產(chǎn)品策略題庫及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品2.產(chǎn)品組合的寬度是指（）A.產(chǎn)品線的數(shù)量B.產(chǎn)品項目總數(shù)C.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度3.企業(yè)推出新產(chǎn)品時采用高價格、高促銷的策略是（）A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略4.產(chǎn)品生命周期中銷量增長最快的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期5.品牌中可以被認(rèn)出但不能用言語稱呼的部分是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.商標(biāo)6.企業(yè)為不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品設(shè)計不同的品牌，這是（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.分類品牌策略7.產(chǎn)品包裝的最基本功能是（）A.保護商品B.促進銷售C.提供便利8.企業(yè)改進老產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量或增加新的功能、特色，這是（）A.全新產(chǎn)品B.換代新產(chǎn)品C.改進新產(chǎn)品9.產(chǎn)品組合的長度是指（）A.產(chǎn)品線的數(shù)量B.產(chǎn)品項目總數(shù)C.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度10.企業(yè)在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，開發(fā)與原有產(chǎn)品在技術(shù)、生產(chǎn)、銷售等方面相關(guān)聯(lián)的新產(chǎn)品，這是（）A.同心多元化B.水平多元化C.集團多元化多項選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品整體概念包括（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品E.期望產(chǎn)品2.產(chǎn)品組合的維度包括（）A.寬度B.長度C.深度D.關(guān)聯(lián)度E.高度3.新產(chǎn)品開發(fā)的程序包括（）A.尋求創(chuàng)意B.甄別創(chuàng)意C.形成產(chǎn)品概念D.制定營銷策略E.商業(yè)分析4.品牌的作用有（）A.便于消費者辨認(rèn)和購買B.有助于企業(yè)促銷產(chǎn)品C.有助于樹立企業(yè)形象D.受法律保護E.促進產(chǎn)品改進5.包裝的作用包括（）A.保護商品B.便于運輸、儲存和攜帶C.美化商品D.促進銷售E.增加產(chǎn)品價值6.產(chǎn)品生命周期包括（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.死亡期7.企業(yè)的品牌策略有（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.分類品牌策略D.多品牌策略E.品牌延伸策略8.影響產(chǎn)品組合決策的因素有（）A.企業(yè)資源B.市場需求C.競爭狀況D.技術(shù)發(fā)展E.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)9.產(chǎn)品差異化可以體現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品性能C.產(chǎn)品款式D.產(chǎn)品服務(wù)E.產(chǎn)品價格10.企業(yè)在產(chǎn)品衰退期可采取的策略有（）A.繼續(xù)策略B.集中策略C.收縮策略D.放棄策略E.創(chuàng)新策略判斷題（每題2分，共10題）1.核心產(chǎn)品是產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分。（）2.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。（）3.快速撇脂策略適合需求彈性較大、市場容量較大的產(chǎn)品。（）4.產(chǎn)品生命周期各階段的持續(xù)時間在不同行業(yè)、不同產(chǎn)品中差異較大。（）5.品牌和商標(biāo)是同一個概念。（）6.統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點是能節(jié)約品牌推廣費用。（）7.包裝的主要作用是促進銷售，保護商品是次要的。（）8.企業(yè)推出的新產(chǎn)品都是全新產(chǎn)品。（）9.產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度越高，企業(yè)在生產(chǎn)和營銷上的協(xié)同效應(yīng)就越強。（）10.在產(chǎn)品成熟期，企業(yè)的營銷策略重點是保持市場份額和提高產(chǎn)品質(zhì)量。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述產(chǎn)品整體概念的五個層次。答：核心產(chǎn)品，即產(chǎn)品能提供給消費者的基本效用或利益；形式產(chǎn)品，包括品質(zhì)、特征、式樣、品牌、包裝等；期望產(chǎn)品，消費者購買產(chǎn)品時期望得到的屬性和條件；附加產(chǎn)品，如安裝、維修、培訓(xùn)等服務(wù)；潛在產(chǎn)品，產(chǎn)品可能的演變趨勢和前景。2.新產(chǎn)品開發(fā)失敗的主要原因有哪些？答：市場調(diào)研不充分，對市場需求把握不準(zhǔn)；產(chǎn)品設(shè)計不合理，不能滿足消費者需求；營銷策略不當(dāng)，宣傳推廣不到位；競爭激烈，對手推出類似或更優(yōu)產(chǎn)品；開發(fā)成本過高，導(dǎo)致產(chǎn)品價格缺乏競爭力。3.簡述品牌的重要性。答：對消費者而言，便于辨認(rèn)和選擇商品，降低購買風(fēng)險；對企業(yè)來說，有助于樹立形象，增加產(chǎn)品附加值，促進產(chǎn)品銷售，培養(yǎng)顧客忠誠度，且受法律保護，形成競爭優(yōu)勢。4.產(chǎn)品包裝有哪些功能？答：具有保護功能，防止產(chǎn)品在運輸、儲存中受損；有便利功能，便于產(chǎn)品的運輸、儲存和使用；具備促銷功能，精美的包裝可吸引消費者注意，促進購買；還能增加產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品形象。討論題（每題5分，共4題）1.討論企業(yè)在不同產(chǎn)品生命周期階段應(yīng)采取的價格策略。答：導(dǎo)入期，可采用快速撇脂（高價格高促銷）或快速滲透（低價格高促銷）策略。成長期，適當(dāng)提高價格以獲取更多利潤。成熟期，穩(wěn)定價格，可通過價格優(yōu)惠吸引顧客。衰退期，可降價清倉，或針對忠實客戶維持原價。2.分析企業(yè)采用多品牌策略的利弊。答：利在于能滿足不同細(xì)分市場需求，擴大市場份額，分散風(fēng)險，避免一損俱損。弊是增加品牌推廣成本，各品牌間可能形成競爭內(nèi)耗，資源分散，管理難度增大，若品牌定位不清易使消費者混淆。3.探討產(chǎn)品差異化對企業(yè)競爭的意義。答：產(chǎn)品差異化能使企業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手，滿足消費者多樣化需求，提高產(chǎn)品附加值和競爭力。有助于企業(yè)獲得定價優(yōu)勢，培養(yǎng)顧客忠誠度，占據(jù)細(xì)分市場，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。4.說說企業(yè)在產(chǎn)品包裝決策時需要考慮哪些因素。答：需考慮產(chǎn)品特性，如易碎品要注重保護包裝；目標(biāo)市場，針對不同消費群體設(shè)計包裝風(fēng)格；成本因素，控制包裝成本；運輸儲存要求，確保包裝適應(yīng)物流環(huán)節(jié)；還要考慮環(huán)保要求及法規(guī)限制等。答案單項選擇題1.A2.A3.A4.B5.B6.C7.A8.C9.B10.A多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCD