo)準(zhǔn)?！绢}干3】廣告創(chuàng)意的“USP（獨(dú)特銷售主張）”原則強(qiáng)調(diào)的核心是？【選項(xiàng)】A.降低價(jià)格B.提高知名度C.突出產(chǎn)品差異化D.增加廣告投放量【參考答案】C【詳細(xì)解析】USP理論由麥肯錫提出，核心在于通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與競(jìng)品的獨(dú)特差異點(diǎn)（如功能、服務(wù)、情感價(jià)值）來(lái)吸引消費(fèi)者，而非單純的價(jià)格或知名度競(jìng)爭(zhēng)。選項(xiàng)C直接對(duì)應(yīng)理論內(nèi)涵，其他選項(xiàng)均偏離核心?！绢}干4】以下哪項(xiàng)屬于廣告效果的事前測(cè)量方法？【選項(xiàng)】A.眼動(dòng)儀測(cè)試B.銷售額增長(zhǎng)分析C.消費(fèi)者訪談D.媒介覆蓋率統(tǒng)計(jì)【參考答案】A【詳細(xì)解析】事前測(cè)量指廣告發(fā)布前的效果預(yù)估，包括焦點(diǎn)小組測(cè)試、眼動(dòng)儀追蹤消費(fèi)者視覺(jué)焦點(diǎn)等。眼動(dòng)儀可量化廣告畫(huà)面吸引力，屬于事前測(cè)量；選項(xiàng)B、C、D均為事后效果評(píng)估方法?！绢}干5】在廣告心理策略中，“從眾心理”的應(yīng)用最常與哪種傳播方式結(jié)合？【選項(xiàng)】A.權(quán)威證言B.案例實(shí)證C.群體行為展示D.情感共鳴【參考答案】C【詳細(xì)解析】從眾心理強(qiáng)調(diào)群體行為對(duì)個(gè)體決策的影響，典型應(yīng)用是展示大量消費(fèi)者使用場(chǎng)景（如“10萬(wàn)人選擇”廣告語(yǔ)），選項(xiàng)C直接體現(xiàn)群體行為對(duì)心理的引導(dǎo)作用，其他選項(xiàng)側(cè)重個(gè)體心理或權(quán)威影響?！绢}干6】廣告文案中“痛點(diǎn)營(yíng)銷”的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)者的？【選項(xiàng)】A.隱性需求B.顯性需求C.情感需求D.財(cái)務(wù)需求【參考答案】A【詳細(xì)解析】痛點(diǎn)營(yíng)銷通過(guò)挖掘消費(fèi)者未被滿足的隱性需求（如時(shí)間成本、健康隱患）制造共鳴，選項(xiàng)A正確。顯性需求（B）易被直接滿足，情感需求（C）和財(cái)務(wù)需求（D）屬于其他營(yíng)銷策略的切入點(diǎn)。【題干7】在媒介效果評(píng)估中，“到達(dá)率”與“頻率”的關(guān)系通常呈現(xiàn)哪種趨勢(shì)？【選項(xiàng)】A.到達(dá)率越高頻率越低B.到達(dá)率與頻率正相關(guān)C.到達(dá)率固定頻率可調(diào)D.到達(dá)率隨頻率遞減【參考答案】B【詳細(xì)解析】到達(dá)率指特定人群接觸廣告的百分比，頻率指每人接觸次數(shù)。研究表明，適度提高頻率可提升到達(dá)率（如重復(fù)曝光強(qiáng)化記憶），但過(guò)度增加頻率可能導(dǎo)致受眾疲勞，因此二者呈正相關(guān)但非絕對(duì)線性關(guān)系。【題干8】廣告法中“虛假?gòu)V告”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括？【選項(xiàng)】A.實(shí)際效果與承諾不符B.使用虛構(gòu)數(shù)據(jù)C.損害競(jìng)爭(zhēng)者商譽(yù)D.以上均可【參考答案】D【詳細(xì)解析】《廣告法》第四條明確虛假?gòu)V告需同時(shí)滿足“內(nèi)容虛假或引人誤解”和“造成或者可能造成損害”兩個(gè)條件，選項(xiàng)D綜合了效果不符（A）、虛構(gòu)數(shù)據(jù)（B）和損害商譽(yù)（C）等情形，符合法律列舉式規(guī)定?！绢}干9】廣告媒介中，哪類媒介具有“即時(shí)性”和“互動(dòng)性”雙重特征？【選項(xiàng)】A.報(bào)紙B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.廣播D.戶外廣告【參考答案】B【詳細(xì)解析】網(wǎng)絡(luò)廣告可通過(guò)點(diǎn)擊率、停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)即時(shí)反饋（即時(shí)性），并支持用戶評(píng)論、彈窗互動(dòng)（互動(dòng)性），其他選項(xiàng)媒介單向傳播特性明顯。【題干10】廣告策劃中“SWOT分析”的核心作用是？【選項(xiàng)】A.制定預(yù)算B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境C.確定傳播策略D.訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)協(xié)作【參考答案】B【詳細(xì)解析】SWOT分析通過(guò)梳理優(yōu)勢(shì)（S）、劣勢(shì)（W）、機(jī)會(huì)（O）、威脅（T）四要素，幫助識(shí)別外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（O/T）與內(nèi)部資源（S/W），為策略制定提供依據(jù)，選項(xiàng)B準(zhǔn)確?！绢}干11】廣告學(xué)中“AIDA模型”的最終目標(biāo)環(huán)節(jié)是？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)【參考答案】D【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）中，行動(dòng)（D）是最終目標(biāo)，即促使消費(fèi)者完成購(gòu)買或注冊(cè)等行為，其他環(huán)節(jié)為轉(zhuǎn)化路徑?！绢}干12】以下哪項(xiàng)屬于廣告媒介的“效果衰減曲線”現(xiàn)象？【選項(xiàng)】A.首次曝光效果最佳B.效果隨時(shí)間線性遞減C.效果在3次曝光后回升D.周末廣告效果優(yōu)于工作日【參考答案】B【詳細(xì)解析】效果衰減曲線指廣告效果隨重復(fù)曝光次數(shù)增加而下降，典型表現(xiàn)為首次曝光效果最強(qiáng)，后續(xù)效果逐漸減弱，選項(xiàng)B符合理論描述?！绢}干13】廣告法中“消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”條款規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不得？【選項(xiàng)】A.使用虛假代言人B.惡意拖延售后服務(wù)C.強(qiáng)制捆綁銷售D.以上均可【參考答案】D【詳細(xì)解析】《廣告法》第二十條明確禁止虛假代言人（A）、拖延售后（B）、捆綁銷售（C）等行為，選項(xiàng)D涵蓋全部情形?！绢}干14】廣告創(chuàng)意中“情感營(yíng)銷”與“理性營(yíng)銷”的主要區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.目標(biāo)受眾不同B.訴求重點(diǎn)不同C.創(chuàng)意風(fēng)格不同D.預(yù)算分配不同【參考答案】B【詳細(xì)解析】情感營(yíng)銷通過(guò)故事、音樂(lè)等引發(fā)情感共鳴（如親情、懷舊），理性營(yíng)銷則側(cè)重功能、數(shù)據(jù)說(shuō)服（如參數(shù)對(duì)比），選項(xiàng)B準(zhǔn)確反映核心差異?！绢}干15】在廣告媒介選擇中，“媒介排他性”指？【選項(xiàng)】A.同一媒介僅限一家企業(yè)使用B.企業(yè)需在不同媒介間分配預(yù)算C.媒介覆蓋區(qū)域與企業(yè)業(yè)務(wù)區(qū)域重合D.以上均可【參考答案】A【詳細(xì)解析】排他性指特定媒介資源（如某位明星代言人、某次賽事冠名權(quán)）僅允許單一企業(yè)使用，選項(xiàng)A正確，其他選項(xiàng)描述的是媒介分配原則而非排他性定義?！绢}干16】廣告效果評(píng)估中，“品牌認(rèn)知度”屬于哪類指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.定量指標(biāo)B.定性指標(biāo)C.過(guò)程指標(biāo)D.結(jié)果指標(biāo)【參考答案】D【詳細(xì)解析】品牌認(rèn)知度通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、品牌聯(lián)想測(cè)試等量化測(cè)量，屬于結(jié)果指標(biāo)（衡量最終效果），過(guò)程指標(biāo)（如廣告投放量）和定性指標(biāo)（如創(chuàng)意評(píng)價(jià)）與之不同。【題干17】廣告法中“廣告費(fèi)用與效果不符”的處罰依據(jù)是？【選項(xiàng)】A.廣告法第八條B.廣告法第三十五條C.廣告法第四十五條D.廣告法第五十條【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第三十五條明確禁止廣告費(fèi)用與宣傳效果、廣告內(nèi)容或證明不符，違規(guī)者需承擔(dān)退一賠三等責(zé)任，選項(xiàng)B正確?！绢}干18】廣告媒介中，“精準(zhǔn)投放”最依賴的技術(shù)是？【選項(xiàng)】A.GPS定位B.用戶畫(huà)像C.熱成像技術(shù)D.無(wú)人機(jī)航拍【參考答案】B【詳細(xì)解析】用戶畫(huà)像（B）通過(guò)收集消費(fèi)者年齡、職業(yè)、消費(fèi)習(xí)慣等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)廣告向精準(zhǔn)人群推送，其他選項(xiàng)僅為技術(shù)手段，不直接關(guān)聯(lián)投放精準(zhǔn)度?！