【經(jīng)典】營銷策劃10篇營銷策劃篇1

節(jié)日花費心思的特征選擇了不一樣平常的節(jié)日售賣方法，關(guān)于新品牌的推廣，更是給花費者親近接觸的絕佳良機。關(guān)于大賣場而言，顧客直接選購產(chǎn)品的終端，在節(jié)日期間更是值得等候，感受花費時代的來臨，使花費者的收購習(xí)氣也發(fā)生了很大改動，從上個世紀(jì)90時代的注意產(chǎn)品性價比到今日同質(zhì)化時代的感受花費，花費者越來越隨“心”所欲，而商家細(xì)心營建的隨“心”所欲售賣空氣，就會使花費者不自覺地“跟著感受走”，完結(jié)政策出售。

公司該擬定一個什么樣的推廣戰(zhàn)略呢?

戰(zhàn)略一：出位構(gòu)思烘托節(jié)日空氣

節(jié)日是動感的日子，歡欣的日子，捕獲我們的節(jié)日花費心思，寓動于樂，寓樂于銷，制造搶手，結(jié)束完結(jié)節(jié)日推廣。關(guān)于不一樣節(jié)日，描寫不一樣顯著活動主題，把最多顧客吸引到自個的柜臺前，營建現(xiàn)場氣氛，完結(jié)節(jié)日出售目的。

戰(zhàn)略二：文明推廣傳達(dá)品牌內(nèi)涵

文明推廣，嫁接節(jié)日的文明空氣，打開關(guān)于性的文明推廣。充分開掘和運用節(jié)日的文明內(nèi)涵，并與本身運營理念和公司文明結(jié)合起來，不只可以吸引很多的花費者，在給花費者藝術(shù)享受的一同，也能帶來精彩的商場效益，樹立精彩的公司形象。

節(jié)假日活動是節(jié)日推廣中的一部分，節(jié)假日活動可以豐富公司推廣內(nèi)容，推動互動、增加粘性、前進(jìn)品牌知名度，那么公司在節(jié)日活動策劃前要做哪些預(yù)備工作、需要清晰的疑問有哪些?一個節(jié)日推廣活動要包涵全部環(huán)節(jié)特別困難，因此節(jié)日推廣必需有關(guān)于性，辨明主次，關(guān)鍵處置終端通路。通過對零售商和花費者這兩個終端的特別影響，構(gòu)成一條直線以拉動整個出售面的鋪開。

零售商業(yè)包括超市、倉儲、百貨、商廈、大賣場關(guān)于終端的推廣活動，首要政策便是要通過一系列活動來前進(jìn)零售商的產(chǎn)品庫存、增加上柜率和取得出售點的優(yōu)勝化、生動化，有用協(xié)作廠家節(jié)日推廣活動。

1.清晰活動目的，判定主題。在策劃活動的時分，首要要依據(jù)本身的實踐狀況(包括活動的時間、預(yù)期投入的費用等)和商場分析的狀況(包括競爭對手其時的活動舉動分析、政策用戶團體分析、客戶心思分析、產(chǎn)品特征分析等)做出精確?????的區(qū)分，并且在進(jìn)行分析之后，揚長避短地獵取其時最重要的，也是其時最值得推廣的一個主題。

2.預(yù)備資源。列出活動所需有關(guān)的宣揚資源，人力資源，物力資源，包括涉及到的部分和人員，活動的各項費用，依據(jù)實踐狀況進(jìn)行詳細(xì)，細(xì)致的核算后，用清晰清晰的方法列出。

3.碰頭會議?；顒硬邉澥滓?fù)責(zé)人的確開端活動方案后，組織有關(guān)人員開個碰頭會議，對其間涉及到的細(xì)節(jié)再進(jìn)行充分的談?wù)?，修改?/p>

春節(jié)創(chuàng)意營銷策劃書(四)

一、20xx年春節(jié)活動背景：

20xx年春節(jié)即將到來，在新的一年里，你是否已經(jīng)預(yù)備好了新的目標(biāo)向前沖刺，回顧20xx年，我們已成立有x年的歷史了，在這段時間我們勝利的開出了5家分店，并通過特價讓利促銷、抽獎、贈品贈送活動、及其他促銷活動和公益性的活動，不斷的建立忠實顧客和開發(fā)新顧客、提高公司的銷售業(yè)績、樹立品牌形象。屆時!新的一年里，我們將會以大型的促銷活動來回報顧客，使顧客伴侶走進(jìn)人本就有新的感覺，新的實惠、新的收獲!

二、20xx年春節(jié)活動主題：

1)春節(jié)賀歲禮送新春

2)元宵節(jié)情緣元宵節(jié)

3)情人節(jié)感受溫馨浪漫

三、20xx年春節(jié)活動時間：

20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日

四、20xx年春節(jié)活動布置策劃：

內(nèi)外已暖色料為主(大紅、橙色、黃色)

1.場外布置：

1)10家門店共制作10條大型巨副放于入口處(主題宣揚和活動宣揚)。

2)外包柱按門店的實際狀況統(tǒng)一進(jìn)行包裝。

3)門口處上方各掛大型燈籠(1250px)，要求美觀。

4)10家門店各制作豎副8條，各門店進(jìn)行費用聯(lián)系。

5)各門店門口處統(tǒng)一放置紅地毯一條(6m*2m)。

6)地貼春節(jié)專用地帖張貼在出入口，內(nèi)容可以為拜年圖案或春節(jié)活動主題(由營銷科統(tǒng)一制作).

2.場內(nèi)布置：

1)門店pop標(biāo)識用春節(jié)專用標(biāo)識，海報及廣告牌，貨價帖字。

2)門店統(tǒng)一懸掛春節(jié)吊旗，燈籠及帖字樣，氣球、彩幅，以及堆裝統(tǒng)一貼滿春節(jié)廣告布。

3)促銷場地內(nèi)統(tǒng)一播放春節(jié)碟片，特價信息，活動內(nèi)容等。

4)一條街制作噴繪一張(材料為KT板)(由營銷科統(tǒng)一制作)。

5)制作吉利門，按商場的春節(jié)陳設(shè)方向進(jìn)行設(shè)計。

通道布置：

1)掛春節(jié)專用吊旗(由營銷部統(tǒng)一設(shè)計制作).

2)依據(jù)促銷場地實際的空間大小，進(jìn)行在燈管的空隙間燈籠的懸掛。

年貨陳設(shè)專區(qū)：

1)區(qū)上方用彩燈、氣球、楓葉、小燈籠、彩旗、黃色錫紙等裝飾品裝飾，把整個專區(qū)的輪廓框出來。

2)貨陳設(shè)進(jìn)行食品專區(qū)的陳設(shè)，并在上方懸掛“年貨街”字樣的POP，統(tǒng)一使用KT板進(jìn)行制作到位。

3)專區(qū)的陳設(shè)主要以地堆的形式為主，地堆必需以POP標(biāo)注，建議全部用槍紙標(biāo)價。若專區(qū)在主通道或入口處，在專區(qū)的正前方用彩燈制作一個拱門，彩燈以閃耀為主要表現(xiàn)形式。

樓道口：

1)可用KT板制春節(jié)喜慶拱門或用汽球綁扎成拱形門。

2)樓道墻壁上可噴繪海報張貼(活動內(nèi)容及喜慶圖案)，或用張貼春節(jié)喜慶剪花，布置時盡量偏高，以免顧客摘取。

3)有電梯的營銷店進(jìn)行電梯口氣氛的布置，可以在電梯口懸掛紅燈籠、彩條、氣球、中國結(jié)、彩燈等物資進(jìn)行裝扮.

