2025年廣告設(shè)計(jì)師創(chuàng)意與審美能力評(píng)估試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、創(chuàng)意思維訓(xùn)練要求：本部分旨在考察你對(duì)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的理解及實(shí)際操作能力。請(qǐng)根據(jù)以下案例，運(yùn)用你的創(chuàng)意思維，為產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)一則廣告。案例：一家新開業(yè)的咖啡店，主打“慢生活”理念，希望吸引追求生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)者。1.請(qǐng)為該咖啡店設(shè)計(jì)一個(gè)廣告標(biāo)語，要求簡潔、富有創(chuàng)意，體現(xiàn)“慢生活”理念。2.請(qǐng)為該咖啡店設(shè)計(jì)一個(gè)廣告畫面，要求畫面美觀、富有創(chuàng)意，體現(xiàn)“慢生活”理念。3.請(qǐng)為該咖啡店設(shè)計(jì)一個(gè)廣告文案，要求語言優(yōu)美、富有感染力，體現(xiàn)“慢生活”理念。二、審美能力評(píng)估要求：本部分旨在考察你對(duì)廣告設(shè)計(jì)中的審美能力。請(qǐng)根據(jù)以下圖片，分析并回答相關(guān)問題。圖片：一張現(xiàn)代都市夜景的照片，照片中有高樓大廈、閃爍的霓虹燈和繁華的商業(yè)街。1.請(qǐng)分析這張照片中的色彩搭配，并說明其特點(diǎn)。2.請(qǐng)分析這張照片中的構(gòu)圖，并說明其特點(diǎn)。3.請(qǐng)分析這張照片中的光影運(yùn)用，并說明其特點(diǎn)。4.請(qǐng)根據(jù)這張照片，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告主題，并說明理由。三、案例分析要求：本部分考察你對(duì)廣告設(shè)計(jì)案例的分析能力。請(qǐng)閱讀以下案例，并回答相關(guān)問題。案例：某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，旨在滿足都市年輕人在快節(jié)奏生活中的舒適需求。廣告以“釋放雙腳，享受生活”為主題，通過一系列真實(shí)用戶的體驗(yàn)故事進(jìn)行宣傳。1.分析該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)，并說明其如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者。2.評(píng)價(jià)該廣告的視覺風(fēng)格，并解釋其與品牌形象的關(guān)聯(lián)性。3.分析該廣告的傳播策略，并討論其效果。四、設(shè)計(jì)原則應(yīng)用要求：本部分考察你對(duì)廣告設(shè)計(jì)原則的理解和應(yīng)用能力。請(qǐng)根據(jù)以下要求，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告方案。要求：為一款新款智能手表設(shè)計(jì)一則廣告，目標(biāo)消費(fèi)者為追求時(shí)尚、注重健康生活方式的年輕人。1.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告標(biāo)語，要求簡潔、具有吸引力。2.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告畫面，要求符合年輕消費(fèi)者的審美偏好，并體現(xiàn)智能手表的功能特點(diǎn)。3.設(shè)計(jì)一個(gè)廣告文案，要求生動(dòng)有趣，能夠激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望。五、審美評(píng)價(jià)與建議要求：本部分考察你對(duì)廣告設(shè)計(jì)的審美評(píng)價(jià)能力。請(qǐng)對(duì)以下廣告進(jìn)行分析，并提出改進(jìn)建議。廣告內(nèi)容：一款新款手機(jī)廣告，畫面中展示了一位年輕人在戶外拍攝美景，手機(jī)屏幕顯示的風(fēng)景與實(shí)際風(fēng)景相呼應(yīng)。1.分析該廣告的視覺表現(xiàn)力，包括色彩、構(gòu)圖、光影等方面。2.評(píng)價(jià)該廣告的創(chuàng)意新穎程度，并說明其如何與品牌定位相契合。3.針對(duì)該廣告，提出至少兩項(xiàng)改進(jìn)建議，以提升廣告的整體效果。本次試卷答案如下：一、創(chuàng)意思維訓(xùn)練1.答案：品味時(shí)光，盡在慢咖啡。解析思路：本題要求設(shè)計(jì)一個(gè)簡潔、富有創(chuàng)意的廣告標(biāo)語。答案圍繞“慢生活”理念，將咖啡店與“時(shí)光”結(jié)合，傳達(dá)出消費(fèi)者在咖啡店可以享受寧靜、悠閑的生活氛圍。2.答案：畫面展示一位年輕人在咖啡店內(nèi)，手中捧著一杯咖啡，背景是窗外的風(fēng)景，畫面上方飄著一朵白云，咖啡杯上有一行字：“慢下來，享受生活。”解析思路：本題要求設(shè)計(jì)一個(gè)符合“慢生活”理念的廣告畫面。答案通過展示咖啡店內(nèi)的溫馨場(chǎng)景，結(jié)合窗外的自然美景，以及咖啡杯上的提示語，傳達(dá)出品牌所倡導(dǎo)的生活方式。