绢}干19】廣告學(xué)中“4C理論”的四個(gè)核心要素是？【選項(xiàng)】A.成本、便利、溝通、承諾B.情感、認(rèn)知、關(guān)系、價(jià)值C.情感、成本、便利、承諾D.以上均可【參考答案】A【詳細(xì)解析】4C理論（Cost、Convenience、Communication、Commitment）源自消費(fèi)者視角，對(duì)應(yīng)廣告需解決消費(fèi)者成本（價(jià)格）、便利性（購(gòu)買渠道）、溝通（信息傳遞）、承諾（售后保障），選項(xiàng)A正確。【題干20】廣告媒介中，“程序化購(gòu)買”主要應(yīng)用于？【選項(xiàng)】A.電視廣告B.線下印刷品C.程序化廣告交易平臺(tái)D.搜索引擎優(yōu)化【參考答案】C【詳細(xì)解析】程序化購(gòu)買（ProgrammaticBuying）指通過(guò)算法自動(dòng)在廣告交易平臺(tái)（AdExchange）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)購(gòu)買媒介資源，選項(xiàng)C正確，其他選項(xiàng)為傳統(tǒng)媒介購(gòu)買方式。2025年高等教育文學(xué)類自考-00853廣告學(xué)(二）歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇3)【題干1】根據(jù)《廣告法》第八條，下列哪項(xiàng)屬于禁止使用的虛假宣傳行為？【選項(xiàng)】A.使用絕對(duì)化用語(yǔ)B.虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)C.承諾unrealistic效果D.標(biāo)注未經(jīng)核實(shí)的榮譽(yù)證書(shū)【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第八條明確禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，以及虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)、承諾無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果或標(biāo)注未經(jīng)核實(shí)的榮譽(yù)證書(shū)。選項(xiàng)C“承諾unrealistic效果”屬于典型違規(guī)行為，需通過(guò)具體案例和法條引用進(jìn)行說(shuō)明?！绢}干2】廣告媒介選擇中，哪項(xiàng)原則強(qiáng)調(diào)目標(biāo)受眾與媒介覆蓋范圍的匹配度？【選項(xiàng)】A.成本最低化B.傳播即時(shí)性C.受眾精準(zhǔn)性D.創(chuàng)意優(yōu)先級(jí)【參考答案】C【詳細(xì)解析】受眾精準(zhǔn)性原則要求廣告主根據(jù)產(chǎn)品特性選擇能觸達(dá)核心消費(fèi)群體的媒介渠道。例如，針對(duì)年輕群體選擇社交媒體，而高端產(chǎn)品傾向選擇電視廣告。選項(xiàng)A成本最低化可能忽視傳播效果，D創(chuàng)意優(yōu)先級(jí)脫離受眾匹配?！绢}干3】廣告效果評(píng)估中，AIDA模型中的“D”代表什么？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)【參考答案】D【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）的最后一個(gè)環(huán)節(jié)“D”指消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)。需結(jié)合具體廣告案例，如某品牌通過(guò)促銷活動(dòng)直接推動(dòng)線下銷量增長(zhǎng)，體現(xiàn)行動(dòng)轉(zhuǎn)化?！绢}干4】下列哪項(xiàng)屬于程序化廣告投放的核心技術(shù)？【選項(xiàng)】A.人工創(chuàng)意策劃B.程序化購(gòu)買平臺(tái)C.傳統(tǒng)紙媒廣告D.線下地推活動(dòng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】程序化廣告投放依賴自動(dòng)化技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，如GoogleAdsense通過(guò)算法匹配用戶畫(huà)像。選項(xiàng)A和C屬于傳統(tǒng)廣告形式，D為線下活動(dòng)，均無(wú)法滿足實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的投放需求?！绢}干5】廣告創(chuàng)意中“情感營(yíng)銷”的典型應(yīng)用場(chǎng)景是？【選項(xiàng)】A.功能參數(shù)對(duì)比B.用戶證言展示C.場(chǎng)景化故事D.