3.員工布置及服務(wù)用語

1)統(tǒng)一制作春節(jié)員工帽子，每位員工必需佩帶。

2)春節(jié)期間員工服務(wù)用語：你好!新年歡樂!歡迎光臨!

3)收銀臺的收銀員穿戴唐裝。

五、20xx年春節(jié)活動陳設(shè)及商品的促銷活動

1)特價商品促銷

詳細(xì)的特價商品類型：以冬季商品年貨、佳節(jié)禮品為主。主要包括養(yǎng)分保健品、啤酒、葡萄酒、補酒、南北貨、糧油制品食用油、休閑糖果蜜餞、沖調(diào)食品禮盒等。其中增加生鮮、熟食、水果、海鮮干貨等，以上商品均可重點陳設(shè)，并可做為一條街來陳設(shè)。

2)贈品促銷

聯(lián)系30種以上商品進(jìn)行買贈活動，詳細(xì)有買贈的商品有：保健品、補酒、糧油制品食用油、休閑糖果蜜餞、沖調(diào)食品禮盒、廚房用品等。

贈品由廠商供應(yīng)贊助。(由門店及營銷科共同執(zhí)行)

1)廠商大型文藝促銷活動.

2)廠商做大型的文藝活動，進(jìn)行輪回演出，提高客流量和銷售。

3)聯(lián)系廠商做大型的場外活動，需各門店提前預(yù)備。

六、20xx年春節(jié)活動媒體宣揚：

晚報、年貨DM海報、活動噴繪海報、條幅、電視臺宣揚、廣播宣揚等、宣揚車、自行車宣揚隊。

營銷策劃篇2

一、前言

“營銷之星”大賽是以競賽為主的高校生經(jīng)濟管理以及營銷的學(xué)問競賽，其目的是提高選手的應(yīng)變力量、表達(dá)力量、創(chuàng)新力量、創(chuàng)業(yè)思維、分析解決問題力量以及與人合作的力量。此活動是我們協(xié)會的其次次舉辦，將競賽場地推廣到社會看，不再局限于校內(nèi)。盼望能夠得到學(xué)校相關(guān)部門的大力支持，當(dāng)然，此類活動最受益的將是活動的贊助商。在同學(xué)受教的同時企業(yè)將得到很好的宣揚。

二、市場分析

1．學(xué)校的宣揚擁有良好的性價比，宣揚成本較低。

2．高校同學(xué)消費領(lǐng)域集中，同學(xué)易于接受新奇事物，xx品牌簡單深化人心。

3．活動面對哈工大（威海）全體同學(xué)，宣揚范圍廣影響力巨大。

4．在以往的工作中，我們積累了不少宣揚閱歷，有不同的宣揚方式，受到其他社團、同學(xué)的充分確定，我們能夠保證在短時間內(nèi)取得良好的宣揚效果，回饋貴公司的贊助。

5．本次活動為競賽類活動能夠塑造貴公司良好形象，簡單在同學(xué)中引起良好反響，體現(xiàn)貴公司對廣闊同關(guān)懷。

三、活動簡介

1．活動名稱：其次屆ХХ杯營銷之星大賽

2．活動目的：通過本次競賽，展現(xiàn)高校生的風(fēng)采，培育并熬煉高校生的管理素養(yǎng)，提高同學(xué)對管理的喜愛和愛好，活躍校內(nèi)文化。

3．參賽對象：哈爾濱工業(yè)高校（威海）全體同學(xué)

4．組織機構(gòu)：

主辦方：哈爾濱工業(yè)高校（威海）將來管理者協(xié)會

協(xié)辦方：哈爾濱工業(yè)高校（威海）管理學(xué)院--營銷學(xué)社

贊助方：xxx

5．活動時間支配：

6.報名現(xiàn)場：餐廳門口

初賽:N樓

選手培訓(xùn)：N樓

決賽：G樓202（初定）

7.邀請參與的主要人員及單位

1)企業(yè)家、營銷學(xué)專家、職業(yè)顧問。

2)社團、同學(xué)會等負(fù)責(zé)人及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)。

3)對本次大賽供應(yīng)支持的合作單位人員。

4)對營銷方面感愛好的同學(xué)。

5）上屆冠亞季軍

8.活動內(nèi)容

1）初賽

采納“無領(lǐng)導(dǎo)小組爭論”的形式，給出與營銷方面相關(guān)的案例讓參賽選手進(jìn)行爭論，從選手中選擇有較強組織協(xié)調(diào)力量的和營銷管理才能的同學(xué)，我們將邀請對此有豐富閱歷的企業(yè)代表、管理學(xué)院老師或優(yōu)秀同學(xué)代表做評委。依據(jù)選手們的詳細(xì)表現(xiàn)做出點評，并打算晉級選手。采納該種形式旨在考察選手們的應(yīng)變力量、分析力量、表達(dá)力量和處事方法四個各方面，這樣可以初步了解選手的整體素養(yǎng)水平，從而選擇出較優(yōu)秀的選手參與復(fù)賽。

2）復(fù)賽培訓(xùn)

此環(huán)節(jié)將邀請營銷方面的專家、企事業(yè)家或上屆冠亞季軍對晉級選手進(jìn)行系統(tǒng)地培訓(xùn)，讓復(fù)賽選手免去后顧之憂，學(xué)到有用的營銷技能，便于在競賽中應(yīng)付自如。尤其是注意營銷團隊的建設(shè)的指導(dǎo)，讓晉級選手盡快把握營銷要領(lǐng)，在決賽中發(fā)揮出最大的潛力。

3）復(fù)賽

給復(fù)賽選手分組，小組在一周內(nèi)做出一份營銷策劃，進(jìn)行答辯，選出決賽選手。

給選手統(tǒng)一題目，讓選手以自己的方式作出營銷策略，進(jìn)行答辯。選出決賽選手

4）決賽（初定）

決賽前選手?jǐn)M定營銷方案，將選手和自己的團隊發(fā)派到自己選定的市場上，并全程跟拍。在實踐中發(fā)揮選手的風(fēng)采。在主會場中有專業(yè)老師和有閱歷的企業(yè)家和上屆參賽選手作為評委，就選手方案、產(chǎn)品潛力，問題進(jìn)行點評，打分，分?jǐn)?shù)占30%。銷售業(yè)績以及社會反響綜合評定分?jǐn)?shù)占50%，就參賽選手的營銷策略以及營銷手段等方面對消費者發(fā)問，此項分?jǐn)?shù)占20%。最終評比出名符其實的“營銷之星”。