3.答案：文案標(biāo)題：“慢生活，從一杯咖啡開始。”正文：“在快節(jié)奏的生活中，我們常常忽略了對(duì)生活的熱愛。這款咖啡，旨在讓你慢下來，品味時(shí)光，享受生活。盡在慢咖啡?！苯馕鏊悸罚罕绢}要求設(shè)計(jì)一個(gè)富有感染力的廣告文案。答案通過標(biāo)題直接點(diǎn)明主題，正文則通過描述咖啡帶來的生活體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴。二、審美能力評(píng)估1.答案：色彩搭配以暖色調(diào)為主，如橙色、黃色、紅色等，營造出溫馨、舒適的氛圍；構(gòu)圖上采用中心構(gòu)圖，突出主題；光影運(yùn)用上，以逆光和側(cè)光為主，營造出立體感和層次感。解析思路：本題要求分析照片中的色彩搭配、構(gòu)圖和光影運(yùn)用。答案從色彩、構(gòu)圖和光影三個(gè)方面進(jìn)行分析，說明了照片的視覺特點(diǎn)。2.答案：構(gòu)圖上，照片采用中心構(gòu)圖，突出高樓大廈和繁華的商業(yè)街；色彩上，以冷暖色調(diào)對(duì)比為主，形成鮮明對(duì)比；光影運(yùn)用上，逆光和側(cè)光相結(jié)合，突出建筑物的輪廓和層次感。解析思路：本題要求評(píng)價(jià)照片的構(gòu)圖、色彩和光影運(yùn)用。答案從這三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，說明了照片的視覺特點(diǎn)與主題的關(guān)聯(lián)性。3.答案：主題：“都市繁華下的慢生活。”解析思路：本題要求根據(jù)照片設(shè)計(jì)一個(gè)廣告主題。答案以“都市繁華”和“慢生活”為主題，體現(xiàn)了照片所傳達(dá)的城市生活狀態(tài)。三、案例分析1.答案：該廣告的創(chuàng)意點(diǎn)在于將運(yùn)動(dòng)鞋與“慢生活”理念相結(jié)合，通過真實(shí)用戶的體驗(yàn)故事，讓消費(fèi)者感受到運(yùn)動(dòng)鞋帶來的舒適體驗(yàn)，從而產(chǎn)生共鳴。解析思路：本題要求分析廣告的創(chuàng)意點(diǎn)。答案從廣告主題與目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)的結(jié)合點(diǎn)進(jìn)行分析，說明了廣告如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者。2.答案：該廣告的視覺風(fēng)格以溫馨、舒適為主，與品牌形象相契合。色彩搭配以暖色調(diào)為主，畫面構(gòu)圖簡潔大方，光影運(yùn)用恰到好處，營造出一種輕松愉悅的氛圍。解析思路：本題要求評(píng)價(jià)廣告的視覺風(fēng)格。答案從色彩、構(gòu)圖和光影三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，說明了廣告風(fēng)格與品牌形象的關(guān)聯(lián)性。3.答案：該廣告的傳播策略包括：①通過社交媒體進(jìn)行傳播，擴(kuò)大品牌知名度；②邀請(qǐng)明星代言，提升品牌形象；③與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，舉辦線下活動(dòng)，增加消費(fèi)者互動(dòng)。解析思路：本題要求分析廣告的傳播策略。答案從社交媒體、明星代言和線下活動(dòng)三個(gè)方面進(jìn)行分析，說明了廣告如何實(shí)現(xiàn)傳播效果。四、設(shè)計(jì)原則應(yīng)用1.答案：廣告標(biāo)語：“時(shí)尚生活，從智能手表開始。”解析思路：本題要求設(shè)計(jì)一個(gè)廣告標(biāo)語。答案以“時(shí)尚生活”為主題，將智能手表與時(shí)尚相結(jié)合，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意。2.答案：廣告畫面：展示一位年輕人在戶外拍攝美景，手機(jī)屏幕顯示的風(fēng)景與實(shí)際風(fēng)景相呼應(yīng)，手表佩戴在手腕上，畫面上方有一行字：“記錄每一刻美好?！苯馕鏊悸罚罕绢}要求設(shè)計(jì)一個(gè)廣告畫面。答案通過展示年輕人在戶外拍攝美景的場(chǎng)景，結(jié)合手表的功能特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的興趣。3.答案：廣告文案：“在快節(jié)奏的生活中，我們常常忽略了對(duì)生活的熱愛。這款智能手表，讓你記錄每一刻美好，享受生活。時(shí)尚生活，從智能手表開始?！苯馕鏊悸罚罕绢}要求設(shè)計(jì)一個(gè)廣告文案。答案通過描述智能手表的功能和目標(biāo)消費(fèi)者的生活狀態(tài)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。五、審美評(píng)價(jià)與建議1.答案：視覺表現(xiàn)力方面，色彩搭配和諧，構(gòu)圖簡潔大方，光影運(yùn)用恰到好處，具有較高的審美價(jià)值。解析思路：本題要求分析廣告的視覺表現(xiàn)力。答案從色彩、構(gòu)圖和光影三個(gè)方面進(jìn)行分析，說明了廣告的視覺特點(diǎn)。2.答案：創(chuàng)意新穎程度較高，與品牌定位相契合，能夠有效傳達(dá)品牌信息。解析思路：本題要求評(píng)價(jià)廣告的創(chuàng)意新穎程度。