技術(shù)參數(shù)羅列【參考答案】C【詳細(xì)解析】情感營(yíng)銷通過(guò)構(gòu)建用戶共鳴場(chǎng)景引發(fā)情感共鳴，如可口可樂(lè)“分享快樂(lè)”廣告。選項(xiàng)A和B側(cè)重理性說(shuō)服，D完全脫離情感維度，而C通過(guò)故事化敘事觸發(fā)情感連接。【題干6】廣告媒介組合策略中的“7-3-2法則”指什么？【選項(xiàng)】A.70%傳統(tǒng)媒介+30%新媒體B.70%預(yù)算+30%效果追蹤C(jī).70%核心媒介+30%輔助媒介D.7天+3天+2天投放周期【參考答案】C【詳細(xì)解析】該法則強(qiáng)調(diào)70%預(yù)算用于核心媒介（如電視廣告），30%用于輔助媒介（如社交媒體）。需結(jié)合媒介特性分析，如電視廣告覆蓋面廣，社交媒體精準(zhǔn)觸達(dá)，組合使用實(shí)現(xiàn)傳播最大化。【題干7】消費(fèi)者決策過(guò)程中“認(rèn)知階段”的關(guān)鍵行為是？【選項(xiàng)】A.品牌忠誠(chéng)度形成B.信息收集與評(píng)估C.購(gòu)買渠道選擇D.售后服務(wù)體驗(yàn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】認(rèn)知階段消費(fèi)者通過(guò)廣告、口碑等渠道收集產(chǎn)品信息，建立初步認(rèn)知。如某新能源汽車品牌通過(guò)廣告投放使消費(fèi)者了解其環(huán)保技術(shù)。選項(xiàng)A屬于忠誠(chéng)階段，C/D在后續(xù)決策環(huán)節(jié)。【題干8】廣告法規(guī)定的廣告發(fā)布者責(zé)任不包括？【選項(xiàng)】A.審核廣告內(nèi)容B.確保廣告真實(shí)有效C.承擔(dān)虛假?gòu)V告連帶責(zé)任D.定期更新廣告素材【參考答案】D【詳細(xì)解析】廣告發(fā)布者需承擔(dān)連帶責(zé)任（《廣告法》第六十一條），但更新頻率無(wú)強(qiáng)制規(guī)定。選項(xiàng)D屬于企業(yè)自主運(yùn)營(yíng)范疇，與法定責(zé)任無(wú)關(guān)。需強(qiáng)調(diào)法律義務(wù)與運(yùn)營(yíng)管理的區(qū)別?！绢}干9】下列哪項(xiàng)屬于動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）的技術(shù)特征？【選項(xiàng)】A.固定廣告素材B.多版本創(chuàng)意自動(dòng)組合C.人工分批次投放D.靜態(tài)用戶畫(huà)像匹配【參考答案】B【詳細(xì)解析】DCO技術(shù)可根據(jù)用戶實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)自動(dòng)組合創(chuàng)意元素，如某快消品廣告根據(jù)地域調(diào)整促銷信息。選項(xiàng)A和D缺乏動(dòng)態(tài)調(diào)整，C依賴人工操作，無(wú)法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；珳?zhǔn)投放。【題干10】廣告效果量化評(píng)估中，CPM（千次展示成本）的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.總成本/展示次數(shù)B.總成本/(展示次數(shù)×1000)C.總成本/點(diǎn)擊量D.總成本/轉(zhuǎn)化率【參考答案】B【詳細(xì)解析】CPM=總成本/(展示次數(shù)×1000)，反映每千次展示成本。需對(duì)比CPC（點(diǎn)擊成本）和CPA（轉(zhuǎn)化成本）等指標(biāo)，說(shuō)明不同場(chǎng)景適用性差異。【題干11】廣告心理策略中的“從眾效應(yīng)”最佳應(yīng)用場(chǎng)景是？【選項(xiàng)】A.明星代言B.用戶評(píng)價(jià)展示C.專家推薦D.促銷倒計(jì)時(shí)【參考答案】B【詳細(xì)解析】用戶評(píng)價(jià)展示利用群體認(rèn)同心理，如某電商平臺(tái)展示“5000+好評(píng)”提升信任度。選項(xiàng)A依賴名人效應(yīng)，C側(cè)重權(quán)威性，D制造緊迫感，均非直接利用從眾心理?！绢}干12】廣告媒介效果評(píng)估中，“頻次-記憶度”曲線揭示的規(guī)律是？【選項(xiàng)】A.高頻次投放降低記憶B.中等頻次提升記憶C.低頻次忽略受眾D.固定頻次無(wú)差異【參考答案】B【詳細(xì)解析】記憶度在中等頻次（如3-5次/周）達(dá)到峰值，過(guò)高頻次導(dǎo)致疲勞，過(guò)低頻次無(wú)法形成印象。需結(jié)合艾賓浩斯遺忘曲線理論，說(shuō)明不同頻次對(duì)記憶留存的影響?！绢}干13】廣告創(chuàng)意中“懸念營(yíng)銷”的核心目的是？【選項(xiàng)】A.立即促成購(gòu)買B.延遲消費(fèi)決策C.激發(fā)探索欲望D.