在社會上人流高峰期將我們的選手派到街頭，發(fā)揮他們的才能，一展銷售者的雄風(fēng)。決賽，我們將通過各組選手的銷售業(yè)績以及社會反響綜合評定分?jǐn)?shù)，當(dāng)然，最主要的是銷售業(yè)績。而社會反響的評委就是萬千的消費者，我們將就參賽選手的營銷策略以及營銷手段等方面對消費者發(fā)問，此項分?jǐn)?shù)占20%。最終評比出名符其實的“營銷之星”。

決賽中，我們更會請當(dāng)?shù)孛襟w跟蹤報道，展現(xiàn)工高校子的精神面貌，提升活動的社會影響力。同時擴大了贊助商的宣揚。

4）頒獎典禮

此項環(huán)節(jié)將在決賽后即刻進(jìn)行，呈現(xiàn)肯定的公正化，透亮?????化，并將邀請活動贊助商、老師、知名企業(yè)家現(xiàn)場為獲獎選手頒發(fā)獲獎證書及獎品。

9.活動的亮點

“營銷之星”大賽是由“高校生管理之星大賽”衍生而來的，但此次競賽的創(chuàng)新之處在于：我們的活動場地不再是學(xué)術(shù)報告廳，也不是多媒體教室，而是街頭巷尾，收入社會；我們的評委不光是資格深的講師或是教授，也不只是閱歷豐富的學(xué)長學(xué)姐，而是來自于社會各界的消費者；我們所獲得的不再是一張喜報，也不僅僅是一份證書，更重要的是社會上的認(rèn)可于珍貴的閱歷。由于“無領(lǐng)導(dǎo)小組爭論”是當(dāng)今各大公司面試的第一關(guān)口，若想在面試中脫穎而出，就要首先學(xué)會如何在爭論中成為掌控者，我們的管理之星大賽初賽便是采納這樣的方式，盡量的使每名參賽者都能從中學(xué)習(xí)到真本領(lǐng)。

四．宣揚方案

1．冠名

詳細(xì)方式：其次屆“xxx”杯高校生營銷之星大賽

效果：

（1）競賽期間，貴公司將會在主辦學(xué)校內(nèi)得到宣揚。

（2）決賽主要是在街頭巷尾做實地營銷，將使得貴公司得到大力的宣揚。

（3）此次活動參賽范圍廣，活動時間持續(xù)較長，有三次大規(guī)模的宣揚（賽前宣揚，決賽通告，賽后喜報）必能為提名貴公司知名度起到巨大的作用。

2．條幅

條幅一：懸掛地點：初賽現(xiàn)場

內(nèi)容：xxx公司祝其次屆營銷之星大賽圓滿勝利

條幅二：懸掛地點：復(fù)賽現(xiàn)場

內(nèi)容：“xxx”杯高校生營銷之星大賽火熱進(jìn)行中

時間：競賽期間

3．噴繪/宣揚板

擺放地點：學(xué)子餐廳門口，社團展現(xiàn)版面處

擺放時間：賽前一周，決賽兩周，賽后一周

效果：噴繪、宣揚板形式新奇，能借助圖片信息宣揚，有力地給同學(xué)以視覺震撼，對貴公司的背景、環(huán)境及產(chǎn)品產(chǎn)生深厚的愛好。

4．海報

張貼位置：

1）各公寓樓下

2）各教學(xué)樓、餐廳的宣揚欄

效果：伴隨有關(guān)此活動的通知，可使同學(xué)們記住活動的同時，加深對貴公司的記憶。此外，還可以每天為貴公司宣揚不同的內(nèi)容，使同學(xué)們對貴公司有更深的了解。

5.宣揚單

為了達(dá)到大力宣揚活動和介紹贊助商的目的，我們將在初賽之前印制宣揚彩頁四千份，由贊助商供應(yīng)宣揚圖文在宣揚單的一面，而社團活動簡介附在宣揚單另一面大范圍發(fā)放，以期收到良好的宣揚效果。

發(fā)放地點：同學(xué)公寓及餐廳門口

6．獎品

詳細(xì)方式：由xxx公司供應(yīng)印有公司標(biāo)志的實物或優(yōu)待券作為活動獎品同時可以在榮譽證書和獎杯上印有貴公司的名稱。

獎項設(shè)置：依據(jù)評審標(biāo)準(zhǔn)，通過專家評審組的初評和終評，評比出營銷金星一名，營銷銀星一名，營銷銅星一名以及最具創(chuàng)新獎一名。通過在場觀眾的投票，評比最具人氣獎一名。

（獎品：獎杯＋獎品+證書）

效果：本次競賽將設(shè)一等獎一名、二等獎兩名、三等獎三名、優(yōu)秀獎三名，發(fā)放印有xxx公司的獎品能達(dá)到廣泛并且更為長期的宣揚效果。

7．針對建議：

貴公司在我校同學(xué)中擁有固定的消費人群，占據(jù)了一部分的市場份額，但同類企業(yè)仍在贊助一些我校的活動，競爭依舊存在。因此我們認(rèn)為，持續(xù)以冠名、贊助的方式介入我校舉辦的大型活動能有效地擴大貴公司在校內(nèi)的影響力，樹立企業(yè)的公益形象，從而鞏固在消費者心中的地位，保持競爭的優(yōu)勢。

8.宣揚物的制作：

1）宣揚條幅、噴繪、宣揚板、宣揚海報將由我們統(tǒng)一設(shè)計制作。

2）我們盼望您能供應(yīng)宣揚實物或消費券作為活動的獎品，并建議您供應(yīng)相關(guān)資料（文字、圖片）用于我們對其他宣揚物的制作。

五．經(jīng)費預(yù)算

1.彩噴三個———————————————————120元

2.條幅三條———————————————————150元

3.宣揚單四千份—————————————————150元

4.海報三十張——————————————————120元

5.文具用品、獲獎證書、打印材料：————————100元

6.選手獎金：一等獎150、二等獎100、三等獎50-----410元

7.晉級選手外出營銷保險金（10元/人）--------------90元

8.晉級選手營銷基金（30元/組）--------------------90元

共計：1320元

六．備注：

1.學(xué)校禁止商業(yè)性質(zhì)的宣揚活動，所以企業(yè)以贊助的活動方式進(jìn)入學(xué)校宣揚效果是最好的途徑。

2.盼望貴公司供應(yīng)相關(guān)的企業(yè)形象、產(chǎn)品的資料及圖片，以更直觀、形象的使同學(xué)們關(guān)注產(chǎn)品，信任企業(yè)。

七．結(jié)語

感謝您抽出珍貴的時間閱讀本次活動的方案書，或許我們的方案仍有不夠詳盡之處，盼望您能夠不吝賜教，賜予指出，我們必將虛心聽取，酌情接受您的珍貴看法。同時也感謝您對同學(xué)社團活動的熱心支持。我們也誠心的盼望通過本次溝通，爭取到貴公司的大力支持，最終達(dá)到雙贏的效果。以上宣揚方式如有不盡如人意的地方請務(wù)必提出，我們會仔細(xì)考慮您的建議。同時也請您放心，我們必將盡全力使貴公司得到充分的宣揚與展現(xiàn)，從而為貴公司帶來效益的增長。

