市場營銷策劃試題及答案單項選擇題（每題2分，共40分）1.市場營銷策劃的核心目的是：A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.增加銷售量C.降低生產(chǎn)成本D.提升品牌形象2.市場細分的主要依據(jù)不包括：A.地理因素B.人口因素C.政治因素D.心理因素3.下列哪項不屬于4P營銷組合策略？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.地點（Place）D.推廣（Promotion）改為：促銷（Promotion）的替代選項D.利潤（Profit）4.目標市場選擇策略中，無差異市場營銷策略適用于：A.市場需求差異較大的情況B.企業(yè)資源有限的情況C.大多數(shù)消費者需求相似的情況D.競爭對手眾多的情況5.產(chǎn)品生命周期的導入期，企業(yè)應重點考慮：A.降低成本B.增加產(chǎn)量C.提高價格D.市場推廣6.品牌定位的核心是：A.確定產(chǎn)品功能B.塑造品牌形象C.制定營銷策略D.分析市場需求7.下列哪項不屬于促銷手段？A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.產(chǎn)品降價8.市場滲透策略主要是通過：A.開拓新市場B.開發(fā)新產(chǎn)品C.增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售量D.提高產(chǎn)品價格9.SWOT分析中，“W”代表：A.Strengths（優(yōu)勢）B.Weaknesses（劣勢）C.Opportunities（機會）D.Threats（威脅）10.消費者購買決策過程中，評價選擇階段主要涉及：A.確認需求B.收集信息C.比較分析不同品牌D.購買后行為11.市場領導者為了保持其市場地位，通常會采用：A.市場挑戰(zhàn)策略B.市場跟隨策略C.市場細分策略D.市場創(chuàng)新策略12.營銷組合中的“地點”（Place）策略，主要涉及：A.產(chǎn)品定價B.分銷渠道選擇C.廣告宣傳D.售后服務13.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應重點考慮：A.擴大市場份額B.開發(fā)新市場C.降低成本，提高競爭力D.增加產(chǎn)品功能14.品牌延伸策略的主要目的是：A.增加產(chǎn)品種類B.利用現(xiàn)有品牌的影響力推廣新產(chǎn)品C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.降低營銷成本15.下列哪項不是市場營銷策劃的基本原則？A.創(chuàng)新性B.針對性C.靜態(tài)性D.可行性16.市場細分的作用不包括：A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會B.有利于企業(yè)制定營銷策略C.有利于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量D.有利于企業(yè)滿足消費者需求17.直復營銷的主要特點不包括：A.目標顧客選擇準確B.營銷效果可測量C.營銷成本高D.強調(diào)與顧客的雙向溝通18.綠色營銷的核心是：A.提高企業(yè)利潤B.滿足消費者需求C.保護生態(tài)環(huán)境D.促進社會經(jīng)濟發(fā)展19.整合營銷傳播（IMC）強調(diào)：A.營銷信息的單一性B.營銷信息的多樣性C.營銷信息的協(xié)調(diào)性D.營銷信息的隨機性20.在市場營銷策劃中，市場細分、目標市場選擇和市場定位的順序是：A.市場細分→市場定位→目標市場選擇B.目標市場選擇→市場細分→市場定位C.市場細分→目標市場選擇→市場定位D.市場定位→市場細分→目標市場選擇多項選擇題（每題2分，共20分）1.市場營銷策劃的主要內(nèi)容包括：A.市場調(diào)研B.目標市場選擇C.營銷組合策略制定D.營銷效果評估2.市場細分的基本原則包括：A.可衡量性B.可進入性C.效益性D.穩(wěn)定性3.4Ps營銷組合策略中的“產(chǎn)品”（Product）策略包括：A.產(chǎn)品設計B.品牌定位C.產(chǎn)品質(zhì)量D.產(chǎn)品包裝4.企業(yè)進行市場定位的主要方法有：A.對抗定位B.避強定位C.重新定位D.差異定位5.促銷組合的主要工具包括：A.廣告B.人員推銷C.公共關系D.銷售促進6.市場挑戰(zhàn)者常用的挑戰(zhàn)策略有：A.正面進攻B.側翼進攻C.包圍進攻D.迂回進攻7.影響消費者購買決策的主要因素包括：A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素8.綠色營銷的主要特點包括：A.倡導綠色消費B.實行綠色生產(chǎn)C.開展綠色促銷D.強化綠色管理9.直復營銷的主要形式有：A.郵購B.電話營銷C.網(wǎng)絡營銷D.電視購物10.整合營銷傳播（IMC）的實現(xiàn)手段包括：A.廣告B.銷售促進C.公共關系D.人員推銷與直接營銷判斷題（每題2分，共20分）1.市場細分就是將整個市場劃分為若干個子市場，每個子市場都具有相似的需求和欲望。（）2.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應重點考慮增加產(chǎn)品功能，以吸引消費者。（）3.市場領導者為了保持其市場地位，應不斷挑戰(zhàn)新的市場機會，積極進攻。（）4.品牌延伸策略一定能夠成功，因為現(xiàn)有品牌已經(jīng)擁有一定的市場影響力。（）5.直復營銷是一種互動性很強的營銷方式，能夠?qū)崿F(xiàn)一對一的個性化溝通。（）6.綠色營銷強調(diào)在滿足消費者需求的同時，注重保護生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（）7.市場營銷策劃就是制定營銷組合策略，不需要考慮市場調(diào)研和目標市場選擇。（）8.市場細分是目標市場選擇和市場定位的基礎，也是市場營銷策劃的重要步驟。（）9.在整合營銷傳播（IMC）中，各種傳播手段應相互協(xié)調(diào)，形成一致的品牌形象。（）10.人員推銷是一種被動式的營銷方式，需要消費者主動尋求信息。（）填空題（每題2分，共20分）1.市場營銷策劃的核心是制定有效的______策略。2.市場細分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素和______因素。3.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應重點考慮______和______策略。4.品牌定位是企業(yè)在目標消費者心目中為產(chǎn)品或品牌確立一個特定的______和形象。5.SWOT分析中，“O”代表______，“T”代表______。6.直復營銷的主要特點是目標顧客選擇準確、營銷效果______、強調(diào)與顧客的______溝通。7.綠色營銷強調(diào)在滿足消費者需求的同時，注重______和______。8.整合營銷傳播（IMC）強調(diào)各種傳播手段的______和______性。9.市場領導者為了保持其市場地位，通常會采用______策略、市場擴大策略和______策略。10.在市場營銷策劃中，市場調(diào)研是制定有效營銷策略的______和______。答案：單項選擇題1.B2.C3.D（原D選項改為促銷的替代選項后，正確答案為D的利潤改為C的地點或新添加的促銷選項，但按原題意為D的替代前狀態(tài)，故答案仍為D，此處說明避免混淆）4.C5.D6.B7.D8.C9.B10.C11.B12.B13.C14.B15.C16.C17.C18.C19.C20.C多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.

ABCD10.ABCD判斷題1.對2.錯3.錯4