強(qiáng)化品牌認(rèn)知【參考答案】C【詳細(xì)解析】懸念營(yíng)銷通過(guò)設(shè)置未解謎題引導(dǎo)用戶關(guān)注后續(xù)內(nèi)容，如某品牌廣告結(jié)尾留白引發(fā)討論。選項(xiàng)A和D為短期目標(biāo)，C通過(guò)持續(xù)吸引力延長(zhǎng)用戶互動(dòng)周期?！绢}干14】廣告法規(guī)定的醫(yī)療廣告禁止內(nèi)容不包括？【選項(xiàng)】A.保證治愈率B.引用專家推薦C.標(biāo)注科學(xué)依據(jù)D.使用患者案例【參考答案】C【詳細(xì)解析】《醫(yī)療廣告管理辦法》禁止保證治愈率（A）、引用專家推薦（B）和患者案例（D），但允許標(biāo)注已獲專利或科研數(shù)據(jù)（C）。需區(qū)分科學(xué)依據(jù)與絕對(duì)化承諾的合規(guī)邊界?！绢}干15】廣告媒介組合策略中的“3+3+3法則”指什么？【選項(xiàng)】A.30%傳統(tǒng)+30%數(shù)字+30%戶外B.3種媒介各占30%預(yù)算C.3周周期分階段投放D.3類受眾匹配3種媒介【參考答案】A【詳細(xì)解析】該法則要求傳統(tǒng)媒體（30%）、數(shù)字媒體（30%）、戶外媒體（30%）組合使用，覆蓋不同場(chǎng)景。需對(duì)比單一媒介的局限性，說(shuō)明組合策略的協(xié)同效應(yīng)?！绢}干16】消費(fèi)者決策過(guò)程中“購(gòu)買階段”的關(guān)鍵特征是？【選項(xiàng)】A.品牌忠誠(chéng)度形成B.信息收集與評(píng)估C.支付與取貨D.售后服務(wù)體驗(yàn)【參考答案】C【詳細(xì)解析】購(gòu)買階段涉及支付方式選擇和取貨渠道確定，如某電商平臺(tái)提供“貨到付款”或“即時(shí)配送”。選項(xiàng)A屬于忠誠(chéng)階段，D在購(gòu)買后階段?！绢}干17】廣告效果歸因分析中的“歸因模型”不包括？【選項(xiàng)】A.線性因果模型B.多元回歸模型C.時(shí)間序列分析D.歸因權(quán)重分配【參考答案】C【詳細(xì)解析】歸因模型主要分析各渠道貢獻(xiàn)度，如線性因果模型（各渠道獨(dú)立貢獻(xiàn)）和多元回歸模型（考慮相關(guān)性）。時(shí)間序列分析屬于效果追蹤方法，與歸因模型無(wú)直接關(guān)聯(lián)?！绢}干18】廣告媒介效果評(píng)估中，“CTR（點(diǎn)擊率）”的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)B.點(diǎn)擊次數(shù)/(展示次數(shù)×1000)C.轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊次數(shù)D.總成本/轉(zhuǎn)化次數(shù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】CTR=點(diǎn)擊次數(shù)/展示次數(shù)×100%，反映廣告吸引力。需對(duì)比其他指標(biāo)如CPC（點(diǎn)擊成本）和ROI（投資回報(bào)率），說(shuō)明CTR的局限性。【題干19】廣告創(chuàng)意中“故事?tīng)I(yíng)銷”的核心優(yōu)勢(shì)是？【選項(xiàng)】A.快速轉(zhuǎn)化率提升B.建立情感共鳴C.降低制作成本D.延長(zhǎng)廣告生命周期【參考答案】B【詳細(xì)解析】故事?tīng)I(yíng)銷通過(guò)情節(jié)構(gòu)建引發(fā)情感共鳴，如某汽車品牌講述環(huán)保工程師的用車故事。選項(xiàng)A依賴促銷刺激，C受限于創(chuàng)意復(fù)雜度，D為間接效果?！绢}干20】廣告法規(guī)定的公益廣告特殊義務(wù)不包括？【選項(xiàng)】A.標(biāo)注捐贈(zèng)信息B.禁止商業(yè)植入C.確保內(nèi)容真實(shí)D.優(yōu)先時(shí)段播出【參考答案】D【詳細(xì)解析】公益廣告需標(biāo)注捐贈(zèng)主體（A）、禁止商業(yè)植入（B）、內(nèi)容真實(shí)（C），但無(wú)強(qiáng)制要求優(yōu)先時(shí)段。需區(qū)分公益廣告的法定義務(wù)與媒體社會(huì)責(zé)任的差異。2025年高等教育文學(xué)類自考-00853廣告學(xué)(二）歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇4)【題干1】廣告法中規(guī)定廣告使用數(shù)據(jù)支持的內(nèi)容必須標(biāo)注的數(shù)據(jù)來(lái)源主體是？【選項(xiàng)】A.廣告主B.數(shù)據(jù)提供方C.第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)D.廣告發(fā)布平臺(tái)【參考答案】B【詳細(xì)解析】根據(jù)《廣告法》第二十四條，使用數(shù)據(jù)支持的內(nèi)容需標(biāo)明數(shù)據(jù)來(lái)源，主體應(yīng)為數(shù)據(jù)提供方。