營銷策劃篇3

一、前言

隨著現(xiàn)在人們的生活水平不斷進(jìn)步，生活質(zhì)量不斷提高，21世紀(jì)的新新人類——不管是女人還是男人，都越來越注意自己的形象問題，化妝品已不再是女士的專利。男士們的工作辛苦、奔波勞累，疏于管理皮膚的他們的皮膚比女人更需要護(hù)理、更需要好好的保養(yǎng)。

目前，男士化妝品在市場上還比較少，而男士在化妝品方面的需求日益增多，城鎮(zhèn)60%的男性每天都在使用化妝品，其中有90%的人認(rèn)為男性應(yīng)當(dāng)使用自己專業(yè)的化妝品。面對浩大的目標(biāo)消費群，市場上卻沒有一個優(yōu)秀的男士品牌，即使有個別的品種也只是依附于女性品牌之中，不成體系。不爭的事實告知我們，男士護(hù)膚品前景非?？捎^，而男士化妝品專賣店在市場上幾乎沒有。

依據(jù)男性的特點和愛好，以及我們對國內(nèi)市場與太原市場的調(diào)查與分析，發(fā)覺在女士化妝品早已占滿整個市場的今日卻沒有一個真正像樣的男士化妝品專賣店來為男士伴侶們供應(yīng)服務(wù)。因此，在通過充分的市場調(diào)研及對大量二手資料分析后，我們打算開一家男士化妝品專賣店公司并為之制定了一套營銷策劃方案。

公司概述

某某品牌男士化妝品有限公司是一個假想的公司，即一家集專業(yè)美容護(hù)膚產(chǎn)品研產(chǎn)銷為一體的企業(yè)。我們擁有男士化妝品研發(fā)的專業(yè)技術(shù)和獨特配方，提出優(yōu)雅時尚，經(jīng)典男人的新觀念，讓消費者看到簡潔、快速、有效地美容方法，并跟上國際時尚腳步，讓男人擁有一個好的形象。本公司致力于進(jìn)展成為具有國際競爭力的民族品牌為目標(biāo)，不斷集聚近萬名海內(nèi)外有識之士，群策群力，共同進(jìn)??！目前主導(dǎo)品牌已成為具有較強親和力并為億萬消費者所鐘愛的知名品牌。我國化妝品市場每年約為400億元的市場需求，且仍年均15%的速度增長。男士化妝品市場份額目前占有率為1%到2%，公司采納投資建廠解決方案。公司重視長期和短期目標(biāo)相結(jié)合，目標(biāo)在于進(jìn)展產(chǎn)品的領(lǐng)域，注意在美容、養(yǎng)分療效、多功能、原料自然?化以及生物工程產(chǎn)物方向進(jìn)展，并且開發(fā)了保健食品，還涉足家庭護(hù)理領(lǐng)域，形成了以男士化妝品為主的多元化經(jīng)營公司。我們的宗旨:誠信為本，為您制造健康與環(huán)保美容的新概念。產(chǎn)品理念：平安、有效、關(guān)愛每個男人的護(hù)膚生活。

產(chǎn)品定位：質(zhì)量與價格成正比，價格與服務(wù)成正比。

產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)：符合國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，綠色環(huán)保。

產(chǎn)品價格承諾：以低利為原則，為全部男士供應(yīng)優(yōu)質(zhì)專業(yè)的產(chǎn)品。

產(chǎn)品質(zhì)量承諾：某某品牌本著對顧客高度負(fù)責(zé)的責(zé)任心，每件產(chǎn)品均采納天

然無污染的環(huán)保原料，配以世界上最先進(jìn)的技術(shù)精制而成，

保證其對人體肌膚無任何不戶影響。

品牌戰(zhàn)略：立足中國、面對世界。

工作精神：只為勝利想方法，不為失敗找理由。

二、環(huán)境分析

我國是個人口大國，而且男性比例始終高于女性比例。

有討論證明，男性由于皮膚特點、生活習(xí)慣和工作性質(zhì)的要求，也需要化妝品的愛護(hù)。男性使用化妝品是文明程度提高的標(biāo)志之一。最近20年來全球男士化妝品銷售始終穩(wěn)步上升，目前約占化妝品市場的10%。而在中國，盡管化妝品銷售總額，年增長速度在9%以上，但男士護(hù)膚品市場還基本是一片空白。中國的男士美容市場無論從市場容量還是目前的實際情形看，很像十幾年前的女性美容市場，存在著巨大的潛在進(jìn)展空間。

目前國內(nèi)男士化妝品市場如同襁褓中的嬰兒尚處于初生階段，一方面很多國外知名品牌如雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、寶潔等并未完全登陸中國市場，另一方面國內(nèi)本土專業(yè)男士化妝品品牌數(shù)量極少，至今無領(lǐng)導(dǎo)品牌消失，可供男性消費的男士專業(yè)美容院或?qū)９窀区P毛麟角。

面對這“尚待開發(fā)的金礦”，一些國際知名品牌紛紛推出男士專用護(hù)膚品搶占市場，歐萊雅、迪奧、妮維雅等紛紛研發(fā)男士化妝品。國外知名品牌把國內(nèi)中高檔男士化妝品市場幾乎權(quán)占了，雖然國內(nèi)一些品牌也有開發(fā)了專屬于男士化妝品的，但是走的大都是中低檔的價位，效果一般。

三、SWOT分析

S優(yōu)勢：

主業(yè)品牌，男士顏色產(chǎn)品有自己的共性，有利于在男士消費中樹立形象，同時也能克服現(xiàn)在市場男士化妝品的男士特點不明顯的弱點，這也是在目標(biāo)市場細(xì)分時所必需的。

男士專用，品種齊全本公司是依據(jù)男士肌膚和生理特點而研發(fā)生產(chǎn)的，產(chǎn)品系列從潔膚、護(hù)膚、保養(yǎng)，到洗發(fā)、護(hù)發(fā)、香水、沐浴，剃須用品等樣樣俱全，概念也一樣。這使我們的產(chǎn)品可以從多個方面滿意不同的消費者的需要。

直銷模式我們的產(chǎn)品營銷布局不走大流通渠道，實行的是店鋪+推銷人員的直銷模式，這樣可以節(jié)省轉(zhuǎn)移到消費者身上的成本，更可以直接滿意消費者的需求，加大消費者的對我們忠誠度，也增加了對市場的應(yīng)變力量。

W劣勢

缺少品牌意識作為剛成立的公司，本公司在目標(biāo)市場上已讓沒有形成自己的品牌和形象。這就不利于我們產(chǎn)品進(jìn)入市場時的推廣和傳播。

定價我們的產(chǎn)品走中高檔次的方向，這就在肯定程度上削減了市場的大小，對我們的產(chǎn)品在進(jìn)入市場時的推廣會產(chǎn)生肯定的阻礙，特殊對于一些對價格要求較高的消費者。