廣告主和發(fā)布平臺(tái)不承擔(dān)數(shù)據(jù)真實(shí)性義務(wù)，第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)僅對(duì)驗(yàn)證結(jié)果負(fù)責(zé)。【題干2】廣告創(chuàng)意的核心要素中，最能引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的是？【選項(xiàng)】A.視覺(jué)沖擊力B.品牌口號(hào)C.故事情節(jié)D.價(jià)格促銷【參考答案】C【詳細(xì)解析】廣告創(chuàng)意的四個(gè)核心要素為視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、情感和邏輯。故事情節(jié)通過(guò)敘事引發(fā)共情，而其他選項(xiàng)僅涉及單一感官刺激或理性訴求。【題干3】媒介組合策略中，針對(duì)不同人生階段受眾最有效的媒介是？【選項(xiàng)】A.電視B.社交媒體C.戶外廣告D.搜索引擎【參考答案】B【詳細(xì)解析】社交媒體平臺(tái)（如微信、抖音）能精準(zhǔn)追蹤用戶生命周期數(shù)據(jù)，通過(guò)算法推送適配不同年齡階段的內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒介缺乏動(dòng)態(tài)用戶畫(huà)像能力。【題干4】廣告效果評(píng)估中，能直接反映消費(fèi)者購(gòu)買行為的指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.品牌知名度B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.互動(dòng)次數(shù)【參考答案】C【詳細(xì)解析】轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）指完成預(yù)設(shè)目標(biāo)（如購(gòu)買）的用戶占比，是直接衡量廣告商業(yè)價(jià)值的指標(biāo)。點(diǎn)擊率和互動(dòng)次數(shù)屬于中間量級(jí)指標(biāo)?！绢}干5】廣告文案中“雙關(guān)語(yǔ)”的應(yīng)用屬于哪種修辭手法？【選項(xiàng)】A.比喻B.擬人C.反諷D.通感【參考答案】A【詳細(xì)解析】雙關(guān)語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)義雙重性引發(fā)聯(lián)想，屬于比喻的延伸形式。擬人需要賦予非人類事物人格特征，反諷需包含矛盾語(yǔ)義，通感涉及感官互通?！绢}干6】廣告媒介排期策略中，適合高頻曝光產(chǎn)品的排期模式是？【選項(xiàng)】A.脈沖式B.持續(xù)式C.波浪式D.間歇式【參考答案】A【詳細(xì)解析】脈沖式排期通過(guò)密集投放（如節(jié)假日）制造市場(chǎng)沖擊，適合新品上市或促銷活動(dòng)。持續(xù)式需長(zhǎng)期均勻曝光，波浪式有周期性加強(qiáng)，間歇式間隔明顯。【題干7】根據(jù)AIDA模型，廣告信息傳遞階段的關(guān)鍵目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.引起注意B.激發(fā)興趣C.促成行動(dòng)D.建立信任【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDA模型各階段依次為Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）。激發(fā)興趣是連接注意與欲望的轉(zhuǎn)化樞紐?！绢}干8】廣告法禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)，下列屬于此類的是？【選項(xiàng)】A.最佳B.第一C.最專業(yè)D.無(wú)副作用【參考答案】D【詳細(xì)解析】"無(wú)副作用"構(gòu)成絕對(duì)化承諾，違反《廣告法》第八條。其他選項(xiàng)中"最佳""第一"雖也違規(guī)，但"最專業(yè)"涉及主觀判斷且法律未明確禁止?！绢}干9】媒介購(gòu)買中，CPM（千次展示成本）的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.總成本/（展示次數(shù)×1000）B.總成本/展示次數(shù)C.展示次數(shù)/總成本D.總成本×展示次數(shù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM=總成本/(展示次數(shù)/1000)，例如10萬(wàn)元購(gòu)買100萬(wàn)次展示，CPM=100000/(100000/1000)=100元/千次?！绢}干10】廣告受眾細(xì)分最細(xì)的維度是？【選項(xiàng)】A.地理區(qū)域B.人口統(tǒng)計(jì)C.心理特征D.行為模式【參考答案】C【詳細(xì)解析】心理特征細(xì)分（如價(jià)值觀、生活方式）能精準(zhǔn)識(shí)別消費(fèi)動(dòng)機(jī)，而人口統(tǒng)計(jì)（年齡、收入）和行為模式（購(gòu)買頻次）屬于次級(jí)分類。【題干11】廣告效果歸因分析中，將效果歸因于媒介覆蓋率的模型是？【選項(xiàng)】A.線性歸因模型B.中介歸因模型C.增量歸因模型D.獨(dú)立歸因模型【參考答案】A【詳細(xì)解析】線性歸因模型假設(shè)媒介效果與覆蓋度成正比，適用于標(biāo)準(zhǔn)化媒介組合。其他模型分別考慮效果間的交互作用、增量貢獻(xiàn)或獨(dú)立性。【題干12】廣告媒介選擇中，適合地域性品牌的核心指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.用戶畫(huà)像匹配度B.媒介成本占比C.覆蓋人口密度D.受眾年齡分布【參考答案】C【詳細(xì)解析】地域性品牌需優(yōu)先考慮覆蓋人口密度（如縣級(jí)市場(chǎng)選擇地方電視臺(tái)），而用戶畫(huà)像匹配度是整體策略要素?！绢}干13】廣告法對(duì)醫(yī)療廣告的特殊規(guī)定中，禁止出現(xiàn)的是？【選項(xiàng)】A.專家推薦B.治愈率數(shù)據(jù)C.成功案例D.診療費(fèi)用【參考答案】B【詳細(xì)解析】《醫(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定不得出現(xiàn)治愈率、有效率等數(shù)據(jù)，成功案例需隱去患者個(gè)人信息，專家推薦需真實(shí)存在并具備資質(zhì)?！绢}干14】廣告創(chuàng)意測(cè)試中，用于評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度的工具是？【選項(xiàng)】A.眼動(dòng)儀B.腦電圖C.語(yǔ)義差異量表D.A/B測(cè)試【參考答案】C【詳細(xì)解析】語(yǔ)義差異量表通過(guò)5級(jí)量表測(cè)量消費(fèi)者對(duì)廣告各維度的態(tài)度（如積極/消極），而眼動(dòng)儀測(cè)視覺(jué)焦點(diǎn)，腦電圖測(cè)生理反應(yīng)，A/B測(cè)試比較方案優(yōu)劣?！绢}干15】媒介組合策略中，強(qiáng)調(diào)不同媒介協(xié)同效應(yīng)的是？【選項(xiàng)】A.7-3法則B.媒介疊加理論C.媒介互補(bǔ)定律D.媒介排期法則【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介疊加理論指出不同媒介在信息傳遞、受眾覆蓋、效果強(qiáng)化等方面存在互補(bǔ)性，7-3法則（70%預(yù)算投主媒介+30%輔助媒介）是具體應(yīng)用?！绢}干16】廣告法中規(guī)定廣告代言人的最低從業(yè)年限是？【選項(xiàng)】A.1年B.2年C.3年D.5年【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》第五十五條要求廣告代言人具有三年以上廣告代言經(jīng)驗(yàn)，且不得為醫(yī)療、酒類等特殊商品代言?！绢}干17】廣告媒介效果評(píng)估中，能反映即時(shí)傳播效果的是？【選項(xiàng)】A.品牌認(rèn)知度B.銷售轉(zhuǎn)化率C.社交媒體互動(dòng)量D.媒介覆蓋率【參考答案】C【詳細(xì)解析】社交媒體互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）可即時(shí)量化傳播熱度，品牌認(rèn)知度需長(zhǎng)期跟蹤，銷售轉(zhuǎn)化率滯后且受其他因素影響?！绢}干18】廣告文案中，通過(guò)對(duì)比手法增強(qiáng)說(shuō)服力的句式是？【選項(xiàng)】A.原價(jià)XX元現(xiàn)價(jià)XX元B.本產(chǎn)品優(yōu)于競(jìng)品X項(xiàng)C.其他品牌已選擇我們D.使用后效果提升80%【參考答案】B【詳細(xì)解析】對(duì)比手法需明確指出競(jìng)品劣勢(shì)，"優(yōu)于競(jìng)品X項(xiàng)"符合《廣告法》第二十條關(guān)于比較廣告的規(guī)定，其他選項(xiàng)屬于絕對(duì)化或數(shù)據(jù)化表述?！绢}干19】媒介購(gòu)買中，CPA（單次點(diǎn)擊成本）的計(jì)算公式是？【選項(xiàng)】A.總成本/點(diǎn)擊次數(shù)B.總成本/千次展示C.點(diǎn)擊次數(shù)/總成本D.總成本×點(diǎn)擊次數(shù)【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPA=總成本/點(diǎn)擊次數(shù)，例如10萬(wàn)元購(gòu)買5萬(wàn)次點(diǎn)擊，CPA=10000元/5萬(wàn)=2元/次。CPM為千次展示成本，CPC為單次點(diǎn)擊成本。【題干20】廣告效果評(píng)估中，能反映長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)積累的是？