沒有分銷渠道對于處于起步階段，銷售網(wǎng)絡(luò)還沒有全部建好的我們，這樣做既增加了我們自建銷售網(wǎng)絡(luò)的成本，又會在肯定程度上阻礙我們產(chǎn)品的傳播。

O機會

男士美容觀念的轉(zhuǎn)變打算了市場前景無比寬闊每一種新時尚的誕生，他的背后邊隱藏了一塊有待開發(fā)的寬闊市場。隨著越來越多的男人比以前更加重視自己的外表，使男士化妝品應(yīng)運而生，推動了男士化妝品市場進(jìn)展。

國際美容進(jìn)展趨勢打算了國內(nèi)男性化妝品市場的前景據(jù)有關(guān)資料報道：20xx年在英國男性每月用于護(hù)膚化妝品的人均消費為5.3英鎊；美國市場，男性化妝品的年銷售額達(dá)23.8億美元。全球男性化妝品銷售總額達(dá)到53.37億美元，約占全年化妝品總銷量的5%。而同年我國化妝品銷售額為650億元，這一數(shù)字幾乎完全由女性化妝品構(gòu)成。我們此時進(jìn)入男性化妝品市場將有利于搶占先機。

T威逼

營銷策劃篇4

背景介紹

電腦城坐落于常州市中心勞動中路的同濟立交橋下。是常州最早經(jīng)營電腦及其配件、MP3等IT產(chǎn)品的專業(yè)賣場，始終以來電腦城以其低廉的價格和樣式豐富的產(chǎn)品吸引了一大批忠誠顧客。但隨著時間的推移，各式各樣的電腦大賣場、3C廣場和IT零售店如雨后春筍般消失在常州，電腦城的一大批忠誠顧客都被這些賣場優(yōu)良的品質(zhì)和周到的服務(wù)吸引了過去，電腦城再沒有以前那種人山人海的壯麗場面，常州電腦城面臨著市場競爭的嚴(yán)峻考驗。

目標(biāo)市場：

電腦城的主要顧客是對電腦、MP3、MP4、相機等數(shù)碼產(chǎn)品有需求的年輕人，包括各大中學(xué)校生，其中最主要的消費者就是廣闊在校高校生。他們對電腦、MP3、MP4、相機等數(shù)碼產(chǎn)品的需求占到了整個市場需求的60%，他們有著較強的購買欲。

存在問題

電腦城雖然一度是常州IT零售行業(yè)的佼佼者，但日益激勵的競爭仍舊削減了它在常州的市場份額。伴隨著國美、蘇寧、五星等家電零售企業(yè)和宏圖三胞、華海3C等IT專業(yè)零售賣場的入駐，電腦城的顧客正在一點一點地被吞噬。這其中的緣由有以下幾個方面：

1）定位不清楚：從有關(guān)資料可以看出，常州電腦城在建立之初就將自己定位于“立足常州的融匯各式品牌電腦銷售、領(lǐng)配件供應(yīng)、修理、等功能為一體的大型電腦賣場。這種定位將自己定位于常州這個單獨的市場，這一打算是明智的，但現(xiàn)實是常州電腦城的IT品種繁多，主題不明確，目標(biāo)顧客指示不清楚。

2）人流不足：電腦城雖然位于常州市中心，離南大街還有一段距離，而且在當(dāng)前常州市政府北移帶動的商業(yè)中心往北轉(zhuǎn)移的大背景下，人流量越來越少，電腦城如履薄冰。勞動中路并沒有什么真正意義上的能吸引大人流的餐飲，也沒有相關(guān)的消遣和商業(yè)。大多數(shù)的客戶都已經(jīng)被位于市中心的宏圖三胞和華海3C吸引過去了。人流不足、商鋪的低品位和無特點，抑制了人氣，除了價格，電腦城再也沒有閃光點了，各家店鋪的利潤空間越來越小。

3）布局混亂：一進(jìn)電腦城，擁擠吵鬧、雜亂無章的攤鋪，一樓、二樓的商鋪互有交叉，各家無序競爭，相互壓價，惡性競爭的現(xiàn)象時有發(fā)生。

4）經(jīng)營分散：電腦城的各家店鋪，不管是品牌電腦還是配件都是分散經(jīng)營，沒有形成集中優(yōu)勢，電腦城在與外部的競爭中早已存在先天不足。

電腦城形勢分析：

IT零售業(yè)的綜述

在過去的幾年中，伴隨著電腦、數(shù)碼相機等IT產(chǎn)品的需求的上升，各種包括電腦城、連鎖賣場和家電3C賣場在內(nèi)的IT零售店如雨后春筍般涌現(xiàn)在中華大地上，依據(jù)易觀國際《中國零售業(yè)信息化年度綜合報告20xx》的結(jié)果，近年來，國內(nèi)零售業(yè)進(jìn)展呈現(xiàn)出如下趨勢：零售變革速度加快、新舊業(yè)態(tài)并存進(jìn)展、外資進(jìn)入長驅(qū)直入、贏利模式扭曲。受零售業(yè)IT需求的驅(qū)動，20xx年零售業(yè)IT總投資規(guī)模達(dá)84.31億元。其中，零售業(yè)高級應(yīng)用軟件系統(tǒng)市場增長速度達(dá)到了35%，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于硬件及其它外設(shè)11%的增長速度和POS等門店設(shè)備9%的增長速度。將來該行業(yè)高級應(yīng)用軟件系統(tǒng)將持續(xù)高速增長。

與此同時，包括電腦城、連鎖賣場和家電3C賣場在20xx年都開頭了不斷地調(diào)整，為了拓展更好的生存空間，他們或“調(diào)整升級”，或“開疆拓土”。隨著各種產(chǎn)業(yè)資本、商業(yè)資本的大量涌入，加之國家對零售業(yè)的全面放開，不同模式的IT零售企業(yè)爭奪話語權(quán)的紛爭同樣愈演愈烈。據(jù)了解，20xx年，國美電器的店面已經(jīng)從20xx年的121進(jìn)展到了182家，而大中電器的店面也在不斷增加，且都在向IT領(lǐng)域猛烈的攻擊。不僅如此，國美更是在全國開頭建立獨立的數(shù)碼店面。不僅僅是店面數(shù)量的增加，與之同時增加的還有IT產(chǎn)品的營業(yè)額，國美已經(jīng)從11億增加到了22億元，而大中由3.7億元增加到了16億元。由上述數(shù)據(jù)可以看出，家電3C賣場20xx年在銷售IT產(chǎn)品的份額上有了大幅度的提升?？赡苁鞘艿接罉贰离娖鞯?C連鎖賣場的壓力，始終標(biāo)榜要做IT專業(yè)連鎖賣場的宏圖三胞日前也宣布進(jìn)行擴張。

威逼：

競爭是電腦城當(dāng)前面臨的主要威逼，如今宏圖三胞、華海3C等IT零售企業(yè)的進(jìn)展勢頭迅猛，而且無論是在價格、質(zhì)量、品位等方面還是在服務(wù)方面，都是電腦城現(xiàn)在無法比擬的。電腦城要從這些競爭對手身上學(xué)習(xí)許多東西，才能在激烈的市場競爭中生存下去。

機會：

電腦城可以通過集中同種樣式的商品、劃分專售區(qū)域、改善購物環(huán)境、提高服務(wù)質(zhì)量、加大宣揚力度、創(chuàng)建與消費者之間的聯(lián)系等方式來關(guān)心電腦城在IT零售業(yè)中搶得生存機會，并重新樹立在消費者心目的良好形象。

購買IT產(chǎn)品的消費區(qū)隔：

雖然電腦城以大多數(shù)對IT產(chǎn)品有需求的年輕人為主要目標(biāo)市場，這次策劃活動就瞄準(zhǔn)了在這其中占絕大部分的高校生為宣揚對象。

常州的高等院校大大小小有三十幾家，高校生在校人數(shù)越為40萬，分布也相對的較集中。隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，各種IT產(chǎn)品，電腦、如MP3、MP4、移動硬盤、數(shù)碼相機等都已進(jìn)入了高校生的日常生活中，而且對這些產(chǎn)品的需求正在一步一步的加深。高校生引領(lǐng)著時代潮流，走在時尚的最前沿。各式各樣新奇的IT產(chǎn)品他們都能接受，消費善不夠理智，從眾心理也很強，購買欲相對與一般人較強。只要電腦城針對他們做好宣揚工作，同時實行適當(dāng)?shù)膬?yōu)待和便利購物的措施，信任肯定會贏得一大批客戶。高校生假如在電腦城購買到稱心如意的產(chǎn)品，并且得到了良好的售后服務(wù)，他還會介紹給他們身邊的同學(xué)，同時電腦城也會成為他們的下次購買的首選對象。這次宣揚活動瞄準(zhǔn)的是常州40萬高校生，依據(jù)高校生的自身特點及消費習(xí)慣來為他們量身供應(yīng)品質(zhì)優(yōu)良、價格公道、服務(wù)周到的產(chǎn)品，信任電腦城會是他們的首選。

競爭分析：

電腦城在電腦及其配件、MP3、MP4、數(shù)碼產(chǎn)品等方面和常州的宏圖三胞、華海3C都存在著競爭。

宏圖三胞高科技術(shù)股份有限公司成立于20xx年10月，是一家集IT產(chǎn)品與通訊產(chǎn)品研發(fā)、制造、銷售、系統(tǒng)集成、服務(wù)于一體的貿(mào)、工、技大型IT連鎖零售企業(yè)。截止20xx年12月，宏圖三胞在華東區(qū)域設(shè)立了7大區(qū)域分公司，在蘇、滬、皖、浙四個區(qū)域擁有遍及20余座城市的80余家連鎖店，總營業(yè)面積約12萬平米，員工人數(shù)4200多名。20xx年公司實現(xiàn)銷售收入67億元。在國家統(tǒng)計局權(quán)威公布的中國300大零售企業(yè)排名中，宏圖三胞位列37位，成為名列最前的IT零售企業(yè)，位居中國電腦商500強之零售商第一強，其先進(jìn)的WDM連鎖運營模式也由此成為了領(lǐng)航中國IT連鎖進(jìn)展的主流方向。

華海3C成立于20xx年，是IT零售業(yè)的“新貴”，華海3C匯聚了包括Intel、索尼、IBM、東芝、飛利浦、三星、優(yōu)派、惠普、聯(lián)想、宏基、TCL、清華同方、方正、華碩……等在內(nèi)的全球300多家IT精英廠商，可謂一店之內(nèi)，網(wǎng)羅天下英雄，非同凡響的國際大品牌比比皆是。華海3C廣場在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，除囊括國內(nèi)外各大電腦品牌之外，還從單純賣電腦跳出來，銷售手機、數(shù)碼攝照、手持PC、OA、電子器材……等相關(guān)IT設(shè)備。在常州開業(yè)不到一年，華海3C廣場的人流量和銷售量就已全面趕超對手，目前雙休日平均人流量達(dá)3萬人次/日，銷售額最低500萬元/日、最高3000萬元/日。華海廣場是個寬闊的平臺，吸納眾多實力廠商和經(jīng)銷商進(jìn)駐展現(xiàn)、銷售產(chǎn)品。而華海廣場作為大的服務(wù)商，為每個入駐的廠商、經(jīng)銷商以及進(jìn)店消費的顧客供應(yīng)最專業(yè)的服務(wù)。華海3C的勝利在于：一方面，華海3C在IT界領(lǐng)先推出了全面“先行賠付”的措施；另一方面，通過營銷系列化、長期化提升品牌形象，最重要的是華海的資深管理團隊深諳IT業(yè)的進(jìn)展趨勢，總能緊緊把握IT業(yè)的進(jìn)展脈搏。正由于熟知“電腦、數(shù)碼、通訊”3C融合乃IT業(yè)的進(jìn)展大方向，華海管理層才毅然打算在電腦、數(shù)碼銷售取得大好成果的同時，樂觀涉足通訊領(lǐng)域。

預(yù)算：

電腦城此次用在高校生宣揚方面的預(yù)算費用是50萬人民幣，根據(jù)以下方法安排預(yù)算：

70%或35萬人民幣用于投入促銷、公關(guān)和銷售策劃

30%或15萬人民幣用于校內(nèi)報紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣揚。

目標(biāo)和信息

此次宣揚活動在常州各高校校內(nèi)內(nèi)制造品牌熟悉，并在廣闊高校生中樹立一種“電腦城是您購買IT產(chǎn)品的首選地”的感知。我們的信息是：假如同學(xué)們想引領(lǐng)時尚，我們會供應(yīng)便利快捷、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的有良好保障的IT產(chǎn)品。

電腦城的市場推廣策劃：

電腦城此次推廣的主要對象常州的40萬高校生，在確定了目標(biāo)市場以后，全部的市場推廣活動必需圍圍著高校生這一特別群體來綻開。特殊是要抓住各高等院校9月份開學(xué)之機吸引一大批新生作為新的顧客并大力宣揚，樹立在常州高校生心目中的良好形象，改善高校生對電腦城的一貫印象，使他們重新熟悉。

重塑體現(xiàn)時尚流行的電腦城新形象（整體形象的重新包裝）

幫助以周密的初期市場活動方案（20xx年9月-20xx年11月）

強大的廣告宣揚力度（各主要大眾媒體、各校內(nèi)廣播電臺、校內(nèi)刊物、路邊廣告牌）

詳細(xì)的市場推廣策劃

電腦城應(yīng)改善其主頁，在主頁上加入當(dāng)前時尚流行學(xué)問的介紹，并開設(shè)針對高校生指導(dǎo)如何選擇、購買、維護(hù)、修理電腦等IT產(chǎn)品的論壇。將主頁聯(lián)結(jié)到常州信息港、常州人才網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等其他聞名的網(wǎng)站上，并做肯定量的網(wǎng)絡(luò)廣告投放（旗艦動態(tài)廣告）