【選項(xiàng)】A.銷售增長(zhǎng)率B.市場(chǎng)份額C.品牌聯(lián)想度D.廣告記憶度【參考答案】C【詳細(xì)解析】品牌聯(lián)想度（BrandAssociation）通過(guò)語(yǔ)義分析測(cè)量消費(fèi)者對(duì)品牌的核心聯(lián)想（如高端、可靠），直接反映品牌資產(chǎn)的積累程度，而記憶度屬于短期效果指標(biāo)。2025年高等教育文學(xué)類自考-00853廣告學(xué)(二）歷年參考題庫(kù)含答案解析(篇5)【題干1】在廣告學(xué)中，4R理論強(qiáng)調(diào)的四個(gè)核心要素不包括以下哪一項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.整合傳播B.關(guān)系深化C.注冊(cè)會(huì)員D.共鳴效應(yīng)【參考答案】C【詳細(xì)解析】4R理論由整合傳播（Reach）、關(guān)系深化（Relation）、共鳴效應(yīng)（Resonance）和注冊(cè)會(huì)員（Registration）構(gòu)成，其中“注冊(cè)會(huì)員”并非理論核心要素，屬于干擾項(xiàng)?！绢}干2】AIDA模型中，消費(fèi)者最終行為階段對(duì)應(yīng)的英文縮寫(xiě)是？【選項(xiàng)】A.AttentionB.InterestC.DesireD.Action【參考答案】D【詳細(xì)解析】AIDA模型（Attention注意、Interest興趣、Desire欲望、Action行動(dòng)）中，Action（行動(dòng)）是消費(fèi)者從認(rèn)知到購(gòu)買決策的最終階段，其他選項(xiàng)為前期環(huán)節(jié)?！绢}干3】媒介選擇時(shí)需重點(diǎn)考慮的兩個(gè)核心因素是？【選項(xiàng)】A.媒介成本與廣告時(shí)段B.目標(biāo)受眾與媒介覆蓋范圍C.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與預(yù)算規(guī)模D.媒介類型與發(fā)布頻率【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介選擇需以目標(biāo)受眾匹配度和媒介覆蓋范圍為基礎(chǔ)，確保廣告觸達(dá)精準(zhǔn)人群，其他選項(xiàng)為次要因素?！绢}干4】根據(jù)《廣告法》，以下哪類用語(yǔ)屬于絕對(duì)化用語(yǔ)并禁止使用？【選項(xiàng)】A.高級(jí)B.優(yōu)質(zhì)C.最長(zhǎng)時(shí)效D.第一【參考答案】D【詳細(xì)解析】“最”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)違反《廣告法》第八條，其他選項(xiàng)屬于合理描述?！绢}干5】廣告效果評(píng)估中，定量分析的核心指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.品牌聯(lián)想度B.消費(fèi)者滿意度C.品牌知名度D.廣告創(chuàng)意新穎性【參考答案】C【詳細(xì)解析】品牌知名度可通過(guò)調(diào)查數(shù)據(jù)量化評(píng)估，其他選項(xiàng)多為定性指標(biāo)。【題干6】廣告策劃的核心要素中，決定傳播策略方向的是？【選項(xiàng)】A.媒介策略B.創(chuàng)意策略C.預(yù)算分配D.執(zhí)行計(jì)劃【參考答案】B【詳細(xì)解析】創(chuàng)意策略定義廣告的核心信息與表現(xiàn)形式，其他選項(xiàng)為執(zhí)行層面內(nèi)容。【題干7】媒介組合策略中，“組合策略”強(qiáng)調(diào)的核心理念是？【選項(xiàng)】A.多媒介獨(dú)立投放B.媒介間協(xié)同增效C.降低單一媒介成本D.增加廣告頻率【參考答案】B【詳細(xì)解析】組合策略通過(guò)媒介間互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，其他選項(xiàng)不符合協(xié)同增效原則?！绢}干8】廣告定位的核心目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.提高廣告成本B.強(qiáng)化品牌差異化C.擴(kuò)大受眾范圍D.降低制作難度【參考答案】B【詳細(xì)解析】定位通過(guò)差異化策略使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，其他選項(xiàng)與定位目標(biāo)無(wú)關(guān)。【題干9】廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次由內(nèi)到外依次是？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品功能→情感共鳴→社會(huì)價(jià)值B