電腦城整體的CIS設(shè)計：如LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖形、名片設(shè)計、信封、標(biāo)準(zhǔn)文字、企業(yè)主題墻、企業(yè)風(fēng)格、車身設(shè)計、內(nèi)部媒體宣揚等內(nèi)容以上方式可以敏捷運用。

電臺廣告：重點在于電腦城知名度的提升，可以在各大校內(nèi)內(nèi)的校內(nèi)廣播中支配播放。成本較低，具有針對性。

媒體廣告：相對于電臺的聲音傳播，媒體的文字傳播更具生動性。媒體傳播可以考慮設(shè)計時尚的版面色調(diào)，但不行重復(fù)廣告內(nèi)容也要定期更換?？蓞⒖嫉拿襟w有：《揚子晚報常州版》、《東方周末》、電腦報、EASY、校內(nèi)連連看、常州各高校校內(nèi)刊物。

車身廣告：近年來進(jìn)展速度較快，并且效果也很明顯的廣告宣揚手段。建議在企業(yè)形象設(shè)計中可以統(tǒng)一設(shè)計，一種是電腦城自身的車身裝飾和廣告；另外一種就是與公交廣告公司聯(lián)系，做好途經(jīng)各高等院校的公交車輛的車身廣告。如常州高校城的302路、14路等。

廣告牌：在文化宮往涼爽寺方向的和平南路上，可以考慮用燈箱廣告、指示牌和大幅廣告牌等方式來吸引人流。在南大街、火車站各設(shè)一塊大型廣告牌。

活動與贊助：

舉辦各種科技活動吸引廣闊同學(xué)提高知名度，如：

常州電子競技大賽，競技內(nèi)容可以是魔獸、CS、雷神等單機嬉戲以各所高校為參賽主體，先在各高校內(nèi)部開展選拔；還有DV大賽、FLASH、網(wǎng)頁設(shè)計大賽等。通過舉辦一兩次大型的活動來提升電腦城的知名度，重塑電腦城的形象，傳播電腦城的時尚價值。

也可以通過贊助常州各項針對高校生的活動來進(jìn)行贊助，可以選擇參加的范圍是全體高校的廣闊同學(xué)的活動。如常州動漫大賽、今年9月份的常州高校生DV競賽、一年一度的常州高校生籃球聯(lián)賽等活動。也可以通過贊助各高校內(nèi)部有較大影響的活動來進(jìn)行宣揚。通過這些活動拉進(jìn)電腦城與高校生之間的聯(lián)系，真正的融入到同學(xué)中。

評估：

評估對于檢驗此此宣揚活動的有效性和方案下一步營銷活動具有特別重要的作用，我特推舉以下兩種形式的評估活動。

為了檢驗同學(xué)們對電腦城新形象的認(rèn)知，我建議在電腦城宣揚活動進(jìn)行兩個月以后進(jìn)行一次為期4周的隨機抽樣調(diào)查，假如同學(xué)們的認(rèn)知水平低于我們的目標(biāo)，方案將重新設(shè)計。

宣揚效果可以通過半年內(nèi)電腦城的銷售額與上半年銷售額進(jìn)行比較來檢驗。

營銷策劃篇5

一、防水行業(yè)的整體狀況

我們要對防水行業(yè)進(jìn)行營銷策劃，就需要了解整個防水行業(yè)的整體狀況，只有對整個防水行業(yè)的狀況進(jìn)行具體的了解，我們才能夠在詳細(xì)營銷的過程中做到以己之長攻人之短，才能夠做到不斷地進(jìn)展進(jìn)步，使自己處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

(一)防水行業(yè)中的各種防水材料質(zhì)量參差不齊

近年來，防水行業(yè)整體得到了快速的進(jìn)展，滿意了人們對于防水材料的量的需求，但是，整個防水行業(yè)卻由于其質(zhì)量參差不齊而顯得差強人意。通過我們對市場以及消費者進(jìn)行調(diào)查發(fā)覺，許多人在選擇防水材料時，面對各種五花八門的防水材料不知道要選哪種才好。而更多的時候，由于市場價格不透亮?????，他們往往會被銷售商煽動而選擇了質(zhì)量不好但是售價卻相對較高的防水材料。這些防水材料在使用的過程中，使用壽命較短不說，而且還簡單造成漏水等狀況，嚴(yán)峻地影響了用戶的使用體驗，給用戶帶來了很大的困擾。還有一些人由于自身對防水材料不夠了解，所以在裝修的過程中聽?wèi){施工人員的推舉來選擇防水材料，而一些施工人員由于自己的利益所致，經(jīng)常會在推舉的過程中選擇價格較高而且質(zhì)量不太好的防水材料，導(dǎo)致滲水事故頻出。［1］

(二)防水行業(yè)品牌形象樹立較為困難

在現(xiàn)在，我國防水行業(yè)也漸漸地建立起了一些品牌，這些品牌無論從質(zhì)量、價格以及口碑上講，都特別不錯，但是，由于市場監(jiān)管不嚴(yán)，這些品牌被一些違法商家進(jìn)行了不同程度的假冒。這些假冒偽劣產(chǎn)品打著品牌的旗號，而且售價比正規(guī)品牌廉價許多，就打著品牌打折、廠家直接供貨的幌子來進(jìn)行銷售，很快就聚集了相當(dāng)一部分的消費者。但是由于這些防水材料質(zhì)量不過關(guān)，消費者在使用的過程中消失了許多的問題，因而就自然而然地將問題怪罪于被假冒的品牌，影響了品牌的形象，使得整個防水行業(yè)品牌形象的樹立變得較為困難。

(三)防水行業(yè)整體缺乏創(chuàng)新

防水行業(yè)整體缺乏創(chuàng)新是我國防水行業(yè)的現(xiàn)狀，雖然防水行業(yè)在近幾年經(jīng)受了較為快速地進(jìn)展，但是由于其在進(jìn)展的過程中只注意產(chǎn)量的提高以滿意消費者的需求缺口，所以很少將關(guān)注點放在質(zhì)量的創(chuàng)新以及消費者滿足程度的提高上面，使得整個行業(yè)既缺少創(chuàng)新，也難以滿意消費者對于防水材料的共性化需求，使得整個方式行業(yè)的進(jìn)展顯得較為滯后，缺乏活力。

二、防水行業(yè)的進(jìn)展前途

我們要想做好防水行業(yè)的營銷策劃，就需要對防水行業(yè)的進(jìn)展前途進(jìn)行猜測，然后不斷地依據(jù)整個行業(yè)的進(jìn)展趨勢來對自身的進(jìn)展進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)防水行業(yè)營銷策劃的勝利。首先，防水行業(yè)的整體質(zhì)量不斷地提高。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于防水材料的要求也在不斷地提高，不僅要求其有用功能有所增加，同時也要求其相應(yīng)的美觀功能以及環(huán)保功能等也要得到相應(yīng)地提高。在人們需求的不斷推動之下，防水行業(yè)的整體質(zhì)量也在不斷地提高。其次，防水行業(yè)的品牌優(yōu)勢不斷地得以發(fā)揮。依據(jù)防水行業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以合理地想象，在不久的將來，防水行業(yè)能夠加強監(jiān)督、自律，從而樹立良好的行業(yè)品牌，進(jìn)而不斷地發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)整個行業(yè)的快速進(jìn)展。最終，防水行業(yè)整體創(chuàng)新性不斷提高。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)展以及人們對產(chǎn)品要求不斷提高的推動之下，防水行業(yè)的整體創(chuàng)新性也會不斷地提高，同時也會在進(jìn)展的過程中不斷地注意消費者的共性化需求，提升消費者的體驗。

三、防水行業(yè)的營銷策劃

(一)樹立品牌形象

在防水行業(yè)的營銷過程中，我們肯定要樹立良好的品牌形象，通過品牌效應(yīng)來實現(xiàn)營銷的目的。首先，可以通過全方位的廣告來給消費者留下樂觀的印象。通過調(diào)查表明，消費者在沒有預(yù)定要選擇的品牌時，他們傾向于選擇那些“知名度高”———通過廣告而了解到的產(chǎn)品品牌。因此，我們可以通過鋪設(shè)電視廣告———依據(jù)實際狀況來選擇中央電視臺或者是地方臺來進(jìn)行廣告鋪設(shè)的方法來提高知名度;通過在人流密集處投放廣告牌來增加人們的印象;通過在材料市場投放相應(yīng)的廣告來增加人們對于品牌的印象等。其次，與損害品牌形象的行為作斗爭，維護(hù)品牌形象。品牌形象被破壞的一個重要緣由在于，一些假冒偽劣商品打聞名牌的旗號來進(jìn)行銷售，損害了品牌的形象，因此，我們需要加強監(jiān)控，樂觀同各種損害品牌形象的行為進(jìn)行斗爭。

(二)開展全方位的營銷

首先，針對銷售商的營銷。通過完善售后、進(jìn)行銷售嘉獎、不斷開展?fàn)I銷活動等來使銷售商感受到實惠，從而主動銷售品牌防水材料。其次，針對施工方的營銷。在施工的過程中。一般的消費者往往對于防水材料本身沒有特殊的偏好，而認(rèn)為施工方對其的建議比較專業(yè)，所以，會仔細(xì)聽取施工方的看法。因此，我們需要針對施工方進(jìn)行營銷，通過賜予銷售提成、低價供貨等方式來賜予施工方優(yōu)待，使其情愿銷售品牌防水材料。最終，針對消費者的營銷?？梢酝ㄟ^新顧客帶老顧客賜予優(yōu)待的方式來樹立口碑，促進(jìn)顧客帶顧客，促進(jìn)銷售額的提升;通過實行防水材料定制化來滿意用戶的共性化需求，提高用戶的滿足度等。

四、結(jié)語

綜上所述，防水行業(yè)在近幾年經(jīng)受了快速的進(jìn)展，但是在進(jìn)展的過程中也消失了一系列的問題，因此，我們需要依據(jù)這些存在的問題并且結(jié)合自身的優(yōu)勢來進(jìn)行產(chǎn)品營銷策劃，最終促進(jìn)防水行業(yè)在品牌效應(yīng)的帶動下不斷地提高自身的銷售業(yè)績。

營銷策劃篇6

重陽節(jié)是在農(nóng)歷九月初九，二九相重，故也稱“重九”；“九九”與“久久”諧音，所以在重陽節(jié)也是祭祖敬老、祈福長壽的節(jié)日，當(dāng)然這也是子女們表達(dá)對父母的孝順、合家團聚的節(jié)日。今年的重陽節(jié)即公歷xxxx年10月16日，中秋國慶雙節(jié)剛過，餐廳酒店的打折促銷優(yōu)待活動剛剛結(jié)束，大部分的餐飲消費者也剛剛在雙節(jié)期間好好的過了一把“節(jié)假日餐飲優(yōu)待活動”的癮，而重陽節(jié)又緊隨雙節(jié)之后，要讓餐飲消費者連續(xù)對餐廳酒店的營銷活動產(chǎn)生愛好，的確是一件很難的事情：“美女看多了也會成白骨”，何況是餐廳酒店的打折促銷活動呢？那么，我們餐廳酒店要如何開展實施重陽節(jié)營銷活動，才能勾起餐飲消費者的愛好和消費欲望呢？下面我們就來一起共享餐廳酒店的“親情團聚”營銷策劃活動方案吧！

重陽節(jié)，也叫“老人節(jié)”，是繼“中秋節(jié)”之后的另一大中國傳統(tǒng)節(jié)日。近年的重陽節(jié)，漸漸掀起了一股“團聚風(fēng)”?；丶腋謰屨f說知心話，陪辛苦了一輩子的父母出門走走，逛逛，慢慢成了重陽節(jié)里兒女們送給父母最特殊的禮物。因此，本方案主要從兒女孝順、合家歡快的角度進(jìn)行活動策劃的。今年的重陽節(jié)在10月16日，正處“十一”黃金周和十二月份兩個旺季中間，餐廳酒店以此進(jìn)行主題促銷，不僅可以有效避開旺季前后的影響，還可以有效帶動淡季的銷售額。同時，本著“旺季做強，淡季做大”的原則，還可以借此加強餐飲企業(yè)形象力的提升。

一、重陽節(jié)營銷活動主題

菊品為尚，情濃重陽；禮敬老人，溫馨健康。

二、重陽節(jié)營銷活動時間

xxxx年10月15至xxxx年10月18日

三、重陽節(jié)營銷活動餐廳預(yù)備

1、為協(xié)作重陽節(jié)的氣氛，在餐廳正門外擺放大型菊花花壇，并在門外的兩棵立柱之間懸掛“菊品為尚，情濃重陽—XX餐廳賞菊會”的主題橫幅；

2、在餐廳正門入口處堆放九層的大型“重陽糕”，配放小裝飾“燈”，取“步步登高”之意；

3、在餐廳內(nèi)懸掛張貼重陽節(jié)主題旗幟、畫冊等；

4、在餐廳各樓層惹眼位置擺放不同品種的珍貴菊花，供餐廳顧客欣賞。

四、重陽節(jié)營銷活動內(nèi)容

活動一

餐廳在重陽節(jié)營銷活動期間，推出適合老年人口味的菜點，時逢秋季養(yǎng)生的好時機，餐廳推出了養(yǎng)生佳品及各色重陽套餐。

活動二

1、重陽節(jié)當(dāng)天向60歲以上用餐的老人贈送養(yǎng)身滋補湯一份。

2、當(dāng)天過生日的來賓憑生日蛋糕或本人有效證件可獲贈長壽面一份。

活動三

舉辦“百叟宴”。凡年滿60歲以上（憑有效證件）的老年人可享受每位99元的“九九重陽優(yōu)待套餐”（僅限100人），額滿為止。席間